某冰箱品牌推广策划方案
冰箱的营销策划推广方案
冰箱的营销策划推广方案一、背景分析冰箱作为家电中的重要组成部分，不仅能够储存食品，延长其保鲜期，还能提供冷饮、冷藏和速冻等功能。
近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，冰箱市场需求逐渐增加。
但是，随着市场竞争的日趋激烈，仅有产品本身的优势已经不足以满足消费者需求，必须通过差异化的营销策划来提升品牌知名度和竞争力。
二、目标群体分析1. 主要目标群体：家庭主妇家庭主妇是冰箱的主要购买人群，她们负责家庭的饮食安排和食材的购买。
她们注重冰箱的保鲜功能和储存空间，追求品牌的可靠性和品质保证。
2. 潜在目标群体：年轻人群体随着年轻人生活方式的改变，他们对冰箱的需求也发生了变化。
年轻人更加注重冰箱的外观设计和功能创新，他们愿意为高性能和时尚的产品支付更高价格。
三、竞争分析冰箱市场竞争激烈，主要竞争对手有海尔、美的、华帝等知名品牌。
这些品牌拥有多样化的产品线，能够满足不同消费者的需求。
其中，海尔在家电行业有着很高的品牌知名度和影响力，华帝在区域市场有一定的市场份额。
四、营销目标1. 提升品牌知名度：通过合理的推广策略和宣传活动，增强消费者对冰箱品牌的认知度和好感度。
2. 增加市场份额：通过优质的产品和服务，吸引更多潜在目标群体，提升市场占有率。
3. 提高产品销量：通过优化产品销售渠道和营销策略，提高产品销量。
五、推广策略1. 基于互联网的推广策略现代社会人们离不开互联网，通过互联网传播可以迅速扩大产品影响力。
可以选择在知名电商平台进行产品推广，提供优惠购买和售后服务，并通过网上论坛、社交媒体以及电商平台的评价功能来积极回应消费者的意见和建议。
2. 与明星合作冰箱品牌可以与一线明星合作，打造品牌形象并提升产品知名度。
明星代言可以吸引消费者的注意力，同时也提高产品的认可度。
3. 参与展览和活动可以参与家电展览会和生活消费展览，通过展示优质产品和创新设计，吸引更多消费者的关注和兴趣。
此外，还可以针对节假日和重要节日进行促销活动，如“冰箱狂欢节”、“春节大促销”等，吸引消费者购买。
海尔冰箱营销活动策划方案
海尔冰箱营销活动策划方案一、背景介绍海尔冰箱作为家电领域的知名品牌，一直以来都在以创新、智能的产品赢得消费者的青睐。
然而，当前市场竞争激烈，消费者对冰箱的需求已从简单的存储食物扩展到更多的功能和个性化需求。
因此，海尔冰箱需要制定一系列营销活动策划方案来推广其产品，并提高其市场占有率。
二、目标群体分析1. 家庭主妇：主要负责购买家电产品，对冰箱的使用频率较高。
2. 年轻夫妇：关注时尚、节能和智能化等特点，愿意为优质冰箱付费。
3. 市场重要区域：选择一些人口密集且经济发达的城市作为重点营销区域。
三、活动策划1. 新产品发布会a. 时间和地点：选择一个适当的时间和地点进行新产品发布会。
b. 新产品介绍：展示海尔新推出的智能冰箱，重点介绍其功能、特点和与传统冰箱的区别。
c. 媒体邀请：邀请相关媒体和行业专家参加发布会，提高产品曝光度。
2. 促销活动a. 价格优惠：在特定时间段内，对指定型号的冰箱给予一定的价格优惠，吸引消费者购买。
b. 家居建材展：参加家居建材展，并设立展位展示冰箱产品，同时与其他家电品牌合作推出套餐优惠。
c. 旧换新：推出冰箱旧换新活动，旧冰箱可享受一定折扣价购买新冰箱。
3. 品牌推广a. 电视广告：在央视和地方电视台投放海尔冰箱广告，突出产品的智能化和节能特点。
b. 社交媒体宣传：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台宣传海尔冰箱，发布产品图片、功能介绍和用户评价，吸引潜在消费者的关注。
c. 公益活动：与慈善机构合作，开展家电回收活动，引起公众对环保的重视，并加强品牌形象宣传。
4. 服务互动a. 产品试用：选择一些有影响力的消费者进行产品试用，并邀请他们分享使用体验和评价，增加产品的口碑。
b. 线下体验馆：在重点城市设立线下体验馆，供消费者实际体验海尔冰箱的功能和特点，并提供售后服务。
c. 在线客服：设立在线客服平台，及时回答消费者的问题和解决售后服务需求，提高品牌信任度。
四、营销目标与成效评估1. 销售目标：提高海尔冰箱的市场占有率，实现销售额增长10%。
品牌冰箱促销活动策划方案
品牌冰箱促销活动策划方案一、活动背景分析随着生活水平的不断提高，冰箱已经成为了现代家庭中不可或缺的家电之一。
冰箱行业市场竞争日趋激烈，品牌冰箱促销活动成为了吸引消费者、拓展市场份额的重要手段之一。
本文将针对品牌冰箱促销活动策划方案进行详细介绍。
二、活动目标确定1. 提高销量：通过促销活动吸引消费者购买品牌冰箱，提高销售业绩。
2. 增强品牌知名度：通过广告宣传等手段提升品牌冰箱的知名度和美誉度。
3. 拓展市场份额：通过促销活动吸引更多消费者购买品牌冰箱，拓展市场份额。
三、目标消费群体确定1. 家庭用户：以家庭用户作为主要目标消费群体，因为冰箱作为家庭必备电器，大部分家庭都需要购买冰箱。
2. 情侣用户：针对情侣用户推出小型冰箱，满足他们的生活需求。
四、促销活动策划及方案1. 促销活动形式：（1）优惠促销：通过降价、赠品等方式吸引消费者购买品牌冰箱。
（2）抽奖活动：设置购买品牌冰箱即有机会参与抽奖活动，奖品包括代金券、洗衣机等。
（3）特价销售：挑选冰箱中的畅销产品进行特价销售，以吸引消费者购买。
2. 促销活动刺激措施：（1）与家装公司合作：与多家家装公司合作，购买品牌冰箱的消费者可享受一定的装修优惠。
（2）线上促销：通过电商平台进行促销活动，与电商平台合作，消费者购买品牌冰箱可获得平台积分、优惠券等。
（3）促销卡：设立促销卡，消费者办理促销卡后即享受品牌冰箱购买折扣优惠。
3. 宣传及推广方式：（1）电视媒体广告：通过电视媒体广告进行品牌推广，提升品牌知名度。
（2）社交媒体平台推广：在微博、微信等社交媒体平台投放广告，提升品牌影响力。
（3）户外广告：在写字楼、地铁站等人流密集的地方设置品牌冰箱广告，吸引消费者注意。
（4）线下活动：在商场、超市等场所设置品牌冰箱展示区域，并设置售后服务人员进行解答，增强消费者购买的信心。
五、预算及执行计划1. 预算分配：（1）促销活动成本：根据促销活动的形式和规模，合理分配促销活动的成本。
容声冰箱营销活动策划方案
容声冰箱营销活动策划方案一、市场概况分析容声冰箱作为国内知名品牌，具有较高的市场占有率和品牌声誉。
然而，如今冰箱市场竞争激烈，消费者对品牌的忠诚度有所下降。
因此，为了进一步提高品牌知名度和市场份额，容声冰箱需要开展一系列具有市场吸引力的营销活动。
二、目标群体分析1. 年轻家庭群体：这个群体通常会有购买新家电的需求，容声冰箱可以通过营销活动吸引他们的注意力。
2. 小家庭群体：这个群体通常对品牌和价格有更高的要求，容声冰箱需要通过提供更优惠的价格和增值服务，来吸引他们的购买意愿。
3. 中高端消费者群体：这个群体在购买冰箱时更注重品牌的形象和质量，容声冰箱可以通过营销活动展示其高品质产品和卓越的性能。
三、目标与策略1. 目标：提高品牌知名度，增加销量，提高市场份额。
2. 策略：a. 通过活动优惠促进销量增长。
b. 通过线上线下互动活动提升品牌知名度。
c. 通过关注环保、健康等主题吸引目标群体的关注。
四、推广渠道选择1. 线下渠道：如家电卖场、专卖店、电视购物等。
2. 线上渠道：如电商平台、自有官网等。
五、活动方案1. 促销活动a. 限时折扣活动：在特定的时间段内，对容声冰箱进行折扣促销，吸引消费者购买。
活动期间，对购买的冰箱进行延长保修、免费安装、赠送滤芯等增值服务，增加购买冰箱的消费者满意度。
b. 购物礼券活动：用户在指定平台购买容声冰箱后，可以获得相应面额的购物礼券，可以在容声官方自营店或指定商家进行额外购物。
c. 换新专场：用户可以将旧冰箱以折价的方式换购容声冰箱，在旧冰箱回收方面，容声和相关合作伙伴可以进行再利用或回收处理，展示企业的环保理念。
2. 线上营销活动a. 新品发布会：通过线上直播的方式，展示容声冰箱的最新技术和产品。
同时，邀请行业内的意见领袖、KOL等参与，提高活动的曝光度。
b. 网络抽奖活动：用户在容声官方网站或社交媒体平台参与抽奖，可以有机会赢取容声冰箱或其他价值产品，增加用户参与度和品牌亲和力。
电器冰箱促销文案策划书3篇
电器冰箱促销文案策划书3篇篇一《电器冰箱促销文案策划书》一、促销背景随着生活水平的提高，消费者对于冰箱的需求不断增长。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高我们品牌冰箱的销售量和市场占有率，特制定本次促销活动。
二、促销目的1. 增加冰箱的销售量，提高市场份额。
2. 提升品牌知名度和美誉度，吸引更多潜在客户。
3. 清理库存，回笼资金。
三、促销时间[具体促销时间段]四、促销地点各大电器卖场、专卖店五、促销对象广大消费者六、促销内容1. 价格优惠：推出多款特价冰箱，以极具吸引力的价格吸引消费者。
2. 赠品策略：购买指定冰箱型号，赠送精美实用的赠品，如保鲜盒、冰格等。
3. 以旧换新：消费者可用旧冰箱抵扣一定金额购买新冰箱。
4. 分期付款：提供零利息、低手续费的分期付款方式，减轻消费者购买压力。
5. 现场抽奖：购买冰箱的消费者可参与现场抽奖，奖品丰富多样，包括家电产品、优惠券等。
6. 免费送货上门和安装服务。
七、宣传推广1. 在电视、报纸、网络等媒体上投放广告，宣传促销活动。
2. 在社交媒体平台上进行互动推广，吸引消费者关注。
3. 在各销售点张贴促销海报、发放传单。
4. 邀请网红、博主进行产品体验和推荐。
八、人员安排1. 销售人员：负责向消费者介绍产品特点和促销政策，促成销售。
2. 送货安装人员：确保及时、准确地为消费者送货上门并安装调试。
3. 客服人员：处理消费者咨询和投诉，提供优质服务。
九、预算分配1. 广告宣传费用：[X]元。
2. 赠品费用：[X]元。
3. 人员费用：[X]元。
4. 其他费用：[X]元。
十、效果评估1. 设定销售目标，活动结束后对比实际销售量进行评估。
2. 通过消费者调查、反馈等方式，了解消费者对促销活动的满意度。
3. 分析促销活动对品牌知名度和美誉度的提升效果。
十一、注意事项1. 确保促销政策的清晰明确，避免引起消费者误解。
2. 保证产品质量和售后服务，维护品牌形象。
3. 及时处理消费者的投诉和问题，提高消费者满意度。
XX容声冰箱促销活动实施方案
XX容声冰箱促销活动实施方案一、活动目标1.提升容声冰箱品牌知名度和美誉度。
2.增加销售量，提高市场份额。
3.吸引目标顾客群体，提高客户忠诚度。
4.推广容声冰箱产品特色和优势。
二、活动内容1.促销优惠a.打折销售：对指定型号的容声冰箱进行打折促销，吸引消费者购买。
b.赠品活动：购买容声冰箱即可获得赠品，如配套的保鲜盒、烧烤用具等。
c.二手置换：提供冰箱置换服务，老旧冰箱以一定价格置换为新容声冰箱。
d.分期付款：提供分期购买服务，让顾客更轻松地购买容声冰箱。
2.产品展示和试用a.在商场、购物中心等人流量大的地方搭建展示区域，展示不同款式的容声冰箱，让消费者了解产品特点。
b.提供冰箱试用服务，让消费者亲身体验容声冰箱的功能和质量。
3.售后服务a.提供免费上门安装服务，确保冰箱正常使用。
b.开展培训课程，教授用户正确使用容声冰箱的方法和技巧。
c.提供售后维修服务，对冰箱出现的问题给予及时解决。
4.宣传推广a.利用电视、广播、报纸、杂志等传统媒体进行宣传广告，提升品牌知名度。
c.委托明星代言，增加容声冰箱的知名度和美誉度。
d.与家电卖场、超市等商家合作，在店内进行宣传活动，吸引顾客参与。
5.促销活动a. 打造专属活动logo，以增加活动辨识度。
b.举办抽奖活动，购买容声冰箱的顾客参与抽奖，有机会赢取丰厚的奖品。
c.与相关厂商合作，举办特殊促销活动，如与食品厂家合作进行食材优惠购买等。
三、活动时间和地点1.活动时间：根据市场研究和顾客购买倾向确定最佳促销时间，如假期、节日等。
2.活动地点：选择人流量大的商业区、购物中心、家电卖场等地点进行展示和售卖。
四、预算分配1.广告宣传：占总预算的30%。
2.促销优惠：占总预算的40%。
3.产品展示和试用：占总预算的10%。
4.售后服务：占总预算的10%。
5.管理费用：占总预算的5%。
6.其他费用：占总预算的5%。
五、预期效果评估1.销售量增加：比较促销活动前后的销售数据，评估促销活动对销售量的影响。
冰箱品牌营销文案策划方案
冰箱品牌营销文案策划方案第一部分：市场分析冰箱是家庭必备的家电之一，随着家庭生活水平的不断提高，人们对冰箱的需求也越来越高。
在当前市场上，冰箱品牌众多，竞争激烈。
主要竞争对手包括美的、海尔、西门子等知名品牌。
在市场需求方面，消费者对冰箱的性能、外观、能效等方面有着越来越高的要求。
在市场调研的基础上，我公司决定推出全新的冰箱品牌，通过差异化营销来争夺市场份额。
本文将结合公司情况和市场需求，提出一套针对性的冰箱品牌营销文案策划方案。
第二部分：品牌定位1. 品牌定位本次推出的冰箱品牌定位为高端产品，以品质为核心竞争力，注重产品的性能和外观设计，吸引高端消费群体。
同时，在服务方面也要做到贴心细致，提供全方位的售后保障，赢得消费者的信任和好评。
2. 品牌理念本次推出的冰箱品牌将以“精益求精，品质至上”作为品牌理念，致力于为消费者提供高品质、高性能的产品，为家庭生活带来更多快乐和便利。
第三部分：营销策略1. 产品策略本次推出的冰箱产品将注重性能和外观设计。
在性能方面，我们将采用先进的制冷技术，保证产品的制冷效果，有机会提前进入市场。
在外观设计方面，我们将注重产品的外观设计与品牌形象的一致性，使产品在市场上更具辨识度。
2. 价格策略本次推出的冰箱产品将采取高端定价策略，以品质为保证，价格合理衡量。
同时，我们还将推出一些优惠活动，如“首发特惠”，“买赠活动”等，吸引消费者的注意。
3. 渠道策略本次推出的冰箱产品将主要通过线下渠道销售，选择一些有实力、有影响力的家电卖场和门店进行合作，以提高产品的曝光度和销售量。
同时，我们也将逐步拓展线上销售渠道，通过电商平台和社交媒体等渠道进行推广和销售。
4. 宣传策略本次推出的冰箱产品将采用多元化的宣传策略，如广告宣传、公关活动、线上线下推广等方式，提高产品的曝光度。
在广告宣传方面，我们将选择一些有影响力的媒体和平台进行投放，如电视、网络、报纸等。
在公关活动方面，我们将组织一些线下活动，如新品发布会、推广活动等，提高品牌知名度。
某冰箱广告策略方案
某冰箱广告策略方案某冰箱广告策略方案：1. 形象定位：初步确定冰箱的形象定位是“时尚、环保、高效”。
将冰箱定位为现代家庭的必备家电，既可以满足基本的储存需求，又可以具备高科技功能，符合时代潮流。
2. 目标受众：锁定目标受众群体为中产阶级家庭，他们注重生活质量、环保意识较强，具备一定的经济实力和科技适应能力。
3. 广告创意：通过创意的广告内容和视觉效果，吸引受众的注意力。
可以采用如下创意方案：- 制作一个有创意的广告片，以展示冰箱的高科技功能为主线，例如智能调温、语音控制等创新功能。
通过精彩的画面和趣味的剧情，突出冰箱的智能、方便和高效特点。
- 利用明星代言，选择知名的家庭主妇或环保倡导者作为冰箱的形象代言人，传递产品的环保、健康的理念，从而提高产品的认可度和口碑效应。
- 利用社交媒体平台进行线上推广，通过精心策划的内容和有趣的互动形式，吸引目标受众的关注和参与。
举办一系列有奖互动活动，提高品牌的曝光度和用户参与度。
4. 媒体选择：根据目标受众的特点，选择合适的媒体进行广告投放。
可以在家庭媒体、生活类杂志、电视节目中投放广告。
同时，结合社交媒体的特点，加大线上推广的力度，在微博、微信、抖音等平台上发布相关内容，并配合精准的广告定向投放，提高广告的触达率。
5. 促销活动：结合广告宣传，开展一系列的促销活动，吸引消费者购买。
可以提供换购、返现、赠品等促销手段，吸引目标受众的购买欲望。
并结合节假日和重要购物季节进行定向推广，提高销量和市场份额。
6. 建立售后服务体系：在广告宣传中强调公司的售后服务体系，如售后保障、终身维修等，以提高消费者的满意度和购买决策。
同时，建立客户关怀体系，定期向客户发送产品使用指南、保养建议等，建立品牌与用户之间的长期关系。
通过以上的广告策略方案，某冰箱可以在目标市场中提高品牌认知度、增加用户粘性，最终提升销量和市场份额。
广告策略方案续写：7. 宣传重点：重点宣传冰箱的节能环保特性。
海尔冰箱宣传策划书3篇
海尔冰箱宣传策划书3篇篇一海尔冰箱宣传策划书一、背景随着人们生活水平的不断提高，对于冰箱的需求也日益多样化。
海尔冰箱作为行业的知名品牌，需要进一步加强市场宣传，提升品牌知名度和产品销量。
二、目标1. 提高海尔冰箱在消费者中的知名度和美誉度。
2. 增加产品的市场占有率。
3. 促进消费者对海尔冰箱的购买意愿。
三、宣传策略1. 线上宣传建立官方社交媒体账号，定期发布海尔冰箱的产品特点、优势、使用案例等内容。
与知名家居博主、生活达人合作，进行产品推广和试用分享。
投放搜索引擎广告，提高品牌在相关搜索中的曝光率。
制作有趣、吸引人的短视频，展示海尔冰箱的功能和特色。
2. 线下宣传在大型家电卖场设置海尔冰箱展示专区，安排专业人员进行讲解和演示。
举办路演活动，现场展示冰箱并提供优惠购买政策。
与房地产开发商合作，在新楼盘样板间展示海尔冰箱。
参加家电行业展会，展示最新产品和技术。
四、活动策划1. “海尔冰箱品质之旅”活动组织消费者参观海尔冰箱的生产工厂，了解生产流程和质量控制体系，增强消费者对产品的信任。
2. 主题促销活动根据不同季节和节日，推出相应的促销活动，如“夏日清凉购”“国庆狂欢节”等，提供优惠价格和赠品。
3. 以旧换新活动鼓励消费者用旧冰箱换取海尔新冰箱，给予一定的补贴。
五、宣传物料1. 制作宣传海报、传单、产品手册等。
2. 拍摄高质量的产品图片和视频。
六、预算分配1. 线上宣传费用：[X]元。
2. 线下宣传费用：[X]元。
3. 活动策划费用：[X]元。
4. 宣传物料制作费用：[X]元。
七、效果评估1. 定期分析线上线下宣传渠道的流量和转化率。
2. 收集消费者的反馈和意见，改进宣传策略和产品。
3. 对比宣传前后的产品销量和市场占有率变化。
篇二《海尔冰箱宣传策划书》一、市场分析1. 冰箱市场现状目前，冰箱市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出各种特色产品以吸引消费者。
消费者在选择冰箱时，除了关注价格、容量等基本因素外，对品质、功能、设计等方面的要求也越来越高。
冰箱活动策划方案
冰箱活动策划方案
一、简介
冰箱是现代家庭中不可或缺的家电设备之一，每个家庭都离不开它。
为了提升冰箱品牌的知名度，增加用户互动，我们计划开展一场冰箱活动。
本文将详细介绍冰箱活动的策划方案。
二、活动目的
1.提升冰箱品牌知名度；
2.增加用户互动和参与度；
3.推广新产品。
三、活动内容
1. 活动名称：冰箱美食大赛
2. 活动地点：线下商场
3. 活动时间：周末（两天）
4. 活动流程：
•注册参赛：提前报名，获得参赛资格；
•比赛环节：参赛选手在规定时间内使用冰箱食材，制作美食；
•评选环节：评委打分评选出冠军；
•颁奖仪式：颁发奖品和证书。
四、活动宣传
1.制作海报、宣传册，放置在商场入口处；
2.在社交媒体发布活动信息，吸引更多潜在参与者；
3.与合作伙伴共同宣传，扩大活动影响力。
五、活动预算
1.场地租赁：2000元；
2.奖品购买：3000元；
3.人员费用：1000元；
4.宣传物料：1000元；
5.总预算：7000元。
六、活动效果评估
1.参与人数：预计200人参与；
2.媒体曝光：预计5家媒体报道；
3.社交媒体互动：预计达到10000人次；
4.用户满意度：通过调查问卷评估。
以上是冰箱活动策划方案的具体内容，希望能够顺利实施并取得良好效果。
海尔冰箱宣传策划书3篇
海尔冰箱宣传策划书3篇篇一《海尔冰箱宣传策划书》一、前言二、市场分析1. 冰箱市场竞争激烈，品牌众多。
消费者在选择冰箱时，除了关注品牌和价格，还注重产品的品质、性能和功能。
2. 随着消费者生活水平的提高，对冰箱的需求不再仅仅局限于冷藏和冷冻，还要求冰箱具有节能环保、智能化等功能。
3. 互联网的发展和普及，使得消费者获取信息的方式更加多样化，传统的宣传方式已经不能满足消费者的需求。
三、宣传目标1. 提高海尔冰箱的品牌知名度和美誉度。
2. 增加海尔冰箱的市场占有率。
3. 促进海尔冰箱的销售。
四、宣传策略1. 网络宣传（1）建立海尔冰箱官方网站，展示产品信息、企业动态、用户评价等，与消费者进行互动交流。
（2）利用社交媒体平台，如、微博等，发布产品信息、促销活动等，吸引消费者关注。
（3）利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高海尔冰箱官方网站在搜索引擎的排名，增加网站流量。
（4）利用网络广告，如百度推广、今日头条等，提高海尔冰箱的曝光率。
2. 电视广告（1）在央视、卫视等主流电视台投放广告，提高品牌知名度。
（2）制作具有创意的广告片，突出海尔冰箱的产品特点和优势。
（3）选择合适的广告时段，如黄金时段、周末时段等，提高广告的收视率。
3. 报纸杂志广告（1）在全国性的报纸杂志上投放广告，宣传海尔冰箱的产品信息和促销活动。
（2）选择与海尔冰箱目标消费群体相关的报纸杂志，如《时尚家居》、《美食与美酒》等，提高广告的针对性。
4. 户外广告（1）在城市的主要商圈、交通要道等位置投放户外广告，如广告牌、灯箱等，提高品牌知名度。
（2）利用车身广告、候车亭广告等，进行品牌宣传和产品推广。
5. 活动营销（1）举办海尔冰箱新品发布会、体验活动等，邀请媒体、经销商、消费者等参加，展示产品优势和品牌形象。
（2）参加国内外的家电展会、论坛等活动，展示海尔冰箱的技术实力和创新成果。
（3）与知名设计师、家居博主等合作，举办家居设计大赛、美食分享会等活动，提高品牌的知名度和美誉度。
冰箱品牌营销活动策划方案
冰箱品牌营销活动策划方案一、活动背景分析随着人们生活水平的不断提高，冰箱已经成为了现代家庭中必不可少的家电之一。
因此，冰箱市场竞争激烈，各个品牌需要通过差异化的营销活动来吸引消费者的注意力并提升市场份额。
本次策划方案旨在利用创新的营销活动，提高冰箱品牌的知名度和影响力，增加销售量和市场份额。
二、目标受众分析1. 目标消费者：- 年龄段：20-50岁的家庭主妇和家庭主夫；- 地域：城市和县城；- 收入：中等及以上收入的家庭；- 兴趣：对生活品质要求较高，注重家居装修和家电品质。
2. 目标合作伙伴：- 家居装修公司：与品牌形象相符合的家居装修公司，可通过搭配上品牌冰箱来增加销售量；- 线上电商平台：与品牌合作，在线上进行促销活动，提高品牌曝光率和销售量。
三、活动目标1. 提高品牌知名度：通过营销活动提升品牌在目标受众中的知名度；2. 增加销售量：通过特价促销等活动手段提高销售量；3. 增加市场份额：通过与家居装修公司和线上电商平台合作，扩大销售渠道，提高市场份额。
四、活动策划方案1. 品牌推广活动：- 周年庆活动：定期推出冰箱品牌周年庆活动，包括特价促销、赠品和抽奖等，吸引消费者前往购买。
- 社会责任活动：与公益组织合作，开展慈善活动，增加品牌形象的正能量。
- 体验活动：在品牌体验馆或商场进行冰箱展示和试用活动，让消费者感受到品牌的质量和特色。
- 线上推广：通过社交媒体和品牌官网定期发布冰箱使用技巧和新款产品信息，吸引消费者关注品牌。
2. 合作伙伴活动：- 与家居装修公司合作：与知名家居装修公司合作，在其展示厅中展示搭配品牌冰箱的家居效果图，并给予装修客户一定的优惠。
- 与线上电商平台合作：与知名线上电商平台合作，在其平台上开展品牌专场促销活动，提供特价商品和限时优惠。
3. 媒体宣传活动：- 媒体发布会：定期举办品牌新产品发布会，吸引媒体和消费者的关注，提高品牌知名度。
- 媒体合作：与电视、广播等媒体合作，在其节目中插播品牌宣传广告，增加品牌曝光率。
电冰箱品牌策划活动方案
一、活动背景随着我国经济的快速发展和居民生活水平的提高，电冰箱作为现代家庭必备的家用电器之一，市场需求逐年增加。
为了提升品牌知名度和市场份额，增强消费者对品牌的忠诚度，本品牌特策划一场以“健康生活，从冰箱开始”为主题的大型促销活动。
二、活动目标1. 提高品牌在市场上的知名度和美誉度。
2. 拉动产品销售，提升市场份额。
3. 增强消费者对品牌的忠诚度，提高复购率。
4. 收集消费者反馈，为产品改进和品牌发展提供依据。
三、活动主题“健康生活，从冰箱开始”四、活动时间2023年3月1日至2023年3月31日五、活动对象全国范围内购买本品牌电冰箱的消费者六、活动内容（一）线上线下同步宣传1. 线上宣传：- 利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）进行活动预热，发布活动海报、短视频等内容。
- 与知名网红、KOL合作，进行产品评测和推广。
- 在电商平台（如天猫、京东等）开设活动专题页面，展示产品特点和优惠信息。
2. 线下宣传：- 在门店门口、橱窗等位置张贴活动海报。
- 利用户外广告、公交车广告等渠道进行宣传。
- 在社区、商场等人员密集场所开展线下活动，邀请消费者体验产品。
（二）优惠活动1. 限时折扣：活动期间，部分热销型号电冰箱享受限时折扣优惠。
2. 满减活动：消费者购买指定型号电冰箱，满额即可享受现金减免。
3. 赠品活动：购买指定型号电冰箱，赠送价值XX元的实用赠品。
4. 积分兑换：活动期间，消费者购买电冰箱可获得积分，积分可兑换礼品或优惠券。
（三）互动体验1. 产品体验：在门店设置产品体验区，邀请消费者现场体验产品性能。
2. 健康讲座：邀请专业营养师或医生，为消费者讲解健康饮食和储存知识。
3. 互动游戏：开展线上线下的互动游戏，如“冰箱知识问答”、“幸运抽奖”等，增加消费者的参与度和趣味性。
（四）售后服务1. 免费检测：活动期间，消费者可免费享受电冰箱检测服务。
2. 延长保修：购买指定型号电冰箱，可享受延长的保修服务。
某冰箱品牌推广策划方案
1、冰箱市场分析
1.1 简述
1.1.2 供求关系
在未来几年，冰箱行业供大于求现象日趋严重，冰箱厂家 将会受到开工不足的困扰
按照国内各冰箱厂家投入购买冰箱生产线的设计生产能力 看，我国冰箱行业的总生产能力已经达到2000万台； 据国家信息中心估计，未来几年我国冰箱的需求量大约在 1100-1300万台之间；
2、竞争对手分析
2、竞争对手分析
2.1 竞争品牌确定
科龙、容声的竞争对手：海尔（全面竞争），新飞、美菱（主 要局部战场），一级市场还有伊莱克斯、西门子
海尔冰箱是近年市场表现较活跃的品牌，产品技术含量高、 质量好、系列全、品种多，是科龙、容声在各个层面上的最 主要竞争对手；
新飞、美菱：考虑到产品的相似性及其相应的跟随竞争策略 ，全国范围内，新飞、美菱将作为容声的主要竞争品牌；
国内冰箱竞争焦点仍为技术大比拼；
一级市场冰箱需求已经从实用型向享受型转化，预计大容量 、智能化、健康型产品将会逐渐成为主流；
二、三级市场以及农村市场，对冰箱的需求仍以实用实惠为 主，而且对冰箱技术有特殊要求，如宽电压带、宽气候等。
1、冰箱市场分析
1.3 发展趋势
1.3.3 技术趋势 国内冰箱技术竞争焦点分为两大层次：
1、冰箱市场分析
1.2 竞争现状
1.2.3 营销表现（一、二级市场）
未来一两年，竞争品牌主要集中在海尔、容声、新飞等国内 企业
从目前市场表现看，海尔的表现最为活跃，领先同行，在1998年9 月份的冰箱企业竞争力调查中名列消费者心目中理想品牌、年度实 际购买品牌两项第一，将要购买首先品牌第二名；
容声冰箱名列99年将要购买品牌第一名，其余两项第二名，表现尚 可，维护了一个大品牌的荣誉；
某冰箱广告策略方案
某冰箱广告策略方案为了更好地推广某冰箱品牌，制定以下广告策略方案：1. 目标受众：首先，确定目标受众为家庭主妇和年轻夫妇。
统计数据显示，这两个群体通常更注重家庭生活和健康饮食，因此他们很可能对一款高能效、多功能的冰箱有较高的需求。
2. 品牌特点：将品牌特点定义为高能效、智能冰箱。
传达冰箱的低耗电、强制能效等特点，突出其智能化功能，例如可连接Wi-Fi，自动调控温度等。
3. 广告媒体：选择多种广告媒体进行宣传。
线上方面，包括社交媒体（微博、微信公众号、Instagram等）和在线电商平台广告（京东、淘宝等）；线下方面，包括电视、户外广告和杂志等。
4. 广告形式：可以在电视和线上媒体上制作生动有趣的广告短片，注重展示冰箱的特点和切实使用场景。
对于线上媒体，还可以与知名美食博主或家居装修达人合作，制作与冰箱相关的美食烹饪或家居布置视频。
5. 冰箱功能展示：为了给消费者更直观地展示冰箱的功能，考虑在一些主要零售店安装产品展示区。
在此区域，通过模拟不同的使用场景，展示冰箱的多功能和高效能。
6. 价格优势：提供一定的促销策略，例如搭配其他厨房家电的折扣、延长产品质保期等，以吸引潜在消费者。
7. 网络传播：培养用户口碑和回头客是推广的长久方案。
通过主动与消费者互动、提供可靠的售后服务以及提供多样化的功能，以积极的态度推进品牌传播。
这可以通过与用户进行互动的社交媒体、家电论坛等网络平台来实现。
通过这些广告策略方案的实施，冰箱品牌可以更好地吸引目标受众的关注，提高品牌知名度和销售额，同时树立品牌形象，并与消费者建立长久的良好关系。
8. 合作推广：与其他相关品牌合作推广，例如与厨房用具品牌、食材品牌或家居装饰品品牌合作。
可以通过共同举办活动、赞助厨艺比赛或发布联合宣传内容等方式，互相促进品牌知名度和销售。
9. 线下活动：举办冰箱体验活动，邀请目标受众参与。
可以在大型家电展览会上设置冰箱展示区，并邀请专业人士进行烹饪展示和讲解。
科龙容声冰箱品牌推广策划方案
科龙容声冰箱的广告形象注重展现产 品的高端品质和科技创新，同时强调 品牌的贴心服务。
品牌传播策略
媒体传播
科龙容声冰箱通过电视、 网络、户外等多种媒体进 行品牌传播，提高品牌的 知名度和美誉度。
社交媒体营销
科龙容声冰箱利用社交媒 体平台进行内容营销和互 动营销，增强与消费者的 互动和粘性。
口碑营销
科龙容声冰箱注重口碑营 销，通过消费者的口碑传 播和推荐，提升品牌的影 响力和美誉度。
定期对推广活动进行评 估，收集用户反馈，了 解用户需求和期望。
改进产品与服务
根据用户反馈和市场需 求，持续改进产品功能 和服务质量，提高用户 满意度。
创新营销方式
不断尝试新的营销方式 和手段，如社交媒体营 销、网红直播等，拓宽 品牌影响力。
06
预算与资源需求
预算分配
广告宣传费用
促销活动费用
用于电视、网络、户外 广告等宣传渠道的投放， 提高品牌知名度和曝光
量。
线下渠道
02
与家电连锁、超市等线下渠道合作，提高产品覆盖率和曝光度。
直销渠道
03
建立自己的直销团队，针对特定客户群体进行直接销售和服务。
促销策略
捆绑销售
将科龙容声冰箱与其他家电产品进行捆绑销售，提高客单价和销 售额。
赠品活动
针对购买科龙容声冰箱的消费者，提供赠品或优惠券等福利，增 加购买动力。
根据市场调查和竞品分析，确定科龙容声冰箱的价格定位，以吸 引目标客户并保持竞争优势。
价格优惠
针对不同销售渠道和促销活动，制定灵活的价格优惠政策，如满减、 折扣、赠品等，以吸引消费者购买。
价格梯度
根据产品线定位和市场需求，设置不同价格梯度的冰箱产品，满足 不同消费者的需求。
冰箱营销活动文案策划书
冰箱营销活动文案策划书一、背景及市场分析随着人们生活水平的提高，冰箱已经成为家庭必备的家电产品之一。
不论是保存食物，还是制冷饮料，冰箱在日常生活中都扮演着重要角色。
目前，市场上冰箱品牌众多，竞争激烈。
为了增加市场份额，提升品牌知名度，我们计划开展一场冰箱营销活动。
二、目标和目的1. 目标客户群体：家庭主妇、上班族、学生等。
2. 目标：提高品牌知名度，增加销量，提升用户满意度。
三、活动策划内容1. 活动名称：冰爽一夏，畅享冷鲜。
2. 活动内容：- 折扣优惠：在活动期间，购买指定型号的冰箱可享受优惠折扣。
- 赠送活动：购买满一定金额可赠送指定礼品。
- 分期付款：提供分期付款服务，方便客户购买。
- 互动游戏：举办线上线下互动游戏，吸引用户参与。
- 冰箱使用指南：提供冰箱使用技巧和保养知识，提升用户体验。
3. 推广方式：- 线下宣传：在商场、超市等人流密集的地方设置陈列展示和促销活动。
- 线上推广：通过社交媒体、短视频平台等进行活动宣传和推广。
- 合作活动：与知名厨师、美食博主合作举办冰箱使用技巧分享会等活动。
4. 时间安排：活动计划在夏季进行，提供冷饮解暑的需求，吸引更多消费者参与。
四、预算和效果评估1. 预算：- 活动费用：包括折扣优惠、赠送活动等费用。
- 推广费用：包括线下宣传、线上推广等费用。
- 人员费用：包括活动策划、执行等人员费用。
2. 效果评估：- 销售目标：提高销售量10%。
- 客户满意度：通过调查问卷等方式评估客户满意度。
- 品牌知名度：通过活动后的品牌曝光率、社交媒体关注度等评估品牌知名度。
五、风险控制1. 竞争压力：与同行竞争对手的优惠活动产生竞争，需制定对策。
2. 不可抗因素：天气、政策等因素影响活动进行，需有备选计划。
3. 用户投诉：客户对产品质量、服务等产生投诉，需及时处理解决。
六、总结冰箱营销活动是提升品牌知名度、增加销售量的有效途径。
通过细致策划和执行，相信可以达到预期目标。
松下冰箱品牌营销策划方案
松下冰箱品牌营销策划方案一、背景分析松下冰箱作为日本知名家电品牌，历史悠久，产品质量可靠，以创新技术和节能环保而闻名。
然而，在中国市场上，松下面临着激烈的竞争，包括国内品牌和其他国际品牌。
为了提升松下冰箱在中国市场的竞争力，并增加市场份额，需要制定一套全面的品牌营销策划方案。
二、目标市场定位1. 目标市场：松下冰箱的目标市场主要是中国的中等收入家庭。
这些家庭对于冰箱的品质、可靠性和节能性有一定的追求，同时也对品牌知名度和信任度有较高的要求。
2. 定位策略：松下冰箱的定位策略是追求高品质、可靠性和节能性的家电品牌。
通过提供创新技术和绿色环保的产品，满足消费者对冰箱的各种需求。
三、品牌核心价值与特性1. 品牌核心价值：松下冰箱的核心价值是高品质、可靠性和节能性。
松下注重产品的质量和可靠性，致力于为消费者带来高标准的家电产品。
2. 品牌特性：松下冰箱的产品特性包括创新技术、绿色环保和人性化设计。
松下冰箱不断研发新技术，推出更加节能环保的产品，同时还注重产品的人性化设计，满足消费者的各种需求。
四、品牌营销策略1. 品牌定位：通过高品质、可靠性和节能性的产品，塑造松下冰箱为高端家电品牌的形象。
2. 产品创新：不断引入最新的冷藏技术、智能控制系统和节能技术，使产品更加优质、智能化和环保。
3. 品牌传播：通过整合线上和线下媒体的广告、公关和促销活动，提高松下冰箱的品牌知名度和美誉度。
4. 渠道建设：加强与大型家电连锁店和线上电商的合作，提升产品的销售渠道，并加强零售端产品陈列和促销活动。
5. 售后服务：加强售后服务的体验，提供定期维护和技术支持，增加消费者对松下冰箱的信任度和忠诚度。
五、营销计划1. 产品推广：通过线上和线下媒体广告，重点宣传松下冰箱的创新技术、节能环保和优质品质，并结合产品特性制作宣传视频、海报等宣传材料。
2. 与合作伙伴的合作：与大型家电连锁店和线上电商合作，加强产品在渠道方面的推广和陈列，提供优惠活动和促销策略，以增加销售额。
产品冰箱营销活动策划方案模板
产品冰箱营销活动策划方案模板一、背景随着用户生活水平的不断提高，冰箱已经成为人们日常生活中不可或缺的家电产品之一。
而随着市场竞争的加剧，产品冰箱品牌需要通过巧妙的营销活动来吸引用户，提升品牌知名度和销售额。
制定一套切实可行的冰箱营销活动策划方案，成为了产品冰箱品牌经营者的当务之急。
二、目标1. 提高产品冰箱品牌知名度和美誉度；2. 增加产品冰箱的销售额；3. 扩大产品冰箱的市场份额；4. 建立产品冰箱品牌与用户之间更紧密的通联。
三、策略1. 制定市场调研针对产品冰箱的目标消费裙体进行市场调研，包括用户的芳龄、收入水平、购物习惯等方面的情况，并通过调研结果确定针对性的营销策略。
2. 强化产品冰箱品牌形象通过多方面的宣传营销手段，提升产品冰箱品牌形象，包括广告宣传、公关活动、赞助活动等，塑造出“品质、贴心、健康”的品牌形象。
3. 开展产品冰箱特色营销活动结合产品冰箱的特点和市场需求，设计开展有吸引力和创新性的特色营销活动，如限时促销、赠品活动等，吸引用户的关注和购物。
4. 制定品牌营销策略通过网络营销、线下实体店宣传等手段，制定品牌营销策略，提升产品冰箱品牌知名度和美誉度，吸引更多用户购物。
四、执行1. 制定冰箱营销活动时间表根据冰箱营销活动策划方案，制定详细的冰箱营销活动时间表，包括每一项活动的具体时间、地点、人员安排等。
2. 保障冰箱营销活动资金及资源保障所需的资金和资源，如广告宣传费用、人员安排等，确保冰箱营销活动的顺利执行。
3. 确定冰箱营销活动执行团队成立专门的冰箱营销活动执行团队，明确各成员的职责和任务，确保冰箱营销活动的有效执行。
4. 完善冰箱营销活动的宣传与推广通过多种渠道，包括电视、网络、社交媒体等，进行冰箱营销活动的宣传与推广，吸引更多的用户参与活动。
五、预算1. 广告宣传费用根据冰箱营销活动策划方案，制定详细的广告宣传费用预算，包括电视、网络、平面媒体等各种宣传渠道的费用。
2. 活动执行费用确定冰箱营销活动执行过程中所需的各项费用，包括场地租赁、人员安排、物料制作等费用。
冰箱广州营销策划方案公司
冰箱广州营销策划方案公司一、概述冰箱是家庭生活中必不可少的家电产品，同时也是一个优秀的广告载体。
通过冰箱广告的营销，可以有效地提高品牌知名度和产品销量。
本文将从品牌定位、目标市场、广告形式、营销渠道等方面，制定一套完整的冰箱广告营销策划方案。
二、品牌定位1. 品牌名称: Cool Life2. 品牌定位: 时尚、舒适、环保的家居生活品牌3. 品牌核心价值观: 健康、品质、创新、关怀4. 品牌口号: Cool Life, Cool Your Life!三、目标市场1. 城市家庭主妇: 年龄在25-45岁之间，主要负责家庭购物和家居生活决策，对品牌和质量有较高追求。
2. 家具商场和家电卖场: 通过与家具商场和家电卖场合作，推广产品，增加销量。
3. 广告受众: 所有有冰箱使用需求的家庭。
四、广告形式1. 电视广告: 利用电视媒体的广告时间段，制作生动有趣的广告片，突出产品的特点和品牌形象。
2. 平面广告: 利用报纸、杂志等平面媒体的广告位，通过图片和文字，传达品牌形象和产品信息。
3. 网络广告: 利用搜索引擎、社交媒体等网络平台，投放Banner广告和视频广告，吸引目标受众的关注。
4. 户外广告: 在公交车、地铁、商场等高流量地点，投放大型户外广告牌，提高品牌曝光度。
五、广告策划1.创意策划a) 电视广告: 通过明星代言和幽默搞笑的剧情，吸引受众关注，同时突出产品的创新功能和品质。
b) 平面广告: 使用简洁明了的图片和文字，突出产品的外观设计和环保特点。
c) 网络广告: 制作有趣的短视频广告和Banner广告，在合适的平台上投放，吸引目标受众的点击和浏览。
d) 户外广告: 制作简洁明了的广告海报，突出品牌形象和产品特点，通过颜色和字体设计，吸引目标受众的注意力。
2. 营销活动策划a) 举办冰箱展销会: 在家具商场和家电卖场举办冰箱展销会，展示最新款产品，并提供优惠购买活动，吸引消费者的购买兴趣。
b) 联合促销活动: 与其他家电品牌合作，推出联合促销活动，例如购买Cool Life冰箱送电饭煲或其他家电产品，增加产品的附加值。
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近年来，冰箱技术竞争转入最基本功能，也是关系消费者利益 点——静音、节能、保鲜，如伊莱克斯首先掀起的静音技术大 比拚，海尔的节能王省电60%，西门子的恒温保鲜等； 1998年底，由海尔首先发起，新飞、长岭等跟进，全国冰箱行 业打响了抗菌健康技术大战。
前言
针对本次提案我们做了大量的工作：购买了充足的市场资料，包括 IMI消费者行为与生活形态年鉴、AC Nielsen 媒介监测数据以及时代广 告分析及信息资料等，并走访了广东及青岛（主要竞争对手所在地）的 一级市场大型零售商场、电器专卖店（如，广州新大新百货公司、青岛 利群商场、广州东泽连锁店），以及两地区城市结合部大型百货（如， 佛山立创海尔专卖店、佛山升平百货、虎门新塘百货、黄歧广客隆、青 岛崂山百货）。这使我们对冰箱的市场、消费者情况有了更加深刻的认 识，对行业的发展趋势有了更加准确、系统的判断。因此，我们可以说 ，这是份科学、全面、实用性强的策划案，它必然会对科龙/容声冰箱的 推广起到很大的帮助作用。
1987-1989年（上半年）是我国冰箱生产的第一个增长高峰期，其中 88年全国冰箱产量达到758万台；
1993-1995年是我国冰箱生产的第二个增长高峰期；
经过两次的生产高峰，中国冰箱业已进入平缓发展时期，如1998年 全国冰箱总产量仅比1997年增长1.7%。
表一：我国历年冰箱生产量（单位：万台）
1、冰箱市场分析
1.2 竞争现状
1.2.2 概念竞争
在技术同质化的局面，必须靠产品概念优势去打破
概念竞争的出现表明企业之间的竞争升级： –概念竞争是产品技术同质化的必然结果； –技术同质化程度越来越高，速度越来越快，企业很难在技术本 身获得绝对竞争优势。
某冰箱品牌推广策划方 案
2020年4月21日星期二
前言
很荣幸能收到贵公司的邀请参加科龙/容声冰箱提案，科龙集团作 为国内家电行业的领导者，一直是白羊希望与之合作的企业，因此我们 希望这次提案能使贵公司增加对我们的了解，更希望它成为我们合作的 良好基础。
白羊是一家专业的、综合性广告公司，具有全面代理多种行业的经 验，无论在电器、房地产还是在零售业、通讯业，我们都创造了一个又 一个奇迹。其中尤令同行业瞩目的是，在家电行业，白羊与国内一大型 企业合作长达五年之久，成功的对这个品牌进行管理，首家提出“产品地 区差异化、促销当地化”的经营概念；在零售业，白羊率先导入零售业整 合营销思路，引入商品促销新模式，开创了中国零售业经营史上的新纪 元。这是我们为之自豪的成绩，同时也是我们可以与科龙共同分享的宝 贵资源。
近年春兰、康佳、TCL等国内大家电集团纷纷进行多元化扩张，以 及伊莱克斯、西门子、夏普、LG等更多国外品牌加入竞争
1、冰箱市场分析
1.1 简述
1.1.4 冰箱家庭普及状况
中国一级城市居民家庭冰箱市场已接近饱和
数据显示，不少大城市居民家庭冰箱拥有率超过了90%。
图二：11个大城市家庭冰箱拥有量
1、冰箱市场分析
1、冰箱市场分析
1.2 竞争现状
1.2.1 技术竞争
中国家电企业面临技术创新的时代，消费者尚属非理性消费
提升产品技术含量，达到以产品带动品牌形象建立的目的； 提炼产品技术差异点，形成竞争优势：按照自身技术优势，企 业对某项产品功能进行重新包装，将最综体现出的消费者利益 点归结为该项技术的应用； 冰箱品牌优势不明显，尚未出现全国性的强势品牌； 市场不成熟，消费者品牌忠诚度低； 消费者普遍存在趋同性消费现象。
1、冰箱市场分析
1.2 竞争现状
1.2.1 技术竞争
品牌竞争的核心是技术和产品竞争
—— 企业注重技术竞争是冰箱企业发展成熟、消费者日趋 理性的表现：
在冰箱发展初期，冰箱产品技术含量低，产品之间差别小， 企业之间的主要竞争手段是价格；
经历了价格战导致部分企业退出冰箱行业的震动，冰箱厂家 开始注重品牌形象的建设，于是，企业之间的竞争变成了企 业荣誉大战；
提案目录
冰箱市场分析 竞争对手分析 消费者分析 科龙/容声现状分析 科龙/容声品牌定位 科龙/容声2000年整体市场推广策略 媒介策略 广告管理方式 白羊广告收费方式
1. 冰 箱 市 场 分 析
1、冰箱市场分析
1.1 简述
1.1.1 生产状况
中国冰箱行业经历了两次高峰期之后，已进入了平缓发展期
当企业注意到消费者更注重产品本身性能时，在产品同质化 越来越高的前提下，如何以有效的技术竞争建立自身产品差 异优势已经成为企业竞争的主要竞争手段。
1、冰箱市场分析
1.2 竞争现状 1.2.1 技术竞争
企业确立了以市场需求为导向建立技术优势的品牌竞争策略
因气候潮湿，南方偏爱无霜冰箱，于是针对这一点，厂家提出 了各种改良方案，如自动除霜、风冷无霜、风直冷无霜等；
1、冰箱市场分析
1.1 简述
1.1.3 竞争品牌
冰箱品牌竞争经历相对集中时期之后，又将面临战国群雄纷 争的品牌大战
1990年前后，受中国宏观经济影响，消费者购买能力下降，为了促 进销售，部分厂家发动价格战，大战结果是不少厂家被迫退出了冰 箱行业，整个冰箱行业只剩下50多家厂家；
九十年代中期，冰箱技术更新加快，一些厂家因产品开发跟不上而 逐渐被淘汰，至今只有30多家冰箱企业能生存下来，冰箱竞争向优 势品牌倾斜，品牌集中现象日趋明显：前十名冰箱厂家的销售量占 总销量的90%以上；
1、冰箱市场分析
1.1 简述
1.1.2 供求关系
在未来几年，冰箱行业供大于求现象日趋严重，冰箱厂家 将会受到开工不足的困扰
按照国内各冰箱厂家投入购买冰箱生产线的设计生产能力 看，我国冰箱行业的总生产能力已经达到2000万台； 据国家信息中心估计，未来几年我国冰箱的需求量大约在 1100-1300万台之间；
1.1 简述
1.1.4 冰箱家庭普及状况
未来中国冰箱最大的市场在二、三级城镇，特别是农村地区
经历几次冰箱消费高峰，中国城镇居民家庭冰箱有了一定的普及 率，每百户家庭冰箱拥有率达到73%，尚有一定发展空间； 中国农村居民家庭冰箱普及率相当低，每百户冰箱拥有量只有 8.49%，还有很大的发展空间。
（表三：冰箱城镇、农村家庭拥有量单位：台/百户）