新媒体环境下的品牌传播

• 传统媒体环境
报纸、杂志、广播和电视作为传统四大媒一直是受众获取信息的主流渠
道，也是品牌传播的主流宣传平台。随着新媒体的兴起，单纯的传统媒体环境
已经不存在了。传统媒体的受众，尤其是报纸的读者和广播的听众在迅速减少， 但传统媒体没有消亡，而是借助自身的优势和数字新媒体融
合发展。
• 传统媒体概述
• 摘要 • 背景 • 国内外研究现状
传统媒体环境及概述
• 品牌传播的 媒体环境分析
新媒体环境及概述 新媒体环境下的品牌传播变革
精准化Байду номын сангаас播策略
• 新媒体环境下的 品牌传播策略
个性化传播策略
线上与线下传播结合策略
新技术的革新促进了
传媒产业的迅猛
发展，在为媒体环境注入新鲜血液的同时也改 变了整个
媒体环境。新媒体的盛行给传统
往广告传播受众只能被动接受信息的状况，更着重于主动
拉近品牌与消费者得关系：消费者从被动接受信息之间转 变为主动的搜索和分享。这些变化意味着在新媒体环境下， 品牌主必须改变品牌传播策略，改变的目的一方面在于适 应新的媒体环境，另一方面是使品牌传播的信息更加有效，
塑造消费者认同的品牌。
当今社会，人类正身处信息大爆炸的时代，来势汹汹的新媒体给 传统媒体带来了巨大冲击。世界范围内的媒体环境发生了巨大的变化， 以互联网、手机、移动电视等为代表的新媒体扮演的角色越来越重要， 媒体环境的变化主要体现在以下两个方面：
主要包括报纸、杂志、广播和电视四类，其中报纸和杂志属于平面媒体，广播 和电视属于电子媒体，有各自的传播优势和劣势。概述如下：
• 新媒体环境
科学技术的革新改变了媒体，媒体改变了传播的格局，也改变了媒体基本的传播策 略。数字新媒体的发展将品牌传播的触角伸到传统媒体无法触及的地方，麦克卢汉的 “媒体即讯息”在媒体时代更加适用。
媒体带来了巨大的冲击，不仅分流了传统媒体 的受众，改变了传统的单向传播模式，还改变 了企业品牌传播策略。新旧媒体的竞争和融合 使传播环境异常复杂，新媒体带来的碎片化使
得品牌传播无法重现往日的风采，整合营销传
播应运而生。
新媒体环境下品牌传播的最大特点是具有
互动
性、个性化和体验性。新媒体的出现改变了以
• 新媒体概述
• 新媒体环境下的品牌传播变革
一、新媒体带来的“碎片化” 二、互联网引领的互动传播
1. 精准化传播策略
2.个性化传播策略
3.线上与线下传播结合策略