大学生营销策划大赛策划书模板

大学生营销策划大赛策划书模板

一、活动概况激烈的职场竞争您能否营销自我，激变的市场态势

您能否运筹帷幄？伴随着经济世界化的发展，自我营销已经成为当前

经济发展的一大特色课题。本着理论联系实际和素质教育的原则，结

合当前的经济发展趋势和我校人才培养的目标，活跃校园文化，促动

学校的精神文明建设，由广东工业大学XX年学生学术科技节组委会主办、管理学院承办第八届营销策划大赛。本大赛秉承着丰富校园生活、传播营销理念、增强自我水平提升、增强锻炼意识为宗旨，以比赛的

形式挖掘我校的营销人才，借以表彰精英，展示当代大学生卓越一流

的营销水平和独特的个人时代魅力。本大赛现已成为我校大学生第二

课堂活动知名品牌之一。大赛的丰富独特，比赛形式新颖，将课堂上

的教学理论和社会实践紧密地联系起来，促动了营销创新理论的发展，为参赛同学提供了一次开创思维，实战市场的好机会，充分体现当代

大学生营销自我，表现自我，提升自我的水平。主办单位：广东工业

大学XX年学生学术科技节组委会承办单位：广东工业大学管理学院

学生会活动地点：广东工业大学活动对象：我校在校学生活动时间：XX年4月～XX年6月二、参赛对象 1.本校在校学生自由组成3-5人

优势互补的小组，以小组为单位参加比赛，可跨专业（班），院（系）和男女协调组队。 2.参赛队伍自由选定其实行营销的商品或服务馔写

营销策划方案，经相关专家老师审评后，挑选出12-14支队伍进入半

决赛，半决赛以市场调研和实战营销的方式挑选出6－8组参赛队伍进

入决赛。三、比赛具体流程：阶段时间项目 1 4月6日中午召集11.、12、13级各班班长召开动员大会 2 4月6-9日摆摊派发、收集

报名表（上交报名表截止日期为4月12日中午，交到办公室） 3 4月13日启动仪式 4 4月15日第一次培训：策划书撰写、市场调查、

营销及财务相关知识培训 5 4月26-27日初赛：根据实际报名的队伍数实行分组（3队为一组），以组为单位实行面试和策划书提问两部分。（面试地点暂定礼仪中心）第一部分：队伍作自我介绍，并对策划书

作解释。第二部分：由同组其他队伍对该队策划书提出质疑，队伍实

行答辩，最后请评委老师点评。（评委对提问队伍的提问质量评分，

计入该队初赛成绩） 6 4月28-29日队伍初赛后对策划书实行修改，并上交初赛最终的策划书。 7 4月30-5月17日参赛策划书汇总后给评委评审,并根据初赛表现评出进入半决赛的12-14支队伍。 8 5月

18日第二次培训：对半决赛队伍实行市场调研、营销实践的培训。

9 5月19-24日半决赛第一部分：市场调研参赛队伍对指定商家实行市场调研实践，队伍上交市场调研报告。（工作人员拍摄队伍市场调

研实践DV） 10 5月25-26日半决赛第一部分：将半决赛队伍的市

场调研报告上交商家，由商家和老师实行评分。半决赛第二部分：

实行实战营销，拍摄DV。（实战营销暂定于简易高场举行） 11 5月

27日公布进入决赛的六支队伍名单，并将策划书交还队伍实行最后修改。 12 5月28日第三次培训：关于制作DV的培训。 13 5月30-6月2日按进度实行彩排：第一次：队伍上台礼仪及流程熟悉。第二次：PPT、广告及流程彩排。 14 6月3日第三次彩排，熟悉流程和测试。举行决赛：第一环节：选手亮相。第二环节：队伍介绍策划书，实行PPT演示，评委评定。第三环节：现场营销对抗。队伍分组，对

主办方提供的商品对评委实行现场营销。第四环节：创意广告，评

委点评。互动环节：依据半决赛分，复活出进入最后环节的另一支队伍。第五环节：三支队伍中决出一、二、三等奖，实行颁奖。四、

评分标准比赛分为三个部分，分别为初赛，半决赛，以及决赛。其中

每个部分比赛评分标准如下：初赛策划书内容70% 创新思想10% 面

试整体形象20% 参赛队伍在上交策划书后，我们将邀请学院专业老师

实行评审，策划书成绩占初赛成绩的80%。另外，我们在初赛前举办了三次培训讲座，队伍的到场情况以及面试当天的表现将构成面试参与

度的成绩。初赛面试评分表

项目部分内容各项分数综合分数内容部分（70%）市场部分15% 包含市场需求、市场优势和目标市场的选择产品部分 20% 包含

产品介绍、企业自身的定位、企业产品的差异与定位和生命周期战略

营销部分 25% 有明确的定价策略与方案、营销渠道以及明确的团队成

员分工企业文化 10% 能体现企业文化的特征和企业文化的优势面试

参与度（20%）综合形象 10% 着装整洁，打扮合适，精神面貌好，言谈、举止能体现个性口头表达 10% 内容完整，表达流畅创新思想

10% 创新思想 10% 新思维，新方式评委总分

半决赛初赛50% 半决赛 50%（实战营销30% + 市场调研20%）

初赛后将有12-14支队伍进入半决赛。进入半决赛后，初赛的成绩为

队伍半决赛成绩的50% 实战营销环节占队伍成绩的30% 其中实战营销

环节评分标准包括销售利润占60%，另外40%包括①促销手段的创新性、可行性；②整体风貌，态度，着装，摊位布置；其中实战营销环节的

销售利润将扣除所有销售成本，包括所有赠品，组委会将对赠品估价，所以，手工艺品等无市场价格的赠品在比赛中不可作为赠品。利润外

的每个评分项目为20分，由组委组成的评审团向队伍打分，去掉分和

最低分，取平均分；利润得分满分60分，利润得分＝各队伍的利润在

当天所有队伍的总利润的权重ⅹ100ⅹ4.5 市场调研环节占队伍成绩的20% 其中市场调研评分标准为队伍对商家的市场调研的策划与攥写方案，由老师和商家对队伍的市场调研策划与方案实行评分。其中老师

评分占此环节60%，商家评分占此环节40%。决赛决赛前的50% 当晚50% 当晚的亮相5% 修改后的PPT讲解和队伍pk部分占70%广告部分25% 通过实战营销环节，将有6-8支队伍进入决赛。进入决赛后，决

赛前的成绩折合为总成绩的50%。比赛当晚的队伍表现将占总成绩的50%。比赛当晚将有四个环节。其中队伍亮相占5% 修改后的PPT讲

解和队伍pk部分占70% 广告部分25% 具体成绩评分权重如下表：

赛程评分项目评分项目计算方式初赛策划书 80% 第一轮成

绩=策划书+面试参与度面试参与度 20% 半决赛初赛成绩 50% 第二

轮成绩=第一轮成绩*50%+实战营销环节*50% 实战成绩=利润*60%+宣传

及服务*40% 市场调研与实战营销成绩 50% 决赛半决赛成绩 50% 总

成绩=第二轮比赛*50%+当晚表现*50% 当晚表现=亮相5%+ PPT讲解和

队伍pk部分70%+广告环节25% 决赛当晚 50%

五、奖项设置本次大赛在初赛阶段共设置策划书撰写一等奖5名、二等奖8名、三等奖10名、优胜奖若干名。决赛设置金奖1名、银