网络营销实战培训课程PPT

1、工程机先发 2、雷布斯效应 3、各种炒作话题
小米手机 网络整合营销策略
小米手机网络整合营销逐步详解
“奇迹”，相信的人有多少？ 数据是否真实？到底有没有水分？
小米手机“火爆的发售”给你的 感觉是否是想买而买不到？你是否对 这MI-ONE更加的好奇？
无论小米此举是否是故意饥饿营 销，但是其饥饿营销的本质效果发生 了！
什么是网络营销？
网络营销： 网络营销又称数字营销，亦称线上营销。 以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络
媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场 营销方式。
简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进 行的，为达到一定营销目的的营销活动。
网络事 件营销
网络事件营销就是网络炒作，网络策划性传播推广简称网 络炒作。网络炒作总的说来就是利用网络媒体，通过推手或者 幕后人，发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两 个方面的评论，一个方面是正面效应另一方面是负面效应。
网络整合营销事例：益达口香糖
酸甜苦辣 I&II
故事概梗：男女主角（彭于晏、桂纶镁）在第一季里经历“酸”、 “甜”、“苦”、“辣”四个故事演绎两人的感情发展，并在第二 季最终复合的狗血剧情。
品牌植入：第一季、第二季广告中巧妙将益达口香糖对牙齿的功能 融入爱情故事里，在内容表现形式上更容易让观众接受。并且每个 短片结尾都会提到益达不同口味的口香糖，在产品种类和特色上作 了很好的传递。
聚集网友目光，完成营销的精准传达，通过 事件、人物炒作提升产品曝光度以及关注度。
十大策略解析之微博
微博就是“微型博客”，是一种非正式的迷你型博客，它是最近新兴起的 Web2.0最具代表的一种形式。
微博的特点就在于“微”字儿，一般发布的消息只能是只言片语，以140字为限 更新信息，实现即时分享。
微博以“简短、快捷、快速”为特色，随着移动互联网和智能手机的普及，国 内以新浪微博为代表的微博产品日渐成熟化与生活化，近5亿的微博用户借助于多 种终端实现即时分享。
微信
网络整合营销事例：小米手机
小米公司背景信息
小米公司2010年4月成立，是一家 专注于高端智能手机自主研发的移动互 联网公司，由前Google、微软、金山 等公司的顶尖高手组建。
小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高性能智能手机。
➢ 小米手机外形是直板全触屏； ➢ CPU采用高通1.5GHz双核的处理器； ➢ 屏幕为分辨率480x854的夏普4寸液晶屏； ➢ 采用专为iPhone供货的台湾TPK生产的电容式触摸组。
口碑六维 传播
事件、人物营销
新闻
增加事件、观点、言论的可信度，
媒体评测增加网友对产品的深度了解，
充分树立品牌公信力。
微博
接触度、全民互动和意见领袖的说 服力，增强品牌粘度。并对SEO以及关 键词有着一定的效果。
SNS
增加产品声音、曝光度，意见领 袖的引导和说服更具说服力。并对 SEO以及关键词有着一定的效果。
Part 1、网络事件
网络事件营销十大策略
网络事件营销
多种营销手段作用于网友，从多维度、多角度完成 用户、产品、品牌三者之间的互动，建立良好口碑。
BBS
增加产品声音、曝光度，增加 网友接触品牌信息的机会。并对 SEO以及关键词有着一定的效果。
WIKI及其他
以问答方式，解决网友疑 问，宣传产品知识，增强信息 搜索。
通过门户网站和论坛 将“米粉”进行整合，交流 小米手机使用心得，发布各 类小米手机的信息，举办各 类活动，从而提升用户的粘 性，培养大批的小米手机忠 实用户。
小米手机口碑的形成主要在于其高性 价比，以及人群的追捧和发酵，这种病毒 式的口碑营销非常的奏效，它为小米手机 后期的在线销售打下了基础。
微博为载体拉近和用户的距离，提升用户的粘性!
野兽派花店
2011年百度北京总部年终会上，身为百度HR的刘 冬身着一袭浅色纱质长裙，风姿摇曳地在年会的T台上 秀了一把。之后，刘冬在新浪微博上晒出了自己年会中 的照片，并在微博中疯狂转发。
该照片被网友评以长相甜美、身材苗条、明星范儿 十足、性感火辣等高度评价。
由于长期以来百度被网友戏称为“度娘”，此次刘 冬的出现，自然水到渠成地被给予“度娘”的称号。
益达口香糖网络整合营销策略
通过官微维护提高益达品 牌的美誉度，吸引更多用户以 及竞品用户加入，从而增加益 达消费者的忠实度及两位代言 人粉丝对益达的关注度。
网络活动营销，引起共鸣。 让用户通过微博平台发表自己 的“酸甜苦辣”经历，引起用 户之间的讨论产生情感共鸣， 从而拉近品牌与用户的距离， 增强用户对益达的品牌好感度， 有效的将参与活动的微博用户 转为品牌消费者。
十大策略解析之微博
微博营销的优缺点
十大策略解析之微博示例
海底捞
海底捞体
某天我在某海底捞吃火锅，席间我无意说了一句话（愿望、情绪、看法、抱怨等）， 在我结账时（服务员使其愿望成真、安抚情绪等），全人类已经无法阻止海底捞了。
“野兽派花店”没有实体店，甚至没有淘宝店，仅凭微博上 几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍，从2011年11月 底开通微博到现在，已经吸引了超过24万粉丝，甚至连许多 演艺界的明星都是它的常客。
就这样，借助于微博平台，借助于广大的微博用户， “度娘”一夜之间爆红成为不争的事实。
度娘
源自文库 度娘
十大策略解析之IM
IM：即时通讯（Instant Messenger，简称IM），是一种基于互联网的即时交流 消息的业务。
红心中国
在2008奥运年里最先由MSN发起的爱 国活动，最终扩展到MSN、QQ等聊天软件， 之后中国网民纷纷把自己的头像更改成红心 中国，来表达自己的爱国热情。意思可以理 解为一颗爱国的心。
网 络 营 销
SEM
搜索引擎营销。 SEM是一种新的网络营销形式，SEM所 做的就是全面而有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。 SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获得最大的来自搜索 引擎的访问量，并产生商业价值。
网络 广告
网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横 幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告， 通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。