雪碧营销的的策划的方案
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配料：水、果葡糖浆、白砂糖、食品添加剂 （二氧化碳、柠檬酸、柠檬酸钠、苯甲酸钠）、 食用香料
为了对品牌和产品有更多的认识和了解
让我们看看雪碧的宣传是什么
透心凉，心飞扬
结论：
雪碧的产品清凉——在炎热的夏天给人清爽的享受 而这种炎炎夏日下的清凉可以点燃激情——心飞扬 从而产生不同的感受，新气象
对于品牌和产品有了了解还远远不够， 最重要的是我们目标人群的需求，我们需要 与这些目标群体交流，目标人群分析。
营销策划方案
• 一.外观营销 • 根据季节，节日，有关事件等推出不同于
传统包装的雪碧 例如： 夏季可以推出主体为绿色并带有雪花的包 装的雪碧。 过年时根据不同的生肖推出生肖纪念款雪 碧。
• 二.口味营销 • 推出不同于传统柠檬口味的雪碧
雪碧曾经推出过樱桃口味，薄荷口味，茶口味的 雪碧。
目的： 让消费者以尝试的态度来购买其他口味的雪碧， 从而增加销售量
我们的产品特性是清凉与激情，使人在炎热的夏季里联想到一片纷 飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住 的诱惑”。
12万消费者调查结果显示：
学生
61.3%
学生，热爱运动 年轻人
24.7 %
业务员
5% 10%
司机
白领
因此，我们把目标人群主要锁定在学生，热爱运动年轻人阶层。
结论：
“透心凉，心飞扬”点燃激情和青春，追求自己 理想的生活状态。
• 推出不同材质包装的雪碧（玻璃瓶，易拉罐， 金属瓶）
• 推出限量款包装雪碧
• 目的： • 让消费者眼前一亮，增加消费者的购买欲望。 • 引起消费者对雪碧瓶，罐的收藏欲望，让消
费者不仅仅为了饮用而购买雪碧，从而增加 雪碧的忠实消费者。
• 三.音乐营销 • 雪碧借助原创音乐的特性大打"年轻牌",中国原创音
“雪碧”一词，音译自英语 Sprite，原意为妖怪、精灵。作为一 种饮料，把它译为“雪碧”可谓是煞 费苦心。雪，有寒意；碧，清澈碧蓝。 在大夏天，这样的饮料名，听着就想 喝。雪碧也从而激发了年轻人的激情 和渴望。
晶晶亮，透心凉 透心凉，心飞扬
“雪碧”，母公司可口可乐不仅拥有富可敌 国的资金实力，行销全世界长达100多年的市场 经验和世界饮料市场多项绝对领导品牌；而且 “Sprite”饮料于1961年在美国市场一经推出， 便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一， 今天“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总 收入的较大比例。
乐流行榜的举办不是"造星",而是注入雪碧的文化理 念,打造诉求终端的营销短线。 现在雪碧坚持涉入范围较广的流行音乐,专注于原 创音乐,针对的目标是 20岁上下的消费者,受众上更 加年轻化。
当前中国的音乐营销还没有形成真正体系,青年人 的音乐营销价值还属于浅表层面.因此,对于企业来 说,深刻了解青年人接触音乐的方式,以及寻找到音 乐、青年人与品牌的契合点,就成为挖掘青年人音 乐时尚,寻找流行文化营销的关键所在.
• 目的：
• 从品牌的角度来讲,雪碧并没有期望投入会 有立竿见影的效果,因为做音乐的活动更多的 是建立在与消费者情感上的联系,从而建立起 他们对品牌的认同和对品牌的忠诚度.而这种 认同和忠诚度并不是一两年能够达到的,需要 更长的时间一直传播这种信息.
Thank You!
L/O/G/O
雪碧营销策划方案
L/O/G/O
我本次做的是雪碧的营销策划活动
通过本次策划我们将：
让雪碧这个品牌与消费者更贴近
ContentsLeabharlann Baidu1
Contents 2
首先，让我们来了解一下"雪碧"
dx.ltaaa dianxian200
jhdxjh dx.xbaixing/
dxkmjh cs.08711000
junhais
为了对品牌和产品有更多的认识和了解
让我们看看雪碧的宣传是什么
透心凉，心飞扬
结论：
雪碧的产品清凉——在炎热的夏天给人清爽的享受 而这种炎炎夏日下的清凉可以点燃激情——心飞扬 从而产生不同的感受，新气象
对于品牌和产品有了了解还远远不够， 最重要的是我们目标人群的需求，我们需要 与这些目标群体交流，目标人群分析。
营销策划方案
• 一.外观营销 • 根据季节，节日，有关事件等推出不同于
传统包装的雪碧 例如： 夏季可以推出主体为绿色并带有雪花的包 装的雪碧。 过年时根据不同的生肖推出生肖纪念款雪 碧。
• 二.口味营销 • 推出不同于传统柠檬口味的雪碧
雪碧曾经推出过樱桃口味，薄荷口味，茶口味的 雪碧。
目的： 让消费者以尝试的态度来购买其他口味的雪碧， 从而增加销售量
我们的产品特性是清凉与激情，使人在炎热的夏季里联想到一片纷 飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住 的诱惑”。
12万消费者调查结果显示：
学生
61.3%
学生，热爱运动 年轻人
24.7 %
业务员
5% 10%
司机
白领
因此，我们把目标人群主要锁定在学生，热爱运动年轻人阶层。
结论：
“透心凉，心飞扬”点燃激情和青春，追求自己 理想的生活状态。
• 推出不同材质包装的雪碧（玻璃瓶，易拉罐， 金属瓶）
• 推出限量款包装雪碧
• 目的： • 让消费者眼前一亮，增加消费者的购买欲望。 • 引起消费者对雪碧瓶，罐的收藏欲望，让消
费者不仅仅为了饮用而购买雪碧，从而增加 雪碧的忠实消费者。
• 三.音乐营销 • 雪碧借助原创音乐的特性大打"年轻牌",中国原创音
“雪碧”一词，音译自英语 Sprite，原意为妖怪、精灵。作为一 种饮料，把它译为“雪碧”可谓是煞 费苦心。雪，有寒意；碧，清澈碧蓝。 在大夏天，这样的饮料名，听着就想 喝。雪碧也从而激发了年轻人的激情 和渴望。
晶晶亮，透心凉 透心凉，心飞扬
“雪碧”，母公司可口可乐不仅拥有富可敌 国的资金实力，行销全世界长达100多年的市场 经验和世界饮料市场多项绝对领导品牌；而且 “Sprite”饮料于1961年在美国市场一经推出， 便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一， 今天“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总 收入的较大比例。
乐流行榜的举办不是"造星",而是注入雪碧的文化理 念,打造诉求终端的营销短线。 现在雪碧坚持涉入范围较广的流行音乐,专注于原 创音乐,针对的目标是 20岁上下的消费者,受众上更 加年轻化。
当前中国的音乐营销还没有形成真正体系,青年人 的音乐营销价值还属于浅表层面.因此,对于企业来 说,深刻了解青年人接触音乐的方式,以及寻找到音 乐、青年人与品牌的契合点,就成为挖掘青年人音 乐时尚,寻找流行文化营销的关键所在.
• 目的：
• 从品牌的角度来讲,雪碧并没有期望投入会 有立竿见影的效果,因为做音乐的活动更多的 是建立在与消费者情感上的联系,从而建立起 他们对品牌的认同和对品牌的忠诚度.而这种 认同和忠诚度并不是一两年能够达到的,需要 更长的时间一直传播这种信息.
Thank You!
L/O/G/O
雪碧营销策划方案
L/O/G/O
我本次做的是雪碧的营销策划活动
通过本次策划我们将：
让雪碧这个品牌与消费者更贴近
ContentsLeabharlann Baidu1
Contents 2
首先，让我们来了解一下"雪碧"
dx.ltaaa dianxian200
jhdxjh dx.xbaixing/
dxkmjh cs.08711000
junhais