关于保山市珠宝行业市场状况调查报告

关于保山市珠宝行业市场状况调查报告

一、保山市珠宝行业的基本状况

1、保山市珠宝行业现状简介

截止2011年5月10日，在保山市工商行政管理机关注册登记的珠宝行业市场主体共1509户，注册资本（金）23238.75万元，从业人员(含投资人)4126人。兼营珠宝经营的个体户286户，从业人员400余人。

从登记类型划分：全市珠宝行业共登记集体企业6户，注册资金306万元，从业人员75人；私营企业31户，注册资本9931万元，从业人员(含投资人)511人；个体工商户1371户，注册资金11863.75万元，从业人员(含投资人)3197人。农民专业合作社2户，成员出资总额596万元，农民成员(出资人)144人。

从登记行业划分：宝石玉石开采业：登记注册1户，注册资本2500万元，投资人5人，从业人员87人；珠宝首饰加工（雕塑工艺品）业：登记注册381户，注册资本（金）6683.6万元，投资者527人，从业人员696人。首饰工艺品收藏品批发业：登记注册21户，注册资本（金）1043.5万元，投资者27人，从业人员100人。珠宝首饰零售业：登记1104户，注册资本（金）13021.65万元，投资者人数1115人，从业人员1569人。

2、调查范围与方法

（1）抽样范围

腾冲县腾越翡翠城、龙陵县黄龙玉交易中心、隆阳区永昌文化园

（2）方法

此次调查历时3天，分别对每个地区进行实地走访调查，并有针对性的对个别商场及商场中的珠宝专店或专柜进行了解。

3、进行珠宝行业调查的目的

评估保山珠宝行业状况，评估商场档次规模，了解消费人群的消费水平。了解珠宝零售环节，评估各商场珠宝专店或专柜销售情况，调查珠宝销售价格。

二、调查结果

1、对腾冲县腾越翡翠城的走访

日期：2011年10月25日时间：9：00-12：00

概况：腾越翡翠城是腾冲为重振翡翠辉煌而开发的，这是腾冲翡翠经营最集中的场地。它处于腾冲城市的中心区域，是云南省四个省级个私经济示范园区之一。它东与老城区相连，南邻李根源故居，西边有缓缓的腾越河，北边一路之隔的是腾越文化广场。

整个腾越翡翠城占地60余亩，建筑面积440000余平方米，共有商铺380余套。交通顺畅，是腾冲最规范、环境最好、基础设施最全的商场。

这里招牌林立，店铺相连；柜台里的翡翠珠宝，晶莹剔透，光彩夺目。置身此间，对“中国翡翠第一城”这个称号的感受，更为真切，很自然地就会得出名不虚传的结论。

在这些富丽的翡翠店铺里，各种玉雕首饰，手镯、耳片、戒面、玉簪、玉坠、玉佩散发着魅力，可以尽情观赏、选购。

这里还有腾冲果脯、土特产、腾药等名特商品销售，也有本地及缅甸的木刻工艺品。

人们常说：“黄金有价玉无价。”由于翡翠是高档商品，许多地方的玉石商人见利忘义，在翡翠加工、销售上做手脚，以假乱真，以次充好，用B货、C货冒充A货欺骗顾客，牟取暴利，使广大消费者对翡翠既爱又怕，不敢轻易购买。然而在腾冲，腾冲人响亮地提出了腾越翡翠无假货。

2、对龙陵县黄龙玉交易中心的走访

日期：2011年10月27日全天

概况：新黄龙玉公盘交易中心，位于320国道旁，南临龙陵县职业中学，占地面积15.3亩，总建筑面积11600平方米。由一次公盘中心大厅、二次公盘中心大厅、精品展销、赌石区、精品拍卖区、黄龙玉加工区、黄龙玉博物馆、25间大师工作室等

功能区构成，身处“玉缘区”建设的核心位置。是亚洲最大的黄龙玉原料交易中心，也是龙陵独具特色的地标式建筑。

黄龙玉其质“黄如金、红如血、绿如翠、白如冰、乌如墨”，经过艺人加工后的黄龙玉称之为龙陵黄龙玉雕，深受珠宝玉石界的商家、玩家、藏者及广大消费者青睐。

3、对隆阳区永昌文化园的走访

日期：2011年11月2日时间：13：00-15：00

概况：相对腾冲、龙陵珠宝市场对比而言，隆阳区珠宝市场发展相对薄弱。本次走访的永昌文化园珠宝街，位于隆阳区南端正阳南路延长线。规模较小，由20余家小商铺组成，主要经营目前隆阳区新开发出来的南红玛瑙为主。

典型的南红玛瑙主产地在云南，最具代表性的区域在保山市的杨柳乡。徐霞客曾记载：“其色月白有红，皆不甚大，仅如拳，此其蔓也”，说的就是南红玛瑙。

4、针对此次调查范围的简单对比表

5、消费者心理分析

珠宝类商品属于高端消费，相对而言，消费者主要是经济比较宽裕的群体。

从消费者的心理过程来看，购买是从对商品的认知开始的，伴随着对商品的认知产生情感和意志的反映。情感和意志是随认知而产生的，又会反过来影响认知。认知、情感和意志各自产生、发展和完善的过程就是消费者的心理过程。认知使消费者对商品产生喜欢与厌恶的情感，意志决定了消费者的购买行为。购买者的心理过程和个性心理特征的关系是：个性心理特征通过心理过程的形成而发展，已经形成的个性心理特征也只有在心理过程中才能得到充分的表现，是消费者购买心理过程的两个不同方面，是有机地联系在一起的。

三、保山珠宝行业前景

尽管存在着一些问题，保山珠宝行业的发展前景依然十分广阔，这是因为有着一下几方面的有利因素。

1、政府的政策不断改善为珠宝行业发展提供了良好的制度环境

保山市工商系统为支持打造腾冲百年翡翠商城和龙陵县黄龙玉的开发，积极探索监管、服务方式，先后派员到德宏洲瑞丽市、广东省四会市、揭阳市等地进行考察学习珠宝行业的登记和监管工作。写出了《关于珠宝市场登记管理的调查报告》、《保山翡翠文化产业园项目建设框架协议的建议》为当地政府献策；市工

商局制定了《外国籍自然人在保山从事生产经营活动登记管理试行办法》吸引了22户缅甸自然人到保山经营珠宝业。制定了《支持农民专业合作社发展的意见》，突破合作社法规定的登记瓶颈。腾冲县工商局从打造“腾冲珠宝无假货”的理念出发，制定了《珠宝饰品经营服务规范》、《旅游购物管理规定》、《腾冲县工商局游客投诉处理规范》对珠宝市场进行监管的措施，有力地支持了珠宝产业的发展。

2、巨大的消费市场为推动珠宝行业的发展创造了基础

据统计，我国各种珠宝的营业额已经超过了1400多亿元人民币，并且每年以高于10%的速度继续增长。中国每年约有1000万对新人结婚，婚庆消费总额达2500亿元。这为我国珠宝行业的进一步发展提供了广阔的市场空间和坚实的基础。

3、独特的地理优势

保山地处滇南，邻近缅甸翡翠厂区，货源充足。近几年又相继发掘出黄龙玉、南红玛瑙等原矿。做为原料主厂区，占尽了天时地利。这以成为保山珠宝行业发展的推动器。

我们有充分的理由相信，随着经济的不断发展，居民消费能力不断提高，以及政策、资源等方面的有利因素。保山珠宝行业的发展前景将更加广阔！