品牌建设推广发展规划 12.23

品牌建设推广发展规划

品牌的建设推广是一个长线且需要定期规划的项目。结合集团品牌建设现状，目前我们需要通过打造品牌知名度，以求得到客户对品牌的满意度，最终实现客户对品牌的粘连度。现就2016年度及2016—2018年度品牌发展规划如下：

一、2016年度

➢发展规划策略

塑造品牌独特性，以文化为导向，以创新为手段，以包装为展示，赋予各品牌鲜明的文化内涵。通过提升珠宝品牌形象，奠定全品类基础，打造品牌知名度，借以达到“买珠宝就到铭心”的独特品牌形象。

➢发展举措

1.品牌文化

Slogan对于消费的意义不仅在于传递产品的理念，而且是强调公司及品牌产品最为突出的特点。一句朗朗上口的广告语即可潜移默化的加深消费者对于品牌的辨识度及认知度，我们需要根据各品牌特色及文化，为品牌打造专属的Slogan，传达品牌的价值观。

2.品牌包装

正确的形象定位可以让我们更加准确地找到客户群体，吸引消费者的关注，提升消费者对于品牌的认知度。珠宝作为时尚品类的首推，

精美的珠宝设计及首饰包装更是直接吸引消费者目光的制胜法宝。

3.媒体宣传

品牌的建设离不了宣传推广，我们需要结合集团年度运营规划，合理的选择媒介，推广品牌。

二、2016—2018年度

➢发展规划策略

增加客户对品牌满意度、信誉度，是客户对品牌产生粘连度的前提，也是我们未来三年品牌建设推广的目标和方向。品牌满意度是提供给顾客的服务与承诺，而品牌信誉度则是维系经济诸多关系中最重要的纽带，更是建立品牌经营模式的关键因素。

➢发展举措

1.品牌服务

产品品质是建立品牌的根本，而服务是品牌建设的灵魂。我们需要提炼服务概念，统一服务话术，提高服务质量，以服务促销售，全面阐释品牌服务。

从加盟市场到零售市场，通过营销推动服务与推广，奠定管理基础，拓展加盟市场，同时保持零售市场销售，增强客户对品牌的满意度及粘连度。

2.品牌延伸

我们可以借助知名品牌，建立广泛的市场同盟体，拓宽品牌合作规模，共同开发市场。

品牌经营规模与品牌经营效益是辩证的统一，规模必须与市场的

需求及自身的技术、管理等能力相适应。实时了解市场行情，分析市场形式，辩证认识品牌企业规模，推进品牌经营的长远效益增长。

3.媒体宣传

系统形成年度宣传规划制度，根据每年市场行情及营销状况，制定年度品牌宣传规划，并积极地落地实施。