xx区长直播带货活动方案
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根据订单情况，把控产品库存、 发货、快递单号打印等统筹工 作。
活动数据分析报告
直播观看人次、订单 量、订单金额、活动 总结报告
新闻报道
韶关当地新闻媒体渠 道（新闻媒体、公众 号、朋友圈、微信 群）、今日头条《广 东品牌农业》、微信 视频号《广东品牌农 业》、新浪网、腾讯 网、凤凰网、搜狐网、 抖音、快手、淘宝店 铺微淘。
预告宣传短片 拍摄
领导嘉宾、网红达人、 茶园、当地旅游等素 材，全面展示曲江产 旅
淘宝店铺专题 设计
淘宝首页、专属类 目、显眼位置、宣 传海报等，用户在 直播当天进入店铺 一目了然
全媒体渠道覆盖
韶关当地新闻 媒体渠道（新 闻媒体、公众 号、朋友圈、 微信群）、今
直播预告
宣传短片 直播预告宣
传推广文章 直播预告
２．直播正式开始
网红主播带动正常直播节奏，把控现场 氛围，增加两位区长的互动性，在互动 过程中能够更好的展现产品和地方旅游 文化：通过旅游，当地特色，逐步带入 产品，现场泡茶，讲解当地茶与茶人文
化３．导播中控台运营场控
数据实时监控，根据用户提出的问 题，选出重点需要回答的问题，提 醒主播进行互动交流。配合主播进 行优惠券、红包、奖品、产品上架 等运营操作。同时确保直播过程中
内容策略
通过前期的短视频宣 传，直播过程中对， 由两位当地领导人代 言，为网友介绍当地 原始文化、旅游、禅 宗等，最后带入茶叶 与食用菌，让网友身 临其境，增强用户网 友对产品的购买欲， 提高订单成交率。
产旅联动
联动产品组合：19元 产品套餐：含产品一 份＋门票＋一道菜＋ 99元住宿＋温泉票＝ 299元价值，进一步 进行引流，带动产旅
直播活动主题建议
传承千年古韵，品味曲江风采 茶道，源曲江古木，食菌，自九龄
之乡
直播场地
户外场地：茶园现场
媒体宣传渠道资源
韶关当地新闻媒体渠道（新闻媒体、 公众号、朋友圈、微信群）
后续媒体宣传时间 安排
直播当地５点前确认新闻通稿，集 中发布到各个媒体平台
PART 02
原始文化、特色文旅、 禅宗文化、休闲农业协 同发展
直播活动方案 确认
活动主题、出席领 导嘉宾、直播场地、 时间、宣传内容等
现场直播间场 景设计
直播背景装饰、场 景带入感、桌子、 支架设备等
直播产品上架
淘宝（广东地标农 产特色馆）、拼多 多（广东地标农产 特色馆）
活动预告宣传 海报
海报主要针对线上手 机海报、线下易拉宝 宣传
活动预告推广 文章
围绕当地美丽乡村、 地标农产、特色旅 游景区等亮点吸引 用户观看直播
你学护肤》 2018 广东广播电视台现代教 育频道 《乐享之星》真人秀
(兼制片人） 2019 广东广播电视台现代教
Ａｎｎ ｉ
一直播：最受欢迎达人 奖
人气时尚主播
全网粉丝：４００万 一直播：２０３万 花椒直播：１３０万 新浪微博：６０万 平均在线１０－２０万
观看人数 最高观看量：２０００
万
PART 03
宣传海报 直播内容流
程脚本撰写
设备调试
平台测试：淘宝、拼多多、抖音、 一直播等平台；网络测试、设备
测试等
彩排试播
提前一天晚上进行试播 彩排，核对直播内容与 活动流程是否有问题，
及时做好调整工作
活动流程彩排
确认各个工作负责板块是否正常， 预判现场突发事件，制定备选方案
等
１．开播前暖场
直播主题介绍、本场主播的粉丝福利 活动、好玩的互动方式介绍，推送开 播提醒，分享直播间至站外平台等
的发展。
各地镇级单位联动，以点带面，为后续镇
食用 雪花 菌岩
杨梅村 香水柠
檬
小坑村 转溪村
杨梅
沃柑
大塘村 富硒黄 金柰李
大塘村 优质蔬
菜
张一琳
广东电视台、广东卫 视主持人
网络红人博主 国际旅游小姐最具人
气小姐
2014《广东体育频道——舞动 桑巴》
2015《广州移动频道——车女 郎》
2016《香港健康卫视——夜色》 2017腾讯栏目：《一琳老师教
１．直播预告宣传短片发
布
２．预热宣传软文发布
３．预告宣传海报发布
４．预直热播流推程脚广本期撰写 23-30
筹备期 20-23
试播彩排 4.30
１．网红主播确认 ２．直播方案确认 ３．现场直播间搭
建设计 ４．产品上架 ５．宣传海报设计 ６．宣传软文撰写 ７．预热短视频拍
摄 ８淘宝店铺专题页
１．平台连接、 设备调试、麦克
PART 04
PART 04
项目名称
内容 活动宣传海报及易拉宝物料设计制作：1-2个主题内容系列
预算费 用
预热短视频拍摄：3-5条30s-60s短视频
媒体渠道推广发布：今日头条《广东品牌农业》、微信视频号《广东品牌
农业》、新浪网、腾讯网、凤凰网、搜狐网、抖音、快手等
风调试等 ２．网红主播提 前一天彩排试播 ３．内容调整优
化
Fra Baidu bibliotek
１．开播暖场 ２．直播介绍 ３．导播中控后台运
营与场控 ４．现场实时推广 ５．内部下单管理与
快递单号打印
直播进行时 5.1
后期跟踪报道
１．直播数据总 结分析报告
２．后续新闻报 道，现有媒体资 源渠道全覆盖
直播网红达人 确认
邀请网红达人担任 产品推荐官，为用 户推荐韶关当地优 质农产品
CONTENT
01 02 03 04
PART 01
直播嘉宾
直播嘉宾：韶关曲江区区长、韶关曲 江区副区长 直播主播：网红达人２人
直播时间
５月１日上午１１点－１３点
直播平台
淘宝、拼多多、抖音（建议开通地 方官方抖音号，为后续运营铺垫）
直播产品
茶叶高端：市场价660元，直播价299元； 茶叶中端：市场价180元，直播价99元； 茶叶底端：市场价98元，直播价49元； 食用菌（菌八珍）：市场价68元，直播 价39.9元； 食用菌（山珍菌汤包）：市场价36元， 直播价19.9元；
直播活动策 划执行
淘宝店铺直播专题页面开发设计轮播图、导航地址、产品文章、直播页面、 产品下单页面等
15万
活动预告及铺垫宣传推广文章撰写：3-6篇文章
４．活动推广
活动开始前１小时，覆盖能够把控的 媒体渠道进行开播提醒，直播链接分 享到朋友圈、微信群、公众号等。
５．内部下单节奏把控
协助各个单位机构，把控直播期间 的下单节奏，并积极与主播进行互 动。同时通过运营的手段，进行有 效的引流，提升在线观看人数。配 合实时促销活动提高下单转化率。
６．现场直播订单管理
活动数据分析报告
直播观看人次、订单 量、订单金额、活动 总结报告
新闻报道
韶关当地新闻媒体渠 道（新闻媒体、公众 号、朋友圈、微信 群）、今日头条《广 东品牌农业》、微信 视频号《广东品牌农 业》、新浪网、腾讯 网、凤凰网、搜狐网、 抖音、快手、淘宝店 铺微淘。
预告宣传短片 拍摄
领导嘉宾、网红达人、 茶园、当地旅游等素 材，全面展示曲江产 旅
淘宝店铺专题 设计
淘宝首页、专属类 目、显眼位置、宣 传海报等，用户在 直播当天进入店铺 一目了然
全媒体渠道覆盖
韶关当地新闻 媒体渠道（新 闻媒体、公众 号、朋友圈、 微信群）、今
直播预告
宣传短片 直播预告宣
传推广文章 直播预告
２．直播正式开始
网红主播带动正常直播节奏，把控现场 氛围，增加两位区长的互动性，在互动 过程中能够更好的展现产品和地方旅游 文化：通过旅游，当地特色，逐步带入 产品，现场泡茶，讲解当地茶与茶人文
化３．导播中控台运营场控
数据实时监控，根据用户提出的问 题，选出重点需要回答的问题，提 醒主播进行互动交流。配合主播进 行优惠券、红包、奖品、产品上架 等运营操作。同时确保直播过程中
内容策略
通过前期的短视频宣 传，直播过程中对， 由两位当地领导人代 言，为网友介绍当地 原始文化、旅游、禅 宗等，最后带入茶叶 与食用菌，让网友身 临其境，增强用户网 友对产品的购买欲， 提高订单成交率。
产旅联动
联动产品组合：19元 产品套餐：含产品一 份＋门票＋一道菜＋ 99元住宿＋温泉票＝ 299元价值，进一步 进行引流，带动产旅
直播活动主题建议
传承千年古韵，品味曲江风采 茶道，源曲江古木，食菌，自九龄
之乡
直播场地
户外场地：茶园现场
媒体宣传渠道资源
韶关当地新闻媒体渠道（新闻媒体、 公众号、朋友圈、微信群）
后续媒体宣传时间 安排
直播当地５点前确认新闻通稿，集 中发布到各个媒体平台
PART 02
原始文化、特色文旅、 禅宗文化、休闲农业协 同发展
直播活动方案 确认
活动主题、出席领 导嘉宾、直播场地、 时间、宣传内容等
现场直播间场 景设计
直播背景装饰、场 景带入感、桌子、 支架设备等
直播产品上架
淘宝（广东地标农 产特色馆）、拼多 多（广东地标农产 特色馆）
活动预告宣传 海报
海报主要针对线上手 机海报、线下易拉宝 宣传
活动预告推广 文章
围绕当地美丽乡村、 地标农产、特色旅 游景区等亮点吸引 用户观看直播
你学护肤》 2018 广东广播电视台现代教 育频道 《乐享之星》真人秀
(兼制片人） 2019 广东广播电视台现代教
Ａｎｎ ｉ
一直播：最受欢迎达人 奖
人气时尚主播
全网粉丝：４００万 一直播：２０３万 花椒直播：１３０万 新浪微博：６０万 平均在线１０－２０万
观看人数 最高观看量：２０００
万
PART 03
宣传海报 直播内容流
程脚本撰写
设备调试
平台测试：淘宝、拼多多、抖音、 一直播等平台；网络测试、设备
测试等
彩排试播
提前一天晚上进行试播 彩排，核对直播内容与 活动流程是否有问题，
及时做好调整工作
活动流程彩排
确认各个工作负责板块是否正常， 预判现场突发事件，制定备选方案
等
１．开播前暖场
直播主题介绍、本场主播的粉丝福利 活动、好玩的互动方式介绍，推送开 播提醒，分享直播间至站外平台等
的发展。
各地镇级单位联动，以点带面，为后续镇
食用 雪花 菌岩
杨梅村 香水柠
檬
小坑村 转溪村
杨梅
沃柑
大塘村 富硒黄 金柰李
大塘村 优质蔬
菜
张一琳
广东电视台、广东卫 视主持人
网络红人博主 国际旅游小姐最具人
气小姐
2014《广东体育频道——舞动 桑巴》
2015《广州移动频道——车女 郎》
2016《香港健康卫视——夜色》 2017腾讯栏目：《一琳老师教
１．直播预告宣传短片发
布
２．预热宣传软文发布
３．预告宣传海报发布
４．预直热播流推程脚广本期撰写 23-30
筹备期 20-23
试播彩排 4.30
１．网红主播确认 ２．直播方案确认 ３．现场直播间搭
建设计 ４．产品上架 ５．宣传海报设计 ６．宣传软文撰写 ７．预热短视频拍
摄 ８淘宝店铺专题页
１．平台连接、 设备调试、麦克
PART 04
PART 04
项目名称
内容 活动宣传海报及易拉宝物料设计制作：1-2个主题内容系列
预算费 用
预热短视频拍摄：3-5条30s-60s短视频
媒体渠道推广发布：今日头条《广东品牌农业》、微信视频号《广东品牌
农业》、新浪网、腾讯网、凤凰网、搜狐网、抖音、快手等
风调试等 ２．网红主播提 前一天彩排试播 ３．内容调整优
化
Fra Baidu bibliotek
１．开播暖场 ２．直播介绍 ３．导播中控后台运
营与场控 ４．现场实时推广 ５．内部下单管理与
快递单号打印
直播进行时 5.1
后期跟踪报道
１．直播数据总 结分析报告
２．后续新闻报 道，现有媒体资 源渠道全覆盖
直播网红达人 确认
邀请网红达人担任 产品推荐官，为用 户推荐韶关当地优 质农产品
CONTENT
01 02 03 04
PART 01
直播嘉宾
直播嘉宾：韶关曲江区区长、韶关曲 江区副区长 直播主播：网红达人２人
直播时间
５月１日上午１１点－１３点
直播平台
淘宝、拼多多、抖音（建议开通地 方官方抖音号，为后续运营铺垫）
直播产品
茶叶高端：市场价660元，直播价299元； 茶叶中端：市场价180元，直播价99元； 茶叶底端：市场价98元，直播价49元； 食用菌（菌八珍）：市场价68元，直播 价39.9元； 食用菌（山珍菌汤包）：市场价36元， 直播价19.9元；
直播活动策 划执行
淘宝店铺直播专题页面开发设计轮播图、导航地址、产品文章、直播页面、 产品下单页面等
15万
活动预告及铺垫宣传推广文章撰写：3-6篇文章
４．活动推广
活动开始前１小时，覆盖能够把控的 媒体渠道进行开播提醒，直播链接分 享到朋友圈、微信群、公众号等。
５．内部下单节奏把控
协助各个单位机构，把控直播期间 的下单节奏，并积极与主播进行互 动。同时通过运营的手段，进行有 效的引流，提升在线观看人数。配 合实时促销活动提高下单转化率。
６．现场直播订单管理