消费者行为学离线作业(必)

浙江大学远程教育学院《消费者行为学》课程作业（必做）姓名：刘宇学号：713128018054年级：13秋学习中心：华家池—————————————————————————————第一章绪论及影响消费者行为的因素体系1.狭义的消费者可以分为现实消费者和未来消费者。

2.消费者的心理活动包括消费者心理活动的一般过程，消费者的个性心理特征和消费需要和动机。

3.当我国经济发展进入了第三阶段时，谁拥有了消费者，谁能够左右消费者，谁就拥有了经济效益，谁就拥有了市场的成长空间。

4.消费者行为是一个复杂的概念，它既包括商品购买中的选择、决策和实际购买活动，也包括购买前的搜寻和整理信息，购买后的使用、保养、维修和评价等活动。

5.处于不同社会阶层的消费者，由于其其教育、收入、职业、居住地点不同，造成他们在产品的选择、生活方式、购买习惯、消费内容和方式上也存在明显差异。

6.人类的心理活动具有普遍性，是所有消费者在消费行为活动中必然经历的共同过程。

7.对于消费者而言，他们的个性心理主要表现在个性倾向性与个性心理特征两个方面。

8.受所处一域的地理区域、气候条件等因素的影响，不同地区的消费者在消费需求和生活习惯上存在多种差异。

9.不论是地域性的气候条件，还是全球化的气候环境，都很大程度地制约着消费者的消费行为。

10.从宏观角度看，对消费者行为影响最直接的是国家的消费体制以及相关的消费政策。

11.从微观角度看，消费者在进行消费活动时，之所以购买这种商品而不购买那种商品，选择某种品牌而不选择其他品牌，在这家商店购买而不在那家商店购买，很大程度上取决于商品的效用、质量、款式、外观、广告宣传、商家信誉、售前售后服务等各种微观经济因素。

12.影响消费者行为的个人内在因素有哪些？答：影响消费者行为的个人内在因素具体包括消费者的生理因素与心理因素13.影响消费者行为的外部环境因素有哪些？答：外部环境因素又可进一步区分为自然环境因素和社会环境因素第二章消费者心理、个性特征、态度与消费者行为1、在知觉选择中，消费者实际遵从一种心理经济模式，有意或无意识地挑选并选择刺激，以防被信息泛滥所淹没。

2、对于不能直接表现和反映出来的商品属性，消费者通过自己的理解能够弥补这些信息的不足。

3、在消费者的理解中，有一些理解是正确的，有一些理解是片面甚至是错误的。

理解的正确与否，取决于消费者的判断能力，以及过去的消费经验。

4、错觉现象并非绝对无益。

在商品经营中巧妙利用消费者的错觉，有时可以取得意想不到的效果。

5、根据改变方式的不同，消费者态度的改变可以分为性质的改变和程度的改变。

6、简述消费者态度的构成要素、层次。

答：态度的构成要素为认知，情感，行为。

分为高度参与层次，低参与层次，经验学习层次，行为学习层次。

7、什么是逆返心理？在现实生活中，消费者的逆反心理有哪些表现形式？答：逆反心理就是作用于个体的同类事物超过了所能接受的限度而产生的一种相反的心理体验，是个体有意脱离习惯的思维轨道而进行反向思维的心理倾向。

在现实生活中，由于消费刺激的内容不同，消费者的逆反心理也有多种不同的表现形式。

常见的逆反心理现象有以下几种：(1)感觉逆反：消费者的感觉器官持续受到某一消费对象的过度刺激，会引起感受力下降，形成感觉适应。

例如，连续品尝甜食会降低对甜度的感受，产生味觉适应；大量闻香水，会减弱对香气的感受，形成嗅觉适应；长时间观看同一商品的色彩，会使色彩的感受力下降，造成视觉适应。

此时，倘若继续增激量，就会引起消费者厌倦、腻烦等心理体验，对刺激物产生抵触、排斥的心理。

(2)广告逆反：在广告宣传中，某些不适当的表现形式、诉求方式也会形成过度刺激，引起消费者的逆反心理。

比如，表现手法单一化、雷同化，会降低消费者的兴趣和注意力。

同～时间连续播放几十则广告，会造成消费者的心理疲劳。

过分渲染、夸大或吹嘘，会引起消费者的怀疑和不信任感。

表现内容庸俗低级，以噱头吊胃口，反而会招致消费者的厌烦、抵触，以致产生"广告做得好的不～定是好货"、"广告宣传越多越不能买"的逆反心理。

(3)价格逆反：价格在诸多消费刺激中具有敏感度高、反应性强、作用效果明显的特点。

价格涨落会直接激发或抑制消费者的购买欲望，两者的变动方向通常呈反向高度相关。

但是，受某种特殊因素的影响，如市场商品供应短缺引起的心理恐慌，对物价上涨或下降的心理预期，对企业降价销售行为的不信任等，也会引起消费者对价格变动的逆反心理，导致"买涨不买落"、"越涨价越抢购"、"越降价越不买"的逆反行为。

(4)政策逆反：政府制定的经济政策，特别是对消费者收入水平、购买力及购买投向有直接影响的宏观调控措施，如工资、价格、利率、税收等的变动，是消费刺激的重要组成部分。

在不成熟的市场经济条件下，由于市场运行不规范、宏观调控措施的心理反应经常与政府意图相悖，以致做出与调控方向相反的行为反应，使调控难以达到预期效果。

现在是一个快节奏、高效率的时代，时间很宝贵。

因此，我们在为顾客服务的时候，首先要考虑如何节省顾客的时间，为顾客提供便利快捷的服务。

所以，设身处地为顾客着想，以顾客的观点来看待商品的陈列、商品采购、商品种类、各项服务等，才会让顾客感到方便满意。

事实上，许多人在服务时，并不了解顾客的需要和期望，不了解顾客迫切需要的是什么样的服务，所以结果往往不是很好。

就如一对夫妻相处时，妻子需要的是丈夫的关心、呵护、疼爱有加，但丈夫并不理解而只给她买钻戒和鲜花，实际上不管买多少礼物给她，都替代不了心灵的关怀。

4.顾客的期望和需求额外的服务；解决顾客所遇到的问题；带给顾客一些好处和利益。

5.满足顾客的尊容感和自我价值感要赢得顾客满意，不仅是被动式的解决顾客的问题，更要对顾客需要、期望和态度有充分的了解，把对顾客的关怀纳入到自己的工作和生活中，发挥主动性，提供量身定做的服务，真正满足顾客的尊容感和自我价值感，不只要让顾客满意，还要让顾客超乎预期的满意。

第四章消费者的体验心理、绿色消费心理与群体心理1、感觉体验是指人们受到各种感受器官刺激而形成的体验，包括视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉这些感官上的各种体验。

2、行动体验是人们在某种经历之后而形成的体验。

它超越了情感、影响及被认知事物的范畴。

3、体验营销的模式有娱乐营销、美学营销、情感营销、生活方式营销、氛围营销。

4、绿色消费是一种以“绿色、自然、和谐、健康、”为宗旨的，有益于人类健康和社会环境的新型方式。

5、绿色产品是指在生产过程中和产品自身没有或较少对环境污染的产品，以及比传统的竞争产品更符合保护生态环境或社会环境要求的产品及服务。

6、消费者因其自身生理特点、心理特点的不同，形成不同的消费者群体。

如性别、年龄等的不同形成不同的消费群体。

7、影响消费者群体形成的外部因素主要有生产力发展水平、文化背景、民族、宗教信仰、地理气候条件等。

8、老年消费者群体的消费特征主要有求实性、习惯性、方便性和补偿性。

9、简述绿色消费者的心理过程。

答：我们知道，一般消费者的心理活动的过程，指的是消费者在购买行为中的心理活动的全过程，大致可分为认知过程，情绪过程和意志过程三个部分，在这些不同过程中消费者的心理行为直接地反映出消费者个体的心理特征。

绿色消费是指消费者从保护健康和个体利益的角度出发对绿色产品的消费；或者是消费者旨在保护生态环境，在消费过程中从减少资源浪费和防止污染，承担社会责任的角度考虑而采用的一种理性消费方式。

所以，与其他普通商品相比，在消费内容和消费心理上又有明显的特征。

10、影响消费流行的因素有哪些？答：影响消费流行的因素有消费导向、心理暗示、消费引导。

第五章社会环境、购物环境和销售服务与消费者心理1、影响家庭消费行为的因素主要有：家庭收入水平、家庭消费计划、家庭规模、家庭、生命周期。

2、超市之所以吸引消费者，是因为它购物便利、环境舒适以及为消费者提供自我满足感。

3、货仓式销售是将零售、批发和仓储各个环节合而为一的经营方式。

4、网上购物环境主要包括网页的结构设计、网页的艺术观感和网站的连通速度。

5、参照群体会对消费者有哪些影响？答：考察群体对个人行为的影响有两个基本视角，一是作为现实社会关系网络的群体。

在这种群体中，不仅存在着意见领袖的个人影响，由成员的多数意见所产生的群体压力也对个人的言行具有重要的制约作用。

二是作为个人行为的精神依托的群体，即由过去和现实的群体归属关系所产生的观念、价值、行为准则的内在化，统称为“群体规范”。

在现实生活中，许多看起来似乎完全出于个人决定的行为，实际上在很大程度上受内在化的群体的影响。

同样，群体归属关系和群体规范对大众传播效果也具有重要的制约作用，它不仅影响着受众对媒介和内容的“选择性接触”，而且影响着他们对观点的接受，对价值或行为的认同。

6、在广告传播中，对其有影响的主要参照群体有家庭、朋友和正式社会群体等。

家庭是一个非常重要的群体。

家庭成员彼此有着相当固定的关系，生活在一起，而且接触频繁，能经常进行面对面的交流。

家庭的消费行为中，家庭成员往往承担不同的角色，包括倡议者、影响者、决策者、购买者和使用者几个角色。

在不同的消费领域，角色有互换的倾向。

广告要利用家庭的影响，必须找出决策者和主要影响者，并针对他们实加影响。

尤其是家庭消费品和儿童消费品的广告中，更应重视家庭作为参照群体的巨大影响。

朋友也是不可忽视的参照群体。

寻找和保持友谊是人类的基本驱动力之一，也是相对成熟和独立的标志。

根据马斯洛的需要层次理论，人都有一种归属需要，朋友这一群体就是归属需要的一个重要方面。

在某些消费品上，如服装、化妆品、饮料等，朋友的意见将对消费者的购买决策起着决定性作用。

由于朋友这一群体所造成的从众心理，更能带动群体内部成员的趋同性消费习惯。

还有一种参照群体是正式社会群体。

正式群体是指有明确的目标和固定的组织形式的群体，如企业、学校等。

正式群体有共同的目标和行为规范，它会对群体中的个体造成一种无形的压力，这就是规范压力。

规范压力常常导致从众行为，即个体与群体保持态度和行为的一致性。

这一点与朋友这种非正式群体有相似之处。

广告对正式群体诉求，利用正式群体成员的规范压力而导致人际的消费扩散，也有利于加强广告效果。

例如儿童食品“金喇叭”，就针对小学生这一正式群体诉求，以“好学生的奖品”为号召，并和小学生的行为规范联系起来，如“上课不迟到”、“功课先做好”等，从而获得了相当大的成功。

6、销售人员如何避免和调节与顾客的冲突？答：冲突是商品销售活动中十分消极的影响因素。

它不仅会影响购买行为的完成，而且还对冲突双方当事人的心理、情绪产生长久不良影响，同时也会影响企业的服务信誉。

为此，必须从多方采取措施，尽量避免或消除购买行为中的矛盾冲突，使交易过程在融洽的气氛中顺利完成。