细数那些年“轰炸”电视机的保健品大王们
名人代言虚假广告案例3篇
名人代言虚假广告案例3篇篇一：名人代言虚假广告案例1、张国立代言营养液惹官司被打假人王海告上法庭认为“初元”营养液涉嫌违法宣传，打假人王海将该产品代言人演员张国立告上法院。
王先生称自己手术后，在电视广告上看到张国立代言的“初元”产品。
产品宣称富含18种氨基酸，可直接被人体吸收利用，适合病后体质虚弱需要补充营养的人服用。
为此，王先生经常购买该产品服用，但至今没有感受到该产品宣传的功效。
2、王刚张铁林范伟代言三网站涉嫌骗局三位“代言们”明星中，范伟的广告曝光率最高，本来骑着自行车买菜的他通过28网站，成功开创事业，拥有了一辆加长林肯轿车。
今年4月份，央视《经济半小时》栏目曝光了3家涉嫌加盟骗局的招商网站“28商机网”、“U88”和“3158”，其代言人范伟、王刚、张铁林成为最新一批陷入代言门的明星。
篇二：名人代言虚假广告案例1、杨澜代言“蓝月亮”被告上法庭。
“中国打假第一人”王海已正式起诉蓝月亮洗衣液及其形象代言人杨澜。
打着“亮白增艳”，“洁净更保护”的宣传口号的蓝月亮洗衣液被消费者送检至天津市产品质量监督检验技术研究院检测出该洗衣液含有荧光增白剂。
2、郭德纲代言违法减肥茶。
郭德纲的半身形象配以“迅速抹平大肚子”的广告语的“藏秘排油茶”曾出现在众多城市的公交车身和广告牌上。
但是，央视3.15晚会曝光出此产品涉嫌发布违法广告，又涉嫌违规生产，是在有关部门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”。
2012年4月，“毒胶囊”的丑闻被媒体曝光后，一时间牵扯到内地众多著名厂商。
而随着事件的持续发酵，部分曾为“涉毒”药品代言的影视明星也纷纷被曝光。
近年来为修正药业产品代言的明星近10位，包括孙红雷、张丰毅、陈建斌、林永健等明星，代言了斯达舒、肺宁颗粒、六味地黄胶囊、感愈胶囊等多款产品。
这其中孙红雷还曾连续两年为该公司某产品代言并收取400万元。
在利益的驱动下，明星在代言中不尊重事实，不进行基本的调查便肆意宣扬产品的性能和疗效，甚至部分名人明知是虚假广告仍然参与其中，严重损害了广大消费者最基本的权利。
1988-2008保健品20年发展简史 上
1988-2008保健品20年发展简史<上>“诚信危机”成保健品“硬伤” 1988年我国第一个851保健品到1994年的中华鳖精事件、1998年的三株常德事件，2000年的巨能钙双氧水风波，前不久脑白金涉嫌虚假宣传，广告在全国范围内遭全面禁播……种种是非，至今让业内人士唏嘘不已。
中国保健品发展的历史不长，但出过的问题不少，诸多原因导致行业利润和市场诚信降到“冰点”。
在这几个大起大落的过程中，大多数保健产品都没有逃过“各领风骚两三年”的命运。
有资料显示，中国保健品市场销售额正以每年30%的速度下滑，大众对保健品的信任度急剧下降，保健品正面临着严重的诚信危机；另一方面，广告、传播费用以及市场、终端运营费用几乎达到“沸点”。
厂商处于这样冰火两重天的严峻环境中，无不感受到前所未有的生存压力和发展危机。
事实上，虽然保健品行业在中国崛起的时间不长，但一直处于公众舆论的中心，饱受争议：一方面是初期行业准入门槛过低，导致市场鱼龙混杂、泥沙俱下，难以成就领导品牌；一方面是国家《广告法》等相关制度规范、健全进程相对滞后，虚假广告导致整个行业诚信度集体滑坡；一方面是部分不良企业奉行“利润至上、效益第一”的经营理念，假冒伪劣产品鱼目混珠充斥市场，来自消费者的评价普遍不高；一方面是企业与媒体的沟通不及时，信息传播不到位，致使媒体有关保健品企业及产品的正面宣传不够，曝光程度过密、过重，曝光面过宽、过滥，保健品的公众形象存有较多“污点”；一方面是保健品企业大都创建不久，还十分年轻，应有的品牌危机预警和危机公关意识不强，缺乏必要锤炼，许多品牌先后陷入“一夜成名，一夕身败”的怪圈；一方面是企业和媒体对“保健”的概念宣传、阐释不及时、不到位，公众缺乏必要的认识和了解，难以形成“主动购买”和“忠诚购买”；一方面是保健品功效不能像药品治疗一样立竿见影，受收入水平和消费习惯等多种因素影响，一直停留在“家庭非必需品”层面上；一方面是礼品市场烟、酒送礼的传统观念根深蒂固，保健品最初选择以“礼品”的形象入市，自我设限，难以做大市场的整块蛋糕……“人无信不立，市无信不旺”。
保健品太阳神发展简史范文
怀汉新：十年沉寂归来的太阳神发布时间：2010-7-21 浏览次数：589次汉新，1951年12月生，男，山东省新泰市人。
怀汉新是将保健品从中国的医药领域“剥离”出来的第一人，他开创了保健品行业的先河。
1988年，怀汉新在东莞黄江镇创办了广东太阳神集团有限公司。
5年内，“太阳神”成了妇孺皆知的品牌，1993年巅峰时期，更是创下63％的市场占有率奇迹。
他还创造了“中国第一CI案”，被尊为“广告轰炸”和“人海战术”的营销鼻祖。
可以说“太阳神”的发展历程是整个中国保健品行业的缩影。
在广州天河南二路一栋陈旧却依然焕发着活力的大厦里，保安带着我们，沿晦暗的楼道步行而上，进了一间被厚厚窗帘遮掩的巨大会客室。
会客室里静寂无声，仿佛是为了凸显这个浮沉21年中国保健品行业龙头老大的稳重。
过了一会儿，一个中年男子向我们走来，白色衬衣裹着微微发福的身体。
声音富有磁性的他，招呼我们坐下后，倚在黑色沙发上，脸上挂着笑，用一个大茶杯喝茶。
聊了没两句，他就招呼助手，把他的名片递给几位记者。
他就是有着中国保健品行业“教父”之称，广东太阳神集团的掌门人——总经理怀汉新。
巨人归来：高调进军泛珠九省直销市场1987年，怀汉新以5万元起家，开发“生物健口服液”，以此在东莞市黄江镇成立了中国第一个保健品企业，造就了后来中国妇孺皆知的“太阳神”保健品牌，开创了保健品产业化的先河，也确立了太阳神集团在中国保健品市场上的领导地位。
作为中国品牌行销最早的觉悟者之一，怀汉新率先尝试了许多为今天的企业津津乐道的新名词，比如职业经理人、多元化、资本市场等等。
他对中国商业的最大贡献，是第一个引入了CI系统（企业形象识别系统），并开创了广告审美主义。
然而，上个世纪90年代中后期开始，太阳神开始走向下坡路。
怀汉新和太阳神一起，进入了长达十年的沉寂，鲜有在媒体上出现。
以至于有人猜测怀汉新是否早就离开了太阳神。
去年，太阳神成立20周年庆典，怀汉新宣布广东太阳神集团总部将从广州搬回黄江。
经典营销失败案例
2002年十大营销失败案例2002年中国市场上出现的不仅仅是成功案例，为数众多的不成功案例具有更强的警戒意义。
这些令人印象深刻的案例证明中国市场并不完全是“流着牛奶与蜜的迦南地”。
一．爱立信手机：反应迟缓，屡失良机2001年10月，索尼手机和爱立信手机合并的时候，双方高层为这个合资公司制定了高远目标——5年内成为移动多媒体产品业界全球第一。
爱立信集团总裁兼首席执行官前柯德川在合并时表示：“爱立信和索尼强强联手、互有所长。
这家合资公司在世界通信业向移动互联网迈进的发展中将处于独一无二的领导地位。
”然而互补性在合资公司成立的前一年半时间内并没有显现出来。
倒是２００３年２月传出消息，曾为索尼爱立信手机的合并描下美好蓝图的柯德川黯然下课，间接证明索尼爱立信的合并，并未达到理想效果。
市场研究机构提供的数据更是证实索尼爱立信手机市场表现异常糟糕。
２００２年３季度，索尼爱立信全球销量比２００１年同期两公司的销量下降约４０％，而同期却成了诺基亚和摩托罗拉的丰收之期。
在全球最大的中国手机市场上，2002年国产手机迅速崛起。
相比迅速崛起的波导、TCL、厦新等本土新贵，曾经占据中国市场30％份额的爱立信手机表现惨不忍睹——研究数据显示，爱立信的市场占有率自去年年底的11%降至6月底的2%不到。
索尼爱立信怎么了？反应速度慢、工作效率低下、缺乏明确的市场应对措施是其糟糕表现的主要原因。
在手机已经完全成为时尚产品的今天，新机型和新概念产品必须不断推出，才能保持住市场领先地位。
而索尼爱立信2002年推出的新机型数量偏少；其推出换代概念产品的速度也严重滞后。
以拍照手机为例，曾被爱立信寄以厚望的T800已成业界笑柄，其上市日期一推再推，直到今天还没能在中国正式上市，与此形成鲜明对比的是，甚至国内的一些二线手机厂商都已经推出了同类产品。
在中国市场上，面对急速崛起的本土新贵，处于磨合期的索尼爱立信不但没有采取应对措施，更几乎停止了其市场宣传工作，销量急速下滑并不奇怪。
无良企业炮制问题胶囊,无良明星代言只图数钱!
近日，中国商业联合会媒体购物专业委员会即媒购委通报了30则违法电视购物节目广告，其中，央视《健康之路》主持人张毅涉及到的违法广告就有三种，另外，侯耀华、赵忠祥、李金斗等名人参与的电视购物广告，经调查后发现，企业并没有取得这些名人的授权中国商业联合会媒体购物专业委员会即媒购委通报了30则违法电视购物节目广告，其中，央视《健康之路》主持人张毅涉及到的违法广告就有三种，另外，侯耀华、赵忠祥、李金斗等名人参与的电视购物广告，经调查后发现，企业并没有取得这些名人的授权。
近年来出现在修正药业产品广告中的明星近10位，这些明星包括孙红雷、张丰毅、陈建斌、林妙可、徐峥、林永健、张瑜、范明、陈小艺、何琳等。
在微博中网友针对修正药业广告中的“全明星”进行了炮轰和内容再生产。
明星张丰毅代言修正斯达舒的广告语：“良心药，放心药，选修正药，管用的药。
”被改为：“黑心药，坑爹药，专注皮鞋30年。
”影星陈建斌代言的修正六味地黄胶囊，广告词有这么一句：“胶囊，就一粒!”网友戏称：“这个只能一粒啊，多了怕出事啊!”据悉，修正药业在明星代言以及广告投放上可谓下了重金，仅今年3月，该公司广告投放金额就达3.46亿元。
有媒体报道，以1万粒为单位，优质药用明胶价格约为150元，普通的大约100元，而工业明胶的价格只有50~60元，这样折算下来，每粒各级别相差5厘钱。
据这位业内人士透露：“修正硬胶囊的生产线有4条，一条生产线一天生产24万粒，一天就是96万粒。
”这样算下来，修正药业一天可节省大约5000元，一月就能节省15万元。
数量越大，节省的成本就愈加明显。
修正药业如今最畅销的OTC胃药斯达舒就是靠广告起来的。
相信很多人对这样一条广告还有印象：一位年轻的母亲焦急地翻找着抽屉，为犯病的丈夫找胃药，母亲让儿子去找斯达舒，结果儿子找了四大叔，这时母亲拿出真正的斯达舒胶囊纠正儿子的错误。
这就是斯达舒最开始的广告创意。
据公开资料显示，斯达舒刚上市时，修正药业就曾在央视了300多万元广告费，采用轰炸方式每日播放12次，整整播了近一年。
那些年忽悠过我们的保健品
那些年忽悠过我们的保健品作者：云生来源：《新天地》2019年第03期近日，湖南卫视综艺节目《我家那闺女》成为网络热搜。
在这节目里，嘉宾吴昕的生活方式被网友戏称为“吴百岁”，节目中，她每天都会吃各种各样的保健品，如美白口服液、阿胶、青汁、葡萄籽、胶原蛋白、鱼油……节目里的嘉宾大呼吴昕真会养生，应该向她学习！不过，吴昕吃的这些保健品真的有用吗？我们要不要像她一样养生呢？下面一起看下这些年忽悠过我们的保健品都有哪些。
食品类美白口服液难美白。
美白是很多女性的梦想，很多人也总想着吃点什么东西能美白，市场上各种各样的美白口服液琳琅满目。
然而，这些美白口服液并不能让你变得更白。
实际上，想要靠吃来让自己的肤色变白，基本是没有很大作用的。
决定肤色的物质是黑色素，它的多少，一方面取决于基因，另一方面是阳光（紫外线）。
想要自己的皮肤白皙，平时只要注意饮食均衡，生活作息规律，同时注意防晒就可以了。
我们可以多吃蔬果，从而获得丰富的抗氧化物质，也可以合成胶原蛋白。
青汁本质是蔬菜汁。
很多女性为了减肥或者排毒，会喝青汁。
这种说法完全是误导。
实际上，青汁本质上就是一种蔬菜汁，它并没有什么特别的健康功效。
而且，人体本身就有自己的代谢系统，根本不需要排毒。
其实，喝青汁还不如多吃点儿新鲜蔬菜。
葡萄籽过量无益。
很多人吃葡萄籽是因为它可以抗衰老，葡萄籽能抗衰老主要是归功于它含有白藜芦醇抗氧化物质。
但实际上，白藜芦醇在很多植物性食物中都存在，如葡萄、花生、蓝莓等。
白藜芦醇等抗氧化物质不是越多越好。
不少研究发现，大量的白藜芦醇等抗氧化物质反而有害健康，它可能促进癌细胞的生长，所以，大量服用白藜芦醇保健品的行为也应慎重。
吃鱼油不如吃鱼。
实际上，吃鱼要比吃鱼油健康很多。
鱼肉除了含有鱼油的之外，还能提供优质的蛋白、维生素、矿物质等微量元素，营养更加全面，鱼肉中的饱和脂肪酸也很低，对人体健康更有利。
美国心脏协会（AHA）认为，每周吃1～2次鱼类等，有助于降低心血管疾病风险，但不建议补充鱼油补充剂来预防心血管病。
十大忽悠人的保健品牌
十大忽悠人的保健品牌近年来，保健品牌受到越来越多的消费者的热捧，它们的产品涵盖从维生素到营养品、从茶叶到饮料等各种类别。
虽然保健品市场正在变得越来越火热，但仍然有一些不法商家试图忽悠人们购买质量低劣的产品，以获取财务上的利益。
下面是十大忽悠人的保健品牌：1.邦保健品牌：德邦保健品牌是中国大陆的一家健康食品公司，它的产品属于运动营养品类，如精氨酸、矿物质和维生素等。
德邦品牌的产品虽然价格便宜，但是质量很差，不能有效的改善健康状况，当消费者吃这类产品时，大多不会有任何实惠。
2.恩营养品牌：意恩是一家美国保健品牌，它的产品属于营养类，如膳食纤维补充剂、维生素和复合维生素，价格相对较贵。
意恩宣传夸张，偷换概念，把注重营养补充和保健养生等概念混淆在一起。
它们把自己的产品夸大其功效，但实际上，很多产品甚至不能有效提高健康水平。
3.康食品牌：健康食品牌向消费者推广抗氧化、免疫调节、膳食营养补充等健康食品，产品功效过于夸张，价格过高，但质量可能不稳定。
健康食品的抗氧化性能比较弱，摄入后不一定能令消费者产生明显的变化。
4.拿大维生素品牌：加拿大维生素品牌是中国大陆最受欢迎的一个维生素品牌之一，它的产品多以维生素、矿物质和氨基酸等饮料为主。
这个品牌宣传自己的产品具有高品质和营养价值，而实际上，它的产品价格昂贵，质量可能不能令消费者满意。
5.国保健品牌：德国保健品牌主要针对老年人群体，推出针对肌肉、关节、脑力等生理功能减退的保健产品，价格相对昂贵，但它们的产品功效可能不太明显。
德国保健品牌往往宣传自己的产品具有非凡功效，而实际上，它可能只能帮助老年人保持一定的身体活力。
6.士卫生营养品牌：瑞士卫生营养品牌拥有包括维生素、膳食纤维、植物提取物等多种保健食品，这些产品价格比较高，但其效果可能不明显。
此外，瑞士卫生营养品牌宣传的营养成分大都不纯粹，生产过程也比较繁琐，使得整体抗氧化性能很弱。
7.湾健康品牌：作为国内保健品牌中的领军企业，台湾健康品牌在产品宣传上也做了很多努力，推出的产品多为维生素、氨基酸和膳食纤维等保健食品，加上一些昂贵的抗衰老产品，误导消费者相信其产品具有明显的功效，但实际上，这些产品的有效性可能并不明显。
从卖蛋女到保健品大王励志故事
从卖蛋女到保健品大王励志故事说话、做事大大咧咧，一口义乌普通话，举手投足有股豪侠之风，这就是俞巧仙给人的第一印象。
虽然已是浙江颇有名气的女企业家，但她多次表示，不管企业多大，不管赚了多少钱，她都没有忘记自己曾是一个卖过皮蛋的农家女。
她的第一桶金就来源于卖皮蛋。
在经历一段令人眼花缭乱的商界风云后，她最终又回归农业，种起了一种传说中无法培植的铁绿色植物——有“植物黄金”之称的铁皮石斛。
义乌佛堂镇剡溪江畔，到处是仿野生栽培的铁皮石斛田。
这里是目前全国最大的名贵珍稀中药种植基地之一，在500多亩种植基地上，栽培着1500万株石斛苗，整个基地光是围墙就有公里多。
这里的女当家就是俞巧仙。
10多年前，她在深不可测的义乌商界便是个响当当的人物。
从卖蛋女到保健品大王俞巧仙是义乌城西镇蒋母塘村人，父母均为农民。
1980年她15岁那年，俞巧仙初中毕业，迫于家境贫困，她不得不过早地步入社会。
打过短工，摘过茶叶，俞巧仙最终选择了卖蛋。
一开始，她挨家挨户收鸭蛋，加工成皮蛋后，挑到十几里路外的城里卖。
后来，她学会了到农村的代销店和城里的副食品商店推销，让店家代销自己的皮蛋。
生意慢慢做大，3年后，俞巧仙成了远近闻名的皮蛋大王。
上世纪80年代中期，义乌第一代小商品市场问世，俞巧仙在其中的副食品市场摆起了摊位。
她对此记忆犹新：“刚进副食品市场时，摊位摆在水泥台上，每天不等天亮，就得拉着一车的皮蛋上路，晚上总是要最后一个收摊。
那个苦，就不用说了”接着，俞巧仙走上了一条捷径———品牌代理。
她成为义乌小商品市场内做品牌代理的开山鼻祖。
一路从金日、万基的地区代理，做到现在国内外800多个品牌的总代理。
大老板蹬三轮车送货过去20多年的商界闯荡，俞巧仙认为有4次转折。
1990年是第一次转折。
那一年，在义乌小商品市场已摆了3年摊的俞巧仙跟着一帮温州人到了广州。
“一到广州，我看傻了眼，副食品居然可以这样卖。
”俞巧仙说，“就拿花生、青豆来说吧，我在义乌是一麻袋一麻袋地卖，广州却是一小包一小包地卖，包装相当精致，价格也贵得惊人，一袋18克的开心果居然卖到元！而像泡泡糖、跳跳糖等新玩意，我更是闻所未闻。
2007,你保健了没有
2007，你保健了没有随着人们生活水平的提高，保健品越来越走俏。
“调节微循环”、“免疫强身”“补钙”“增高”……诸如此类的宣传广告让人看花了眼，保健品真的拥有如此神奇功效吗？也许，大部分消费者已经渐渐从庞大的广告宣传攻势中清醒过来，一些涉嫌夸大功效的保健品广告已经被禁播，但是经过了“送礼只送脑白金”这样的洗脑后，市场上保健品依然热销。
毕竟，人们还是那么渴望健康。
根据各保健品品牌以其在国内的知名度及影响力作为参考指标，并参照各大搜索引擎的人气新闻量排列出的前十名●上榜品牌：脑白金新盖中盖黄金搭档安利纽崔莱绿力胶囊巨能钙太太口服液排毒养颜胶囊鹰牌花旗参昂立一号这些品牌的新闻及评论既有正面也有负面，消费者还是要擦亮自己的眼睛！★脑白金★受关注指数：★★★★★生产厂家：上海黄金搭档生物科技有限公司从事保健品、化学合成药品和生物工程制品的研发、生产和营销。
主导产品“脑白金”、“黄金搭档”已成为中国地区家喻户晓的著名品牌。
详细介绍>>>产品介绍：脑白金是1997年由国家卫生部批准的保健食品,是胶囊+口服液的复合型产品，其主要成份是褪黑素、低聚糖等;主要功能为:改善睡眠、润肠通便。
★新盖中盖口服液★受关注指数：★★★★★生产厂家：哈药集团制药六厂企业制剂手段完备，可生产输液剂、口服液、糖浆剂（包括中药提取）、片剂、胶囊剂、颗粒剂和原料药等7个剂型，110余个产品。
成为哈药集团的重点支柱企业之一。
详细介绍>>>产品介绍：是以碳酸钙、维生素D为主要原料制成的保健食品，具有补钙的保健功能。
★黄金搭档★受关注指数：★★★★☆生产厂家：上海黄金搭档生物科技有限公司公司主要从事保健品、化学合成药品和生物工程制品的研发、生产和营销。
主导产品“脑白金”“黄金搭档”已成为中国地区家喻户晓的著名品牌。
详细介绍>>>产品介绍：黄金搭档有儿童青少年型、女士型和中老年型三种配方,配方的特点为:专门针对吃中餐的中国人所设计,能一次性均衡补充中国人所缺的钙、铁、锌、硒和维生素A、B、C、D、E。
十大忽悠人的保健品牌
十大忽悠人的保健品牌保健品市场一直以来都存在着一些以误导消费者为目的的忽悠营销品牌，它们为了赚取大量的利润，经常会把假的谎言，极少的证据和描述夸大的保健广告加以混淆，从而诱使消费者购买它们的产品。
这里，我们将介绍十大忽悠人的保健品牌，它们分别是：1、《非常生育》：这个牌子的产品是一种自然保健用品，宣传让用户肝功能升级，能治疗肝病，提高抵抗力和消除疲劳等等，但是它们很少提供任何有关治疗病症的证据，它只不过是一种不合理的挂号产品，而且价格非常昂贵。
2、《青春宝》：这款保健品被宣传为能为老年人提供保健服务，说它能延缓衰老，抵御日晒，减少皱纹等，但是它也没有任何科学依据，消费者只能凭空买单。
3、《纤体精油》：这个品牌宣传称其产品能使肌肤更加紧实，有拉伸力，能保护皮肤，抗衰老等，但它缺乏实质性的支撑，并且费用不菲。
4、《美婴肌》：这款产品宣称能为女性提供调节内分泌，减少痛经，改善头晕、口腔溃疡、腰酸背痛等等，但是它仅仅是一种有毒的邻苯二甲酸酯（Pdma）制剂，即使有一些宣传的结论，但没有可靠的研究分析支撑。
5、《肌肉振动》：这个保健品声称能减少肌肉疼痛，缓解疲劳，改善睡眠问题，但它实际上只是一个高频振动器，一般治疗肌肉疼痛还是非常有限的，而且消费价格也不便宜。
6、《廉价养生》：这个牌子的产品主要是一种保健茶，宣称可以改善气虚和提高免疫力，但是它的效果却很有限，而且含有大量的无机物质，而且很容易导致消费者中毒。
7、《光芒护肤》：这是一款美白产品，它声称能增强肤质，减少皱纹，消除斑点，但是它并不能完全消除皮肤的斑点，并且容易引起皮肤敏感与过敏，所以消费者千万要谨慎。
8、《治疗疗程》：这是一种抗肿瘤药物，宣称能有效治疗癌症，但它的实际效果并不十分明显，而且治疗疗程的成本也是非常高昂的，所以消费者不要把希望寄托在这种抗肿瘤药物上。
9、《永久塑形》：这是一种瘦身产品，它声称能够提供快速减肥效果，但实际上没有任何可靠的证据证明这一点，而且它还可能对肝脏有不利影响，所以消费者应该谨慎选择。
2017年315晚会曝光名单保健品
---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 2017年315晚会曝光名单保健品 武汉乐百龄生物科技公司张讲师：在全球，每三十秒钟就会有一个糖友失去一条腿。
这是甘肃兰州的一个会议现场，湖北国创伟业生物技术公司将一款名为银杏软胶囊的保健食品，一次向50多名老年人销售14万元产品。
湖北国创伟业生物技术公司董讲师：服用三到五周，总胆固醇下降11.4，甘油三酯下降12.1.这是陕西白河县的一个会议现场。
安徽润九生物技术公司将一款名为蜂胶胶囊的保健品，一次向80名老年人销售23万元产品。
安徽润九生物技术公司狄讲师：糖尿病的人，两个半月血糖正常，百分之百正常在全国各地,每天都有这样的会议，向老年人推销着各种各样的产品，武汉乐百龄生物科技公司的销售经理告诉记者，他们公司曾创造过一项单场会议销售纪录。
武汉乐百龄生物科技公司张经理：最高的是在上海，当场销了200万2017年315晚会曝光名单保健品。
记者调查发现，这些会议上销售的都是保健品和食品，1 / 8仅仅具备均衡膳食营养、增强免疫力等普通的保健功能，可是这些公司为什么能向老人推销出如此多的产品呢？这得力于他们采取了一种特殊的方式，吸引老人参加会议销售产品，业内称为会销。
湖北国创伟业生物技术公司，不仅自己销售保健品，还为加盟代理商提供会销全套服务。
在武汉武昌区的一座居民楼内，记者见到了湖北国创伟业公司的销售督导2017年315晚会曝光名单保健品。
余督导告诉记者，开展会议营销第一步是发掘潜在老人客户，通过送一些小礼品获得老人的个人信息和联系方法,他们称之为收单。
湖北国创伟业生物科技公司余督导：老年人这帮顾客，有个特点第一个爱占便宜，第二个想的比较多。
十大忽悠人的保健品牌
十大忽悠人的保健品牌近年来，保健品刮风简落。
不管是在电视广告中，还是在各大网站上，保健品似乎无处不在。
而有些保健品公司也拿这种药物作为噱头，把它们充斥在媒体中，试图吸引消费者的目光。
但是，有些保健品公司为了赚钱，经常会设计一些毫无用处的商品，或者只是增加了一些不太重要的东西而以更高的价格出售，这是他们卖保健品最常用的方法，也就是所谓的“忽悠”。
下面就让我们来看看目前市面上最受欢迎的十大忽悠人的保健品牌：1、维马萨保健品。
维马萨保健品是一家非常受欢迎的保健品公司，他们提供的产品，例如有抗衰老、减肥、补肾等等。
虽然他们的产品很受欢迎，但他们的价格却非常昂贵，以至于很多消费者对于他们的产品有了双重标准，高价又质量有保证。
2、皇家御宝保健品。
皇家御宝保健品是一家以抗衰老和养生为主的保健品公司，他们的产品价格也非常昂贵，但是同样也有很多消费者觉得他们的产品质量比较高，而且他们常常会拿出一些宣传文案，强调他们的产品可以帮助消费者。
3、尊贵天奥保健品。
尊贵天奥保健品是一家以减肥和养颜为主的保健品公司，他们的价格也比较昂贵，但是他们充斥着各种宣传文案，提出他们的产品可以帮助消费者减肥瘦身，以及其他一些功能。
4、贝克健康保健品。
贝克健康保健品也是一个非常受欢迎的保健品公司，他们提供的产品主要是抗衰老和美容产品，他们的价格一般也比较贵，但消费者也会有些宣传文案来希望他们的产品可以帮助自己改善皮肤。
5、安索健康保健品。
安索健康保健品是一家生产抗衰老、减肥和养颜的保健品公司。
他们的产品价格也非常昂贵，不过也有人觉得他们的产品质量比较高，再加上他们的宣传文案，让消费者相信他们的产品可以很有效地帮助他们达到自己的目的。
6、索马兰保健品。
索马兰保健品是一个非常受欢迎的保健品公司，他们提供的产品涵盖抗衰老、减肥、增肌等功能，不过也是价格比较贵的产品，但是他们也会利用一些宣传文案来吸引消费者的眼球，强调他们的产品可以让消费者获得更好的健康状况。
“5色灵芝胶囊”违法电视广告“狂轰滥炸”屡禁不绝
文/本刊记者 雷玄辽宁丹东的王先生，患脑梗15年，每半年或一年，总会吵着购买某种被推荐的“神药”，因为这些“神药”总是以电视广告等宣传形式，连续不断对王先生进行“洗脑”，让他以及同一小区的老人产生消费冲动。
6月15日，王先生收到了从辽宁省丹东市某小区候姓人员寄来的“5色灵芝胶囊”，一盒售价796元，王先生通过电话订购两盒，共花费1592元。
这也是一款“电视购物”产品。
王先生女儿说：“别说中老年消费者，就是年轻人，也很容易被这些广告煽动。
”王先生通过辽宁广播电视台生活频道、辽宁广播电视台影视剧频道等多个频道播放的广告了解到“5色灵芝胶囊”，药品电视广告每次长达20分钟，介绍“5色灵芝胶囊”的药效、“专家”解读、患者治愈案例……因为广告的播放次数频繁，王先生不仅很熟悉广告内容，而且也越来越相信吃这种药，就能治好他的脑梗。
家人劝他别相信，他说，“你们是没有得病，也许我前15年就白痛苦爸说要买这个药的时候，我就知道没有广告中的神奇效果，但还得买，不是这个药，可能是下一个别的药品，这样的广告此消彼长，早晚还得上当。
”6月初，王先生通过拨打电视广告的热线，询问并购买“5色灵芝胶囊”，一位自称是药师的女士，在电话中，语气和善，叮嘱王先生需要注意以下几点：“饭后20分钟服用，一次服用两粒，辛辣、油腻的尽量少吃，白萝卜、绿豆、绿“5色灵芝胶囊”违法电视广告“狂轰滥炸”屡禁不绝了，明明知道有疗效还不给我治疗。
”20分钟的广告：5色灵芝胶囊包治百病王先生的家人表示非常无奈。
“每天广告连续播放，持续20分钟，几个电视台轮番播放。
看完广告，我觉得不能怪家里老人了。
广告有很多案例，特别是心脑血管疾病的案例，看了的确让人心动。
”王先生女儿能够理解王先生，“我2017年第4期违法药品医疗器械保健食品广告公告汇总表（辽宁省食品药品监督管理局）豆芽不能吃。
头顶上有个百汇穴，抬起右胳膊按按这个穴位，帮助脑补的血液循环，帮助血栓斑块溶解掉，多出去走走，做康复训练。
悲情中国保健品--保健品业20年回顾
悲情中国保健品－－保健品业20年回顾20年过去了，中国保健品行业已经经历了一个蜕变。
从开始的兴旺发展，到如今的四分五裂，保健品行业经历了诸多考验。
正如大多数人所看到的，如今不少保健品品牌开始削减广告投入，甚至有些品牌开启关闭线下门店的进程，国内市场上的保健品品牌越来越多。
我们最想要的是，保健品业应该是中华民族健康的标志，事实上它是令人疲弱的悲情。
在那一刻，一切都变了，原本的繁花似锦，变得沉寂无言，屏幕上走过一个个忧伤的镜头，人们也开始明白，这个行业里还有哪些悲伤之事。
第一，天价保健品虚假营销在这个行业中，天价保健品与虚假营销成为了业内的通行方式。
真假难辨的天价保健品早已成为消费者关注的焦点。
据相关数据显示，每一年神秘的保健品广告都能够影响千万居民的购买意识。
在保健品广告里，黄色红色与绿色的包装盒总是取胜于其他彩色产品，无数保健品标榜灵验，让消费者一片神仙信仰。
随着电子商务的迅速发展，各大保健品品牌争相通过网络销售。
保健品广告更是涌现出了一大批虚假宣传，忽悠着消费者信以为真，出现了大量低端质量的保健品。
因为没有严格的行业标准，消费者不知道其中的分别，只能听到一些商家7900的保健品能够增强免疫力、防癌、保心，9200元的产品再加上特殊技术能够活血化瘀，甚至连九阳真经的趋势都被拿过来忽悠。
此种现象与网络购物的低信誉和产品质量，让保健品行业黑色产业链受益。
保健品信息缺乏透明途径得到传播，电子商务直接向消费者销售，给国民的生命安全留下了大隐患。
二、费力卷轴新规，保健品企业旁落2018年11月26日，工信部官网上发布了《网络专业游戏运营服务管理规定》。
2 020年1月13日，商务部发布《网络零售商品流通管理办法》。
这两个文件按序中国保健品业到达了人性之花，抑制性地让大多数保健品企业同行们不再有谈判的机会。
其中最重要的是：在互联网上推向市场的保健品必须通过国家行业权威部门核准上线，并将到期时间和配方公布公示。
现代广告的特征
现代广告的特征广告说穿了确实是两个字---人性。
举一个简单的例子，让我们来看看广告大师的业绩和经历，我们就会发觉广告的隐秘。
下面这三个人，是广告界人士最为经常提及的三位大师——大卫.奥格威、比尔.伯恩巴克和李奥贝纳。
大卫.奥格威创办了闻名世界的奥美广告公司；比尔.伯恩巴克是艾尔维斯租车行“我们是老二，但我们更努力”和甲壳虫车“想想小的好处”等闻名广告的创作者；李奥贝纳则制造了畅销世界40年不衰的万宝路品牌。
三位大师都有难于计数的广告作品流传于世，世人常常喜爱将他们进行比较，对他们的成就作过许多不同的评判，大多数意见是他们不分伯仲。
然而，我却从中发觉一个重大问题：比尔.伯恩巴克和李奥贝纳的广告作品往往具有极大的震憾性，用广告行话来讲确实是，有大创意。
艾尔维斯租车行、甲壳虫车和万宝路三个品牌荣获“100年来全球最伟大的广告”前10名，两位大师制造了闻名于世的品牌。
反观奥格威，则逊色得多，他的作品通常太过于平常，看不出有什么创意，他最有名的作品无非只是是“在时速60英里的车内唯独听得见的声音是电子钟”的劳斯莱斯，以及哈尔维斯衬衫两个品牌的广告。
但从其广告成效对劳斯莱斯品牌的奉献率来看并不高，而哈尔维斯衬衫也没有成为经久不衰的品牌。
总之，假如单论广告的杰出程度，奥格威远远比只是后两位大师。
然而，我们假如统计一下奥格威通过广告卖出去的产品数量，则是后两位大师加起来的6倍！这说明了什么问题？奥格威的广告最有销售力！这也是什么缘故在美国评选的“20世纪对世界经济造成重大阻碍的100人”中，奥格威成为唯独入选的广告人的缘故！事实胜于雄辩。
然而，什么缘故奥格威会比几乎处于同时代的两位大师，在广告说服力上要胜出许多呢？单从广告质量分析，我们专门难得到正确答案。
然而，假如我们分析三位大师的经历，答案就会不讲自明。
比尔.伯恩巴克和李奥贝纳差不多上大学高材生，科班出身，理论修养专门深。
其中比尔.伯恩巴克还被人尊称为“真正的绅士”。
十大忽悠人的保健品牌
十大忽悠人的保健品牌随着保健品的普及，越来越多的人寻求健康状态，以保护身体和优化健康。
然而，市场上有很多保健品，其中有些是骗人的，消费者不根据事实和科学知识可能会被这些假保健品所忽悠。
下面我来介绍一些常见的忽悠人的健康品牌。
首先，迹果。
奇迹果是一种健康食品，声称它可以改善健康状态，提升免疫力，减低血糖水平，控制血压，改善心血管疾病。
然而，科学家实验发现，奇迹果没有任何实质性的改善，甚至可能与其他健康问题有关。
其次，抗菌机油。
抗菌机油是一种促进机器性能的产品。
根据商品广告，抗菌机油能够有效地提高机器的效率，加速机器的运行，并使其运转得更加稳定。
然而，科学研究表明，抗菌机油没有任何明显的改善，并且有可能会对机器有害，比如损害发动机部件。
第三，牛黄解毒片。
牛黄解毒片是一种传统中药，说自己具有抗病毒，抗菌，抗炎，舒缓肌肉疼痛等功效，并且被认为是一种安全的治疗方法。
然而，研究发现，牛黄解毒片可能会导致肝脏毒性，并有可能引发肝炎等疾病。
第四，保健膏。
保健膏也是一种促进健康的健康品，声称可以改善肌肤，改善睡眠质量，改善体质，改善免疫力等。
然而，科学研究表明，保健膏不能改善肌肤，也不能影响睡眠，而且有可能引发过敏反应。
第五，叶酸片。
叶酸片也是一种常用的保健品，它声称能够改善记忆力，促进头发生长，降低血脂水平，预防心脏病等。
然而，实验发现，叶酸片没有任何明显的改善，可能会引起腹泻，贫血等不良反应。
第六，红花油。
红花油是一种传统中药，声称能够有效解决头痛，预防感冒，降低血压和血糖水平等问题。
然而，科学实验发现，红花油可能导致中毒，引发血液凝固，肝毒性，肾毒性等问题，最好不要选择。
第七，银杏叶提取物。
银杏叶提取物声称有助于增强记忆力，改善老年痴呆症，改善精神健康，调节肝脏等功效。
然而，研究发现，银杏叶提取物可能会导致肝脏毒性，对付肝炎病人不利，更不用说大量服用。
第八，芝麻油。
芝麻油是一种滋补剂，被认为能够补充元气，推进体内新陈代谢，改善睡眠质量，增强抵抗力等等。
这些年被神化的保健品
这些年被神化的保健品作者：尤颖康来源：《饮食与健康·下旬刊》2018年第02期近年来，国民养生保健热长盛不衰，不少保健品凭借其“神奇功效”和“普遍适用”，风靡已久。
这些保健品真有种种神效、几乎人人适用吗？我们特邀中医、营养、食品安全等领域的权威专家对这些年来大众热捧的保健品进行客观点评，帮助大家科学认识、理性对待、正确食用。
救命仙草纯属传说点评专家：上海中医药大学教授李其忠传说功效：灵芝为救命仙草，能治百病。
实际功效：灵芝以保健为主，长期服用起到一定的益气补虚作用。
灵芝在古代带有神秘色彩，被认为是神仙之药。
由于野生灵芝较为稀有，故古代医籍中临证运用记载较少，含灵芝的方剂更不多见。
古医籍中，灵芝多被记载具有益精气、坚筋骨、好颜色、疗虚劳等保健功效，没有明确的主治病证记录。
近年来，由于大量人工培植，使得灵芝价格低廉，民间及临床使用才得以普及。
灵芝味甘性平，益气补虚，主治虚劳乏力、失眠多梦、肺虚咳喘等症。
灵芝孢子是灵芝的雌雄配子，为灵芝繁衍后代的种子。
灵芝孢子个形微小，外壁坚硬，用现代高科技手段将其破壁为粉，即市售之灵芝破壁孢子粉，价格较贵，然其成分和药理作用与灵芝基本相同。
以保健为主，不能治百病所谓“灵芝治百病”，只是人们的美好愿望。
若用以益气补虚，无论是灵芝煎汤饮服还是孢子粉吞服，其药力远不如人参、党参、黄芪等补气药；若用于安神助眠，也需与茯神、枣仁、夜交藤等合用方可起效。
由于灵芝作用和缓，且多无禁忌，也没有补气药容易上火、壅滞等不适反应，故用于保健的适用面较广。
若用灵芝补益身体，需长期服用，才能起到补益功效。
肿瘤手术后长期用灵芝有助于康复，不能手术的晚期肿瘤患者服用灵芝有利于提高生活质量，但单味服用作用较弱，宜与人参、黄芪等配伍使用。
理论上，灵芝有扶正抗癌功效，但单用灵芝或孢子粉抗癌，显然药轻病重，难以奏效。
不少灵芝产品的宣传任意夸大其抗癌疗效，甚至有的广告词披着现代化外衣重复古代神话传说，显然是商业炒作，缺乏实事求是的科学态度。
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细数那些年“轰炸”电视机的保健品大王们
鸿茅药酒事件还在发酵。
我们能看到的是全社会对保健品深深的敌意。
这种情绪是可以理解的，因为很多人都感慨自己交了很多“智商税”。
中国的保健品真真假假地发展了三十年，可谓是发展最早的产业之一。
彼时，有保健品行业黄埔军校之称的太阳神，有“一只王八一口锅就能养活一个厂”的中华鳖精，有毒死人的三株口服液和集资诈骗的蚁力神，也有受到领导人接见“来辉武教授”，更有依靠保健品吸金然后走上资本道路的红桃K……
保健品行业的创富神话像一个黑洞，吸引着一茬又一茬的进入者。
文|李牧蓓
太阳神
1994年7月美国世界杯期间，中央电视台播放了一条长45秒、名为“睡狮惊醒”的形象广告。
这条融合了雄狮、黄河、传统唢呐民俗以及“振兴中华民族经济”等宣言词的内容据说当时令无数人热血沸腾。
投放这条广告的是广州太阳神。
太阳神当时成立6年，是中国保健品行业，甚至中国企业届的第一代霸主。
当时，它的年营业额已经达到10亿元。
我们现在耳熟能详的联想、海尔等公司，那时还没有一家营业
额过能超过10亿元。
1987年底，珠江三角洲东莞县黄江镇，一家简陋的厂房门口挂上了一块“黄江保健品厂”的木制招牌，它生产一种名叫“万事达”的生物口服液，原料提取自动物。
工厂主人是36岁的山东人怀汉新。
他曾在一家电器厂做了十几年的司机，之后带着广东体育学院研发的运动员营养补剂寻找药厂和医药公司，试图合作，但处处碰壁。
他决定自主创业。
东莞镇政府看中了怀汉新的项目，拿出政府一家宾馆作为抵押物，向银行借了5万元。
这就是太阳神集团前身。
1988年，名不见经传的生物健口服液成为第24届奥运会中国代表团专用运动饮料补剂，荣获中国运动营养金奖。
当年8月，怀汉新发挥了其营销天赋，全面启用CI战略。
这个战略发端于上世纪50年代的美国，又经日本营销专家提炼，强调企业的视觉识别、企业形象。
怀汉新以及太阳神成为保健品行业无法回避的巨头，对中国的保健品行业带来了对中国的保健品行业带来了巨大的影响。
太阳神擅长营销，利用广告和权威媒体进行背书；它注重品牌形象，开创了广告审美主义的先河，用形象广告促进销售；它成为保健品行业的黄埔军校，输送了很多人才。
三株口服液
3年卖80亿的销售神话，如今无数老人仍被套牢！
三株口服液创始人吴炳新打造的保健品牌却曾经风靡全国，还创造了中国保健品行业的诸多“神话”：建立3年，销售
额从1个亿跃至80亿；用15万销售人员、600家子公司的中国最大民营企业销售团队，在全国架起了足以对抗中国邮政的营销网络；曾缔造声名显赫的三株庞大帝国，让三株口服液如“神仙水”一般被疯狂抢购；然而，在胜利的顶峰，三株却“意外”溃于蚁穴。
三株口服液的辉煌止于“8瓶三株口服液喝死一老汉”事件。
中华鳖精早在90年代初就到了家喻户晓的地步，还记得有一个广告很离谱，一个小女孩唱：我的家庭很可爱，中华鳖精来滋养。
当时还请传奇教练马俊仁做广告，透露马家军喝了中华鳖精取得了骄人的成绩。
但时隔几年才被披露出来所谓鳖精，其实就是糖浆，也有“一只鳖养活了一个工厂”的讽刺说法。
505神功元气袋
1992年，一种被称为“505神功元气袋”的红裹肚在中国乃至世界都如日中天，仅上缴的税金就占咸阳市所有公务员工资的1/4。
它的发明者来辉武还曾放出豪言壮语：“505经久不衰，将与人类共存亡！”
上世纪九十年代初，可能大半个中国的人们都在为一个红裹肚而着迷。
咸阳保健品厂门前，总有数千人排队等待进货。
甚至《人民日报》都在海外版“众生相”栏目里刊载了一篇文章称：“不用吃药打针便能强身治病的505神功元气袋在陕西投放市场后，受到许多患者的热情赞誉。
”505在冰河未
开的中国保健品市场上逐渐升温，甚至开创了中国的保健品行业，“健”字批号从505开始。
1992年至1995年，来辉武成为中国媒体上曝光率最高的企业家之一。
这其中，不乏《人民日报》、《光明日报》、《半月谈》、《中国青年报》等权威报纸。
1990年，国务院总理李鹏在陕视察时，也约见了来辉武。
1991年9月1日的《光明日报》说：“这巴掌大小，装着50多味中草药的红裹肚，问世不到3年，海内外佩用者已逾百万。
”1995年，505的市场也受到了严重的冲击。
有数据显示：1992年至1993年，505的年营业额超过5亿元，1994年开始下降，1997年，下降到了低谷，一年仅有几千万。
1997年，企业进入低谷期，来辉武也选择了退居二线。
“我当时很灰心。
”他说。
再后来，保健品行业低迷，在咸阳，一些保健品知名品牌相继迁走，有的改行做了药业，有的直接从市场上消失了。
曾经风靡一时的“神功元气袋”也就这样悄悄地落下了帷幕。
红桃K
1994年7月21日。
打着“呼儿嗨呀，中国出了个红桃K”的车贴广告，红桃K进入了中国市场，然后一路走红。
到1997年，创造公司净回款近16亿，达到了顶峰。
随后，虽然从国家相关部门得到了许多奖项，但市场销售情况却一直
走低，直到2004年勉强维持在1亿稍高的水平。
他的掌门人，谢圣明，1956年生于湖北松滋，两岁失母，他不得不到姐姐家里，一边给姐姐带孩子，一边读书。
1977年，他考入华中师范大学，成为文革后的第一批大学生。
在大学里他学的是中文，主攻方向是郑板桥的文艺理论。
大学毕业后，他留校当了教师。
从小在贫困环境中成长的谢圣明，对财富的渴望非常强烈，他不愿意为一点固定的工资将自己锁定在一个固定的环境
里做重复运动。
1988年，他辞去大学教师职位，用6000元启动金，办起了一家青年心理研究所，然后又办了一份《青年心理咨询》杂志，他任研究所所长兼杂志社主编。
两年后，谢圣明手里有了200万元的原始积累。
1992年，邓小平南巡讲话启发了谢圣明，他开始挑选大项目。
他从武汉地区高校、科研所近2000多项科研成果中选择了武汉大学的一项科研构想——从天然植物中提取卟啉铁生产补血剂。
开始了红桃K的创业，两年后第一批产品上市销售额即达1700万元。
红桃K1998年以第二大股东身份参与“东湖高新”IPO，后通过收购成为第一大股东，成功上岸。
蚁力神
2001年之前，王奉友以鼎新公司名义开始蚂蚁养殖经营活动。
2003年1月，王奉友等人出资1亿多元注册成立了辽宁省蚁力神天玺集团有限公司，王奉友任法人代表。
该集团内有9家企业，主要从事“蚁力神”系列产品的生产和销售，
同时还经营生产蚁力神系列产品的主要原料——蚂蚁的租养活动。
蚁力神当时的代言人是赵本山，他的那句“谁用谁知道”让这家企业火了，当时三十万名农户跟着蚁力神养蚂蚁。
殊不知，这一切竟是个骗局。
当时蚁力神通过收取农户押金的方式，非法集资上百亿。
最终，事件于2007年8月份爆发，蚁力神天玺集团有限公司资金链开始断裂，无法履行公司与养殖户签订的合同。
2007年11月30日，辽宁省蚁力神天玺集团有限公司进入破产程序。
司法机关介入后开始彻查王奉友。
最终，沈阳市人民检察院审查认定，王奉友等55人涉嫌合同诈骗等多项罪名。
检察机关依法向沈阳市中级人民法院提起公诉。
蚁力神的神话也不复存在。