2018年最新新产品线上网络推广营销策划方案稿件

1.情感类视频，寻找与观众的情感 契合点，引起观众的情感共鸣 2.通过观众对视频进行传播 3.隐形植入产品信息，达到品牌的
逐步释放
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推荐媒体
大型门户网站
视频类网站
社区类网站
相关行业网站
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• 星聚科技——内容发布时间节点
第一阶段1月
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第二阶段2-4月 W4
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确定媒体资源 拟定执行细案
新闻 门户 新闻 行业
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评测 微博 红人 微博 活动 微信 视频 问答 1篇 1次
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– 季度报告，每季执行完毕的5个工作日内提交（PPT）
•
第五步：执行完毕后提交总结报告（执行完毕后的10个工作日）
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项目执行沟通机制：
• 内部沟通机制 – 小组会议：项目经理、媒介经理、文案经理、设计经理 – 项目会议：项目总监、项目经理、公关经理、媒介经理、互动经理、活动经理、 策划经理、文案经理 – 公司业务例会：公司全体、全项目小组 客户沟通机制 – 日常沟通：实现不中断沟通（电话、邮件、QQ、MSN……） – 日常电话会议：项目负责人、项目经理 – 例会：项目负责人、项目经理 媒体资源管理 – 数据库科学管理所有的媒体资料：媒体定位、发行量、发行区域、版面划分…… – 每周进行媒体状况变化的更新，即时的内部通报、定期的数据库更新 – 在与媒体日常沟通的过程中了解，永不中断的沟通（电话、E-mail 、见面、活 动等） – 媒体高层关系公关：与媒体进行企业级项目合作，定期举办小规模私人聚会， 定期上门拜访
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执行细化
——产品评测
示例： 《性价比逆天了，新VOW耳机颠覆评测》
从耳机音质、材料等角度进行产品 评测
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执行细化
——用户体验
达人-分享帖
持 续 传 播
品牌 产品
第一人称-故事帖
第三方-评论贴
……
多维度论坛帖发布，产品信息持续传播，形成口碑营销
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执行细化
——微电影
举例：《别等了》温馨情感视频
•
•
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执行效wenku.baidu.com及时汇报:
分类分时汇集所有网络推广传播内容及效果 数据。及时向对接人提供相关的执行，做到 日有汇报、周有周报，月有月报。
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执行细化
——广度扩散
微博大号转发：
示例

借助图片的视觉冲击力，突出产品神秘性。 结合图片和文字双重吸引力，引发网友产生联想，激发兴趣点，引发全民讨论！
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执行细化
——广度扩散
微信大号转发：
微信大号转发

利用微信做强关系，使目标人群产生信任和互动！
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执行细化
——广度扩散
论坛主题帖：
小小耳机的科技革命 示例1 ……
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执行细化
——产品全面曝光
论坛举例：《概念耳机是真的，马上要发布了》
新闻举例：《概念耳机开放预售，引发预购热潮》
官方网站预售通 道开放
微博举例：#概念耳机成真#
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执行细化
——官方微活动
举例：追忆#你的第一部耳机#赢概念耳机
1.参与方式：晒耳机照片或分享耳 机记忆并@好友 2.大号参与转发 3.概念耳机抢先试用，赢取概念耳 机
根据产品外观、功能等制作出 一部产品宣传视频 时间限制在0.1:30-0.2:00内 整体视频体现概念性、颠覆式 的VOW，形成病毒传播
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执行细化
——产品全面曝光
产品发布会
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执行细化
——产品全面曝光
官方网站预售通道开放
预售通道：1.到企业官方网站注册预约 2.下载官方APP,获取预约码
媒介部
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项目执行流程说明：
• 第一步：客户确认网络公关传播方向，制定执行细案
– 客户反馈与确认
•
第二步：根据确认方向进行稿件创作
– 稿件提交客户确认
• •
第三步：根据所确认的稿件和媒体发布、维护 第四步：执行过程中提交报告
– 周报，每周一提交上周excel报告
– 月报，每月执行完毕的5个工作日内提交（PPT）
行业专业网站评论：
示例：《最佳时尚小伙伴 VOW创新概念》 《耳机发烧款，全新VOW即将面世》
示例
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执行细化
——专业测评
举例：超概念耳机测评
示例： 《全能型概念耳机 VOW全够首测》
从耳机音质、材质等等角度进行评 测，传播VOW耳机优势，使用户产 生信任
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执行细化
——产品视频
举例：概念VOW耳机超酷视频
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七星*项目组工作制度
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项目工作组：
客户部
策划部 前锋部门，策略先行
活动部
文案部
创意部 中坚部门，创意体现 项目部 监控部门，质量把关 协调部 项目小组成员15人左右
神奇到爆的耳机，你信吗 示例2 ……
耳机里，你不知道的那些秘密 示例3 ……
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执行细化
——深度扩散
百度知道：
举例：听说最近有一款颠覆传统的耳机，求详情？
示例1：论坛里说的神奇耳 机，是真的吗？ 示例2：那个超概念耳机哪 有卖啊？

门户平台，不同角度释放相关产品信息 提升客户对产品的关注度和认知度
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执行细化
——深度扩散
门户新闻评论：
举例：《颠覆性智能耳机VOW，引发多方关注》
投放专业权威媒体，提升产品公信度
示例1：《耳机革命，波及多家技术企业》 示例2：《未来科技产品，是真是假？》
对近期神奇耳机的讨论进行新闻报道，公正态度进行分析 备注：此类软营销文体可为产品带来大量浏览量
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执行细化
——深度扩散
星聚科技新产品——VOW耳机 线上推广方案
推广目标
引爆耳机界革命 打造全新耳机产品
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执行脉络
微博 微信大号 转发
门户新闻 评论
谍照 发出
广度 扩散
论坛跟 帖评论 扩散
产品发布 会 深度 扩散
行业专 业网站 评论
专业 评测
产品 视频
产品全面曝光 预售通道 开放
官方 微活动
评测
用户 体验
微 电 影
百度知道脉络配合 分阶段，节奏化传播，将产品迅速推向市场