第八章-展示设计中的视觉传达设计
视觉传达在展示设计中的运用
视觉传达在展示设计中的运用视觉传达在展示设计中的运用随着科技的不断发展，展示设计已经成为了各行各业都不可或缺的一个环节。
展示设计不仅涉及到与观众沟通的能力、语言能力、设计理论功底等多方面的技能，同时也需要考虑到视觉传达的方式。
视觉传达是用视觉语言表达思想和信息的一种传达方式，是展示设计中必不可少的环节之一。
本文将详细介绍视觉传达在展示设计中的运用。
一、视觉传达的定义和概念视觉传达是一种通过视觉媒介，将信息、思想等内容传达给受众的一种方式。
它是设计理论的核心之一，也是展示设计的重要组成部分。
视觉传达的主要目的是让信息更加清晰、易理解、易记忆，同时也能够在视觉上给人们带来美感和快感。
在视觉传达的实践中，文章、图片、表格、图表等多种可视化元素被用来展示内容。
其中，图片被视为视觉传达的核心元素，因为它能够让人类视觉的认知和记忆更容易。
不同的图片形式具有不同的视觉效果，如艺术照片、插图，视觉传达通过语言与图像的有机结合，使得信息能够更容易传达再也记忆。
二、展示设计中视觉传达的重要性展示设计是将产品、服务、理念等内容以视觉化的形式向受众展示的一种设计方式。
在展示设计过程中，视觉传达被广泛运用，主要是因为：（1）视觉传达使信息更容易被采纳和理解。
一张图能够代表千言万语，通过视觉传达，可以让受众更加容易地获取信息、理解信息并接受信息。
在干扰与信息愈发杂乱的社会里，视觉传达更加彰显了信息整合能力的重要性。
（2）视觉传达可以使信息更有整体性。
采用视觉传达可以让受众更快速、更直观的获得信息，即使信息本身分散而且内容很多，通过视觉传达也可以使信息由零散、分离的状态变成一个完整的整体。
（3）视觉传达能够使受众更容易地记住信息。
视觉信息更易于被人类大脑浏览、领会并记住。
具体地来说，通过视觉传达，文本信息被加强记忆力，简单易懂的信息更加容易记忆。
以上三个方面彰显了视觉传达在展示设计中的重要性和必要性，视觉传达使设计更加能够被接受和被记住。
《视觉传达设计基础》-课程教学大纲
《视觉传达设计基础》课程教学大纲一、课程基本信息课程代码：16150504课程名称：视觉传达设计基础英文名称：Fundamentals of visual communication design课程类别：学科基础课学时：64学时（其中实验学时为40学时）学分：4适用对象: 广告学（广告策划与经营管理）、2015环境设计（展示设计）考核方式：考试和考察结合先修课程：专业导论、广告学、广告学概论、创意思维、计算机辅助设计1 二、课程简介为深入贯彻落实党的“十四五”精神和《中国教育现代化2035》，遵循高等教育发展规律，坚持立德树人基本导向，把促进人的全面发展和适应社会需要作为衡量人才培养水平的根本标准，强化人才培养目标与国家和区域经济社会发展需求的适应度，强化专业能力培养，强化创新创业能力培养，构建与培养目标相适应的课程体系和实践教学体系，培养具有社会责任感、创新创业精神和实践能力的应用型人才，更好地服务地方经济社会发展，把学校建设成为地方应用型高水平大学。
建构现代化的教育教学观念。
《视觉传达设计基础》课程是艺术与设计学院的学科基础课，课程将设计理论为基础，以设计案例为引导，对商业美术设计的理论及设计实践进行较为系统和深入的阐释与分析。
本课程内容主要包括视觉传达设计概论、图形与视觉传达设计、文字与视觉传达设计、插画设计、标志设计、包装设计、导向设计、广告设计、展示设计与视觉传达、新媒体设计——数码设计，视觉传达设计心理。
通过本课程的教学，以提高学生对平面设计基础理论水平与实战能力，对实际商业美术设计案例进行比较系统和深入的阐释与分析，本课程是学生修读后续课程重要的基础。
In order to thoroughly implement the party’s "14th Fi ve-Year Plan" spirit and "China Educational Modernization 2035", follow the law of higher education development, adhere to the basic orientation of morality, and promote the overall development of people and adapt to social needs as a measure of the level of talent training Fundamental standards, strengthen the adaptability of talent training goals to the needs of national and regional economic and social development, strengthen professional ability training, strengthen the cultivation of innovation and entrepreneurship capabilities, build a curriculum system and practical teaching system suitable for training goals, and cultivate a sense of social responsibility and innovation Applied talents with entrepreneurial spirit and practical ability can better serve local economic and social development and build the school into a local applied high-level university.Construct a modern education and teaching concept.The course "Basics of Visual Communication Design" is the basic subject of the School of Art and Design. The course takes design theory as the basis, guided by design cases, and provides a more systematic and in-depth explanation and analysis of the theory and design practice of commercial art design.The content of this course mainly includes Introduction to Visual Communication Design, Graphic and Visual Communication Design, Text and Visual Communication Design, Illustration Design, Logo Design, Packaging Design, Orientation Design, Advertising Design, Display Design and Visual Communication, New Media Design-Digital Design , Visually convey the design psychology.Through the teaching of this course, in order to improve students' basic theoretical level and practical ability of graphic design, the actual commercial art design cases are compared systematically and in-depth interpretation and analysis. This course is an important foundation for students to take subsequent courses.三、课程性质与教学目的课程性质：视觉传达设计基础课程是我校面向广告学及展示设计专业学生开设一门学科基础课。
浅谈视觉传达设计在会展展示设计中的重要性
浅谈视觉传达设计在会展展示设计中的重要性作者：贾双祎来源：《大观》2017年第04期摘要：根据现代设计界被普遍接受的观点，视觉传达设计就是运用平面的视觉图形与文字等媒体，传达各种信息的一种方式。
在会展的各种设计中，以文字与图形组成的平面性的设计，虽然和立体的展示构架、展台、展示灯光、展示道具和各种多媒体的设计有关联，但主要的还属于视觉传达设计。
以传达信息为目的。
这类设计承担了展示设计的主要任务，并主导着会展设计的各个方面。
所以视觉传达设计是会展展示设计中的重中之重。
关键词：视觉传达设计；会展设计一、会展视觉系统设计的基本概述展示设计是一种是一种综合性的广告宣传，它蕴含着文化的积淀，体现着时代的精神，而视觉表现始终是展示设计中至关重要的表达语言，是一个与人进行视觉交流互动的重要方式。
（一）展示视觉设计从传播学的角度来看，展示活动是一种特殊形态的信息交流行为。
人与信息载体之间的交流依赖于人的视觉、触觉、听觉等各种感知器官。
同普遍的信息传播现象一样，展示活动的信息大部分以视觉化方式呈现。
展示的视觉设计包含同展示活动内容相关的各类视觉化的设计，是以视觉生理、心理为传达机能，以图形、符号、文字为主要视觉要素，以二维、三维为表现载体的视觉化设计。
（二）展示空间的导览设计展示空间的导览设计是根据展示空间进行有目的、有秩序的视觉引导设计，其中对于人流的引导最为关键。
导览设计可以以视觉化、听觉化和多媒体互动等形式呈现。
其中以通过图形符号等平面元素展开的浏览信息为最主要的导览形式。
同时，许多展览还可以借助听觉和触觉等进行导览。
导览设计是对整体空间的秩序和组织进行设计，因此，必须从系统化，整体化的角度来对展示的信息内容进行架构，建立有秩序的观展线路，使展示活动的信息交流最大化。
（三）展示环境的视觉效果设计展示环境的视觉效果是指展物、空间、照明等诸多要素在空间环境中的整体视觉效果。
展示环境的整体视觉效果直接影响着展示活动的总体形象，对于展示环境的视觉效果设计，要从以下两个方面加以考虑：首先，要注意时空关系，考虑展示环境所体现的总体感受；其次，要站在观众的立场审视展示环境的传达效果，增强对观众的吸引力。
视觉传达设计
视觉传达设计一、视觉传达设计概述•关于「设计」•何謂設計设计是连接精神文明与物质文明的桥梁，人类寄希望于通过设计改造世界，改善环境，提高人类生存的生活质量。
设计就是具有美感、使用与纪念功能的造形活动。
•关于「传达」传达三要素◎发讯者◎符号◎受讯者何谓视觉传达◎透过眼睛的传达◎要素是文字与影像（形、色与材质综合的视觉对象）视觉传达可归为纳四个程序：“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”。
•关于「视觉传达设计」视觉传达设计是对人与人之间实现信息传播的信号、符号的设计，是一种以平面为主的造型活动。
视觉传达设计前导课程进入平面设计之前，应具备必需的理论知识：绘画基础和专业设计基础知识，如素描造型、色彩表现平面构成、色彩构成等知识以实现良好的创意表现二、视觉传达设计构成要素视觉传达设计的构成要素1、文字——中文、外文2、图形——符号、标志、插图、数码影像3、色彩4、版式三、视觉传达设计的领域1）字体设计2）标志设计3）插图设计4）编排设计5）广告设计6）包装设计7）展示设计8）影视设计9）软件界面及网页设计1.字体设计：运用视觉美学规律，配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字大小、笔划结构、排列、色彩等方面的形象，进行符合设计对象特性要求的艺术处理，以增强文字的传播效果。
2.标志设计：LOGO表明事物特征的记号、商标。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志设计的要求：•好看：赏心悦目的艺术性•好听：顺口、悦耳、易于翻译•好记：易于识别、理解和记忆•好用：易于实施和传播PS:商标与标志区别商标是一个法律名称。
从图形形态的角度看，商标和标志没有明显的界限。
标志的概念包含商标的概念。
现代标志制作特点：(PPT案例)1、利用锐角叠加，强调视觉的扩张感2、虚实变幻、刚柔相济3、利用生态概念，通过描绘方式去捕捉自然形象4、用绘画形式表现，寻找偶发肌理所产生的艺术痕迹5、以中心为轴，像礼花一样绽放6、利用几何形建模，以色彩的递进获得立体效果7、马赛克般的动感，在立体中体现内涵8、飘逸的线条，动感的视觉，丰富的意蕴9、在实体造型的关照下，涌动着斑斓的色彩10、简约的叠加，营造绚丽的色彩氛围11、几何形的空间变化，组合实体新视觉12、形态与色彩的搭配，强调品牌的核心动力13、利用点的疏密，衬托整体形象14、文字分割与组合，在程序化的框格中体现标志信息15、重复的形象，永远给予视觉的张力16、变化与创造，使人产生与众不同的视觉欲望3.插图设计插图具有比文字和标志还丰富、直观、强烈的视觉传达效果。
视觉传达在展示设计中的运用
视觉传达在展示设计中的运用视觉传达是一种基于图形和设计原则的传播方式，在展示设计中起着举足轻重的作用。
通过视觉传达，我们可以向观众传递各种信息，引起他们的兴趣和情感反应。
本文将探讨视觉传达在展示设计中的运用，并举例说明其有效性。
首先，在展示设计中，视觉传达可以通过图像和色彩来吸引观众的目光。
图像可以用来呈现展示的主题或内容，并帮助观众更好地理解信息。
例如，在一个销售会议的展示设计中，可以使用图像来展示产品的特点和优势，以激发观众的购买欲望。
此外，色彩在视觉传达中也起着非常重要的作用。
不同的颜色可以引起观众不同的情感反应，例如红色可以激发热情和活力，蓝色可以传达冷静和专业的感觉。
在展示设计中，选择适合的颜色组合可以增加观众的兴趣和参与度。
其次，视觉传达在展示设计中还可以通过排版和布局来传递信息。
好的排版能够增强信息的可读性和吸引力。
在展示设计中，我们可以使用不同的字号、字体和间距来突出重点，并使信息更易于理解和记忆。
布局也是视觉传达的重要组成部分，它可以帮助观众更好地理解信息的组织结构和层次。
例如，在一个展示设计中，我们可以使用层叠式布局来展示不同的主题和内容，以帮助观众更好地理解展示的逻辑和结构。
此外，视觉传达还可以通过比例和对比来引导观众的注意力。
在展示设计中，我们可以使用不同的比例来强调重要的信息或元素。
例如，在一个投资者演示中，我们可以使用更大的字号和图像来突出投资回报率等重要数据。
对比也是视觉传达中常用的技巧，通过使用不同的颜色、大小和形状等，可以增强信息的可读性和吸引力。
例如，在一个产品展示设计中，我们可以使用对比来突出产品的特点和优势，吸引观众的注意力。
最后，视觉传达在展示设计中还可以通过动画和交互效果来增强观众的参与度和记忆力。
动画可以用来展示过程和变化，帮助观众更好地理解和记忆信息。
例如，在一个培训演示中，我们可以使用动画来展示产品的使用方法和操作步骤。
交互效果可以增加观众的参与度，例如在一个展览设计中，观众可以通过触摸屏幕来了解产品的详细信息和特点。
展示空间中视觉传达元素的运用及设计
首先需要确定展示的专用色 ，也就是整个展示活动的主色，主色的 确定应该结合展示商品的颜色和商品的特眭进行确定。专用色不仅 包括展示空间，还应该包括宣传海报 ，广告以及悬挂的旗帜等等。 这样就使参观者进入到展厅之后 ，能够感受到展厅的主色调 ，从而 对展厅具有—个良好 的印象 ，有助于使参观者对展示商品有一个 良 好的印象和认识 ］ 。另外 ，在进行色彩设计的过程 中，还需要对颜 色进行合理的搭配 ，尤其是冷暖色的搭配是非常重要的，通过冷暖 色的合理搭配进而形成—个合理的购物环境 ，能够促进参观者的消 费。而且 ，通过采用冷暖色的合理搭配 ，能弥补展厅空间和材料等 方面的不足，营造一个和谐的展示环境 。在对展示空间进行色彩设 计的过程 中，虽然要对展示空间的主色基调进行合理的设计 ，但是 不能够忽略其他辅助色的辅助效果 ，通过辅助色的良好应用 ，突出 主色调的同时，需要与整个展示空间相互融合，使其成为一个统一 的整体。因此 ，设计者在进行展示空间设计的过程 中，通过有效地 利用色彩这一视觉元素能进一步提高展示空间的设计效果，从而有 助于企业更好的进行产品的营销。
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三是经济性原则。展示空间中的灯光装饰要结合商品的特陛进行设 计，像车展和手机展的经济成本是不同的，因而需要根据展示商品的 实际将 进行设计，这样才能够通过灯光装饰的设计，给参观者视觉
参 考文献 ：
［ １ 侏 兵． 试论商业展示设计的创意原则和途径［ Ｊ １ ． 南京艺术学院学
报 （ 美术 与 设 计版 ），２ ０ ０ ９ ，（ ０ ２） ．
展示空间中的视觉传达设计元素分析
展示空间中的视觉传达设计元素分析摘要：展示空间中的视觉传达元素，例如：形体的大小、形状、色彩等方面，在展示空间中占据着重要的位置，而利用视觉因素传达展品信息是吸引大众眼球的一个有效途径，因而目前的展示设计者在展示设计中越来越注重利用视觉因素使产品获取关注。
所以，在展示空间中视觉传达元素的运用能够有效的提高视觉传达效果。
本文讨论了视觉传达设计与展示空间设计之间的关系，揭示了视觉传达设计元素在空间设计中的展示方式，揭示了空间视觉设计元素存在的规律，期望合理有效地利用视觉传达设计元素在展示设计活动中，并能较好地为设计活动服务。
这将有利于推动商业会展经济的发展，提升展示设计的水准。
关键词：视觉传达元素；展示空间；有效设计随着我国展示空间设计领域的不断发展，它们的外延也开始变的越来越宽广，交叉性越来越强，对设计师的复合知识结构要求也越来越多，只有这样方能够在实践中处变不惊，具备复杂性、综合性问题的解决能力。
多元性知识的结合，有利于设计师们在展示空间设计中充分发挥自身优势，创造出更多优秀的作品。
通过各类视觉传达元素，如点、线、面、色彩、等与展示设计相结合，在展示空间中聚集观众的视线，传递准确的展品信息，是展示空间中视觉传递元素运用和设计成功的体现。
1视觉传达设计与展示空间设计的关系传达是一种通过人类视觉传播信息的艺术形式。
它由一部分人缔造，并获得大部分人的称赞。
因此，视觉传达艺术中的“视觉”是着眼于观众的视觉获取及其接受过程。
展示空间设计的目的是让观众在有限的时间和空间内最有效地接收信息。
现代展示空间要注重展示的可靠性，向观众展示空间的直观效果是视觉设计元素的基本运用。
展示空间中观众的第一感受是对视觉传达设计元素的感知。
（如图1）本文仅从文字、图形和色彩三个方面来进行阐述。
图1 展示空间视觉传达设计元素的信息传递2视觉传达在展示设计中的应用展示设计一般通过视觉传达将展品的性能等信息承载在文字、图片、色彩以及版式的有效组合中，在展示中将视觉传达的资料与展品一起陈列出来，向受众传递企业与产品方面的信息。
展示设计中的视觉传达设计
第8章 展示设计中的视觉传达
8.2.1.2文字资料的编辑 编写文字脚本资料是展示设计的开始，根据展示活
动的目的要求，由文字编辑人员负责写出总体文字脚本 及具体详细项目文字脚本，是展示总体设计前的案头准 备工作，经过筹备委员会审定最后成为展示活动的指导 性文件。 （1）展示总体脚本的内容包括展示活动的目的、要求、 主题、内容、时间、地点、展品、资料范围、规模、艺 术形式等。 （2）展示的详细项目文字脚本内容包括每一个部分的主 副标题与内容，实物、图片和图表统计，对展示的道具、 陈列、照明、材料、色彩、装饰及工艺的要求都要有明 确的方案。
第8章 展示设计中的视觉传达
展示空间必须具备以下三个元素： 主办方、展品、 观众。展示空间的主体为展品，所以展示空间是主办方 与观众通过展品进行交流的空间。这里所说的展品不光 指展示的实物，还包含展示空间本身。由于展示空间表 达了主办方及展品的形象特色，使观众在参观的过程中 从空间和平面上全面感受展示空间的氛围，使其在艺术 设计门类中独具特色，并从其它的设计门类中相对脱离 出来，成为一门综合的设计艺术
8.1.2 展示设计概念 “展示”在汉语中的名词解释为展览、显示、表示，
动词解释为展开陈列、明显地摆出来。“展”既展览， 将物品陈列出来供人们观看。“示”有演示、示范以及 明示、暗示的含义，既有静态、又有动态的含义。在英 文中为“display”，中文意译为“展示、陈列、展览；感 情等的表示、能力的发挥；显示、夸示。”
则； 9．展示设计色彩的运用原则，展示色彩设计的方法；
视觉传达之展示设计 ppt课件
六 现代展示的特征
(1)真实性
• 没有产品参与的信息发布，可以是广告，可以是展览，但决不是展示。
现代展示的特征
（2）开放性
旁观者的可体验性与可参与性。
现代展示的特征
• （3）展示是开放性的，信息的交流与反馈是即时的。
参观者可以从展示中了解展品的性能，使用方法，展示者也可以即 时了解参观者的意见和想法。双方能得到即时的交流和互动。
现代展示的特征
• （4）展示具有“高可信度”和高说服力。
现代展示的特征
（5）.展示是一种商品的领先性
展品有一定程度的先进性， 不论从产品功能、使用方式、 外观、价格等。
展示设计欣赏
以添加配景的手法丰富场景展示，营造气氛、 吸引目光。夸张的手法更加突出展示主题，从 而引起人们的视觉重视与观赏记忆。
几何图形组成 的动态流线型 讲展区自然分 割，活跃的展 示空间使空间 呈现出流畅、 和谐、亲柔的 动态感。
空间是已家的形式分割展示的，布局新颖、明确。柔和的 灯光使展示品更加醒目。让人有身临其境的感觉。
展区由多个小区组成。陈列展品的同时为人们提供了试验 区,可以进一步的了解其产品。给人们更强烈的视听感受， 对消费者来讲是更加实际的展示方式。
• 展——看——被 看——解决物品、事情的空间方式； • 示——指向——告知——传播物品、事情的信息。 • 是在一种步行、停留的状态下产生的视觉行为。 • 从信息传播的角度来看，展示注重其沟通及桥梁的作用。并
被美国学者拉斯韦尔将展示归纳为“五w”模式，即： • A. Who (谁) • B. Say What (说了什么) • C. In which channel (通过什么渠道) • D. To whom (向谁说) • E. With what effect (有什么效果) • 从展示的终极目的来谈,展示效益乃是一切展示活动中追求的
展示设计视觉传达概述
展示设计视觉传达概述一、展示版面设计的基本概念展示展台版面设计，通常是指在展台图片文字信息等内容的展板形式，同时也指展板上版式编排和图片文字设计。
而版面设计是当代展示传达设计的重点部分，是展示视觉传达的重要方式。
简单看来，它是一种有关编排版式的知识范畴。
但实则上，它不仅是一种技术，而且体现了艺术设计与媒体的深入统一。
所谓展台的版面设计的重点概念，即在展台传媒的构思中，展台版式的图片和文字信息是不能缺少的视觉元素与信息流通元素，我们将版式构成的视觉传达信息要素—文字和字体、图形和图片、几何形式和颜色色块诸因素，根据特定的造型和特殊内容的需求来重新组合排列，并利用造型元素以及形式原则，把计划和构思以视觉传达的类别来有效传达出。
展示展台设计以相对的二维形态为媒介，能够在最短的时间内抓住消费者的眼球，是以表达展台信息给消费者为目的的一个极其重要的方式。
一个优秀的展台设计者，在为展示版面设计时，不光是剪裁照片，挑选视觉信息，更重要的是，在全方位洞察全部展台设计的同时，更需要全方位考虑版面上所有的展示空间和图片文字元素的视觉进程关系，使得展示信息通过版式设计深入地呈现给消费者。
并且，寻找设计手法来有效地制造和建立有规则的版面信息，也是一种具有设计风尚和艺术特质的视觉传达方法。
由于展示设计是一项综合性极强的边缘类科目，展示版面设计不仅在平面上发挥其功能，而且在多维的立体和思想的空间中，也能察觉到它的视觉艺术魅力，它是平面设计中衍生出来的最典型的一大类分支，在表达信息的同时，给消费者萌生立体三维和平面的形式感受和审美需求。
版式传媒可以说是现代展示设计者所必备的基本功之一。
二、强调展示板面效果的创意性图片和文字，图形与实物的配置，已不是直接的、平凡无奇的组合效果，而是更具有主动的创想性和参与性以及创意，图形和实物达成最默契的关系来共同表达思想及情感。
这种手段给设计注入了更多的内涵和意味，是展示版面设计形状的深化，是形式与内容完美的表达。
人教版八年级美术上册《视觉传达设计作品欣赏》教案
人教版八年级美术上册《视觉传达设计作品欣赏》教案教学目标：1.了解视觉展示的设计概念，设计种类，设计方式。
2.了解视觉展示设计在我们生活的运用。
教学重点：视觉展示的概念及特点。
教学难点：设计概念及特点与我们生活中的运用。
教学过程：一、组织教学稳定学生情绪，集中注意力。
(音乐，图片)二、导入新课1.演示课件2.提出问题：生活中哪些视觉展示的设计给我们留下了比较深刻的印象?三、美术作品鉴赏(分析、讨论、探究)出示课题：视觉展示设计请学生浏览课本(29页—32页)1.讲解视觉展示设计基本概念。
演示相关作品2.讲解视觉展示设计基本种类。
演示相关作品3.讲解视觉展示设计基本要领。
演示相关作品四、组织学生讨论1.如果让我们为学校设计展示空间，大家应该如何运用学到的知识来设计?(可根据学校的工作设定主题)2.组织同学讨论设计方案。
五、小结1.总结本课学习的知识点。
2.鼓励学生运用所学知识，积极地参与校园的设计。
六、布置课后作业和下节课的任务教材分析：1.教学目的(1)认知目标：通过本课的教学，使学生对现代商业美术的性质、范围、种类及其特点，有所了解，有所认识。
(2)情感目标：达到开阔眼界，增长知识，陶冶情操，培养对商业美术的欣赏能力，提高艺术欣赏水平，树立正确的审美观点。
2.重难点：本课教学的重点，使在理解商业美术的性质和作用的基础上，进一步理解商业美术设计最重要的是创意。
本课的难点主要是课文内容较多，涉及面广，由于课文篇幅有限，很多问题无法一一展开，有些问题如第五部分的企业形象设计，涉及内容广，又无图片说明，学生难以理解。
解决方法：寻找较新例子，补充课文上的图例陈旧或不足，提高学生兴趣。
教学过程：1.导入新课：在上课以前，我们先来观看一段录像(沙发广告：展示款式、使用方便、经久耐用)。
观看完毕以后提问：这段录像表现了什么?目的是什么?(为推销商品的广告)引导学生谈自己的体会。
工业革命和全世界范围内的日益激烈的商业竞争，特别是同类商品的竞争，使企业不仅得在商品的质量上做文章，而且还得通过各种方法引起顾客注意，给商业美术提供了极好的发展机会。
视觉传达设计ppt课件
对前人、他人的不断超越，还包括对自我的否定和不断超越。视觉传达设计的创新源于设计思
维的创新，设计思维过程是一个有目的的过程，这个过程由感性思维和理性思维的共同参与来
完成。“理性思维给设计以前后的逻辑顺序，即设计的时间属性，感性思维给设计以形象以及
场所的视觉表现即设计的空间属性，具有空间属性和时间属性这双重属性的思维即设计思维。
版式。 版式就是版面色彩、图形、文字的编排或设计形式。 版式的属性：
1、版式是视觉传达设计的平面体。（视觉传达所要表 达的信息，通过色彩、 图形、文字符号等信息元素编排、提炼、设计在一个或多个平面内，这是内容 与形式的结合体。） 2、 版式是视觉传达设计的信息发布载体。（版式载体 又信息传播面广、信息涉及量多，视觉传达信息接受者感知和反馈速度快的特 性。
视觉传达设计创新思维的内涵在于，视觉传达设计不仅仅是一种设计手段、方式和技巧，更重
要的是一种思想观念。新的历史时期，要想做出具有时代观念、创新观念的设计作品，就必须
在设计理念、视觉图形语言等方面入手，把握人文情感、民族情怀、时代特色。21世纪的视觉
传达设计是以欣赏者为出发点的设计，具有国际化、本土化、人性化、独创化的特点，视觉传
内容
印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、（即公共生活空 间的标志及公共环境的色彩设计）等。
视觉传达设计则可包含海报、标志、宣传单、产品包装、书刊设计，乃至于各 类影像等。 视觉传达设计的方法，可以透过思考性与可视化的过程来完成， 思考性的过程是把的各种条件融入设计思考中，而拟出设计的概念；而可视化 过程则是将 设定好的概念，经由图像或文字转换成视觉性图像造形的程序， 如字体、图案、版面编排、图表等都是视觉造形的具体表现，也正是视觉传达 设计具体的表征。
《视觉传达设计》PPT课件
2021/3/8
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一、什么是视觉传达设计？
视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传 达的设计。
视觉符号系统包括摄影、电视、电影、造型艺术、建 筑视觉信息、设计、城市建筑以及各种科学、文字、 舞台设计、音乐记谱系统、纹章学、古钱币等。
传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传 达”、“效果、影响如何”四个程序。
横向分类 产品设计
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
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CIS设计
CIS的构成： MI（理念识别）---“想法” BI（行为识别）---“做法” VI（视觉识别）---“看法” CIS VI
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素材和资料部分来自 网络，如有帮助请下载!
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
2021/3/8
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文字设计
文字设计包括：字体设计、中英文组 合字设计、文字图形创意等。
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标志设计
标志设计---符号、标志、标记、标识和商 标。
5.从防护功能上分：防潮包装、防震包装、防 腐包装、防爆包装、防辐射包装。
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展示设计
展示设计：是以招引、传达和沟通为主要 机能，进行有目的有计划的信息宣传和交 流，并为了达到此目的所进行的整体设计 行为。
视觉传达设计
2010-6-24
视觉传达设计（Visual Communication Design）所具有的含义是：以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。例1：外观设计：建筑，工业产品。例2：宣传：机构形象的推广，商业广告等。 在中国与世界上很多国家，视觉传达设计一词被等同于平面设计，在大学专业划分里，这也是平面设计方向的学科而广于图形设计。视觉传达设计的设计师一般也称为平面设计师，并且与工业设计师，服装设计师，网页设计者，IT工作者，有区别。
杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”——（日本《ザィン辞典》）。
从视觉传达设计的发展进程来看，在很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计（Graphic Design，又译为“平面设计”、“图形设计”等）的扩展与延伸。随着科技的日新月异，以电波和网络为媒体的各种技术飞速发展，给人们带来了革命性的视觉体验。而且在当今瞬息万变的信息社会中，这些传媒的影响越来越重要。设计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体，因此，视觉传达设计便应运而生。
视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计，又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传达设计的主要内容依然是Graphic Design一般专业人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、“平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概念范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。
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第8章 展示设计中的视觉传达
8.2展示设计的程序与步骤
任何一个展示活动都要有一个总体的设计，并按照 一定的设计程序与步骤来实施展示设计的计划和目的。 展示设计的程序与步骤是一个循序渐进、互相关联的过 程。在设计程序和过程中也可能会反复循环，但最终目 的是为整个展示内容服务的。 8.2.1 前期的策划、文字资料的编辑 8.2.1.1前期的策划
则； 9．展示设计色彩的运用原则，展示色彩设计的方法；
第8章 展示设计中的视觉传达
8.1 展示设计基本概念
8.1.1展示活动 展示活动的宗旨是准确、高效地向目标受众传递信
息并及时地获取反馈信息。因此，信息的流向、流量和 反馈的质量成为我们评价一次展示活动成功与否的重要 指标。
第8章 展示设计中的视觉传达
第8章 展示设计中的视觉传达
8.2.3.2艺术设计工作 艺术设计的过程始终贯穿在总体设计和单项设计之
中，它涉及到整个展示活动的总平面布局，展示空间的 组织和变化，总体色调与各局部的色彩对比关系，统一 的版式设计，照明形式的确定，装饰形式的确定以及与 展示有关的其他项目。
一般总体的艺术设计都包括平面布局的示意图、展 示空间的预想图、色彩效果的预想图、版面设计的示意 图、以及照明效果的预想图等一系列的表现图
展示设计的前期策划工作是整个 展示活动的准备，如前期的设想、筹 备和组织工作，其中包括筹集资金、 宣传、广告等。根据展示活动的规模 和级别应组成展示活动的筹备委员会 和领导办公室
第8章 展示设计中的视觉传达
8.2.1.2文字资料的编辑 编写文字脚本资料是展示设计的开始，根据展示活
动的目的要求，由文字编辑人员负责写出总体文字脚本 及具体详细项目文字脚本，是展示总体设计前的案头准 备工作，经过筹备委员会审定最后成为展示活动的指导 性文件。 （1）展示总体脚本的内容包括展示活动的目的、要求、 主题、内容、时间、地点、展品、资料范围、规模、艺 术形式等。 （2）展示的详细项目文字脚本内容包括每一个部分的主 副标题与内容，实物、图片和图表统计，对展示的道具、 陈列、照明、材料、色彩、装饰及工艺的要求都要有明 确的方案。
第8章 展示设计中的视觉传达
8.2.4 设计的深度与表达 展示设计被称为“图式设计”，这是设计师在设计
的过程中，将自己的设计意图诉诸于图纸等形式，这种 表达的过程是使展示主题和内容形象化，使展示活动从 脚本变成现实的必要步骤。而每一个不同设计阶段，这 种设计的过程和表达方式是不同的。 8.2.4.1总体设计阶段的设计和表达
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8.3.1.3几何形的运用 几何形包括圆形、三角形、矩形等，不同的几何形
具有不同的视觉效果，在设计中要充分利用各自的视觉 特征。
圆是被连续曲线包围的形状，圆可以是实心的圆盘， 也可以是圆环，从多角度去看，都具有良好的视觉效果， 这一特点在展示设计中有很好的适应性。圆形有较强的 视觉张力，与其他形对比使用，较能形成视觉中心
第8章 展示设计中的视觉传达
（2）曲线的运用。从几何角度而言，曲线可分为封 闭型的曲线和开放型的曲线；从造型的角度而言，曲线 更趋向自由、活跃。由于曲线的曲率不同，曲线呈现出 各种不同的视觉效果，弧度越大的曲线张力感越强，弧 度小的曲线给人以平缓、暖和的感觉。在展示设计应用 中，曲线可以改变由单线、直线造成的冷峻、严厉的气 氛，能有效地改变造型空间的形成，丰富整体的效果， 协调展示空间造型以及版面的设计 。
在现代设计的分类中我们将英语的“display”以 “展示”的概念来理解，并将“display design”冠以 “展示设计”的名称。展示设计就是在展示空间环境中， 有目的、有计划地利用一定的视觉传达手段、艺术设计 手段、借助一定道具设施和照明等技术，将一定的信息 和内容展示在公众面前，并以此对观众的心理、思想和 行为产生有意识或潜在的影响，从而达到与观众交流、 沟通的目的，所进行的一系列创造性设计活动
第8章 展示设计中的视觉传达
学习重点
1．展示设计的基本概念，掌握展示设计的意义及其作用， 把握展示设计的发展趋势；
2．重点了解展示设计常见的类型及其对应功能； 3．展示设计的基本程序和展示设计的总体构思，展示设计
表达的方法和设计方案图的绘制； 4．点、线、面在展示设计中的视觉特征，比例与尺度、对
比与统一在展示设计中的把握与运用； 5．展示空间的划分与展示信息传达； 6．了解道具的内容及类型，学习道具设计的原则及其方法； 7．版面构成的形式原理，展示设计版面的处理手法； 8．展示照明的种类及其照明艺术特性，展示照明的处理原
内蒙古科技大学艺术与设计学院
课程名称：视觉传达设计 授课教师：李志春
第8章 展示设计中的视觉传达
本章概述
本章分九部分，以展示设计活动内容为主线，系统介 绍了展示设计的基本概念、展示设计的分类和特点、展 示设计的设计流程、展示设计的基本法则、展示设计的 空间构成要素、展示道具设计、展示设计中的版面设计、 展示设计中的照明设计、以及展示设计中的色彩设计等 内容。为了便于理解，引用了大量图例，在图示和图片 的选择上，力求做到举例恰当准确、选材新颖。在本章 的最后，从设计师的角度，利用本章的理论知识进行了 实际案例的设计，以拓展展示设计的思路。
第8章 展示设计中的视觉传达
8.2.2技术资料和设计依据的收集 为保证展示方案的顺利实施，在进行艺术和技术设
计之前，必须掌握和了解设计所需要的技术资料和数据。 首先，必须掌握展示活动场所的实际情况。除了展
示活动场所原有的建筑图样外，还要对现场进行实地勘 察，校对建筑样图与现场的数据，了解现场的所有设施， 如照明设备、配电室、储藏空间、消防设施等。
第8章 展示设计中的视觉传达
展示设计从形式上看是在三维空间环境中建立一个视觉、 触觉、味觉、嗅觉等全方位感官刺激的信息传递空间；从空间 上看，展示设计又近乎于建筑和室内空间设计艺术，极具象征 和表现主义精神；从平面上看，又似乎同于商业美术，每个展 示面的设计都充分显示于视觉传达的魅力；从造型和功能上看， 展柜、展架、展台是精致的产品。这就要求设计师必须是一个 掌握和熟识各种技术和材料的专家，能围绕自己展示的目标调 动各种艺术的、科学的、技术的手段，创造最佳的展示空间
第8章 展示设计中的视觉传达
展示空间必须具备以下三个元素： 主办方、展品、 观众。展示空间的主体为展品，所以展示空间是主办方 与观众通过展品进行交流的空间。这里所说的展品不光 指展示的实物，还包含展示空间本身。由于展示空间表 达了主办方及展品的形象特色，使观众在参观的过程中 从空间和平面上全面感受展示空间的氛围，使其在艺术 设计门类中独具特色，并从其它的设计门类中相对脱离 出来，成为一门综合的设计艺术
第8章 展示设计中的视觉传达
8.3.1.2线的运用 （1）直线的运用。直线在几何学中表示二点之间最
短的距离，具有较强的视觉张力。展示中出现的不同类 型的直线，分别呈不同的视觉效果，有序地排列的直线 具有明显的秩序感，并能有效地统一整个展示面。水平 的直线具有引导视线，吸引观众的作用，具中心点有辐 射状的直线，这种视觉的吸引效果最强；垂直的直线则 更多地具有分隔画面、限定空间的作用。在展示中构成 直线效果的因素很多，除版面、道具之外，陈列整齐的 展品、书写成行的文字等也都构成直线的效果。
第8章 展示设计中的视觉传达
三角形是最稳定的形，具有稳重、向上、安全之感， 是立体空间造型中常见的形态。等边三角形给人一种极 其稳定的金字塔般的感受。对于等腰三角形而言，若加 长腰的边长，会产生耸立向上的势向。三角形的三个边 长尺寸变化，会产生不同的视觉效果。如改变等边三角 形的边长会产生不对称、向一边倾斜的势态，给人一种 生动之感。将三角形倒置，则完全会打破其稳定感，造 成不稳的视觉效果，因此在实际运用中需要考虑它的放 置的角度。
其次，必须了解展示内容，包括展品特性、尺寸、 技术数据和展示要求等，熟悉各种材料的规格、价格、 性能等。
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8.2.3 展示的总体设计 总体设计是在一个宏观的水平上对整个展览的空间
布局、艺术风格、整体形象及重点表达的方式进行设计， 是一种规则性和对具体设计起到指导性作用的设计活动。 8.2.3.1总体设计的目的与原则 （1）强调展示空间的变化，在空间的设计上，实质上是一
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8.3展示设计的基本法则
基于在视觉行为方面的共性，展示设计中引用了许 多平面构成、立体构成和色彩构成方面的原理，并在展 示设计的实践中形成相对完整的设计原理和法则。 8.3.1 展示设计中视觉元素的运用 8.3.1.1点的运用
点在视觉中是最基本的元素，也是展示设计中运用 较为广泛的视觉元素之一。点有大小，不同大小的点， 分别有不同的视觉效果。
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8.1.3.2常见展示设计类型 （1）展览会、博览会展示。 （2）文化艺术展示。 （3）橱窗展示。 （4）购物环境展示。 （5）观光景点展示。 （6）节庆礼仪展示。
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8.1.4 展示设计的特点 现代科学技术的发展拓展了展示设计的领域，现代
展示设计从物质转向非物质，从现实转向虚拟，从平面 转向空间，从有限转向无限。在知识创新大潮风起云涌 的信息化时代，现代展示设计呈现出了新的特点：设计 人性化、参与互动性、信息网络化、设计多样化以及虚 拟现实化等。
8.1.2 展示设计概念 “展示”在汉语中的名词解释为展览、显示、表示，
动词解释为展开陈列、明显地摆出来。“展”既展览， 将物品陈列出来供人们观看。“示”有演示、示范以及 明示、暗示的含义，既有静态、又有动态的含义。在英 文中为“display”，中文意译为“展示、陈列、展览；感 情等的表示、能力的发挥；显示、夸示。”