设计创意与设计定位

设计创意与设计定位

设计创意就是运用创造性思维进行构思，逐步展开、逐步加深、不断重复、反复推敲、苦思冥想、奇思妙想、古今中外、海阔天空，不断捕捉灵感的火花、不断寻找设计的突破口，从新视点起步、从新功能着眼、从新材料、新工艺切入，使产品开发设计中的各个构成元素通过创意思维击活，努力以这些击活点，闪光点中逐渐形成新产品设计的构成框架，从初步的框架上开拓出新产品的基本形态。

一、从新视点起步的设计创意

在人的全部智能中，思维处于中心地位，而在思维的顶峰，就是创造力。从知识、素质、能力结构系统来看，创造力是一个高层次的能力结构。它建立在三方面的基础因素上，即创造因素，智力因素和个性因素。如下图所示：

抽象思维 立体效果图 聚合思维 徒手草图 模糊思维 直 觉 想 象 灵 感 发散思维 创造性思维 观察能力 记忆能力 模型制作 计算机设计 形象思维 注意能力 思维能力 创新意识 专业能力 勤奋与毅力 气质与素质 创造因素 智力因素

个性因素

设计创意与创造力

新产品开发设计的创造性规律告诉我们，只有从全新的视点出发，从产品开发的关键点展开，才能有效地创造出新的产品设计。家具设计的关键点有以下三方面：（一）使用功能：

任何一件家具的存在都具有特定的使用功能要求：家具设计与纯艺术创作的差异之处就是要有实用与审美的统一。使用功能是家具在生活中依存的灵魂和生命，它是家具造型设计的前提。

（二）制造与工艺：

一个优秀的家具设计不是靠画出来或计算机三维效果图渲染出来，关键的是要能够制造出来，成为批量生产实物产品。并符合材料、结构、工艺的要求，否则，再漂亮的效果图，再独特的创意都只能是“纸上谈兵”，实现不了。所以，在设计中一定要与家具材料、家具结构、家具工艺密切结合，把设计建立在物质技术条件的基础上。

（三）文化内涵与审美创造：

家具既是具有生活实用品又是文化艺术品双重特征，一方面要满足人们日常工作和生活上的实用需求，另一方面又要满足众对美化环境，创造美的艺术的审美需求，家具在造型上必须符合艺术造型的美学规律和形式美法则，在很多特定的空间中，家具本身就是件室内陈列艺术品或具有雕塑形式美的艺术造型。

根据家具上述的关键要素，把设计要素协调起来，在其中寻找全新的视点与切入点，这是设计创意最重要的工作。设计创意主要是考虑设计什么样的产品？为什么人所使用？已有的产品形态和功能，用什么样的形态和功能满足人们的新需求？怎样应用新技术与新材料？怎样突破陈旧的造型模式，表现最新的创意？设计师所要达到的目标就是，在价值观和审美观方面能够被人理解并被客户接受，同时又符合生产技术和成本核算要求，最终能够形成实物产品并推向市场，创造经济效益的设计创意。

以家具中最基本，使用最广泛的椅子的设计开发为例，尽管在相当长的历史过程中，椅子为人们提供就坐方便的功能基本未变，但是，越来越多的设计师为创造新的椅子投入了更多的努力与资源，有些坐椅还在家具设计的历程中产生了巨大的影响。设计无极限，椅子作为一个家具的载体，可以说其中浓缩了家具设计的历史。椅子的创造性设计进程极大的推动了设计理论的发展，并在技术工艺和材料使用方面取得了一系列重大的进步。我们可以从椅子的设计中得到家具开发设计创意的多样性与无限性的启迪。

二、最佳目标的设计定位

设计定位是指在设计前期资讯搜寻、整理、分析的基础上，综合一个具体产品的使用功能、材料、工艺、结构、尺度和造型、风格而形成的设计目标或设计方向。每当接受一项产品开发设计任务，是接过来马上着手设计，还是先广泛进行资讯搜寻，以全新的视点去进行创意构思并逐步使之具体化，在此基础上确立设计目标和设计方向，这是一个设计方法论的问题，还是设计开发的具体程序问题。在家具产品开发设计中确定设计定位犹如在航海中确定航标，定位准确，会取得事半而功倍的效果，稍有差错，会导致整个开发设计走入岐途而失败。

（一）设计目标的审视与分解

面对一个具体的家具开发项目，我们都必须以全新的视点进行审视，必须把头脑中的现有模式和陈旧经验暂时甩掉，要不抱成见的审视设计目标，任凭创意灵感的尽情发挥去开发设计出新的产品。

在动手设计和勾画草图之前首先在头脑中弄清楚设计定位中的相关元素，把产品开发的目标进行细化分解，甚至可以列出一个基本提纲和框图，从产品构成元素的细化分解中获得

许多应在本次开发设计中解决的问题。如开发设计一张电脑桌，就目前电脑桌的状态应大量收集同类或相关桌子的资料，进行分析与比较，包括造型、材料、结构、功能及价格等。然后针对其中的相关构成元素进行分解，工作台板、屏幕显示器、主机柜、键盘操作、电脑工作台与SOHO办公家具与打印、传真、扫描等输出与输入设备的关连，人体工学尺度、色彩、国际上最新电脑的流行款式与造型、智能化建筑与家具，网络与家具等问题，从中发现寻找明确设计目标中的有效诉求点。

（二）确定设计目标的最佳点

设计定位是一个理论上的，总的要求，更多的是原则性的、方向性的，甚至是抽象性的。不要把设计定位与家具具体造型具体形象等同起来。它只是在整个家具开发设计议程起设计方向或设计目标的作用。设计定位既然是着手进行造型设计的前提和基础，所以要先确定。但在实际的设计工作中设计定位也在不断的变化，这种变化是设计进程中创意深化的结果，设计过程是一个思维跳跃和流动的动态过程，由概念到具体，由具体到模糊（在新的基点上产生新的想法），是一个反复的螺旋上升的过程。特别是要不断的与设计委托的甲方不断进行探讨，磋商、磨合、论证的过程。所以，设计目标设定的本身就是一个不断追求最佳点的形成，也是设定产品开发的战略方针。

产品开发是一个关系到众多因素的系统设计，也是一个不断滚动性的连续工作环节，一个新产品的开发，必然会使一些老产品消沉，并引导出接力棒式的下一个开发战略。因此，追求设计目标的最佳点，应集多种条件和基本元素为基点，在这个基础上进行定性定量的分析，根据这些目标反推构思确立设计定位，这种过程是追求设计目标最佳定位的开发战略。

（三）设计定位的定性定量分析

产品设计是一种由多重相关要素构成的方法系统，在设计实践中，又是一个动态的变化过程，受外部和内部条件影响很大。因此，设计系统的构成变化多端。对产品设计构成表现非常复杂，产品设计构成既有感性的一面，又有理性一面，感性的一面表现为无定数和定理的变换过程，理性的一面表现为一定原理支撑下的必然构成，因此，用定性定量分析的方法来分析评价产品设计开发构成，就可以更清晰的理清设计脉络，使设计目标更明确，设计方法更易掌握的操纵。

以椅子开发设计为例，当我们用数据化定量和概念化定性的分析方法来看待椅子开发设计过程时，使椅子的开发设计无论在有形的数字化定量上，还是在无形的理性概念上，都有清晰明确可度量的量化指标结构对产品开发设计进行评价，使于我们控制掌握整个设计开发过程。家具新产品开发设计是一项系统设计，当产品开发设计工作完成后，为了全面记录设计过程，为了更系统的对设计工作进行理性总结，更全面的介绍推广新产品开发设计成果，为下一步产品生产作准备，编写新产品开发设计报告显得非常重要，这也是现代设计师必须具备的一基本项专业技能，它既是开发设计工作和最终成果的形象记录又是进一步提升和完善设计水平的总结性报告。

一、设计报告的常规格式与写作要点

新产品设计报告书首先必须有一个概念清晰的编目结构，将整个设计进程中的一个个主要环节定为表述要点，层层推进，要求概念清晰、内容详实、图文并茂，主题明确、视觉传达形象直观、版式封面设计讲究、装订工整。

在具体表述内容的构成上，文字要简练、可读性强、把抽象的概念图形化、把数据内容设计成图表模型、围绕产品开发的构成重点突出主题。

要把产品开发的主要核心内容作为编写的要点，并从这些核心内容上扩展出产品开发的各项实质内涵。从设计项目的确定、市场资讯调研与分析、设计定位与设计策划、初步设计草图创意、深化设计细节研究、效果图与模型、生产工艺图等层层推进最终展现整个产品开发设计的完整过程。