青年女装市场调查报告

关于青年女装市场调研报告

——杭州品牌女装

学院：纺织服装学院

姓名：郑云峰

学号：12042225

第一部分：调研报告

调查时间：2014年7月1日—2014年8月31日

调查地点：各品牌门店、网店

调查对象：杭派女装（三彩、伊芙丽、秋水伊人、香影、衣香丽影、红袖、浪漫一身、蓝色倾情、木帛、太平鸟）

调查内容：品牌定位、品牌理念、服装款式、色彩、面料、廓形、特殊工艺、细节特征、价格、

调查方法：实地调查、网络调研

调查人：郑云峰

第二部分：设计

设计效果图

服装款式图

灵感来源

设计主题

主题诠释

第一部分市场调研

前言：在本次的调研报告选择的细分市场为青年女装市场，主要以杭派女装中的青年市场为例，通过对该细分市场的实地调查，网络调研，初步直观的了解该细分市场的流行信息，以及该细分市场中各品牌面临的主要问题。最后通过整体的分析，为该细分市场的服装品牌在产品上提供建议。

一、杭派青年女装市场的现状

1. 1杭派女装的区域风格

杭州曾经被国内许多人称作是“最女性化的城市”。正是这座江南气息最浓的城市，滋养了杭州女性柔美、秀丽的个性特色，从而演生出柔美、婉约、雅致的杭派女装。秀丽的江南风光与妩媚的西子湖交相辉映，以学院派为主的杭派女装设计师更在作品中尽情发挥他们对服饰的理解，流露他们对江南女子之美的赞叹，与国内其他知名女装品牌相比，他们更注重品牌的文化内涵。尽管人们已经把杭派女装分作少女装、淑女装、学院派、市场派、园林风格、都市休闲风格等，但总的基调始终是清新的、婉约的、甜美的。比如“江南布衣”的少女装、花色大都比较素雅，主要体现穿着者清新自然的气质；而以“蓝色倾情”为代表的淑女装，花色也比较平淡柔和，能映衬出成熟女性既有丰富内含又不失张扬的个性。大多科班出身的杭派女装设计师善于学习别人，但绝不作简单的模仿，注重杭城个性但决不发展成艺术的另类而疏远大多数消费群体。在这个讲究时尚的年代，以中青年为主要消费目标的杭派女装，始终紧步时尚主流，但不管这种时尚如何变化，江南味仍然是杭派女性的灵魂。

1. 2杭派女装的区位品牌

经过近１０年的快速发展，杭州不仅诞生了一批有着新时代特征的女装企业，也培育了一批颇具特色的女装品牌，如万事利、古木夕羊、永达兰、永远的女人、浪漫一身、喜得宝、蓝色倾情、ＥＸＬｉｆｅＥＮ、红袖、江南布衣等。以下通过“蓝色倾情”的成长之路来看杭州女装的区位品牌。“蓝色倾情”服饰有限公司的品牌定位于女性白领商务休闲装，以展示白领女性“优雅、含蓄、精致、自然”的风格，在个性化的职业感觉中既带有休闲又充满时尚精神的特色。同时，它有别于其他杭州女装品牌的是，蓝色倾情走的是中高档服装之路，所有货物只进专卖店和大型百货商场，突出强调的是产品销售的附加值，不一味通过加大销售量来获取利润。“蓝色倾情”在长沙、成都、重庆、武汉等全国重要城市开出了众多的专卖店、专柜，发展了６０余家代理商，发展成一家集设计、开发、生产、销售于一体的女装企业。在１９９６年“蓝色倾情”服饰有限公司与香港粤海金融投资有限公司合资建立上海帅峰服饰有限公司，生产将“青春、活泼、时尚”融为一体的少淑女装品牌“哈泼”（ＨＡＰＯ），延伸了蓝色倾情品牌之路，１９９９年又在意大利注册了独资企业“肯菲逊时装有限公司”。如今，蓝色倾情的ＥＯＴＶＯＳ品牌看着洋味十足、款式国际化，走出了无区域的国际化道路。

1. 3杭派女装的地域、人文色彩

杭州的人文、文化特色不仅由秀甲天下的西湖而来，更由源远流长的西泠印社而来，质朴、自然，集中体现了杭州人对天地万物、对生活的态度。同时，杭州又是一个典型的休闲旅游城市，生活节奏比较慢。杭州企业主大多是生于斯、长于斯的年轻人，他们的审美体现在设计中就是“休闲＋时髦＋实用”的设计风格。这也就是为什么杭州女装大多弥漫着浓郁的江南气息的缘由。其表现在品牌推广中，则有着比较浓郁的文化韵味。单从品牌命名来看，杭州女装品牌很多就已经是文化韵味十足，比如红袖、秋水伊人、三彩、蓝色倾情等。然而，从总体说来，很多品牌名称又不够大气，总有点小家碧玉的味道。

二、各品牌女装调研内容

2. 1三彩女装

三彩品牌是卓尚服饰（杭州）有限公司旗下品牌之一。

1）品牌理念

炫彩斑斓的自然界拥有无数绚丽的色彩，但所有的色彩皆是由三原色的不同组合调配而成，三COLOUR 寓意自然界的三原色（Red、Green、Blue）,即表达了三彩人撷自然界的色彩之根本，不被千变万化的时尚表象所迷惑，紧握本质与根源，用简单的元素构建出丰韵的时尚内蕴。

2）品牌定位

○1设计定位：三COLOUR以“优雅、知性、浪漫”为设计风格，格调优雅，品质感强，价位适中，性价比高，致力于为时尚、知性女性提供美的保障。现有国内外优秀设计师40多名，并和浙江、上海等多所国内优秀院校合作成立研发分部，为产品设计提供有力保障。

○2年龄定位：三COLOUR的目标消费群主要来自于25～35岁之间、中等以上收入的职业女性，以教师、医生、公务员、公司白领为消费主体，她们对生活品质有着近乎完美的追求，她们的生活需要高品质的时装来点亮，她们的知性气质需要优雅的装束来体现。同时他们也是消费能力最强劲、消费需求最旺盛的一个群体。

3）服装款式

偏休闲，多为宽松版，比较常规的款式，得体大方。采用清新脱俗的色调，配以自然界的花卉元素做点缀，以及简约剪彩的设计，使女性散发出青春明媚的感觉。

4）色彩

以三彩2014年夏秋季为例做色彩分析：在本季的色彩中多采用浅色系，如：白，浅蓝，浅粉，浅灰等，清新的浅色给人满满的清纯雅致。印花多则采用两色相间，多为暗色调，彰显高雅低调。

5）面料

本季的面料多采用涤纶，棉，针织，蕾丝，桑蚕丝，欧根纱面料。羊毛，尼龙也占一部分，其面料成分多为聚酯纤维，棉，腈纶等。大多为两种或三种面料的拼接，其中印花，毛呢面料给人以不一样的美感。6）廓形

多采用直筒型（H）廓形，修身型（X）廓形，O型，A型。