市场营销学之市场机会分析习题和答案

1] 绝大数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它，这属于（）需求状态。1分得分：答： A A 负需求 B 无需求 C 有害需求 D 过量需求【题型：单选】【分数：1分】 [2] （）产生于资本主义国家由“买方市场”向“买方市场”的过渡阶段。1分得分：答： C A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 客户观念【题型：单选】【分数：1分】 [3] （）观念最容易导致“市场营销近视”？1分得分：答： B A 生产观念 B 产品观念C 推销观念 D 客户观念【题型：单选】【分数：1分】[4] “酒香不怕巷子深”奉行的是（）观念？1分得分：答： B A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 客户观念【题型：单选】【分数：1分】 [5] 市场营销管理的实质是（）管理。

1分得分：答：A A 需求 B 交换 C 消费者 D 销售【题型：单选】【分数：1分】[6] 通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手，属于（）定点超越。1分得分：答：B A 产品 B 过程 C 组织 D 战略【题型：单选】【分数：1分】[7] 波士顿咨询集团法中，位于第二象限的战略业务单位属于（）。1分得分：答：A A 明星类B 问号类 C 金牛类 D 瘦狗类【题型：单选】【分数：1分】 [8] （）就是企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。1分得分：答：A A 后向一体化 B 前向一体化 C 水平一体化 D 以上全不是【题型：单选】

【分数：1分】 [9] （）战略的目标是增加战略业务单位的短期现金流量，而不顾长期效益。

1分得分：答：C A 发展 B 保持 C 收割 D 放弃【题型：单选】【分数：1分】 [10] 企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围属于（）多元化。1分得分：答：B A 水平 B 同心 C 集团 D 过量需求【题型：单选】【分数：1分】 [11] 企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这是企业发展新业务方法的（）。1分得分：答：B A 市场渗透 B 市场开发 C 产品开发 D 密集增长【题型：单选】【分数：1分】 [12] 企业首次收集的数据，被称为是（）。1分得分：答：D A 原始数据 B 一手数据 C 二手数据 D Ａ和Ｂ【题型：单选】【分数：1分】

[13] 将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应，这种方法称为（）。1分得分：答： C A 观察法 B 实验法 C 调查法 D 专家估计法【题型：单选】【分数：1分】[14] 能够进行加减乘除运算的测定尺度是（）。1分得分：答： D A 名义尺度 B 顺序尺度C 间距尺度 D 比例尺度【题型：单选】【分数：1分】 [15] 能够进行加减运算不能进行乘除运算的是（）。1分得分：答： D A 名义尺度 B 顺序尺度 C 间距尺度 D 比例尺度【题型：单选】【分数：1分】[16] 经过编排、加工处理的数据被称为

（）。1分得分：答： C A 原始数据 B 一手数据 C 二手数据

D Ａ和Ｂ【题型：单选】【分数：1分】

[17] 从改善经营或取得最佳经营效益的目的出发，通过分析各种模型，帮助市场营销管理人员分析复杂的市场营销问题，此属于（）。1分得分：答： C A 内部报告系统 B 市场营销情报系统 C 市场营销分析系统 D 市场营销调研系统【题型：单选】【分数：1分】[18] 能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌属于（）。1分得分：答： C A 愿望竞争者 B 一般竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者【题型：单选】【分数：1分】[19] 随着家庭收入的增加，家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（）。1分得分：答： D A 下降B 上升 C 不变 D 随意变动【题型：单选】【分数：1分】 [20] 小明考上了大学，去学校可以选择坐飞机和坐火车，那么，飞机和火车之间形成了（）。1分得分：答： D A 愿望竞争者 B 一般竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者【题型：单选】【分数：1分】

[21] 从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商是（）。1分得分：答： C A 商人中间商 B 代理中间商C 批发商 D 经纪人【题型：单选】【分数：1分】 [22] 对于企业所处的环境，即存在机会，同时还存在风险，那么，高风险和高机会的业务属于（）。1分得分：答： C A 理想业务B 冒险业务 C 成熟业务 D 困难业务【题型：单选】【分数：1

分】 [23] 企业在进行营销分析时，关注的经济环境的主要因素是消费者的（）变化。1分得分：答： C A 可支配收入 B 可随意支配收入 C 总收入 D 平均收入【题型：单选】【分数：1分】 [24] 由于社会文化多方面的影响，使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好，从而导致社会需求的一致性，这是（）1分得分：答： D A 宗教信仰 B 价值观念 C 道德规范 D 消费时尚【题型：单选】【分数：1分】

[25] 对于价格低廉、经常购买、品牌差异小的产品，消费者不愿意花时间选择，也不需要经过收集信息、评价产品特点等复杂过程的消费者购买行为是（）购买行为。1分得分：答：A A 习惯型 B 变换型 C 协调型 D 复杂型【题型：单选】【分数：1分】[26] 对于品牌差异不大的产品，消费者不经常购买，而购买时又有一定的风险，这种购买行为是（）。1分得分：答： C A 习惯型 B 变换型 C 协调型 D 复杂型【题型：单选】【分数：1分】 [27] 消费者决策过程包括（）个阶段1分得分：答： A A ５ B ６ C ４ D ７【题型：单选】【分数：1分】[28] 企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商，这种采购行为是（）。1分得分：答： B A 直接重构 B 修正重购 C 全新采购 D 基准采购

【题型：单选】【分数：1分】 [29] 对于中间商的主要购买决策中，最基本、最重要的购买决策是（）。1分得分：答：