海报设计 PSPPT课件
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PS基本知识分享PPT课件
尺寸：5760x3840
第23页/共72页
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02 PS案例讲解-photoshop在不损坏图片质量下快速修改图片大小
方法/步骤： 然后我们把图片拉进photoshop里,如下图：
第24页/共72页
02 PS案例讲解-photoshop在不损坏图片质量下快速修改图片大小
然后我们按快捷键：ctrl+shift+alt+s。就会直接出现一个存储为web所用格式的框框出来，或者直接点 击文件然后在列表中找到存储为web所用格式，如下图：
第11页/共72页
01 走进PS-PS基本工具使用
八、仿制图章工具
1、仿制图章：
可将一幅图像复制到同一幅图像或另一幅图像中
作用：用来修复损坏的图像、相片
⑧
方法：按ALT键取样——到目标位置拖动
对齐：打开对齐，原始点与目标点等距离移动；关闭对齐，原始点位置不变
2、图案图章工具
可将预先定好的一幅图案进行复制
01 走进PS-PS基本工具使用
十一、渐变工具:
可以创建多种颜色间的逐渐过渡效果
使用方法：确定一点后按住鼠标左键拖动，颜色可以从已有的渐变选框中选取也可以自己编辑
渐变分为五种类型：
1.线性渐变：从起点到终点以直线方式逐渐改变，渐变的强烈与拖动距离的长短有关,+Shift：
按45度、水平、垂直方向拖动
⑦
创建柔和的彩色线条，+shift：画连接的直线。
不透明度：决定颜色的深浅
2、铅笔 用于创建硬边界的线条
第10页/共72页
01 走进PS-PS基本工具使用
七、画笔工具 参数： 1、直径：笔刷的大小 2、角度：笔刷的旋转角度 3、圆度：控制笔刷的长短轴比例，以制作扁形笔刷 4、硬度：控制笔刷边界的柔和程度，值越小，越柔和 5、间距：两笔之间的距离，>100:有间距，<100:部分重合，=100:连续 6、动态形状：大小抖动：可绘制大小不均匀的笔刷，值为0时是均匀变化 渐隐：笔刷由最大到最小变化的数量
中职《图像处理Photoshop CS6》课程教学课件-设计变形字体(毕业设计展宣传海报)
断肢法
15
字体设计的方法
【减细法】
8.减细法 将所有字体横和竖变细，更加简洁自然，如图所示。
减细法
字体设计的方法
【错落摆放法】
9.错落摆放法 把左右改为左上左下,上下排,或斜排就是一边高一边低，让文字错落有致排列，如图所示。
错落摆放法
17
字体设计的方法
【方方正正法】
10.方方正正法 把所有字的弯全改成横平竖直,四四方方的，如图所示。
打开Photoshop软件，新建一个命名为“毕业设计展宣传海报”，宽度60厘米，高度 为90厘米，分辨率150像素/英寸，模式为CMYK模式的文档，如图所示。
新建文件
22
“毕业设计展宣传海报”案例制作
【毕业设计展宣传海报】
（3）打开草稿素材，拖动到正在编辑的文档中，如图所示。
打开草稿图
23
“毕业设计展宣传海报”案例制作
叠加法则
字体设计的方法
【分解重构法】
4、分解重构法 分解重构法是将熟悉的文字或图形打散后，通过不同的角度审视并重新组合处理，主要目的是破 坏其基本规律并寻求新的设计生命,如图所示。
分解重构法
字体设计的方法
【俏皮设计】
5.俏皮设计法 把横中间拉成圆弧,角也用圆处理,这个方法还有重要一点就是色彩,字体处理上加上色彩的搭配才 能作出好的俏皮可爱字体,如图所示。
方方正正法
字体设计的方法
【卷叶法】
11.卷叶法 把所有字的最左或最右横或竖或点全卷起来,像浪花一样,此法,一般是找到一个点或线后转曲,用最 下面或最左边或最右边的两个点向一边拉,以加节点的方法拉成一个圈,然后把他转成倒圆角后,留 着最后面的两点,慢慢删除中间的节点，如图所示。
15
字体设计的方法
【减细法】
8.减细法 将所有字体横和竖变细，更加简洁自然，如图所示。
减细法
字体设计的方法
【错落摆放法】
9.错落摆放法 把左右改为左上左下,上下排,或斜排就是一边高一边低，让文字错落有致排列，如图所示。
错落摆放法
17
字体设计的方法
【方方正正法】
10.方方正正法 把所有字的弯全改成横平竖直,四四方方的，如图所示。
打开Photoshop软件，新建一个命名为“毕业设计展宣传海报”，宽度60厘米，高度 为90厘米，分辨率150像素/英寸，模式为CMYK模式的文档，如图所示。
新建文件
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“毕业设计展宣传海报”案例制作
【毕业设计展宣传海报】
（3）打开草稿素材，拖动到正在编辑的文档中，如图所示。
打开草稿图
23
“毕业设计展宣传海报”案例制作
叠加法则
字体设计的方法
【分解重构法】
4、分解重构法 分解重构法是将熟悉的文字或图形打散后，通过不同的角度审视并重新组合处理，主要目的是破 坏其基本规律并寻求新的设计生命,如图所示。
分解重构法
字体设计的方法
【俏皮设计】
5.俏皮设计法 把横中间拉成圆弧,角也用圆处理,这个方法还有重要一点就是色彩,字体处理上加上色彩的搭配才 能作出好的俏皮可爱字体,如图所示。
方方正正法
字体设计的方法
【卷叶法】
11.卷叶法 把所有字的最左或最右横或竖或点全卷起来,像浪花一样,此法,一般是找到一个点或线后转曲,用最 下面或最左边或最右边的两个点向一边拉,以加节点的方法拉成一个圈,然后把他转成倒圆角后,留 着最后面的两点,慢慢删除中间的节点，如图所示。
第五章Photoshop CS6 海报设计与制作
效果图5-16
操作步骤： 1、背景效果制作
2、海报的主题图像
5-30
5-77
5.2.4 课堂讲解 通道的概念和作用
一般通道包含四种类型：如图5-78。 1 复合通道：不包含任何信息，实际上它 只是同时预览并编辑所有颜色通道的一个 快捷方式。 2 颜色通道：颜色通道保存了图像的颜色 信息； 3 Alpha通道：Alpha通道用来保存选区； 4 专色通道：专色通道用来存储专色。
图5-149 高反差保留滤镜效果
图5-150 位移效果
15 Digimarc（作品保护）滤镜组 Digimarc（作品保护）滤镜组中飞滤镜
将“数字水印”嵌入到图像中以储存版权信息 。该滤镜组包括“嵌入水印”滤镜与“读取水 印”滤镜。
16 液化滤镜 液化滤镜所提供的工具，可以将对图像内容像液
体一样产生扭曲变形，还可以定义扭曲的范围和强度。
1 尺寸大
海报张贴于公共场所，会受到周围环境和 各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的 形象和色彩展现在人们面前。
2 远视性强
为了使来去匆忙的人们留下视觉印象，除了尺 寸大之外，海报设计还要充分体现定位设计的 原理。
3 艺术性高
海报包括商业海报和非商业海报。其中商品海 报以艺术摄影、写实绘画或漫画形式表现为主， 给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣 的感受。
13 “杂色” 滤镜组 “杂色”滤镜组可以添加或去掉图像中的杂色，可
以创建不同寻常的纹理或去掉图像中有缺陷的区域。 如图5-147、5-148。
图5-147 减少杂色滤镜效果
图5-148 添加杂色滤镜效果
14 “其他”滤镜组 “其他”滤镜组中
的滤镜用于改变图像像 素的排列，允许创建自 己的滤镜，并可以使用 滤镜修改蒙版，而且可 以在图像中使图像发生 位移和快速调整颜色。 如图5-149、5-150。
Photoshop与广告设计 .ppt
电脑基础·实例·上机系列丛
清华大学出版社
Photoshop中文版广告与装帧设计教程
应用举例——糖酒会户外广告
➢本例将制作一则糖酒会户外广告（光盘： \第8章\最终效果\路牌户外广告 2.psd），本例制作的糖酒会户外广告， 主要运用了钢笔工具、“样式”面板、 变换框、文字工具和光照效果滤镜等。
电脑基础·实例·上机系列丛
电脑基础·实例·上机系列丛
清华大学出版社
位置性
Photoshop中文版广告与装帧设计教程
➢由于路牌广告的宣传对象是过往的行人， 行人通过广告来认识商品，所以户外广 告设计要考虑距离、视角和环境3个因 素，设计者要根据这3个因素来确定广 告的位置和大小。
电脑基础·实例·上机系列丛
清华大学出版社
计划性
电脑基础·实例·上机系列丛
清华大学出版社
Photoshop中文版广告与装帧设计教程
灯箱广告图案制作的注意事项
➢为了满足印刷工艺的要求，利用网屏、照相 加网或电子分色加网的方法，把连续原稿的 图像分解成类似于马赛克形状网点。选择好 加网角度，是减少龟纹现象出现的一个重要 环节。彩色复制时，不同颜色的分色，必须 采用不同的加网角度，对于鲜艳的颜色，其 加网角度为30°。对于不醒目的颜色，其加 网角度为15°。
清华大学出版社
Photoshop中文版广告与装帧设计教程
糖酒会户外广告效果
糖酒会户外广告效果
电脑基础·实例·上机系列丛
清华大学出版社
Photoshop中文版广告与装帧设计教程
应用举例——糖酒会户外广告
➢设计过程分析 ➢制作广告内容 ➢制作弯曲酒杯 ➢添加文本 ➢绘制路牌柱
电脑基础·实例·上机系列丛
电脑基础·实例·上机系列丛
ps实例制作PPT课件
.
5
计算机辅助设计Ⅰ
3放射状效果的制作
1.新建文件。480*640像素
2.新建通道alpha1，使用渲染/云彩滤镜
3.使用滤镜 扭曲/极坐标/平面坐标到极坐标。
4.使用滤镜 模糊/径向模糊/旋转，数值为30。
5.返回综合通道，设置前景色，将背景图层填充。载入
alpha1选区，将选区内的图像删除。
6.新建alpha2，使用滤镜 杂色/添加杂色，数值90。
2. Alpha通道的作用：制作选区和保存选区
3.云彩滤镜：使用前景和背景色间变化的随机产生值生成柔
和的云彩图案。要生成更硬一些的云彩图案，在选取滤镜时
按住ALT键
4.渐变映射：完全摒弃图像原有的色彩体系，赋予图像新的
颜色，重新定义图像的明暗度及色彩分布情况。
5.剪贴蒙板：用一个图层的形状约束另一个图层的显示区域
.
35
计算机辅助设计Ⅰ
12.电影海报-”神秘黑衣人 “制作文字 4.新建图层，输入文字，调整文字的位置。 5.制作文字的发光效果：应用图层样式中的外 发光，重复使用三次。 6.在其中一个文字图层上应用滤镜/模糊/动感 模糊，表现文字的速度感。
.
36
计算机辅助设计Ⅰ
12.电影海报-”神秘黑衣人“ 制作短线 7.新建图层 8.在图层上绘制白色短线 9.赋予短线速度感，滤镜/风格化/风。反复使 用几次。 10.加入人物背景,进行相应处理.
8.展览海报-工业设计展览海报
制作步骤 1.创建新操作窗口.600(pixel)*600(pixel) 。 2.设置渐变。渐变类型：杂色；粗糙度:100% 。 3.应用渐变。 4.放大图像。图像/图像大小，放大十倍，重定图 像像素设置为：邻近。 5.剪切指定区域的横纹图像。
海报设计 PSppt课件
29
7
点构图 一点透视
焦点在图外：打破画 面平衡，引发联想， 这是很危险的构图。
聚点在图内， 制造冲击感。
8
点构图 散点透视
一点透视虽然大量存在，但却是一种理想化的透视。 现实中的透视是有多个聚点的，即散点透视。
不过个人对散点透视没有热情，这些都属于《透 视学》的范畴，有兴趣的同学可以参考有关书籍 。
海报设计
PhotoShop应用
1
设计——创作过程 PhotoShop——创作工具之一
2
海报是一种设计
分析和立意（商业、公益、其他用途） NO
构思
构成：构图，色彩
收集视觉元素：图片，文字等等
绘制草稿（PhotoShop here？）
制作（PhotoShop here） 完成
满意?
YES
3
倒三角（V形）构图：表现不稳定， 摇摇欲坠。
17
面构图 其他样式
拜占庭式、L形等等
拜占庭式：主体为了中间的菱形 内。体现一种高贵气息，主要用 于宗教、英雄等题材。聚点应略 偏于中心点。
L形：创作无形边框。
18
构图的几个原则和其他构图样式
平衡、协调、对比和统一
19
构图的几个原则
节奏感
20
构图的其他构图方法
15
面构图 三角形
面构图形式最丰富。有很多经典样式，三角 形构图为远古时代的画家最爱。
正三角构图：蒙娜丽莎。 稳定、端庄、严肃、凝重、坚实的 三角形！
16
面构图 三角形
面构图形式最丰富。有很多经典样式，三角 形构图为远古时代的画家最爱。
俯、仰三角构图：表现高度和巨大 的三角形！（没有类似海报。。）
2、如何形成边框？
7
点构图 一点透视
焦点在图外：打破画 面平衡，引发联想， 这是很危险的构图。
聚点在图内， 制造冲击感。
8
点构图 散点透视
一点透视虽然大量存在，但却是一种理想化的透视。 现实中的透视是有多个聚点的，即散点透视。
不过个人对散点透视没有热情，这些都属于《透 视学》的范畴，有兴趣的同学可以参考有关书籍 。
海报设计
PhotoShop应用
1
设计——创作过程 PhotoShop——创作工具之一
2
海报是一种设计
分析和立意（商业、公益、其他用途） NO
构思
构成：构图，色彩
收集视觉元素：图片，文字等等
绘制草稿（PhotoShop here？）
制作（PhotoShop here） 完成
满意?
YES
3
倒三角（V形）构图：表现不稳定， 摇摇欲坠。
17
面构图 其他样式
拜占庭式、L形等等
拜占庭式：主体为了中间的菱形 内。体现一种高贵气息，主要用 于宗教、英雄等题材。聚点应略 偏于中心点。
L形：创作无形边框。
18
构图的几个原则和其他构图样式
平衡、协调、对比和统一
19
构图的几个原则
节奏感
20
构图的其他构图方法
15
面构图 三角形
面构图形式最丰富。有很多经典样式，三角 形构图为远古时代的画家最爱。
正三角构图：蒙娜丽莎。 稳定、端庄、严肃、凝重、坚实的 三角形！
16
面构图 三角形
面构图形式最丰富。有很多经典样式，三角 形构图为远古时代的画家最爱。
俯、仰三角构图：表现高度和巨大 的三角形！（没有类似海报。。）
2、如何形成边框？
【精品】PHOTOSHOP图像处理与海报设计艺术教程PPT课件
第一讲 PHOTOSHOP 软件综述
五 软件环境设置 ◆ 1．建立高效工作环境
硬环境：磁盘空间与虚拟内存 A 查看磁盘分区，软件最好安装在D盘，定期整理 磁盘碎片，读取内存快捷。 B 设置虚拟内存：我的电脑-属性-高级-性能-设置 虚拟内存
软环境：暂存盘与预设 A 打开预置对话框，CTRL+ K 设置软件预置与暂 存盘。 B 删除部分预设，节省内存占用。 编辑-预设管理 器
三 软件工作原理 ◆ 位图与矢量图(像素与指令)
在 PHOTOSHOP 中 图 像 类 型 可分为矢量图像和位图图像 两种。 位图图像也称做点阵图，是由 许多不同色彩的像素组成的， 位图图像与分辨率有关。如 放大位图图像有无数个单个 色块，应此放大位图或在比 图像本身的分辨率低的输出 设备上显示位图，图像会失 真，但是可以更逼真的表现 自然界的景物。 分辨率： 每英寸所包括的像素 点。分辨率越高图像越清晰。
第一讲 PHOTOSHOP 软件综述
第一讲 PHOTOSHOP 软件综述
一 软件简介
Photoshop 是 Adobe 公司的王牌产品，它是一款图像处理 软件，在图形图像处理领域拥有毋庸置疑的权威。无论是平面 海报设计、室内装潢，还是处理个人照片，制作婚纱摄影等， Photoshop 都已经成为不可或缺的工具。它涉及图像合成、 色彩校正、图层调板、通道使用、动作调板、路径工具、滤镜 等图像处理功能，还可用作按钮制作、文字特效、材质纹理、 三维物体、影像特效及海报创意设计等多种用途，是一款值得 深入学习的优秀软件。
第一讲 PHOTOSHOP 软件综述
三 软件工作原理 ◆ 使用数学方式描 述的曲线及曲线围成的色块 组成面向对象的绘图图像。 矢量图像中的图形元素叫做 对象。矢量图像与分辨率无 关，无论如何更改图形的大 小都不影响图像的清晰度和 平滑性，不易制作色调丰富 的图像。 奶昔：基于像素：栅格化、位图；旋转变化后图像发生变化。 标牌：基于指令：矢量图形、路径、文字；可任意变换。 营养成分：颜色通道
海报设计完整版 ppt课件
PPT课件
8
大跃进时期海报招贴
PPT课件
9
PPT课件
大跃进时期海报招贴
10
海报分类
按主题分类
（1）商业海报 商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、 旅游、邮电、交通、保险等。
（2）公益海报 政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、 法律等）、社会公益（环境保 护、社会公德、福 利事业、交通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动 （儿童节、母亲节、教师节、国庆节等）。
B 曲线 曲线优雅，圆润，柔软，抒情以及女性化的感觉。曲线分为规整 曲线与自由曲线。
C 折线
折现是介于直线和曲线之间的一种线条。因为折现具有锐利的转角，
所以具有直线的刚毅；又因为具有起伏，所以具有曲线的韵律。
PPT课件
45
PPT课件
46
PPT课件
47
4.3 面的编排构成
面的情绪 面因为是二维概念，因此
PPT课件
19
海报的视觉语言---图形
图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表 达特定的含义的。在广告插图中，设计师正是运用这些视觉要素 来传达信息和意念的。
海报是远视广告，但它具有近看的可能性。为了保证既 能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为 海报设计的主打语言，要充分体现它的魅力。
海报 设计
PPT课件
1
第一章 海报设计的概述
PPT课件
2
海报的基本概念
海报的定义
海报（poster）也称“招贴”、“宣传画” ，是一 种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广 告形式。
其特点是：信息传递快，传播途径广，时效 长，可连续张贴，大量复制。
PPT课件
ps宣传展板制作PPT课件
名称：输入新建文件的文件名。 图像大小：显示新建文件的文档大小。 模式：有位图、灰度、RGB颜色、CMYK颜色、Lab颜色等选项，通常选择RGB颜色模式。 内容：用于设置文件的背景色。
第11页/共29页
移动素材图形
打开素材文件中的“1.jpg”，使用移动工具 将该图像拖动复制 到“消防宣传展板.psd”。得到图层1。如图7-1-3所示。
图7-1-10 标题字体设置
图7-1-11 输入标题文字
第21页/共29页
图层样式的使用
➢ 选择标题文字“消防安全知识”文字图层为当前工作图层，单 击图层面板底部的图层样式按钮 。选择图层样式。如图71-12所示。
第22页/共29页
图7-1-12 选择图层样式
图层样式
图层样式：是包含许多 已存在的多种图层效果 的集合。
Photoshop简介
• 功能
第1页/共29页
模块七 图形图像处理
• 案例一：宣传展板的制作（2次课 4学时） • 案例二：汽车广告的制作 • 案例三：标志的制作 • 案例四：招牌文字效果的制作
• 案例五：艺术照片美容
第2页/共29页
模块七 模块要点： 图形图像处理
1. 图层的基本概念和基本操作 2. 选区建立和调整 3. 文字工具的使用 4. 路径的基本概念和基本操作 5. 色彩调整的使用 6. 形状的基本操作 7. 图层样式的使用 8. 滤镜的使用
现调整框，通过拖动控制框上的控制点，可以调整图层2图 像的大小，并使用移动工具 拖动图层2图像，调整其位 置。按回车确定调整。如图7-1-6所示。
图7-1-5 复制“2.jpg“的图像
图7-1-6 调整图像大小
第17页/共29页
➢ 使用该方法，将“3.jpg、4.jpg、5.jpg、6.jpg”图像复制到“消 防宣传展板.psd”。得到图层3、图层4、图层5、图层6。
第11页/共29页
移动素材图形
打开素材文件中的“1.jpg”，使用移动工具 将该图像拖动复制 到“消防宣传展板.psd”。得到图层1。如图7-1-3所示。
图7-1-10 标题字体设置
图7-1-11 输入标题文字
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图层样式的使用
➢ 选择标题文字“消防安全知识”文字图层为当前工作图层，单 击图层面板底部的图层样式按钮 。选择图层样式。如图71-12所示。
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图7-1-12 选择图层样式
图层样式
图层样式：是包含许多 已存在的多种图层效果 的集合。
Photoshop简介
• 功能
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模块七 图形图像处理
• 案例一：宣传展板的制作（2次课 4学时） • 案例二：汽车广告的制作 • 案例三：标志的制作 • 案例四：招牌文字效果的制作
• 案例五：艺术照片美容
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模块七 模块要点： 图形图像处理
1. 图层的基本概念和基本操作 2. 选区建立和调整 3. 文字工具的使用 4. 路径的基本概念和基本操作 5. 色彩调整的使用 6. 形状的基本操作 7. 图层样式的使用 8. 滤镜的使用
现调整框，通过拖动控制框上的控制点，可以调整图层2图 像的大小，并使用移动工具 拖动图层2图像，调整其位 置。按回车确定调整。如图7-1-6所示。
图7-1-5 复制“2.jpg“的图像
图7-1-6 调整图像大小
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➢ 使用该方法，将“3.jpg、4.jpg、5.jpg、6.jpg”图像复制到“消 防宣传展板.psd”。得到图层3、图层4、图层5、图层6。
海报设计课件完整版ppt课件
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分 注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌 和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘 托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广 告画面的视觉冲击力。
；.
43
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征， 并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视 觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很 快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲 望的促销目的。 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一
术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主 题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染 力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着 丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
；.
45
借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个 方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认 识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过 这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺 术效果。 夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个 性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。 按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两
；.
34
异质 同 构:
；.
35
置 换 :将一个物体的局部与另外一 个物体的局部进行 “偷梁换 柱” 移植，揭示主题内涵。
；.
36
；.
37
形的破坏 : 使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。
；.
38
重复 : 在海报设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永 恒、循环的特征。能使海报主体鲜明。
；.
43
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征， 并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视 觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很 快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲 望的促销目的。 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一
术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主 题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染 力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着 丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
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借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个 方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认 识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过 这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺 术效果。 夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个 性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。 按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两
；.
34
异质 同 构:
；.
35
置 换 :将一个物体的局部与另外一 个物体的局部进行 “偷梁换 柱” 移植，揭示主题内涵。
；.
36
；.
37
形的破坏 : 使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。
；.
38
重复 : 在海报设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永 恒、循环的特征。能使海报主体鲜明。
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上下构图：广泛应用于电影海报，稳重或轻 浮决定于画面重心的位置
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21
构图的其他构图方法
左右构图：并列主体的最佳选择，相当于一 簇竖直线的构图
.
22
构图的其他构图方法
并置构图：多主体构图形式，形成各主体间 的对比。
.
23
简单色彩构成知识
色彩协调、色彩对比、色彩心理
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概念： 彩色 色相 明度 纯度（饱 和度） 邻近色 对比色 无彩色 灰度
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29
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7
点构图 一点透视
焦点在图外：打破画 面平衡，引发联想， 这是很危险的构图。
聚点在图内， 制造冲击感。
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8
点构图 散点透视
一点透视虽然大量存在，但却是一种理想化的透视。 现实中的透视是有多个聚点的，即散点透视。
不过个人对散点透视没有热情，这些都属于《透 视学》的范畴，有兴趣的同学可以参考有关书籍 。
.
3
构图的入门知识
点构图 线构图 面构图
.
4
简单视觉心理
观看一幅图时，大部分人从左往右看，自上 往下逐渐聚焦到视觉中心点。视觉中心点的 位置要么在几何中心点，要么在黄金分割点， 或者在设计者精心构图创造出来的视觉终点。
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5Hale Waihona Puke 简单视觉心理当设计者创建一个边框，更容易吸引观看者 往里看。
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6
点构图 一点透视
海报设计
PhotoShop应用
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1
设计——创作过程 PhotoShop——创作工具之一
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2
海报是一种设计
分析和立意（商业、公益、其他用途）
构思
NO
构成：构图，色彩
收集视觉元素：图片，文字等等
绘制草稿（PhotoShop here？）
制作（PhotoShop here） 完成
满意?
YES
24
简单色彩构成知识
色彩协调、色彩对比、色彩心理
色彩心理：
红色：火焰、热 情。。
蓝色：冰冷、冷 漠。。
紫色：恐怖、神 秘、高贵。。
发挥想象。
.
25
简单色彩构成知识
色彩协调、色彩对比、色彩心理及其作用
.
26
简单色彩构成知识
色彩协调、色彩对比、色彩心理
.
27
在制作海报中的PS技巧
1、如何形成九宫格？
.
9
线构图 斜线透视
斜线构图=“动感”
这种构图大量出限， 相当好用。
.
10
线构图 对角线
.
11
线构图 非对角线
斜线留下的空白是添 加文字的最好位置！
.
12
线构图 非对角线
结合点和线的构图。
.
13
线构图 直线构图和十字构图
静穆与和谐，和谐中的坚实和凝聚力。
.
14
线构图 曲线构图
“S”形：去看看中国的山水画。。很少见于海 报中。一种特例就是海报的主题是个“女 人”。人的身体曲线可以作为构图的主线。
2、如何形成边框？
3、如何生成制定长宽的图形？
4、如何粗略地测量距离？
5、曲线排列的文字和字体的突出显示。
6、认识颜色模式（RGB、CMYK等）和通道
7、认识色阶工具、曲线工具。
8、认识钢笔和蒙版工具，制作剪影等。
9、简单抠图和合成。 .
28
图片制作的注意事项
1、图片大小，可大不可小。打印的时候要刚刚好。
.
15
面构图 三角形
面构图形式最丰富。有很多经典样式，三角 形构图为远古时代的画家最爱。
正三角构图：蒙娜丽莎。
稳定、端庄、严肃、凝重、坚实的 三角形！
.
16
面构图 三角形
面构图形式最丰富。有很多经典样式，三角 形构图为远古时代的画家最爱。
俯、仰三角构图：表现高度和巨大 的三角形！（没有类似海报。。）
倒三角（V形）构图：表现不稳定，
摇摇欲坠。
.
17
面构图 其他样式
拜占庭式、L形等等
拜占庭式：主体为了中间的菱形 内。体现一种高贵气息，主要用 于宗教、英雄等题材。聚点应略 偏于中心点。
.L形：创作无形边框。
18
构图的几个原则和其他构图样式
平衡、协调、对比和统一
.
19
构图的几个原则
节奏感
.
20
构图的其他构图方法
2、交付打印的图片因为无压缩的CMYK格式，最 好保存为无图层的PSD或TIFF格式。
3、图片输出前应栅格化所有字体。避免印刷方缺 字体或无法安装字体。
4、输出地图片颜色以PhotoShop为准，ACDSEE 软件查看CMYK颜色模式的图片将产生色彩错误。
5、交付客户前应制作RGB模式的预览图并做好设 计说明文本。
.
21
构图的其他构图方法
左右构图：并列主体的最佳选择，相当于一 簇竖直线的构图
.
22
构图的其他构图方法
并置构图：多主体构图形式，形成各主体间 的对比。
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23
简单色彩构成知识
色彩协调、色彩对比、色彩心理
.
概念： 彩色 色相 明度 纯度（饱 和度） 邻近色 对比色 无彩色 灰度
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29
.
7
点构图 一点透视
焦点在图外：打破画 面平衡，引发联想， 这是很危险的构图。
聚点在图内， 制造冲击感。
.
8
点构图 散点透视
一点透视虽然大量存在，但却是一种理想化的透视。 现实中的透视是有多个聚点的，即散点透视。
不过个人对散点透视没有热情，这些都属于《透 视学》的范畴，有兴趣的同学可以参考有关书籍 。
.
3
构图的入门知识
点构图 线构图 面构图
.
4
简单视觉心理
观看一幅图时，大部分人从左往右看，自上 往下逐渐聚焦到视觉中心点。视觉中心点的 位置要么在几何中心点，要么在黄金分割点， 或者在设计者精心构图创造出来的视觉终点。
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5Hale Waihona Puke 简单视觉心理当设计者创建一个边框，更容易吸引观看者 往里看。
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6
点构图 一点透视
海报设计
PhotoShop应用
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1
设计——创作过程 PhotoShop——创作工具之一
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2
海报是一种设计
分析和立意（商业、公益、其他用途）
构思
NO
构成：构图，色彩
收集视觉元素：图片，文字等等
绘制草稿（PhotoShop here？）
制作（PhotoShop here） 完成
满意?
YES
24
简单色彩构成知识
色彩协调、色彩对比、色彩心理
色彩心理：
红色：火焰、热 情。。
蓝色：冰冷、冷 漠。。
紫色：恐怖、神 秘、高贵。。
发挥想象。
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25
简单色彩构成知识
色彩协调、色彩对比、色彩心理及其作用
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26
简单色彩构成知识
色彩协调、色彩对比、色彩心理
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27
在制作海报中的PS技巧
1、如何形成九宫格？
.
9
线构图 斜线透视
斜线构图=“动感”
这种构图大量出限， 相当好用。
.
10
线构图 对角线
.
11
线构图 非对角线
斜线留下的空白是添 加文字的最好位置！
.
12
线构图 非对角线
结合点和线的构图。
.
13
线构图 直线构图和十字构图
静穆与和谐，和谐中的坚实和凝聚力。
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14
线构图 曲线构图
“S”形：去看看中国的山水画。。很少见于海 报中。一种特例就是海报的主题是个“女 人”。人的身体曲线可以作为构图的主线。
2、如何形成边框？
3、如何生成制定长宽的图形？
4、如何粗略地测量距离？
5、曲线排列的文字和字体的突出显示。
6、认识颜色模式（RGB、CMYK等）和通道
7、认识色阶工具、曲线工具。
8、认识钢笔和蒙版工具，制作剪影等。
9、简单抠图和合成。 .
28
图片制作的注意事项
1、图片大小，可大不可小。打印的时候要刚刚好。
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15
面构图 三角形
面构图形式最丰富。有很多经典样式，三角 形构图为远古时代的画家最爱。
正三角构图：蒙娜丽莎。
稳定、端庄、严肃、凝重、坚实的 三角形！
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16
面构图 三角形
面构图形式最丰富。有很多经典样式，三角 形构图为远古时代的画家最爱。
俯、仰三角构图：表现高度和巨大 的三角形！（没有类似海报。。）
倒三角（V形）构图：表现不稳定，
摇摇欲坠。
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17
面构图 其他样式
拜占庭式、L形等等
拜占庭式：主体为了中间的菱形 内。体现一种高贵气息，主要用 于宗教、英雄等题材。聚点应略 偏于中心点。
.L形：创作无形边框。
18
构图的几个原则和其他构图样式
平衡、协调、对比和统一
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19
构图的几个原则
节奏感
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20
构图的其他构图方法
2、交付打印的图片因为无压缩的CMYK格式，最 好保存为无图层的PSD或TIFF格式。
3、图片输出前应栅格化所有字体。避免印刷方缺 字体或无法安装字体。
4、输出地图片颜色以PhotoShop为准，ACDSEE 软件查看CMYK颜色模式的图片将产生色彩错误。
5、交付客户前应制作RGB模式的预览图并做好设 计说明文本。