第二节 大众传播媒介对体育的正面

七、大众传播媒介促进体育产 业和体育市场的发展
• 人们称比赛、观众、电视转播、商业广告是现代 竞技体育这具马车的4只缺一不可的轮子。 • 大众传播媒介已经成为支撑竞技体育生存发展的 一根重要的支柱、由于竞技体育对大众传播媒介 和商业广告的依赖越来越大，竞技体育也就出现 了迁就、服从商业目的的倾向。为商业利益而修 改竞赛日程、竞赛规程、竞赛规则的事，屡有发 生。
• 重大国际比出电视实况待规收看人数统计表
比赛名称 1954年世界足球锦标赛 1966年世界足球锦标赛 1970年世界足球锦标赛 第19届奥运会 第20届奥运会 第21届奥运会 第22届奥运会 第23届奥运会 第24届奥运会 第25届奥运会 第26届奥运会 转播办法 收看观众人数（亿） 实况转播 0、5 实况转播 4、0 实况转播 7、0 用7套节目12种语言实况转播 5、0 用12套节目60个评论渠道实况转播 15、0 首次进行全场实况转播 约10、0 实况转播 约20 、0 实况转播 每天平均约20、0 实况转播 每天平均约25、0 实况转播 每天平均约30、0 实况转播 每天平均约35、0
• 体育比赛的竞争性、比赛结果的不确定 性和时间的紧迫性，使体育新闻成为大 众传播媒介争夺的一项内容 1988年汉 城奥运会期间，各国派出采访记者多达 14 607名，其中报社、通讯社 4 197 名，广播电视 9 410名，足见各国对体 育新闻的重视。
思考题：
• 大众传播媒介对宣传产品和体育消费的 积极作用？
六、体育运动通过大众传播媒 介可以吸引社会注意力 。
• 由于体育运动的信息量大，新闻价值高，对社会 的吸引力很大。所以有意识地利用体育比赛吸引 青少年，减少社会犯罪，是一个行之有效方法。 • 据复旦大学陈天仁教授的调查，凡电视台播放大 型精彩国际比赛的夜晚，上海街头行人和交通工 具上的乘客明显减少，公安局也有当夜犯罪率明 显下降的报告。
1976
1980 1985
250000
800000 1000000
电视体育节目与各种体育报刊都带有体育产品、体育服 务的介绍或广告，人们受到这些宣传的影响可能加大体育 消费，如购买名牌体育服装、器材等，这对体育产业的形 成和发展都是十分有利的。
八、体育运动是各种大众传播 媒介进行新闻战的争夺内容
• 奥运会转播权费用（美元） 年份 夏季奥运会 冬季奥运会
1960
1972
660000
7500000
50000
1976
1980 1984 1988
25000000
87000000 225000000 300000000 15500000 91500000 309000000
• 美国广告费增长表（美元/分钟） 年份 1970 广告费用 150000
因此，大众传播媒介使体育运动的社会覆盖 面越来越大，影响越来越深，可以说现代竞 技体育离开大众传播媒介必定寸步难行。
四、大众传播媒介为体育树立 形象
• 体育运动通过大众传播媒介为社会树立 体育人物和事件的形象，提高运动员、 教练员。裁判员的威信和知名度，同时 也在一定程度上影响了运动员和教练员 在此赛前后的心理状态，有意识地利用 大众传播媒介已成为教练员、运动员的 重要战术手段。
• 体育的出版物和广播电视的体育节目受到人 们的喜爱和支持。 • 下表是我国的体育刊物出版种类增长表
年份 1950 195 196 197 198 6 6 6 3 3 11 19 153 数量 1
199 2 155
• 各类体百度文库刊物。
三、大众传播媒介使体育运动的 传播速度加快，社会覆盖面加大
• 大众传播媒介大大加快了体育信息的传 播速度，使许多能直接观看体育比赛的 人能够尽快甚至同时得到体育的消息， 并能身临其境地享受到体育比赛带来的 欢乐，见下表。
五、大众传播媒介为社会提供体 育娱乐，改变人们的生活方式 。
• 各国城乡居民在体育娱乐中通过电视观 看体育比赛是一种重要的方式。
• 城乡观看体育节目的地点不同，但是目 的都是一样的。
• 这种对体育的简洁参加，一方面说明了 体育在我国人民群众心目中的地位不断 提高，一方面它也挤占了群众直接参加 体育活动的时间。 • 这种体育参加方式也大大的改变了人们 的生活方式，使人们的生活更加富有乐 趣。
－、大众传播媒介影响了人们 的体育态度与行为
• 社会调查证明：看电视中体育节目越多的人， 其体育的参与比例越高（王晓莹）。 • 网络报纸向人们传递了体育信息。（下图） • 据中央电视台所做的《中国电视观众现状报 告》； 年龄、性别、环境、经济、文化程度对 人们对体育节目的兴趣有很大影响。
二、大众传播媒介缩短了体育 活动与人们的社会距离
第二节 大众传播媒介对体育 的正面影响
问题：大众传播媒介对体育有那些 正面影响？
• 答案：1、消息可以很快的传播 。 • 2、传媒就是一个文化载体，它对社会的 各个方面都有正面和负面的影响，就体 育来说，看传媒宣传的什么了，人都是 有从众心理的，比如传媒宣传友谊第一 比赛第二，团结就是力量，体育赛事的 感人瞬间，运动员的爱过情怀等等这都 是正面的 。