第一章--海报设计的概述PPT课件

13世纪：中国的木刻雕版印刷技术（图例2）被引入西方，彻底改变了欧洲在 布料上印刷图形的历史，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。
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图例1 济南刘家功夫针铺
图例2 唐代雕版印刷《金刚经》
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第一节 海报的起源
海报也叫招贴， “招贴”按其字义解释，“招”是指 引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。 招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展 示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。 另一种说法是根据poster的词根结构及掌故来剖释招贴 的词义，认为poster是从“post”转用而来，“post”词义 为柱子，故poster是指所有张贴于柱子上的告示。
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如同钢琴在乐器中被尊为“乐器之王”，狮 子在百兽中被称为“万兽之王”，海报也被设计 界誉为设计之王。究其原因，海报设计不论表现 形式与内容、尺寸大小、表现手法、画面处理、 文字与影像效果，皆有独到之处。相对于其它广 告媒体，海报设计所展现的视觉震憾效果与影响 力，是无可比拟的。正因为如此，在欧美先进国 家，车站内、地下道、街头中，举目所望皆是印 刷精美、主题明确的海报作品，唯有在这里，海 报的精神与意义才显露出无上的尊严与价值。我 们在上海坐地铁的时候，就能感受这种商业氛围， 也是海报所营造的。
第一章 海报设计的概述
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第一章 海报的概述
世界上最早的海报是埃及的一张寻人文字广告，尺寸20 X 25CM，内容为追捕 一名逃跑的奴隶，广告主愿以金币酬赏。这张3000年前写在“莎草纸”上的海报 现存于英国伦敦博物馆。
中国最早的招贴出现于11世纪(宋朝)，它是山东济南刘家功夫针铺的一张印刷 广告(图例1)，铜版四寸见方，内容是有关产品的质地和销售办法，画面图文结合， 并通过雕刻铜版印刷工艺完成。印刷铜版上雕有“济南刘家功夫针铺”文字，中间 为玉兔抱杵捣药图形。右四字：“认门前白”，左四字：“兔儿为记”。下部七行 二十八字说明商品质地与销售方法，即可张贴也可作为针的包装纸，宣传与实用齐 备也应算是招贴的先驱。它是迄今为止世界上发现的最早印刷广告，比英国的印 刷广告要早400年左右，现存于中国历史博物馆。
海报是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。
没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释，但据 传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头 停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其 船货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以 后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都 称之为“海报”。
到了1968年左右，人们开始购买海报，用以装饰室内，石版印刷与绢版印刷是许 多设计师做为陈述艺术的主要方式。近年来，世界各国的设计师在往来时，更以他们 视为作品且引以为傲的签名海报，做为见面礼物。目前，海报设计以富于幻想力所造 成的效果为主，在先进国家设计界，且将海报设计视为重要的宣传媒体，是设计者自 我展现风格的试金石。（如图例6）
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图例5 一战时期美国征兵海报
图例6 著名海报大师谢雷特作品
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第二章 海报的分类
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一、社会公共海报(非营利性)
政治海报：
政党、社会团体某种观念的宣传与活动、政 府部门制定的政策与方针的宣传以及重大的 政治活动，如经济建设、征兵工作等。
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公益海报：
国家或各类基金会，为了统一教导民众行为或以社会及百姓利益为中心而设计的海 报，我们称之为公益性海报，或是国家宣传海报。它起源于第一次世界大战期间，有战 争宣传海报、竞选活动海报、政党宣传海报，后逐步扩大到禁烟、反毒、捐血、环保等 等。
公益性海报又分为“政治性海报”与“非政治性海报”，政治性海报通常由赞助者 提供丰富的资金，印刷品常以一次印刷完成，这类海报趋向传统插画以及面带笑容的肖 像等（我们国家在刚解放初期就有大量类似的海报出现，版画形式的插画居多）；非政 治性海报则由企业或基金会提供赞助，他们的宣传活动，乃是为了社会大众的注意与士 气，在这当中，也为他们的企业与基金会提高了不少的形象。包括社会公德、社会福利、 环境保护、劳动保护、交通安全、防火、防盗、禁烟、禁毒、预防疾病、计划生育、保 护妇女儿童权益等。
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图例3、4反战海报
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图例5、6禁烟海报
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图例7、8环保海报
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图例9、10环保海报
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图例11、12环保海报
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图例13、14、15环保海报
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活动海报：
包括各种节日 以及集会、民族活 动，如妇女节、儿 童节、教师节、国 庆节、圣诞节、狂 欢节、泼水节、风 筝节等。
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第二节现代海报的产生 (1866年一1918年)
从现代海报的产生到第一次世界大战期间，大批富有才华的著名画家和设计家 投身于海报设计行列，创作了具有新艺术运动、象征主义、表现主义等多种风格的 海报，其数量之多，题材之广，作用之大，前所未有。海报所产生的巨大影响，引 起了社会公众极大的关注和热烈向应。海报再度成为大众传播最主要的媒介，同时 也确立了其设计王座的地位。海报以其蓬勃发展的态势进入了空前的繁荣期。（如 图例3、4法国红磨坊的海报）
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图例3
图例4
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海报真正广受大众注目，将造形美术应用于宣传媒体，充分发挥它的威力与价值 被社会大众认识，成为现代商业海报设计发展的直接推动力，是第—次世界大战中的 “战争海报”。当时海报所具有的视觉语言使后方的“征兵”、“募款”、“保密防 谍”以及“节约物质”、“生产救国”达到宣传的效果。有力的纸炮弹——海报，也 获得鼓励民心与启发现代设计思想有效的力量。（如图例5）此后，海报广告诉求与 重要更引起大众的关心，宣传技法在战后商业行销方面成为海报设计有力的帮手，也 被广泛应用于商业活动的市场开发与贩卖行为。
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二、商业海报(营利性)
商业海报：
又称广告海报，在这里海报所扮演的角色乃是广告的媒体，以传达商业讯息，达 到促销为目的，其诉求远超过文化特性甚多。商业海报有二种类型，一种目的在于销 售其特定的产品，另一种则在宣传与提升企业形象。