横店影视城考察报告

横店影视城考察报告

（二）

市场营销部

2009-8-13

一、影城简介

横店影视城位于中国浙江中部东阳市的横店镇境内，与中国小商品城义乌市相距36公里。距省会城市杭州160公里，处于江、浙、沪、闽、赣四小时交通旅游经济圈内。乘飞机、火车或走高速公路均可直达。

自1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建横店影视城，现已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。已成为目前亚洲规模最大的影视拍摄基地，被美国《好莱坞》杂志称为"中国好莱坞"。

宏大的基地规模，丰富的拍摄场景吸引了海内外影视导演们纷纷率剧组前来横店取景拍戏。同时，为影视拍摄提供各类配套服务的行业也应运而生，既能提供专业制景、设备车辆租赁、道具服装化装等方面的服务，又有庞大的群众演员队伍。横店演员工会拥有二千余名来自全国各地被称为"横漂一族"的特约演员。200 4年初横店影视城被确立为中国唯一的国家级影视产业实验区。

影视产业的崛起，也推动了横店休闲旅游业的发展。横店影视城已成为首批国家AAAA级旅游区。方圆10平方公里的横店，拥有十余家星级宾馆8000余个床位，无论是高档酒店，还是基地宾馆，游乐园、夜总

会、桑拿中心、演艺中心、健身中心、保龄球馆等设施配套齐全。游客将在此体验影视，享受乐趣。在横店，街市繁华，书店、网吧、酒吧、茶馆比比皆是，小吃、饭馆南北风味俱全，夜生活五光十色。

二、公司简介

浙江横店影视城有限公司是横店集团成员企业，公司专业从事影视旅游经营，公司下属影视拍摄基地、旅游景区、饭店、旅游营销、制景装修等21家子公司，影视旅游从业人员2000多人。横店影视城是国家旅游局首批AAAA级旅游区、全球规模最大的影视拍摄基地、中国唯一的“国家级影视产业实验区”，被美国《好莱坞报道》杂志称为"中国好莱坞"。在这里诞生了《鸦片战争》、《荆轲刺秦王》、《汉武大帝》、《英雄》、《无极》、《满城尽带黄金甲》、《黄石的孩子》、《投名状》、《功夫之王》、《木乃伊3》等400多部影视剧。

横店影视城坚持“影视为表、旅游为里，文化为魂”的经营理念，实现了影视基地向影视旅游主题公园的转变，旅游产品由观光型向休闲体验型转变，游客将可深度体验影视拍摄、享受度假休闲乐趣。

横店影视城正在成为一处独具魅力的中国超大型影视旅游主题公园和中国娱乐休闲之都。

三、品牌价值

影视和旅游都是文化行业，从事这一行业是幸事，修炼个人素养，提高自身技能，同时给别人营造舒适和快乐。

横店提倡对企业忠诚，对工作敬业，对同事诚恳，对客人守信，勤励负责，讲究以义为主的职业道德；同时，企业给员工的忠诚工作以合理的利益回报，体现个人的创造价值，最终实现企业与个人、企业与合作者、企业与顾客的和谐共赢。

品牌价值观

修己安人、义利并重、和谐共赢

职业精神

严谨勤奋、忠诚感恩、不断创新、追求完美。

品牌个性

产品（有形产品）层面：是中国的、影视的、高科技的、原创的、充满魅力的、轻松愉悦的。

服务层面：是亲和的、专业的、充满激情的。

传播层面：是适宜大众的、梦幻的、互动的、充满惊喜的、快乐的。

品牌联想

中国的、影视的、互动的、梦幻的、惊喜的、快乐的、亲和的

品牌标志语

横店影视城——中国好莱坞！

横店影视城——梦想成真！

横店影视城——经典镜头原产地！

三、愿景使命

集中国影视旅游文化之精义，打造国际化的观光与休闲的梦幻之城、快乐之都。

“影视为表、旅游为里、文化为魂”。以影视为牵引机，旅游为载重机，文化为核动力，形成影视和旅游各自产业链的延伸发展及影视与旅游交融互动的经营特色。

对游客的承诺：以高品质的产品满足游客体验梦幻和快乐的需求。

对员工的承诺：让员工在公司这座大学校里不断取得进步，同时获得合理的收入。

对合作伙伴的承诺：相融相容、互补互利。

对投资者的承诺：以合理的成本，创造最佳的效益。

对社会的承诺：营造一方健康有益、传承中国文化的乐土

四、合作伙伴

五、景区分布

上海滩 （在建） 明清民 居博览城 江南民居 秦王宫 明清宫苑 大智禅寺 香港街 屏岩洞府

八面山景区 唐城 （筹建） 红军长征博

合欢谷 （在建） 梦幻谷 清明上河图 广州街

横店影视视产业

实验区

梦幻谷 览城（在建） 工业区

工业区 东磁 工业区

六、门票价格

1、景区各票类价格（挂牌价）

2、联票

3、联票加梦幻谷

4、统票

注：1.单票有效期一天，联票有效期二天，统票、联合组票有效期三天；

2.信息内所有报价均为参考价格，如有变动以景区实际价格为准。

七、发展历程

横店影视城自1996年拍摄电影《鸦片战争》以来，相继建成了广州街香港街、秦王宫、清明上河图、明清宫苑、梦幻谷、大智禅寺、屏岩洞府等13个拍摄基地和两座超大型现代化摄影棚。

横店，这个过去名不见经传的小镇，何以与影视产业结下了不解之缘？由中国民营企业横店集团倾力打造的横店影视城，何以能在中国众多的影视拍摄基地里大展雄风、露出峥嵘、创建奇功？

随着横店影视城影视文化旅游资源的不断整合，旅游产品的不断升级开发，横店影视城从单一经营“影视基地”旅游向打造影视主题旅游公园的战略转变。

八、运营分析

1. 主题明确，各具特色

广州街香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等八大景区主题鲜明，并各具特色，以此来营造不同感受的旅游体验，处处给人以耳目一新的感觉。

2. 主力突出，全面覆盖

主力客户群定位在18-35岁之间的年青时尚簇群，以此为核心消费群覆盖整个消费群体，并形成人人参与、老少皆宜的大众消费群体。

3. 错位经营，全天营销

全方位吸引并充分利用游客在横店的全天候时间，这种错位不仅体现在内容上，更是体现在时间上。白天游客们可参观各大主题景区，下午四点钟开始直至夜晚十一点则在梦幻谷等开始游玩，以此将游客在横店期间的时间全部利用起来，增加了时间利用率。

4. 观光为主，娱乐互动

在影视基地观光旅游的基础上，集休闲性、娱乐性、参与性为一体，通过大型表演《暴雨山洪》、《梦幻