品牌基础知识培训[1]
品牌培训ppt课件(精)
案例二
柯达胶卷帝国的崩塌
技术革新滞后
未能及时转型数字化技术，错失市场先机
失败品牌案例剖析
品牌定位模糊
在数码时代，未能明确自身品牌 定位及目标受众
营销策略不当
过于依赖传统广告，缺乏与消费 者的有效互动
现场实战演练与互动环节
品牌定位实战演练
分组讨论，为某品牌制定合适的品牌定位策 略
品牌形象塑造
03
视觉识别系统设计
01
02
03
04
标志设计
独特、简洁、易识别，传达品 牌核心价值。
标准字体
统一、规范，强化品牌视觉形 象。
标准色彩
突出品牌特色，营造独特氛围 。
辅助图形
丰富视觉元素，提升品牌识别 度。
行为识别系统设计
员工行为规范
服务流程设计
公关活动策划
广告宣传策略
礼貌、专业，展现品牌 良好形象。
品牌危机管理
危机预警机制
建立品牌危机预警系统，及时发 现并应对潜在危机。
危机应对策略
根据危机性质和影响程度，制定 相应的应对策略和措施。
危机后恢复与重建
在危机得到控制后，积极恢复品 牌形象，重建消费者信任。
品牌持续创新与发展
品牌创新策略
通过产品创新、服务创新、营销创新等方式推动 品牌发展。
品牌延伸与拓展
消费者洞察与需求分析
角色扮演，从消费者角度出发，探讨品牌如 何满足消费者需求
品牌传播方案设计
现场模拟，设计一份具有创意和实效性的品 牌传播方案
品牌危机应对演练
情景模拟，面对品牌危机事件，制定并执行 有效的应对策略
THANKS.
品牌学基础知识培训课件(PPT 39张)
打造品牌（五）——技术
1. 精神打包技术 2. 整合集成技术 3. 项目作局技术 4. 非线性策划技术 5. 核动力策划技术 6. 反策划技术
打造品牌（六）——方法
质量打造 服务打造 广告打造 代言人 公关托起 专业打造
品牌管理步骤
第一步 第二步 第三步 第四步 第五步 第六步 第七步 第八步
打造品牌（二）——原则
科学性原则 个性原则 全面性原则 持之以恒的原则
打造品牌（三）——基本流程
打造品牌（四）——模式
1. 长跑式发展 模式 2. 爆竹式发 展模式 3. 波浪式发 展模型 4. 火箭式发展 模式 5. 螺旋式发 展模式 6. 搭车式发 展模式
解剖品牌（四）
品牌的依托——文化
文化与品牌联系密切，品牌的一半是文化， 品牌的内涵是文化，品牌也属于文化价值的 范畴，是社会物质形态和精神形态的统一性 是现代社会的消费心理和文化价值取向的结 合。同时，品牌包含着文化，品牌以文化来 增强品牌附加值。品牌文化与社会文化、企 业文化、包装文化、设计文化、服务文化等 相关联，在这里我们主要强调文化作为品牌 的内涵，如何充实品牌，如何反映品牌。
建立品牌管理组织 制 品牌设计 阶段性或间隔性的品牌整合营销传播 实施持续的、扩大的整合传播 形成广泛认同的品牌印象 品牌评估
品牌管理理论体系
品牌定位 品牌形象 品牌设计 品牌战略 品牌传播 品牌成长与扩张 品牌评估
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什么是品牌学？
品牌基础知识培训教程
标识可以代表品牌，但它并不是品牌本身， 许多成功的品牌并不需要通过标识就能被人们辨别出来
精品课件
现在的企业基本上都有自己的logo
但是 有多少消费者记住了这个品牌代表着什么？
所以 真正的品牌要具强烈的代表性
精品课件
品牌也不单是CIS（企业形象识别系统）
• CIS包含MI（理念识别）、VI（视觉识别）、BI（行为识 别）、HI（听觉识别）和SI（环境识别）
精品课件
当消费者某种需求产生的时候 他脑海中对品牌的记忆就会随之被激活
并帮助他进行判断和选择
精品课件
品牌对消费行为的影响
向消费者提供了一种信息搜集与评估 最小化的途径，为消费者浓缩了至关 重要的购买理由。
消费者在看到品牌名称、标志这些标记 名称时，比较容易联想到有关该品牌产 品的重要属性。
强势品牌传达的价值判断标准会成 为同类产品通用的价值判断标准。
精品课件
品牌创造更高价格或更大规模
单
价
更高的价格
• 强势品牌实现更高 的价格
• 单价
更大的规模
• 强势品牌能实现更大 的规模
• 销售量
精品课件
年销售额
同时，我们还要消除一些关于品牌的误区
精品课件
品牌不单是logo，logo只是品牌的一部分
品牌不单是Logo，Logo并不等于品牌， 任何用来表达特殊意义的标记都是Logo（标识）
感官
理智
心灵
• 100%阿拉伯咖啡豆 • 无与伦比的香味 • 18-24秒钟准则 • 别致的餐具 • 石板地面 • 蒸馏咖啡的声音 • 星巴克唱片 • 标志/色彩 • 家具/设备 • 艺术品
• 工艺专 业
• 货真价 实
奔驰卡车基础知识培训
奔驰卡车基础知识培训目录一、奔驰卡车基础知识培训概述 (4)1.1 培训目的与要求 (5)1.2 培训内容概述 (5)二、奔驰卡车基本构造与性能 (7)2.1 发动机性能与结构 (8)2.1.1 发动机类型与特点 (9)2.1.2 发动机工作原理 (11)2.1.3 发动机维护与保养 (11)2.2 底盘系统 (12)2.2.1 悬挂系统 (12)2.2.2 轮胎与制动系统 (13)2.2.3 底盘调校与维护 (14)2.3 电气系统 (16)2.3.1 电气系统组成 (17)2.3.2 电气系统操作与维护 (18)2.3.3 电气系统故障诊断与排除 (19)三、奔驰卡车操作与驾驶技巧 (21)3.1 驾驶员日常操作规范 (22)3.1.1 上车与下车步骤 (23)3.1.2 驾驶姿势与安全带使用 (24)3.1.3 方向盘操作与车道保持 (25)3.2 刹车与加速踏板操作 (26)3.2.1 刹车系统操作 (27)3.2.2 加速踏板操作技巧 (28)3.2.3 刹车与加速踏板综合操作 (29)3.3 变速器与驱动轴操作 (30)3.3.1 变速器档位操作 (32)3.3.2 驱动轴安装与调整 (33)3.3.3 变速器故障诊断与排除 (34)3.4 转向系统操作 (36)3.4.1 转向系统原理 (37)3.4.2 转向系统操作 (38)3.4.3 转向系统故障诊断与排除 (39)四、奔驰卡车维护与保养 (40)4.1 日常检查与保养项目 (41)4.1.1 出车前检查 (42)4.1.2 行车中检查 (43)4.1.3 收车后检查 (44)4.2 定期保养项目 (45)4.2.1 更换机油与机油滤清器 (46)4.2.2 更换空气滤清器 (47)4.2.3 更换燃油滤清器 (49)4.2.4 更换冷却液 (49)4.2.5 更换刹车液 (51)4.3 故障诊断与排除 (51)4.3.1 常见故障诊断方法 (52)4.3.2 故障排除流程 (53)4.3.3 遇到问题寻求帮助 (54)五、奔驰卡车安全与法规 (55)5.1 安全驾驶意识培养 (57)5.1.1 遵守交通法规 (58)5.1.2 注意行车安全 (59)5.1.3 保持良好驾驶心态 (60)5.2 应急处理措施 (61)5.2.1 高速公路应急处理 (61)5.2.2 紧急情况处理 (62)5.2.3 危险路段应对 (63)5.3 车辆保险与合规性 (64)5.3.1 车辆保险种类与购买 (65)5.3.2 合规性要求 (67)5.3.3 法律责任与义务 (67)一、奔驰卡车基础知识培训概述奔驰卡车作为全球知名的商用车品牌，以其卓越的性能、可靠性和安全性受到广大用户的青睐。
品牌培训资料-Nike基础产品知识
➢ 按照面料功能分为三大类： 快干、保暖、防风雨
➢ 可在服装吊牌、衣领标签上找到面料的功能说明
Nike FIT
Dri-FIT (快速排汗专利面料) Thermal-FIT (保暖专利面料) Storm-FIT (抗暴风雪专利面料)
DRI-FIT
快速排汗专利面料
➢优点： 在运动中，始终保持
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RAMP AIR: 它是NIKE气垫家族的最新成员，一种新型的缓震系 统。感觉低气压气垫为你带来柔软的穿着体验。
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比较：AIR MAX ZOOM AIR
➢使用： 热身用轻质梭织外套
STORM-FIT
抗水性专利面料
➢优点： -具有抗水涂层完全抗风雪； -有极佳的透气效果。
➢使用： ACG等专业户外用外套
回顾4种面料的特色， 学会“分层穿法”！
3.最外防风雨层 2.中间保暖层 1.贴身快干层
NIKE SPHERE
➢ 通过面料的不同结构，创造出一个适合你自己的 大气层， 用你自己的体温来保暖或凉爽你自己， 将服装变成“私人空调”。
➢3.
➢LUNAR 比PHYLON轻30%
➢LUNARGLIDE+ 3
➢GS PS TD
➢UPDATING A FRANCHISE
➢DYNAMIC SUPPORT 动态支撑 ➢IMPROVED FIT 改善贴合度 ➢IMPROVED RIDE 改善跑感
➢LUNARGLIDE+ 3 GS
➢RMB759
品牌学基础知识培训课件ppt
品牌定位
总结词
品牌定位需要保持稳定性，避免频繁变动， 以免影响消费者对品牌的认知和信任。
详细描述
品牌定位一旦确立，企业就应该在品牌传播 和推广中保持一致性，不断强化这一形象。 如果品牌定位频繁变动，会导致消费者对品 牌的认知模糊，影响品牌的忠诚度和信誉度 。因此，企业在品牌管理过程中要保持定力 ，审慎对待品牌定位的调整。
04 品牌战略
单一品牌战略
总结词
指企业生产的所有产品都统一使用一 个品牌。
详细描述
这种战略有助于降低品牌推广成本， 提高品牌知名度和忠诚度，但风险较 高，一旦某一产品出现问题，可能会 影响整个品牌形象。
多品牌战略
总结词
指企业针对不同产品或市场推出 不同品牌，以更好地满足消费者 需求。
详细描述
这种战略有助于分散风险，提高 市场占有率，但需要较高的品牌 管理能力，以避免品牌间的冲突 和内耗。
社交媒体营销
利用社交媒体平台进行品牌宣传 和互动，提高用户参与度和忠诚
度。
内容营销
通过创造有价值的内容吸引目标 受众，提高品牌知名度和美誉度
。
06 品牌案例分析
苹果公司品牌案例分析
总结词
创新、设计、品质
详细描述
苹果公司以其创新的设计和卓越的品质，在市场上树立了独特的品牌形象。其产品如iPhone、iPad和Mac等， 不仅在功能上领先，还在设计上引领潮流。苹果公司注重用户体验，通过不断的技术创新和设计创新，满足了消 费者的需求和期望。
品牌联盟战略
总结词
指两个或多个品牌通过合作，共同推广某一产品或服务。
详细描述
这种战略有助于实现资源共享，提高市场竞争力，但需要找到合适的合作伙伴 ，并确保合作方式的合理性和长期稳定性。
品牌建设和管理培训方案
品牌建设和管理培训方案品牌建设和管理是现代企业发展的重要组成部分。
一个强大的品牌可以帮助企业树立形象，提高竞争力，并在市场上取得长期的成功。
为了帮助企业提升品牌建设和管理的能力，制定一套有效的培训方案至关重要。
本文将介绍一套针对品牌建设和管理的培训方案，旨在帮助企业提升品牌价值和竞争力。
一、培训目标和背景品牌建设和管理培训的目标是帮助企业了解品牌建设的重要性，掌握品牌管理的核心原则和方法，以及提升品牌形象和价值。
培训的背景是当前市场竞争激烈，品牌管理成为企业提升竞争力的关键。
二、培训内容1. 品牌基础知识- 了解品牌的定义和价值- 掌握品牌建设的基本原则和步骤- 分析市场环境和竞争对手，确定品牌方向2. 品牌定位和策略- 研究目标市场，确定品牌定位- 制定品牌策略和差异化竞争战略- 建立品牌形象和口碑3. 品牌传播与推广- 设计和执行品牌传播计划- 制定广告和宣传策略- 利用社交媒体和网络平台进行品牌推广4. 品牌管理与维护- 建立品牌管理体系和流程- 监测市场反馈和品牌关联度- 处理品牌危机和负面舆情5. 品牌评估和升级- 进行品牌价值评估和市场调研- 根据市场反馈和需求，进行品牌升级和改进- 持续监测和管理品牌形象和价值三、培训方法和工具1. 理论讲解与案例分析- 培训师将通过理论讲解，介绍品牌建设和管理的核心原则和方法 - 结合实际案例分析，帮助学员理解和应用相关概念和技巧2. 小组讨论与互动交流- 组织小组讨论和互动交流，促进学员之间的沟通与合作- 借助小组讨论，让学员思考和解决品牌建设和管理中的实际问题3. 角色扮演与模拟训练- 进行角色扮演和模拟训练，帮助学员提升品牌管理的实战能力 - 通过模拟场景，让学员亲身体验品牌管理的挑战和应对策略4. 在线学习平台和资源- 提供在线学习平台和资源，方便学员随时随地学习和复习培训内容- 包括课件、案例分析、视频教学等形式的学习资源四、培训评估和反馈机制1. 培训评估- 在培训过程中进行中期和结业评估，了解学员对培训内容和教学效果的评价- 收集学员的建议和反馈，以不断改进培训方案和教学方法2. 学习成果展示- 学员将完成一份品牌建设和管理的项目报告，展示在培训中学到的知识和技能- 培训师将对学员的报告进行评估和点评，帮助他们更好地理解和应用培训内容3. 持续学习和跟进- 培训结束后，建立学员学习交流群，持续分享和学习品牌建设和管理的最新动态- 定期组织培训回顾和跟进活动，巩固学员的学习成果和应用能力五、培训成果和效益通过本培训方案的学习和实践，企业将能够：- 增强对品牌建设和管理的认识和理解- 掌握品牌建设和管理的核心原则和方法- 提升品牌形象和价值，加强市场竞争力- 建立健全的品牌管理体系和流程- 处理品牌危机和负面舆情的能力- 不断优化和升级品牌形象和价值通过品牌建设和管理培训的持续推进和实施，企业能够更好地适应市场变化，塑造和维护自身的良好品牌形象，提升品牌价值，在激烈的市场竞争中赢得更大的成功。
品牌基础知识培训教程
苹果公司的品牌形象简洁、时尚、高端，与竞争 对手形成鲜明对比。苹果公司还通过强大的品牌 联盟和合作伙伴关系，进一步巩固了其品牌地位 。
创新的产品设计
苹果公司注重产品的设计和用户体验，不断推出 具有影响力的产品，如iPhone、iPad、Mac等。 这些产品不仅具有高度的创新性，还注重细节和 品质，为用户带来卓越的使用体验。
品牌联盟策略
总结词
指两个或多个品牌通过合作，共同推广和销售产品或服务。
详细描述
品牌联盟可以共享资源、降低成本、扩大市场影响力，但也 可能存在合作风险和利益分配问题。
品牌国际化策略
总结词
指企业将品牌推向全球市场，实现跨国经营。
详细描述
国际化策略有助于企业拓展国际市场、提高品牌知名度和竞争力，但也需要面 对不同国家和地区的文化、法规和市场环境差异带来的挑战。
总结词
品牌定位是品牌管理的基础，它决定了品牌在市场中的独特性和竞争优势。
详细描述
品牌定位是根据目标市场的需求和竞争态势，为品牌树立一个独特、鲜明的形象，使品牌在消费者心中占据有利地位 。品牌定位需要考虑目标市场的特点、竞争对手的优劣势以及品牌的差异化优势。
总结词
品牌传播是品牌管理的重要环节，它通过各种传播手段将品牌的价值观和独特性传递给消费者。
品牌认同
消费者对品牌所代表的价 值观念和生活方式的认同 感。
品牌体验
消费者与品牌互动过程中 的感受和体验，影响情感 的形成。
消费者对品牌的忠诚度
重复购买行为
消费者对同一品牌的持续购买行 为。
口碑传播
消费者对品牌的正面评价和推荐给 他人的意愿。
价格敏感度
消费者对品牌的价格敏感度，忠诚 度高的消费者更不易受价格波动影 响。
品牌基础知识培训
品牌共鸣能够增强消费者对品牌的忠诚度和口碑传播，提升品牌的市场份额和影响力。
品牌案例分析
06
可口可乐品牌成立于1886年，经过多年的发展，已成为全球最著名的饮料品牌之一。
品牌历史
可口可乐的品牌形象以红色和白色为主色调，具有强烈的视觉冲击力。品牌口号“分享美味时刻”深入人心。
品牌标志需要通过注册和认证，以确保其法律保护。
品牌个性是指品牌的性格特点和人格魅力，是品牌形象的重要组成部分。
品牌个性应该与品牌定位和品牌价值相符合，并且能够与目标消费者产生共鸣。
品牌个性需要通过品牌传播和推广活动不断塑造和强化。
品牌价值需要通过提供优质的产品和服务，以及持续的品牌传播和推广活动来不断提升。
详细描述
指企业生产的多个产品使用不同的品牌。
这种策略有助于满足不同消费者需求，提高市场占有率，但会增加品牌管理成本和风险。
详细描述
总结词
总结词
指两个或多个品牌通过合作，共同推广和营销。
详细描述
这种策略有助于实现资源共享、降低成本、提高市场竞争力，但需要谨慎选择合作伙伴，并确保合作方式的合理性和有效性。
品牌基础知识培训
品牌概述品牌构成要素品牌管理品牌策略品牌与消费者关系品牌案例分析
目录
CONTENT
品牌概述
01
品牌是一种标识，用于区分不同的产品或服务。它通常包括名称、标志、商标等元素，并通过市场推广和传播来建立声誉和形象。
品牌不仅仅是一个名称或标志，它还包含了消费者对产品或服务的认知、情感和体验，以及与之相关的所有联想。
品牌忠诚度取决于消费者对品牌的信任、满意度和重复购买意愿。
品牌感知价值是指消费者对品牌所提供的产品或服务的整体评价和价值认知。
山水山音品牌培训讲稿
一．山水山音品牌简介二．音箱基础知识A．音箱知识B．产品卖点三．有源音箱问答。
四．销售服务程序与技巧（一）．品牌简介：一. 山水山音品牌简介：深圳市山水山音电子有限公司是一家集研发、设计、生产、销售为一体的专业多媒体有源音箱制造商，也是中国大陆唯一的“SANSUI”品牌多媒体有源音箱特许制造商。
“SANSUI”音响是著名国际品牌，响誉全球已有半个多世纪悠久的历史。
公司近年来通过不断努力发展，在多媒体行业中已名列前茅，有多款产品以设计新颖，制作精细，音效出色而受音响发烧友和广大消费者的喜爱。
为了答谢和满足广大代理商的需求，适应不同层次消费者的喜好，公司在2006年年底强势推出另一品牌，“SSSYIN” 山水山音，“SSSYIN”将以品质出色，做工精良，外观新颖，更好地把时尚和典雅的设计结合起来，使“SSSYIN”品牌有个稳定、持续、长远的发展。
媒体系列产品发展，公司本着“质量为本，客户满意”的原则，将始终如一的坚持以创建一流的产品，创优质服务为质量目标，坚持为了更好地推动“SSSYIN”多“以优良的品质提升您的生活，并传播我们的友善”为经营理念，坚持优质的产品和周到的服务，将更多更好的精品献给广大消费者。
公司现阶段着重于开发、设计、制造品质更加优良，外观更具创意，价位更符合消费者需求的“SSSYIN”系列多媒体产品，现已具有一批从事扬声器应用，功放电路开发，结构设计，平面设计的专业人才和工程技术人员，拥有优雅的生产环境，先进的生产基地，生产多媒体信息家电产品的全套设备及测试仪器工艺制定先进合理，产品全部获得中国质量认证中心颁发的CCC认证及CB认证等。
昨日风彩依然，未来精彩无限！我们愿与所有同行及商家协手并进，共创“SSSYIN”山水山音美好未来！（二）．音箱基本知识：A.多媒体有源音箱基础知识1、有源音箱：就是指将功放做在音箱内部，可直接与音源连接并正常工作的音箱。
2、低音炮：目前低音炮大体可分为有源低音炮和无源低音炮两类。
品牌系列培训方案策划书3篇
品牌系列培训方案策划书3篇篇一《品牌系列培训方案策划书》一、培训背景随着市场竞争的日益激烈，提升员工对品牌的理解和认知，增强员工的专业素养和服务水平，对于品牌的持续发展至关重要。
为了实现这一目标，特制定本品牌系列培训方案。
二、培训目标1. 使员工深入了解品牌的历史、文化、价值观和独特卖点。
2. 提升员工的品牌推广和营销能力。
3. 增强员工的客户服务意识和沟通技巧。
4. 培养员工的团队协作精神和创新思维。
三、培训对象全体员工四、培训内容1. 品牌知识培训品牌的起源、发展历程和重要里程碑。
品牌的核心价值观、使命和愿景。
品牌的产品特点、优势和市场定位。
2. 品牌营销培训营销策略和推广渠道。
如何进行有效的品牌传播。
案例分析与实践。
3. 客户服务培训客户服务理念和标准。
处理客户投诉和问题的技巧。
提升客户满意度的方法。
4. 团队协作与创新培训团队合作的重要性和方法。
激发创新思维的途径和工具。
团队建设活动。
五、培训方式1. 集中授课：邀请专业讲师进行课堂讲解。
2. 案例分析：通过实际案例加深对知识的理解。
3. 小组讨论：促进员工之间的交流与合作。
4. 实践演练：将理论知识应用于实际工作中。
六、培训时间安排[具体列出各阶段培训的时间和内容安排]七、培训评估1. 考试：对员工进行理论知识测试。
2. 实际操作考核：观察员工在实际工作中的表现。
3. 问卷调查：收集员工对培训的反馈和意见。
八、培训预算[详细列出培训所需的各项费用，如讲师费用、教材费用、场地租赁费用等]九、培训组织与管理1. 成立培训工作小组，负责培训的策划、组织和实施。
2. 提前做好培训场地、设备和教材的准备工作。
3. 建立培训档案，记录员工的培训情况和成绩。
十、注意事项1. 确保培训内容的实用性和针对性。
2. 培训过程中要注重与员工的互动和沟通。
3. 及时根据员工的反馈调整培训方案。
[策划人姓名][具体日期]篇二《品牌系列培训方案策划书》一、培训背景与目标随着市场竞争的日益激烈，品牌的影响力对于企业的发展愈发重要。
品牌管理基础知识
③导入→新品牌→ 衰退品牌→退出
④导入→ 新品牌→ 退出
三 品牌特征
品牌的专有性
品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过 法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能 仿冒，伪造。这一点也是指品牌的排他性。
品牌的价值性
产品整体概念 三个层次
安装
扩展产品----------------
交付 和信 用条 件
包装
--------------------实体产品
品牌 名称
核心利益 或服务
特征
售后 服务
---------------------商标trade mark
商标就是商品的标记。这种标记不是显示商品名称型 号、性能、产地，而是一种归属标记，是生产或销售它的 那个企业的标记。当人们熟知商标后，就能以商标分辨产 品或服务由哪个企业生产或销售。企业的商标通常是由固 定的文字、图案或符号组成。用户或顾客可以通过这些特 定标记加以识别。
5、品牌个性（Brand Personality）。品牌个性是特定品牌拥有的一 系列人性特色，即品牌所呈现出的人格品质。它是品牌识别的重要组 成部分，可以使没有生命的产品或服务人性化。品牌个性能带来强大 而独特的品牌联想，丰富品牌的内涵。
品牌代言人 耐克的“Just do it”表达了其叛逆张扬的个性。 飞利浦，其产品从小家电、照明、消费电子、半导体到医疗系统全线 铺开，没有人会否认它的知名度，但很少有人会概括出它的特性。直 到飞利浦将其麾下的五大业务部门重新整合为“医疗保健、时尚生活 和核心技术”，并在2004年启用“sense and simplicity”（精于 心、简于形）的品牌主张，飞利浦的新个性才清晰起来。
品牌培训ppt课件
品牌内涵包括品牌属性、品牌利益、品牌价值、品牌文化、品牌个性和品牌用户等六个 方面。其中，品牌属性是品牌的基础，品牌利益是顾客购买的原因，品牌价值是品牌的 核心，品牌文化是品牌的灵魂，品牌个性是品牌的独特气质，品牌用户则是品牌的目标
群体。
品牌价值与作用
品牌价值
品牌价值是指品牌在需求者心目中的综合形象，包括其属性、品质、品味、文化、个性等，代表着该品牌可以为 需求者带来的价值。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。
根据目标受众和预算，选择合适 的广告渠道和投放方式。
效果评估
对广告投放效果进行监测和分析 ，不断优化投放策略。
04
品牌管理与维护
品牌资产管理与评估
品牌资产构成
包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想、品质 认知等。
品牌资产评估方法
采用市场调研、消费者调查等方式，对品牌资产 进行定性和定量评估。
品牌资产增值策略
品牌持续发展与创新路径
01
品牌发展阶段
包括品牌初创期、成长期、成熟期和衰退期。
02
品牌持续发展策略
在不同发展阶段，制定相应的品牌发展策略，如市场拓展、产品线延伸
、品牌联盟等。
03
品牌创新路径
通过技术创新、营销创新、服务创新等方式，不断提升品牌竞争力和市
场地位。同时，关注行业趋势和消费者需求变化，及时调整品牌战略和
讲师针对问题进行解答和指导
详细解答
讲师对学员提出的问题进行详细解答，确保学员能够理解并掌握 相关知识。
实例分析
通过具体案例或实例，帮助学员更好地理解和应用所学知识。
拓展延伸
在解答问题的过程中，讲师可以适当拓展相关知识，引导学员深入 思考。
关于品牌基础知识
在了解和熟知佳宝乳业品牌之前，我们首先了解一些关于品牌的基本理论，基本方法，以及树立品牌的基本意识。
◆品牌的概念；品牌是一种名称、术语、标记、符号或者图案，或者是他们的相互组合，用以识别某个消费者或者某群消费者的产品或者服务，并使之与竞争对手的产品或者服务相区别。
[菲利普·科特勒] 品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求。
企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。
品牌是企业或者品牌主体等一切无形资产总和的全息浓缩，然后由一些具体的标示来表示。
◆什么是“商标”？“商标”是由一些固定的文字、图案或者符号组合，用户或者顾客可以通过这些特定标记对企业或者产品加以识别。
这种标记不是显示商品名称型号、性能、产地，而是一种归属标记，是生产或者销售它的那个企业的标记。
如“佳宝乳业”，“佳宝”就是商标，“乳业”则是商品的名称。
◆什么是“名牌”？“名牌”，简单的说，就是知名品牌，或者在市场竞争中的强势品牌。
“知名”的内涵是：“四高”知名度高，美誉度高，信任度高，追随度高，除此之外还在反应度、认识度、漂亮度、传播度、忠诚度等方面也应有上佳表现。
名牌应是这几者在一定程度上的统一。
如佳宝乳业在 2005 年荣获“中国名牌”称号，标志着佳宝牛奶具备较高的知名度和美誉度，得到消费者的认可，以及具有良好的市场发展形势。
◆产品或者企业核心价值的体现品牌使消费者不仅形成购买，还通过使用对商品产生好感，从而重复购买，形成品牌忠诚。
这正是产品或者企业核心价值的体现。
如佳宝乳业向来坚持“关爱百姓健康，亲情奉献社会”为经营宗旨以及企业的核心价值观念，在消费者消费产品中得以体现。
◆识别商品的分辨器品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或者服务的。
互不相同的品牌各自代表着不同的形式，不同质量，不同服务的产品，可为消费者或者用户购买、使用提供借鉴。
通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。
商标基础知识(培训课件)新
商标必须在指定使用范围内使用，否则可能被认定为无效商标。
商标使用的规范
商标的使用应符合法律规定和相关行业的规范，避免引起纠纷。
商标和其他知识产权的区别
商标 专利 著作权 商业秘密
用于识别和区分商品和服务的标识，具有独占 性质。
用于保护发明创造的技术，提供一定时期内的 独家权利。
用于保护文学、艺术和科学作品的பைடு நூலகம்权，提供 著作财产权。
用于保护商业信息和机密技术，具有保密性。
商标与品牌建设的关系
1 品牌的定义
2 商标对品牌的影响
品牌是企业的形象和声誉，商标是品牌的 核心元素之一。
商标能够加强品牌的辨识度和认知度，提 升品牌价值。
商标的设计和创意
商标设计要素
商标设计应考虑目标受众、品 牌形象和市场差异。
商标创意应用
商标可以通过与产品包装的创 意结合，实现产品差异化。
商标基础知识(培训课件) 新
商标是企业重要的资产之一，本课程将介绍商标的定义、作用以及商标注册 的法律规定，帮助您深入了解商标的基本概念和价值。
商标的分类和流程
商品和服务分类
商标根据商品和服务的不同进行分类，以便 进行专有权的保护。
国内外商标注册
比较国内外商标注册的异同，掌握国际商标 注册的流程。
商标字体设计
商标的字体设计可以传达品牌 的个性和风格。
商标的商业价值和影响力
品牌认知度
商标能够提高消费者对品牌 的认知度和信任度，增加销 售。
市场占有率
具有知名商标的企业往往能 够占据更大的市场份额。
品牌溢价
知名商标可以赋予产品和服 务更高的价值，实现溢价销 售。
介绍商标行政执法机构的职责和权力，以及商标违法行为的处理方式。
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品牌整合传播如何作业？
• 方式 • 流程 • 阶段作业的基本方法
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品牌基础知识培训[1]
作业方式
对 内： 1. 我们执行“品牌管理”的作业理念,管理品牌
资产,并立足于中长期品牌构建。 2. 确保所有与品牌相关的各个方面,能反映和忠
于品牌的核心价值和精神。
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品牌基础知识培训[1]
目 的：
1. 建造今日的品牌,协助企业达成销售业绩
2. 忠于品牌核心价值和精神,使品牌不断发 展成熟,并经久不PT文档演模板
作业流程
五个程序：
1. 市场调研 2. 策略形成 3. 策略表现 4. 策略传播 5. 策略执行/效果评估
品牌基础知识培训[1]
• 品牌是可以让投入产生增值的，在西方国家， 品牌被认为是最有价值甚至是暴利的投资。 1993年可口可乐品牌资产是327.14亿美元， 2003年达到704.5亿美元，这还不包括品牌 升值期间，在市场上获取的巨大利润。
• 消费者只凭着对品牌的感受来决定一切，消 费者不会在买产品之前先去参观你的厂房， 不会去探究你的技术有多先进。
——英国学者德·彻纳车尼和麦克唐纳
品牌基础知识培训[1]
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品牌是一个商品透过消费者生活中的认知、 体验、信任及情感，挣到一席之地之后所建立 的关系。
——奥美广告公 司
品牌是一种无形资产，是一种超越生产、 商品及所有有形资产以外的资产——品牌带来 的好处是未来预期收益超出品牌培育成本的现 有价值。
——美国学者Alexander L. Biel
品牌基础知识培训[1]
➢ 品牌是区别的标志，具有识别功能； ➢ 品牌是对消费者的承诺和保证，具有
担保功能； ➢ 品牌是产品与消费者的关系，具有沟
通功能； ➢ 品牌是无形资产，具有价值功能。
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品牌的定义
• 品牌是一种态度,梦想,希望以及恐惧。 • 产品是工厂生产的东西,品牌是消费者购
买的东西。
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品牌的意义
品牌对企业的意义 品牌对消费者的意义
1. 创造市场占有率； 1. 获得自我认同和社会
2. 形成竞争防线；
认同；
3. 提供渠道助力； 2. 减少交易成本；
4. 获得更高的收益； 3. 减少交易不协调。
5. 应对环境变化；
6. 有助于企业的资本
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五个阶段——市场调研
背景资料收集:
方 式：
• 查询各媒体近6个月 来相关行业的各类消 息、报道、预测和评 议等。企业在产品开 发过程中的资料希望 也能提供。
目 的：
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对 外：
1. 整合传播手段,传达同一概念（品牌的核心价值 和精神）。
2. 通过传播,建立和不断改善产品与使用者之间的 关系,使产品在人们的生活中占有富有意义的地 位。
3. 我们坚信：合乎策略的传播手段,可以接触到消 费者的心灵,创造联系,巩固品牌忠诚度,最使产品 获得品牌地位。
品牌基础知识培训
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2020/11/8
品牌基础知识培训[1]
为什么会是品牌？ 为什么一定要是品牌？
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品牌基础知识培训[1]
要明确的两个概念： • 什么是品牌/品牌的定义 • 整合营销传播（ IMC ）
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品牌基础知识培训[1]
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什么是品牌？
• 品牌（brand)源自古挪威文（brandr）中文意 思是“烙印”，当时的烙印主要用以区分不同 部落之间的财产。
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品牌是一个名称、术语、标记、符号、设 计、或是它们的组合，其目的是识别某个销售 者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争 对手的产品和服务区别开来。
——美国市场营销协会（AMA）
一个成功的品牌是一个可辨认的产品、服 务、人或场所，以某种方式增加自身的意义， 使购买者或使用者觉察到相关的、独特的、可 持续的附加值，这些附加价值最可能满足他们 的需要。
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品牌基础知识培训[1]
从营销学4P的角度看:
– 产品的复制与模仿越来越简单，造成产品同 质化越来越严重。
– 价格竞争只会是泡沫，没有利润支撑的市场 占有率是短暂而虚假的繁荣。
– 通路的即将公共化已是不争的事实。 – 促销就如同“吸白粉”，使企业欲罢不能、
进退两难。
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品牌基础知识培训[1]
• 最初的品牌含义是：首先区分产品；其次是通 过特定的口号在消费者心中留下烙印。
• 现代意义上的品牌是指消费者和产品之间的全 部体验。由精神层面的体验和物质层面的体验 组成，随着产品越来越同质化，消费者更换品 牌越来越取决于精神感受，而非物质方面。
• 产品是冰冷的，而品牌却可以有血有肉有情感 的，产品会过时会被模仿，而品牌是独一无二 的。
运营。
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品牌/品牌形象
➢ 品牌是具有多种内涵的象征。 ➢ 是品牌属性、包装、价格、历史、声誉、广告
方式等无形总和。 ➢ 简单的说,品牌就是消费者如何感觉产品以及对
产品感觉到什么。 ➢ 品牌是可以被设定或引导形成的；这就是常说
的品牌形象。
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整合营销传播 （IMC）
多样化的传播方式:
• 常规媒体的广告 • 促销活动 • 公关活动 • 新闻炒作 • 直效行销 • 在线营销/网络传播 • VI/产品商业化设计 • 通路形象 • 终端环境及终端陈列
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IMC理论认为：
对这些传播方式进行策略性整合后,所形成的综 合性传播效果是会产生品牌投资的叠加效应， 同时产生品牌附加价值的。 ➢ 实际作业中,尽可能联合这些方式,以获得清楚的、 一致的和最大的传播效果。 ➢ 用不同的方式,传达同一的信息。
• 对消费者而言，品牌是一种经验，也是 一种保证，品牌是其消费的指南。
• 对竞争对手而言，品牌是一种制约，在 没有形成强势品牌的领域，如果你拥有 品牌这个市场利器，那么你就可以花很 小的代价获取强势地位，如果强势地位 被对手获得，留给自己的市场空间将是 非常小。
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