第三章服装流行趋势预测

第五节
流行趋势预测体系与国际预测机构
一、流行趋势预测的体系 （一）法国
20世纪50年代，相继成立了法国女装协会、法 国男装协调委员会及罗纳尔维协会等组织。服装 流行趋势的研究和预测工作，主要由这些协调机 构进行。 社会调查、消费调查、市场信息分析 研究、 预测、宣传 提前24个月，首先由协调组织向 纺纱厂提供有关流行色、纱线信息 纱线博览 会 、衣料博览会 、成衣博览会 。
07/08秋冬法国色彩趋势
2007～2008秋/冬中国色彩提案
第三节 流行预测的内容
二、纤维、面料的预测 纤维的预测一般提前18个月 面料的预测一般提前12个月
专业展会展出：各大纱线博览会、面料博览会
纱线、面料博览会上通常会展出新的流行色 彩概念、新型材料以及上一季典型材料。有时还 会运用服装更直观地展示这些新的发展趋势。
*色彩预测 *纤维与面料预测 *款式预测 *综合预测
第三节 流行预测的内容 一、 色彩的预测 二、 纤维、面料的预测
三、 款式预测
四、 零售业的预测
第三节 流行预测的内容 一、 色彩的预测
1．流行色的概念
“流行色” （Fashion Color）是相对“常用色”而言，是指 一定的社会范围内，一段时间内广泛流传的带有倾向性的色彩。 2．流行色的特征 三方面：时间性 空间性（地域性） 规律性（循环性）
第三章
服装流行趋势预测
主要目的：了解并掌握流行流行趋势预测内容 了解并掌握流行趋势预测的形式
第三章第一节 服装 流行趋势预测的概 念与目的 第二节 服装流行 趋势预测的类型 第三节 流行预测内 容 第四节 流行趋势发 布的形式 第五节 流行趋势预 测的体系与国际预 测机构
第三章
服装流行趋势预测
第一节 服装流行趋势预测的概念与目的 第二节 服装流行趋势预测的类型 第三节 流行预测的内容 第四节 流行趋势发布的形式 第五节 流行趋势预测体系与国际预测机构
提案 各成员国 协会常务理事会归 纳与综合 各国意见 方案蓝本 讨论、补充、调整 分组、排列 常务理事会专家整合
新的国际流行色
染色纤维精制标准色卡 分发给成员国
复制成专门的色卡送 达各方面有关用户
预测提案内容：
概念版：*流行色的主题词 *灵感来源 *色谱
流行色文案：*流行色形成的背景 *色谱的构成形式的分析、配色 的概念、基本配色方法的理论 流行色色样 ：*色谱实材色样
2008春夏国际流行色定案色卡的主观和色立体空间位置的分析
第四节 流行趋势发布的形式 二、纤维与面料的发布形式 展览会上 的发布形式 平面的形式发布 ： （早于发布会） 主题名称 主题描述 主题画面 面料图片 色卡
2007春夏Pitti Immagine Filati纱线展上展出2008春夏流行趋势
第一节 服装流行趋势预测的概念与目的
流行预测（Fashion Forecasting）：是指在特定的时间，根据 过去的经验，对市场、经济以及整体社会环境因素所做出的专业 评估，以推测可能的流行活动。 服装流行趋势预测的目标：概念、特征 、样式（未来某个时期） 模糊性、多元性 目的：整理归纳 ——有效地捕捉方向 ； 有效控制一定范围内社会穿着方式的形态与风貌； 缩减成衣品牌研发生产的成本，控制品牌 发展的节奏，推动了品牌的战略性发展。
中 国 春 夏 服 装 流 行 趋 势 （ 北 京 吴 海 燕 纺 织 服 装 有 限 公 司 ）
2003
中国2004春夏服装流行趋势（北京吴海燕纺织服装有限公司）
中国2005春夏成衣流行趋势（中国服装设计师协会流行趋势研究室）
中国2005-2006秋冬中国服装流行趋势提案（中国服装设计师协会流行趋势研究室）
查询资料了解2、3、4
http://www.promostyl.cn/trendoffice/trendoffice.php
创立于1967
“辅助企业适应未来的生活风格”
系列手稿书 :色彩、面料、印花图案、服装、配饰、家纺等。剖 析未来潮流趋势，提前18～24个月为客户提供明确而具体的解决方 案。趋势手稿内容包括5个方面：季首系列、女士系列、男士系列、 年轻人系列及专题系列。 例如《设计风格趋势手稿》主要内容包括：
3．流行色预测的依据 社会调查 生活源泉 演变规律
流行色演变规律律：
流行色发展的三种趋向： 延续性 突变性
一般包括四个阶段: 始发期 2 上升期 2 大致5~7年 高潮期 1 消退期 2
周期性
明色调—暗色调—明色调 暖色调—冷色调—暖色调
白 色 系 列
98 00
99
01
蓝 黄 系 列
98
99
00
其他国际性研究、发布流行色的组织和机构主要有： 国际色彩权威 International Color Authority 国际纤维协会 International Fiber Association 国际羊毛局 International Wool Secretariat 国际棉业协会 International Institute For Cotton
第 三 阶 段 ： 流 行 色 方 案 产 生 和 修 改 过 程
资料来源于杂志《流行色》2007年底10期P96~103
2005年中国涂料流行色趋势研究与发布
流行色趋势发布过程及静态展示发布（案例）:
资料来源于杂志《流行色》2007年底10期P96~103
2005年中国涂料流行色趋势研究与发布
第四节 流行趋势发布的形式
● 探究即将到来的社会文化潮流以及正在浮现的生活时尚。
● 以丰富的主题阐述着影响消费者行为的不同社会时尚。 ● 通过对全球的时尚生活方式的分析，定义每个季节的4大主题。 概括消费者习惯的主要变化，为每季的4大主题提供清晰的思路。 ● 分析对全球的消费行为有着深远的影响的正在形成的新观念、新 的兴趣点和艺术形式。
01
第三节 流行预测的内容
4．流行色的预测方式 直觉预测：以欧洲为代表
市场调查预测 ：以日本为代表 5．流行色组织 “国际时装•纺织品流行色委员会” International Commission for Fashion and Textiles 简称：“Inter Color”
Coloring
流行色色卡
*如何对待色卡？ *如何分析色卡？ 流行的主色调
A.主流色组
包括即将流行的颜色 正在流行的颜色 即将过时的颜色 一般比较鲜艳，局部的、小面积的点缀 无彩色 含色彩倾向的灰 常用颜色
B.点缀色组
C.基础、常用色组
2001春夏国际流行色卡
2006春夏
2007春夏国际流行色色卡定案（具体分析）
第二节 服装流行趋势预测的类型
一、按时间划分为 1．长期预测
*色彩的预测：2年 *建立一个长期目标 *集中于预测那些具有选择性的变化
2．短期预测
*纤维和织物的预测： 至少12个月，一般两年的趋势 *成衣生产商的预测： 通常是6～12个月 *零售商的预测： 通常是3～6个月
第二节 服装流行趋势预测的类型 二、按内容划分
第五节
流行趋势预测体系与国际预测机构
（二）美国
美国是通过专门的商业信息对纺织品、服装的流 行趋势进行研究、预测，帮助上下游企业自行协调生 产。
（三）日本
日本以一种独特的方式进行服装流行趋势的研究预 测。较有实力的纺织株式会社(如钟纺、商人、东洋纺、 旭化成、东丽等公司)都专门设有流行研究所和服装研 究所。
上海国际流行纱线展 Spinexpo（2007-9-5）（参展商）
第四节 流行趋势发布的形式 三、款式的发布形式
各大时装周上，款式主要以动态表演的形式进行发布
平面发布形式较为多样，通常也是包含5个部分：
* 主题
* 主题画面 * 主题描述 * 款式与款式细节 * 色卡
对于款式的预测通常会 综合色彩、材料与款式 ， 文字描述包括对于色彩、纤 维与款式的描述，在主体画 面里也包括面料事物图片， 整体营造出下一季的表情。
研究 再举行本公司的衣料博览会 成衣展
市场、消费者、生活方式的变化、分析欧洲的流行信息等
宣传，并生产出面料， 宣传成衣流行趋势
第五节
流行趋势预测体系与国际预测机构
（四）中国
我国的服装流行趋势研究已进行二十多年。 1986年“七五”国家重点攻关项目，建立基础研 究 架构和工作体系。
中国基本建立了一套与国际流行趋势相一致的，同 时又适合我国服装业发展现状，具有中国特色的预测方 法和体系。以形成了从信息研究、数据统计 —— 出版 物、多种媒体导向——各种服饰博览会、CCTV趋势发布 等多方位的立体式协调系统。重要的国家机构包括： · 中国纺织信息中心 http://www.ctic.org.cn/
葡萄牙、土耳其、哥伦比亚
中国流行色组织：
名称： “中国流行色协会”。
China Fashion & Color Association, 缩写 CFCA
发展历程： 1982年2月15日上海成立“中国丝绸流行色协会”；
1983年2月代表中国加入国际流行色委员会；
1985年10月1日改称为“中国流行色协会”； 2002年1月1日 流行色协会秘书处自上海迁至北京，依托 中国纺织信息中心/国家纺织产品开发中心开展工作。
2007春夏Pitti Immagine Filati纱线展上展出2008春夏流行趋势
2007秋冬上海国际流行纱线展（Spinexpo）上发布2008-2009秋冬流行纱线提案
练
2007秋冬上海国际流行纱线展（Spinexpo）上将的发布2008-2009秋冬流行纱线提案
上海国际流行纱线展 Spinexpo（2007-9-5）
· 中国流行色协会 http://www.fashioncolour.org.cn/
第五节
流行趋势预测体系与国际预测机构
二、国际流行预测机构
1．法国Promosty时尚咨 询公司 2．美国棉花公司 Cotton Incorported 3．美国Fashion Snoops 4．英国预测机构WGSN
in
总部: 巴黎
发起国: 法国、德国、日本 成立时间：1963年9月9日。
国际流行色协会正式成员国
成员国
法国 德国 日本 意大利 英国 西班牙 荷兰 芬兰 奥地利 瑞士 匈牙利 捷克 罗马尼亚 中国 韩国 保加利亚
成员国流行色组织名称
法兰西流行色委员会、法兰西是服装工业协调委员会 德意志时装研究所 日本流行色协会 意大利时装中心 不列颠纺织品流行色集团 西班牙时装研究所 荷兰时装研究所 芬兰纺织整理协会 奥地利时装中心 瑞士纺织时装协会 匈牙利时装研究所 U.B.O.K. 罗马尼亚轻工业品美术中心 中国流行色协会 韩国流行色中心 保加利亚时装及商品情报中心
例如：大型流行服饰连锁店ZARA
H&M（第五章）
第四节 流行趋势发布的形式 流行趋势的发布形式包括平面发布形式、 静态展示发布形式与动态服装表演发布形式。 一、流行色的平面发布形式 平面发布通常包括四个部分： 主题名称 主题画面 主题概念的简单描述 主题色卡
流行色趋势发布过程及静态展示发布（案例）:
第一阶段：流行色信息统计过程
2005年中国wenku.baidu.com料流行色趋势研究与发布
资料来源于杂志《流行色》2007年底10期P96~103
流行色趋势发布过程及静态展示发布（案例）:
第二阶段：流行色统 计信息分析过程
资料来源于杂志《流行色》2007年底10期P96~103
2005年中国涂料流行色趋势研究与发布
流行色趋势发布过程及静态展示发布（案例）:
其他还有一些世界级的实力大公司也发布流行色 ： 美国棉花公司 Cotton Incorported 杜邦 Dupont （美国） 拜尔 Bayer Dralon （德国） 蓝精 Lenzing (Lyocell&Modal ) （奥地利） 阿考迪司 TENCEL （英国）
第三节 流行预测的内容
6、国际流行色预测过程 春夏、秋冬——选定未来24个月的流行色概念色组 (6月、12月)
第三节 流行预测的内容
三、款式的预测
款式的预测通常提前6～12个月。
Promostyl
2008～2009风格、款式预测
Promostyl
2008～2009风格、款式预测
第三节 流行预测的内容
四、零售业的预测 零售业的预测主要是各大零售公司的专门部门通 过信息收集与分析，结合本公司定位方向对新一 季的采购工作所做出的评价报告，作为采购工作 的依据。一般要提前3～6个月。服装零售业的预 测在新世纪的重要特点是快速。