同类广告在不同媒体投放的效果分析(ppt 59页)
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报纸广告调 查
目录
报纸简介 报纸中广告类型、内容 同类广告在其它媒体的投放 同类广告在不同媒体投放的效果 分析
抽样报纸
➢环球时报 ➢南方周末南方周末 ➢太原日报太原日报 ➢中国环境报 ➢体坛周报 ➢电脑报
南方周末
由南方日报报业集团主办 ，是中国深具公信力的严肃大 报，是中国发行量最大的新闻周报，覆盖全国各大中城市， 每期发行量稳定在130万份以上，核心读者群为知识型读 者。从2004年起，《南方周末》扩版为32版，分新闻、 经济、文化三大版块，内容紧扣时代发展的热点与焦点， 承载着“记录时代进程”的使命，以其深入、全面、客观 的报道及公信力，继续“一纸风行”。
扉页跨版广告
优点：质量高、画面时尚高 雅、视觉效果好，受众比报 纸明确，干扰度低
缺点：内容有限，更少尾气 排放为重点，发行有限，市 场覆盖率低，成本高
封底广告，加 上扉页的广告， 给读者深刻的 印象，但是未 必立刻产生直 接购买效果。
路虎神行者2代
来自百度文库
第5版——1/2版
干扰度=2
画面灰暗，字迹不清，字 体小，视觉效果差，没有 BMW效果好。
阶段。 据了解，12月6日起，葛式风格的全新平安电话车险 广告片将率先登陆CCTV，启用葛优形象为主体的全新平 安电话车险平面、电台、电视系列广告也将在近期全面上
线。
增强美誉度，在消费者心中 形成良好的形象，更有利说 服消费者购买。
与百度合作 搭建网络平 台一体化。 吸引消费者， 点击率会大 大增加，避 免别的保限 公司进入， 大大提高竞 争力。
SNS，全称Social
Networking Services，即社 会性网络服务，专指旨在帮 助人们建立社会性网络的互 联网应用服务。也指社会现 有已成熟普及的信息载体， 如短信SMS服务。SNS的另 一种常用解释：全称Social Network Site，即“社交网 站”或“社交网”。
《汽车杂志》上的广告
新浪汽车讯 (北京) 2011年2月21日， bmw在全国发布了以“悦常在，驾无忧”为 主题的售后服务中国战略，内容围绕“高效、 透明、关爱“三大宗旨，涵盖一系列针对客 户需求而设置的服务措施。BMW售后服务正 以积极务实的态度不断提高客户满意度，引 导行业的发展，为“BMW之悦”增添更多魅
力。
软性广告，极具说服力，并且通过BMW电影 脚本的政绩获得粉丝的热情拥戴和受众互动， 形成好的口碑，对消费者购买决策起着重要 作用。
广告：
• 中国平安电话车险 • BMW之悦汽车 宝马之悦 • 路虎神行者2代汽车幻灯片 25 • 西门子家电西门子家电
第2版——报脚，常规广告
平面广告，色彩灰暗，内容简 介
效果：不易形成购买力，实时 性差
电话车险在其它媒体上的 投放：
✓电视媒体CCTV5王会娟\视频\贺岁 帝葛优代言中国平安之全新电视广告 片.flv
涵盖一系列针对客户需求而设置的服务措施。 BMW售后服务正以积极务实的态度不断提高客户 满意度，引导行业的发展，为“BMW之悦”增添
更多魅力。
新浪网
悦常在 驾无忧 BMW售后服务中国战略发布 http://www.sina.com.cn 2011年02月21 日 15:49 新浪汽车综合 字号：大 中 小
• 电视广告王会娟\视频\BMW之悦广告.flv • 易车网 • 新浪网 • 杂志《广告大观》 《 中国广告》 （2011
年1月上旬） • 杂志《经营管理者》（2011年1月上）
易车网
2011年02月24日 新闻类别： 企业新闻 大 中 小 打印
“悦常在，驾无忧” 全新BMW售后服务中国战略发布
（北京） 2011年2月21日，BMW在全国发布 了以“悦常在，驾无忧”为主题的售后服务中国 战略，内容围绕“高效、透明、关爱“三大宗旨，
认知——欲望——行动
电视广告
• 西门子2128手机广告.flv • 情感诉求——欲望——购买
太原日报
《太原日报》是中共太原市委机关 报，是党和政府的喉舌，是读者贴心、 管用的朋友。2002年11月8日，《太 原日报》再次改扩版。改扩版后的 《太原日报》不仅增加了新闻容量， 增强了指导性，加强了经济报道，深 化了新闻报道，并扩大了报道面，进 一步强调了服务性，知识性、趣味性、 可读性。
第3版——½ 版，常规广告 优点：颜色鲜明、突出醒目 缺点：内容有限、只是突出售 后服务质量有保障 效果：与同类报纸广告相比质 量高，但是没有网络和电视广 告的特点
宝马之悦
BMW之悦汽车在其他媒体的投放：
• 汽车宣传片（网络视频，优酷）王会娟\视 频\BMW之悦：宝马开始品牌战略在华宣 传.flv
南方周末创刊20年来，一直走在中国报业发展的最前端， “爱心、正义、良知、理性”八字办报理念更是集中体现 了一份媒体的社会责任感。也正因此，南方周末在新闻界、 全社会都形成了广泛的舆论影响力。
南方周报的调查：
• 2月17日，共 调查八版（参 考图书馆报纸）
• 特点：有条不 紊，集聚性强 且以大型的广 告为主。
内容只要是 价格低
其他媒体投放：
• 官方网 • 汽车之家网页，搜狐汽车网，腾讯汽
车等网站 • 宣传片王会娟\视频\路虎神行者2全方位体
验介绍.flv
• 电视广告
官方网站：
电视广告：
• 王会娟\视频\08款路虎神行者2中文广告.flv • 王会娟\视频\路虎神行者挑战多种越野道
路.flv
西门子家电
✓官方网站
✓四川财经新闻网财经频道
✓中国经济网
直接百度到保险申请单，方便快捷，易形成直接购买
四川财经新闻网财经频道
车险产品 【http://www.newssc.org】 【 2011-01-18 12:08 】
【来源： 四川新闻网财经频道综合 】 日前，平安电话车险透露已签约戛纳影帝葛优作为其 未来两 年的形象代言人，这标志着这家国内首家获得 电话车险经营牌照的险企巨头正式从简单的攻占市场的资 本积累阶段进入更关注品牌和重视客户忠诚度的成熟发展
第８版，右下方
优点：干扰度为 ０
画面背景清晰， 突出
缺点：字迹小， 表现内容有限主 要介绍专业嵌入 技术和环保健康。
效果：相对较好
西门子家电
• 官方网站 • 宣传片 • 电视广告
官方网站
• 产品介绍及公司简介详细 • 内容丰富，文字、动画、视频等结合，形
象生动 • 帮助消费者决策
宣传片
• 新建文件夹\西门子家电广告.flv • 把产品表现的淋漓尽致，使消费者对产品
目录
报纸简介 报纸中广告类型、内容 同类广告在其它媒体的投放 同类广告在不同媒体投放的效果 分析
抽样报纸
➢环球时报 ➢南方周末南方周末 ➢太原日报太原日报 ➢中国环境报 ➢体坛周报 ➢电脑报
南方周末
由南方日报报业集团主办 ，是中国深具公信力的严肃大 报，是中国发行量最大的新闻周报，覆盖全国各大中城市， 每期发行量稳定在130万份以上，核心读者群为知识型读 者。从2004年起，《南方周末》扩版为32版，分新闻、 经济、文化三大版块，内容紧扣时代发展的热点与焦点， 承载着“记录时代进程”的使命，以其深入、全面、客观 的报道及公信力，继续“一纸风行”。
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《汽车杂志》上的广告
新浪汽车讯 (北京) 2011年2月21日， bmw在全国发布了以“悦常在，驾无忧”为 主题的售后服务中国战略，内容围绕“高效、 透明、关爱“三大宗旨，涵盖一系列针对客 户需求而设置的服务措施。BMW售后服务正 以积极务实的态度不断提高客户满意度，引 导行业的发展，为“BMW之悦”增添更多魅
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软性广告，极具说服力，并且通过BMW电影 脚本的政绩获得粉丝的热情拥戴和受众互动， 形成好的口碑，对消费者购买决策起着重要 作用。
广告：
• 中国平安电话车险 • BMW之悦汽车 宝马之悦 • 路虎神行者2代汽车幻灯片 25 • 西门子家电西门子家电
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悦常在 驾无忧 BMW售后服务中国战略发布 http://www.sina.com.cn 2011年02月21 日 15:49 新浪汽车综合 字号：大 中 小
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年1月上旬） • 杂志《经营管理者》（2011年1月上）
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《太原日报》是中共太原市委机关 报，是党和政府的喉舌，是读者贴心、 管用的朋友。2002年11月8日，《太 原日报》再次改扩版。改扩版后的 《太原日报》不仅增加了新闻容量， 增强了指导性，加强了经济报道，深 化了新闻报道，并扩大了报道面，进 一步强调了服务性，知识性、趣味性、 可读性。
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宝马之悦
BMW之悦汽车在其他媒体的投放：
• 汽车宣传片（网络视频，优酷）王会娟\视 频\BMW之悦：宝马开始品牌战略在华宣 传.flv
南方周末创刊20年来，一直走在中国报业发展的最前端， “爱心、正义、良知、理性”八字办报理念更是集中体现 了一份媒体的社会责任感。也正因此，南方周末在新闻界、 全社会都形成了广泛的舆论影响力。
南方周报的调查：
• 2月17日，共 调查八版（参 考图书馆报纸）
• 特点：有条不 紊，集聚性强 且以大型的广 告为主。
内容只要是 价格低
其他媒体投放：
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• 电视广告
官方网站：
电视广告：
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路.flv
西门子家电
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✓四川财经新闻网财经频道
✓中国经济网
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车险产品 【http://www.newssc.org】 【 2011-01-18 12:08 】
【来源： 四川新闻网财经频道综合 】 日前，平安电话车险透露已签约戛纳影帝葛优作为其 未来两 年的形象代言人，这标志着这家国内首家获得 电话车险经营牌照的险企巨头正式从简单的攻占市场的资 本积累阶段进入更关注品牌和重视客户忠诚度的成熟发展
第８版，右下方
优点：干扰度为 ０
画面背景清晰， 突出
缺点：字迹小， 表现内容有限主 要介绍专业嵌入 技术和环保健康。
效果：相对较好
西门子家电
• 官方网站 • 宣传片 • 电视广告
官方网站
• 产品介绍及公司简介详细 • 内容丰富，文字、动画、视频等结合，形
象生动 • 帮助消费者决策
宣传片
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