媒体的品牌管理战略及其研究综述
南方报业传媒集团的经营策略研究
南方报业传媒集团的经营策略研究南方报业传媒集团是中国地区最具有实力的报业传媒集团之一，建立于1998年，总部位于广州，主要涉及广播、电视、报纸、杂志等多种媒体形式，经营范围涵盖全国多个省市和国际市场。
南方报业传媒集团一直以“客观、真实、独立、公正”为宗旨，致力于媒体的社会责任和社会效益最大化。
经济环境分析近年来，随着互联网技术的发展以及移动终端的普及，传统媒体面临着前所未有的巨大挑战，广告收入逐渐下降，操作成本不断上升。
同时，社会需求也在不断变化，人们对媒体传播的形式、内容和方式有了更高的要求。
随着消费升级的推进，内容营销等新兴营销模式逐渐崛起，进一步加剧了传统媒体的竞争压力。
竞争状况分析当前，国内各大媒体集团都在积极部署转型升级，不断拓展新的业务领域，以应对媒体竞争格局的变化。
其中，南方报业传媒集团的竞争优势主要体现在以下几个方面：强大的媒体传播体系南方报业传媒集团拥有广东日报、南方日报、南方+客户端、城市快报等多家主流媒体，传媒覆盖面广，拥有庞大的读者群体和媒体口碑，是广告主和读者追求的媒体传播平台。
全新的内容创作模式南方报业传媒集团坚持创新发展模式，通过新媒体、多媒体、互动媒体等多种形式，实现了内容的多元化，以满足读者多样化的信息需求和媒介消费习惯。
专业的市场开发能力南方报业传媒集团投入大量的人力和财力，在专业的市场开发团队的帮助下，不断拓展广告业务、内容营销和社区服务等领域，在媒体产业上形成了自己的特殊优势。
经营战略分析基于以上环境和竞争状况的分析，南方报业传媒集团需要制定一系列有针对性的经营战略，以保持在激烈的媒体市场竞争中领先地位。
加强品牌建设品牌力是一家传统媒体能否在市场上竞争巨头的关键，南方报业传媒集团需要加强品牌形象的建设和升级，进行品牌包装和营销，提高消费者对南方报业传媒集团品牌价值的认知度和好感度，增加消费者的忠诚度和信赖度。
实现多元化发展南方报业传媒集团的业务涵盖广播、电视、报纸、杂志等多种媒体形式，经营范围涵盖全国多个省市和国际市场，但目前媒体业的发展形势不利，南方报业传媒集团需要在传统媒体的基础上，积极拓展数字媒体、内容营销、社区服务等智能化、数字化、社交化、可视化的新型媒体领域，以实现多元化发展。
社交媒体对企业品牌管理的影响
社交媒体对企业品牌管理的影响随着社交媒体的迅猛发展，它已成为人们日常生活的重要组成部分。
越来越多的企业开始意识到社交媒体对品牌管理的影响力。
本文将探讨社交媒体对企业品牌管理的积极和消极影响，并提出相应的建议。
一、社交媒体对企业品牌管理的积极影响1. 提高品牌知名度：社交媒体平台拥有庞大的用户群体，企业可以通过发布有吸引力的内容来吸引更多的关注和分享，从而提高品牌的知名度。
2. 建立品牌形象：企业可以通过社交媒体展示其独特的价值观和文化，与用户进行互动，从而塑造积极的品牌形象。
积极回应用户的意见和建议，展示企业的关心和负责任态度，进一步增强用户对品牌的认同感。
3. 进行精准定位：社交媒体平台提供了强大的用户分析工具，企业可以利用这些数据来了解目标用户的喜好和需求，从而更加精准地进行定位和营销，提高品牌的市场竞争力。
二、社交媒体对企业品牌管理的消极影响1. 负面信息传播：社交媒体的开放性使得用户可以自由表达观点和信息，企业难以控制用户发布的负面内容和对品牌的抨击。
一旦出现负面信息传播，可能会对品牌形象造成严重损害。
2. 网络危机管理：社交媒体可以迅速传播信息，一旦出现网络危机，企业需要及时应对，否则可能会导致品牌声誉受损。
对于危机事件的应对需要高效和迅速，企业需要制定相应的预案和管理策略，及时回应用户关切，并采取积极措施解决问题，以避免危机进一步扩大。
3. 用户信息泄露：社交媒体平台存在信息安全隐患，用户个人信息可能被泄露或滥用。
如果企业在社交媒体上与用户互动，需要采取措施确保用户数据的安全，否则将面临来自用户和监管机构的严厉批评。
三、提高企业品牌管理的策略1. 制定全面的社交媒体战略：企业应制定全面的社交媒体战略，包括目标设定、目标用户调研、平台选择和内容策划等。
这将有助于企业更好地利用社交媒体平台来管理品牌形象和提高用户满意度。
2. 加强监测和危机管理：企业应建立健全的社交媒体监测机制，及时发现和处理负面信息，避免危机事件扩大。
品牌管理的发展及策略
品牌管理的发展及策略随着市场竞争的加剧和消费者的需求日益多元化，品牌管理越来越被重视，成为企业成功的关键之一。
本文将探讨品牌管理的发展历程、品牌管理的策略和品牌管理的未来趋势。
一、品牌管理的发展历程最初的商标出现在中世纪，是一个商人把他的手写签名贴在所售的商品上。
随着工业革命的到来，产品生产数量大幅提高，商标的需要也大增。
20世纪初，许多企业开始注重品牌的传播和管理，逐渐形成了现代品牌管理的雏形。
20世纪60年代到70年代，美国的许多知名品牌公司开始逐渐注重产品质量、品牌形象、市场定位和广告宣传，例如可口可乐、宝洁、耐克等品牌。
20世纪80年代到90年代，随着市场竞争的加剧，企业开始通过品牌战略和品牌扩展来提升自身的竞争力。
同时，消费者的需求也开始逐渐多元化，品牌开始注重差异化和多元化。
例如苹果公司的创始人乔布斯认为，品牌包括消费者能感到的和无法感到的，苹果公司注重在设计、零件、材料、包装、广告、服务等各方面创造独特的品牌魅力。
21世纪以来，随着互联网和社交媒体的普及，品牌管理开始注重数字化和个性化。
消费者可以在社交媒体上分享自己的感受和经验，企业可以通过互联网直接和消费者交流和互动，从而有效推动品牌的发展。
二、品牌管理的策略品牌管理的策略可以分为品牌定位、品牌价值、品牌扩展和品牌维护等方面。
1. 品牌定位品牌定位是指企业通过投入市场调查、市场分析等手段，在竞争对手中找到自己的定位，找到合适的定位策略。
品牌定位通常涉及市场细分、目标市场和定位语等方面。
如麦当劳定位是“快餐王者”，其定位语是“我就喜欢麦当劳”。
2. 品牌价值品牌价值是指一个品牌对于企业和消费者的真正意义。
品牌价值通常包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认可度和品牌信任度等方面。
企业要不断提升品牌价值，需要通过不断创新、投入广告和聚焦品牌故事等方式来实现。
3. 品牌扩展品牌扩展是指企业通过将品牌扩展到新的产品品类、新的市场等方式来增强品牌力量。
新媒体营销策略研究
新媒体营销策略研究随着互联网的迅速发展，新媒体营销在市场推广中扮演着越来越重要的角色。
本文旨在研究新媒体营销的策略，并讨论其在提升品牌知名度、与顾客互动、推动销售等方面的作用。
1. 新媒体营销的背景和意义随着社交媒体的飞速发展，人们的生活已被网络和移动设备所深刻改变。
新媒体营销以其便捷、广泛的传播方式，为企业提供了全新的推广渠道。
2. 制定全面的营销策略在进行新媒体营销时，企业需要制定全面的战略，包括明确的目标、目标受众、内容创作、渠道选择等。
只有将各种因素有机结合，才能取得最佳效果。
3. 提升品牌知名度新媒体平台可以为企业提供良好的品牌展示机会。
通过定期发布内容、与粉丝互动、提供有价值的信息，企业可以增加品牌知名度，吸引更多的潜在客户。
4. 增加粉丝互动新媒体平台为企业提供了与粉丝互动的机会。
通过发布有趣、有用的内容，引起粉丝的关注，与他们进行互动交流，从而建立稳固的粉丝群体，提高粉丝忠诚度。
5. 创造有趣的内容内容是新媒体营销的核心。
企业需要根据目标受众的需求和兴趣，创作有趣的内容，吸引用户的关注和分享。
内容可以是视频、文章、图文等形式，应有针对性且具有独特性。
6. 选择合适的新媒体平台市场上新媒体平台众多，企业需要根据目标受众的特点，选择合适的平台进行推广。
例如，如果目标用户是年轻人，可以选择微信、微博等平台；如果目标用户是商务人士，可以选择LinkedIn等平台。
7. 运用数据分析改进营销策略互联网时代的优势之一是数据的获取和分析能力，企业可以通过分析用户数据和市场趋势，及时了解受众的偏好和需求，从而优化推广策略。
8. 利用KOL合作进行推广KOL（Key Opinion Leaders）在新媒体上拥有大量粉丝，并具有很强的影响力。
企业可以与KOL合作，通过其影响力传播品牌信息，提高品牌知名度。
9. 引导用户参与互动营销新媒体平台的一个重要特点是互动性。
企业可以通过举办线上活动、发起话题讨论等方式，引导用户参与互动，增加用户粘性，提高购买转化率。
品牌理论研究综述
品牌理论研究综述品牌理论研究综述随着市场的竞争日趋激烈，品牌对于企业发展的重要性日益凸显。
品牌不仅能够提高企业的产品或服务的知名度，还能够增加消费者的信任和忠诚度，从而提高企业的收益。
因此，品牌理论的研究日益深入，越来越多的学者对品牌理论进行探讨和解读。
本文将在此基础上，以五个维度展开分析，并列举五个案例进行深入探讨。
一、品牌基础理论品牌的定义包括两个方面，一是品牌是企业的标志；二是品牌是消费者对于企业产品或服务的认知。
品牌认知是指消费者对于品牌的印象、信任和忠诚度等认知和情感心理。
建立品牌需要考虑品牌名称、品牌标志、品牌形象等因素。
针对这些因素的研究和探讨是品牌理论的基础。
二、品牌竞争理论品牌竞争是企业之间的竞争，各家企业有自己独特的产品和品牌战略。
品牌竞争需要从品牌的核心竞争力、品牌的扩展方式、品牌的生命周期等角度来进行探讨和研究。
品牌的核心竞争力是指品牌在市场上的独特性和竞争优势，能够提高产品或服务的附加值。
品牌的扩展方式包括线上线下等品牌推广渠道的选择，品牌的生命周期则是指品牌在市场上的生死存亡问题。
三、品牌建设理论品牌建设是企业进行品牌推广和品牌营销的重要手段。
品牌建设需要从品牌形象、品牌传播、品牌传承等方面来进行研究。
品牌的形象包括品牌颜色、品牌声音、品牌文字等品牌元素，品牌的传播包括品牌的广告、宣传、推广等方式，品牌的传承则是指企业品牌文化、品牌价值观等方面的传承。
四、品牌维护理论品牌的维护是企业进行品牌管理的重要环节，品牌维护需要关注企业的售后服务和品牌形象的维护等方面。
品牌维护的关键是建立良好的消费者关系，提高消费者对品牌的信任和忠诚度。
五、品牌扩展理论品牌扩展是企业进行品牌建设和发展的重要手段。
品牌扩展的方式包括品牌转型、品牌联盟等多种方式。
品牌扩展需要关注企业的市场定位、消费者需求等多种因素。
案例分析：1.苹果公司苹果公司是全球知名的科技公司，其旗下品牌iPhone和iPad等产品成为全球消费者的追逐称号。
品牌管理的策略分析
品牌管理的策略分析随着市场经济的发展和竞争的日益激烈，品牌管理成为企业竞争的重要手段。
品牌对于企业来说，既是企业的名片，也是企业的标志，更是企业赖以生存和发展的重要载体。
因此，企业必须积极地进行品牌管理，构建品牌战略，提高品牌影响力，才能在市场竞争中占据优势地位。
品牌的定义和特点品牌是指企业以某个字、某种组合的文字、符号、图形设计、标志、名称、声音或其他特定形式来表现企业产品或服务的某种品质和特征，以及将这种品质和特征和竞争对手区别开来的标志和名称。
品牌是由很多组成部分构成的，如名字、标志、形象、包装、广告等。
品牌的特点主要有：独一无二、可以传递价值、历史积淀、文化内涵、抗风险能力强、具有生命周期。
品牌是企业的资产，也是消费者的标识。
消费者对品牌一个相当重要的评判标准，品牌也是企业之间竞争的重要维度。
品牌管理的策略及其实现品牌管理的策略主要有四个方面：品牌定位、品牌传播、品牌保护、品牌创新。
品牌定位是指通过市场调研、目标市场的确定、产品或服务的定位等方式，确定品牌在消费者心目中的地位。
品牌传播是指通过广告媒体、网络传播等方式，流传品牌的信息，使品牌在消费者心目中形成一定的认知和感觉。
品牌保护是指制定品牌保护策略，维护品牌形象和权益，预防恶意竞争行为，避免恶意营销和产品假冒等行为。
品牌创新是指在保持原有品牌核心价值的基础上，不断进行创新，提高品牌含金量和档次。
品牌定位品牌定位是品牌管理的首要任务，它决定了品牌的发展方向和产品或服务的定位。
品牌定位需要基于市场调研、目标市场的确定、竞争对手分析等信息，对品牌进行准确定位，到达消费者内心深处，让消费者对品牌的认知和感觉达到一致。
品牌定位需要进行市场调查，了解目标市场的需求和消费者的行为习惯，初步确定品牌的面向人群和相应的营销策略。
同时，还要对其竞争对手的品牌定位进行分析和比较，从而找到品牌与竞争对手的差异点。
在品牌定位的基础上，企业可以开发符合市场需求的产品或服务，提高品牌的知名度和美誉度。
文献综述(关于品牌)
本科生毕业设计(论文)文献综述
设计(论文）题目
作者所在系别
作者所在专业
作者所在班级
作者姓名
作者学号
指导教师姓名
指导教师职称
完成时间
北华航天工业学院教务处制
说明
1.根据学校《毕业设计（论文)工作暂行规定》，学生必须撰写毕业设计（论文)文献综述。
文献综述作为毕业设计(论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。
2．文献综述应在指导教师指导下,由学生在毕业设计（论文)工作前期内完成，由指导教师签署意见并经所在专业教研室审查。
3．文献综述各项内容要实事求是,文字表达要明确、严谨，语言通顺,外来语要同时用原文和中文表达。
第一次出现缩写词，须注出全称。
4．学生撰写文献综述，阅读的主要参考文献应在10篇以上（土建类专业文献篇数可酌减),其中外文资料应占一定比例。
本学科的基础和专业课教材一般不应列为参考资料。
5．文献综述的撰写格式按毕业设计（论文）撰写规范的要求，字数在2000字左右。
文献综述应与开题报告同时提交。
毕业设计(论文）文献综述
毕业设计(论文）文献综述。
XX企业品牌发展战略研究【文献综述】
XX企业品牌发展战略研究【⽂献综述】毕业论⽂⽂献综述⼯商管理XX企业品牌发展战略研究当今企业⾯临着经济全球化的挑战和激烈的竞争，这种势头也在逐渐加剧。
在技术进步带来的产品⾼度“同质化”的今天，企业未来发展和经营的重点，不仅是⽣产产品和提供服务，⽽更重要的是利⽤品牌建⽴消费者的信任，赢得消费者的忠诚。
由此可见，品牌在当今社会对⼈类财富的创造起着最强劲、最直接的作⽤。
西⽅国家对于品牌理论的研究最早出现在1955年，距今已有半个世纪了。
在半个世纪中涌现了⼤量国内外学者对品牌进⾏理论研究。
⼀、品牌的与品牌发展战略的涵义品牌（BRAND），来源于英⽂的本意是“烙印”的意思，是⾃然经济时代放牧主的牲⼝打上的财产归属标记，以区分与他⼈的财物。
现代品牌是19世纪资本主义制度确⽴之后出现的。
美国营销协会对品牌的定义是：“⽤来识别产品和服务并以此来和竞争者区别开来的名称、符号、标志、设计或它们的组合”才实践上看，品牌应该是⼀个营销学上的概念。
它是消费者对产品和服务以⾄公司的总体概念，这种概念是消费者长期使⽤该产品和服务⽽获得的，它是⼀种⼼理上的感受。
其⽬的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对⼿的产品和服务区别开来。
[1]品牌发展是指品牌扩张、延伸的⼴度与深度。
名牌是品牌发展与创新的结果，是品牌中的优秀部分、精华部分，⼆者有其天然的联系性。
[2]品牌的发展是创名牌，在市场经济场经济的⼤环境中，具有明确的创建名牌、保护名牌、发展名牌、壮⼤名牌的浓厚观念、强烈愿望、坚定信⼼，并有百折不挠地长期坚持奋⽃去创名牌、保名牌、发展名牌的勇⽓和毅⼒。
思想是⾏动的先导，名牌意识是现代市场经济的重要观念，是当代市场经济发展过程中必须具备的观念和意识。
有了名牌意识，还必须具体落实到推⾏名牌战略的各项活动当中，才能促进品牌发展，创⽴名牌。
[3]关于品牌的⽣命周期性，营销学家菲利普科·特勒(1997)认为应该⽤产品⽣命周期概念加以分析，即品牌也会像产品⼀样，经历⼀个从出⽣、成长、成熟到最后衰退并消失的过程。
媒介融合背景下广播媒体的品牌战略管理
＿广播媒体品牌战略管理存在的
品 牌 战 略 意 识 不 强 ， 品 牌 战 略
作 水 平 、管 理 水平 的综 合 体现 ，又 是 通 过 战 略性 资 源配 置 来获 取 品 牌竞 争 塑造方面做得不错 ，但对品牌价值管 广 播 媒体 的 资 源 、能 力和 内在 价 值 的 优势 ，从而实现广播组织的长期生存 理 重 视 不够 ，导致 品 牌资 源 闲置 与 浪 综 合 反映 。对广 播 组织 而 言 ，品牌 的 和 发展 。在 数 字技 术 迅猛 发 展并 广 泛 费 ；而绝大部分规模较小的电台普遍 作 用表现 在 以下 几个 方面 。
格 等 的组 合 ，既是 受 众对 广播 媒 体 的
广 播 媒 体 品 牌 战 略 管 理 则 是 对 性 的品 牌战 略规 划 ；一些 电台虽 然精
认 知 、感 受 和认 同 ，又是 广播 媒 体 对 广播 媒体 品牌 战略 制 定 、实施 与控 制 心 设 计 了 品牌理 念 并制 定 了 品牌 战略
Ｂ ａ ｄ ｃ ａ ｓ
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理 、推 广 和 监 测 ，并对 旗 下 各子 品牌 节 目进 行 优 化 。广 的 宣传 推 广 活动 进 行监 控 ，以实 现主 播 与 微 博 、微 信 之
品牌 与 子 品牌相 互 支撑 ，共 同作 用 ，
以及 电 台品牌 资源 的整合 。
（ 经理 ）是广 播 媒 体 的特殊 人 才 ，熟 得 以 向 全 国 推 广 。
品牌管理的战略和执行
品牌管理的战略和执行在当今竞争激烈的市场中，品牌成为公司竞争优势的重要组成部分。
建立良好的品牌声誉和品牌价值，可以帮助公司留住老客户同时吸引新客户。
然而，品牌管理这一复杂而广泛的概念需要策略性的规划和执行。
品牌管理战略的形成需要考虑多方面的因素，例如公司的商业模式、竞争环境、目标客户和品牌本身的特点等。
品牌管理战略应该是长期的、具有长期的稳定性和一定的灵活性。
而此外，执行品牌管理战略时也同样需要注重多方面的因素。
一、品牌管理的战略1、品牌定位品牌定位是整个品牌管理战略的基础，品牌定位应该与公司的使命和价值观相符合。
公司需要考虑品牌定位所要传达的信息、所面向的客户群以及所进行的广告推广等方面的因素。
品牌定位应该体现公司的核心竞争力，让消费者可以更好地理解和认识公司。
2、品牌识别品牌识别是指让消费者对公司的品牌有一个深刻的印象。
一方面，识别度可以建立品牌的声誉、认可度和信赖度；另一方面，也是保持品牌辨识度的关键。
品牌识别度通过多种方式建立，例如标志、商标、姓名、网站、广告、公关活动等等。
3、品牌扩展品牌扩展是指将品牌形象和品牌体验扩展到其它产品或服务上，从而扩大品牌可识别度，增加品牌价值。
品牌扩展需要考虑品牌的特点、竞争环境和产品结构等。
4、品牌保护品牌保护是指保护公司品牌免受侵犯、滥用、伪造或侵权行为的影响。
对于一个品牌而言，品牌保护是必不可少的。
品牌保护需要通过法律手段和其他途径来进行保护。
二、品牌管理的执行1、产品和服务质量产品的质量和服务的质量是品牌管理的基础，是重要的品牌承诺。
如果产品或服务质量不佳，就会影响品牌形象和品牌价值。
2、广告和推销广告和推销活动是向消费者传递品牌信息和信息的有效途径。
正确的广告和推销活动可以帮助建立品牌识别度和品牌形象，增加销售额。
3、社交媒体今天的社交媒体成为了品牌管理的重要渠道，公司可以通过圈子推广、社交媒体广告来促销和推广产品。
此外，公司还可以通过社交媒体与客户进行交流和互动，获取消费者反馈，完善产品和服务质量，提升品牌形象和客户忠诚度。
南方报业传媒集团的经营策略研究
南方报业传媒集团的经营策略研究南方报业传媒集团是中国最大的综合性报业集团之一，拥有广东日报、南方都市报、南方周末、南方+等多家媒体品牌。
集团长期以来秉持着“引领升级、赋能融通”的经营理念，致力于推动传统媒体与新兴媒体的深度融合，不断创新，开拓新的发展领域。
本文将从南方报业传媒集团的经营策略、竞争优势和未来发展方向三个方面进行研究。
一、经营策略1.品牌战略：南方报业传媒集团坚持“广东品牌、全国影响力”的发展战略，以广东地区为核心市场，同时在全国范围内拓展业务。
集团在报业、广播电视、新媒体等领域建立了一系列优质品牌，构建了多媒体融合发展的品牌矩阵，通过品牌力的提升增强了市场竞争力。
2.技术创新：南方报业传媒集团注重技术创新，通过引进先进的技术设备，提高了生产效率和服务质量。
集团积极推动媒体融合发展，整合资源，加强技术研发，提升数字化、智能化水平，深化信息化建设与管理创新，不断满足市场需求。
3.人才战略：南方报业传媒集团注重人才培养和引进，建立了一支专业化、精英化的团队。
集团致力于提高员工素质和创新能力，注重知识更新和技能培训，为员工提供广阔的发展空间和良好的工作环境，激发员工的潜力，提高整体竞争力。
二、竞争优势1.媒体资源优势：南方报业传媒集团拥有丰富的媒体资源，覆盖了报业、广播电视和新媒体等多个领域，构建了全媒体传播的网络体系。
集团的报纸、杂志、电台、电视台和新媒体平台相互联动，形成了全方位、多层次的传播网络，为读者和广告商提供了广泛而精准的传播渠道。
2.专业化团队优势：南方报业传媒集团拥有一支高素质、专业化的团队，从新闻采编、市场营销到技术研发等各个领域都有一批经验丰富、技术精湛的人才。
集团依托团队优势，打造高品质的内容产品，提供多元化的服务，不断满足读者和客户的需求。
3.广东核心市场优势：南方报业传媒集团以广东地区为核心市场，拥有强大的地域优势和广泛的读者群体。
广东是中国经济最发达的省份之一，拥有庞大的广告市场和消费市场。
《企业发展战略研究文献综述3400字》
企业发展战略研究国内外文献综述1.1国内研究现状20世纪80年代以后，中国的企业的管理层从外国企业家身上接触到了非常先进的战略管理理念。
从此，中国的战略管理研究逐渐发展起来。
李婧（2007）通过理论研究和案例研究方法，分析战略整合要素模型，结合协同理论。
结论是共生性并购后公司想要通过战略整合实现战略协同作用。
在战略整合过程中，他们必须紧密结合协同作用，不断提高核心发展力。
刘乐铮（2012）将通过使用价值链模型分析跨国公司整合的价值链。
通过价值链结构这个工具可让我们更好地了解公司参与经济活动的过程。
他主要通过分析中国目前的状况，研究为何中国公司处于价值链的低端部分。
结论是要克服这一低级困境，公司和政府必须共同努力，公司通过提高创新能力，扩大市场影响力和品牌影响力。
林毅夫、陈斌开（2017）认为企业发展战略是企业以未来为基点，为寻求和维持持久竞争优势而做出的有关全局的、科学的重大筹划和谋略，是一个企业在市场竞争中占有主动权和谋求大发展、大跨越的关键。
每一个企业都应该根据自身的特点和优势，把未来的生存与发展作为制定战略的出发点和落脚点。
何燕（2017）以YS公司并购SJ公司为例子，从三个方面对合并和收购的整合进行了有效地分析。
结论是只有通过系统的、有效的制度整合、资源整合和文化融合，从能最终保障战略实施的成功。
项保华（2017）认为战略就是抓关键、迎机会、避陷阱，必须认清形势，不同情境有不同的做法。
集团战略的重点在于：开放心态、积极探索、扎根市场、专注创新、淡定取舍、与时俱进。
范志刚、吴晓波（2018）指出联合战略具体又可分为横向联合和纵向联合战略。
横向联合战略就是根据中小企业发展的客观需要，通过与其他企业建立协作关系，改变中小企业在竞争中的不利地位，弥补资源不足的一种主动性选择，纵向联合战略包括企业进人到产品销售或深加工领域的前向一体化战略和企业进人到原材料供应领域的后向一体化战略。
而中小企业可采用依附型战略，与产品销售领域中的大企业建立紧密的协作关系，定向地给大企业提供产品，通过大企业的发展壮大而获得生存和发展。
《企业品牌管理国内外文献综述2200字》
企业品牌管理国内外文献综述1.1国外研究综述在现今已有的研究中，最具代表性的观点有: 品牌管理鼻祖大卫·艾克先后提出了“经营品牌权”、“发展企业战略”、“品牌营销规律”等；著名营销学者罗伯特·特劳特（robert trauter）提出的定向时代巩固了定向理论的理论基础；其中，美国学者西奥多·舒尔茨提出的“整合营销传播理论”是最具有创新性和影响力的。
这一理论给品牌营销带来了翻天覆地的变化、创新和影响。
在阿兰(2018) 看来，品牌战略实际上是围绕着“品牌资产管理，以客户为导向”，并为此开展各种经营活动；那些具有较高品牌知名度的服务或产品更加容易受到客户的喜爱。
企业想要在竞争中占有优势，就应该加强企业自身的品牌建设和品牌管理。
(1) 品牌战略研究。
Michael (2017) 认为，企业在制定产品营销策略时，应该注意品牌建管理，根据品牌目标来开展营销活动。
在企业的产品战略中，最关键的组成部分是品牌，人们应该更多地去关注和思考它，品牌的使用是产品决策的重要组成部分。
Chyi Lee(2015)也认为品牌战略的主要内容分别为品牌的优势，承诺，文化，评价和规划。
(2) 品牌定位研究。
根据Duboff(2014) 的观点，品牌定位是分析和讨论并且根据消费者的制定品牌策略或商品销售计划。
产品的价值和功能是定位产品时必须考虑的两个主要要素，企业的产品或服务战略是根据各种消费者的需求制定的。
也就是说，品牌定位要求企业在市场上推出的产品和服务必须符合客户的需求。
(3) 品牌关系研究。
巩固品牌在消费者心中的地位和形象，培养消费者的品牌习惯、品牌意识和品牌价值，努力提高消费者对产品的认可度，主动与消费者接触互动，就是品牌关系。
在Tabbert和Haoshe看来，顾客对品牌的满意度与其评价和认知之间存在一定的联系。
Midgley(2014) 认为，顾客的品牌认知和感知可以促进他们的消费行为。
【花西子品牌策略研究的国内外文献综述1800字】
花西子品牌策略研究的国内外文献综述1.2研究现状1关于品牌策略的研究李道和、张海涛认为，良好的品牌给企业带来高的经济效益的同时，也会给广大的消费者带来很多好处[1]。
姚丽燕认为，人面面对各种各样的商品时，更倾向于选择“名牌”。
“名牌”不仅代表着质量好、性能好、服务完善，更具有一种无形的价值，满足消费者的心理需求。
而企业间的竞争早就已经不只是能生产什么产品，还应包括能否树立起自己的品牌。
品牌意识已渗透到人们生产和生活的方方面面，我们已经进入了品牌竞争时代[2]。
李云海指出了产品类型与品牌策略的分析，认为提高产品市场竞争力的两大有力武器——品牌发展与品牌塑造，企业可通过不断强化品牌策略来突出产品质量信息，提高产品的市场知名度，获得消费者的认可并让消费者形成品牌依赖。
然而，品牌发展与品牌塑造与企业的产品类型有直接的联系，品牌策略的制定和实施必须充分考虑企业所生产的产品类型，只有这样才能进行准确的品牌定位，避免盲目行为[3]。
王雨认为现阶段中小型企业发展品牌的原因主要有品牌主宰市场、与外贸竞争市场、消费者更加注重品牌、个性品牌能够抓住消费者的心[4]。
李祝平强调了品牌策略的选择与应用，认为产品品牌策略即一种产品一个品牌，又称多品牌策略。
一个品牌只适用于一种产品、一种市场定位，有助于品牌最大限度地形成差别化与个性化。
产品品牌策略包括产品线品牌策略、范围品牌策略、伞形品牌策略、注册品牌策略、合作品牌策略、新品牌策略、自主品牌策略[5]。
符国群肯定了品牌延伸积极作用，认为品牌延伸是企业将某一著名品牌使用到与成名产品完全不同的产品上，它是企业寻求增长和发展的重要策略的同时，提出选择延伸产品，首先应考虑原品牌的形象，不要将著名品牌延伸使用到有损其形象的产品上；其次，应考虑原产品与延伸产品之间是否存在资源、技术等方面的关联性；再次，不应将著名品牌延伸到价值不大、极易制造的产品上；最后，应按科学程序选择延伸产品，并采用各种措施淡化品牌延伸可能带来的负面影响[6]。
新媒体时代企业品牌战略优化对策研究——以茶饮品牌“蜜雪冰城”为例
新媒体时代企业品牌战略优化对策研究——以茶饮品牌“蜜
雪冰城”为例
赵凤;吴丹
【期刊名称】《商业经济》
【年(卷),期】2022()6
【摘要】新媒体的不断涌现为企业建立品牌战略提供了新思路。
以茶饮品牌“蜜雪冰城”为例,围绕新媒体对品牌知名度、品牌认同度、品牌联想度和品牌忠诚度四个维度的影响进行分析,在此基础上提出新媒体时代企业品牌战略优化的对策建议,包括企业应根据产品定位选取合适的新媒体平台、成立专门媒体运营团队、有效利用直播平台以及提升品牌保护意识等。
【总页数】3页(P46-48)
【作者】赵凤;吴丹
【作者单位】东北林业大学
【正文语种】中文
【中图分类】F270
【相关文献】
1.中国品牌奶茶顾客忠诚度及其影响因素——以"蜜雪冰城"为例基于重庆高校周边的调查研究
2.以蜜雪冰城为例探索餐饮连锁企业战略管理
3.蜜雪冰城or喜茶,谁将成为中国新茶饮老大?
4.互联网时代下的奶茶品牌营销模式探索———基于蜜雪冰城的案例
5.喜茶与蜜雪冰城的模式之道
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新闻媒体业的品牌化经营策略
羊城晚报确立了"以主流家庭群体为主 要发行对象"的发行理念和"追求最实效的 广告传播"的广告理念，并推出"羊城晚报， 我家的报"的广告语，进行全新的品牌运 作。
威理德品牌管理咨询
维珍航空的品牌识别
品牌精髓 反传统 核心识别 服务品质：由始至终在轻松幽默的气氛中提供一流服务 创新精神：最先提供充满创意的高附加值的服务 富有情趣：一个富有情趣的公司 价值主题 功能性利益：以轻松幽默的方式提供充满创意、物超所价值的服务 情感性利益： 与挑战者站在同一阵营的自豪感 富有情趣的美好时光 自我表现型利益：敢于挑战权威，有点出格、不受拘束
媒体需要建立自己的长期品牌战略 多品牌战略将成为中国报业品牌竞争 主要战略
威理德品牌管理咨询
《南方日报》确立了“高度决定影响力”的品牌理念，以高 质量的主流新闻和深度报道铸就高品位的大报风范，以此来塑造 自己的“最权威”的个性。 《南方周末》的品牌理念是“深入成就深度”，与全国读者 共同分享生存的智慧、发展的智慧，新闻和时评以纵深见长，以 自己独特的视角，赢得了读者的关注。 《南方都市报》以“办中国最好的报纸”作为品牌理念，拒 绝平庸、追求卓越，它以深入都市生活、引领时代时尚、紧密追 踪经济热点、快速反映大众焦点为己任，在“传播消息，提供资 讯，引导消费，服务生活”方面有口皆碑。
敢于挑战权威有点出格不受拘束品牌与顾客的关系顾客是有情趣的伴侣维珍航空的品牌识别媒体需要建立自己的长期品牌战略多品牌战略将成为中国报业品牌竞争主要战略南方日报确立了高度决定影响力的品牌理念以高质量的主流新闻和深度报道铸就高品位的大报风范以此来塑造自己的最权威的个性
新闻媒体业的品牌化经营策略
主讲:廖立新
品牌策略与品牌管理
品牌策略与品牌管理品牌是企业推动市场竞争的关键要素，同时也是消费者购买决策的重要考虑因素。
在今天竞争激烈的市场环境下，企业的品牌策略和品牌管理至关重要。
本文将从品牌策略和品牌管理两个方面来探讨如何有效地打造并维护一个优秀的品牌。
一、品牌策略品牌策略是指企业根据自身经营目标和特定市场需求，制定出具体的品牌战略方案。
该方案包括品牌定位、品牌传播、品牌保护等方面。
1. 品牌定位品牌定位是制定品牌战略的关键因素，它直接影响着品牌在消费者心中树立的形象和印象。
品牌定位应包含品牌的属性、品牌的形象、品牌的文化等维度。
在实际运营中，品牌定位还需要考虑品牌所面向的目标市场、目标消费者群体等因素。
2. 品牌传播品牌传播是将品牌战略有效传达给消费者的过程，并促使消费者对品牌产生认知和情感。
目前常用的品牌传播方式包括广告、公关、促销等。
广告是品牌传播的重要方式之一，它主要通过媒介的形式向广大消费者传递品牌信息，包含电视广告、户外广告、网络广告等。
而公关则是通过媒体等渠道来塑造企业品牌形象和增加品牌影响力，包含新闻发布会、媒体采访等。
促销则是在实际销售活动中的一种推广手段，包含特价促销、满减活动等。
3. 品牌保护品牌保护是为了防止其他品牌的擅自使用和侵犯而采取的措施。
品牌保护主要包括法律保护和品牌维权两个方面。
法律保护指的是通过国家相关法律法规，对品牌进行权利保护。
品牌维权则指在短期内通过法律、舆论等方式打击侵权行为，瞬间维护品牌权益，并加强对品牌管理的宣传和营销。
二、品牌管理品牌管理是企业为维持、增强和扩大品牌优势，实现企业价值最大化，对品牌进行全面管理的过程。
品牌管理包含品牌形象塑造、品牌扩展等方面。
1. 品牌形象塑造品牌形象塑造是将品牌定位、品牌传播等方面的策略贯通于企业经营各环节的过程。
企业经营需始终以树立和保持品牌形象为己任，包含企业形象、产品形象、服务形象等方面，通过产品质量、售后服务、员工形象等多维度的管理，让消费者对品牌形象和品牌信用产生信任和好感。
品牌研究综述
品牌研究综述一、品牌定义与特性品牌是一个名称、标志、符号、形象或其他特征的组合，用于识别一个产品或服务的提供者。
它代表着企业或产品的形象、价值观和承诺，帮助消费者建立信任并做出购买决策。
品牌的特性包括品牌名称、标识、标志语、包装、象征和口号等。
品牌还可以分为传统品牌和新兴品牌，新兴品牌通常具有更快的成长速度和更高的市场占有率。
二、品牌管理策略品牌管理策略是企业管理品牌的过程，包括品牌的创建、传播、维护和保护等方面。
以下是常见的品牌管理策略：1.品牌定位：确定品牌在市场中的位置，使其与竞争对手区分开来。
2.品牌识别：建立品牌的独特形象和价值观，以吸引目标消费者。
3.品牌传播：通过广告、公关、销售渠道等手段将品牌信息传递给消费者。
4.品牌维护：通过持续改进产品和服务，保持品牌的竞争力和市场地位。
5.品牌保护：通过商标注册、版权保护等手段，保护品牌的合法权益。
三、品牌形象塑造品牌形象是指消费者对品牌的看法和印象，它受到品牌名称、标识、广告语、包装、象征和口号等多种因素的影响。
以下是塑造品牌形象的方法：1.确定目标市场：了解目标消费者的需求和偏好，以制定针对性的营销策略。
2.制定独特的品牌标识和形象：通过独特的品牌标识和形象来吸引消费者的注意。
3.传达品牌价值：通过广告、公关等手段传达品牌的价值观和承诺，以建立消费者的信任。
4.提供优质的产品和服务：通过提供优质的产品和服务来满足消费者的需求，提升消费者对品牌的满意度和忠诚度。
四、品牌与消费者关系品牌与消费者之间的关系是相互的，消费者对品牌的认知和态度会影响他们的购买决策，而品牌的形象和价值也会影响消费者的购买行为。
以下是影响消费者对品牌关系的因素：1.消费者对品牌的认知和信任：消费者对品牌的认知和信任是建立品牌关系的基础，它受到品牌形象、口碑和历史等因素的影响。
2.消费者对产品的需求和偏好：消费者对产品的需求和偏好是影响购买决策的关键因素，它受到消费者的个人喜好、生活方式和价值观等因素的影响。
品牌研究与管理综述
品牌研究与管理综述（中国广核新能源控股有限公司，100070）一、关于品牌管理研究背景与意义经济的全球化促使各行业的产品竞争日益加剧，产品的同质化时代己经到来。
品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家、销售商的产品和服务，是与竞争对手相区别的唯一利器，它是比企业产品更重要和更长久的无形资产和核心竞争力。
尽管企业产品的设计和生产过程经常被竞争对手所模仿，但是通常难以模仿的是根植在顾客心中的品牌形象和对企业的高度认同与忠诚感。
美国广告研究专家莱利·莱特曾说过:“未来的营销是品牌的战争一一品牌互争短长的竞争。
商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产。
拥有市场比拥有工厂重要得多。
唯一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌”。
从实际情况看，产品就是工厂所生产的东西，而品牌是消费者所购买的东西;产品可以被竞争者模仿，而品牌却是独一无二的;产品容易过时落伍，而成功的品牌却能长久不衰。
在激烈的市场竞争中，品牌可谓是市场的灵魂。
品牌在市场经济中起着不可估量的作用。
在世界100个著名品牌中，美国、日本、德国占了2/3，中国在世界的知名品牌屈指可数。
联合国计划署的一项调查表明，名牌在所有产品品牌中占的比重还不到3％，但是他所占有的市场份额却超过了40％，销售额超过了50％。
由此可见品牌的重要意义，没有强烈的、鲜明的品牌特征，品牌形象是不存在的。
无论技术如何发展，针对不同目标消费者的恰当、有效、愉快的消费体验这一基本原则始终是不变的，这就是影响力所在。
菲利普﹒科特勒在《营销管理》一书中对品牌的定义：“品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
”针对品牌研究与管理兰晓华在其《品牌管理》一书中对品牌概念做了如下定义：品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。
人和风景，艺术家，企业，产品，商标等等，都可以发展成为品牌对应物。
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媒体的品牌管理战略及其研究综述1. 前言中国正在告别“媒体无战略”的年代。
媒体战略管理的新潮已经来临。
媒体战略管理不同于媒体经营管理和媒体职能管理，它是媒体管理中最高层次的管理，关系到报社、杂志社、出版社、电台、电视台、电影公司、网络公司等媒体组织的兴衰成败，在整个媒体管理体系中起着极为重要的作用。
总体上讲，媒体品牌的经营与其他产品的品牌经营要求一致，如独特的品牌定位，鲜明的品牌个性，有效的品牌推广等。
随着中国经济的持续发展以及媒体竞争的加剧，每一位管理者都在内容改革和管理改革上大下功夫。
而如何创建一个强有力的媒体品牌以及如何保持这个品牌的话题己经在很多媒体管理者的谈话当中被提及，在“ 2002中国传媒资本市场与运营高级论坛”上，MTV 全球电视网中国区总裁李亦非、北京光线电视公司总裁王长田都不约而同地呼吁媒体应该创建自己的品牌。
本文分别对品牌及媒体品牌的相关内容进行了综合行叙述，旨在为国内媒体品牌的发展提供参考。
2. 品牌概述品牌的内涵“品牌”是一个经济学名词，是企业产品经营的一个概念。
它是指某种产品与服务的名称及其标识，用以同竞争对手的产品或服务相区别。
是在整合先进生产力要素、经济要素条件下，以无形资产为主要经营对象、以文化为存在方式、以物质为载体、具备并实行某种标准与规范，以达到一定目的为原则，并据此设定自身的运动轨迹，因而带有显着个性化倾向的、具备优势存在基础的相关事物，它是由精神、物质、行为有机融合的统一体。
⑴关于品牌的概念，对于不同的组织和个人，在不同的历史阶段曾有过不同的说法：综合说：世界着名广告学大师、奥美的创始人大卫•奥格威不仅被认为是提出“品牌”这个概念的第一人，他给品牌下的定义也最为流行。
早在1955年，奥格威为品牌作了如下定义：品牌是一种错综复杂的象征，它是产品的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。
品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
⑵符号说：商标、色彩等符号标示是品牌最直观的物化表征，也是品牌最核心的属性之一。
美国市场营销协会这样给品牌下定义：“用以识别一个或一群产品和劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。
”[3]关系说：在一些品牌专家眼中，品牌的核心是品牌关系。
奥美广告公司把品牌定义为：消费者与产品间的关系……消费者才是品牌的最后拥有者，品牌是消费者经验的总和[4]。
美国的汤姆•邓肯和桑德拉•莫利亚蒂明确指出：“在很多公司眼中，看到的品牌只是印在产品包装上的名称和商标，他们忽略了以下真象：真正的品牌其实是存在于关系利益人的内心和想法中。
”[5]资产说：上世纪90年代，以美国品牌专家大卫•爱格为代表，资产说开始流行。
“强势品牌的价值是一组与品牌、名称和符号有关的资产（和负债），这组资产（和负债）可能增加或减少产品或服务（为消费者以及提供这项产品和服务的公司）所带来的利润。
”⑹传播说：中国着名品牌专家余明阳等认为，品牌的关键在于传播，应该从这一层面来定义品牌：“品牌是在营销或传播过程中形成的，用以将产品与消费者等关系利益团体联系起来，并带来新价值的一种媒体。
” [7]品牌的特征221品牌本身没有物质实体。
品牌自身是无形的，不具有独立的物质实体，不占有空间，它必须通过一定直接或间接的物质载体表现其自身。
其直接的载体多是图形、品牌标记等，间接载体则是与该品牌相关的价格等信息。
因此，品牌虽然没有物质实体，但并非没有物质载体，只是以间接形式存在而已，而它的价值也与间接物质载体的价值有不可分离的关系。
2.2.2品牌属于专有并且通过使用能为拥有者取得持续的经济效益，品牌是企业的无形资产。
因此，对企业的生产经营和服务能够较长期地持续地发挥其资产的作用。
品牌不同于信息，信息只是偶尔地、短暂地而不能持续地对企业的生产经营发挥经济效益。
2.2.3品牌具有明显的排他的专有性。
这种排他的专有性，有时通过企业自身保密和反不正当竞争法来维护；有时则通过适当公开其内容作为代价以取得广泛而普遍的法律保护；有时则又借助法律保护并以长期生产经营服务中的信誉取得社会的公认。
2.2.4品牌提供的未来经济效益具有较强的不确定性。
品牌的潜在价值可能很大，也可能很小，即有时可使产品取得很高的附加值，而有时则可能由于技术上与经营服务上的更新不力，未能保持产品质量更好、性能更新和成本更低的优势，从而使企业原有的品牌迅速贬值。
这种不确定性与风险性是品牌资产评估复杂性的重要原因之一。
品牌的功能2.3.1 识别功能品牌可减少消费者在选购商品时所花费的时间和精力。
在市场营销中，消费者会对品牌产生一种整体感觉，这就是品牌认知。
品牌的识别功能主要体现在以下几个方面：（1）品牌是产品的标志。
当消费者购买具有某种使用价值的商品时，面对琳琅满目的商品，他们的购买行为首先表现为选择和比较，而品牌在消费者心目中是产品的标志，它代表着产品的品质和特色。
因此，品牌缩短了消费者的购买过程。
（2）品牌是企业的代号。
不同的产品具有不同的品牌，品牌在消费者的心目中代表着企业的经营特色和质量管理要求，由此便在一定程度上迎合了消费者的兴趣偏好，节省了消费者购买商品时所花费的精力。
由于品牌具有排他的专用性特征，品牌中的商标通过注册以后受到法律保护，禁止他人使用。
如果产品质量有问题，消费者就可以根据品牌溯本求源，追究品牌经营者的责任，依法向其索赔，以保护自己的正当权益不受侵犯。
233促销的功能(1)由于品牌是产品品质的标志，消费者常常按照品牌选择产品，因此品牌有利于引起消费者的注意，满足他们的欲求，实现扩大产品销售的目的；(2)由于消费者往往依照品牌选择产品，这就促使生产经营者更加关心品牌的声誉，不断开发新产品，加强质量管理，树立良好的企业形象，使品牌经营走上良性循环的轨道。
2.3.4增值的功能品牌是一种无形资产，它本身可以作为商品被买卖。
谁拥有了着名品牌，谁就等于掌握了“点金术”。
品牌的类型评价如图1所示，以消费者的品牌知觉地位高低和品牌活力强弱为两轴，将品牌分为四个类型。
A为刚进入市场的新品牌，因消费者对新品牌的认知比较薄弱，因此其知觉优势仍低，且导入之际虽有活力但仍不足，此类品牌称为新品牌；B为上市已有一段时间的品牌，不论其活力或是消费者对该品牌的知觉优势都在上升中，此类品牌我们称之为上升品牌；C是指上升品牌在获得竞争优势后，更具活力，也拥有大多数消费者的知觉优势，成为领导品牌。
而领导品牌若逐渐失去活力，消费者知觉转为薄弱后，便成了衰退品牌D。
弱低品牌知觉优势高图1品牌类型示意品牌经营战略2.5.1品牌发展战略从新品牌诞生之日起一直采取强化营销策略，使品牌有活力地持续发展，最后成为领导品牌，但是要注意整个过程必须有计划性地去发展。
2.5.2品牌形象加强战略品牌已经拥有相当的活力，不过还未取得消费者的品牌地位认同，这通常是因为缺乏适当的建立品牌形象的活动所造成。
因此，应该加强提高形象的宣传活动，以达到领导品牌的地位。
2.5.3品牌延伸战略当品牌慢慢地得到消费者的认同，但尚缺乏营销活力时，应有计划地导入新商品，以加强品牌的活性比，强化消费者的偏好。
2.5.4品牌再活性化战略消费者对品牌形象有认同及尊重，不过近年来已经欠缺活力，若不采取加强的动作便会持续衰退。
因此，须采取措施来加强品牌力。
2.5.5品牌撤退战略因市场环境的变化，既有品牌已经不适合新的市场环境，厂商即用新品牌来取代原有品牌，并着手新品牌的资产创造工作。
现代品牌对我国经济发展的影响我国目前正处在经济转轨，社会变革的历史时期。
我国经济体制改革的主要目标是：转换国有企业经营机制，建立现代企业制度，发展和培育统一开放、竞争有序的市场体系；转变政府职能，建立宏观经济调控体系以及相应的法律体系等，最终建立与完善社会主义市场经济体制。
品牌，作为开展市场竞争的一种重要手段和载体，与企业制度、市场和政府宏观调控等各个环节密切相关。
在我国实施品牌战略，不但会极大地促进经济体制全方位的变革，而且对于整个社会风气、消费心理乃至文化价值取向和民族精神，都会产生潜移默化和极为深刻的影响。
具体来讲，品牌在我国经济发展中的现实意义，表现为以下几个方面：2.6.1 有助于我国经济发展模式的转变长期以来，由于计划经济体制等各种原因，我们的经济发展模式一直是数量速度型、生产需求型的。
表现为只顾铺摊子、上项目，粗放经营，而无视市场需求，结果是产品质量、效益低下，产销脱节。
实施品牌战略与策略，发展名牌产品，可以促使经济发展模式向质量效益型、消费需求型转变。
2.6.2改善市场环境、鼓励公平竞争我国的市场竞争机制尚未完全形成，加之法制等配套设施跟不上，市场环境还不理想。
而品牌的使用则是市场竞争的重要手段之一，品牌区别了商品的不同生产者和经营者，厂商必须对其生产或经营的商品的质量负责。
品牌使优质产品与劣质产品区别开来，这样就会促使厂商努力降低成本和提高质量，努力争创优质名牌产品，以增强其市场竞争力。
可见，名牌所具有的优势可以对企业产生导向作用，激励企业去创名牌。
国家大力提倡发展名牌，并在各个方面予以扶持，必将改善市场环境，规范市场行为，鼓励公平竞争，进而形成注重质量、注重信誉、注重效率的社会风气。
2.6.3 带动科技进步、保护知识产权品牌是一种重要的知识产权，是商品生产者或经营者物化劳动和活劳动成果的高度凝结，是无形的财富。
品牌的振兴将带动科技市场的繁荣，提高知识产权在社会中的地位，以实现其应有的价值。
名牌商品一般都融入了发明者、设计者、生产者和经营者大量的智慧精华，具有较高的科技含量。
通过创名牌来实现高价位，就是对技术的应有回报，是对知识产权的肯定和褒奖。
因此，一个国家名牌繁荣之时，也必将是其科技繁荣、知识产权得到极大尊重之日。
2.6.4有利于现代企业制度的建立尽快建立起符合市场经济要求的现代企业制度，是目前我国经济改革的重点，发展名牌将在建立现代企业制度方面起到重要的作用。
因为名牌产品易于成为企业合并与分立的主导因素，拥有名牌产品的企业容易成为集团公司或股份制合作的龙头。
而且还使得企业之间的股份组合简易化，彼此的产权关系也容易明晰化。
拥有名牌产品，企业法人的信誉大大提高，容易吸引各方面的资金，同时也可以按照市场需求，围绕名牌产品进行企业的科学管理。
2.6.5有利于国有企业的保值增值国有企业亏损、资产流失严重是困扰我国的一大难题。
以名牌产品为龙头，可以形成以公有制为主体的、以产权联结为主要纽带的跨地区、跨行业的大型企业集团。
这样可以比较快地优化企业结构，推动生产要素合理流动和最优配置，达到提高生产要素利用率的目的，从而使一些后进企业成为新的生产力的一部分，提高规模效益，实现高附加值。
这样，在国有资产所有权与经营权分离的基础上，在明确国有企业对资产行使自主经营的权利和承担财产保值增值责任的条件下，国家就可以更好地加强对国有资产的管理，防止国有资产流失，又可使企业拥有法人财产权，真正实现自主经营、自负盈亏，保证国有资产的保值增值。