电视剧营销策划策划书案例
剧情,软植入,破圈营销案例
剧情,软植入,破圈营销案例
以下是一些剧情软植入和破圈营销的案例：
•《欢乐颂》：邱莹莹在连续15集的剧集中吃三只松鼠，安迪经常喝矿泉水，五美都热衷于使用搜狗搜索。
•《龙门镖局》《武林外传》《赤焰战场2》《老九门》《疯狂的石头》：这些电视剧中的广告植入较为出色。
•《赤焰战场2》：其中一名敌人踩在撒在地上的品客薯片上，发
出清脆的嘎嘣声，暴露了位置。
埋伏的老布顺势现身，把他们打的落花流水。
在这里，品客薯片成为了老布扭转战局的关键道具，同时又突出了薯
片“脆”的特点，是一则经典的植入广告案例。
在进行剧情软植入和破圈营销时，需要根据产品特点和目标受众进行合理的策划和设计，以达到更好的推广效果。
电视剧营销品牌策划方案
一、项目背景随着我国电视剧市场的繁荣发展，越来越多的电视剧作品涌现出来。
如何在众多电视剧中脱颖而出，吸引观众的注意力，成为电视剧制作和营销的关键。
本方案旨在通过一系列营销策略，提升电视剧的品牌影响力，扩大市场份额。
二、项目目标1. 提升电视剧的品牌知名度，使其成为具有较高影响力的电视剧品牌。
2. 增加电视剧的收视率，提高市场份额。
3. 培养忠实的观众群体，提升观众粘性。
4. 带动电视剧周边产品的销售，实现产业链的延伸。
三、市场分析1. 市场规模：我国电视剧市场规模庞大，年产量超过1万集，观众基数巨大。
2. 市场竞争：电视剧市场竞争激烈，各大电视台、网络平台纷纷推出优质作品。
3. 市场趋势：观众对电视剧品质的要求越来越高，注重剧情、演技、制作等方面。
四、营销策略1. 产品定位（1）题材定位：根据市场需求，选择热门题材，如古装、现代、悬疑、爱情等。
（2）品质定位：注重剧情创新、演员阵容、制作水平，打造高品质电视剧。
（3）受众定位：针对不同年龄段、性别、地域的观众，制定差异化营销策略。
2. 策略一：品牌宣传（1）线上宣传：利用微博、抖音、快手等社交媒体平台，进行话题营销、明星互动、预告片发布等。
（2）线下宣传：举办首映礼、粉丝见面会等活动，提高电视剧的曝光度。
（3）跨界合作：与知名品牌、明星、企业进行合作，实现品牌联动。
3. 策略二：渠道营销（1）电视台合作：与各大电视台签订合作协议，实现电视剧在黄金时段播出。
（2）网络平台合作：与各大网络平台合作，实现电视剧在各大平台同步播出。
（3）海外发行：与海外发行商合作，将电视剧推广至海外市场。
4. 策略三：观众互动（1）举办线上线下活动：开展观众互动活动，如线上投票、线下粉丝见面会等。
（2）建立观众社群：建立电视剧官方粉丝群、微信群等，加强与观众的沟通与互动。
（3）开展观众调研：定期开展观众满意度调查，了解观众需求，优化电视剧内容。
5. 策略四：周边产品开发（1）开发电视剧周边产品：如图书、服装、饰品、玩具等。
怪奇物语营销策划方案
怪奇物语营销策划方案一、背景介绍怪奇物语是一档以恐怖与悬疑为主题的电视剧，故事情节扣人心弦，精彩程度令人难以忘怀。
为了进一步吸引观众注意，增加该剧的知名度和影响力，我们制定了一套全方位的营销策划方案。
二、目标受众我们的目标受众主要包括以下几类人群：1. 爱好恐怖悬疑题材的观众：这类人群对怪奇物语的剧情设置和氛围有浓厚的兴趣，是该剧的核心受众。
2. 年轻人群体：怪奇物语的青春元素和复古风格非常受年轻人的喜爱，他们是该剧的重要受众。
3. 文艺青年：由于怪奇物语独特的创意和剧情处理，许多追逐新奇和创新的文艺青年也成为该剧的忠实观众。
4. 热衷社交媒体的网民：怪奇物语依靠社交媒体实现了热度的爆发，所以将这类人群作为目标受众是极为重要的。
三、营销策略1. 创造话题性宣传活动（1）线下活动：开展巡回活动，在大城市和重要的影视院线开展怪奇物语的主题展览，展示剧中的经典道具和场景，搭建互动体验区，吸引观众积极参与。
（2）线上活动：利用社交媒体平台开展怪奇物语猜迷活动，邀请粉丝们解析剧情，猜测剧集中的线索和未知情节，增加话题性和互动性，吸引更多网民参与讨论。
2. 拍摄纪录片制作怪奇物语幕后花絮纪录片，揭秘制片方的拍摄过程和幕后故事。
通过纪录片的发布，让观众更深入了解剧集的制作细节和背后的故事，加强观众的粘性。
3. 利用明星号召力请怪奇物语的演员参加时尚活动、电视节目、线下见面会等，利用他们的名气和影响力吸引更多观众的关注和追捧。
4. 制作剧集周边产品推出怪奇物语的周边产品，例如T恤、手办、文具等，并与知名品牌合作，进行跨界合作。
例如和小米合作推出怪奇物语限量版手机壳，吸引更多年轻人购买并成为品牌代言人。
5. 联合营销与其他知名品牌、影视作品进行合作，例如推出与怪奇物语相关的联名款服装、饰品等。
通过联名营销，扩大怪奇物语的品牌影响力，吸引更多人关注和追捧。
6. 异业合作与恐怖游戏开发商合作，推出基于怪奇物语的恐怖悬疑解谜游戏。
国产影视剧营销策划方案
国产影视剧营销策划方案一、背景分析近年来，国产影视剧市场蓬勃发展，国产影视剧作品的质量不断提高。
然而，由于市场竞争激烈，国际进口剧的冲击以及观众需求多元化等因素，国产影视剧在市场推广方面面临一定的挑战。
因此，本方案旨在为国产影视剧营销提供一套全面的策划方案，以提升其竞争力，进一步拓展市场份额。
二、目标设定1. 提高国产影视剧的曝光度和影响力。
2. 扩大国产影视剧的市场份额。
3. 增加国产影视剧的收视率和口碑。
4. 提高国产影视剧品牌价值。
三、策略与策划方案1. 制定明确的品牌定位策略通过进行市场调研和观众分析，确定国产影视剧的目标受众群体，制定明确的品牌定位策略。
根据不同影视剧类型和主题，制定相应的品牌风格和推广策略，使品牌形象在观众心目中具有独特性和吸引力。
2. 加强品牌宣传（1）互联网推广利用互联网、社交媒体等渠道进行品牌宣传。
通过建立官方网站、开设官方社交媒体账号等方式，发布剧集信息、角色介绍、幕后花絮等内容，与观众建立良好互动，增加观众对影视剧的关注度。
（2）媒体宣传与媒体建立良好的合作关系，进行相关媒体宣传。
通过举办新闻发布会、媒体见面会等活动，向媒体提供剧集宣传资料，增加媒体的报道和曝光。
（3）明星代言借助明星的影响力进行品牌宣传。
选择与剧集相符合的明星，邀请其进行剧集宣传活动、接受媒体采访等，增加剧集的曝光度和关注度。
3. 制作高质量的宣传片和预告片制作高质量的宣传片和预告片，以吸引观众的兴趣。
在宣传片中展示剧集的精彩片段和故事情节，刺激观众的好奇心，提高剧集的收视率。
4. 打造线下互动活动（1）举办线下宣传活动通过举办电视剧主题展览、明星见面会、剧集发布会等线下活动，与观众近距离互动，增强观众对剧集的认知和参与度。
（2）剧集衍生产品销售制作剧集衍生产品，如明星周边产品、剧集音乐CD等，通过售卖或赠送的方式，扩大剧集的影响力，进一步提升品牌价值。
5. 强化口碑管理注重观众反馈和口碑管理，通过社交媒体、论坛等渠道收集观众的意见和建议，并及时回应和解决观众的问题，以提高观众的满意度和忠诚度。
电视剧营销策划方案范文
电视剧营销策划方案范文一、项目背景分析随着电视剧市场的日益竞争激烈，传统的宣传方式已经无法满足观众的需求。
为了促进电视剧的知名度和收视率，需要制定一套科学、多元化的营销策划方案。
二、目标群体定位本剧的目标观众群体为25-40岁的都市青年，既有消费能力，又有消费需求。
他们追求时尚潮流，注重社交媒体的信息获取和传播，对电视剧有较高的关注度和消费力。
三、营销策略1. 品牌合作与多家知名品牌合作，共同推出联名产品和限量版周边产品。
通过与品牌的合作，不仅能够扩大剧集的曝光度，同时还能够为品牌带来更多的关注度和销量。
2. 社交媒体营销利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行宣传推广，通过定期发布剧集的预告片、花絮、剧照等内容，吸引观众的兴趣。
还可以通过与网红、KOL等进行合作，提升传播效果。
3. 线下宣传活动组织线下观影活动、见面会等，与观众进行互动，增加观众的黏性。
还可以组织城市巡回宣传活动，将电视剧的宣传推广延伸到全国各地，提高知名度和观看率。
4. 新媒体推广制作剧集的纪录片或花絮，通过影院、网络平台等方式进行放映，吸引观众的关注。
还可以利用新媒体资源，通过直播、短视频等形式进行传播。
同时，在新媒体平台上设立特约评论员，增加用户参与感。
5. 创意营销为电视剧设计独特的logo、海报等宣传元素，以吸引观众的关注。
还可以推出一系列创意的宣传活动，如剧集预告片策划大赛、剧集角色扮演比赛等，增加观众的参与度。
6. 跨界合作与音乐、时尚、美妆等领域的知名人士或品牌进行跨界合作，共同开展宣传活动。
通过跨界合作，不仅能够吸引更多的目标观众，还能够为电视剧带来更多的关注度和转化率。
7. 官方网站建设建设官方网站，提供剧集的相关资讯、剧情介绍、角色介绍等内容，吸引观众的访问。
同时，也可以利用官方网站进行线上销售周边产品、门票等，增加剧集的收益。
8. 媒体合作积极与各大媒体进行合作，通过媒体报道、专访等方式进行推广。
还可以邀请媒体记者进行剧集的探班报道，扩大剧集的曝光度。
电视剧营销策划方案模板
电视剧营销策划方案模板一、项目背景1.1 项目概述在这一部分，介绍你将要策划的电视剧的背景信息，包括剧名、类型、故事情节等。
1.2 市场分析对目标市场进行详细的分析，包括受众群体、观众需求、市场竞争情况等。
二、目标与策略2.1 目标群体定位明确你的电视剧的目标群体是谁，包括年龄、性别、职业等信息。
2.2 营销目标设定明确的营销目标，例如提高收视率、提升知名度、增加平台用户等。
2.3 营销策略根据目标群体和营销目标，提出相应的营销策略，例如开展线上线下宣传活动、与相关企业合作推广等。
三、市场推广方案3.1 定位与品牌对你的电视剧进行准确定位，明确它的核心价值和特点，在推广中突出品牌形象。
3.2 宣传渠道选择适合的宣传渠道，包括电视、广播、互联网等媒体。
同时，结合目标群体的特点，选择合适的线下推广途径，如展会、演唱会等。
3.3 广告投放根据媒体评估和预算，制定广告投放计划，合理分配广告资源，并且优化广告创意和内容。
四、社交媒体营销方案4.1 社交媒体平台选择根据目标群体的特点和社交媒体平台的特点，选择适合的社交媒体平台，如微博、微信、抖音等。
4.2 内容创作与传播制定社交媒体内容创作计划，包括影片剧透、幕后花絮、明星专访等。
同时，结合社交媒体特点，利用热点事件和用户UGC，增加传播效果。
4.3 粉丝互动与用户参与通过社交媒体拉近与观众的距离，开展粉丝互动活动，提高用户参与度。
例如举办线上观影会、发布演员互动直播等。
五、合作推广方案5.1 品牌合作与相关品牌合作进行营销推广，例如与饮料品牌合作举办定制活动，或与时尚品牌合作推出联名周边产品。
5.2 明星代言选择适合的明星代言你的电视剧，在明星的影响力下提升电视剧的知名度和关注度。
六、数据分析与优化6.1 数据收集与分析通过不同的工具和平台收集数据，对市场推广效果进行定期分析和评估。
6.2 优化与调整根据数据分析结果，对市场推广方案进行优化和调整，以提高营销效果。
影视剧类营销策划方案
影视剧类营销策划方案一、项目概述随着大众对影视剧的需求不断增长，影视剧已成为娱乐市场的热点之一。
本项目旨在通过巧妙策划和营销手段，将影视剧推广至更广大的观众群体，提升品牌价值和知名度。
二、目标用户分析1. 年龄：18-45岁；2. 性别：男性、女性皆可；3. 地域：全国范围；4. 兴趣：喜欢影视剧、有一定消费能力；5. 消费习惯：乐于购买周边产品、参与相关活动。
三、营销策略1. 策划精彩宣传片：制作一段精彩的宣传片，突出影视剧的亮点和故事情节，通过社交媒体、电视台等渠道进行广泛推广，引发用户对剧集的关注。
2. 创造话题：在剧集上映前，通过举办发布会、路演等活动，邀请主演、导演与观众互动，引发观众对剧集的兴趣。
3. 异业合作：与知名品牌进行合作，推出影视剧周边产品，如服装、饰品等，通过联名合作打造IP效应，吸引更多消费者。
4. 新媒体营销：通过微博、微信公众号等新媒体平台，进行剧集的全方位宣传和推广，发布幕后花絮、剧集预告等，增加观众的期待感和观看欲望。
5. 参与综艺节目：邀请主演参与一些热门综艺节目，在节目中进行剧集的推广和宣传，吸引更多观众关注剧集。
6. 打造线下活动：在影院、商场等人流量较大的地方，举办影视剧主题展览、签售会等活动，吸引观众参与并提高曝光度。
四、实施步骤1. 宣传片制作及推广：选取影视剧的精彩片段，通过专业制作公司制作出精彩宣传片，通过电视台、网络平台进行广泛传播，引发用户兴趣。
2. 发布会与路演：在首播前一个月，举办高调的发布会，邀请主创人员与观众互动，同时进行巡回路演活动，在全国各大城市进行宣传推广。
3. 异业合作：与知名品牌进行合作，推出周边产品，并在官网、电商平台进行销售，通过品牌溢价提升剧集知名度和影响力。
4. 新媒体营销：建立微博、微信公众号等新媒体账号，定期发布剧集的相关资讯、花絮、预告片等内容，与观众互动，增加粉丝粘性。
5. 综艺节目参与：邀请主演参与热门综艺节目，进行剧集的宣传和推广，同时与节目进行跨界合作，增加曝光度和关注度。
影视营销策划文案范例
影视营销策划文案范例一、项目背景《热血拳击》是一部以拳击为题材的青春励志影视剧，讲述了一群年轻人在拳击赛场上奋斗拼搏的故事。
剧中融入了友情、爱情、家庭等元素，展现了青春的活力和拳击运动的魅力。
作为一部充满正能量的影视作品，《热血拳击》将引起广泛关注，并有望成为一部口碑和收视双丰收的作品。
二、目标受众本剧的主要受众群体为青少年和青年观众，特别是对运动和青春题材感兴趣的观众。
此外，拳击运动的爱好者和年轻人群体也是本剧的潜在受众对象。
三、营销策略1. 宣传推广（1）影视剧预告片发布：在影视剧上线前，发布精彩的预告片，通过短视频平台、电视台等渠道进行宣传推广，吸引观众的关注。
（2）媒体合作：与知名媒体进行合作，进行专访、报道等活动，增加曝光度。
（3）网络营销：通过微博、微信等社交媒体平台进行互动宣传，吸引粉丝关注。
2. 活动策划（1）路演活动：在一些人流较多的商场、学校等地举办路演活动，进行现场互动和签名见面会，拉近演员与观众之间的距离。
（2）主题活动：结合影片内容，组织拳击训练营、比赛观影会等活动，吸引目标受众参与，增强观众参与感。
（3）明星见面会：邀请主演和制作人到各地进行见面会，与观众互动，提高剧集的知名度。
3. 粉丝运营（1）官方社交媒体运营：建立官方微博、微信等平台，定期更新剧集消息，与粉丝互动。
（2）粉丝福利：为粉丝提供剧集花絮、幕后故事等独家内容，增加粉丝互动和忠诚度。
（3）线上活动：组织粉丝参与的线上活动，如剧集讨论、抽奖活动等，增强粉丝忠诚度。
四、预期效果通过以上的营销策略，预计《热血拳击》能够在上线后引起广泛的关注和热议，取得不错的口碑和收视成绩。
同时，也将吸引更多的年轻观众关注拳击运动，推动拳击运动在中国的发展和普及。
五、总结《热血拳击》是一部充满正能量的青春励志影视剧，将在宣传推广、活动策划和粉丝运营等方面进行全方位的营销策略，以吸引更多的观众，并取得成功的影视营销效果。
希望通过本次营销活动，为《热血拳击》打造一个良好的品牌形象，让更多的观众喜爱和支持这部影视作品。
电视剧整合营销策划方案
电视剧整合营销策划方案一、项目背景随着媒体技术的迅猛发展，电视剧已经成为人们经常接触的一种媒体形式。
而电视剧作为广告主要渠道之一，已经成为了电视剧制作方和广告商的合作重点。
然而，目前电视剧整合营销方式仍然面临很多挑战，比如广告插播频繁、观众对广告的接受度降低等等。
本文将针对这些挑战，提出一份电视剧整合营销策划方案，以期在广告和电视剧制作方之间建立起良好的合作关系。
二、目标和策略1. 目标（1）提高广告与电视剧的整合度，使广告更加贴近剧情和观众需求。
（2）提高观众对广告的接受度，增加广告的观看率。
（3）增加广告商和电视剧制作方的合作意愿，提高整合营销的效果。
2. 策略（1）制定细致的整合计划：制作方在剧本创作阶段就应考虑如何整合广告，包括通过剧情、角色等方式将广告内容自然融入剧情中，以提高观众接受度。
（2）强化品牌的曝光度：通过电视剧的剧情推动品牌的曝光，比如剧中角色使用品牌产品、品牌商标出现在剧中场景等方式，提高品牌知名度。
（3）提供更多的观众参与机会：通过线上线下活动，比如微博互动、明星见面会等方式，提高观众参与度，增强观众对电视剧和广告的关注度。
三、实施方案1. 剧本整合方案（1）制作方根据广告商需求，提前与广告商沟通，调整剧本内容，将广告内容有机融入剧情中，增加剧情的延续性和张力。
（2）在剧本中设置合适的情节和角色，通过他们的行为和对话来展现广告内容，使广告更加自然地融入剧情。
2. 观众互动方案（1）通过微博、微信等社交媒体平台进行线上互动，比如与观众分享幕后花絮、拍摄现场等，增加观众对电视剧和广告的关注度。
（2）组织明星见面会等线下活动，增强观众对电视剧和广告的参与感，提高观众的忠诚度。
3. 品牌曝光方案（1）将品牌商标有机融入电视剧场景中，比如角色使用品牌产品、场景中出现品牌商标等，提高品牌知名度。
（2）在电视剧播出期间，通过定期发布相关内容，比如电视剧花絮、角色介绍等，增加品牌曝光度。
完成一部电视剧的营销策划方案
完成一部电视剧的营销策划方案一、背景分析1. 电视剧《当代爱情》概述《当代爱情》是一部现代都市爱情剧，讲述了年轻人在现代社会中追求爱情的故事。
剧情紧凑，角色形象鲜明，能够吸引年轻观众。
该剧的成功关键在于刻画出现代爱情中普遍存在的问题，以及年轻人在爱情中的成长与迷茫。
2. 目标观众本剧目标观众主要为18-35岁的年轻人，他们对于爱情和梦想都怀有浓厚的兴趣，同时也是社交媒体的主要用户。
由于该剧注重现实生活中的情感故事，因此吸引观众的同时也能够引发个人共鸣。
3. 竞争对手分析- 同类剧集：竞争对手普遍投资和拍摄都市爱情剧，如《都市恋人》、《爱情公寓》等。
这些剧集在市场上有一些关注度，但大多已进入尾声，而且这些剧集在情感描写和剧情发展上没有太多新意。
- 网络剧：网络剧的兴起对电视剧市场形成了一定的冲击。
网络剧制作成本低，题材新颖，往往能够迎合年轻观众的口味。
同时，网络平台也提供了互动功能，让观众能够更加投入剧集的内容中。
二、营销目标1. 市场占有率：在同类型剧集中争夺市场份额，成为观众心目中的优质剧集。
2. 社交媒体关注度：利用社交媒体传播剧集信息，吸引更多目标观众对剧集的关注和讨论。
3. 转化率：通过观众对剧集的关注和喜爱，带动相关产品的销售与投资回报。
三、营销策略1. 宣传推广(1) 网络媒体宣传：在主流视频网站、社交媒体平台等进行剧集预告片的发布和宣传，以期引发观众的兴趣。
同时，与权威媒体合作，发布剧集相关新闻稿件，提升剧集的影响力。
(2) 明星资源运用：通过明星的参演吸引观众，提升在公众眼中的知名度。
可以邀请明星进行宣传活动，如参加电视节目、娱乐新闻媒体采访等。
(3) 剧集路演：在各大城市举办剧集路演活动，与粉丝互动，推广剧集。
活动中可以推出签名会、茶话会等形式，增加参与者的亲和感。
(4) 制作剧集相关的周边产品：制作《当代爱情》相关周边产品，如明星写真集、剧集音乐合集等。
同时与品牌合作推出特别版商品，增加产品销量和知名度。
电视剧里的销售方案
一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，销售行业已成为众多企业争夺的焦点。
电视剧《销售奇才》以独特的视角，讲述了一位普通销售员通过努力拼搏，最终成为销售奇才的故事。
该剧深受广大观众喜爱，具有较高的市场关注度。
为了进一步扩大该剧的影响力，提升品牌知名度，特制定以下销售方案。
二、销售目标1. 提高电视剧《销售奇才》的收视率，确保该剧在各大电视台播出期间取得良好的收视成绩。
2. 扩大该剧的网络影响力，提升品牌知名度。
3. 拓展电视剧周边产品销售，增加企业收入。
三、销售策略1. 线上线下联动推广（1）线上推广① 搭建官方网站，发布剧集预告、花絮、幕后制作等内容，吸引观众关注。
② 与各大视频网站合作，实现剧集同步上线，提高剧集曝光度。
③ 利用社交媒体平台，如微博、微信等，进行互动营销，提高粉丝活跃度。
④ 与行业相关KOL合作，进行话题引导，扩大剧集影响力。
（2）线下推广① 在各大城市举办见面会、粉丝见面会等活动，与观众互动，提高剧集关注度。
② 与线下实体店合作，开展周边产品销售活动，如授权专卖店、限定周边产品等。
③ 在公共交通工具、户外广告等地方投放广告，提高剧集知名度。
2. 电视剧周边产品开发（1）授权周边产品① 与知名品牌合作，推出限定版周边产品，如服装、配饰、文具等。
② 与知名电商平台合作，开设官方旗舰店，销售授权周边产品。
（2）自研周边产品① 开发与剧集内容相关的周边产品，如手办、海报、钥匙扣等。
② 结合剧集主题，推出具有纪念意义的限量版周边产品。
3. 跨界合作（1）与知名企业合作，开展联名活动，如联名手机、汽车等。
（2）与旅游、餐饮等行业合作，推出剧集主题旅游、餐饮套餐等。
四、销售执行1. 建立销售团队，负责线上线下销售渠道的拓展与维护。
2. 制定销售政策，明确销售目标、奖励机制等。
3. 定期召开销售会议，分析销售数据，调整销售策略。
4. 加强与各大媒体、电商平台、线下实体店等合作伙伴的沟通与协作。
电视剧《致我们单纯的小美好》网络营销策划案
电视剧《致我们单纯的小美好》网络营销策划案电视剧《致我们单纯的小美好》网络营销策划案一、前言一、选题背景与意义1. 现目前网络剧市场发展迅速，网络剧数量不断增加，题材也不断芬丰富，但从2017年下半年的网络剧市场看，悬疑刑侦剧成为了观看热点，《白夜追凶》《无证之证》成为了网络热点，足可见网络剧的发展势头之大。
2. 互联网成为了继报刊、电视等传统媒介之后的新兴媒体，而网剧在制作形式与宣发上更是对互联网有强大的依赖，利用互联网对网络剧进行网络营销更成为网络剧宣传的高速有效渠道。
二、本案策划目的通过对网剧市场营销环境的分析，制定有针对性的创新可行的营销方案，为网剧《致我们单纯的小美好》提供更好的网络营销推广方案，增加电视剧的知名度与点击量。
三、整体计划概念分析网络营销环境，提出可行的网络营销方案，通过常用的网络营销程序，如微博、视频软件等方面，进行事件营销、病毒式营销等方式。
二、网络营销环境分析一、市场环境分析互联网时代，网络视频播放器发展迅速，网络剧也应运而生，更多的影视制作公司将目标市场转向网络剧市场，而相比之下网络剧制作方面的相关政策也更更宽松，面向年轻受众的题材电视剧霸屏来袭，更多的年轻人因为愿意观看网络剧。
二、企业分析《致我们单纯的小美好》由华策影视“剧可爱工作室”、腾讯视频联合出品。
其中浙江华策影视股份有限公公司创立于2005年10月，是一家致力于制作、发行影视产品的文化创意企业。
华策影视集团目前拥有上海克顿文化传媒有限公司、浙江金球影业有限公司、浙江金溪影视有限公司等近20家控股子公司、20余家参股子公司，是国内目前规模最大、实力最强的民营影视企业之一。
腾讯视频是腾讯旗下的视频播放产品，定位于中国最大在线视频媒体平台，于2011年4月正式上线运营独立域名的视频网站。
三、产品分析《致我们单纯的小美好》由华策影视“剧可爱工作室”、腾讯视频联合出品的青春爱情剧，由杨龙执导，新生演员胡一天、沈月、王梓薇等联袂主演。
电视剧促销活动策划方案
一、活动背景随着电视剧市场的日益繁荣，观众对于电视剧的品质和内容要求越来越高。
为了提高电视剧的知名度和收视率，同时提升观众的观影体验，我们特制定本电视剧促销活动策划方案。
二、活动目标1. 提高电视剧的知名度，扩大电视剧的影响力。
2. 吸引更多观众关注电视剧，提高电视剧的收视率。
3. 增强电视剧与观众的互动，提升观众忠诚度。
4. 为电视剧制作方和播出平台带来经济效益。
三、活动主题“剧享盛宴，激情观影——XXX电视剧限时促销”四、活动时间即日起至XXX年XX月XX日五、活动对象1. 电视剧播出平台用户2. 社交媒体用户3. 网络论坛、贴吧等平台用户4. 各大院校学生群体六、活动内容1. 线上活动（1）社交媒体推广① 利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布电视剧宣传海报、预告片等，增加观众对电视剧的关注度。
② 制作短视频，展示电视剧精彩片段，激发观众观影欲望。
③ 开展线上互动活动，如转发抽奖、话题讨论等，提高观众参与度。
（2）网络论坛、贴吧等平台推广① 在各大网络论坛、贴吧等平台发布电视剧宣传信息，邀请版主转发。
② 开展线上讨论活动，邀请网友分享观看体验，增加电视剧话题热度。
（3）限时优惠活动① 在活动期间，推出限时优惠活动，如满减、折扣等，吸引观众购买电视剧。
② 与电商平台合作，开展联合促销活动，提高电视剧销量。
2. 线下活动（1）线下观影会① 在各大城市举办线下观影会，邀请电视剧主创团队、粉丝等参加，增加观众对电视剧的了解和喜爱。
② 观影会后，开展互动环节，如提问、合影等，提高观众参与度。
（2）电视剧周边产品展销① 策划电视剧周边产品展销活动，如海报、玩偶、服装等，满足观众对电视剧周边产品的需求。
② 与周边产品生产商合作，提供优质产品，提高销售额。
（3）校园推广活动① 在各大院校举办电视剧宣传讲座，邀请知名演员或编剧分享经验，提高电视剧在学生群体中的知名度。
② 开展校园活动，如海报设计大赛、剧本改编大赛等，激发学生对电视剧的兴趣。
电视剧会员营销策划方案
电视剧会员营销策划方案一、项目背景和目标随着互联网的快速发展，视频串流媒体平台如今已成为人们获取娱乐内容的主要渠道之一。
许多人通过订阅会员服务获得高品质、高清晰度的电视剧和影片。
通过该营销策划方案，我们的目标是吸引更多用户成为会员，提高用户黏性，并在竞争激烈的市场中提升品牌形象和销售额。
二、目标受众我们的目标受众主要包括追剧爱好者、影视爱好者、80后、90后年轻白领和学生群体等。
针对这些群体的兴趣和需求，我们将通过多种渠道和方式进行会员营销策略的策划与实施。
三、会员营销策略1. 个性化推荐利用大数据分析用户的观看历史、评分和喜好，为用户提供个性化的推荐电视剧，从而提高用户的观看体验和黏性。
我们将通过复杂的算法和推荐引擎来实现这一目标。
2. 优质原创内容投资和制作高质量的原创电视剧，以吸引用户订阅会员服务。
在制作过程中，我们将充分考虑观众的喜好和口味，制作出新鲜、有趣、引人入胜的剧集，从而提高观众的订阅意愿。
3. 独家内容和合作与制作公司、演员、导演等达成合作，制作并独家播放一些热门电视剧或电影，以吸引用户订阅会员服务。
同时，我们还将尝试与其他品牌和平台进行合作，共同推出关联营销活动，吸引更多用户成为会员。
4. 限时优惠和促销定期推出限时优惠和促销活动，如新用户注册即可享受一周免费观看、免费送会员权益等，以吸引更多用户注册和试用会员服务。
在活动期间，我们将加大广告宣传和推广，扩大用户的知晓度和参与意愿。
5. 拓展渠道和合作积极拓展与电视剧相关的渠道和平台合作，如电视台、电影院、电商平台等，通过合作推出会员特典和优惠，增加品牌曝光度和用户转化率。
此外，还可以与其他公司和品牌进行跨界合作，通过合作营销拓展用户群体。
6. 社交互动和活动建立会员社交群体和社区，让用户在观看电视剧的同时可以互相交流、评论、分享，增加用户的黏性和参与度。
同时，还要定期举办会员活动、票务抽奖、演员见面会等活动，增加用户的参与感和忠诚度。
影视剧宣传营销策划方案
影视剧宣传营销策划方案第一章：项目背景当前，随着整个娱乐行业的不断发展以及人们对于影视作品的热衷，影视剧作为一种重要的文化产品也得到了广泛的关注。
宣传营销是影视剧推广的关键环节，为影视剧的成功宣传提供了有力的支持。
然而，当前影视剧市场竞争激烈，如何制定有效的宣传营销策划方案成为了必然的选择。
本次策划方案将以一部亲情题材的电视剧《回家的诱惑》为例进行分析和讨论。
《回家的诱惑》是一部以家庭关系为主题的电视剧，讲述了一个父亲意外离世后，三个年过半百的女儿回到家乡，意外发现了许多父亲不为人知的秘密，面对复杂的家庭情感纠葛，三姐妹们在回忆与梦幻中找到自己的定位和生活方式。
该剧由国内知名导演执导，主要演员有华国锋、杨洁、王琳等。
第二章：市场分析1. 市场现状目前，国内电视剧市场竞争激烈，影视剧数量日益增多，观众选择变得多样化。
大量国内外优秀影视剧的竞争对于该剧的宣传营销提出了更高的要求。
2. 目标受众分析《回家的诱惑》是一部家庭伦理剧，主要针对中年及以上观众，关注家庭亲情的观众群体。
根据统计数据显示，该群体观剧时间集中在晚间黄金时段，对于剧情和故事情节的关注更加细腻和深入。
第三章：宣传策略1. 宣传调性《回家的诱惑》以家庭为主题，主打亲情牌。
宣传调性要注重突出剧中家庭情感，打动中年观众的内心，传播正能量。
2. 宣传媒介选择（1）电视广告：在央视和地方卫视等大众电视媒体上投放电视广告，通过传统媒介覆盖全国各地的观众群体。
（2）网络宣传：通过微博、微信公众号、视频网站等新媒体平台进行宣传推广，吸引更多年轻观众的关注。
（3）电影院宣传：在电影院放映前投放预告片以及悬挂海报，利用大屏幕的效果吸引观众的注意。
（4）户外广告：在交通要道、商业中心等地区设置户外广告，提升品牌曝光度。
3. 宣传方式（1）发布会及媒体专访：邀请相关媒体参与剧集发布会，进行宣传推介，并邀请主创人员参与电视节目的媒体专访。
（2）明星代言：邀请一线明星作为该剧代言人，提升剧集知名度和关注度。
影视剧市场营销策划方案
影视剧市场营销策划方案一、市场分析1、行业现状当前，影视剧市场呈现出多元化和竞争激烈的态势。
随着网络平台的崛起，观众获取影视剧的渠道更加丰富，对于内容的需求也更加多样化。
同时，国内外影视剧的产量不断增加，使得市场竞争愈发激烈。
2、目标受众通过市场调研和数据分析，我们将目标受众细分为以下几类：（1）年龄在 18-35 岁的年轻群体，他们追求时尚、潮流，对新鲜事物充满好奇，喜欢在社交媒体上分享自己的观影感受。
（2）35-50 岁的中年群体，他们注重剧情的深度和品质，有一定的消费能力，更倾向于选择有口碑的影视剧。
（3）50 岁以上的老年群体，他们对传统题材和家庭伦理类的影视剧有较高的关注度。
3、竞争对手分析市场上同类型的影视剧作品，了解其优势和不足。
例如，某些竞争对手可能在演员阵容、制作成本上占据优势，而另一些可能在剧情创新、宣传推广方面表现出色。
我们需要找出竞争对手的薄弱环节，从而突出自身影视剧的特色。
二、产品分析1、影视剧简介（1）剧名：《＿____》（2）类型：＿____（如爱情、悬疑、历史等）（3）剧情梗概：简要介绍影视剧的主要情节和故事发展。
（4）亮点：包括独特的剧情设定、优秀的演员阵容、精美的画面制作等。
2、优势与特色（1）与同类型影视剧相比，我们的作品在剧情上更加新颖，能够吸引观众的注意力。
（2）演员的表演实力强大，能够生动地诠释角色，给观众带来深刻的印象。
（3）制作团队经验丰富，保证了影视剧的质量和品质。
三、营销目标1、提高影视剧的知名度和关注度，在开播前吸引大量潜在观众。
2、增加影视剧的播放量和收视率，实现良好的市场口碑和经济效益。
3、培养观众的忠诚度，为后续的系列作品或相关衍生产品打下基础。
四、营销策略1、社交媒体营销（1）创建官方微博、微信公众号、抖音等社交媒体账号，定期发布影视剧的相关信息，如剧照、预告片、演员动态等。
（2）利用热门话题和标签，引导观众参与讨论，提高话题热度。
（3）与社交媒体上的意见领袖、影视博主合作，让他们进行推荐和点评。
电视剧第策划书3篇
电视剧第策划书3篇篇一电视剧第策划书一、项目概述1. 电视剧名称：[电视剧名称]2. 类型：[电视剧类型，如都市情感、古装历史等]3. 集数：[预计集数]4. 目标受众：[主要受众群体]5. 故事梗概：[简要介绍电视剧的主要情节和主题]二、市场分析1. 目标受众需求：分析目标受众的喜好和观看习惯，确定电视剧的定位和风格。
2. 竞争情况：研究同类型电视剧的市场表现，找出竞争优势和差异化点。
3. 市场趋势：关注电视剧市场的发展趋势，如题材、风格、制作水平等方面的变化。
三、创意构思1. 故事背景：设定电视剧的时代背景、社会环境等，为故事提供丰富的背景支持。
2. 人物设定：塑造鲜明、立体的人物形象，包括主角、配角等，使观众能够产生共鸣。
3. 情节发展：设计扣人心弦的情节，包括起承转合、高潮迭起等，吸引观众的注意力。
4. 主题探讨：通过故事传达一定的主题和价值观，引发观众的思考和讨论。
四、制作计划1. 制作团队：组建专业的制作团队，包括导演、编剧、演员、制片人等。
2. 拍摄地点：选择合适的拍摄地点，确保场景的真实性和美观性。
3. 拍摄进度：制定详细的拍摄计划，合理安排拍摄时间和进度，确保按时完成拍摄任务。
4. 后期制作：包括剪辑、特效、配乐等，确保电视剧的制作质量。
五、宣传推广1. 宣传策略：制定全面的宣传策略，包括线上线下宣传、社交媒体推广等，提高电视剧的知名度和关注度。
2. 宣传物料：制作宣传海报、预告片、剧照等宣传物料，吸引观众的眼球。
3. 活动策划：举办开机发布会、首映式等活动，增加电视剧的曝光度。
六、盈利模式1. 版权销售：将电视剧的版权销售给电视台、网络平台等，获取版权收入。
2. 广告植入：在电视剧中植入广告，获取广告收入。
3. 衍生产品开发：开发电视剧的衍生产品，如小说、漫画、游戏等，获取衍生产品收入。
七、风险评估1. 市场风险：分析电视剧市场的不确定性和变化，评估市场风险。
2. 制作风险：评估制作过程中可能遇到的问题和风险，如演员档期、拍摄进度等。
影视剧宣传策划书3篇
影视剧宣传策划书3篇篇一《影视剧宣传策划书》一、项目背景二、宣传目标1. 提高影视剧的知名度和曝光率，让更多观众了解该剧。
2. 吸引目标观众群体的关注，激发他们的观看兴趣。
三、宣传策略1. 线上宣传（1）社交媒体宣传：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布影视剧的相关信息、剧照、预告片等内容，吸引用户关注和互动。
（2）视频平台宣传：在视频平台上发布预告片、花絮等视频内容，提高影视剧的曝光率。
（3）搜索引擎优化：通过优化关键词，提高影视剧在搜索引擎上的排名，增加用户搜索到该剧的机会。
2. 线下宣传（1）海报宣传：在电影院、商场、公交站等场所张贴海报，吸引观众的注意力。
（2）活动宣传：举办首映式、发布会、粉丝见面会等活动，增加影视剧的话题性和关注度。
（3）合作宣传：与相关品牌、媒体、机构等进行合作宣传，扩大宣传范围和影响力。
四、宣传时间安排1. 预热期（提前[X]个月）（1）发布影视剧的概念海报和预告片，引起观众的好奇心。
（2）在社交媒体上开展话题讨论，吸引用户关注和参与。
（3）与相关媒体进行合作，发布新闻稿和专题报道。
2. 宣传期（上映前[X]个月）（1）发布正式海报和预告片，展示影视剧的精彩片段和亮点。
（2）在社交媒体上持续发布相关内容，保持观众的关注度。
（3）举办首映式、发布会等活动，邀请媒体和观众参加。
（4）在电影院、商场等场所进行宣传推广，吸引观众的注意力。
3. 上映期（上映后[X]个月）（1）发布影视剧的正片片段和幕后花絮，满足观众的好奇心。
（2）在社交媒体上开展互动活动，鼓励观众分享观看感受和评价。
（3）与相关媒体进行合作，发布影评和观众反馈。
（4）根据观众的反馈和市场反应，调整宣传策略。
五、宣传预算1. 线上宣传费用：[X]元，包括社交媒体广告投放、视频平台推广等。
2. 线下宣传费用：[X]元，包括海报制作、活动场地租赁、宣传物料印刷等。
3. 合作宣传费用：[X]元，包括与品牌、媒体、机构等的合作费用。
电视剧推广策划书3篇
电视剧推广策划书3篇篇一《电视剧推广策划书》一、前言电视剧作为一种重要的文化娱乐形式，具有广泛的受众群体和巨大的市场潜力。
为了成功推广一部电视剧，制定一份全面、有效的推广策划书至关重要。
本策划书将围绕电视剧的特点、目标受众、推广策略等方面进行详细规划，旨在提高电视剧的知名度、收视率和影响力。
二、电视剧概述1. 剧名：[具体剧名]2. 类型：[如剧情、爱情、悬疑、古装等]3. 剧情简介：简要介绍电视剧的主要情节和故事背景，突出其亮点和吸引力。
4. 制作团队：包括导演、编剧、主演等，介绍团队的实力和经验。
5. 播出平台：确定电视剧的播出平台，如电视台、网络平台等。
三、目标受众分析1. 年龄层次：分析电视剧可能吸引的主要年龄群体，如青少年、中青年、中老年等。
2. 性别特征：了解受众的性别分布，以便针对性地进行推广。
3. 兴趣爱好：分析受众的兴趣爱好，如喜欢的电视剧类型、明星、题材等，以便更好地满足他们的需求。
4. 地域分布：考虑受众的地域分布情况，制定相应的推广策略，重点关注目标地区。
四、推广目标1. 提高电视剧的知名度，让更多观众了解和关注该剧。
2. 增加电视剧的收视率，吸引更多观众观看。
4. 促进相关产品的销售，如电视剧周边产品、广告合作等。
五、推广策略1. 媒体宣传电视广告：在电视台黄金时段投放广告，提高电视剧的曝光率。
网络广告：在各大视频网站、社交媒体平台投放广告，吸引目标受众的关注。
新闻发布会：举办电视剧的新闻发布会，邀请媒体记者参加，发布电视剧的相关信息。
媒体专访：安排主演或制作团队接受媒体专访，介绍电视剧的亮点和制作过程。
2. 社交媒体推广建立电视剧官方社交媒体账号，如微博、公众号等，定期发布电视剧的剧照、预告片、花絮等内容，与观众互动。
利用社交媒体平台的热门话题和话题营销，引导观众讨论电视剧，增加话题热度。
邀请明星和网红参与电视剧的宣传活动，通过他们的影响力吸引更多观众。
3. 线下活动推广举办电视剧的粉丝见面会、签售会等线下活动，与观众近距离接触，增加观众的粘性。
电视营销策划书范文
电视营销策划书范文一、引言随着社会的发展和科技的进步，电视营销作为一种传统而又有效的推广方式，仍然在市场中占有重要的地位。
本文将针对电视营销的策划进行详细的分析和讨论，以期为企业在电视营销中取得成功提供指导和帮助。
二、背景分析电视作为一种传媒工具，具有广泛的覆盖面和强大的影响力。
通过电视广告，企业可以将产品或服务有效地展示给广大观众，增加品牌知名度和市场份额。
然而，由于电视营销的成本较高，策划方案的设计应充分考虑目标受众、竞争对手和资源预算等因素。
三、目标定位在电视营销策划书中，首先需要明确目标定位。
企业应根据产品特点和市场需求，明确目标受众群体，并明确品牌定位和竞争优势。
只有准确定位目标受众，才能制定出更有针对性的策划方案。
四、策略规划1. 选取合适的电视媒体：根据目标受众的特点和媒体受众的人群结构，选择适合的电视媒体进行广告投放。
可以考虑媒体的收视率、覆盖面、受众群体等指标进行评估，确定最佳的投放渠道。
2. 制定创意广告内容：在电视广告中，创意是吸引观众注意力的关键。
策划书中应包含详细的广告内容，包括剧情、角色、场景、音乐等元素，以及与产品或服务相关的创意点和核心信息。
3. 定期投放和调整：为了提升广告效果，策划书中应包含广告投放的时间规划和频次安排。
同时，根据广告效果的反馈和市场变化，及时调整广告内容和投放策略，以保持广告的有效性和竞争力。
五、预算安排在策划书中，需要详细列出电视广告的预算安排。
预算包括广告制作费用、媒体购买费用、代理费用等各项支出。
预算的合理安排可以帮助企业合理控制成本，同时确保广告效果的最大化。
六、效果评估为了评估电视营销策划的效果，策划书中应包含相应的评估指标和方法。
可以通过市场调研、销售数据、品牌知名度等指标来评估广告的效果，并及时调整和优化策划方案。
七、风险控制在策划书中，需要对电视营销过程中可能存在的风险进行预测和控制。
例如，竞争对手的反击、媒体投放效果不佳等风险因素都需要在策划中进行充分的分析和应对措施的制定，以降低风险对企业造成的影响。
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【Word版，可自由编辑！】中国电视剧营销的现状与发展趋势进入21世纪，各种新传媒层出不穷，它们不仅仅是技术上的提高，更是一种理念上的革新，传统的媒体传播方式正在面临着互动传播的挑战。
本文所阐述的重点是在新媒体时代下中国电视剧营销模式面临的问题。
通过对中国电视剧营销现状的分析，结合现阶段电视剧营销所出现的新特点，提出当代中国电视剧营销发展的新趋势和策略建议，以利于中国电视剧营销的良性发展。
电视剧是以声像、语词和画面等形式，在某种程度上反映着一个社会的生活方式的一种文化产品，是具有艺术属性的精神产品。
伴随着市场经济与文化产业的发展，电视剧作为一种电视节目被艺术家创造生产出来，并通过在市场中进行交换来满足消费者的某种需求，符合经济学对商品的定义，具备了经济属性。
因此，电视剧具备艺术和经济的双重属性，在电视剧的交易过程中，文化的传播与经济行为是同时存在的。
电视剧一方面作为精神产品，其价值不仅由制作电视剧而投入的物质要素的价格决定，也取决于艺术创作的价值，即该产品的独创性和不可替代性。
另一方面，电视剧的经济属性主要体现在其交易过程中，电视剧生产者将播出权出售给电视剧播出机构，进而播出机构再将“观众的时间”出售给广告商而获利，在这一过程中，电视剧播出机构和广告商充当了电视剧生产者和消费者之间的中介，从而发生了一系列的经济行为。
文化产业是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。
其本质上是一种创意经济，它的核心目标是创造有价值的文化信息。
文化产品作为一种信息，它的价值完全源于它蕴含的意义而不是承载意义的符号，其使用价值表现在它能够满足人们一定类型的精神需求，而这种精神需求又是随着时代文化内涵的变化而变化。
电视剧产业属于文化产业的一个组成部分，是一项集知识密集型与技术密集型为一体的高风险投资活动。
主要指按照工业化标准，进行电视剧的策划、选项、融资、拍摄、制作发行、播出、会计核算和知识产权保护的一系列活动。
随着电视剧产业的不断发展和壮大，电视剧营销开始成为整个电视剧产业链条当中至关重要的一个环节，也可以说是整个产业链条中实现经济利益的一个环节。
竞争时代的电视媒体经营者，应充分认识战略和营销策略的重要性，并且扎实进行细致的基础管理工作，尤其是对市场和竞争者的分析研究。
对于中国电视剧营销而言，营销理论的革新不仅带来了营销理念上的变革，同时也为营销模式变革提供了理论支持。
从4P理论到4C理论的进步，在世界营销理念革新的面前，中国电视剧营销得到了进一步提高的机会。
这是营销理论变革所带来的巨大意义。
在新媒体时代，电视剧营销的模式也将发生巨大的变化。
在新的营销模式中，制片方、广告主、播出机构以及受众都将成为影响电视剧营销的重要因素，如何协调各个方面的关系，达到多方利益最大化，成为新媒体时代下，电视剧市场所要解决的关键问题。
电视剧产品的定位与开发一、电视剧产品的定位大规模生产导致工业的产生。
随着中国现代化和信息化的发展，文化工业逐步成为经济社会重要的组成部分。
文化工业要求文化产品的生产必须适应市场的需要，以取得丰厚的利润回报。
电视剧作为文化产品的主体之一，其生产特点也就是文化工业思维所制约的，其市场导向在电视剧的制作当中影响日益显着。
从电视剧的第一步——创意策划开始，市场因素就成为电视剧制作思考的目标。
电视剧的定位就是给电视剧在收视市场一个预定的位置，实质上指在收视市场寻找电视剧的目标受众群体。
在市场竞争的时代，面向所有的受众群体已经显得有点不合时宜，因为面面俱到反而面面都照顾不到，结果是达不到应有的效果。
所以，市场细分成为市场营销与事成定位的核心观念。
电视剧也应该注重它的市场定位，在创意策划阶段就把电视剧的市场定位做好。
电视剧的市场定位涉及到三个因素，包括题材本身所提供的故事框架及可塑性、观众的审美需求和创作者对题材的把握程度。
在这三个因素中，题材的因素与受众的因素具有先在性，如果他们当中首先决定了一个，那么另一个也就基本决定了，他们之间的关系就是这种相互决定的关系。
二、电视剧产品的开发观众到底喜欢看什么样的电视剧？这是投资商比较关心的一个问题。
他也决定了电视剧最后的经济效益。
那么应该如何正确地判定和把握电视剧题材的商业价值呢？在电视剧产品的开发中，题材的开发是最先的环节。
（一）以文学名着为基础的改编题材古今中外的文学名着在观众中有比较大的影响，很就成为电视剧改变的热门题材。
国内有许多成功的电视剧就是由名篇佳作改编而成的，如，《红楼梦》、《西游记》、《三国演义》、《水浒传》、《钢铁是怎样连成的》等等，这些文学作品在观众中都产生了巨大的影响，即便某些不被观众看好的改编剧目，注入内地版的《射雕英雄传》，由于原小说在观众心目中的影响力，也能够激起观众的观看欲望，引得他们倒是坐在电视机前。
（二）以重大的历史人物和历史事件为题材近些年，历史题材的电视剧在国内大受欢迎，不但获得了良好的社会效应，更使得投资商从中赢得了较为理想的经济回报。
我国有五千年的文明历史，有数不清的历史人物和历史事件，我们当年的生活及其情感世界都为现代人所关注，也为电视剧的创作提供了不竭的源泉。
在电视剧产品的开发中，对历史人物和历史事件的处理上，大致有两种方式：一种是忠于历史，其剧中人物和故事都曾在历史上出现过。
如《雍正王朝》、《康熙大帝》等等。
另一种则是采取戏说的方式。
其中有些作品中的人物和故事都没有可靠的历史依据，根据剧情需要随便改变历史，历史人物只是一种包装，跟真正的历史完全没有关系，或在某些作品中，剧中的人物在历史上存在过，可为了剧情的需要，让他们经历了一些他们没有真正经历过的生活。
如《戏说乾隆》、《还珠格格》、《宰相刘罗锅》、《铁齿铜牙纪晓岚》等等。
（三）以生活中的热点人物和重大事件为题材现实生活中的热点人物，他们在社会上有着相当大的影响力，由于他们生活的经历往往比普通百姓更具有传奇色彩，通常也会成为电视剧创作的素材。
一些着名人物，如孔繁森、张海迪等都不止一次被搬上荧屏。
许多重大的事件及某些被社会广泛关注的热点问题或事件也容易成为电视剧的创作题材。
近年来许多社会上重大的干部腐败案件及刑事案件都被改编成电视剧。
像《大雪无痕》、《9.18大案》等剧目在观众中有较好的反响。
还有一些电视剧作品也反映了社会生活中被群众关泛关注的热点问题，如表现家庭暴力的《不要和陌生人说话》，涉及婚外情以及高房价的《蜗居》。
电视剧产品商品属性说报纸是商品，大多数人还能接受，因为报纸从报社到读者手中，毕竟还有买卖的过程。
而说电视剧也是商品，更多人对此就难以理解了。
因为除了少数付费电视频道外，受众收看电视剧从来都是免费的。
然而，随着社会主义市场经济体系的确立，文化产品的商品属性也受到许多学者的关注，并且取得了一些共识。
对文化产品的商品性，有学者是这样解释的：“文化产品不仅具有实用价值，而且有作为商品赖以交换的价值。
作为文化产品的精神文化，其有用性的行成需要花一定的劳动时间，它形成文化产品的交换价值，具有同其他社会产品交换的价值基础。
” 电视剧作为一种重要的文化产品，它具有商品性也应该是毋庸置疑的。
电视剧是商品，是因为电视剧存在商品价值的双重属性，既具有价值，也具有实用价值，而且存在商品流通的买卖关系。
电视剧制作者要想实现电视剧的价值，回收成本，就必须与电视台和广告商交换，也必须与受众交换。
所以，电视剧作为集体劳动的产物，其成为商品具有必然性。
刘晔原在《电视剧艺术论》中就对电视剧播出环节和制作环节中的商品性进行了深入的论述，只不过其立场是艺术研究的立场而已。
不过，和一般物品或者是其他文化产品的商品性相比，电视剧的商品性具有特殊性。
这主要是由于电视剧的流通交易与一般物品或者其他文化产品的流通交易不同。
电视剧的行销手段和一般物品或者是其他文化产品差不多，所不同的是交易结构。
电视台播出各种电视剧，吸引受众来收看，在节目中插播广告，让受众有意无意被迫在心上节目的同时收看广告。
同时，电视台的光该同样按质按量论价，黄金时段及王牌节目中插播的广告费较高，就因为受众多。
电视剧市场供求中国电视剧市场，是中国电视节目市场的主体市场。
发展至今，电视剧市场呈现出的几个态势是：（1）已形成中央台、省级电视台、地方电视台三级市场的格局，而有些地域垄断现象严重，使得电视剧交易价格和数量直线下降；（2）就整个中国电视剧市场而言，电视剧整体供大于求，但高品质的电视剧却供不应求；（3）支付方式已基本实现现金支付，贴片广告的形式几乎不再采用，但个别地市台除外；（4）地市台限制价格也限制付款期限，一直是困扰制片商的一大难题；（5）电视剧的发行已人员直接发行为主，电视节、节目交易会逐渐转向节目宣传推广和了解市场信息的功能。
中国电视剧营销环境一、中国电视剧产业的内部环境简单来说，中国电视剧就是制片方生产和发行电视剧，电视台购买电视剧播放，观众收看，广告主埋单。
在这条产业链中，电视台是联系广告主、观众、制片方的唯一纽带，也是关键纽带，是电视剧转化为金钱最重要的因素，因此，中国电视剧制片方对于电视台的依赖性也毋庸置疑。
而其国家垄断性也必然带来某种人为因素，市场在这里并不占据完全主导地位，国家意志抑或说实际上的个人意志给电视剧的营销带来了相当大的影响。
这种营销往往使得电视剧的购买成为个人意志的产物，中国式关系营销在渠道为王的时代大为盛行。
二、国家文化政策的影响首先，实行电视剧制作许可证制度。
任何机构拍摄电视剧必须得到广播电影电视政府部门颁发的电视剧拍摄许可证。
许可证分为甲乙两种，甲种是长期许可证，乙种是临时许可证。
一般获得许可证的机构应该是能够在政府和党的有效控制下的国营机构。
中国大约有150家电视剧制作甲种许可证单位和400家获得临时许可证的单位。
其次，进行电视剧规划审批。
在中国，电视剧拍摄必须由具有电视剧拍摄许可证的单位将题材上报中国电视艺术委员会审批，获得批准以后的电视剧才具有合法身份。
而规划部门则根据当年的政治形势和上报电视剧的题材倾向来决定那些电视剧可以投入拍摄。
再次，实行发行播出审查制。
中国的电视台都是政府主办的官方电视台，中国不允许外资进入中国电视台，也不允许建立商业电视台，所以电视剧的发行和播出必须通过当地党和政府的宣传部门审查。
总之，政府通过电视剧的规划、生产、流通等整个传播环节来完成管理和控制，来保证电视剧生产符合国家的政治利益和政治要求。
三、市场受众需求的变化中国电视剧在走过的48年历史中，一直伴随着政府和市场的双重力量的影响，而且随着中国社会与经济的全面和深入的发展，政府在经济方面的影响逐步削弱，而市场的力量逐步起到主题的作用。
市场推动下的电视剧生产，总是以不断满足人民生活、情感诉求为出发点，适应社会人心的变化。
一方面，市场因素正在改变电视制作人及其制作机构的创作观念、创作风格、创作方向，让电视剧的内涵发生根本的变化。