手机品牌传播资料
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
n 10月28日，TCL移动通信总经理万明坚在惠州宣布：神典e757 智能手机上市
n 10月21日，索尼爱立信在北京宣布，以P908智能手机挺进中国 手机市场。
n 中电通信在上海发布高端智能手机“藏镜龙e2800” n 波导的智能手机“多易随”也浮出水面； n 联想高举G900智能手机的大旗，直冲进智能手机市场。 n…
不同点：
n 网络制式：绝大多数为GPRS制式，CDMA制式的目前只有 三星i519（市场并未铺到货）和酷派（12月初正式上 市）。
n 外形——翻盖式为主，多种多样：
o 翻盖式：MOTO、联想、酷派、波导多易随、藏镜龙、 TCL神典等均采用翻盖式设计；
o 直板式：多普达、商务通；
o 折叠式：易美、名人、mio8380等；
o 渠道空间——利用自身渠道政策的灵活性以及渠道利润激励，发挥渠道 成员的主动性，争取在渠道纵深、以及铺货时间差上，率先抢占二三级 市场, 有选择的启动区域性的渠道合作与运营，通过精心组织的渠道激 励与终端建设，来实现在大众市场的渠道建设，为后续发展打基础。
o 渠道成员构成： n 联通大客户、集团客户 n 联通自办营业厅、合作营业厅 n 经销商网络：包括大代理商、区域代理商以及手机连锁、手机卖场 等重点客户； n 社会化营销渠道：如银行、电子产品分销商、团购等。
百度文库
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
竞争策略——首重行业用户
o 企业用户层面是酷派产品的机会空间，竞争对手 切入较少，由于我们在“终端设备、网络平台、 需求咨询、定制研发、后续维护”等职能的一体 化，因而体现出整合性的解决能力。
o 对于银行、海关、证券、物流、公安等企事业单 位，均可以实行成片开发，迅速产生规模效应。
双屏翻盖、26万色彩屏
主要功能 待机时间
Word、Excel、PPT、PDF、MSN、ICQ、 酷派后台网站、搜酷引擎、协同商务
Outlook同步PIMS、SD扩展槽、红外传 流、Wap/Web双浏览器、支持掌中宽带
输(IrDA)、USB、HTTP上网、旋转相 彩e、QQ 、笔尖菜单拨轮设计、飞行
机镜头、3D游戏、MP3、录音、互动 模式、资料备份
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
竞争策略——强调技术融合
o 面对行业客户，强调作为有着呼叫中心、软件研 发、SP商、设备商多重背景的宇龙企业，可以提 供企业移动商务与移动信息化的“一站式解决方 案” 。
企业移动商务
Enterprise Mobile Business
“一 站 式” 解 决 方 案
PPT文档演模板
n 三星作为国际化的电子巨头，产品在品牌知名度、 品牌口碑上倍受青睐。
n 作为市场主流的手机厂商，三星在渠道的广度与规 模上，具有优势。突出后台增值的功能。
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
竞争策略：立足现状 谋求长远 逐步推进
长远方向
当前阶段
首重行业用户 强调技术融合 倡导服务增值 创新渠道模式
持续产品创新 实施品牌拉动 拓展个人用户 加强产业协作
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
四大操作系统阵营
o Smartphone、Symbian、Palm、Linux
n 诺基亚联合摩托罗拉、索爱、松下、西门子、三洋等主要的手 机厂商组成了支持Symbian操作系统的传统手机阵营。
n 而微软则与老搭档Intel联手，建立了以Smartphone和 PocketPC操作系统为核心的第二纵队。
o 企业只有将不连续创新上升为持续性的创新，才 能得到长远的发展。
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
智能手机产品创新方向
多
媒 体 融
融合其他消费电子：如拍照、电子词典、MP3、视 频、flash等。
合
针对潮流 群体的 时尚电子产
智 能 手 机
商
操作优化：飞行模式、中文手写、语音导航；
务
数据交换：红外、USP、SD等。
屏、视频下载
中
5
诺基亚9210
收发传真、兼容Word、Excel、PowerPoint、PC同步、对 功能领先皆领先
开式设计
6
诺基亚7650
内置摄像头、彩信、滑盖设计
拍发一瞬间、彩信 新体验
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
主要竞品功能卖点及广告诉求
序号 产品
主要功能卖点
广告口号
PPT文档演模板
7
联想ET180
电影短片、FLASH、MP3、USB、红外线、MMC、SD 手机中的英雄 插槽、MSN
11
波 导 多 易 随 仅92克、自主研发操作系统、(股票)无线交易
E868
想做就做、快e人生
12
TCL 神典e757 www上网功能、目前中文手写输入速度最快的智能手机 无限移动、商务至
尊
手机品牌传播资料
主要竞品功能卖点及广告诉求
手机品牌传播资料
竞争策略——倡导服务增值
n 针对行业用户的需求，专门成立“coolpad企业移动 商务咨询团”，突出“无线互联平台+专业服务团队” 的服务优势。
COOLPAD 酷派
企业移动商务咨询团 www.coolpad.com.cn
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
竞争策略——创新渠道模式
o 运营商合作——由于与运营商方面具有比较长期的合作，并且双方对 CDMA产业链向无线商务靠拢存在共同需求，因此可以争取运营商在渠道 分销、联合拓展、品牌推介方面的支持；
o 其它形式：有滑盖式（诺基亚9210）\对开式（诺基亚 8910）
手机品牌传播资料
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
主要竞品功能卖点及广告诉求
序号 产品
主要功能卖点
广告口号
1
MOTO A760
智能语音操作系统、超长影音摄录和智能手写识别及输 掌控生活、杰出表
入、迄今唯一真正实现智能语音导航的手机，真正做到 现
序号 产品
主要功能卖点
广告口号
13
CECT 藏 镜 龙 智能镜面、智绘彩信、智讯网络、智瀚话簿、智悦MP3 智者、遇水而发
E2800
14
CECT treo270 Outlook、全球最轻最小的全内置实体键盘智能手机
MO(Mobile office) 行动办公室时代来 临
15
CECT Mio8380 Intel双CPU、移动MSN、Outlook、随机SD卡、下载电
影
16
权 智 PALM 数码变焦相机
Xploer G18
17
商 务 通 最方便实用的全屏连笔手写技术
SMART388
18
名 人 托 普 TP- “汉风”掌上电脑手机操作系统、草书连笔手写、牛津
A828
英汉辞典等功能、电子名片、PC、PDA互传
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
主要竞品的广告载体
o 由于目标群体相对狭窄，各厂商更倾向使用各类杂志与 网络广告，进行针对性的媒体投放。
主频400MHz，红外线接口/USB接口/SD及MMC插槽， 给手机一个智慧的
金山词霸、腾迅QQ、招商银行客户端版等等。MP3、电 大脑
影播放、彩信收发、PC和网络下载游戏。
8
联想g900
彩信、手写输入、内存、PC同步、游戏、外置摄像头、 智慧商务、炫彩生
全触摸屏
活
9
多普达515
10
多普达686
第一款采用微软Smartphone2003中文版操作系统的智能 聪明手机 手机。彩信、视频、MP3、在线音乐游戏、MSN、QQ、 PC界面
手机品牌传播资料
PPT文档演模板
2020/11/19
手机品牌传播资料
提纲
1
近期智能手机市场状况回顾
2
酷派688竞争策略与品牌策略
3
2004年传播推广策略及计划
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
智能手机品类发展状况
o 全球智能手机市场也处于高速增长时期，今年第1季度 全球智能手机出货量大约是170万部。第二季度全球智 能手机的发货量高达197万部，分别较上年同期和上一 季度增长了330.7%和12%。
n 全球最大的PDA厂商Palm并购其竞争对手Handspring，支持旗 下的palm os操作系统。
n Linux以自由、免费、开放源代码为武器，得到IBM、SUN等计 算机巨头、以及倾向自主研发的国内厂商的支持。
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
国内：智能手机成为热点
n 10月31日，摩托罗拉在杭州西子湖畔发布其最新智能商务手 机——彩信A760。
中高收入群体中，钟情娱乐时尚的商务人士。
主要为男性、年龄在25-50岁之间用户，受过良好教育、兴 趣爱好广泛、热衷参与社交与户外活动、旅行，而且收入较 高的人群。
最关心的相关商品：汽车、房产、旅游、dv、数码相机、笔 记本电脑；
获取信息的媒体渠道丰富，除常规的电视、户外、日报等大 众媒体外，对互联网、杂志、周报等媒体接触频繁；
——摘自世纪蓝图2003移动终端消费样本报告
手机品牌传播资料
品类发展的阻碍因素
o 终端产品的大规模普及 o 网络平台和内容应用的到位 o 消费需求的沟通与培育
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
竞争趋势
o 智能手机新品将达到20余款。种种迹象表明，智 能手机的大战硝烟已燃起。
o 由单一的产品营销到以研发、品牌、服务、渠道 多方面的方面整合营销的转变。
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
主要的智能手机制造商
厂商背景 国际手机厂商 国内手机厂商
IT业背景 PDA制造商
代表品牌 摩托罗拉、诺基亚、索爱等
波导、TCL等 联想、多普达、上海毅仁等 名人、商务通、快译通等
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
市面主要产品的形态
o o
PPT文档演模板
相同点：强大的PIM与通信管理、高象素彩屏、邮件、浏览 等常见无线网络应用、手写触摸屏等。
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
功能比较
产品
三星 i519
酷派 688
上市时间
2003年10月
2003年12月
产品价格
6100
5800
基本性能 外观
基于linux、64M闪存，64M动态内存 手机功能MSM5100 PDA功能intel 400MHZ
超薄机身、平板式、6.5万色TFT彩屏
基于Linux自主研发、32MB FLASH、 32MB SDRAM；、Motolora DragonBall SuperVZ
影视 杂志 报纸 户外 网络
MOTO A760
√
√ √
索爱 P802
√
√
多易随 e868 √ √
√ √
TCL e757
√ √
联想 ET180
√ √ √ √
PPT文档演模板
——慧聪媒体监测2002年4月~10月
手机品牌传播资料
首要消费群体形象素描
o
o o o o
PPT文档演模板
当前智能手机主要消费城市还局限在北京、上海、深圳、广 州以及苏州、杭州、天津等经济发达城市，但随着终端价格 的下调，以及国内厂商的加入，即将省会城市、二级城市开 始形成具规模的销售。
互动的手机
2
MOTO 388C
Kjava、信息一点通、同步软件、J2ME彩色游戏和应用 moto新视界、大有
程序
可观
3
索爱 P908
游戏、视频录入、编辑文本和Excel、文件发送、安全电 终极智慧 纵横未来
邮、设备管理
4
索爱 P802
彩信、摄像头、飞行模式、蓝牙技术、无线Java、触摸 妙用无穷、乐在其
o 智能手机在手机市场上的比例为1.7%，上年同期的这一 数字只有0.5%。市场研究公司ARC Group报告指出，智 能手机预期到2007年将大幅成长至4500万支，市场比重 增至5%。
o IDC数据显示，近几年我国智能手机市场的增速极为迅 猛，平均年增长率高达220%。2005年的市场规模预计将 达到50万台。
针对商务群
强 化
应用移植：MSN、Excel、outlook等。 应用扩展：基于无线互联网的数据传送与无线管理。
行业用户的 商务管理利
PPT文档演模板
其
它
性能提升：CPU、电源、内存强化
升
外观设计：更具个性化的外形设计
级
手机品牌传播资料
由于智能手机普遍耗电量较大， 因此，
强占“低能耗智能手机”的技术优势， 将很可能成为未来竞争的杀手锏！
视界、彩e、定位之星、神奇宝典
130小时
120小时
广告口号
PPT文档演模板
运筹帷幄、洞见非凡
世界由我协同
手机品牌传播资料
营销形势分析
o 我们的竞争劣势：
n 相对与三星i519而言，酷派688的技术含量不高，尤 其体现在亮点应用上，类似摄像头、MP3、视频等多 媒体应用、USB、蓝牙、红外等数据应用、Kjava程 序下载、Word、excel、outlook等办公应用，与对 手差距很大。
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
提纲
1
近期智能手机市场状况回顾
2
酷派688竞争策略与品牌策略
3
2004年传播推广策略及计划
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
贴身对手
o 三星i519 o 双方同为CDMA1x制式下的PDA手机，上市时间接
近（2003年10月/12月），产品价位相近 （5800/6100）。
n 10月21日，索尼爱立信在北京宣布，以P908智能手机挺进中国 手机市场。
n 中电通信在上海发布高端智能手机“藏镜龙e2800” n 波导的智能手机“多易随”也浮出水面； n 联想高举G900智能手机的大旗，直冲进智能手机市场。 n…
不同点：
n 网络制式：绝大多数为GPRS制式，CDMA制式的目前只有 三星i519（市场并未铺到货）和酷派（12月初正式上 市）。
n 外形——翻盖式为主，多种多样：
o 翻盖式：MOTO、联想、酷派、波导多易随、藏镜龙、 TCL神典等均采用翻盖式设计；
o 直板式：多普达、商务通；
o 折叠式：易美、名人、mio8380等；
o 渠道空间——利用自身渠道政策的灵活性以及渠道利润激励，发挥渠道 成员的主动性，争取在渠道纵深、以及铺货时间差上，率先抢占二三级 市场, 有选择的启动区域性的渠道合作与运营，通过精心组织的渠道激 励与终端建设，来实现在大众市场的渠道建设，为后续发展打基础。
o 渠道成员构成： n 联通大客户、集团客户 n 联通自办营业厅、合作营业厅 n 经销商网络：包括大代理商、区域代理商以及手机连锁、手机卖场 等重点客户； n 社会化营销渠道：如银行、电子产品分销商、团购等。
百度文库
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
竞争策略——首重行业用户
o 企业用户层面是酷派产品的机会空间，竞争对手 切入较少，由于我们在“终端设备、网络平台、 需求咨询、定制研发、后续维护”等职能的一体 化，因而体现出整合性的解决能力。
o 对于银行、海关、证券、物流、公安等企事业单 位，均可以实行成片开发，迅速产生规模效应。
双屏翻盖、26万色彩屏
主要功能 待机时间
Word、Excel、PPT、PDF、MSN、ICQ、 酷派后台网站、搜酷引擎、协同商务
Outlook同步PIMS、SD扩展槽、红外传 流、Wap/Web双浏览器、支持掌中宽带
输(IrDA)、USB、HTTP上网、旋转相 彩e、QQ 、笔尖菜单拨轮设计、飞行
机镜头、3D游戏、MP3、录音、互动 模式、资料备份
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
竞争策略——强调技术融合
o 面对行业客户，强调作为有着呼叫中心、软件研 发、SP商、设备商多重背景的宇龙企业，可以提 供企业移动商务与移动信息化的“一站式解决方 案” 。
企业移动商务
Enterprise Mobile Business
“一 站 式” 解 决 方 案
PPT文档演模板
n 三星作为国际化的电子巨头，产品在品牌知名度、 品牌口碑上倍受青睐。
n 作为市场主流的手机厂商，三星在渠道的广度与规 模上，具有优势。突出后台增值的功能。
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
竞争策略：立足现状 谋求长远 逐步推进
长远方向
当前阶段
首重行业用户 强调技术融合 倡导服务增值 创新渠道模式
持续产品创新 实施品牌拉动 拓展个人用户 加强产业协作
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
四大操作系统阵营
o Smartphone、Symbian、Palm、Linux
n 诺基亚联合摩托罗拉、索爱、松下、西门子、三洋等主要的手 机厂商组成了支持Symbian操作系统的传统手机阵营。
n 而微软则与老搭档Intel联手，建立了以Smartphone和 PocketPC操作系统为核心的第二纵队。
o 企业只有将不连续创新上升为持续性的创新，才 能得到长远的发展。
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
智能手机产品创新方向
多
媒 体 融
融合其他消费电子：如拍照、电子词典、MP3、视 频、flash等。
合
针对潮流 群体的 时尚电子产
智 能 手 机
商
操作优化：飞行模式、中文手写、语音导航；
务
数据交换：红外、USP、SD等。
屏、视频下载
中
5
诺基亚9210
收发传真、兼容Word、Excel、PowerPoint、PC同步、对 功能领先皆领先
开式设计
6
诺基亚7650
内置摄像头、彩信、滑盖设计
拍发一瞬间、彩信 新体验
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
主要竞品功能卖点及广告诉求
序号 产品
主要功能卖点
广告口号
PPT文档演模板
7
联想ET180
电影短片、FLASH、MP3、USB、红外线、MMC、SD 手机中的英雄 插槽、MSN
11
波 导 多 易 随 仅92克、自主研发操作系统、(股票)无线交易
E868
想做就做、快e人生
12
TCL 神典e757 www上网功能、目前中文手写输入速度最快的智能手机 无限移动、商务至
尊
手机品牌传播资料
主要竞品功能卖点及广告诉求
手机品牌传播资料
竞争策略——倡导服务增值
n 针对行业用户的需求，专门成立“coolpad企业移动 商务咨询团”，突出“无线互联平台+专业服务团队” 的服务优势。
COOLPAD 酷派
企业移动商务咨询团 www.coolpad.com.cn
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
竞争策略——创新渠道模式
o 运营商合作——由于与运营商方面具有比较长期的合作，并且双方对 CDMA产业链向无线商务靠拢存在共同需求，因此可以争取运营商在渠道 分销、联合拓展、品牌推介方面的支持；
o 其它形式：有滑盖式（诺基亚9210）\对开式（诺基亚 8910）
手机品牌传播资料
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
主要竞品功能卖点及广告诉求
序号 产品
主要功能卖点
广告口号
1
MOTO A760
智能语音操作系统、超长影音摄录和智能手写识别及输 掌控生活、杰出表
入、迄今唯一真正实现智能语音导航的手机，真正做到 现
序号 产品
主要功能卖点
广告口号
13
CECT 藏 镜 龙 智能镜面、智绘彩信、智讯网络、智瀚话簿、智悦MP3 智者、遇水而发
E2800
14
CECT treo270 Outlook、全球最轻最小的全内置实体键盘智能手机
MO(Mobile office) 行动办公室时代来 临
15
CECT Mio8380 Intel双CPU、移动MSN、Outlook、随机SD卡、下载电
影
16
权 智 PALM 数码变焦相机
Xploer G18
17
商 务 通 最方便实用的全屏连笔手写技术
SMART388
18
名 人 托 普 TP- “汉风”掌上电脑手机操作系统、草书连笔手写、牛津
A828
英汉辞典等功能、电子名片、PC、PDA互传
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
主要竞品的广告载体
o 由于目标群体相对狭窄，各厂商更倾向使用各类杂志与 网络广告，进行针对性的媒体投放。
主频400MHz，红外线接口/USB接口/SD及MMC插槽， 给手机一个智慧的
金山词霸、腾迅QQ、招商银行客户端版等等。MP3、电 大脑
影播放、彩信收发、PC和网络下载游戏。
8
联想g900
彩信、手写输入、内存、PC同步、游戏、外置摄像头、 智慧商务、炫彩生
全触摸屏
活
9
多普达515
10
多普达686
第一款采用微软Smartphone2003中文版操作系统的智能 聪明手机 手机。彩信、视频、MP3、在线音乐游戏、MSN、QQ、 PC界面
手机品牌传播资料
PPT文档演模板
2020/11/19
手机品牌传播资料
提纲
1
近期智能手机市场状况回顾
2
酷派688竞争策略与品牌策略
3
2004年传播推广策略及计划
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
智能手机品类发展状况
o 全球智能手机市场也处于高速增长时期，今年第1季度 全球智能手机出货量大约是170万部。第二季度全球智 能手机的发货量高达197万部，分别较上年同期和上一 季度增长了330.7%和12%。
n 全球最大的PDA厂商Palm并购其竞争对手Handspring，支持旗 下的palm os操作系统。
n Linux以自由、免费、开放源代码为武器，得到IBM、SUN等计 算机巨头、以及倾向自主研发的国内厂商的支持。
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
国内：智能手机成为热点
n 10月31日，摩托罗拉在杭州西子湖畔发布其最新智能商务手 机——彩信A760。
中高收入群体中，钟情娱乐时尚的商务人士。
主要为男性、年龄在25-50岁之间用户，受过良好教育、兴 趣爱好广泛、热衷参与社交与户外活动、旅行，而且收入较 高的人群。
最关心的相关商品：汽车、房产、旅游、dv、数码相机、笔 记本电脑；
获取信息的媒体渠道丰富，除常规的电视、户外、日报等大 众媒体外，对互联网、杂志、周报等媒体接触频繁；
——摘自世纪蓝图2003移动终端消费样本报告
手机品牌传播资料
品类发展的阻碍因素
o 终端产品的大规模普及 o 网络平台和内容应用的到位 o 消费需求的沟通与培育
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
竞争趋势
o 智能手机新品将达到20余款。种种迹象表明，智 能手机的大战硝烟已燃起。
o 由单一的产品营销到以研发、品牌、服务、渠道 多方面的方面整合营销的转变。
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
主要的智能手机制造商
厂商背景 国际手机厂商 国内手机厂商
IT业背景 PDA制造商
代表品牌 摩托罗拉、诺基亚、索爱等
波导、TCL等 联想、多普达、上海毅仁等 名人、商务通、快译通等
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
市面主要产品的形态
o o
PPT文档演模板
相同点：强大的PIM与通信管理、高象素彩屏、邮件、浏览 等常见无线网络应用、手写触摸屏等。
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
功能比较
产品
三星 i519
酷派 688
上市时间
2003年10月
2003年12月
产品价格
6100
5800
基本性能 外观
基于linux、64M闪存，64M动态内存 手机功能MSM5100 PDA功能intel 400MHZ
超薄机身、平板式、6.5万色TFT彩屏
基于Linux自主研发、32MB FLASH、 32MB SDRAM；、Motolora DragonBall SuperVZ
影视 杂志 报纸 户外 网络
MOTO A760
√
√ √
索爱 P802
√
√
多易随 e868 √ √
√ √
TCL e757
√ √
联想 ET180
√ √ √ √
PPT文档演模板
——慧聪媒体监测2002年4月~10月
手机品牌传播资料
首要消费群体形象素描
o
o o o o
PPT文档演模板
当前智能手机主要消费城市还局限在北京、上海、深圳、广 州以及苏州、杭州、天津等经济发达城市，但随着终端价格 的下调，以及国内厂商的加入，即将省会城市、二级城市开 始形成具规模的销售。
互动的手机
2
MOTO 388C
Kjava、信息一点通、同步软件、J2ME彩色游戏和应用 moto新视界、大有
程序
可观
3
索爱 P908
游戏、视频录入、编辑文本和Excel、文件发送、安全电 终极智慧 纵横未来
邮、设备管理
4
索爱 P802
彩信、摄像头、飞行模式、蓝牙技术、无线Java、触摸 妙用无穷、乐在其
o 智能手机在手机市场上的比例为1.7%，上年同期的这一 数字只有0.5%。市场研究公司ARC Group报告指出，智 能手机预期到2007年将大幅成长至4500万支，市场比重 增至5%。
o IDC数据显示，近几年我国智能手机市场的增速极为迅 猛，平均年增长率高达220%。2005年的市场规模预计将 达到50万台。
针对商务群
强 化
应用移植：MSN、Excel、outlook等。 应用扩展：基于无线互联网的数据传送与无线管理。
行业用户的 商务管理利
PPT文档演模板
其
它
性能提升：CPU、电源、内存强化
升
外观设计：更具个性化的外形设计
级
手机品牌传播资料
由于智能手机普遍耗电量较大， 因此，
强占“低能耗智能手机”的技术优势， 将很可能成为未来竞争的杀手锏！
视界、彩e、定位之星、神奇宝典
130小时
120小时
广告口号
PPT文档演模板
运筹帷幄、洞见非凡
世界由我协同
手机品牌传播资料
营销形势分析
o 我们的竞争劣势：
n 相对与三星i519而言，酷派688的技术含量不高，尤 其体现在亮点应用上，类似摄像头、MP3、视频等多 媒体应用、USB、蓝牙、红外等数据应用、Kjava程 序下载、Word、excel、outlook等办公应用，与对 手差距很大。
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
提纲
1
近期智能手机市场状况回顾
2
酷派688竞争策略与品牌策略
3
2004年传播推广策略及计划
PPT文档演模板
手机品牌传播资料
贴身对手
o 三星i519 o 双方同为CDMA1x制式下的PDA手机，上市时间接
近（2003年10月/12月），产品价位相近 （5800/6100）。