广告心理学复习题集供参考
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广告心理学习题集一、选择题题库(从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案,填在答卷纸相应的位置)
1.下列哪种广告不宜太多重复
A 幽默广告
B 为不太引人注意的产品作的广告
C 内容抽象、复杂的广告
D 存在大量竞争的产品广告
2.下列哪些不属于边缘线索
A 明星代言人
B 精美的包装
C 悦耳的音乐
D 高品质的陈述
3.下列关于电视广告的说法中不正确的是
A 确保关键画面至少保持2 秒钟,关键画面一定要显示商标
B 与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后,置于次要画面之中
C 在词的运用上,肯定句中应运用低意象词,否定句中则用高意象词
D 不同的广告围绕同一主题改变画面,减少各种形式的疲劳
4.根据罗斯特和佩斯在《广告和营销管理》一书的观点,对电视广告来说,应确保关键
画面保持至少几秒钟
A 1秒
B 2 秒
C 3秒
D 4 秒
5.我国大陆第一则“名人广告”为
A 葛优—双汇火腿
B 李宁—健立宝
C 李默然—三九胃泰
D 蔡国庆—华意空调
6.广告中语言的首要作用是
A 传递商品信息
B 实现“二级传播”的基础
C 维持广告传播近期效果
D 维持广告传播的远期效果
7.在现代市场中,要拥有高的品牌知名度,首先的先决条件是
A 科学的品牌命名
B 过硬而稳定的产品质量
C 良好的信誉及服务
D 大量的广告投入
8. 一个真正好的品牌标志,其关键是
A 让消费者接受、喜欢,赏心悦目
B 与品牌、产品密切联系
C 遵循标志设计原则设计出来
D 必须经过市场研究的评判
9. 下列哪种媒介的受众接触度最高
A 电视
B 报纸
C 广播
D 杂志
10.根据罗明等研究,收视时间最长的年龄段是
A 13-18岁
B 19-34岁
C 41-60岁
D 61 以上
11.什么是广告影响消费者的基本前提
C 广告人与媒体的接触
D 广告主与媒体的接触
12.根据北方经济咨询公司1999 年的调查,女性比男性更关心以下哪一种题材的节目
A 生活爱情
B 武打片
C 革命战争
D 各朝代历史
13.高收入者在商品消费的特点是
A 关心产品用途
B 喜欢攀比
C 讲究节约
D 怕冒风险
14.消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式
A 优势模式
B 连续性模式
C 不连续模式
D 期望值模式
15.下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素
A 美的追求
B 爱潇洒
C 爱自尊
D 节约
16.男性比女性更感兴趣的电视剧题材是
A 武打片
B 爱情片
C 生活片
D 现代农村
17.高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性
A 质量
B 价格
C 知名度
D 包装
18.下面哪种品牌选择模式运用的最广泛:
A 连续性模式
B 编撰模式
C 不连续性模式
D 优势模式
19.下列广告媒体中,信息可靠性最低的是
A 报纸
B 杂志
C 电视
D 互联网
20.影响诱惑性购买行为最重要的因素是
A 产品的货架摆设
B 产品的包装
C 货架位置的高低
D 专柜展销,POP
21.常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是
A 路牌
B 电视
C 霓虹灯
D 广播
22.由他人和周围情景因素影响的购买行为是
A 忠诚性购买行为
B 诱惑性购买行为
C 从众性购买行为
D 理性购买行为
23.在媒体策略上,理性购买行为应该侧重的哪种媒体
A 电视煤体
B 户外煤体
C 印刷煤体
D 网络煤体
24.科特勒理性购买程序的五阶段模式是
A唤起需要f资料搜寻f估价行为f购买决定f买后感觉
B资料搜寻f唤起需要f估价行为f购买决定f买后感觉
C唤起需要f估价行为f资料搜寻f购买决定f买后感觉
D资料搜寻f估价行为f唤起需要f购买决定f买后感觉
25.理性购买行为不包括哪一特点
A 强调产品是优质的
B 完全满意后才购买
C 购买前考虑时间较长
D 强调最便宜的价格
26.影响例行反应行为的因素
A 购买的方便性
B 对商品的熟悉性
C 品牌的知名度
D 以上皆是
27.一般来说消费者的商品信息资料来源不包括
A 个人来源
B 商业来源
C 文献来源
D 经验来源
28.1977年雷斯尼克等人的研究,对理性诉求广告下的操作定义是
A 含有一种或一种以上的信息内容的广告
B 含有两种或两种以上的信息内容的广告
C 含有三种或三种以上的信息内容的广告
D 含有四种或四种以上的信息内容的广告
29.试图揭示广告活动中心理现象之间因果关系的研究方法是
A 调查法
B 实验法
C 内容分析法
D 抽样法
30.以下说法正确的是