广之旅如何开拓XXXX广州亚运会旅游市场PPT2.pptx
广州亚运主题旅游策划
广州亚运主题旅游策划第一篇：广州亚运主题旅游策划广州亚运旅游策划第16届亚运会将于2010年11月12日至27日在中国广州进行，广州是中国第二个取得亚运会主办权的城市。
北京曾于1990年举办第11届亚运会。
广州亚运会将设42项比赛项目，是亚运会历史上比赛项目最多的一届。
广州还将在亚运会后举办第十届残疾人亚运会。
从1978年到2008年，广东旅游在开拓与创新中经历了整整三十年的风风雨雨。
在这三十年中，广东旅游引领全国风气之先，在“摸着石头过河”的改革探索中，广东旅游从无到有、从小到大，使广东旅游不仅总收入长期居全国前列，所占比重独居全国旅游业四分之一，更在思想解放的大潮下，以诸多划时代的创举，打破了观念和制度禁忌，推动了中国旅游乃至整个中国社会的现代化发展。
时至今日广州旅游业正站在新的历史起点上，面临着广阔的发展前景和前所未有的大好机遇。
凭借着这次广州亚运的契机，我们将策划围绕亚运的广州本土游，借此展示广州的旅游产业。
这次策划总体目标是通过举办亚运的平台，向亚洲各国游客展示一个美丽的花城，展示出一个旅游业发展与经济同步的广州。
这次策划具体目标是通过向亚洲各国游客宣传广州旅游景点，从而增加广州各个旅游景点的外国游客量，提升广州旅游业的形象。
本次策划是2010年11月12日-2010年11月27日，我们主要以印制宣传单为主，主要以下景点：上下九步行街上下九步行街上下九步行街地处广州市荔湾区（俗称西关）的上九路、下九路、第十甫路，是广州市三大传统繁荣商业中心之一，蜚声海内外。
全长约1218米，共有各类商业店铺238间和数千商户。
在漫长的历史长河中，逐步形成了当今商业步行街中西合璧的四大西关风情特色，并构筑成一副独特的、绚丽多姿的西关风情画。
营造出亮丽的旅游风景线。
一、悠久的商业文化早在6世纪20年代，这一带已成商业聚集区，印度高僧达摩在此登岸传教，因而得名“西来初地”。
明清时期，随着接待外国使者和商贾的怀远驿（在今下九路南侧）的设置、大观河的开通，以及十三行成为广州对外贸易重要口岸，商贸日益兴旺，一时间各国、各地的商贾云集，成为广州最大的商贸集散地。
广州亚运城广告战略与预测效果PPT课件( 28页)
2、住宅楼下都配有地下停车场，一户一个泊位 3、交通方便： 地铁：地铁四号线，海傍站 大型客/货运站：莲花山客运站 4、环境优美 5、知名度高：亚运城的知名度非常的高，通过亚运会的举办、媒体的 报道与宣传，打响亚运城的知名度。
（2）劣势分析 1、地方比较偏僻，距离市区比较远 2、楼盘的存在一些瑕疵
技术官员村 临莲花湾和山体而 建，大部分单位不 仅能望莲花湾江景， 更有山景可赏，其 住宅建筑面积114172 （11万4172）平方米， 共12栋建筑，分南北 两区，是三个村中 装修定位最高的区 域
媒体村 富有现代感的媒体村 分南北两个区，总建 筑面积421041（42万1 千零41）平方米，一 共有29栋建筑，3800 户，媒体村的住宅有 5种户型，全部为两 梯四户
各区均价基本上 都在2万元/平方米 以上。
即使是番禺，离市中心有一定 距离，但其上年和今年的楼价与成 交量均呈上升趋势，政府的限价、 限购措施并没有影响购
房者的热情。
（图为10年6月至11年4月番禺房价走势图）亚运城虽地 处较为偏远，但在楼价持续升温的市场里仍然能取得较 好的销售量。
目录
产品分析
竞争对手分析
竞争对手：在亚运城板块上的庄士映蝶蓝湾❀ 庄士映蝶蓝湾位于番禺区石楼镇莲港大道，临近 亚运村，属于中高档 的大型生活小区住宅项目，具 有较高的可比性。价格：均价8200元/平方米
优劣势分析
（1）优势分析
1、交通便利 公交车：石楼镇政府站，途经线路包括莲花山专线、市桥-海鸥岛专线； 地铁：地铁4号线石基站；未来交通规划：地铁10号线石楼站
目录
市场分析
（一）市场背景
广州亚运城, 位于广州市番禺区中 东部 ，占地面积2.73平方公里、总建筑 面积438万平方米的超大规模综合社区， 相当于4个北京奥运村、8个北京亚运村 的大小。
广州亚运主题旅游策划
广州亚运旅游策划第16届亚运会将于2010年11月12日至27日在中国广州进行，广州是中国第二个取得亚运会主办权的城市。
北京曾于1990年举办第11届亚运会。
广州亚运会将设42项比赛项目，是亚运会历史上比赛项目最多的一届。
广州还将在亚运会后举办第十届残疾人亚运会。
从1978年到2008年，广东旅游在开拓与创新中经历了整整三十年的风风雨雨。
在这三十年中，广东旅游引领全国风气之先，在“摸着石头过河”的改革探索中，广东旅游从无到有、从小到大，使广东旅游不仅总收入长期居全国前列，所占比重独居全国旅游业四分之一，更在思想解放的大潮下，以诸多划时代的创举，打破了观念和制度禁忌，推动了中国旅游乃至整个中国社会的现代化发展。
时至今日广州旅游业正站在新的历史起点上，面临着广阔的发展前景和前所未有的大好机遇。
凭借着这次广州亚运的契机，我们将策划围绕亚运的广州本土游，借此展示广州的旅游产业。
这次策划总体目标是通过举办亚运的平台，向亚洲各国游客展示一个美丽的花城，展示出一个旅游业发展与经济同步的广州。
这次策划具体目标是通过向亚洲各国游客宣传广州旅游景点，从而增加广州各个旅游景点的外国游客量，提升广州旅游业的形象。
本次策划是2010年11月12日-2010年11月27日，我们主要以印制宣传单为主，主要以下景点：上下九步行街上下九步行街上下九步行街地处广州市荔湾区（俗称西关）的上九路、下九路、第十甫路，是广州市三大传统繁荣商业中心之一，蜚声海内外。
全长约1218米，共有各类商业店铺238间和数千商户。
在漫长的历史长河中，逐步形成了当今商业步行街中西合璧的四大西关风情特色，并构筑成一副独特的、绚丽多姿的西关风情画。
营造出亮丽的旅游风景线。
一、悠久的商业文化早在6世纪20年代，这一带已成商业聚集区，印度高僧达摩在此登岸传教，因而得名"西来初地"。
明清时期，随着接待外国使者和商贾的怀远驿（在今下九路南侧）的设置、大观河的开通，以及十三行成为广州对外贸易重要口岸，商贸日益兴旺，一时间各国、各地的商贾云集，成为广州最大的商贸集散地。
广州亚运会市场开发计划
广州亚运会市场开发计划亚洲运动会作为亚洲地区最高水平的综合性体育赛事之一，每四年举办一次。
作为东道主，广州市将承办第19届亚洲运动会，这无疑是广州市对外界展示自身城市形象和实力的绝佳机会。
广州市作为中国经济南大门，历来以其独特的地理优势和繁荣的商业氛围吸引了无数国内外投资者和商家，相信本次亚运会将为广州市市场带来新的商机和发展契机。
因此，广州市有必要制定一份详尽的市场开发计划，以最大化利用亚运会的影响力，促进本地经济的发展和市场的繁荣。
一、市场概况分析1.1 广州市市场现状广州市是中国南方的一座历史悠久、文化灿烂的大都市，也是中国南方的经济中心之一。
广州市地处珠江三角洲经济区，拥有得天独厚的地理位置和丰富的人力资源，综合经济实力强劲。
目前，广州市的市场环境积极向好，各项经济指标逐步向好，市场活力不断提升，商业氛围浓厚。
1.2 亚运会背景分析亚洲运动会是亚洲地区权威的综合性体育赛事，是亚洲地区各国体育界和全球体育界最高水平的比赛之一。
举办亚洲运动会不仅可以提高城市的国际知名度，促进城市形象的提升，还可以带动本地经济的发展，推动市场的繁荣。
广州市将承办第19届亚洲运动会，这无疑将是广州市市场开发的重要契机。
二、市场开发目标2.1 提高广州市国际知名度通过举办亚洲运动会，提高广州市的国际知名度和影响力，吸引更多国际投资者和商家来到广州市投资兴业，推动广州市的国际化进程。
2.2 推动广州市经济发展借助亚运会的平台，促进广州市经济的发展，推动本地产业的结构调整和升级，实现经济的稳步增长，提升市场竞争力。
2.3 扩大广州市市场规模通过亚运会这一大型体育赛事的举办，吸引更多国内外游客和商家来到广州市消费和投资，扩大广州市市场规模，推动市场的繁荣和发展。
三、市场开发策略3.1 打造国际化市场环境为吸引更多国际投资者和商家来到广州市，推动市场的发展和繁荣，广州市需要打造国际化市场环境，简化外商投资手续，提供更加便利的投资和营商环境。
《广州亚运会介绍》课件
直接经济影响
场馆建设
广州为举办亚运会，建设了众多体育场馆和配套设施，这些场馆 在亚运会结束后仍能发挥重要作用，为城市发展提供支持。
旅游收入
亚运会期间，广州吸引了大量国内外游客，为城市的旅游产业带来 了丰厚的收入。
赞助商投资
亚运会赞助商为赛事提供了资金和物资支持，直接拉动了相关产业 的发展。
间接经济影响
闭幕式
总结词
热烈、感动、展现亚洲风情
详细描述
广州亚运会闭幕式以“亚洲风情”为主题，展现了亚洲各国文化的独特魅力。闭幕式上 ，各国代表团带来了精彩的文艺表演，展现了各自国家的文化特色。同时，闭幕式还特 别设置了“亚洲之路”环节，回顾了亚洲体育发展的历程，展现了各国体育健儿的风采
。
文化活动亮点
总结词
在田径项目中，亚洲纪录保持者将亮相 赛场，展现其出色的实力和技巧。
05
广州亚运会文化活动
开幕式
总结词
盛大、精彩、展现中华文化
详细描述
广州亚运会开幕式以“珠江夜航”为主题，展现了广州这座古老而又年轻的城市的历史与文化。开幕 式上，大型灯光秀、焰火表演、无人机表演等精彩纷呈，为观众带来了一场视觉盛宴。同时，开幕式 还融入了中华传统文化元素，如舞狮、武术等，展现了中华文化的博大精深。
亚运会宗旨
亚运会的宗旨是弘扬奥林匹克精神，促进亚洲各国之间的友谊与团结，提高亚洲在 国际体育界的地位。
通过举办亚运会，旨在促进亚洲各国在体育领域的交流与合作，增进相互了解和信 任。
亚运会也是展示举办城市形象和促进经济发展的重要平台，为举办城市的旅游业、 服务业等相关产业带来了巨大的商业机会。
02
详细描述
广州在2004年成功获得第16届亚运会的举办权。申办过程中，广州与多个城市展开了激烈的竞争，最终凭借完 善的设施、丰富的经验、良好的形象和组织能力赢得了亚奥理事会的青睐。申办成功后，广州为亚运会的举办做 了充分准备，确保赛事的顺利进行。
[讲稿]广州广之旅介绍
![[讲稿]广州广之旅介绍](https://img.taocdn.com/s3/m/eb873d2c590216fc700abb68a98271fe910eaf4c.png)
广之旅国际旅行社股份有限公司（前身广州市旅游公司）成立于1980年12月5日，是华南地区规模最大，实力最强，美誉度最高的旅行社，国内唯一获得全国旅游业质量管理最高荣誉‚中国用户满意鼎‛的综合性强社。
主要经营入境游、出境游、国内游三大旅游业务，同时兼营电子商务旅行、会展服务、旅游汽车出租、电脑软件开发、海外留学咨询、物业管理和国际国内航空票务代理等业务。
全国旅行社中唯一被国家信息产业部指定的‚国家电子商务试点单位‛，打造出全国地方旅行社第一个"中国驰名商标"。
拥有一套国际顶尖水平的24小时电话服务热线系统,拥有各类专业人才和资深旅游专家，仅广东省内员工总人数就有近1000人，80%以上职员是大学生、研究生。
领军人物--郑烘总经理更被评为‚中国旅游风云人物‛、是全国旅游业唯一‚全国用户满意服务杰出管理者‛，荣膺‚2005中国商标人物50人‛、‚中国品牌建设十大杰出企业家‛称号。
0广之旅在马来西亚、香港、澳门、北京、湖南、四川等地设有分支机构，在珠三角建成百店规模，构建了华南地区最为完善的销售网络,业务遍及全球80多个国家和地区。
2005年接待中外游客人数近100万人次，营业收入近10亿元，在广东乃至南中国地区的旅行社中遥遥领先。
2006年更是飞速发展，头4个月营业额就净增1亿元。
获得游客及社会各界广泛赞誉，在广东省质量协会、广东省用户委员会发布的2005年度旅游服务顾客满意度调查结果中，92.2%的被访者认为广之旅是‚心目中最好的旅行社‛，是出游首选。
0广之旅在耀眼而辉煌的历程中，赢得了无数赞许和荣誉：全国用户满意企业、全国旅游系统先进集体、全国优秀质量管理单位、全国诚信经营单位、重合同守信用单位．．．．．．20多年专业经验，广之旅致力于海外市场的开拓，先后成功组织了中国公民香港游、澳门游、泰国游、韩国游、日本游、澳洲游等30多个出境游目的地首团。
是澳洲旅游局、新西兰旅游局、韩国观光公社（旅游局）、日本观光振兴机构、泰国政府旅游局、新加坡旅游局、马来西亚观光促进局、肯尼亚旅游局、香港旅游发展局、香港迪士尼等全球60多个国家旅游局的首选合作伙伴和长期旅游推广指定旅行社。
2019广州亚运会PPT-文档资料
会徽六大构成元素
五羊标志 .跑道和五羊结合形成燃 烧的火炬 第16届亚运会的英文 火红的太阳 亚运会举办城市和举办时 间的英文
跳跃的火焰，灵动而飘逸，展示出 生命的力量。广州亚运会体育图标 的创意灵感源自亚运圣火。标志设 计以柔美流畅的线条勾勒出56个体 育项目的基本轮廓，仿佛56位拥有 健美身躯的“火人”，展现出鲜明 的运动特征和优雅的运动美感。 “火人”象征着体育健儿如同一团 团熊熊的火焰，在亚运会的大舞台 上，燃烧生命的激情和梦想，冲破 重重障碍，挑战运动极限。体育图 标设计延续了火焰的概念，与亚运 会会徽“五羊圣火”相映衬。
汉语 英语 法语 德语 俄语 日语 韩语 阿拉伯语 越南语 蒙古语 马来语
第十六届亚洲运动会/ 2019年亚洲运动会 Sixteenth Asian Games/ Asian Games 2019 Jeux asiatiques Seizième/ Jeux asiatiques 2019 Sechzehnte Asian Games/ Asian Games 2019 Шестнадцатая азиатских игр/Азиатские игры 2019 ：シックスティーンスアジア竞技大会 /2019年アジア竞技大会 열여섯번째 아시아 게임 / 아시안 게임 2019 2019 / دورة االلعاب االسيوية السادسة عشرة دورة االلعاب االسيوية XVI Á/ Asian Games 2019 Азийн 16дахь наадам / 2019 оны Азийн наадам Keenambelas Asian Games/ Asian Games 2019
Hale Waihona Puke 泰语Asian Games Keenambelas / Asian Games 2019
(2024年)旅游市场营销完整版全套PPT电子课件
33
旅游促销手段与方法
2024/3/26
01
旅游促销方法
02
针对不同目标市场制定不同的促销策略
03
根据旅游产品特点选择合适的促销手段
34
旅游促销手段与方法
注重促销活动的创意和设计
加强与旅游者的沟通和互动
2024/3/26
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评估旅游促销效果
销售量
通过促销活动前后销售量的对比来评估促销效果。
市场份额
促进在线预订
互联网为旅游企业和消费者提供了一个便 捷的信息交流平台，方便双方获取信息和 沟通。
通过互联网，消费者可以方便地在线预订 旅游产品，提高购买效率。
拓展营销手段
提升服务质量
互联网为旅游企业提供了多种营销手段， 如搜索引擎优化、社交媒体推广等，有助 于扩大品牌知名度和市场份额。
通过互联网，旅游企业可以为消费者提供 更加个性化、便捷的服务，提高客户满意 度和忠诚度。
促进销售
协助旅游企业推广和销售旅游产品，扩大市场 份额。
2024/3/26
服务提供
为消费者提供旅游相关的咨询、预订、售后等服务。
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旅游渠道选择与管理
要点一
分析目标市场
了解目标市场的需求和购买行为，选择适合的渠道类型。
要点二
评估渠道成本
比较不同渠道的成本和效益，选择经济效益较高的渠道。
2024/3/26
2024/3/26
实验法
在相同条件下进行有促销和无促销的对比实 验，观察销售量的变化。
38
评估旅游促销效果
观察法
直接观察旅游者的购买行为和态度来判断促销效果。
数据分析法
通过对销售量、市场份额等数据的分析来ห้องสมุดไป่ตู้估促销效果 。
亚运旅游营销策划方案设计
亚运旅游营销策划方案设计1. 市场概况分析亚运会是亚洲规模最大的综合性运动会，每四年举办一次。
对于承办城市而言，亚运会不仅是一场体育盛会，更是一次重要的国际会议和大型文化节庆活动。
通过举办亚运会，承办城市可以提升国际知名度和影响力，推动经济发展和旅游业增长。
2. 目标市场定位2.1 国内市场2.1.1 运动爱好者：主要目标是对体育运动感兴趣的年轻人群体，希望吸引他们参观比赛和体验各项运动。
2.1.2 旅游观光者：主要目标是对旅游观光有兴趣的人群，希望吸引他们前往承办城市参观游览。
2.2 国际市场2.2.1 亚洲其他国家游客：主要目标是吸引亚洲其他国家的游客前往承办城市参观游览。
2.2.2 其他国际游客：主要目标是吸引其他国家的游客前往承办城市参观游览。
3. 旅游产品设计3.1 体育赛事观赛3.1.1 提供各类门票：分不同价格等级的门票，包括VIP席位等特殊服务。
3.1.2 组织旅游团体观赛：为企事业单位、社团、学校等组织观赛团体，提供方便快捷的观赛服务。
3.2 体育运动体验3.2.1 设立体育体验馆：在承办城市建立体育体验馆，提供各项体育运动的体验活动，吸引游客参与。
3.2.2 举办体育赛事：在亚运会期间，组织一些体育赛事，邀请游客参与并提供奖品。
3.3 文化交流活动3.3.1 举办文艺晚会：在亚运会期间，组织一些文艺晚会，展示当地的文化艺术特色。
3.3.2 民俗展览：在承办城市举办民俗展览，展示当地的民风民俗，增加游客的文化体验。
4. 推广和宣传策略4.1 媒体宣传4.1.1 开展新闻发布会：定期举办新闻发布会，向媒体和公众宣传亚运会、旅游产品和活动等相关信息。
4.1.2 利用大众传媒：通过电视、广播、报纸、杂志等大众传媒平台进行宣传和推广。
4.2 互联网营销4.2.1 建立官方网站：建立一个官方网站，提供亚运会和旅游产品的最新信息和在线预订服务。
4.2.2 社交媒体宣传：利用微博、微信、Facebook、Instagram等社交媒体平台，发布亚运会和旅游产品的宣传信息和活动。
广之旅如何开拓XXXX广州亚运会旅游市场PPT2
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.12.1520.12.1500:38:2100:38:21December 15, 2020
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踏实肯干，努力奋斗。2020年12月15 日上午1 2时38 分20.12. 1520.1 2.15
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追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2020年12月15日星期 二上午12时38分21秒00:38:2120. 力
城市交通是城市的动脉，也是发展城市会展旅游的 一大基本要素。纵观广州，其拥有着中国三大国际航 空港之一的白云国际机场和新白云国际机场；其次， 广州具备广州港、黄埔港、南沙港、莲花港四大大型 港口；再次，广州作为珠三角的中心枢纽，有着四通 八达的公路网络；最后，广州亦是华南铁路网络的中 心，再说，广州已确定在番禺钟村镇建设亚洲最大的 铁路客运站，这将为广州的铁路运输作出重大的贡献。
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一马当先，全员举绩，梅开二度，业 绩保底 。20.12.1520.12.1500:3800:38:2100:38:21Dec-20
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牢记安全之责，善谋安全之策，力务 安全之 实。2020年12月15日 星期二12时38分21秒 Tuesday, December 15, 2020
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相信相信得力量。20.12.152020年12月 15日星 期二12时38分 21秒20.12.15
O 亚运会的直接影响 O 亚运会的间接影响
2010年亚运会广州会展旅游存在不 足之处
o接待能力、服务标准不够完善 o旅游环境难以满足亚运旅游的需求 o旅游业的信息化水平较低
广州会展旅游发展优势
从外部经济环境分析
2004年6月举行的泛珠三角区域合作与发展 论坛为广东的经济发展乃至全国发展格局带来 了深远的影响和意义。而且《泛珠三角经济区 域合作框架协议》的签署，对广州市的经济发 展带来了极大的机遇，广州将借助泛珠三角区 域合作在更大的程度上扩展自己发展空间。同 时，广州成为2010年亚运会的举办城市，对广 州的服务业的发展也有着前所未有的推动作用。
亚运ppt
广州亚运会理念
• 环境理念 • 广州亚运会环境标志创意源自：运动，让人类 广州亚运会环境标志创意源自：运动， 健康成长，更加强壮；环保，让地球持续发展， 健康成长，更加强壮；环保，让地球持续发展， 生生不息的理念。 生生不息的理念。 • 标志形似灿烂的笑脸，以微笑连接人与自然的 标志形似灿烂的笑脸， 情感。弧状的外形，是地球的象征。笑脸、 情感。弧状的外形，是地球的象征。笑脸、绿 地球融合在一起，表达了一个勃勃生机， 叶、地球融合在一起，表达了一个勃勃生机， 欢乐和谐的世界， 欢乐和谐的世界，传达了广州亚运会倡导绿色 环保的办会理念。 环保的办会理念。
广州亚运会宗旨、 广州亚运会宗旨、理念
• 广州亚运会宗旨： 广州亚运会宗旨： 弘扬奥林匹克和亚运精神， 弘扬奥林匹克和亚运精神，促进亚洲 各国（地区）的团结、友谊和交流， 各国（地区）的团结、友谊和交流，致力 于构建和谐亚洲。 于构建和谐亚洲。 • 广州亚运会理念： 广州亚运会理念： 激情盛会， 激情盛会，和谐亚洲
广州亚运会理念
• 志愿者理念 • “一起来，更精彩！”,这一口号是对所有希望参与亚运、 一起来，更精彩！ 这一口号是对所有希望参与亚运 这一口号是对所有希望参与亚运、 一起来 服务亚运的志愿者的号召。 服务亚运的志愿者的号召。广州亚运会志愿者标志是志 愿者口号的形象展现。标志将乐于奉献的“爱 与不畏艰 愿者口号的形象展现。标志将乐于奉献的 爱”与不畏艰 苦的“行动 结为一体，强调“有心 更有行动”； 行动”结为一体 有心， 苦的 行动 结为一体，强调 有心，更有行动 ；标志设 计把“心 进行了融合。 计把 心、脚”进行了融合。红色的心，是志愿者的纯朴 进行了融合 红色的心， 的微笑与真诚的服务的象征。而心灵下方的那一双的脚， 的微笑与真诚的服务的象征。而心灵下方的那一双的脚， 代表了切实的行动。志愿者标志唤起了人们的心灵共鸣， 代表了切实的行动。志愿者标志唤起了人们的心灵共鸣， 代表着志愿者出色的服务、友善的行动， 代表着志愿者出色的服务、友善的行动，富有强烈的感 染力，号召大家一起来，举办一场更精彩的亚运会。 染力，号召大家一起来，举办一场更精彩的亚运会。
广之旅的营销策划方案
广之旅的营销策划方案一、市场分析1.1 目标市场广之旅是一家旨在提供高品质旅游体验的旅行社，主要面向有一定经济实力和兴趣爱好的中高端消费者群体。
我们的目标市场分为以下几个方面：- 年龄段：30岁以上的成年人，包括已经工作或退休的人群，他们有足够的经济实力和时间来进行旅行。
- 收入水平：中高收入人群，他们有能力支付高价位的旅行费用。
- 兴趣爱好：对文化、历史、自然等方面有浓厚兴趣的人群。
- 教育背景：高度受教育的人群，他们对于深度旅游有更高的需求和要求。
1.2 市场趋势- 近年来，人们对于旅游的需求逐渐增加，尤其是对于深度旅游的需求，越来越多的人倾向于通过旅行来体验不同地区的文化和历史。
- 随着经济的发展和人们收入水平的提高，中高端旅游市场也在快速增长，这为广之旅提供了市场机会。
- 受到新冠疫情的影响，人们对国内旅游的需求增加，居家旅游、户外探险、自驾游等方式受到较大关注。
1.3 竞争分析广之旅面临着来自其他旅行社的竞争。
以下是对竞争对手的分析：- C旅行社：这是一家中型旅行社，其定位主要是面向年轻人群，提供另类旅游方式。
该公司在年轻人群体中享有良好的声誉，但在高端市场方面尚有短板。
- F旅行社：这是一家知名的高端旅行社，提供豪华旅游服务，其游客主要是高收入人群。
该公司在高端市场方面有一定的竞争优势，但价格较高，不适合一些中高收入人群。
- H旅行社：这是一家专注于深度旅游的旅行社，其游客主要是对文化和历史有浓厚兴趣的人群。
该公司在深度旅游领域经验丰富，但在高端市场方面尚未形成较大竞争压力。
二、营销目标2.1 提升市场占有率通过有效的市场营销活动，提升广之旅在目标市场的品牌知名度和市场占有率。
2.2 增加销售量增加广之旅的销售量，提高订单量和客户满意度，实现销售额的稳定增长。
2.3 扩大目标市场将目标市场扩大到其他适合的地区和消费群体，拓展广之旅的潜在客户群。
三、营销策略3.1 品牌建设- 通过广告、媒体报道、社交媒体等方式，提升广之旅在目标市场的品牌知名度。
PPT广州亚运会
目录
亚运会的由来
• 亚洲运动会(Asian Games)是亚洲地区规 模最大的综合性运动会。年后由亚洲奥林匹 克理事会(Olympic Council of Asia)主办。 自1951年第一届始，迄今共举办了16届。 国际奥林匹克委员会承认亚洲运动会为正 式的亚洲地区运动会。 第二次世界大战结 束后，亚洲许多国家先后摆脱了殖民统治， 获得了独立和解放，建立了新的社会制度。 随着战争创伤的平复，人民生活日趋安定， 体育运动也逐渐活跃起来。因战争中断了 12年的奥林匹克运动会又恢复举行。在这 一历史背景下，亚洲体育界人士产生了组 建一个统一的亚洲体育领导机构，以推动 亚洲体育运动发展的积极愿望。 1949年2 月13日，来自亚洲各国体育组织的代表在 新德里签署了亚洲运动会联合会宪章，亚 洲运动会联合会正式成立。亚洲运动会联 合会的任务是：按期主办亚洲运动会和亚 洲冬季运动会，弘扬奥林匹克精神，鼓励 和引导亚洲体育运动的发展。
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 464 . . . . . . . . . . 10 14 16
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广 州 亚 运 会 比 赛 项 目
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2010
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亚运会吉祥物介绍
• 广州亚运的吉祥物有五个，为历届亚运会中数量最多的 吉祥物。“五羊”是广州市最为知名的标志，广州也被 称为“羊城”，以五 吉祥物---乐羊羊 只羊作为吉祥物， 充分体现了东道国、主办城市的历史底蕴、精神风貌和 文化魅力。这五只羊有着与北京奥运会吉祥物“北京欢 迎你”类似的名字，形象是运动时尚的五只羊，分别取 名“阿祥”、“阿和”、“阿如”、“阿意”和“乐羊 羊”，合起来就是“祥和如意乐洋洋”，表达了广州亚 运会将给亚洲人民带来“吉祥、和谐、幸福、圆满和快 乐”的美好祝愿，同时也传达了本届运动会“和谐、激 情”的理念 。 “阿祥”是一只英俊潇洒、真诚勇敢的小 羊，着色为奥林匹克五环中的蓝色，象征绵延流淌的珠 江，代表广州人民平和亲切的性格，宽广包容的胸怀。 珠江水，中国心，亚洲情，让爱与微笑播撒永恒的和平 与友谊。 “阿和”是一只朴实谦逊、沉着坚定的小羊， 着色为奥林匹克五环中的黑色，象征岭南文化的源远流 长和千年古城深厚的历史文化积淀。奋发进取的广州人 正发扬务实、兼容、开放的岭南精神，用智慧和汗水演 绎新五羊传奇。 “阿如”是一只美丽时尚、聪颖热情的 小羊，着色为奥林匹克五环中的红色，象征广州的市花 木棉花。锦绣花城见证着又一个盛会的隆重举行。代表 在这座英雄的城市里，广州人正以饱满的热情、充足的 干劲全力以赴地投入到亚运的筹备进程中，展现动感与 活力。 “阿意”是一只俏皮可爱、活泼开朗的小羊，着 色为奥林匹克五环中的绿色，充满朝气的绿色赋予她飘 逸灵动的气质，象征白云山。“阿意”享受运动与生活， 对未来充满希望和梦想，寓意广州这座古老而年青的城 市正焕发新生的魅力，欣欣向荣。 “乐羊羊”是一只高 大帅气、阳光自信的大羊，着色为奥林匹克五环中的黄 色，象征主办城市“穗城”（稻穗颜色），有丰收、喜 悦之意，表达亚运会的成功举办将是亚洲人民宝贵的精 神财富。“乐羊羊”领着四只小羊乐呵呵地阔步向前， 寓意广州人民以积极乐观、昂扬进取的精神面貌，迎接 亚运盛会的到来，拥抱亚洲美好的明天。 目录
旅游规划与开发教学课件ppt作者许韶立第六章旅游市场营销规划
第六章旅游市场营销规划学习目标：1.掌握旅游市场营销规划的概念、特点及内容；2.了解市场细分、目标市场选择在旅游营销规划中的重要意义；3.掌握市场细分的概念、原则、细分标准、目标市场的选择策略及影响因素；4.能应用相关知识对旅游地进行市场细分并科学地选择适宜的目标市场；5.能理论联系实际实施有效可行的市场营销策略和方法。
第一节旅游市场营销规划概述本节主要内容：一、旅游市场营销规划的概念；二、旅游市场营销规划的特点；三、旅游市场营销规划的主体内容。
旅游市场营销规划是一个区域旅游市场营销体系的全面解决方案系统，它以目标市场为导向、以区域条件为基础、以形象定位为核心、以保持和增加区域市场的占有份额为目的，通过各种营销分析、战略、策略、方法、技术、手段向目标市场旅游者提供区域全面的旅游形象、旅游产品、旅游设施和旅游节庆活动等。
旅游市场营销规划特点目的性主题性技术性实践性长期性1.营销环境分析宏观环境分析：一般从国际、国家和省级行政区划的经济、旅游业进行分析和发展预测；中观环境分析：一般从当地经济和旅游业两个角度进行分析和发展预测；微观具体分析：可分为旅游地特征分析、市场分析与预测、市场细分和旅游营销现状分析。
结合以上三方面形成区域旅游营销的SWOT分析。
三、旅游市场营销规划的主体内容2. 营销战略旅游市场营销战略：是对营销目标、市场细分和目标市场、营销战略和旅游目的地形象系统构建与推广等内容进行详细阐述，该部分是整个规划的灵魂。
3.营销策略营销策略是针对每一个细分目标市场制定详细具有指导意义的营销策略组合，通常以4P营销组合为基础加以延伸和拓展。
此外，近期旅游节事和专题活动也是这一部分的关键内容。
4.实施保障与控制实施保障与控制是就目的地营销系统的建立和完善、法律法规保障、资源和环境保障，产品更新和换代、旅游交通、资金投入、人力资源保障、组织和管理、社会保障规划控制与危机管理等内容给与指导意见。
本节主要内容：一、旅游市场细分；二、目标市场选择；一、旅游市场细分1.旅游市场细分的概念及意义2.旅游市场细分的原则3.旅游市场细分的类别4.旅游市场细分的程序1.旅游市场细分的概念及意义概念：是按旅游市场的同质性和异质性市场需求，将旅游市场划分为若干分市场的过程。
广州亚运主题班会终稿PPT教案
5、广州亚运会会徽的创意来源于
哪里？
A．五羊传说 B．奥运会徽
A
C．广州形象
D．百姓想法
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广州亚运会会徽的象征意义: 象征“五羊”，以柔美上升的线条，构成了一个造型酷似
火炬的五羊外形轮廓，象征着亚运会的圣火熊熊燃烧、永不熄灭 。既体现了广州的城市象征，也表达了广州人民的美好愿望，还 表现了运动会应有的动感。
A．赵广军 B．陈小敏 C．陈燮霞 D．杨景辉
C
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20、广州亚运会主场馆是哪 个？
A．广州天河体育中心 B．广东奥林匹克体育中心 C．南沙体育馆 D．广州新体育馆
B
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1. 你最喜欢的体育运动是什么？ 2. 你认识那些来自广东的体育明星
？ 3. 2010广州亚运会，给广州带来了
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2、第15届亚运会是中国队第几 次获得亚运会金牌榜主？
中国队以168金的成绩 位居榜首，连续七次问鼎亚 运会金牌榜第一。
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3.中国第一个举办亚运会的城 市是
北京
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4、以下哪个图案是2010年广州亚运会会徽？
A、
B、
C、
D、
D
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A．第八届曼谷亚运 B．第九届新德里亚运 C．第十届汉城亚运 D．第十一届北京亚运
B
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18、广州亚运志愿者服务口号是 什么？
A．“大家一起来。” B．“一起来，更精彩。” C．“一起来，为亚运。” D．“大家来，更精彩。”
B
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19、谁是广州亚运0000001号志 愿者？
广州天河体育中心 ：
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• 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午5时20分36秒下午5时20分17:20:3620.8.8
谢谢观看
广之旅如何开拓2010广州亚 运会会展旅游市场
43101班
O 亚运会与广州会展旅游的关系
O 2010年亚运会广州会展旅游存 在不足之处 o 如何开拓
广州市会展旅游发展条件分析
O 优越的地理位置和交通条件
o良好的城市形象和丰富的旅游资
源
o完善的会展设施和城市功能 o具有广阔的市场和专业人才
亚运会与广州会展旅游的关系
。2020年8月8日星期六下午5时20分36秒17:20:3620.8.8
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T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年8月下午5时20分20.8.817:20August 8, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年8月8日星期六5时20分36秒17:20:368 August 2020
广州具有发展会展旅游的地理优势
广州位于中国经济发展最快、最具活力的珠江三角洲地 区的腹地，是华南地区的交通枢纽，毗邻香港、澳门， 连接东南亚，素有祖国“南大门”之称，是我国历史最 悠久的对外通商口岸，对外贸易自秦汉始迄今两千余年 一直繁荣兴旺，在我国经济发展中一直扮演着重要的贸 易口岸角色。同时，广州华侨众多，对外联系密切，其 市场辐射能力近至广东省、华南地区，远及港澳台地区 和东南亚各国。广州这种优越的经济地理环境，是发展 会展旅游的有利条件。广交会当年在广州创办，正是缘 于这种地域和人文关系的优势。
具备发展会展经济的展馆条件
广州原已有6个展馆，展厅面积共29.4万平方米。 现在新建成与使用的广州国际会议展览中心，首期 投资40亿元人民币，占地43万平方米，总建筑面积 39.5万平方米，该中心拥有30万平方米展示场，可 容纳国际标准展位10200个，它将能满足大型国际级 出口商品交易会、大型贸易展览、大型国际会议等 需要，是目前仅次于德国汉诺威展览中心的世界第 二大会展中心。
如何开拓
（一）主动出击做好会展的招徕和接待工作 （二）开发具有特色的会展旅游产品 （三）注重会展旅游产品的宣传促销 （四）注重公共关系的开拓与维护 （五）增强自身实力来获得竞争优势
（六）加快培养和引进会展旅游人才的进程
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 8.820.8.8Saturday, August 08, 2020
从广州的城市竞争力分析
会展旅游城市往往位于大都市和经济较为发达地区， 会展是都市旅游一个重要的组成部分。会展旅游融商 贸、交通、餐饮、酒店、广告、文化娱乐、信息等产 业于一体，关联性强，对城市的基础设施要求和对城 市经济的贡献度高。更重要的是，城市可以通过会展 的举办宣传自己，树立形象。在城市发展进程中，一 次高规格、影响广泛的会展的举办，可以成为推动整 个城市建设、市民文明程度提高的重要契机。
• 13、志不立，天下无可成之事。20.8.820.8.817:20:3617:20:36August 8, 2020
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。17:20:3617:20:3617:208/8/2020 5:20:36 PM
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.8.817:20:3617:20Aug-208-Aug-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:20:3617:20:3617:20Saturday, August 08, 2020
从广州会展旅游的自身发展分析
。广州是华南政治、经济、文化的中心枢纽， 也是国内会展旅游发展最早、会展经济最活跃的 地区之一。展览的数量、展览面积、展览规模和 影响，都位居全国前列。据不完全统计，在广州 地区每年举办各种展览会上百个，其中国际性展 览占三分之一 另一方面，参展企业和结构进 一步优化，提高了国产商品在国际市场的竞争力。 据了解，广州的会展业至今已形成大大小小的专 业公司400多家。
发达的交通网络和良好的旅游接待能 力
城市交通是城市的动脉，也是发展城市会展旅游的 一大基本要素。纵观广州，其拥有着中国三大国际航 空港之一的白云国际机场和新白云国际机场；其次， 广州具备广州港、黄埔港、南沙港、莲花港四大大型 港口；再次，广州作为珠三角的中心枢纽，有着四通 八达的公路网络；最后，广州亦是华南铁路网络的中 心，再说，广州已确定在番禺钟村镇建设亚洲最大的 铁路客运站，这将为广州的铁路运输作出重大的贡献。
O 亚运会的直接影响 O 亚运会的间接影响20ຫໍສະໝຸດ 0年亚运会广州会展旅游存在不 足之处
o接待能力、服务标准不够完善 o旅游环境难以满足亚运旅游的需求 o旅游业的信息化水平较低
广州会展旅游发展优势
从外部经济环境分析
2004年6月举行的泛珠三角区域合作与发展 论坛为广东的经济发展乃至全国发展格局带来 了深远的影响和意义。而且《泛珠三角经济区 域合作框架协议》的签署，对广州市的经济发 展带来了极大的机遇，广州将借助泛珠三角区 域合作在更大的程度上扩展自己发展空间。同 时，广州成为2010年亚运会的举办城市，对广 州的服务业的发展也有着前所未有的推动作用。