第2章 企业形象策划概论
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企业形象策划概论
企业形象策划概论
企业形象策划的界定 企业形象策划的发展历史 企业形象策划发展的深层动因
企业形象策划的界定
企业形象策划的概念 企业形象策划的内涵
企业形象策划的概念
企业形象策划简称CIS（Corporate Identity System）策 划，是指通过现代设计理论结合企业管理系统理论的整 体运作，把企业经营管理和企业精神文化传达给社会公 众，从而达到塑造企业个性，显示企业精神，使社会公 众对企业产生认同感，在市场竞争中谋取有利空间的整 合系统的行为。
企业形象策划的正式起源（续）
IBM企业标志的特点 简称的成功运用 打字体的成功运用 蓝色标准色的成功运用 横条纹的成功运用
企业形象策划的正式起源（续）
CI热潮首先在美国的兴起的原因 企业经营管理的需要 车辆文化的社会背景 多民族的社会背景 工业设计学的兴起
企业形象策划热潮的传播
企业形象策划的内涵
企业形象策划是企业的整体策划 企业形象策划过程是企业实现自我统一性的过程 企业形象策划过程是企业实现人格统一性的过程 企业形象策划的实质是帮助企业实施差别化发展战略
企业形象策划的发展Baidu Nhomakorabea史
企业形象策划的初步起源 企业形象策划的正式起源 企业形象策划热潮的传播 企业形象策划在中国的发展 欧美型CIS和东方型CIS的差异
日本的PAOS公司 日本第一家CI策划公司； 提出“设计综合经营战略”，Design Coordination as A
Management Strategy，简称DCMS； 其第一个客户便是东洋工业马自达，这次策划为日本企
业建立CIS树立了典范。
企业形象策划热潮的传播（续）
CI热潮在日本传播的原因 民族传统的契合 企业扩张的需要 市场竞争的需要 亲美政策的影响
欧美型CIS与东方型CIS的差异
欧美型CIS 以视觉为中心的外塑型CIS 往往按VIS—BIS—MIS的顺序进行操作 欧美社会的审美观和价值观的体现 东方型CIS 以理念为核心的文化型或内塑型CIS 往往按MIS—BIS—VIS的顺序进行操作 将CIS引向企业经营战略的高度
企业形象策划概论
企业形象策划的界定 企业形象策划的发展历史 企业形象策划发展的深层动因
企业形象策划的界定
企业形象策划的概念 企业形象策划的内涵
企业形象策划的概念
企业形象策划简称CIS（Corporate Identity System）策 划，是指通过现代设计理论结合企业管理系统理论的整 体运作，把企业经营管理和企业精神文化传达给社会公 众，从而达到塑造企业个性，显示企业精神，使社会公 众对企业产生认同感，在市场竞争中谋取有利空间的整 合系统的行为。
企业形象策划的正式起源（续）
IBM企业标志的特点 简称的成功运用 打字体的成功运用 蓝色标准色的成功运用 横条纹的成功运用
企业形象策划的正式起源（续）
CI热潮首先在美国的兴起的原因 企业经营管理的需要 车辆文化的社会背景 多民族的社会背景 工业设计学的兴起
企业形象策划热潮的传播
企业形象策划的内涵
企业形象策划是企业的整体策划 企业形象策划过程是企业实现自我统一性的过程 企业形象策划过程是企业实现人格统一性的过程 企业形象策划的实质是帮助企业实施差别化发展战略
企业形象策划的发展Baidu Nhomakorabea史
企业形象策划的初步起源 企业形象策划的正式起源 企业形象策划热潮的传播 企业形象策划在中国的发展 欧美型CIS和东方型CIS的差异
日本的PAOS公司 日本第一家CI策划公司； 提出“设计综合经营战略”，Design Coordination as A
Management Strategy，简称DCMS； 其第一个客户便是东洋工业马自达，这次策划为日本企
业建立CIS树立了典范。
企业形象策划热潮的传播（续）
CI热潮在日本传播的原因 民族传统的契合 企业扩张的需要 市场竞争的需要 亲美政策的影响
欧美型CIS与东方型CIS的差异
欧美型CIS 以视觉为中心的外塑型CIS 往往按VIS—BIS—MIS的顺序进行操作 欧美社会的审美观和价值观的体现 东方型CIS 以理念为核心的文化型或内塑型CIS 往往按MIS—BIS—VIS的顺序进行操作 将CIS引向企业经营战略的高度