13.14.15章品类创新

13章产品力表达

感受表达的力量待做

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看了盲人乞丐的视频，以下哪个观点是错误的？∙ A好产品自己会卖货

∙ B产品力表达的重要性

∙ C酒香不怕巷子深

∙ D产品需要传播

表达的焦点待做

1

产品表达的焦点是什么？

∙ A放大差异

∙ B强化效果

∙ C寻求认同

∙ D全选

14章新产品品类打造

与主流对手同台待做

1

如何打造新产品品类？

∙ A与主流对手同台

∙ B品牌独立

∙ C优先切入主流市场

∙ D全选

∙2

∙同台是放大器，差异才是竞争力。

∙我的答案：√

∙品牌独立已完成

∙1

∙一个品牌可以代表多个品类，开发新品类可以沿用知名品牌，借用知名品牌的影响力。

∙

∙我的答案：×

∙优先切入主流市场已完成

∙1

∙开创新品类首先应考虑主流市场。

∙我的答案：√

视觉表达已完成

1

开创对立品类的品牌，包装形式、颜色都应该与既有领导者保持差异。

我的答案：×

15章公关退出新品类

公关推出新品类待做

1

为何需要公关推出新品类？

∙ A新品没有信任基础

∙ B产品需要测试调整机会

∙ C产品早期广告浪费大

∙ D全选

公关的核心是信任和传播已完成

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做新品公关的核心目的是建立信任和传播。

我的答案：√

新品类成长需要时间和耐心待做

1

当新产品由早期的销量缓慢增长变成突然加速时，转折点就出现了，出现这样的转折点平均需要多少年时间？

∙ A3

∙ B6

∙ C4

∙ D7