最新3、软文标题的写作技巧-重点课件PPT
合集下载
软文标题的写作技巧
提高可读性
复合标题通过多样化的表达方式，提高标题的可读性和吸引力。
特殊类型标题
01
创新性
特殊类型标题突破传统框架，以 创新的方式呈现文章的核心信息 ，吸引读者的注意力。
引导性
02
03
个性化
特殊类型标题通过提问、警告、 强调等方式，引导读者进一步阅 读文章内容。
特殊类型标题根据文章风格和目 标受众的特点，进行个性化设计 ，增强品牌形象和识别度。
效。同时，使用了数字和比较强烈的对比（“不节食，不运动”），增加了标题的吸引力和可信度。 • 案例二：某家居品牌软文标题《让你的家变成舒适的小窝，只需添置这5款家居饰品》 • 成功原因：该标题通过数字和具体的家居饰品，直接告诉读者只需添置哪些家居饰品就能让家变得更舒适。同
时，使用了“小窝”这个词，给人一种温馨、舒适的感觉，增强了与读者的情感联系。
失败案例解析
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
案例一
某化妆品品牌软文标题 《拥有美丽肌肤的秘密 武器》
失败原因
该标题过于笼统和模糊 ，没有明确指出产品的 效果和优势。读者可能 会因为不确定该产品能 满足她们的哪些需求而
失去兴趣。
案例二
某旅游产品软文标题《 畅游世界各地，你准备
好了吗？》
失败原因
该标题虽然使用了疑问 句式和“畅游”这个词 ，但仍然过于笼统和模 糊。读者可能会因为缺 乏具体的信息和细节而
软文标题的写作技巧
汇报人： 日期:
contents
目录
• 软文标题的基本原则 • 软文标题的常见类型 • 软文标题的写作技巧 • 软文标题的案例分析 • 总结与建议
01
软文标题的基本原则
什么是软文标题
复合标题通过多样化的表达方式，提高标题的可读性和吸引力。
特殊类型标题
01
创新性
特殊类型标题突破传统框架，以 创新的方式呈现文章的核心信息 ，吸引读者的注意力。
引导性
02
03
个性化
特殊类型标题通过提问、警告、 强调等方式，引导读者进一步阅 读文章内容。
特殊类型标题根据文章风格和目 标受众的特点，进行个性化设计 ，增强品牌形象和识别度。
效。同时，使用了数字和比较强烈的对比（“不节食，不运动”），增加了标题的吸引力和可信度。 • 案例二：某家居品牌软文标题《让你的家变成舒适的小窝，只需添置这5款家居饰品》 • 成功原因：该标题通过数字和具体的家居饰品，直接告诉读者只需添置哪些家居饰品就能让家变得更舒适。同
时，使用了“小窝”这个词，给人一种温馨、舒适的感觉，增强了与读者的情感联系。
失败案例解析
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
案例一
某化妆品品牌软文标题 《拥有美丽肌肤的秘密 武器》
失败原因
该标题过于笼统和模糊 ，没有明确指出产品的 效果和优势。读者可能 会因为不确定该产品能 满足她们的哪些需求而
失去兴趣。
案例二
某旅游产品软文标题《 畅游世界各地，你准备
好了吗？》
失败原因
该标题虽然使用了疑问 句式和“畅游”这个词 ，但仍然过于笼统和模 糊。读者可能会因为缺 乏具体的信息和细节而
软文标题的写作技巧
汇报人： 日期:
contents
目录
• 软文标题的基本原则 • 软文标题的常见类型 • 软文标题的写作技巧 • 软文标题的案例分析 • 总结与建议
01
软文标题的基本原则
什么是软文标题
软文编写的六个步骤-高质量软文写作技巧方法ppt课件
第四：商业模式创新法
首先要看公司或者产品是什么样的新模式。如果 说是一个好的模式，新的模式，媒体本身也会关 注，在媒体注定关注之前，我们要自己把我们商 业模式的创新充分挖掘出来。
说直白点，做PR软文的在这块儿的写作过程当 中就要跟着我们的产品经理走，跟着我们的创始 人走，我们要把他们要表达的、要说的，通过我 们的提问、采访，做深入的挖掘。这样可以很好 地把商业模式创新的信息精妙地融入到一篇软文 当中。
目录
CONTENT
01
如何理解软文的 定义
02 软文的分类
03
新闻类软文操作 的实战方法
第一部分
如何理解软文的定义
什么是软文？ 官方的说法：企业通过策划，在报纸、杂志或者网络上刊登的，可以提 升企业品牌形象和知名度的，促进企业营销的宣传性、阐述性的文章。
广告界的说法是：相对于硬广的软性广告。
①比如说像前几年流行的凡客体，就是这种类似的。像 类似于创意广告，这种就被广告界认为是软文。
第六步：选择好的媒体方
写出一篇精彩的软文，实际上并不等于 工作就结束了，还有具体发布的问题。有 的公司有专门的媒介，有的公司文案和媒 介都是一起的，不管是怎样的，想选好投 放平台的，必须要对投放平台进行分析， 分析我们真正适合什么样的媒体。
软文的传播渠道有很多种，比如新闻类 的门户网站、论坛、微博、微信。对于我 们创业企业而言，资金是非常有限的，不 可能把很大一部分的钱投在软文的发的渠道。
你不得不指望用文字打动别人，文字好处处占便宜。 网恋的机会都比别人多一些，很可惜大多数人的语文 训练不足以应付这样的社会变化。”
①我觉得这就是咱们现在的一个感觉，
我们见面的机会非常少，比如咱们现
在大家一块上这个课，可能在以往几
网络软文写作课件3.1
网络软文写作 ——软文标题
软 文 标 题 任务 制 作 技 巧
1 网络软文标题的特点 2 软文标题的类型
3 软文标题写作技巧
思考：软文为什么需要一个“标题”？
“好的标题是画龙点睛的那一笔。”
“好的标题，就谈恋爱时一个人的外貌，决定了你们有没有 可能在一起。”
“标题很大程度上决定了文章的打开率，真的很关键很关键。”
教学重点：
网络软文标题的类型
教学难点：
根据需求选择合适的软文标题
课后练习
给软文案例（见课程平台）拟写标题。
谢谢观看
悬念式标题是指将软文中最吸引人的的内容在标题中做出 提 示 或 暗 示 ， 从 而 引 发 读 者 、 诱 发 读 者 好 奇 心 。 此类标题应具趣味 性丶启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。
抛出问题 《是什么让他的爱车走向了不归路?》(xx防锈产品撰写的软文标题)
T 《我是如何从失败中奋起，进而走向成功的?》(XX培训的软文标题)
T 《彭于宴：他有着一张未婚夫的脸，也有着一颗武士的灵魂》（vivo 手机）
《想不到你是这样的胡歌》（必胜客）
COMPANY | LOGO
软P文A标RT题1类型 请借输势入式你标的题标题
怎么借势？
B.借热门事件
《我爱北京天安门正南三十里》（某楼盘） 《大鱼海棠：若相爱，请深爱》（京润珍珠）
T
COMPANY | LOGO
思考：软文为什么需要一个“标题”？
1.被动接触。（标题可以带来更高的点击量） 2.主动接触。（标题可以让你的文章在搜索引擎中排名靠前）
软文标题存在的误区
（1）随意对待标题甚至不写标题
标题不好，等于浪费80%的广告费。 好标题的点击率为：50%-90% 坏标题的点击率为：5%-类型 请输数入字你式的标标题题
软 文 标 题 任务 制 作 技 巧
1 网络软文标题的特点 2 软文标题的类型
3 软文标题写作技巧
思考：软文为什么需要一个“标题”？
“好的标题是画龙点睛的那一笔。”
“好的标题，就谈恋爱时一个人的外貌，决定了你们有没有 可能在一起。”
“标题很大程度上决定了文章的打开率，真的很关键很关键。”
教学重点：
网络软文标题的类型
教学难点：
根据需求选择合适的软文标题
课后练习
给软文案例（见课程平台）拟写标题。
谢谢观看
悬念式标题是指将软文中最吸引人的的内容在标题中做出 提 示 或 暗 示 ， 从 而 引 发 读 者 、 诱 发 读 者 好 奇 心 。 此类标题应具趣味 性丶启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。
抛出问题 《是什么让他的爱车走向了不归路?》(xx防锈产品撰写的软文标题)
T 《我是如何从失败中奋起，进而走向成功的?》(XX培训的软文标题)
T 《彭于宴：他有着一张未婚夫的脸，也有着一颗武士的灵魂》（vivo 手机）
《想不到你是这样的胡歌》（必胜客）
COMPANY | LOGO
软P文A标RT题1类型 请借输势入式你标的题标题
怎么借势？
B.借热门事件
《我爱北京天安门正南三十里》（某楼盘） 《大鱼海棠：若相爱，请深爱》（京润珍珠）
T
COMPANY | LOGO
思考：软文为什么需要一个“标题”？
1.被动接触。（标题可以带来更高的点击量） 2.主动接触。（标题可以让你的文章在搜索引擎中排名靠前）
软文标题存在的误区
（1）随意对待标题甚至不写标题
标题不好，等于浪费80%的广告费。 好标题的点击率为：50%-90% 坏标题的点击率为：5%-类型 请输数入字你式的标标题题
微信软文写作技巧ppt课件
19
标题常用的14个套路 1、数字型标题 数字主要起到总结提示的作用。 如
20
标题常用的14个套路 2、揭秘式标题 如
21
标题常用的14个套路 3、疑问型标题 如
22
标题常用的14个套路 4、描述型标题 如
23
标题常用的14个套路 5、结论型标题 如
24
标题常用的14个套路 6、联想型标题 如
写文章一定要有中心，要有主题。所有的内容都是围绕这 个主题去组织的。既然是中心，就必须明确。一般来说， 文章的主题是围绕该产品的概念展开的。
13
目录
CONTENTS
1 什么是软文？ 2 软文写作内容定位
3 软文标题写作方法
4 软文内容写作方法 5 广告植入方法
14
标题重要吗？
15
标题专注于制造噱头，这样真的好吗？
35
内容写作—原创与伪原创
创作软文，怎样摆脱抄袭的命运? 网络上各行各业的文章非常多，找出和自己产
品相关的文章，进行一些组合、摘抄和修改，这很容易。 但这样做，很容易被定义为抄袭，在发布的时候非常危险。
最保险的做法应该是，抄其精髓，框架，而用 自己的叙事方式去补充其中的内容。
36
原创与伪原创
修改法：就是把别人的文章修改修改成为自己的文章，文章主
药品效果好 药品质量好
药品购买方便
国医大师 经典名方
用户真正的 内心关注点
晚上吃
点什么？
健康养
生方式， 坐办公室、开
颈椎病、 车腰酸背痛
腰间盘 预防治 疗……
有雾霾， 不想出门
老公那么累，
怎么关心他？
品牌和用户重合的点
11
内容定位
只要我们的文章，我们的照片，我们的生活态度 能帮助到粉丝在朋友圈装好逼，表达自己的生活 态度，对生活品质的追求。
标题常用的14个套路 1、数字型标题 数字主要起到总结提示的作用。 如
20
标题常用的14个套路 2、揭秘式标题 如
21
标题常用的14个套路 3、疑问型标题 如
22
标题常用的14个套路 4、描述型标题 如
23
标题常用的14个套路 5、结论型标题 如
24
标题常用的14个套路 6、联想型标题 如
写文章一定要有中心，要有主题。所有的内容都是围绕这 个主题去组织的。既然是中心，就必须明确。一般来说， 文章的主题是围绕该产品的概念展开的。
13
目录
CONTENTS
1 什么是软文？ 2 软文写作内容定位
3 软文标题写作方法
4 软文内容写作方法 5 广告植入方法
14
标题重要吗？
15
标题专注于制造噱头，这样真的好吗？
35
内容写作—原创与伪原创
创作软文，怎样摆脱抄袭的命运? 网络上各行各业的文章非常多，找出和自己产
品相关的文章，进行一些组合、摘抄和修改，这很容易。 但这样做，很容易被定义为抄袭，在发布的时候非常危险。
最保险的做法应该是，抄其精髓，框架，而用 自己的叙事方式去补充其中的内容。
36
原创与伪原创
修改法：就是把别人的文章修改修改成为自己的文章，文章主
药品效果好 药品质量好
药品购买方便
国医大师 经典名方
用户真正的 内心关注点
晚上吃
点什么？
健康养
生方式， 坐办公室、开
颈椎病、 车腰酸背痛
腰间盘 预防治 疗……
有雾霾， 不想出门
老公那么累，
怎么关心他？
品牌和用户重合的点
11
内容定位
只要我们的文章，我们的照片，我们的生活态度 能帮助到粉丝在朋友圈装好逼，表达自己的生活 态度，对生活品质的追求。
软文营销技巧培训课件.pptx
今年过节 不收礼， 收礼只收 脑白金
有一夫妇，家里条件还不错， 老公喜欢喝茶，就有不少有人 给他送了很多茶。一天这家的 女主人想给忙碌一天的老公做 一顿茶叶蛋，发现大多数茶叶 的包装都很精致她就没敢用这 些茶叶，发现角落里有一个用 牛皮纸包装的茶叶，于是她就 用这里面茶叶给老公做了一锅 茶叶蛋。
软文营销
1 什么是软文 2 为什么要写软文 3 怎么写软文
什么是软文
定义： 软文是相对于硬性广告而言， 主要通过案例分析，故事情节，新闻报道……
形式，将要产品信息或品牌文化隐晦地表达在 文章中，让用户在阅读中得以了解。 一般由策划或文案来负责撰写。
硬性广告 定义： 直接介绍商品、服务内 容的传统形式的广告。 途径： 刊登报刊 设置广告√牌（用的最多） 电台广播
笑面虎一听，只气得面红耳赤，怒眼圆睁，哇哇乱忠： “好小子，胆敢来骂老爷！”喊着，就命家丁来抢花灯。 王少忙挑起花灯，笑嘻嘻地说：“老爷，咋见得是骂你 呢？”笑面虎气呼呼地说：“你那灯上是咋写的？”王少 又朗声念了一遍。笑面虎恨声说：“这不是骂我骂谁？” 王少仍笑嘻嘻地说：“噢，老爷是犯了猜疑。我这四句诗 是个谜。谜底就是‘针’，你想想是不是？”笑面虎一想： 可不哩！只气得干瞪眼，没啥说，转身狼狈地溜起了。周 围的人见了，只乐得哈哈大笑。这事后来越传越远。第二 年灯节，不少人都将谜语写在花灯上，供观灯的人猜测取 乐，所以就叫“灯谜”。以后相沿成习，每逢元宵灯节， 各地都举行灯谜活动，一直传到现在。
这时……老公缓缓的道出：“牛肉”就是 老茶客常说的武夷山牛栏坑肉桂，这种茶 起始价就是8000元每斤，稀有异常，不 是有钱就能买到的，这是老婆才恍然大悟， 原来自己这一顿茶叶蛋花了有近万元啊， 真是那个心疼啊。
加入超链接
软文写作基本技巧25页PPT
▪
27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
▪
28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
▪
30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
25
软文写作基本技巧
41、俯仰终宇宙，不乐复何如。 42、夏日长抱饥，寒夜无被眠。 43、不戚戚于贫贱，不汲汲于富贵。 44、欲言无予和，挥杯劝孤影。 45、盛年不重来，一日难再晨。及时 当勉励 ，岁月 不待人 。
▪
26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
软文标题撰写技巧ppt课件
精品课件
住
• 减肥消费陷阱伤不起 • 8）逆向思维标题 • 挥汗如雨未必有益健康
吃一堑未必长精一品课件智
• 9）对称或对偶性标题 • 去雪域看雪景，看雪景去雪域 • 《泰囧》上映前适逢世界末日，
“与其等死，不如笑死”
• 10）故事型标题 • 我和采茶女的邂逅 • 一个襄樊汉子和他的世纪华峰装饰
品牌梦想
精品课件
精品课件
精品课件
• 关键词：何润东、“8点20发” • “点评3·15后缀引争议”是
事实描述 • “引争议”感兴趣的网友自
然会点击进入
精品课件
• 5)结论型标题 • 印度减肥靠手术，国氏顾问表
担忧
• 6）联想型标题 • 艳遇引发的营销思考 • 一只狮子引发的离婚案
精品课件
• 7）流行语标题 • Iphone 5抽奖进行时，你怎能Hold
203153060此课件下载可自行编辑修改供参考
软文标题撰写技巧
精品课件
标题 • 14个套路 • 1)数字型标题 • 国氏之星揭秘减肥广告十大骗术 • 软文营销的十大优势
精品课件
• 2）揭秘式标题 • 净之美热销的背后 • 知名整形医生曝行业内幕：1/4手
术是为补救失败
精品课件
• 3）疑问型标题 • 高端乳酸猪肉是忽悠吗？ • 医药企业为什么越创新越穷、
• 11）警告式标题 • 这六种水千万不要喝 • 千万不要为了当老板而去创意 • 12）解决方案式标题 • 一个月瘦身20斤的两种方案 • 13）建议型标题 • 果珍建议：冬天要喝热果珍
精品课件
•14）夸张型标题 •30岁的人60岁的心脏
精品课件
此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！
住
• 减肥消费陷阱伤不起 • 8）逆向思维标题 • 挥汗如雨未必有益健康
吃一堑未必长精一品课件智
• 9）对称或对偶性标题 • 去雪域看雪景，看雪景去雪域 • 《泰囧》上映前适逢世界末日，
“与其等死，不如笑死”
• 10）故事型标题 • 我和采茶女的邂逅 • 一个襄樊汉子和他的世纪华峰装饰
品牌梦想
精品课件
精品课件
精品课件
• 关键词：何润东、“8点20发” • “点评3·15后缀引争议”是
事实描述 • “引争议”感兴趣的网友自
然会点击进入
精品课件
• 5)结论型标题 • 印度减肥靠手术，国氏顾问表
担忧
• 6）联想型标题 • 艳遇引发的营销思考 • 一只狮子引发的离婚案
精品课件
• 7）流行语标题 • Iphone 5抽奖进行时，你怎能Hold
203153060此课件下载可自行编辑修改供参考
软文标题撰写技巧
精品课件
标题 • 14个套路 • 1)数字型标题 • 国氏之星揭秘减肥广告十大骗术 • 软文营销的十大优势
精品课件
• 2）揭秘式标题 • 净之美热销的背后 • 知名整形医生曝行业内幕：1/4手
术是为补救失败
精品课件
• 3）疑问型标题 • 高端乳酸猪肉是忽悠吗？ • 医药企业为什么越创新越穷、
• 11）警告式标题 • 这六种水千万不要喝 • 千万不要为了当老板而去创意 • 12）解决方案式标题 • 一个月瘦身20斤的两种方案 • 13）建议型标题 • 果珍建议：冬天要喝热果珍
精品课件
•14）夸张型标题 •30岁的人60岁的心脏
精品课件
此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！
网络推广软文怎么写？精品PPT课件
软文开篇类型
叙述式
• 用叙述的 方法，开 门见山地 写出最重 要、最新 鲜、最生 动的事实 作导语。 这是最常 用的一种 写法。
提问式
• 先提出问 题，引人 思考，再 写出主要 事实。多 用于抓问 题、谈经 验的新闻。
描述式
• 对新闻事实所 处的特征的空 间、时间以及 某个细节加以 简要描述，形 成一个“活镜 头”，再引出 主要事实。多 用于特写式软 文，突出现场
软文内容
文章内容一定要紧扣标题，不要偏题，但又要与产品结合起来 ，适当添加营销元素进去。软文炒作不仅可以让你的项目或者网 站很快就受到大众的关注，而且还能把你潜在客户群转化成你的 交易客户群。
软文开篇
软文的第一段，相当于新闻的导语，也是全文内容的概括。 因此，第一段要用最精炼的语言，把文章的核心内容表现出 来，也可以说是文章标题的扩展和补充，同时最好在第一段 组织语言时出现文章标题，并加粗。
Title 也就是标题，一般方便用户了解这个页面的内容，这里就是判定
你网页内容的主要根据。
Description
简单大概描述你网站每个搜索结果的下面都 有一段描述，这段描述就是Description的内容。
文章中最好出现权威数据
推广软文编辑的那点事儿
2015.5.8
目录 CONNETS
如何才算是好软文编辑 软文的概念 软文的基本要素 软文seo建议及规范 软文写作要点 如何提高软文的转化率
如何才算是好软文编辑？
网站内容以目标人群为中心
1. 内容被转载的几率高那？
“疗效”
2. 被浏览者收藏的几率高吗？
3. 带来的转换率高吗？
避免重复内容的文章出现
搜索引擎对于重复率太高的文章都是直接不收录，或者是收录 了给予剔除的。对于权重低的网站，如果只是简单的对别人的文章 进行伪原创，或者说自己站内的文章有很多类似的，收录就不会很 好。
网络软文写作(共16张PPT)
销售 的目的。 心，所以“情感营销”一直是营销百试不爽的灵丹妙药。 在传统媒体行业，软文只所以备受推崇，第一大原因就是各 对一款产品做博客软文宣传时，博客作者既应注意对其优势进行挖掘，也应对其不足进行“善意提醒”，这样一来，以其公正赢得读者共鸣，才 种媒体抢占眼球竞争激烈，人们对电视、报纸的硬广告关注度 更具有推广价值。
企业通过软文可以把自己的一些需要宣传或广告的事情 主动暴露给报纸、杂志等印刷媒体，以达到做广告的效果 和提高企业知名度和美誉度的目的。软文在当前已成为企 业一种非常实用的宣传方法，企业的企划部门常都把软文 广告作为一项重要工作来做，常能取得做硬性广告达不到 的效果。
第三页，共16页。
软文营销
6、 软文操作的八大技巧(六)遵循新闻排版风格设计 注重设计细节－－细节容易被忽视，但细节往往能决定一次企业或产品宣传的成败，在处理细节问题上，应依据不同的媒体、不同的风格、不 同的产品，根据具体情况进行具体分析，但总体目的是一致的，就是让宣传更有特色，产生更好的效应！
广告形式上的实现，通常借助文字表达与舆论传播使消费者认 领域，它有更大的发挥，那就是软文的撰写者突破了“市场策划人员或广告公司的文案人员”，变成了一般的博客写作者。 同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品 例如“亿买不走的秘方”、“神奇的植物胰岛素”、“印第安人的秘密”等。
“老公，烟戒不了，洗洗肺吧”、“女人，你的名字是天使”、“写给那些战‘痘'的青春”等，情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内
第六页，共16页。
软文操作的八大技巧：
1、 软文操作的八大技巧(一)提前做好软文广告计划
提前做好软文广告计划－－要做好计划，推广什么产品，达到 什么效果，通过什么渠道等等，提前策划好，就会有的放矢，计 划周密才不会临场阵手忙脚乱，才不会出现纰漏。
企业通过软文可以把自己的一些需要宣传或广告的事情 主动暴露给报纸、杂志等印刷媒体，以达到做广告的效果 和提高企业知名度和美誉度的目的。软文在当前已成为企 业一种非常实用的宣传方法，企业的企划部门常都把软文 广告作为一项重要工作来做，常能取得做硬性广告达不到 的效果。
第三页，共16页。
软文营销
6、 软文操作的八大技巧(六)遵循新闻排版风格设计 注重设计细节－－细节容易被忽视，但细节往往能决定一次企业或产品宣传的成败，在处理细节问题上，应依据不同的媒体、不同的风格、不 同的产品，根据具体情况进行具体分析，但总体目的是一致的，就是让宣传更有特色，产生更好的效应！
广告形式上的实现，通常借助文字表达与舆论传播使消费者认 领域，它有更大的发挥，那就是软文的撰写者突破了“市场策划人员或广告公司的文案人员”，变成了一般的博客写作者。 同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品 例如“亿买不走的秘方”、“神奇的植物胰岛素”、“印第安人的秘密”等。
“老公，烟戒不了，洗洗肺吧”、“女人，你的名字是天使”、“写给那些战‘痘'的青春”等，情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内
第六页，共16页。
软文操作的八大技巧：
1、 软文操作的八大技巧(一)提前做好软文广告计划
提前做好软文广告计划－－要做好计划，推广什么产品，达到 什么效果，通过什么渠道等等，提前策划好，就会有的放矢，计 划周密才不会临场阵手忙脚乱，才不会出现纰漏。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
软文中的标题带有标语的作用，大企业往往通过软 文的形式，一遍又一遍的宣传公司的理念，介绍公 司的产品，推广自己的品牌
中国劲酒 标语（广告语）：劲酒虽好，可不要贪杯哦！ 标题：认识的是劲酒，认同的是健康饮酒。
软文标题的作用
5、加强关键词权重的作用 在网页文本的设计中，从搜索引擎优化的角度讲，
4、你是不是（有没有）__________? 举例：
5、我是如何_________? 举例：
6、如何__________？ 举例：
7、如果你是_______的话，你就能__________样 举例：
8、给我_______我就能__________ 举例：
9、史上最牛__________ 举例：
击阅读，那么文章的撰写就毫无意义可言。
在网络上具有强有力的吸引力的标题就意味着能够 带来更多的点击量，无论是在门户网站上的标题还 是用搜索引擎搜出来的标题，尤其是参与竞价排名 的标题，都是如此。
问题？我们如何在不显眼的位置上以较低的竞价通 过有效的标题设计的作用
标题要有针对性
3、标题要有针对性 就像前面讲的双肩包，容量大、防水适合旅行和有
移动办公需求的人士（业务员） 例如：A经常在外面跑业务、拜访客户，需要随身
携带笔记本电脑和产品样本，容量大肯定是他的关 注点，另外包里面要放笔记本电脑这些贵重物品， 所以防水就是必须要考虑的。
软文标题的写作技巧
4、标题应该生活化一点 5、标题应该人性化一点 6、标题应该形象化、个性化一点
3、软文标题的写作技巧-重点
课程目录
一、软文营销的基本概念和分类； 二、软文营销的作用； 三、软文在搜索引擎中的价值； 四、关键词在软文营销中的作用； 五、软文标题的写作技巧； 六、 网站页面中的文案设计； 七、软文营销中的写作艺术； 八、网店中的软文作技巧
写标题——更要写【好】标题
要知道好标题激发的广告阅读率在50％~90％左右 ，烂标题的阅读率在5％~20％左右，一般性广告 标题的阅读率在20％~50％左右。
据研究：搜索者将30％的时间花在标题上，43％ 的时间花在搜索结果的描述上，21％的时间花在查 看URL上，做出一次点击决定的平均时间为5.7秒
4、对企业而言有宣传公司、传播理念、推广产品 、创建品牌、树立形象的作用。
在传统的广告文案中，标题与标语更有侧重点：
标语可以用作标题，但标题不一定直接可以用作标 语；标题是放在广告文案最前面的起引导作用的简 短语句；标语又称广告语是表达企业理念、产品特 征、品牌定位或树立形象的，长期使用的宣传短句 。
引擎搜索title中的文字时，再被搜索引擎收录以后 该网页就能被搜索出来。
例如：一般只要在网站首页中设计了公司名称，只 要搜索必能找到该公司的网站
商铺首页标题title中放入公司名称搜索公司名称软文标题的作用
3、对读者而言有吸引力的作用 如果标题没有很好地吸引力，就不能够吸引读者点
软文标题的写作技巧
1、抓住消费者的眼球（视觉吸引力）
打得火热的男女也不会出汗，因为有xxx冷气机； 留下你的10元钱，也留下你的痔疮 不要脸的时代过去了，XXX润肤水 要致富先修路，少生孩子多养猪——XXX种猪基地
软文标题的写作技巧
2、精炼清晰，一目了然（抓重点）
就像“大容量防水双肩包”一样，突出了容量和防 水。当然这种包还会有许许多多别的优势，比方说 舒适、内置物品分类层，使用方便等等，但相对来 说容量大防水是最重要的，所以标题中只说了这一 点。千万不要眉毛胡子一把抓。
软文标题的作用
1、标题对文章内容而言具有提纲挈领的作用 一个主题简单有力到可以用一句话来概括，而这句
话往往就是标题，起到提示与概括全文的作用。
软文标题的作用
2、对搜索引擎而言有抓取识站的作用（门牌号） 即搜索引擎收录了网页，通过标题中的关键词来判
断识别网站的属性。 网页的标题设计在网页代码的title标签中，当搜索
李晨求婚范冰冰成功啦，半上线了，光看宣传片就给满分 天呐！用了记账软件后，才知道我一个月花了那么多钱 作为销售不拿下这7类客户，活该你永远拿底薪 商标注册不想花冤枉钱？传授你几招！
12种设计标题的技巧
1、巧用符号如标点符号或特别符号 2、精简原则，字数一般不超过14个字 3、带有数字的标题，醒目更容易被点击查看 4、在众多的中文标题中放入英文标题或带有英文单
词的标题 5、适当提问。提问具有打破惯性，聚焦心念的作用 6、将焦点、视点、热点转化为标题 7、恰当地运用动词来表述 8、将搜索量大的关键词设计为标题。很多时候网民
的问题就是关键词，它也是较为理想的标题
9、在标题中直接提到优惠折扣或免费等字样 10、揭露或揭秘网民熟悉却不知情的内幕（产品） 11、与主题网页页面向匹配（文字连接到网页） 12、如果可以将我们的标题色彩化，颜色也是能够
吸引阅读的关键
具体案例在课堂中实时搜索/【附带18个可以赚钱 的标题公式】
标题具有加强关键词权重的作用
软文标题的作用
6、标题还可以起到过滤访客的作用 把那些看了也不会买的人过滤掉，把可能购买的人
引过来读内文。
这个时候就是要我们把软文标题中的关键词设置的 更加精准：
例如： （1）广东6米篮球场灯杆送货安装一站式服务 （2）灯杆厂家直销 锥形热镀锌防腐处理 现货供
课堂实操练习
1、每位同学写出5个创意软文标题 作业提交邮箱
yougesports@
18个可以赚钱的标题公式
1、他们觉得我做不好______，但是我最后成功了 举例：
2、还有谁想要_________？ 举例：
3、_______是如何使我__________？ 举例：
中国劲酒 标语（广告语）：劲酒虽好，可不要贪杯哦！ 标题：认识的是劲酒，认同的是健康饮酒。
软文标题的作用
5、加强关键词权重的作用 在网页文本的设计中，从搜索引擎优化的角度讲，
4、你是不是（有没有）__________? 举例：
5、我是如何_________? 举例：
6、如何__________？ 举例：
7、如果你是_______的话，你就能__________样 举例：
8、给我_______我就能__________ 举例：
9、史上最牛__________ 举例：
击阅读，那么文章的撰写就毫无意义可言。
在网络上具有强有力的吸引力的标题就意味着能够 带来更多的点击量，无论是在门户网站上的标题还 是用搜索引擎搜出来的标题，尤其是参与竞价排名 的标题，都是如此。
问题？我们如何在不显眼的位置上以较低的竞价通 过有效的标题设计的作用
标题要有针对性
3、标题要有针对性 就像前面讲的双肩包，容量大、防水适合旅行和有
移动办公需求的人士（业务员） 例如：A经常在外面跑业务、拜访客户，需要随身
携带笔记本电脑和产品样本，容量大肯定是他的关 注点，另外包里面要放笔记本电脑这些贵重物品， 所以防水就是必须要考虑的。
软文标题的写作技巧
4、标题应该生活化一点 5、标题应该人性化一点 6、标题应该形象化、个性化一点
3、软文标题的写作技巧-重点
课程目录
一、软文营销的基本概念和分类； 二、软文营销的作用； 三、软文在搜索引擎中的价值； 四、关键词在软文营销中的作用； 五、软文标题的写作技巧； 六、 网站页面中的文案设计； 七、软文营销中的写作艺术； 八、网店中的软文作技巧
写标题——更要写【好】标题
要知道好标题激发的广告阅读率在50％~90％左右 ，烂标题的阅读率在5％~20％左右，一般性广告 标题的阅读率在20％~50％左右。
据研究：搜索者将30％的时间花在标题上，43％ 的时间花在搜索结果的描述上，21％的时间花在查 看URL上，做出一次点击决定的平均时间为5.7秒
4、对企业而言有宣传公司、传播理念、推广产品 、创建品牌、树立形象的作用。
在传统的广告文案中，标题与标语更有侧重点：
标语可以用作标题，但标题不一定直接可以用作标 语；标题是放在广告文案最前面的起引导作用的简 短语句；标语又称广告语是表达企业理念、产品特 征、品牌定位或树立形象的，长期使用的宣传短句 。
引擎搜索title中的文字时，再被搜索引擎收录以后 该网页就能被搜索出来。
例如：一般只要在网站首页中设计了公司名称，只 要搜索必能找到该公司的网站
商铺首页标题title中放入公司名称搜索公司名称软文标题的作用
3、对读者而言有吸引力的作用 如果标题没有很好地吸引力，就不能够吸引读者点
软文标题的写作技巧
1、抓住消费者的眼球（视觉吸引力）
打得火热的男女也不会出汗，因为有xxx冷气机； 留下你的10元钱，也留下你的痔疮 不要脸的时代过去了，XXX润肤水 要致富先修路，少生孩子多养猪——XXX种猪基地
软文标题的写作技巧
2、精炼清晰，一目了然（抓重点）
就像“大容量防水双肩包”一样，突出了容量和防 水。当然这种包还会有许许多多别的优势，比方说 舒适、内置物品分类层，使用方便等等，但相对来 说容量大防水是最重要的，所以标题中只说了这一 点。千万不要眉毛胡子一把抓。
软文标题的作用
1、标题对文章内容而言具有提纲挈领的作用 一个主题简单有力到可以用一句话来概括，而这句
话往往就是标题，起到提示与概括全文的作用。
软文标题的作用
2、对搜索引擎而言有抓取识站的作用（门牌号） 即搜索引擎收录了网页，通过标题中的关键词来判
断识别网站的属性。 网页的标题设计在网页代码的title标签中，当搜索
李晨求婚范冰冰成功啦，半上线了，光看宣传片就给满分 天呐！用了记账软件后，才知道我一个月花了那么多钱 作为销售不拿下这7类客户，活该你永远拿底薪 商标注册不想花冤枉钱？传授你几招！
12种设计标题的技巧
1、巧用符号如标点符号或特别符号 2、精简原则，字数一般不超过14个字 3、带有数字的标题，醒目更容易被点击查看 4、在众多的中文标题中放入英文标题或带有英文单
词的标题 5、适当提问。提问具有打破惯性，聚焦心念的作用 6、将焦点、视点、热点转化为标题 7、恰当地运用动词来表述 8、将搜索量大的关键词设计为标题。很多时候网民
的问题就是关键词，它也是较为理想的标题
9、在标题中直接提到优惠折扣或免费等字样 10、揭露或揭秘网民熟悉却不知情的内幕（产品） 11、与主题网页页面向匹配（文字连接到网页） 12、如果可以将我们的标题色彩化，颜色也是能够
吸引阅读的关键
具体案例在课堂中实时搜索/【附带18个可以赚钱 的标题公式】
标题具有加强关键词权重的作用
软文标题的作用
6、标题还可以起到过滤访客的作用 把那些看了也不会买的人过滤掉，把可能购买的人
引过来读内文。
这个时候就是要我们把软文标题中的关键词设置的 更加精准：
例如： （1）广东6米篮球场灯杆送货安装一站式服务 （2）灯杆厂家直销 锥形热镀锌防腐处理 现货供
课堂实操练习
1、每位同学写出5个创意软文标题 作业提交邮箱
yougesports@
18个可以赚钱的标题公式
1、他们觉得我做不好______，但是我最后成功了 举例：
2、还有谁想要_________？ 举例：
3、_______是如何使我__________？ 举例：