平面设计海报设计PPT课件

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海报的特征
一、大尺寸的画面
海报广告分布的范围较为广泛，主要是在户外公共场所，如城市中心区域的广告立柱、橱窗、文化娱乐场所、商场内外、地 铁车站的墙壁等。
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海报的特征
二、强烈的视觉冲击力
海报广告大部分张贴在室外，特别注重远距离的视觉效果，海报广告涵盖的内容十分广泛，表现形式呈多样化特征。可以具 象表现，也可以抽象表现，可以单独设计，也可搞成系列设计，可以单独张贴，也可以连续重复张贴，以造成强烈的视觉冲 击力。
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• 字体的意象化设计
意象化设计可对字体结构形态或字体组合形 态所显示出的文字特定涵义进行富有创意的设 计，也可按词义内容或设计需求，给予想象并 加以创造性的艺术处理。
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பைடு நூலகம்
• 字体的立体与阴影设计
运用绘画的透视原理，可使文字出现立体的 效果。
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海报设计的构成要素
3、色彩
• 色彩在海报设计中的作用
在海报设计中，色彩是最重要的一个构成要素，一方面通过强烈的视觉冲击力，直接引起人们的主意与情感 上的反应，另一方面可以深刻地揭示形象的个性特点和海报的主题，强化感知力度，使人留下深刻的印 象和记忆。
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• 色彩设计的情感性和象征性
色彩的象征性 色彩的象征是在色彩情感、色彩联想的基础上形成的一种思维方式。色彩的联想赋予了色彩各种表情， 并被概括成一定的精神内容，最终形成色彩的象征意义。
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海报的分类
表现娱乐或艺术活动海报
文化性海报由于本身拥有独特的个性，故而形成一种高度文化。透过海报期望大众能共同参与。
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海报的分类
艺术海报
艺术海报不受任何条件的限制，注重主观意识、个人风格和情感的表达，注重作品的绘画性和艺术性。包括各类绘画展、设 计展、摄影展等。
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色彩设计的原则 色彩设计应从整体出发，注重色彩的对比与调和，注重色彩的感情、联想及象征性，注意各构成要素之间色 彩关系的整体统一，以形成能充分体现海报主题的色调。
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海报设计的构成要素
4、图形
图形的具象与抽象表现，具象与抽象是海报设计最基本的表现方式。
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海报设计的构成要素
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字体设计的表现方式
• 字体的装饰化设计
运用重叠、透叠、折带、连写、共用、空心、 断裂、变异、分割等装饰手法，对文字的本体 或背景进行各种变化，以使字体呈现出新颖多 样、绚丽多彩的视觉效果，
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• 字体的形象化设计
主要表现方法有局部添加形象、笔画形象化、 整体形象化等，如将文字的某一部首或某一笔 画或字头字尾设计成具体是在的形象，以表达 某种特殊的意义。
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海报的功能
二、有利于竞争和促进销售
海报作为大众传播主要媒介之一，以其卓越的创意和强烈的视觉冲击力，在市场经济的竞争中发挥了应有的重要作用。既能 突出商品的品牌与质量的优势，同时又能树立良好的企业形象。而且能有效地诱发消费者的兴趣、购买欲望和行动。
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海报设计的原则
• 思想性和单一性 • 艺术性和装饰性 • 趣味性和独创性 • 整体性和协调性
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海报设计的构成要素
文字
文字是一种交流思想和表情达意的工具。在海报设计中，它肩负着传达观念与信息的重任，具有举足轻重的 作用。文字包括文案设计与字体设计两部分。
1、文案设计
文案设计的内容包括标题、正文、广告语、随文。 要针对产品、目标对象、目标市场等情况，进行广告诉求，以充分发挥文案应有的重要作用。
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标题
标题是表现海报主题的短句。成功的标题具有强烈的磁铁般的吸引力，它能在瞬间就取得打动人心的效果。
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正文
正文是标题的延伸与发挥，它的主要任务是表现海报的主题。
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海报设计的构成要素
2、字体设计
文字构成的字体设计本身具有独特的图形风格，以及它所具有的强烈的视觉冲击力、良好的视觉传达效果、 独特的形式美。
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• 什么动物可以挂在墙上？
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海报设计
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海报(poster)又称招贴,是一种在公共场 所挂贴的速看广告，是以图形文字等 设计手段来传递信息的视觉平面艺术。
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海报的分类
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海报的分类
• 政治海报
• 政党、社会团体某种观念的宣传与活动、政府部门制定的政策与方针的宣传以及重大的政治活动，如经济建设、征兵工
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海报的特征
三、卓越的创意
卓越的创意是海报创作的灵魂，它能使海报的诉求重点明确、主题突出并具有深刻的内涵。它有助于开拓海报表现的力度和 深度，使海报作品产生强烈的感染力和说服力。
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海报的功能
一、传达个性化的信息
海报针对特定的受众目标，传达某种观 念或诉求商品、企业等信息，以期达到 社会良好风尚的建立和促进销售的目的。 信息要具有鲜明的个性，应与其他商品、 企业和观念有显著的区别。信息要真实、 可信、有效、健康，因为它是海报产生 说服力和感染力的基础，是实现广告目 的最基本的原则。
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海报设计的表现手法
抽象
抽象的表现方法给人构思新颖、印象深刻的感觉。 这些看似抽象的表现，其实与企业理念一致。抽
象作品简洁、明快，同事又有一种现代感。
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海报设计的表现手法
夸张对比
对比有很多种，其中大小对比是运用最 多最常见额。夸张就是要让人意想不到，
让人印象深刻，吸引人们的关注。
5、海报的创意
文创意是创造性的独特的主意，它能使广告达到预期的广告目的。对海报创作而言，创意是指表现海报主题 的独创性的意念或新颖的构想。
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海报设计的表现手法
图形文字
运用文字的图形化进行表现，增加文字的趣味性， 文字本身容易引起关注，结合图形后，文字会随
着图形表现出更丰富的含义。
作等。
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海报的分类
公益海报
国家或各类基金会，为了统一教导民众行为或以社会及百姓利益为中心而设计的海报，称之为公益性海报。
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海报的分类
活动海报
包括各种节日以及集会、民族活动，如儿童节、教师节等
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海报的分类
商业海报
商业海报是广告的媒体，以传达商业讯息，达到促销的目的，其诉求远超过文化特性甚多。商业海 报分为两种，一种目的在于销售其特定的产品，另一种则在宣传与提升企业形象。