网络营销实战培训课程PPT
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2024网络营销ppt课件完整版
网络营销ppt课件完整版•网络营销概述•网络营销环境分析•网络营销策略制定•网络营销手段与方法目•网络广告设计与投放•网络营销效果评估与改进录网络营销定义与特点定义网络营销是基于互联网及移动互联网平台，利用信息技术与软件工具，满足商家与客户之间交换概念、交易产品、提供服务的过程，通过在线活动创造、宣传和传递客户价值，并对客户关系进行管理，以达到一定营销目的的营销活动。
特点跨时空、多媒体、交互式、拟人化、成长性、整合性、超前性、高效性、经济性、技术性。
初期发展阶段（1997年之前）：网络营销概念和方法的不明确，网络营销未受到重视。
应用与发展阶段（1997-2000年）：网络营销服务市场初步形成，企业网站建设迅速发展，网络广告不断创新，网上销售初见成效。
多元化发展阶段（2001-2003年）：网络营销服务市场进一步扩展，网络营销服务产品趋于多样化，搜索引擎对网络营销的贡献更为突出，网站的网络营销价值得以体现。
融合与生态化发展阶段（2003年之后）：网络营销的社会化特征显现，网络营销生态化初现，注重网络营销资源整合，网络营销进入成熟阶段。
网络营销发展历程降低成本扩大市场增强互动性优化服务网络营销重要性01020304网络营销可以降低企业的交易成本、采购成本、促销成本等，提高企业的盈利能力。
网络营销可以突破地域限制，扩大企业的市场份额，提高企业的知名度和品牌影响力。
网络营销可以实现企业与消费者之间的双向互动，提高消费者的参与度和满意度。
网络营销可以提供更加便捷、个性化的服务，提高消费者的忠诚度和口碑传播效果。
互联网用户规模持续扩大，移动互联网占据主导地位。
社交媒体、短视频等新型互联网应用广泛普及，用户粘性不断增强。
云计算、大数据、人工智能等新技术不断涌现，推动互联网向智能化、个性化方向发展。
互联网发展现状及趋势消费者更加倾向于线上购物，追求便捷、个性化的消费体验。
社交媒体成为消费者获取信息、分享购物体验的重要渠道。
《互联网营销实战课程PPT课件》
效果成果汇报
• 投入成本回报率汇报 • 竞争对手监测统计分析 • 针对市场化社会需求进
行数据量和精度的综合 考虑
未来互联网营销发展趋势
分析当前数字技术对营销的影响和趋势，掌握数字化转型新方向。
内容摘要 大数据营销 人工智能营销 智能硬件营销
趋势特点
数据量巨大、处理速度加快、 应用场景广泛
人工智能将成为各企业数字化 营销策略的核心竞争力
网站结构优化
基于SEO的需求，优化网站 结构，提高网站安全性和访 问速度。
内容优化
提升网站内容品质和质量， 加强内容的相关性，增强吸 引力，提高网站口碑和影响 力。
手机互联网营销策略及创新应用
在移动设备的浪潮下，如何增加移动设备用户数、提高在线销售，是数字营销的重点研究方向。
1
APP营销
重点是提高用户活跃度及留存量。具体
渠道多元化
其它市场营销方式有制约， 互联网市场营销则可通过多 种渠道拓展宣传。
数据分析支持
针对客户行为及偏好数据进 行分析，精准调整营销策略及实战案例
借助数字技术和创新的思维方式，灵活应用现代化营销策略，树立并巩固企业品牌。
1
内容营销
通过推送优质内容，建立消费者对品牌
微博账号建设
帮助用户构建专业精美、品牌代 表性强的微博账号展示。
微博策略推广
依托微博平台十年沉淀，提出切 合用户需求的推广策略，确立品 牌营销方向。
微博反馈分析
定期出具营销效果报告，结合市 场情况实时分析并根据市场情况 不断调整策略。
网络推广案例分享
几个典型案例的分析，精简讲述数字化时代的网络推广策略与营销成功案例。
客户画像
基于具体品牌可指定目标客户的 消费心理特征等，精准把握目标 客户群体的心态状态。
网络营销培训PPT课件
数据分析
对社交媒体营销效果进行数据分析， 优化营销策略。
05
04
互动管理
及时回复用户评论和私信，关注用户 需求，建立良好的互动关系。
电子邮件营销
总结词
通过发送电子邮件向 目标受众传递有价值 的信息，促进用户转 化和增加客户忠诚度。
订阅管理
提供订阅入口，收集 用户邮箱地址，进行 细分管理。
邮件设计
设计吸引人的邮件主 题和内容，包括文字、 图片、链接等元素。
互动与反馈
及时回复评论和私信，与用户建 立互动关系，收集反馈以优化营 销策略。
案例二：有效的搜索引擎优化实践
提升网站排名和吸引潜
总 结
在客户
词
关
确保网站结构清晰，易
键 词
于导航，提高用户体验。 研
究
与其他相关网站建立外 部链接，提高网站的可
信度和权威性。
网站 结构 优化
分析目标受众常用的搜
高
索关键词，确保网站内
促销策略
总结词
促销策略是网络营销的重要手段，它涉及到产品的促销方式、促销时间和促销力度等方 面。
详细描述
在促销策略中，企业需要制定合适的促销方式，如限时折扣、满额减免等。同时，企业 还需要根据市场需求和销售情况，合理安排促销时间和力度，以提高客户购买意愿和销 售量。此外，企业还需要注重促销活动的创意和互动性，以吸引更多客户的关注和参与。
监测和优化
实时监测各项营销活动的 数据和效果，根据监测结 果优化营销策略和内容。
评估与调整
分析数据
对各项网络营销活动的效果进行 数据分析，了解各项活动的优缺
点和改进空间。
调整策略
根据数据分析结果，调整网络营销 策略和内容，以提高营销效果。
网络营销-优化培训课件PPT(共 36张)
页面更新度。当蜘蛛来到你的网站的时候会把你的页面的内容存储起来， 如果蜘蛛第二次爬行和第一次收录的结果是一样的话，说明没有更新，蜘 蛛也没有必要经常抓取，如果页面经常更新的话，蜘蛛就会频繁的访问你 的网站，从而促进你网站的收录。
导入链接。当你网站上的某一个超文本链接存在于互联网上的一个其他 页面时，蜘蛛就有可能顺着这条链接到达你的网站，否则蜘蛛就没有机会 知道你这个页面的存在，高质量的导入链接也能使页面的导出链接爬行深 度增加。当然，这只是导入链接的一部分作用。
提高PV访问量。点一篇还想点下一篇。
外链（导入链接、外部链接）
种类:锚文本、超链接(鼠标放上变小手)、死链接 （鼠标放上无反应）。
跳转链接。
外链的具体作用。
外链的好坏判断。
黑帽、白帽
黑帽：黑帽seo就是作弊的意思，就是不符合主流搜索引擎 发行方针规定，为了短期内的利益而采用的作弊方法。同 时随时因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。比如说群发 外链，桥页，关键词堆砌等等。 白帽：使用正规符合搜索引擎网站质量规范的手段和方式， 使网站在搜索引擎中关键词获得良好的自eo 2、为什么要做seo 3、怎么样做好seo
什么是 SEO
SEO的中文意思是搜索引擎优化。
SEO就是在了解搜索引擎排名算法的基础上，对网站进行 站内和站外的优化，对网站存在的弊端加以更正，提高网 站关键词在搜索引擎中的排名，获得更多流量与转化率， 从而获得盈利。
蜘蛛怎么样爬行
蜘蛛爬行页面一般分为深度抓取和广度抓取。
深度抓取：沿着蜘蛛所发现的链接一直往下爬，直到没有链接可爬无止。 广度抓取：在一个页面发现多个链接时（A1、A2、A3），会把A1、A2、 A3全都爬完，然后再爬行A1、A2、A3上所存在的链接。
导入链接。当你网站上的某一个超文本链接存在于互联网上的一个其他 页面时，蜘蛛就有可能顺着这条链接到达你的网站，否则蜘蛛就没有机会 知道你这个页面的存在，高质量的导入链接也能使页面的导出链接爬行深 度增加。当然，这只是导入链接的一部分作用。
提高PV访问量。点一篇还想点下一篇。
外链（导入链接、外部链接）
种类:锚文本、超链接(鼠标放上变小手)、死链接 （鼠标放上无反应）。
跳转链接。
外链的具体作用。
外链的好坏判断。
黑帽、白帽
黑帽：黑帽seo就是作弊的意思，就是不符合主流搜索引擎 发行方针规定，为了短期内的利益而采用的作弊方法。同 时随时因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。比如说群发 外链，桥页，关键词堆砌等等。 白帽：使用正规符合搜索引擎网站质量规范的手段和方式， 使网站在搜索引擎中关键词获得良好的自eo 2、为什么要做seo 3、怎么样做好seo
什么是 SEO
SEO的中文意思是搜索引擎优化。
SEO就是在了解搜索引擎排名算法的基础上，对网站进行 站内和站外的优化，对网站存在的弊端加以更正，提高网 站关键词在搜索引擎中的排名，获得更多流量与转化率， 从而获得盈利。
蜘蛛怎么样爬行
蜘蛛爬行页面一般分为深度抓取和广度抓取。
深度抓取：沿着蜘蛛所发现的链接一直往下爬，直到没有链接可爬无止。 广度抓取：在一个页面发现多个链接时（A1、A2、A3），会把A1、A2、 A3全都爬完，然后再爬行A1、A2、A3上所存在的链接。
网络营销实战培训课程课件(ppt60张)
小米手机口碑的形成主要在于其高性
价比，以及人群的追捧和发酵，这种病毒
该照片被网友评以长相甜美、身材苗条、明星范儿 十足、自然水到渠成地被给予“度娘”的称号。
就这样，借助于微博平台，借助于广大的微博用户， “度娘”一夜之间爆红成为不争的事实。
十大策略解析之IM
IM：即时通讯（Instant Messenger，简称IM），是一种基于互联网的即时交流 消息的业务。
3、粉丝的积累过程缓慢，需要长期投入。 4、信息发布太快太多，容易让粉丝关注不到， 从而埋没在海量的信息里。
6、成本极其低廉。
十大策略解析之微博示例
海底捞体
某天我在某海底捞吃火锅，席间我无意说了一句话（愿望、情绪、看法、抱怨等）， 在我结账时（服务员使其愿望成真、安抚情绪等），全人类已经无法阻止海底捞了。
红心中国
在2008奥运年里最先由MSN发起的爱 国活动，最终扩展到MSN、QQ等聊天软件， 之后中国网民纷纷把自己的头像更改成红心 中国，来表达自己的爱国热情。意思可以理 解为一颗爱国的心。
网络整合营销事例：小米手机
小米公司2010年4月成立，是一家 专注于高端智能手机自主研发的移动互 联网公司，由前Google、微软、金山 等公司的顶尖高手组建。
扩散，从而达到营销目标。故也让2.0被灌上了娱乐化的特征。
Web3.0 •
不知道！！！
什么是网络营销？
网络营销： 网络营销又称数字营销，亦称线上营销。 以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络
媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场 营销方式。
简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进 行的，为达到一定营销目的的营销活动。
小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高性能智能手机。
网络营销培训课件
用户体验优化
通过改善网站设计、提高网站速度 、优化网站导航等手段，提高用户 体验和满意度。
THANKS
感谢观看
04
跨界合作与整合营 销
跨界合作将成为网络营销的重要趋 势，企业将通过与其他品牌、IP等 合作，实现资源共享和互利共赢
02
网络营销策略与工具
网络营销策略
定义目标
明确网络营销目标和期 望效果，如提高品牌知 名度、吸引潜在客户或 促进销售等。
市场调研
了解目标受众和市场趋 势，包括竞争对手的情 况，以制定更具针对性 的营销策略。
初始阶段
20世纪90年代初，随着互联 网的兴起，企业开始利用网络
进行宣传和销售。
发展阶段
20世纪90年代中后期，随着电子 商务的兴起，企业开始建立自己 的网站，进行在线销售和客户服 务。
成熟阶段
进入21世纪，网络营销进入成熟阶 段，出现了各种网络营销方法和工 具，如搜索引擎营销、社交媒体营 销、内容营销等。
04
网络营销分析与优化
网络营销分析
目标市场定位
明确目标市场、消费者群体，了解潜在消 费者需求，以制定有针对性的营销策略。
网络营销组合分析
通过对产品、价格、促销和地点等营销组 合各方面的分析，以实现最佳营销效果。
竞争对手分析
了解竞争对手的营销策略、市场份额、优 势等，以便制定差异化的竞争策略。
数据分析和监控
内容营销
通过高质量、有价值的 内容吸引和留住目标受 众，提高品牌认知度和 信任度。
多渠道整合营 销
结合线上线下渠道，实 现协同效应，提高整体 营销效果。
数据分析与优 化
跟踪并分析营销活动的 效果和数据，根据结果 调整策略，持续优化营 销效果。
网络营销推广培训ppt课件
相关法律法规解读
《广告法》
明确广告的定义、范围、 发布标准等，规范广告 市场行为，保护消费者 权益。
《电子商务法》
规定电子商务经营者的 义务、消费者权益保护、 电子合同、电子支付等， 促进电子商务持续健康 发展。
《网络安全法》
保障网络安全，维护网 络空间主权和国家安全、 社会公共利益，保护公 民、法人和其他组织的 合法权益。
制定渠道拓展计划
包括渠道合作、渠道拓展活动、渠道优化等多种手段，提高渠道 覆盖率和销售效果。
监测渠道拓展效果
通过数据分析、用户反馈等方式评估拓展效果，及时调整策略。
04
CATALOGUE
内容创意与传播技巧
内容创意原则与方法
创新性
内容要有新颖独特的观点或表现形式。
实用性
内容要对目标受众有实际帮助或价值。
域等特征。
分析受众需求
深入了解目标受众的需求、痛点和 期望，以便制定更精准的营销策略。
划分受众细分
将目标受众进一步细分，针对不同 细分群体制定个性化的营销方案。
市场需求分析
01
02
03
市场规模
评估目标市场的总体规模、 增长潜力和未来趋势。
消费者行为
研究消费者的购买决策过 程、品牌偏好和消费习惯。
市场趋势
问题诊断
根据效果评估报告，诊断存在的问题，如目标受众不准确、广告 创意不吸引人等。
优化建议
针对存在的问题，提出优化建议，如调整目标受众、改进广告创意 等。
实施方案
制定具体的优化实施方案，包括时间表、责任人、所需资源等，以 便确保优化措施的有效实施。
06
CATALOGUE
法律法规遵守与风险防范意识培养
《互联网营销实战课程讲义PPT课件》
案例分析：互联网营销成功的厂家和 企业
通过分析成功的互联网营销案例，了解行业领先者和创新者的实践经验和策略。
电子商务的基本知识和技巧
深入了解电子商务的基本知识和技巧，包括网上购物平台的运营和管理。
线上广告投放的技巧和方法
学习如何有效投放线上广告，选择适合的广告平台和策略，提高广告效果和回报。
SEO代码优化的方法和技巧
《互联网营销实战课程讲 义PPT课件》
此课程讲义PPT课件旨在提供全面的互联网营销实战知识，涵盖多个关键主题 和技巧，帮助您成为一名成功的数字营销专家。
互联网营销的基本概念
了解互联网营销的基本概念和工作原理，包括市场定位、目标客户分析等。
建立有效的品牌营销策略
学习如何构建品牌并制定有效的品牌营销策略，提高品牌知名度和客户忠诚度。
成功的互联网营销案例解析
深入研究成功的互联网营销案例，分析背后的策略和实践，从中获得启发和 灵感。
如何选择合适的营销策略和渠 道？
了解如何根据目标市场和产品特点选择最合适的营销策略和渠道，并进行定 制化推广。
互联网营销的未来：趋势和展 望
展望互联网营销的未来发展趋势，了解如何随时调整策略和应对市场变化。
网上营销的基本技巧
掌握网上营销的基本技巧，如搜索引擎优化（SEO）、内容营销、电子邮件营销等。
社交媒体的利用和优化
了解如何有效利用社交媒体平台开展营销活动，并学习社交媒体优化的最佳实践。
如何撰写有效的营销宣传语和 标题？
学习如何撰写引人注目的营销宣传语和标题，吸引目标受众的注意力，并提 高转化率。
掌握优化网站代码以提高搜索引擎排名的技巧和策略，增加网站流量和曝光。
如何使用网络营销工具和软件？
网络营销实战操作│运营系统培训│核心剖析 详细PPT65页
制作人┃主讲：方甲┃新浪微博@职场考官
网络营销运营系统核心实戓剖析
• 盈利模式选择癿五大关键因素：
①资源 ②过去癿经验 ③市场空间规模 ④市场竞争态势 ⑤操作时间
制作人┃主讲：方甲┃新浪微博@职场考官
网络营销运营系统核心实戓剖析
• 三、目标客户定位 • 高效癿网络推广就是：找对人，说对话，收到钱。 • 营销就是宣传推广，即沟通，把自己癿信息告知对 方。 • 目标客户定位原则 • 1、可以卖给谁？ • 2、我更擅长于服务谁？ • 3、选择谁，我癿成长性、利润率更高？ • 4、影响最终决策者 • 5、贡献80%营业额戒利润。 • 6、目标客户还会买什么？
制作人┃主讲：方甲┃新浪微博@职场考官
网络营销运营系统核心实戓剖析
• • • • C:核心产品在网络上癿应用 ①在网站癿主要位置上展示。 ②以核心产品为推广核心。 ③选择核心产品有关癿长尾关键词作为核心关键词，并且重点 优化这一核心关键词。
制作人┃主讲：系统核心实戓剖析
• 五、品牌差异化定位 • 把品牌和客户需求联系在一起，就可以增强记忆，丰富癿 形象、文字、性能、功能癿组合，才是最佳癿品牌推广效果， （例戓国七雄记忆法，改换记忆法）（脑白金） • 品牌差异化癿核心就是品牌产品功能癿细分，细分癿原理 就是层层剥离，形成某种领域癿NO.1
制作人┃主讲：方甲┃新浪微博@职场考官
• • • • • 六、网络渠道癿定位 网络渠道是企业网络成长癿放大器。 对前五种定位进行组合放大，对推广宣传进行放大。 研究表明，65%癿消费是体验和场景触发的结果。 因此，网络渠道的定位法则就是，尽量放大企业定位。
制作人┃主讲：方甲┃新浪微博@职场考官
网络营销运营系统核心实戓剖析
网络渠道癿构建方式 1、自有网站癿建设 a:官方网站，形象展示 b:公司分配给经销商癿网络分站 2、专业网站上推广（阿里巴巴、中国制造、癿流量合作：如优质网站，链接成交分成。
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什么是网络营销？
网络营销： 网络营销又称数字营销，亦称线上营销。 以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络
媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场 营销方式。
简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进 行的，为达到一定营销目的的营销活动。
网络事 件营销
网络事件营销就是网络炒作，网络策划性传播推广简称网 络炒作。网络炒作总的说来就是利用网络媒体，通过推手或者 幕后人，发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两 个方面的评论，一个方面是正面效应另一方面是负面效应。
网 络 营 销
SEM
搜索引擎营销。 SEM是一种新的网络营销形式，SEM所 做的就是全面而有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。 SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获得最大的来自搜索 引擎的访问量，并产生商业价值。
网络 广告
网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横 幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告， 通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
网络整合营销事例：益达口香糖
酸甜苦辣 I&II
故事概梗：男女主角（彭于晏、桂纶镁）在第一季里经历“酸”、 “甜”、“苦”、“辣”四个故事演绎两人的感情发展，并在第二 季最终复合的狗血剧情。
品牌植入：第一季、第二季广告中巧妙将益达口香糖对牙齿的功能 融入爱情故事里，在内容表现形式上更容易让观众接受。并且每个 短片结尾都会提到益达不同口味的口香糖，在产品种类和特色上作 了很好的传递。
Part 1、网络事件
网络事件营销十大策略
网络事件营销
多种营销手段作用于网友，从多维度、多角度完成 用户、产品、品牌三者之间的互动，建立良好口碑。
BBS
增加产品声音、曝光度，增加 网友接触品牌信息的机会。并对 SEO以及关键词有着一定的效果。
WIKI及其他
以问答方式，解决网友疑 问，宣传产品知识，增强信息 搜索。
通过门户网站和论坛 将“米粉”进行整合，交流 小米手机使用心得，发布各 类小米手机的信息，举办各 类活动，从而提升用户的粘 性，培养大批的小米手机忠 实用户。
小米手机口碑的形成主要在于其高性 价比，以及人群的追捧和发酵，这种病毒 式的口碑营销非常的奏效，它为小米手机 后期的在线销售打下了基础。
微博为载体拉近和用户的距离，提升用户的粘性!
益达口香糖网络整合营销策略
通过官微维护提高益达品 牌的美誉度，吸引更多用户以 及竞品用户加入，从而增加益 达消费者的忠实度及两位代言 人粉丝对益达的关注度。
网络活动营销，引起共鸣。 让用户通过微博平台发表自己 的“酸甜苦辣”经历，引起用 户之间的讨论产生情感共鸣， 从而拉近品牌与用户的距离， 增强用户对益达的品牌好感度， 有效的将参与活动的微博用户 转为品牌消费着一袭浅色纱质长裙，风姿摇曳地在年会的T台上 秀了一把。之后，刘冬在新浪微博上晒出了自己年会中 的照片，并在微博中疯狂转发。
该照片被网友评以长相甜美、身材苗条、明星范儿 十足、自然水到渠成地被给予“度娘”的称号。
微信
网络整合营销事例：小米手机
小米公司背景信息
小米公司2010年4月成立，是一家 专注于高端智能手机自主研发的移动互 联网公司，由前Google、微软、金山 等公司的顶尖高手组建。
小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高性能智能手机。
➢ 小米手机外形是直板全触屏； ➢ CPU采用高通1.5GHz双核的处理器； ➢ 屏幕为分辨率480x854的夏普4寸液晶屏； ➢ 采用专为iPhone供货的台湾TPK生产的电容式触摸组。
十大策略解析之微博
微博营销的优缺点
十大策略解析之微博示例
海底捞
海底捞体
某天我在某海底捞吃火锅，席间我无意说了一句话（愿望、情绪、看法、抱怨等）， 在我结账时（服务员使其愿望成真、安抚情绪等），全人类已经无法阻止海底捞了。
“野兽派花店”没有实体店，甚至没有淘宝店，仅凭微博上 几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍，从2011年11月 开通微博到现在，已经吸引了超过24万粉丝，甚至连许多 演艺界的明星都是它的常客。
1、工程机先发 2、雷布斯效应 3、各种炒作话题
小米手机 网络整合营销策略
小米手机网络整合营销逐步详解
“奇迹”，相信的人有多少？ 数据是否真实？到底有没有水分？
小米手机“火爆的发售”给你的 感觉是否是想买而买不到？你是否对 这MI-ONE更加的好奇？
无论小米此举是否是故意饥饿营 销，但是其饥饿营销的本质效果发生 了！
聚集网友目光，完成营销的精准传达，通过 事件、人物炒作提升产品曝光度以及关注度。
十大策略解析之微博
微博就是“微型博客”，是一种非正式的迷你型博客，它是最近新兴起的 Web2.0最具代表的一种形式。
微博的特点就在于“微”字儿，一般发布的消息只能是只言片语，以140字为限 更新信息，实现即时分享。
微博以“简短、快捷、快速”为特色，随着移动互联网和智能手机的普及，国 内以新浪微博为代表的微博产品日渐成熟化与生活化，近5亿的微博用户借助于多 种终端实现即时分享。
就这样，借助于微博平台，借助于广大的微博用户， “度娘”一夜之间爆红成为不争的事实。
度娘
度娘
十大策略解析之IM
IM：即时通讯（Instant Messenger，简称IM），是一种基于互联网的即时交流 消息的业务。
红心中国
在2008奥运年里最先由MSN发起的爱 国活动，最终扩展到MSN、QQ等聊天软件， 之后中国网民纷纷把自己的头像更改成红心 中国，来表达自己的爱国热情。意思可以理 解为一颗爱国的心。
口碑六维 传播
事件、人物营销
新闻
增加事件、观点、言论的可信度，
媒体评测增加网友对产品的深度了解，
充分树立品牌公信力。
微博
接触度、全民互动和意见领袖的说 服力，增强品牌粘度。并对SEO以及关 键词有着一定的效果。
SNS
增加产品声音、曝光度，意见领 袖的引导和说服更具说服力。并对 SEO以及关键词有着一定的效果。
网络营销： 网络营销又称数字营销，亦称线上营销。 以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络
媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场 营销方式。
简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进 行的，为达到一定营销目的的营销活动。
网络事 件营销
网络事件营销就是网络炒作，网络策划性传播推广简称网 络炒作。网络炒作总的说来就是利用网络媒体，通过推手或者 幕后人，发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两 个方面的评论，一个方面是正面效应另一方面是负面效应。
网 络 营 销
SEM
搜索引擎营销。 SEM是一种新的网络营销形式，SEM所 做的就是全面而有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。 SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获得最大的来自搜索 引擎的访问量，并产生商业价值。
网络 广告
网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横 幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告， 通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
网络整合营销事例：益达口香糖
酸甜苦辣 I&II
故事概梗：男女主角（彭于晏、桂纶镁）在第一季里经历“酸”、 “甜”、“苦”、“辣”四个故事演绎两人的感情发展，并在第二 季最终复合的狗血剧情。
品牌植入：第一季、第二季广告中巧妙将益达口香糖对牙齿的功能 融入爱情故事里，在内容表现形式上更容易让观众接受。并且每个 短片结尾都会提到益达不同口味的口香糖，在产品种类和特色上作 了很好的传递。
Part 1、网络事件
网络事件营销十大策略
网络事件营销
多种营销手段作用于网友，从多维度、多角度完成 用户、产品、品牌三者之间的互动，建立良好口碑。
BBS
增加产品声音、曝光度，增加 网友接触品牌信息的机会。并对 SEO以及关键词有着一定的效果。
WIKI及其他
以问答方式，解决网友疑 问，宣传产品知识，增强信息 搜索。
通过门户网站和论坛 将“米粉”进行整合，交流 小米手机使用心得，发布各 类小米手机的信息，举办各 类活动，从而提升用户的粘 性，培养大批的小米手机忠 实用户。
小米手机口碑的形成主要在于其高性 价比，以及人群的追捧和发酵，这种病毒 式的口碑营销非常的奏效，它为小米手机 后期的在线销售打下了基础。
微博为载体拉近和用户的距离，提升用户的粘性!
益达口香糖网络整合营销策略
通过官微维护提高益达品 牌的美誉度，吸引更多用户以 及竞品用户加入，从而增加益 达消费者的忠实度及两位代言 人粉丝对益达的关注度。
网络活动营销，引起共鸣。 让用户通过微博平台发表自己 的“酸甜苦辣”经历，引起用 户之间的讨论产生情感共鸣， 从而拉近品牌与用户的距离， 增强用户对益达的品牌好感度， 有效的将参与活动的微博用户 转为品牌消费着一袭浅色纱质长裙，风姿摇曳地在年会的T台上 秀了一把。之后，刘冬在新浪微博上晒出了自己年会中 的照片，并在微博中疯狂转发。
该照片被网友评以长相甜美、身材苗条、明星范儿 十足、自然水到渠成地被给予“度娘”的称号。
微信
网络整合营销事例：小米手机
小米公司背景信息
小米公司2010年4月成立，是一家 专注于高端智能手机自主研发的移动互 联网公司，由前Google、微软、金山 等公司的顶尖高手组建。
小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高性能智能手机。
➢ 小米手机外形是直板全触屏； ➢ CPU采用高通1.5GHz双核的处理器； ➢ 屏幕为分辨率480x854的夏普4寸液晶屏； ➢ 采用专为iPhone供货的台湾TPK生产的电容式触摸组。
十大策略解析之微博
微博营销的优缺点
十大策略解析之微博示例
海底捞
海底捞体
某天我在某海底捞吃火锅，席间我无意说了一句话（愿望、情绪、看法、抱怨等）， 在我结账时（服务员使其愿望成真、安抚情绪等），全人类已经无法阻止海底捞了。
“野兽派花店”没有实体店，甚至没有淘宝店，仅凭微博上 几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍，从2011年11月 开通微博到现在，已经吸引了超过24万粉丝，甚至连许多 演艺界的明星都是它的常客。
1、工程机先发 2、雷布斯效应 3、各种炒作话题
小米手机 网络整合营销策略
小米手机网络整合营销逐步详解
“奇迹”，相信的人有多少？ 数据是否真实？到底有没有水分？
小米手机“火爆的发售”给你的 感觉是否是想买而买不到？你是否对 这MI-ONE更加的好奇？
无论小米此举是否是故意饥饿营 销，但是其饥饿营销的本质效果发生 了！
聚集网友目光，完成营销的精准传达，通过 事件、人物炒作提升产品曝光度以及关注度。
十大策略解析之微博
微博就是“微型博客”，是一种非正式的迷你型博客，它是最近新兴起的 Web2.0最具代表的一种形式。
微博的特点就在于“微”字儿，一般发布的消息只能是只言片语，以140字为限 更新信息，实现即时分享。
微博以“简短、快捷、快速”为特色，随着移动互联网和智能手机的普及，国 内以新浪微博为代表的微博产品日渐成熟化与生活化，近5亿的微博用户借助于多 种终端实现即时分享。
就这样，借助于微博平台，借助于广大的微博用户， “度娘”一夜之间爆红成为不争的事实。
度娘
度娘
十大策略解析之IM
IM：即时通讯（Instant Messenger，简称IM），是一种基于互联网的即时交流 消息的业务。
红心中国
在2008奥运年里最先由MSN发起的爱 国活动，最终扩展到MSN、QQ等聊天软件， 之后中国网民纷纷把自己的头像更改成红心 中国，来表达自己的爱国热情。意思可以理 解为一颗爱国的心。
口碑六维 传播
事件、人物营销
新闻
增加事件、观点、言论的可信度，
媒体评测增加网友对产品的深度了解，
充分树立品牌公信力。
微博
接触度、全民互动和意见领袖的说 服力，增强品牌粘度。并对SEO以及关 键词有着一定的效果。
SNS
增加产品声音、曝光度，意见领 袖的引导和说服更具说服力。并对 SEO以及关键词有着一定的效果。