广告传播与媒体分析复习提纲1
广告媒体研究复习资料
广告媒体研究1：行销的主要内容为4P，即商品，价格，铺货（渠道）和促销。
2：完整的媒体建议应该包括：媒体目标、媒体策略及媒体计划三个主要部分。
3：检视媒体计划的执行效果，一般检视的方向为：计划接触认可的达成率；计划接触对象阶层的准确率；广告的知名度；讯息理解度；媒体投资与销售及占有率成长。
4：成熟期市场最大的特征是竞争，并且从导入期和成长期的以品类竞争为主，转移到品类内各品牌之间的竞争。
5：CDI计算：品类在该地区的销售占全部销售的比率/该地区认可占全部人口的比率*100 BDI计算：品牌在该地区的销售占全部销售的比率/该地区认可占全部人口的比率*100 6：电波媒体的特性：传播方式：电波传送，讯号还原播出，受众以听或看（电视）的方式接受讯息。
传播速度：较快。
重复能力：较高，同一创意讯息，可以在短时间内不断重复。
讯息内容：广播：声音；电视：声音及活动画面。
受众主动性：较低，因受电波传送特性影响，当广告出现时，节目即中止，受众只能依电台传送讯息，被动地接收，受众无法控制讯息出现的时间。
受众接触时投入程度：视情况而定，受众在接触时可能完全投入注意力，也可能注意分散，未注意讯息内容。
创意承载能力：较适合承载音乐形式、故事形式、比较形式（电视）、示范形式（电视）及印象形式等创意。
广告贩卖方式：一时间为计算单位。
7：电视媒体的特性：覆盖面广，收视率高，视听结合，感染力强，传播迅速，时空性强，表现手段灵活多样。
缺点：时间短暂，难以保存，制作复杂，收费高昂，受众被动接受，影响传播效果。
8：电视媒体评估方法：日记法；个人收视记录器法；被动式记录器法。
9：户外媒体从媒体角度上的评估：可以从高度，尺寸，能见角度，材质，及露出时间。
10：干扰度（选择题）：是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。
11：广播媒体环境分析包括（看一下）：1、收音机普及率；2、当地广播频道数、接受广告的商业频道数、各频道覆盖率；3、各时段HUT及全年季节性变化；4、设定对象在各时段的PUT及全年季节性变化；5、各频道观众组合；6.、平均收听时数，总人口及各个阶层的每天平均开机时数；7、个频道节目行程安排；8.、各节目的对象阶层收听率及排名；9、各节目或时段折扣及单价，包括制定位置及特别节庆等的加价；10、各节目的CPM/CPR及排名；11、广告淡旺季分布；12、广告段落安排，广告段落的数量及每个段落长度；13、购买渠道与机会，即可以通过哪些渠道去购买媒体，有无节目赞助或节目交换广告等机会。
广告媒体策划期末复习纲要
广告学期末复习一、媒介测量与计算1、覆盖率Coverage：信号送达和覆盖的人口规模2、开机率HUT：在一个特定的时间点上，市场里观看电视的家庭占总家庭的百分比。
3、视听率Rating：是家庭或人口调整到一个特定的台得比例4.占有率Share：在一个特定的时间点里收看那些媒体观众人数百分比5、总接触人数Gross Impact ：在媒体方案中使用的所有媒介物得受众总量6、毛评点（总收视点）GRP：以受众人口百分比表示的一种媒介载体展露数的总和7、到达率reach：在一段时间内将有多少不同的受众或家庭至少看到一次广告8、频率Frequency：广告期内受众看到广告的平均次数9、有效频率Effective Frequency ：策划人判断实现广告有效沟通所必需的频率10、有效达到率Exact reach：在一定的有效频率的水平下获得曝光的目标受众百分比11、频率分布Frequency distribution：按照每一小组获得的频率程度分配到达率二．论广告媒体规划策略———六大策略1. 谁媒体策划方案中的目标受众，就是广告主希望广告到达的具体人群。
我们的目的是要找出目标受众---最有可能购买某一产品的人。
对目标受众的介定，以过去购买过该类产品或品牌的消费者的一两个统计特征为基础。
通常根据年龄、收入、职业、教育程度等来描述购买者。
2. 哪里一些策划人相信，在销售情况良好的地区做广告，是一种可靠的防御性战略。
在品牌销售量低的市场做广告，叫做进攻性战略，因为要成功就要使用比以前更多的广告费，还需要更谨慎地衡量风险。
1、销售分析根据以往的销售量或市场份额进行判断，是选择地区市场的一个方法。
2、重度用户数据地域分析只是解答在哪里做广告的第一步，而对中毒用户的数据检测提供了进一步信息3、购买力指数使用购买力指数是决定在哪里做广告的另外一种方法。
这些指数帮助策划人评估特定地区的销售量、产品使用量或一般销售潜力。
品牌发展指数（BDI）这个指数测量了每千人口中，某个品牌所卖出份数、单位数或美元数。
广告与媒体总复习
集中式媒介组合策略
通常来讲,媒介组合策略有两种形式,一种是集中式媒介组合策略(Concentrated Media Mix), 也就是把所有的媒介预算集中投放在同一类型的媒介上.这种投放策略的优势是使细分市场的目标受众能够对广告留下深刻的印象,而且对渠道商也容易产生良好的效果.
文化是最高层次的争夺，媒体应着力提高自己的文化品位，以软实力吸引有实力的广告主。
4
3
应用题参考(选一）
问题：从广告媒介组合的传播效应、广告媒介组合的方式、采用广告媒介组合策略需要注意的问题等几方面，谈谈你对媒介组合策略的认识。
延伸效应。各种媒体都有各自覆盖范围的局限性，假若将媒体组合运用则可以增加广告传播的广度，延伸广告覆盖范围。广告覆盖面越大，产品知名度越高。
制定广告预算的影响因素有哪些？
请列举四种以上。
广告的任务
广告长短期目标
利润幅度的大小
产品市场范围
到达目标市场的困难程度
购买频次大小
销售增长量与产品成本变化
新产品介绍
参与市场竞争活动
广告效果的测定方法有哪些？
1
访问法——通过询问获取资料； 实验法——通过对比进行测量； 机械观察法——通过录象机、照相机等现代化视听观察对象反映。 统计法——用统计理论和方法分析资料。
分散式媒介组合策略
当目标受众的范围较宽,地理分布也比较分散的时候,集中式媒介组合就无法达到大多数的目标受众了,这时把媒介预算分散投放在不同的媒介上会比较有效,即实施分散式媒介组合策略(Assorted Media Mix).
超前策略——产品上市之前预先发布；
同步策略——与产品投放市场同步发布；
延迟策略——产品上市后根据反应有针对性地发布。
广告媒体研究复习资料整理(DOC)
广告媒体研究复习资料整理考试题型：1.名词解释。
（6个）2.简答。
（6—7个）3.判断分析题。
4.媒体投放策划书。
（重中之重）一、绪论：1.行销的主要内容：答：（1）、商品。
商品指的是与消费者实际接触的物质或服务，可以是具体的产品，也可以是一种抽象的服务。
（2）、价格。
行销上所谈的价格基本上是定价策略，即从生产到包装、运送、各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者的末端价格的制定。
（3）、铺货。
铺货在行销上的意义为提供消费者购买的方便性，在商品同质性高、产品形象不突出、价格差异不大的情况下，铺货的广度将是影响市场占有率的主要因素。
（4）、促销。
广义的促销包括广告和促销。
在商品、价格和铺货之后，广告在行销上扮演的角色为拉力作用，主要是把顾客拉上门，即利用大众媒体的渠道，吸引消费者。
2.媒体的定义和特性：答：定义：媒体简单地说即是讯息载具，凡是能把讯息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体，在商业广告中所称的媒体，指的是能够承载商业广告的信息载体。
特性：（1）、大众的。
现代工业的大量生产，导致行销地域的再扩大，因而使为行销服务的媒体也必须是面对大众传播，因此商业广告谈的媒体指的是大众媒体。
（2）、可控制性。
商业广告是一种投资行为，投资行为的本质是以较少量的投入换取大量的回馈，然后以回馈检视投资的正确性。
（3）、付费。
商业媒体的另一个特性为商业性，所谓商业性的意义是媒体依赖广告为主要盈利来源，所以具有付费特性。
3.媒体计划：答：媒体计划是指在特定的行销环境下，从媒体投资角度去思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决行销所要求的课题及建立品牌。
4.媒体建议包括哪些内容：答：（1）、媒体目标。
设定媒体角色及所要达成的目标。
（2）、媒体策略。
对谁传播、在哪些地区投放、什么时候投放、投放多少量、应该使用什么媒体载具、预算运用的优先顺序。
（3）、媒体执行方案。
根据策略制定媒体载具选定，媒体执行方案评比与建议。
广告传播与媒体分析复习教案
广告传播与媒体分析复习教案一、课程目标1. 理解广告传播的基本概念和原理。
2. 掌握广告传播的流程和要素。
3. 分析不同媒体的广告传播特点和效果。
4. 能够运用广告传播与媒体分析的知识，解决实际问题。
二、教学内容1. 广告传播的基本概念和原理广告的定义和功能广告的类型和形式广告传播的过程和要素2. 广告传播的流程和要素广告策划与创意广告文案与设计广告媒介的选择与投放3. 不同媒体的广告传播特点和效果电视广告广播广告报纸广告杂志广告网络广告4. 广告传播案例分析国内外经典广告案例解析成功广告传播案例的原因与启示三、教学方法1. 讲授法：讲解广告传播的基本概念、原理和流程，以及不同媒体的广告传播特点和效果。
2. 案例分析法：分析国内外经典广告案例，通过案例解析来深入理解广告传播的原理和方法。
3. 讨论法：组织学生进行小组讨论，分享对广告传播案例的理解和看法，促进学生之间的交流和思考。
四、教学评估1. 课堂参与度：评估学生在课堂上的积极参与程度，包括提问、回答问题、讨论等。
3. 期末考试：设计期末考试来综合测试学生对广告传播与媒体分析的知识和能力的掌握程度。
五、教学计划1. 第一周：讲解广告传播的基本概念和原理。
2. 第二周：讲解广告传播的流程和要素。
3. 第三周：分析不同媒体的广告传播特点和效果。
4. 第四周：讲解广告传播案例分析的方法和技巧。
六、教学内容（续）5. 广告效果的评估与分析广告效果的类型与评估方法广告效果的定量与定性分析广告效果的案例分析6. 广告法规与伦理广告法规的基本内容与遵守原则广告伦理的重要性与实践指导违规广告案例分析7. 广告市场调查与分析广告市场调查的方法与步骤广告目标受众的分析广告市场趋势与竞争态势分析8. 数字时代的广告传播数字广告的特点与形式社交媒体广告传播策略程序化购买与数据分析在广告传播中的应用9. 跨文化广告传播跨文化广告传播的基本原则不同文化背景下广告传播的案例分析全球化与本土化在广告传播中的平衡十、教学资源1. 教材：推荐使用《广告传播学》、《现代广告学》等权威教材。
广 告 媒 介 研 究 复 习 要 点
在显著的差异的行程模式
连续式模式适用于：①竞争较缓和的品类②高关心度品类③购买周期较
长，或周期不固定的品类④广告投资占有率较高品牌⑤消费季节性不明
显或不明确的品类⑥形象建立广告活动。
栏栅式模式适用于：①竞争激烈品类②关心度较低品类③购买周期较短
7：印刷媒介的评估基础是什么？其含义？ 印刷媒体的评估基础来自于发行量与阅读人口的调查。发行量 是广告效果的的基础，阅读人口则是在刊物发行量基础下，经 过传阅所产生的扩散效果。
发行量：刊物发行到读者手上的份数。（包括订阅、零售、赠阅三种） 阅读人口：固定时间内阅读特定刊物的人数。
8：户外媒介评估的角度？
持续性活动
小
量
新活动：高 冲击力高： 复杂的：高 较大、较 版本多：高 为建立知名
既有活动： 低 简单的：低 长：低 版本少：低 度：低
低 冲击力低：
较小、较
为改变态
高
短：高
度：高
③媒体因素：
媒体干扰度 媒体与品牌 媒体行程 的 相关性
媒体类别
干扰度高： 高 干扰度低： 低
相关性高： 低 相关性低： 高
到达率：指对象消费者中，在一定的期间内，暴露于任何广告至少一次
的非重复性的人口比率。（净到达率）
接触频次：指在一定期间内接触广告的对象消费者的接触次数。
16：什么是有效接触频率？不同的行销、创意及媒体状况在有
效频率上有何差异？（重点媒体状况）
有效接触频率：是指对消费者达到广告诉求目的（point B）所需要的广
又如保险广告可以考虑在深夜电视中投放。 ⑦竞争态势等：竞争态势对媒体选择的意义是，面对竞争所应该采取的 应对策略，评估品牌在媒体投资量上的把握度，采取直接对抗方式，以 较小打击面针对核心媒体，采取投放量上的优势。
广告传播与媒体分析复习提纲1
广告传播与媒体分析复习传统四大媒体包括哪些？电视、广播、杂志、报纸媒体发展成为行销策略项目之一以后，媒体作业的重心从单纯的“购买”演变成为媒体计划与购买并重。
在媒体广告价值的评估的质化评估和量化评估的指标计算：假设某一人口数为10万人的市场中，4周时间内3次接触到同一个广告的人数为2万，另有2万人为5次，那么该广告平均接触频次是（ 1.6）--188页某一品牌新产品上市前在电视媒体投放大量广告，上市后媒体计划欲将广告投放再维持16周，以保持其持续性，这个阶段的广告投放数量应按购买周期递减。
手机广告媒体的基本特征：1.即使快捷、发布灵活、达到率高、受众准确、具有暂存性有五个家庭拥有一台电视，假设有A、B、C三个节目可供收看，有两家看节目A，各有一家看节目B 或C，则C节目的收视率为（60%）如果广告主想要提高消费者对商业沟通的兴趣和参与，就要保证媒体策略的制定与消费者行为之间（A）A.保持密切的相关性B.保持高频次的接触C.保持有效的到达率D.保持投放的精准性为了确定广告宣传重点，广告主必须基于市场细分来确定某一类特殊的目标消费者，在对这一类目标消费者进行分析的过程中，我们通常会以消费者属性与消费者行为对目标消费者进行界定，以下哪项属于消费者行为分析中的变量（B）A.人口统计变量B.社会心理C.价值取向D.购买决策对于不同销售周期的产品，我们经常会选择不同的媒体投放排期策略。
一般情况我们经常使用的媒体投放排期策略共有三种，以下哪项不属于经常使用的媒体投放排期策略（C）A.持续式投放排期B.间断式投放排期C.综合式投放排期D.连续脉冲式投放排期媒体策划并不是在真空中完成的，媒体策划是（B）计划众多元素中的一个，它也需要与其他要素进行互动和整合。
A.促销B.营销C.产品D.渠道以下哪种媒体不属于新媒体（C）A.网络媒体B.手机媒体C.交通广告媒体D.植入式广告媒体户外广告媒体历史悠久，最早的户外广告媒体通常是在屋外墙壁的显眼处，贴上一些抢眼的标志，以便招揽生意。
广告学复习提纲
名词解释：现代广告：即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
广告信息：或称为广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码的结果，是对观念或思想的符号创造，是广告传播的核心。
每条广告信息都包含着符号的能指和所指，即内容（说什么）和表现形式（怎么说）构成了内涵丰富的广告信息。
整合营销传播：整合营销传播是一个业务战略过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划，这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。
USP理论：即“独特的销售主张”，是近代广告界公认的美国广告大师瑞夫斯对科学家广告理论的继承和发展。
实体定位：从产品的功效、品质、市场、价格等方面，突出该产品在广告宣传中的新价值，强调品牌与同类产品的不同之处以及能够给消费者带来的更大的利益观念定位：在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向，诱导消费者的心理定势，重塑消费者的消费心理习惯，树立新的价值观念，引导市场消费的变化或发展趋向。
广告的认知论：即通过对个体认知的一系列过程的研究，来探讨认知对行为的影响，得到客观测量与实验的研究结果，并应用这些研究结果去引导个体的行为，进而达到解决个人与社会的种种问题。
AIDAS：“AIDAS”，包含着引起注意(Attention)、产生兴趣(Interesting)、刺激需求(Desire)、激起购买欲望和行为(Action)、使购买者满意(Satisfaction)几个方面。
广告策划：是从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的全过程，从市场调查开始，根据消费者需要对企业产品设计进行指导，对生产过程进行协调，并通过广告促进销售，实现既定传播任务。
广告媒体：广告媒体又称广告媒介，指传递广告信息的物体。
凡能在广告者与广告对象之间起媒介作用的物体，都可以称为广告媒体或广告媒介。
《广告媒体分析》复习资料（一）.doc
《广告媒体分析》复习资料（一）.doc《广告媒体分析》复习资料一媒体选择：包括两个层次：一是类别选择; 二是选出符合的媒体载具。
名词解释:媒体评估：通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供选择媒体时作为客观依据。
家庭开机率：指特定时段里暴露于任何频道的家庭数占所有拥有电视机家庭户的比率。
收视率：指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口数的比率。
观众占有率：指各频道在特定的时段中所占有的观众占拥有电视机的总人口的比率。
传阅人口：指在阅读人口中属于非付费间接取得的阅读人数。
千人成本：又称CPM,指对不同的各节目，广告每接触1000人所需花费的金额。
编辑环境：指媒体载具所提供的编辑内容对品牌及广告创意的适宜性，表现在载具形象和地位两方面。
无线频道：包括全国频道、省频道和市频道。
用户直接以鱼骨形天线接收, 覆盖率主要受电视机普及率的影响。
SOV：是常用的检视投资占有率的方式之一，指某一品牌在一个市场中所占有的“投资份额”。
即媒体投资占有率。
购买周期：消费者在用完购买量之后再回到市场购买，两次购买所形成的周期即为购买周期。
创意：指的是创意的内容或点子，不同类别的媒体因传播特性上的差异，在承载创意概念的能力上，有不同的发挥与限制。
社会形象风险：消费者在使用购买的产品或服务吋，在别人眼中形象所冒的风险。
指这种因在乎旁人对自己的观感和看法所带来的风险。
到达率：指对象消费者中，在一定的期间内暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率。
有效接触频率：指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频率。
媒体执行方案：根据媒体策略发展出可以执行的确切的计划，包括：目标和策略回顾、了解目标消费者接触习惯、媒体评估与选择、执行方案与替代方案的制定、回应策略的达成等。
A&P比率：指广告与促销活动在预算分配上所占的比率。
行销的主要内容4P、4C、4R分别是什么：4P:产品(product)价格(price)渠道(place)促销(promotion)4c：消费者(Consumer)> 成本(Cost)> 便利(Convenience)和沟通(Communication)o4r: Relevance(关联)、Reaction(反应)、Relationship(关系)和Reward(冋报) 涵盖率：在确定的诉求对象阶层屮，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例。
广告媒体研究知识要点考试复习重点
题型名词解释（20）填空（15）简答（30）计算（15）论述（20）1、媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体，即一个特定的电视节目，或一份特定的报纸。
2、广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主及广告对象之间起媒体和载体作用的物质都可以称为广告媒体。
3、媒体计划是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决营销沟通的问题。
4、印刷媒体主要指的是以印刷作为物质基础和基础手段，以平面视觉符号（文字和图像符号）作为信息载体的信息传播工具。
5、电波媒体是指通过电波将声音获声音和图像同时传送和接受的传播工具、同印刷媒体相比具有传播速度快（及光速一样），覆盖面广的特点。
6、新媒体是相对旧媒体的特征而言的，一般说来，可以把它定义为“互动式数字化复合媒体”。
7、事件媒体又称活动媒体，是指企业获组织在战略营销思想的指导下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣及关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，最终促成产品获服务的销售目的手段和方式。
8、收视人口是指暴露于一个特定电视节目的人口数。
9、媒体广告受众是指接触某媒体广告的人数。
10、收视率是指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。
=收看某一节目的人口数/拥有电视机的人口数*100%11、开机率是指多有拥有电视机的家庭获人口中，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭获人口的集合的比率。
=打开电视机的人数/拥有电视机的人数*100%12、观众份额是指在特定时间段内，收看某频道的家庭或人口数及收看电视的总家庭或人口数的比率。
视听众占有率=收看某一点是节目人口数/打开电视机的人口数*100%=收视率/开机率*100%达到率=渗透率=某一时间段收看某一电视节目的人口数/拥有电视机的人口数*100%毛平点=毛感点=（某一时间段内）所有收视率的综合。
精编【广告传媒】广告学概论复习提纲
【广告传媒】广告学概论复习提纲xxxx年xx月xx日xxxxxxxx集团企业有限公司Please enter your company's name and contentv广告学概论复习提纲广告学系星亮第一章广告概说第一节广告的概念、特征和类型一、什么是广告？1．广告词义辨析：广告是一种“物”，广告是一种活动2．有关广告概念的观点：⏹推销手段说：广告就是市场营销组合关系的一个组成部分，是市场销售的一种方式或手段。
美国行销协会AMA：广告主在有费的原则下，所进行的观念、商品或劳务方面的非人也的提示以及促销活动。
⏹宣传方式说向公众介绍商品，指导服务内容和文艺节目的宣传。
⏹传播活动说广告是信息传播活动3．广告的定义狭义广告也称商业广告或经济广告，是指具有合法生产经营资格的企业法人、其他经济组织和自然人，以付费的方式，通过一定的传播媒介和具体的作品形式，向目标消费者群开展的以营利为目的的传播活动。
广义广告广告是指由特定的传播主体，已付费的方式，同股沟一定的传播媒介和具体的作品形式，向特定的对象开展的有特定目的的传播活动。
二、广告的特征1.主体的特定性具有合法生产经营资格的经济组织和自然人。
2.形式的特定性传播形态和作品形式的特定性。
3.目的的特定性目的是为了推销产品、服务和观念。
商业广告是实质目的是营利。
4.对象的特定性广告的信息接受者具有确定性，商业广告的目标受众为特定的消费群体。
5.活动的有偿性本质特点。
三、广告的类型第二节广告活动一、广告活动要素1)广告传播主体（广告传播者）2)广告受众（广告接受者）3)广告作品（传播内容）4)广告媒介5)广告费用二、广告活动的内容和过程广告调研——》广告策划——》广告创作——》广告发布——》广告效果评估三、广告行业结构1)广告经营组织：专门或兼代从事广告设计、制作和代理业务的营利性组织。
如广告公司、兼营广告业务的盈利性经济组织2)广告发布组织：新闻传播机构（电视台、广播电台、报社、杂志社、网站）媒介经营机构（路牌经营公司、商业信息专刊经营公司、媒介购买公司）3)广告自律组织：中国广告协会4)广告监督管理部门：工商行政管理部门5)其他相关组织：广告设计、制作软件和设备的计算机公司，广告调研服务的广告调查公司。
广告媒体复习资料
C一、1、媒体计划的内容：媒体目标、媒体策略、媒体执行方案2、媒体类别与媒体载具： 媒体类别：媒体分类的第一层级，是以媒体传播形式划分的较大分类，一般将媒体分为电视、广播、报纸、杂志、户外及新兴的网络媒体等。
媒体载具：指媒体类别下再细分的个别承载信息的具体媒体，如电视媒体类别下的某个节目，报纸媒体类别下的某份报纸等。
3、商业媒体特性：大众性、可控制性、付费 二、1、品牌占有率与媒体诉求对象★（一）、品牌占有率=（品牌消费量/品类消费量）*100%（1）当某一品牌B 已囊括了C 品类的大部分份额，而C 呈现停滞现象 媒体诉求对象：既有消费者（2）品牌B 成为品类的领导品牌，品类C 还有发展空间 ★媒体诉求对象：①巩固既有品牌的消费者 ②争取互有替代性的其他品类的消费者（3）如果品牌B 的占有率有限，品类C 成长有限时 媒体诉求对象：竞争品牌消费者 第二节：指数与加权指数 2、BDI 、CDI（一）CDI 品类发展指数（Category Development Index ）（1）定义：品类在一个地区的销售占总销售的比率除以该地区的人口占总人口的比率，用以评估品类在该地区的相对发展状况。
★（2）CDI =（地区品类销售量/全部品类销售量）/（地区人口数/总人口）*100% ★（3）CDI 与BDI 评估以100为基准，评估品牌及品类在各地区的发展状况 CDI ≈100：品类在特定地区的发展在平均水平；CDI ＞100：品类在特定地区的发展在平均水平以上； CDI ＜100：品类在特定地区的发展在平均水平以下。
（二）BDI （品牌发展指数）（1）定义：品牌在一个地区的销售占总销售的比率除以该地区的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地区的相对发展状况。
★（2）BDI =（地区品牌销售量/全部品牌销售量）/（地区人口数/总人口）*100% （三）CDI 与BDI 的交叉检视 媒体策略：BDI高低CDI高1、防卫性策略 维持广告量2、攻击性策略加强广告促销，提升穿透率 低 3、导入期：防卫性策略，维持广4、导入期（品类）：发展策略，加大广B告量衰退期：提醒性策略，减少广告量告衰退期：放弃策略，大量减少或不要广告重点：1、品牌占有率与媒体诉求对象2、指数与加权指数运用3、CDI与BDI的运算及评估3、指数与加权指数（一）指数（为百分数，去除%）表明一个数字相对于某个其他数字（基数的量）的变化数值，这个基数一般代表100设定：（1）可把最高值设为100或中间值设为100（2）以各城市人口数除以最高都市人口，再乘100%（都市人口指数）平均指数：把两项指数相加在一起再除以2★（二）加权指数（1）在操作众多不等值项目时，必须先依各项目的重要性给予不一样的权值，各项指数重要性的总和必须是100%（2）加权指数的运算：每一项目的指数乘以其指数权值，再将运算结果相加三、1、收视率、开机率、占有率收视率（Rating）：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。
(2021年整理)广告媒体研究复习资料整理(DOC)
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广告媒体研究复习资料整理考试题型：1.名词解释。
（6个）2.简答。
(6—7个）3.判断分析题。
4.媒体投放策划书.(重中之重)一、绪论：1.行销的主要内容：答：（1）、商品。
商品指的是与消费者实际接触的物质或服务，可以是具体的产品，也可以是一种抽象的服务。
(2）、价格.行销上所谈的价格基本上是定价策略,即从生产到包装、运送、各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者的末端价格的制定。
（3）、铺货.铺货在行销上的意义为提供消费者购买的方便性，在商品同质性高、产品形象不突出、价格差异不大的情况下,铺货的广度将是影响市场占有率的主要因素。
(4）、促销。
广义的促销包括广告和促销。
在商品、价格和铺货之后,广告在行销上扮演的角色为拉力作用，主要是把顾客拉上门,即利用大众媒体的渠道，吸引消费者。
2.媒体的定义和特性：答：定义:媒体简单地说即是讯息载具，凡是能把讯息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体，在商业广告中所称的媒体，指的是能够承载商业广告的信息载体。
特性:(1）、大众的。
现代工业的大量生产,导致行销地域的再扩大,因而使为行销服务的媒体也必须是面对大众传播,因此商业广告谈的媒体指的是大众媒体。
（2)、可控制性。
商业广告是一种投资行为，投资行为的本质是以较少量的投入换取大量的回馈，然后以回馈检视投资的正确性。
（3）、付费。
商业媒体的另一个特性为商业性，所谓商业性的意义是媒体依赖广告为主要盈利来源，所以具有付费特性。
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广告媒体研究复习资料整理考试题型：1.名词解说。
（ 6 个）2.简答。
（6—7 个）3.判断剖析题。
4.媒体投放策划书。
（重中之重）一、绪论：1.行销的主要内容：答：（1）、商品。
商品指的是与花费者实质接触的物质或服务，能够是详细的产品，也能够是一种抽象的服务。
（ 2）、价钱。
行销上所谈的价钱基本上是订价策略，即从生产到包装、运送、各层铺货单位收益加上广告促销花费等直到花费者的尾端价钱的拟订。
（3）、铺货。
铺货内行销上的意义为供给花费者购置的方便性，在商品同质性高、产品形象不突出、价钱差别不大的状况下，铺货的广度将是影响市场据有率的主要因素。
（4）、促销。
广义的促销包括广告和促销。
在商品、价钱和铺货以后，广告内行销上饰演的角色为拉力作用，主假如把顾客拉上门，即利用大众媒体的渠道，吸引花费者。
2.媒体的定义和特征：答：定义：媒体简单地说即是讯息载具，凡是能把讯息从一个地方传递到另一个地方的便可称为媒体，在商业广告中所称的媒体，指的是能够承载商业广告的信息载体。
特征：（1）、大众的。
现代工业的大批生产，致使行销地区的再扩大，因此使为行销服务的媒体也一定是面对大众流传，所以商业广告谈的媒体指的是大众媒体。
（ 2）、可控制性。
商业广告是一种投资行为，投资行为的实质是以较少许的投入换取大批的回馈，而后以回馈检视投资的正确性。
（ 3）、付费。
商业媒体的另一个特征为商业性，所谓商业性的意义是媒体依靠广告为主要盈余根源，所以拥有付费特征。
3.媒体计划：答：媒体计划是指在特定的行销环境下，从媒体投资角度去思虑，形成投资策略及履行方案，供给最有效门路去接触花费者，以解决行销所要求的课题及成立品牌。
4.媒体建议包含哪些内容：答：（ 1）、媒体目标。
设定媒体角色及所要完成的目标。
（2）、媒体策略。
对谁流传、在哪些地区投放、什么时候投放、投放多少许、应当使用什么媒体载具、估算运用的优先次序。
（ 3）、媒体履行方案。
依据策略拟订媒体载具选定，媒体履行方案评选与建议。
广告媒体研究复习题
《广告媒体研究》复习题1．何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。
媒体一词译自英语的“media”。
媒体的本意是指各种信息的载体，或称信息载具（Message Carrier），凡是能够把信息从一个地方传送到另一个地方的媒介物质都可以称为媒体。
概括起来说，传播媒体大致有两种含义：其一，它指信息传递的载体、中介物、渠道、工具或技术手段；其二，它指从事信息的采集加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。
2．大众传播媒体的一般特征是什么？（问答题）1）现代的所谓大众传播指的是通过某种机械形式，能够整齐划一地、大量地生产信息，并能够把它迅速地向不特定多数的受众进行传达的社会行为。
2）它的特性还包括信息生产的制度化、传播者与受众关系的固定化、内容具有可公开性以及相对于播发的信息来说，受众的反馈是匮乏的等一些特性。
于是凡能满足上述大众传播特性要求的媒介物都可以成为大众媒体。
3．何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？（问答题）广告媒体：是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体。
它的基本功能是传递信息，促成企业或个人实现其推销、宣传等目的。
所以，广告媒体是传播广告信息的中介物，是连接广告主与消费者的一座桥梁。
广告媒体的一般特点体现在：1）能够适时地、准确地把广告主的商品、劳务和观念等方面的信息传送给目标消费者，刺激需求，指导消费;2）能够吸引受众阅读、收看（听）有关的信息；3）能够唤起受众接触媒体的兴趣，使消费者有可能接收到相关的广告信息；4）能够适应广告主的选择应用，满足对信息传播的各种需求。
4．报纸、杂志、广播、电视，作为广告媒体，其各自的主要特征表现在哪些方面？（填空题）报纸：1.报纸是一种纯平面视觉、偏向理性的广告媒体2.报纸是一种非强制性收受的广告媒体3.报纸是一种比较经济的、能较灵活配合促销的广告媒体4.报纸是一种可信度较高的广告媒体5.报纸的分类广告具有独特优势6.报纸媒体传播的顺时性、时效性和干扰度杂志：1.杂志是一种针对性较强、读者群较稳定的广告媒体2.杂志是具有较强表现力和接触深度的广告媒体3.杂志是具有较高的重复阅读率和传阅性的广告媒体4.杂志的信息生产周期长，广告安排灵活性较差广播：1.广播是一种简便迅捷、时效性强的广告媒体2.广播媒体广告覆盖面广、受众广泛、费用低廉3.广播是更具想象张力、情绪感染力的广告媒体4.广播属线性传播媒体，信息稍纵即逝，保存性差电视：1.电视是一种偏向感性，具有演示功能的广告媒体2.电视是一种强制性的广告媒体，具有较高的同时注目率3.电视是一种覆盖率高、速度快、适应性强的广告媒体4.电视信息具有广泛性、娱乐性和家庭渗透力5.电视作为广告媒体的主要缺点5．分别叙述四大媒体中最常见的广告表现形式各有哪些种类？（问答填空，选择，判断）报纸广告的表现形式：1.常规报纸广告：分为报眼、跨版、通栏、中缝、整版、小全版、半版以及报花等其他尺寸形式。
广告媒体分析自考复习资料XXX
广告媒体分析自考复习资料XXX1、媒体作业的重心从单纯的“购买”演变成为打算与购买并重。
2、（单选、填空）销、广告、媒体与消费者的差不多关系：3、广义的行销指的是：商品在市场上的推广，在操作上，要紧有四项内容，即商品、价格、铺货和促销。
4、广告是针对消费对象，转移其对品牌的态度的说服工作。
5、广告即是对消费者进行说服工作，说服的内容就必须是消费者所关怀的，因此广告讯息也必须清晰地传达消费者利益，这种利益点能够是具象感性的，也能够是抽象理性的。
6、（多选）商业媒体通常具有以下特性：大众的、可操纵性、付费。
7、（多选）媒体类别：电波媒体、平面媒体、户外媒体及新兴的网络媒体等。
*8、一个完整的媒体建议应该包括：媒体目标、媒体策略及媒体打算三个要紧部分。
媒体目标是宏观的，媒体策略是中宏观的，媒体执行方案是微观的，要依照媒体策略制定。
9、媒体是行销的一环，媒体打算的终极目标是协助达成行销目的。
10、媒体是品牌与消费者接触的要紧渠道。
第一章行销环境分析1、行销环境，包括市场规模、品牌占有率、产品生命周期、CDI/BDI等。
2、商品的行销打算，包括行销目标、占有率及销售目标、促销活动、新商品上市打算等。
3、竞争品牌状况，包括竞争品牌媒体投资量、媒体使用状况、要紧诉求地象、媒体行程走势等。
4、（可能是简答）产品的生命周期。
（1）导入期。
广告在此期通常扮演教育或告知消费者的角色。
A.在关怀度较高的品类（深度，明白得度，缓慢推行），媒体在策略上的重点并不是追求宽敞的涵盖面，而是提高消费者对新品类的明白得度以及广告说服的深度。
因此媒体的选择重点通常会放在一些能够传达我多信息且有阅读性的印刷媒体上。
B.在关怀度较低的品类（广度，知名度，极速推行），消费者投入风险不在，尝试意愿较高，因而产品导入期相对较短，为快速占有市场，就需要比较广的媒体涵盖面，以期在品类进入成长期前占有先机。
（2）成长期。
各品牌在现在期的广告重点在于建立品牌差异化。
广告传播与媒体分析复习教案
1、简述“5W+1H”的广告媒体策略体系。
5W+1H即：what 媒体目标who 目标受众where 地理考量when 排期考量which channel 媒体比重how 创意考察它们构成了广告媒体策略体系的核心主题.2、电视广告媒体具有哪些基本特征？①全方位的视听感官接触②广泛的网络覆盖面③收视率高，有较高的社会影响力3、网络广告媒体具有哪些基本特征？①广告传播网络化②信息传播的互动性③网络广告的综合性④广告与销售的一体化4、在媒体量性评估中，收视率与视听众占有率有哪些差异？收视率指暴露于一个特定电视节目中的人口数占拥有电视人口数的比率，表示在拥有电视的人当中某一节目有多少个人在看。
视听众占有率指暴露于一个特定电视节目中的人口数占总开机人口数的比率，表示正在看电视的人当中有多少人在看。
5、媒体计划人员在制定广告媒体策略前，必须收集哪三方面的信息？市场营销信息（分销模式、市场销售、竞争者模式）媒体信息（媒体普及率、媒体概貌、预计成本）广告信息（主题、宣传活动要素、创意元素）6、简述营销、广告、媒体与消费者四者之间的关系。
营销主要包含：产品、价格、渠道、促销，而促销当中包含广告。
因此广告为营销的一环。
广告主要工作内容为创意与媒体，其中媒体则为信息载体。
因此，媒体为广告工作内容之一，是对消费者提供品牌信息的主要手段。
所以，消费者为营销、广告、媒体的工作对象。
7、影响广告媒体选择的主要因素？①品牌关心度②广告活动类型③品牌形象与个性④创意策略的语调与态势⑤消费习性⑥竞争态势8、简述营销目标、广告目标、媒体目标的区别与联系。
营销目标：一个企业在特定的期限内要完成的经营任务或经营努力的方向，追求的是销售额或利润。
广告目标：广告活动中，为达到一定的广告目的和要求而制定针对具体广告活动计划完成的指标，寻求的是信息传播的效果。
媒体目标：根据营销上所赋予广告的任务，具体落实到媒体上的必须达成的目标，寻求的是信息传播效果。
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广告传播与媒体分析复习传统四大媒体包括哪些？电视、广播、杂志、报纸媒体发展成为行销策略项目之一以后，媒体作业的重心从单纯的“购买”演变成为媒体计划与购买并重。
在媒体广告价值的评估的质化评估和量化评估的指标计算：假设某一人口数为10万人的市场中，4周时间内3次接触到同一个广告的人数为2万，另有2万人为5次，那么该广告平均接触频次是（ 1.6）--188页某一品牌新产品上市前在电视媒体投放大量广告，上市后媒体计划欲将广告投放再维持16周，以保持其持续性，这个阶段的广告投放数量应按购买周期递减。
手机广告媒体的基本特征：1.即使快捷、发布灵活、达到率高、受众准确、具有暂存性有五个家庭拥有一台电视，假设有A、B、C三个节目可供收看，有两家看节目A，各有一家看节目B 或C，则C节目的收视率为（60%）如果广告主想要提高消费者对商业沟通的兴趣和参与，就要保证媒体策略的制定与消费者行为之间（A）A.保持密切的相关性B.保持高频次的接触C.保持有效的到达率D.保持投放的精准性为了确定广告宣传重点，广告主必须基于市场细分来确定某一类特殊的目标消费者，在对这一类目标消费者进行分析的过程中，我们通常会以消费者属性与消费者行为对目标消费者进行界定，以下哪项属于消费者行为分析中的变量（B）A.人口统计变量B.社会心理C.价值取向D.购买决策对于不同销售周期的产品，我们经常会选择不同的媒体投放排期策略。
一般情况我们经常使用的媒体投放排期策略共有三种，以下哪项不属于经常使用的媒体投放排期策略（C）A.持续式投放排期B.间断式投放排期C.综合式投放排期D.连续脉冲式投放排期媒体策划并不是在真空中完成的，媒体策划是（B）计划众多元素中的一个，它也需要与其他要素进行互动和整合。
A.促销B.营销C.产品D.渠道以下哪种媒体不属于新媒体（C）A.网络媒体B.手机媒体C.交通广告媒体D.植入式广告媒体户外广告媒体历史悠久，最早的户外广告媒体通常是在屋外墙壁的显眼处，贴上一些抢眼的标志，以便招揽生意。
户外广告媒体以其形式多样，表现手法丰富深受广告主的青睐。
以下哪项不属于户外广告媒体的优点（C）A.实效性长，印象深刻B.价格低廉C.广告与销售一体化D.选择性强交通广告媒体被称为最大的户外移动媒体，与户外广告有着不可分割的关系。
以下哪项不属于交通广告媒体（D）A.公交广告媒体B.地铁广告媒体C.飞机广告媒体D.橱窗广告媒体一个广告插播三次，共有A、B、C、D、E 5个观众。
第一次插播时A、B、C、D看到，第二次插播时B、C、D看到，第三次插播时A、C、D看到，则该广告的到达率是（D）A.20%B.40%C.60%D.80%已知B刊物的总页数为120，其中有96页没有广告，则B刊物的干扰度为（A）A.20%B.40%C.60%D.80%■根据产品生命周期的不同阶段，广告媒体策略制定也各不相同。
某产品进入成熟期，销售量及利润达到最大，销售增长也逐渐减慢。
那么这个时期，广告传播重点为（C）A.教育市场B.建立品牌差异C.维护品牌形象与资产D.维护既有的销售规模如果广告主想要提高消费者对商业沟通的兴趣和参与，就要保证媒体策略的制定与消费者行为之间（A）A.保持密切的相关性B.保持高频次的接触C.保持有效的到达率D.保持投放的精准性广告的媒体策略是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度去思考，形成投资策略及执行方案，以提供有效途径去接触消费者。
那么，以下哪项不属于媒体策略（C）A.在上市期以电视广告作为主要的媒体。
B.在整年的媒体投放中要有连贯性的品牌知名度。
C.从竞争对手抢夺消费者，并告知消费者我们的品牌比其他品牌还要优越。
D.制定媒体计划，至少覆盖80%的目标受众，品牌份额比去年增加5%。
奥美伦敦公司的一项研究报告中指出，关注度高的节目相较于一般节目，消费者收看广告的意愿会提高49%，广告记忆度则提高30%。
这证实了（C）对广告效果的影响。
A.接触关注度B.广告环境C.载具地位D.干扰度媒体送达一千个人或“家庭”的成本计算单位被称之为（千人成本）。
所谓新媒体就是相对于（传统媒体）之外的新的媒体形式。
在媒体计划中通过人口统计分类、心理状态分类、产品使用、主要目标、次要目标而清晰界定的人群称之为（目标受众）。
到达率的提高，意味着载体的传播广度在增加，覆盖范围（扩大）。
在媒体形成模式中，全程持续投放，且中间出现比重高低起伏的媒体投放模式被称之为（脉动式）投放模式。
（品类发展指数CDI）可以说明每一地区市场的品类销售业绩与全国市场销售业绩相比其情况如何。
广告排期表是指广告活动中所使用的媒体或广告（投放日期）的列表。
一切媒体目标、策略与运作都应以（营销）目标为依据。
媒体目标是指根据（广告目标----134页）上所赋予广告的任务，具体落实到媒体上的必须达到的目标，是整个广告媒体策划中具有方向性作用的重要环节。
一般情况下18:30—19:30、11:30—12:30、18:30—20:00这三个时段是受众进餐或全家共同观看电视的时间，19:00—21:00则是电视媒体的（黄金时期）。
媒介是能够承载和传播信息的介质，是（销售者）与消费者之间的桥梁，达成联结的工具。
媒体目标是指根据（广告目标）上所赋予广告的任务，具体落实到媒体上的必须达到的目标，是整个广告媒体策划中具有方向性作用的重要环节。
媒体送达一千个人或“家庭”的成本计算单位被称之为（千人成本）。
有效接触频次是指消费者对广告信息接触（次数）累计到可以充分记忆广告信息时的接触频次。
（品牌发展指数BDI）可以说明每一地区市场的品牌销售业绩与全国市场销售业绩相比其情况如何。
一天中某一特定时间电视家庭用户开机的百分数被称之为（家庭开机率）。
广告排期表是指广告活动中所使用的媒体或广告（排放日期）的列表。
户外广告媒体的缺点除广告信息量有限之外，还有媒体（广告）效果的评估难度大。
媒体价值评估的依据来自两方面，一方面是量化评估，一方面为（质化评估）。
一切媒体目标、策略与运作都应以（营销目标）目标为依据。
判断1.传统四大媒体包含：电视、广播、报纸、网络。
（×）2.每个企业在分析它的竞争者时，必须分析三个变量：1、市场份额 2、心理份额 3、情感份额。
（×----136页）3.消费者市场细分变量主要有四种类型：家庭变量、人口统计变量、产品使用变量、社会心理变量。
（×137页）4.广播广告媒体听众可以在收听的同时从事其他活动，虽然记忆时间短，但是抗扰性强。
（×）5.手机广告媒体具有长时效性的特征。
（×）6. 如果广告主想要提高消费者对商业沟通的兴趣和参与，就要保证媒体策略的制定与消费者行为之间保持高频次的接触。
（×）7. 假设某一人口数为10万人的市场中，4周时间内3次接触到同一个广告的人数为2万，另有2万人为5次，那么该广告平均接触频次是8次. （×）8.在消费者角色的媒体目标受众界定中，决定者既是购买者。
（×）（×）9.在媒体投放地理性策略的制定过程中，策划人只需通过BDI数据即可制定投放最终预算分配。
10.视听众占有率指暴露于一个特定电视节目中的人口数占总开机人口数的比率，表示正在看电视的人当中有多少人在看。
（×）11.在媒体投放地理性策略的制定过程中，策划人只需通过BDI数据即可制定投放最终预算分配。
（）12.一个市场的经济发展水平及其当地的销售业绩是显示该市场销售潜力大小的主要因素。
（）13.竞争品牌的媒体投资分析法可以围绕两条主线展开：1、以市场为轴心；2、以销量为轴心。
（×）14.每个企业在分析它的竞争者时，必须分析三个变量：1、市场份额 2、心理份额 3、情感份额。
（×）15、在消费者角色的媒体目标受众界定中，决定者既是购买者。
（×）16、对于忠诚度高的品类，由于吸引竞争品牌的消费者相对较为困难，因此必须借助较高的接触频次，才能达到预期的说服效果。
（）17.消费者市场细分变量主要有四种类型：家庭变量、人口统计变量、产品使用变量、社会心理变量。
（×）18.只有给予消费者极大的利益刺激，才能突破消费者对商业信息的冷漠。
（）19.广告信息接收态度所衍生的现象，是消费者会依照媒体计划的安排去接收信息，从而使得计划接触人口与实际人口相同。
（×）20.媒体策划者只需关注营销组合中促销要素既可，这是进行媒体决策的思考原料。
（×）简述网络广告媒体的特征。
1、传播范围广2、信息容量大，信息面广3、具有可重复性，便于检索4、表现形式多样，生多活泼5、信息传播的交互性和纵深性6、实时传播信息，迅速灵活7、课准确跟踪和衡量广告效果8、价格低廉简述营销目标、广告目标、媒体目标三者的区别。
媒体目标应根据营销目标和广告目标来制定，营销目标和广告目标决定广告媒体目标的大方向，广告媒体目标只是营销目标和广告目标在媒体策划方面的反映。
简述影响广告媒体选择的主要因素。
1、广告预算2、产品特性3、编辑环境4、消费习性简述“5W+1H”的广告媒体策略体系电视广告媒体具有哪些基本特征？优点：1、冲击力感染力强2、覆盖面广收视具有强制性3、眼见为实可信度高缺点：1、转眼即逝保存性差2、受收视条件的影响大3、费用较高在媒体量性评估中，收视率与视听众占有率有哪些差异？收视率：指在特定的时段内，收看某一电视节目的人数或家庭数占该地拥有电视机的总人数或总家庭数的百分比，收视率可以按计算单位的不同，分为家庭收视率和个人收视率。
视听众占有率：指某一节目的收看者或收听者占开机总人口的百分比，是在频道开机率的基础上，再深入分析个频道收视率的中介。
.媒体计划人员在制定广告媒体策略前，必须收集哪三方面的信息？一、确立广告媒体目标二、竞争者分析三、消费者分析简述营销、广告、媒体与消费者四者之间的关系。
营销：销售企业的产品，目标受众是消费者广告：广而告之，将产品的信息传达给消费者，使企业更好的销售自己的产品媒体：通过不同方式传达产品的信息，广告从属于媒体消费者：营销、广告、媒体的终端受众。