广告传播与媒体分析复习提纲1

广告传播与媒体分析复习

传统四大媒体包括哪些？电视、广播、杂志、报纸

媒体发展成为行销策略项目之一以后，媒体作业的重心从单纯的“购买”演变成为媒体计划与购买并重。

在媒体广告价值的评估的质化评估和量化评估的指标

计算：假设某一人口数为10万人的市场中，4周时间内3次接触到同一个广告的人数为2万，另有2万人为5次，那么该广告平均接触频次是（ 1.6）--188页

某一品牌新产品上市前在电视媒体投放大量广告，上市后媒体计划欲将广告投放再维持16周，以保持其持续性，这个阶段的广告投放数量应按购买周期递减。

手机广告媒体的基本特征：1.即使快捷、发布灵活、达到率高、受众准确、具有暂存性

有五个家庭拥有一台电视，假设有A、B、C三个节目可供收看，有两家看节目A，各有一家看节目B 或C，则C节目的收视率为（60%）

如果广告主想要提高消费者对商业沟通的兴趣和参与，就要保证媒体策略的制定与消费者行为之间（A）

A.保持密切的相关性

B.保持高频次的接触

C.保持有效的到达率

D.保持投放的精准性

为了确定广告宣传重点，广告主必须基于市场细分来确定某一类特殊的目标消费者，在对这一类目标消费者进行分析的过程中，我们通常会以消费者属性与消费者行为对目标消费者进行界定，以下哪项属于消费者行为分析中的变量（B）

A.人口统计变量

B.社会心理

C.价值取向

D.购买决策

对于不同销售周期的产品，我们经常会选择不同的媒体投放排期策略。一般情况我们经常使用的媒体投放排期策略共有三种，以下哪项不属于经常使用的媒体投放排期策略（C）

A.持续式投放排期

B.间断式投放排期

C.综合式投放排期

D.连续脉冲式投放排期

媒体策划并不是在真空中完成的，媒体策划是（B）计划众多元素中的一个，它也需要与其他要素进行互动和整合。

A.促销

B.营销

C.产品

D.渠道

以下哪种媒体不属于新媒体（C）

A.网络媒体

B.手机媒体

C.交通广告媒体

D.植入式广告媒体

户外广告媒体历史悠久，最早的户外广告媒体通常是在屋外墙壁的显眼处，贴上一些抢眼的标志，以便招揽生意。户外广告媒体以其形式多样，表现手法丰富深受广告主的青睐。以下哪项不属于户外广告媒体的优点（C）

A.实效性长，印象深刻

B.价格低廉

C.广告与销售一体化

D.选择性强

交通广告媒体被称为最大的户外移动媒体，与户外广告有着不可分割的关系。以下哪项不属于交通广告媒体（D）

A.公交广告媒体

B.地铁广告媒体

C.飞机广告媒体

D.橱窗广告媒体

一个广告插播三次，共有A、B、C、D、E 5个观众。第一次插播时A、B、C、D看到，第二次插播时B、C、D看到，第三次插播时A、C、D看到，则该广告的到达率是（D）

A.20%

B.40%

C.60%

D.80%

已知B刊物的总页数为120，其中有96页没有广告，则B刊物的干扰度为（A）

A.20%

B.40%

C.60%

D.80%

■根据产品生命周期的不同阶段，广告媒体策略制定也各不相同。某产品进入成熟期，销售量及利润达到最大，销售增长也逐渐减慢。那么这个时期，广告传播重点为（C）

A.教育市场

B.建立品牌差异

C.维护品牌形象与资产

D.维护既有的销售规模

如果广告主想要提高消费者对商业沟通的兴趣和参与，就要保证媒体策略的制定与消费者行为之间（A）

A.保持密切的相关性

B.保持高频次的接触

C.保持有效的到达率

D.保持投放的精准性

广告的媒体策略是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度去思考，形成投资策略及执行方案，以提供有效途径去接触消费者。那么，以下哪项不属于媒体策略（C）

A.在上市期以电视广告作为主要的媒体。

B.在整年的媒体投放中要有连贯性的品牌知名度。

C.从竞争对手抢夺消费者，并告知消费者我们的品牌比其他品牌还要优越。

D.制定媒体计划，至少覆盖80%的目标受众，品牌份额比去年增加5%。

奥美伦敦公司的一项研究报告中指出，关注度高的节目相较于一般节目，消费者收看广告的意愿会提高49%，广告记忆度则提高30%。这证实了（C）对广告效果的影响。

A.接触关注度

B.广告环境

C.载具地位

D.干扰度

媒体送达一千个人或“家庭”的成本计算单位被称之为（千人成本）。

所谓新媒体就是相对于（传统媒体）之外的新的媒体形式。

在媒体计划中通过人口统计分类、心理状态分类、产品使用、主要目标、次要目标而清晰界定的人群称之为（目标受众）。

到达率的提高，意味着载体的传播广度在增加，覆盖范围（扩大）。

在媒体形成模式中，全程持续投放，且中间出现比重高低起伏的媒体投放模式被称之为（脉动式）投放模式。

（品类发展指数CDI）可以说明每一地区市场的品类销售业绩与全国市场销售业绩相比其情况如何。

广告排期表是指广告活动中所使用的媒体或广告（投放日期）的列表。

一切媒体目标、策略与运作都应以（营销）目标为依据。

媒体目标是指根据（广告目标----134页）上所赋予广告的任务，具体落实到媒体上的必须达到的目标，是整个广告媒体策划中具有方向性作用的重要环节。

一般情况下18:30—19:30、11:30—12:30、18:30—20:00这三个时段是受众进餐或全家共同观看电视的时间，19:00—21:00则是电视媒体的（黄金时期）。

媒介是能够承载和传播信息的介质，是（销售者）与消费者之间的桥梁，达成联结的工具。

媒体目标是指根据（广告目标）上所赋予广告的任务，具体落实到媒体上的必须达到的目标，是整个广告媒体策划中具有方向性作用的重要环节。

媒体送达一千个人或“家庭”的成本计算单位被称之为（千人成本）。

有效接触频次是指消费者对广告信息接触（次数）累计到可以充分记忆广告信息时的接触频次。

（品牌发展指数BDI）可以说明每一地区市场的品牌销售业绩与全国市场销售业绩相比其情况如何。

一天中某一特定时间电视家庭用户开机的百分数被称之为（家庭开机率）。

广告排期表是指广告活动中所使用的媒体或广告（排放日期）的列表。

户外广告媒体的缺点除广告信息量有限之外，还有媒体（广告）效果的评估难度大。

媒体价值评估的依据来自两方面，一方面是量化评估，一方面为（质化评估）。

一切媒体目标、策略与运作都应以（营销目标）目标为依据。

判断