某公司年度品牌传播方案PPT(共 74张)
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某品牌年度品牌传播策略课件PPT70页
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26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
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27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
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28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
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29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
70
1、不要轻言放弃，否则对不起自己。
2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。-戴尔．卡耐基。
梦 境
3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有 久久不会退去的余香。
某品牌年度品牌传播策略课件 4、守业的最好办法就是不断的发展。 5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮 回里有你。
企业品牌传播营销策划方案PPT
LOGO
17
平面KV
迅捷10周年场 景视觉《重新 定义生活篇》
联合10家异业领袖伙伴 为#重新定义#发声
他们与迅捷一路相伴，为用户创更高 品质的生活的共同目标继往开来！
LOGO
18
Video
致10 访谈纪录 片《重新定义 ___》
致敬迅捷10年，为#重新定义#发声
迅捷作为大众格局的品牌，值此10周年，邀请各个领域的代表发声， 呼应迅捷#重新定义零售，让我们走得比梦想更远#的战略愿景。
请输入您的副标题或说明性文字
企业X周年品牌传播策划
企划部 2019/10
这里输入您的组织/单位名称
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1 传播目标
目
2 传播规划
录
CONTENTS
3 传播内容
4 传播预算
2
LOGO
1
传播目标
重新定义公司战略
从单一转变为多元
新的商业生态
小结
3
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重新定义公司战略
建立用户为王、产品为王、平台为王、服务为王、体验为王，线上线下融合的社交商务生态圈。
改变用户既有认知 推进品牌再次进化
7
小结
站在行业引领者维度
重新定义“零售”，比梦想走得更远
站在用户沟通维度
重新定义“生活” ，让用户离梦想生活更近
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8
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传播规划
传播概念 传播节奏
传播诉求 传播规划
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9
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传播概念
重新定义零售 让我们走得比梦想更远！
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传播诉求
向消费者传递新理念
23THANKຫໍສະໝຸດ 感/谢/您/的/关/注这里输入您的组织/单位名称
某公司年度品牌传播方案
某公司年度品牌传播方案某公司年度品牌传播方案随着市场竞争的加剧，企业的品牌传播变得尤为重要。
品牌传播是指企业通过各种渠道和方式将品牌形象、理念、故事等信息传递给目标受众，以增强品牌认知、塑造品牌形象、提升品牌价值。
本文将为某公司2022年度的品牌传播方案进行说明。
一、品牌分析在制定传播方案之前，首先需要对公司的品牌进行全面的分析。
某公司是一家专注于电子产品研发和销售的公司，已经在市场中建立了一定的品牌知名度和市场份额。
经过市场调研，我们发现该公司的品牌特点有以下几点：1. 产品质量可靠：该公司的产品在市场上以质量可靠、功能强大著称。
许多用户对其产品赞誉有加，形成了良好的口碑。
2. 品牌知名度较低：尽管该公司的产品质量有保证，但由于市场中存在很多竞争对手，导致品牌知名度相对较低。
3. 核心竞争力不明显：该公司的产品虽然质量可靠，但与一些国际品牌相比，还缺少明显的核心竞争力。
二、品牌传播目标基于对品牌的分析，本次品牌传播方案的目标是：1. 提升品牌知名度：通过有效的传播手段，增加目标受众对该公司品牌的认知度，提高品牌在市场中的知名度。
2. 塑造品牌形象：将公司的核心价值、品牌理念传递给目标受众，塑造公司专业、可靠和创新的品牌形象。
3. 建立品牌核心竞争力：通过品牌传播，突出公司产品和服务的核心竞争力，与竞争对手进行差异化竞争。
三、品牌传播策略1. 多渠道传播：通过多种渠道进行品牌传播，包括线上媒体、线下活动等。
线上媒体主要包括电子商务平台、社交媒体等，线下活动主要包括展会、活动推广等。
2. 创新内容传播：通过发布有价值的内容，吸引目标受众的关注。
内容形式可以包括文章、视频、图片等。
通过内容传播，让目标受众更容易了解和接受公司的品牌形象和理念。
3. 品牌合作推广：与知名合作伙伴进行品牌合作，通过合作活动共同传播品牌形象和理念。
比如与某著名电影公司合作，在电影上映前进行联合宣传活动。
4. 用户口碑传播：通过积极管理用户反馈和口碑，提高用户满意度和忠诚度。
【营销策划】年度品牌传播方案(精品PPT文案)
公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板
营销策划方案
品牌传播任务和创意方案
强化品牌差异 提升专业形象 增加活动的扩增度 增加活动的转换率 20XX-17 年度品牌传播计划
其他建议
规范产品包装 通过co-branding个性化品牌互动
合作模式
2018 年中国汽车售后市场营业额预测
中国汽车售后市场
消费主要是在
34%
20XX年产 品推广安
排
供应商大 会背景板
机油征名 活动
机油视频 修改
内部讲座 海报
官网首页改版设计
配件附件资料整理
经销商调 研
计划团队 电子贺卡
20XX年商务政策完稿
微信日手 机页面设
计
经销商调 研
Agenda
2015-16 纯正配件项目回顾 品牌传播策略
市场趋势 面临挑战 应对策略 品牌传播三年计划 年度品牌传播策略
增加活动的扩增度
增加活动的转换率
能接触的渠道更广 更高的品牌知名度
更低的价格
应对同质配件的策略
更广的覆盖量
更具冲击力的价值定位 更易被车主纳入选择范围
能接触的渠道更广 更高的品牌知名度
更突出的品牌形象 将纯正配件打造成车主更好的选择
更灵活的品牌互动 让纯正配件对目标人群更有吸引力
强化品牌差异
提升专业形象
增加活动 的扩增度
营销策划方案
品牌传播任务和创意方案
强化品牌差异 提升专业形象 增加活动的扩增度 增加活动的转换率 20XX-17 年度品牌传播计划
其他建议
规范产品包装 通过co-branding个性化品牌互动
合作模式
2018 年中国汽车售后市场营业额预测
中国汽车售后市场
消费主要是在
34%
20XX年产 品推广安
排
供应商大 会背景板
机油征名 活动
机油视频 修改
内部讲座 海报
官网首页改版设计
配件附件资料整理
经销商调 研
计划团队 电子贺卡
20XX年商务政策完稿
微信日手 机页面设
计
经销商调 研
Agenda
2015-16 纯正配件项目回顾 品牌传播策略
市场趋势 面临挑战 应对策略 品牌传播三年计划 年度品牌传播策略
增加活动的扩增度
增加活动的转换率
能接触的渠道更广 更高的品牌知名度
更低的价格
应对同质配件的策略
更广的覆盖量
更具冲击力的价值定位 更易被车主纳入选择范围
能接触的渠道更广 更高的品牌知名度
更突出的品牌形象 将纯正配件打造成车主更好的选择
更灵活的品牌互动 让纯正配件对目标人群更有吸引力
强化品牌差异
提升专业形象
增加活动 的扩增度
某品牌传播规划方案(61张PPT)
P&G全球的宣传是不提及生产企业，单独打品牌形象的，这 就可容纳多种品牌个性同时并存，甚至以互相竞争的方式以保证 占领更大市场份额。
不相关品牌模式
• 不相关品牌的优点：
发展新的品牌时形象方面的限制较少，有利于多领域发展 在需要抢占货架位，增加给消费者的选择时，显得必要
• 不相关品牌的缺点：
不能共享企业资源 广告经费的投入容易造成重复
独立品牌模式
• 独立品牌模式的优点：
在一个类别内提供多种品牌去覆盖不同消费者的需要，以扩大 市场份额
• 独立品牌模式的缺点：
企业发展较慢 不利于企业资源的共享
（四）不相关品牌模式
• 这种模式是在公司希望开发独立的品牌，集中资源建 立品牌形象时使用，有时也用于公司生产同类产品或 差异很大的品类时不致于自相矛盾。
（三）独立品牌模式
• 这种模式一般是公司开创时选用了一个品牌，当此品 牌对新引进的品牌没有帮助甚至有害时使用。
生产中档汽车的福特公司，为覆盖不同消费需求，推出了高档 汽车林肯，高档运动汽车Mercury，豪华汽车Jaguar。
迪斯尼的名字用于所有与家庭娱乐有关的产品，如：Disney Studios（家庭电影）， Disney Channel（家庭电视）， Disney Themeparks（乐园）。而公司属下的成人电影和电视分别选用了 Touch Stone和ABC两个不同的品牌。
（四） 戈德的品牌发展方向
戈德的品牌发展方向
• 核心价值观不变，定位可以调整。 • 混合品牌，但要传递强大的企业信息。 • 在传播方面，要突出传播“戈德”的讯息。
戈德追求形象的要素
在消费大众及股市中坚挺崛起。
通过制造双向的沟通，确定产品与消费者的关系；
不相关品牌模式
• 不相关品牌的优点：
发展新的品牌时形象方面的限制较少，有利于多领域发展 在需要抢占货架位，增加给消费者的选择时，显得必要
• 不相关品牌的缺点：
不能共享企业资源 广告经费的投入容易造成重复
独立品牌模式
• 独立品牌模式的优点：
在一个类别内提供多种品牌去覆盖不同消费者的需要，以扩大 市场份额
• 独立品牌模式的缺点：
企业发展较慢 不利于企业资源的共享
（四）不相关品牌模式
• 这种模式是在公司希望开发独立的品牌，集中资源建 立品牌形象时使用，有时也用于公司生产同类产品或 差异很大的品类时不致于自相矛盾。
（三）独立品牌模式
• 这种模式一般是公司开创时选用了一个品牌，当此品 牌对新引进的品牌没有帮助甚至有害时使用。
生产中档汽车的福特公司，为覆盖不同消费需求，推出了高档 汽车林肯，高档运动汽车Mercury，豪华汽车Jaguar。
迪斯尼的名字用于所有与家庭娱乐有关的产品，如：Disney Studios（家庭电影）， Disney Channel（家庭电视）， Disney Themeparks（乐园）。而公司属下的成人电影和电视分别选用了 Touch Stone和ABC两个不同的品牌。
（四） 戈德的品牌发展方向
戈德的品牌发展方向
• 核心价值观不变，定位可以调整。 • 混合品牌，但要传递强大的企业信息。 • 在传播方面，要突出传播“戈德”的讯息。
戈德追求形象的要素
在消费大众及股市中坚挺崛起。
通过制造双向的沟通，确定产品与消费者的关系；
某品牌整合营销传播策划方案(PPT 58张)
达 彼 思 广 告
不凡
明码实价，妥 善周全的售后 服务，再一次 证明别克出众 不凡。
达 彼 思 广 告
户外广告
别克，
来自上海通用汽车
达 彼 思 广 告
“别克”品牌的建造工程
全方位整合传播
赞助活动 互动媒体
宣传品及礼 品 销售及售后服 务中心环境设 施设计
内部“别 克对我的 意义”活 动 合作伙伴 “别克对 我的意义 ”活动
达 彼 思 广 告
“别克”的品牌建造工程
别克人 别克背后的公司 品牌目标及价值的分享
99年第一、二季 98年第四季 98年第一季
达 彼 思 广 告
质量是制造出来的， 而不是检查出来的。 所谓“精益生产”， 关键在于不能退而 求其次。
达 彼 思 广 告
我们要求所有的 别克零部件供应 商都要通过严谨 的QS9000质量认 证。 做好大事，必须 小心求证。
• 找出市场的空缺
• 订立品牌目标及价值
• 分享品牌目标及价值 • 找出品牌的独特销售主张(USP) • 全方位整合传播 • 持续的评估及管理
• 一切以质量为先，贯彻、体现品牌 目标及价值
达 彼 思 广 告
谢谢！
达 彼 思 广 告
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1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟 无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人， 人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发 悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣， 但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
某品牌推广活动传播方案(PPT 21页)
第二阶段 H5互动游戏
第三阶段 线下活动导流
5
5
1 两支采访视频引发全民#记忆中最美的TA#
的热议
第一阶段 火爆预热
视频1： 杜福尔 X Pierre Le Tan 刘雯 X 任丽君 韩火火 X 美女主播Linda
视频2： 亲人、朋友、恋人等素人组合
时间：4月1日－4月3日 平台：微博、视频网站 视频内容： 从亲情、友情、爱情三个维度出发，呈现两个人之 间的珍贵美好记忆。 引发微博话题： #记忆中最美的TA#
深化品牌新形象及新品特征，促进购买
传播内容 及方式
• 推出H5专属礼品定制游戏：仿照本季 线下DIY印花烫印活动：
主打印花风格将甄选出的小物件绘制成 • 4月23日 媒体/KOL专场
• 发布采访视频，通过采访设计师、
多种印花纹样，玩家通过选择印花及礼 • 4月24日-5月29日 全国十大城市活
明星及素人，引发情感话题讨论
时尚达人
4631338
粉丝
微博
3273
时尚主播linda
时尚主持人
2292472
粉丝
微博
3578
休闲璐 知名微博博主
2385618
粉丝
微博
3677
反裤衩阵地 知名自媒体博主
843280
粉丝
微博
6741
#记忆中最美的那个TA#
9
网友评论引导传播
4月1日 11:00 刘雯微博转发视频： 一路走来，丽君始终 是记忆里最重要的那
8
8
2
线上发布采访视频，引发微博话题讨论
第一阶段 火爆预热
＃记忆中最美的TA
鄂尔多斯
官方微博平台首发
明星及KOL转发视频内容
中国联通整体品牌传播方案书(ppt 71页)
31
（三）品牌设计
8、广告语－阐释
精彩在“握”
只要进入了沃的世界，精彩就在我们的掌握。
32
（三）品牌设计
8、广告语－阐释
精彩在“我”
这是沃的世界，
这也是我的世界，展现我独特的个性、魅力与品味。
33
（三）品牌设计
8、广告语－阐释 精彩在“WOW”！
沃的精彩不断，让我们一起来惊叹。
34
（三）品牌设计
8、广告语－阐释
精彩在沃
丰富的功能，时尚的设计，便捷的使用经验……精彩就在沃。
35
（三）品牌设计
8、广告语－与LOGO组合方式
36
（三）品牌设计
9、品牌延展－总述
• “沃”作为中国联通企业品牌下的全业务品牌，主要在品牌形象传 播层面使用；
• “沃”分别面向个人客户、家庭客户、集团客户及客户服务建立品 牌延展，即“沃·3G”、“沃·家庭”、“沃·商务”与“沃·服 务” ，用于归类各类产品、业务、服务、套餐等，不单纯进行品牌 延展层面的传播，辅助业务进行营销宣传；
• 在“沃”各品牌延展之下不在设立品牌，只有各类产品、业务、服 务、套餐的名称。
37
（三）品牌设计
9、品牌延展－命名
业务板块区分原则： 1、按颜色 — 四大业务板块共划分出四个色系。 2、按名称 — 不同的板块在标识中注明其中文名称，用以区分。
38
（三）品牌设计
9、品牌延展－“沃•3G”：为全业务品牌“沃”面向个人客户
的品牌延展，用于个人业务的营销推广。
图形识别
涵盖为个人客户 提供的所有业务
品牌识别
业务识别
颜 色——同全业务品牌标识，使用橘红色。象征3G业务带给消费者惊喜、 时尚、年轻、愉快、充满想象力的现代生活。
（三）品牌设计
8、广告语－阐释
精彩在“握”
只要进入了沃的世界，精彩就在我们的掌握。
32
（三）品牌设计
8、广告语－阐释
精彩在“我”
这是沃的世界，
这也是我的世界，展现我独特的个性、魅力与品味。
33
（三）品牌设计
8、广告语－阐释 精彩在“WOW”！
沃的精彩不断，让我们一起来惊叹。
34
（三）品牌设计
8、广告语－阐释
精彩在沃
丰富的功能，时尚的设计，便捷的使用经验……精彩就在沃。
35
（三）品牌设计
8、广告语－与LOGO组合方式
36
（三）品牌设计
9、品牌延展－总述
• “沃”作为中国联通企业品牌下的全业务品牌，主要在品牌形象传 播层面使用；
• “沃”分别面向个人客户、家庭客户、集团客户及客户服务建立品 牌延展，即“沃·3G”、“沃·家庭”、“沃·商务”与“沃·服 务” ，用于归类各类产品、业务、服务、套餐等，不单纯进行品牌 延展层面的传播，辅助业务进行营销宣传；
• 在“沃”各品牌延展之下不在设立品牌，只有各类产品、业务、服 务、套餐的名称。
37
（三）品牌设计
9、品牌延展－命名
业务板块区分原则： 1、按颜色 — 四大业务板块共划分出四个色系。 2、按名称 — 不同的板块在标识中注明其中文名称，用以区分。
38
（三）品牌设计
9、品牌延展－“沃•3G”：为全业务品牌“沃”面向个人客户
的品牌延展，用于个人业务的营销推广。
图形识别
涵盖为个人客户 提供的所有业务
品牌识别
业务识别
颜 色——同全业务品牌标识，使用橘红色。象征3G业务带给消费者惊喜、 时尚、年轻、愉快、充满想象力的现代生活。
某公司年度品牌传播方案
品牌曝光 活动引流 无线强化 信息沉淀 品牌形象提升 牛人专线产品 产品促销 品牌形象提升 目的地强化
媒介的利用——自有媒介
媒介形式
内容方向
员工
领导（旅游 局、大使馆 等政要）
会员
公众号
转发旅游节相关的软文、活动等相关内容；同时号 召其加入至活动当中 通过利益促使员工积极参与进来。
旅游节的贺词、祝贺视频等 周年庆贺词、祝贺视频等
无线端
无线端
产品特点
随时随地，轻松购 手机专属优惠，享更多便宜
传播任务
移动互联网战略产品（下载量） 途牛主要收入源之一（流量转化） 老用户的激活
如何传播
1. 线下广告、传播物料提供下载二维码 2. 无线端互动活动，无线端专属红包 3. 旅游节大促当中，推广专属无线端的线路，扫描抢购 4. 无线端专属优惠（秒杀、整点抢、专属折扣……） 5. 短信Push，激活沉默用户 6. 与牛人爆款配合，手机立减100引流
媒介整合策略
互联网广告
• 产品促销，网站引流
SEM/SEO
• 信息沉淀，网站引流
SNS
• 用户互动，无线强化
传统媒体
• 品牌强化，目的地强化
品牌有提升 产品有强化 促销有促进
PR
• 品牌强化，目的地强化
促销活动 • 网站引流，无线强化
不同媒体所驱动的KPI目标
无线强化
（App下载，公众号关注） 框架/站牌：通过二维码的形式 电视：电视前贴片二维码/主持人口播 电台：引导用户关注 SNS：通过活动吸引用户关注公众号
某公司年度品牌传播方 案
本案目的
通过对途牛2015年品牌规划，确定3大促销节点的包装与传播， 在品牌、产品和销售上都能达到有效提升。
媒介的利用——自有媒介
媒介形式
内容方向
员工
领导（旅游 局、大使馆 等政要）
会员
公众号
转发旅游节相关的软文、活动等相关内容；同时号 召其加入至活动当中 通过利益促使员工积极参与进来。
旅游节的贺词、祝贺视频等 周年庆贺词、祝贺视频等
无线端
无线端
产品特点
随时随地，轻松购 手机专属优惠，享更多便宜
传播任务
移动互联网战略产品（下载量） 途牛主要收入源之一（流量转化） 老用户的激活
如何传播
1. 线下广告、传播物料提供下载二维码 2. 无线端互动活动，无线端专属红包 3. 旅游节大促当中，推广专属无线端的线路，扫描抢购 4. 无线端专属优惠（秒杀、整点抢、专属折扣……） 5. 短信Push，激活沉默用户 6. 与牛人爆款配合，手机立减100引流
媒介整合策略
互联网广告
• 产品促销，网站引流
SEM/SEO
• 信息沉淀，网站引流
SNS
• 用户互动，无线强化
传统媒体
• 品牌强化，目的地强化
品牌有提升 产品有强化 促销有促进
PR
• 品牌强化，目的地强化
促销活动 • 网站引流，无线强化
不同媒体所驱动的KPI目标
无线强化
（App下载，公众号关注） 框架/站牌：通过二维码的形式 电视：电视前贴片二维码/主持人口播 电台：引导用户关注 SNS：通过活动吸引用户关注公众号
某公司年度品牌传播方 案
本案目的
通过对途牛2015年品牌规划，确定3大促销节点的包装与传播， 在品牌、产品和销售上都能达到有效提升。
某公司年度品牌传播方案
某公司年度品牌传播方案某公司年度品牌传播方案一、前言品牌传播是公司推广与宣传的关键环节之一，它不仅可以增加品牌的知名度和影响力，还能够提升消费者对产品或服务的认知和信任度。
本文将以某公司为例，详细介绍其年度品牌传播方案。
二、品牌定位某公司是一家专门生产电子产品的公司，旗下产品主要涵盖智能手机、平板电脑和智能家居等领域。
在竞争激烈的市场环境中，某公司需要通过品牌传播来树立自己的形象和优势，以赢得消费者的青睐。
某公司的品牌定位是“科技与智能的结合”。
其产品追求技术创新、智能科技体验，并注重用户需求与体验。
通过研发新技术和提供高质量的产品，某公司致力于将人们的生活变得更加便捷、智能和有趣。
三、目标受众和传播渠道某公司的目标受众主要包括年轻人群体，他们对科技产品的需求强烈，对品牌形象和用户体验的重视程度较高。
此外，也包括家庭用户，他们对智能家居等领域的产品抱有一定的购买欲望。
针对目标受众的特点，某公司的传播渠道主要包括以下几个方面：1. 媒体广告：通过在电视、互联网和报纸等主要媒体上发布品牌广告，提升品牌知名度和形象。
2. 社交媒体：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，与年轻人建立互动和沟通，传播品牌的科技和智能形象。
3. 体验店：在一些重要的商业区开设体验店，供消费者试用、了解和购买产品，提高品牌与消费者之间的互动和购买体验。
4. 新品发布会：定期举办新品发布会，通过展示最新的科技产品，吸引媒体、消费者等众多关注者，提升品牌的形象和产品的口碑。
5. 线下活动：参与一些重要的科技展会、互联网峰会等活动，向市场推广品牌形象和产品特点，与同行业的专业人士和用户进行交流、合作。
四、具体传播策略1. 媒体广告某公司将根据产品特点和目标受众，选择合适的电视台、网络媒体和报纸进行广告投放。
广告内容将突出产品的科技创新和智能体验，搭配优美的画面和音乐，以吸引观众的眼球。
同时，某公司还将加大对电视剧、综艺节目和电影等内容的赞助力度，通过产品的植入和宣传，提升品牌的知名度和美誉度。
某品牌年度推广方案ppt课件(44张)
吸引消费者注意，形成品牌联想。
大食代提供各种口味的美食，能满足不同消费者的需求，通过一系列的推广活动提 升品牌知名度，从而引起美食与大食代的信息联想。
对开业活动形成充分的宣传。
开业活动对于当地的销售促进具有直接的推动作用，但在线下的开业活动之外必须 形成紧密的线上宣传，提升推广的全面效果。
3
推广契机
分店开业、 大运会造 势、美食 行动第二
季
美食行 动第三
季
20
媒体选择
（以下为建议合作媒体）
媒体类型
媒体选择
选择说明
报纸
南方都市报、羊城晚报、晶报、深圳晚报 发布信息最具权威性
杂志
《东方美食》
信息传播详尽具体， 可深入报道
门户网站
腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰网、光明网、点击浏览量大、高影
MSN中国、人民网、北青网
受众得知此次信息，利用在旅游及游玩过程中所见、身边朋友所闻，图片展现并配文字介 绍特色美食信息，并在官方合作媒体上进行公布或大食代官网进行呈现。
持续炒作
论坛发帖部分设置专业人员进行跟帖炒作，维持贴子被关注的热度。 与新浪美食名人微博合作，他们表示对此次美食活动之虚位以待的看法或推荐作品展示。 普通稿件以新闻形式报道活动，
表示对大食代食品的肯定，从而促进口碑传播。
10
三、社会重大热点事件的新闻营销
广州亚运会 时间：2010年11月12日至27日 地点：广东广州 作为亚洲地区规模最大的综合性运动会，受到人们的广泛关注。
深圳大运会 时间： 2011年8月12日至23日 地点：广东深圳 素有“小奥运会”之称，国际大学生体育联合会主办的世界性综合运动会
开业发布
一切评选活动在3月开业前结束，但评选结果需等待开业活动现场进行公布。 吸引大众对开业活动的关注，同时为媒体传播制造新闻点。
大食代提供各种口味的美食，能满足不同消费者的需求，通过一系列的推广活动提 升品牌知名度，从而引起美食与大食代的信息联想。
对开业活动形成充分的宣传。
开业活动对于当地的销售促进具有直接的推动作用，但在线下的开业活动之外必须 形成紧密的线上宣传，提升推广的全面效果。
3
推广契机
分店开业、 大运会造 势、美食 行动第二
季
美食行 动第三
季
20
媒体选择
（以下为建议合作媒体）
媒体类型
媒体选择
选择说明
报纸
南方都市报、羊城晚报、晶报、深圳晚报 发布信息最具权威性
杂志
《东方美食》
信息传播详尽具体， 可深入报道
门户网站
腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰网、光明网、点击浏览量大、高影
MSN中国、人民网、北青网
受众得知此次信息，利用在旅游及游玩过程中所见、身边朋友所闻，图片展现并配文字介 绍特色美食信息，并在官方合作媒体上进行公布或大食代官网进行呈现。
持续炒作
论坛发帖部分设置专业人员进行跟帖炒作，维持贴子被关注的热度。 与新浪美食名人微博合作，他们表示对此次美食活动之虚位以待的看法或推荐作品展示。 普通稿件以新闻形式报道活动，
表示对大食代食品的肯定，从而促进口碑传播。
10
三、社会重大热点事件的新闻营销
广州亚运会 时间：2010年11月12日至27日 地点：广东广州 作为亚洲地区规模最大的综合性运动会，受到人们的广泛关注。
深圳大运会 时间： 2011年8月12日至23日 地点：广东深圳 素有“小奥运会”之称，国际大学生体育联合会主办的世界性综合运动会
开业发布
一切评选活动在3月开业前结束，但评选结果需等待开业活动现场进行公布。 吸引大众对开业活动的关注，同时为媒体传播制造新闻点。
品牌传播策划方案PPT课件
h
50
&欧洲酒店式服务超前体验活动
&“舞动节拍，真我性情”爵士音乐会
&木樨园立交桥改造捐款活动 &“圣诞狂欢派对夜”大型联谊活动 &辉煌十年珠江图片展
其他活动：
1、“珠江骏景Ⅱ春天的故事”电视拍摄活动 1）北区业主选秀；选男女角色 2）征集故事：商业故事、人情故事、浪漫故事、奇遇故事 3）观众评选最佳：故事、演员、音乐，，，， 4）颁奖活动 5）中奖参加“欧洲之旅”，，，，，而引发的一系列的，，，
向西延伸到西城金融街及周边地区； 行为特征：务实、稳健 渴 望：得到社会的认可和尊重，有虚荣心，看重别人对自己的看法 追 求：稳定、高品质的生活 喜 欢：休闲活动 害 怕：失败，落伍
h
5
目标消费者选择项目的标准
• 看重项目给他们带来的实际利益，同时，更注重项目带来的精 神需求 1、追求舒适、安全、稳定、健康、快乐、交通便利、配套 齐全、成熟的社区，强调整体性价比，注重项目的整体 实际品质和实际价值，注重对位置、交通、质量、配套、 服务等全方位的比较和权衡； 2、渴望高品质、高品味的生活，希望项目能够给他们带来 荣耀感和满足感，能够匹配他们的生活品味、身份和地位； 3、对北京地域概念较淡，或对熟悉的生活环境有较强的认 同感，更加看重项目的实际价值和精神价值
欧式风格示范社区 欧风商业街——风格橱窗 时尚走廊
h
14
品牌个性
• 有身份感的、成功的 • 有品味、成熟、国际 • 舒适、健康、轻松、有活力 • 细腻、精益求精
h
15
品牌利益
• 功能性利益：高品质的物质生活
（全装修、阳光室、人性化的户型）
• 情感性利益：分享生活，分享成功
（酒店式服务的高贵服务、欧式经典园林、阳光物业 party街、成熟品牌的地位感）
年度老板小家电品牌全传播企划方案.ppt
4、私房菜的烹饪方法将在杂志专栏、报纸、《“轻松美味”简报》中 得到介绍。 5、私房菜烹饪方法可集合成册印刷。
线下整合传播：“简易私房菜征集”活动
活动回报
• 切合年度主题“美味生活 轻松享受”，提升品牌形象 • 丰富“轻松美味”新生活推广运动内容，增强吸引力 • 丰富各形式媒体专栏内容，增强品牌传播合力 • 邀请突出参与者拍摄老板品牌证言广告 • 形成公众话题，提高品牌知名度，推动产品销售
2006年度 老板小家电 整合行销全传播企划
－－Part 1
卓越形象品牌传播机构
2006 Feb.
－写在前面－
之前一个阶段的沟通，我们谈到了小家电市场的大环境、品牌竞争层面上 的竞争对手的整体态势，建议通过品牌附加价值外化来进行高端品牌的塑 造，以及年度传播形式的建议等～～
1、市场需求大幅度提高 ：随着人们经济水平的提高，对生活要求也随之提高，今 后2年～3年仍将是我国小家电发展的黄金时期。
美的－－原来生活可以更美的
作为中国最具规模的家电生产基地和出口基地之一，美的凭借其强大的制造能力获取成本优势，通 过产品结构、价格体系高中低档覆盖，高空、地面、终端等传播系统的整合，在电饭煲、电磁炉、 电水壶等多个小家电领域获取中国市场占有率的最大化。
松下－－ideas for life
国际品牌中定位于普通消费者的高科技产品，依靠高品质产品获得消费者的信赖，从而避免了低价 的恶性竞争。 品牌的具体内容包括安心、安全、信赖、亲切和体贴，这是基于松下电器在过去的品 牌战略和产品战略，也是顾客切实感受到的内容。
第一联想 属性 利益 领域 价值 角色
互动 行销 手段
装潢 CF 形象 广告
追求品质生活的专有品
享受高质量的现代家庭生活
线下整合传播：“简易私房菜征集”活动
活动回报
• 切合年度主题“美味生活 轻松享受”，提升品牌形象 • 丰富“轻松美味”新生活推广运动内容，增强吸引力 • 丰富各形式媒体专栏内容，增强品牌传播合力 • 邀请突出参与者拍摄老板品牌证言广告 • 形成公众话题，提高品牌知名度，推动产品销售
2006年度 老板小家电 整合行销全传播企划
－－Part 1
卓越形象品牌传播机构
2006 Feb.
－写在前面－
之前一个阶段的沟通，我们谈到了小家电市场的大环境、品牌竞争层面上 的竞争对手的整体态势，建议通过品牌附加价值外化来进行高端品牌的塑 造，以及年度传播形式的建议等～～
1、市场需求大幅度提高 ：随着人们经济水平的提高，对生活要求也随之提高，今 后2年～3年仍将是我国小家电发展的黄金时期。
美的－－原来生活可以更美的
作为中国最具规模的家电生产基地和出口基地之一，美的凭借其强大的制造能力获取成本优势，通 过产品结构、价格体系高中低档覆盖，高空、地面、终端等传播系统的整合，在电饭煲、电磁炉、 电水壶等多个小家电领域获取中国市场占有率的最大化。
松下－－ideas for life
国际品牌中定位于普通消费者的高科技产品，依靠高品质产品获得消费者的信赖，从而避免了低价 的恶性竞争。 品牌的具体内容包括安心、安全、信赖、亲切和体贴，这是基于松下电器在过去的品 牌战略和产品战略，也是顾客切实感受到的内容。
第一联想 属性 利益 领域 价值 角色
互动 行销 手段
装潢 CF 形象 广告
追求品质生活的专有品
享受高质量的现代家庭生活
某公司年度品牌传播方案共75页文档
某公司年度品牌传播方案
26、机遇对于有准备的头脑有特别的 亲和力 。 27、自信是人格的核心。
28、目标的坚定是性格中最必要的力 量泉源 之一， 也是成 功的利 器之一 。没有 它，天 才也会 在矛盾 无定的 迷径中 ，徒劳 无功。- -查士 德斐尔 爵士。 29、困难就是机遇。--温斯顿．丘吉 尔。 30、我奋斗，所以我快乐。--格林斯 潘。
谢谢你的阅读
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
26、机遇对于有准备的头脑有特别的 亲和力 。 27、自信是人格的核心。
28、目标的坚定是性格中最必要的力 量泉源 之一， 也是成 功的利 器之一 。没有 它，天 才也会 在矛盾 无定的 迷径中 ，徒劳 无功。- -查士 德斐尔 爵士。 29、困难就是机遇。--温斯顿．丘吉 尔。 30、我奋斗，所以我快乐。--格林斯 潘。
谢谢你的阅读
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
某公司年度品牌推广方案(PPT 59张)
奖项设计——
51促销活动规划：
终端要求——
51促销活动规划：
控制点——
51促销活动规划：
效果预估——
新店开张促销活动
新店开张促销活动目的：
新店开张促销活动形式：
新店开张促销活动内容：
周年店庆促销活动
周年店庆活动目的：
周年店庆活动形式：
周年店庆活动内容：
谢
谢！
2005/3/30
361∘品 牌
2005年度品牌推广方案
叶茂中策划361度项目工作组 2005年3月
目录：
三六一度品牌04年品牌回顾 三六一度品牌05年品牌策略 三六一度品牌春夏产品推广 三六一度品牌促销活动方案
三六一度品牌04年品牌回顾
•品牌层面
•产品层面
我们现在的位置
品 牌 形 象 全 新 亮 相， 品 牌 口 号 初 步 传 播 品 牌 价 值 观 新 登 场，
• • • • • • • • •
• • • •
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1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟 无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人， 人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发 悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣， 但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
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E一……f号fe店c
满减
买赠 免单
优惠券
抽奖 超低价
降 会员特惠
价
红包
返
秒杀
现
预售 赠礼
Effective Communication
促销上，电商是如何进行品牌沟通的
Effective Communication
京东14年618的“省”——“极品省钱何须如此”
Effective Communication
如何传播
1. 推出目的地专场的促销活动（如欧洲旅游节、邮轮节、马尔代夫节） 2. 4个大促上提供专门的会场与促销 3. 广告传播上，重点推广3个目的地的线路 4. 打造目的地优质线路，形成用户口碑
Effective Communication
牛人爆款
Effective Communication
对途牛的基本认识 线路多、价格便宜、服务好、品质保障的在线休闲旅游品牌
Effective Communication
4个大促的解读
Effective Communication
年度大促传播主题和任务
4个年度大促
途牛旅游节（品质旅游，心动“价”到） 暑期大促（缤纷暑期，乐游一夏） 九周年庆大促（途牛九周年，感恩一路有你） 新春大促（全家出动，温暖过大年 ）
京东13年双十一的“快”
挖掘在淘宝双十一购物包裹会很晚送达的痛点， 沟通京东双十一不止低价，还快的价值
Effective Communication
京东14年双十一的“正品”
通过挖掘用户在淘宝可能会淘到“假货”的痛点， 沟通京东上保证买到“正品”的价值
产品层面
1.牛人爆款： 有效引流，促进销量 2.牛人专线 品牌上得到有效传播 产品上得到销售 3.移动端 APP端的下载、激活和使用 销量的提升
销售层面
提高流量 客件数 客单价提升
Effective Communication
目录 对途牛产品的解读 传播分析 传播资源使用建议 年度传播方案
整体传播master Plan
途牛2015年年度品牌传播方案
EC广告 2015年02月
Effective Communication
本案目的
通过对途牛2015年品牌规划，确定3大促销节点的包装与传播， 在品牌、产品和销售上都能达到有效提升。
Effective Communication
2015年途牛的传播重点
品牌层面
休闲旅游领导者地位 目的地强化（马尔代夫 、欧洲、邮轮）
Effective Communication
牛人爆款
产品特点
火爆线路 超值优质线路 不限时，不限量，保证抢得到 无线端立减100
Effective Communication
传播任务
传播途牛低价优质的品牌印象 活动引流/促销引流 带动无线端的量化转变
如何传播
1. 作为引流产品，通过互联网网络广告进行导流 2. 借助旅游节进行推广，不做专题促销活动 3. 无线端联合推广，下单立减100 4. 专属促销，如抢专属牛人爆款红包等。 5. 电视植入进行口播传播
如何传播
1. 途牛专线品牌广告，打造独立子品牌 2. 线下促销广告提供牛人专线产品信息和入口 3. 打造专属的促销活动 4. 4个旅游节大促提供牛人专线专场入口 5. 牛人专线专属SNS活动，创造让用户转发的内容 6. 公关传播（电视植入、线下事件、新闻公关等）
Effective Communication
Effective Communication
传播任务
承担牛人专线、牛人爆款产品传播 3个目的地得到高效推广 领导者地位的强化 制造声势，实现促销的引流和转化
目的地强化
Effective Communication
目的地强化
目的地
马尔代夫（强化） 邮轮、欧洲（新增目的地）
传播任务
除了马尔代夫，欧洲/邮轮也要选途牛
2014年京东商城的主题是“购物大趴·全品省不停”主推京东多快好省中的“省”的概念， 商品不仅
E玲f琅fe满c目tiv同e时C优质om低价munication
京东14年正妆蝴蝶节的“真”
京东“蝴蝶节”主打美妆个护品类活动，通过主打“行货正品”沟通京东的品牌价值
E以f返fe券c、tiv满e减C、秒om杀等m形u式n打ic造a“tio蝴n蝶节”个性主题促销活动。
无线端
Effective Communication
无线端
产品特点
随时随地，轻松购 手机专属优惠，享更多便宜
Effective Communication
传播任务
移动互联网战略产品（下载量） 途牛主要收入源之一（流量转化） 老用户的激活
如何传播
1. 线下广告、传播物料提供下载二维码 2. 无线端互动活动，无线端专属红包 3. 旅游节大促当中，推广专属无线端的线路，扫描抢购 4. 无线端专属优惠（秒杀、整点抢、专属折扣……） 5. 短信Push，激活沉默用户 6. 与牛人爆款配合，手机立减100引流
Effective Communication
总结
1. 2015年重点是休闲旅游领导者的传播。4个大促，最终都是向用户沟通旅游领导 者地位
2. 通过大促，巩固马尔代夫目的地的优势同时，在欧洲和邮轮两个目的地上，都 能有效传播
3. 牛人爆款本身是属于促销类产品，更多应该在3个大促促销和引流上体现 4. 牛人专线，在大促上，应该是有所突显，使其成为途牛的子品牌，通过大促，
能让用户认识与记住
Effective Communication
目录 对途牛产品的解读 传播分析 传播资源使用建议 年度传播方案
整体传播master Plan
Effective Communication
纵观电商做促销传播，他们最热衷于造节&XX庆。通过包装不同的节，进行促销传播。 京东——蝴蝶节、618周年庆、电器节 乐蜂——桃花节 唯品会——撒娇节
Effective Communication
牛人专线
Effective Communication
牛人专线
产品特点
独立成团 业界首创，途牛巨大资源，倾 力打造 精品线路，优质旅游体验 服务有保障，满意度95%以上
Effective Communication
传播任务
塑造途牛品牌形象 强化领导者地位 成为途牛子品牌和明星产品 在用户当中形成途牛产品差异化
满减
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抽奖 超低价
降 会员特惠
价
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现
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Effective Communication
促销上，电商是如何进行品牌沟通的
Effective Communication
京东14年618的“省”——“极品省钱何须如此”
Effective Communication
如何传播
1. 推出目的地专场的促销活动（如欧洲旅游节、邮轮节、马尔代夫节） 2. 4个大促上提供专门的会场与促销 3. 广告传播上，重点推广3个目的地的线路 4. 打造目的地优质线路，形成用户口碑
Effective Communication
牛人爆款
Effective Communication
对途牛的基本认识 线路多、价格便宜、服务好、品质保障的在线休闲旅游品牌
Effective Communication
4个大促的解读
Effective Communication
年度大促传播主题和任务
4个年度大促
途牛旅游节（品质旅游，心动“价”到） 暑期大促（缤纷暑期，乐游一夏） 九周年庆大促（途牛九周年，感恩一路有你） 新春大促（全家出动，温暖过大年 ）
京东13年双十一的“快”
挖掘在淘宝双十一购物包裹会很晚送达的痛点， 沟通京东双十一不止低价，还快的价值
Effective Communication
京东14年双十一的“正品”
通过挖掘用户在淘宝可能会淘到“假货”的痛点， 沟通京东上保证买到“正品”的价值
产品层面
1.牛人爆款： 有效引流，促进销量 2.牛人专线 品牌上得到有效传播 产品上得到销售 3.移动端 APP端的下载、激活和使用 销量的提升
销售层面
提高流量 客件数 客单价提升
Effective Communication
目录 对途牛产品的解读 传播分析 传播资源使用建议 年度传播方案
整体传播master Plan
途牛2015年年度品牌传播方案
EC广告 2015年02月
Effective Communication
本案目的
通过对途牛2015年品牌规划，确定3大促销节点的包装与传播， 在品牌、产品和销售上都能达到有效提升。
Effective Communication
2015年途牛的传播重点
品牌层面
休闲旅游领导者地位 目的地强化（马尔代夫 、欧洲、邮轮）
Effective Communication
牛人爆款
产品特点
火爆线路 超值优质线路 不限时，不限量，保证抢得到 无线端立减100
Effective Communication
传播任务
传播途牛低价优质的品牌印象 活动引流/促销引流 带动无线端的量化转变
如何传播
1. 作为引流产品，通过互联网网络广告进行导流 2. 借助旅游节进行推广，不做专题促销活动 3. 无线端联合推广，下单立减100 4. 专属促销，如抢专属牛人爆款红包等。 5. 电视植入进行口播传播
如何传播
1. 途牛专线品牌广告，打造独立子品牌 2. 线下促销广告提供牛人专线产品信息和入口 3. 打造专属的促销活动 4. 4个旅游节大促提供牛人专线专场入口 5. 牛人专线专属SNS活动，创造让用户转发的内容 6. 公关传播（电视植入、线下事件、新闻公关等）
Effective Communication
Effective Communication
传播任务
承担牛人专线、牛人爆款产品传播 3个目的地得到高效推广 领导者地位的强化 制造声势，实现促销的引流和转化
目的地强化
Effective Communication
目的地强化
目的地
马尔代夫（强化） 邮轮、欧洲（新增目的地）
传播任务
除了马尔代夫，欧洲/邮轮也要选途牛
2014年京东商城的主题是“购物大趴·全品省不停”主推京东多快好省中的“省”的概念， 商品不仅
E玲f琅fe满c目tiv同e时C优质om低价munication
京东14年正妆蝴蝶节的“真”
京东“蝴蝶节”主打美妆个护品类活动，通过主打“行货正品”沟通京东的品牌价值
E以f返fe券c、tiv满e减C、秒om杀等m形u式n打ic造a“tio蝴n蝶节”个性主题促销活动。
无线端
Effective Communication
无线端
产品特点
随时随地，轻松购 手机专属优惠，享更多便宜
Effective Communication
传播任务
移动互联网战略产品（下载量） 途牛主要收入源之一（流量转化） 老用户的激活
如何传播
1. 线下广告、传播物料提供下载二维码 2. 无线端互动活动，无线端专属红包 3. 旅游节大促当中，推广专属无线端的线路，扫描抢购 4. 无线端专属优惠（秒杀、整点抢、专属折扣……） 5. 短信Push，激活沉默用户 6. 与牛人爆款配合，手机立减100引流
Effective Communication
总结
1. 2015年重点是休闲旅游领导者的传播。4个大促，最终都是向用户沟通旅游领导 者地位
2. 通过大促，巩固马尔代夫目的地的优势同时，在欧洲和邮轮两个目的地上，都 能有效传播
3. 牛人爆款本身是属于促销类产品，更多应该在3个大促促销和引流上体现 4. 牛人专线，在大促上，应该是有所突显，使其成为途牛的子品牌，通过大促，
能让用户认识与记住
Effective Communication
目录 对途牛产品的解读 传播分析 传播资源使用建议 年度传播方案
整体传播master Plan
Effective Communication
纵观电商做促销传播，他们最热衷于造节&XX庆。通过包装不同的节，进行促销传播。 京东——蝴蝶节、618周年庆、电器节 乐蜂——桃花节 唯品会——撒娇节
Effective Communication
牛人专线
Effective Communication
牛人专线
产品特点
独立成团 业界首创，途牛巨大资源，倾 力打造 精品线路，优质旅游体验 服务有保障，满意度95%以上
Effective Communication
传播任务
塑造途牛品牌形象 强化领导者地位 成为途牛子品牌和明星产品 在用户当中形成途牛产品差异化