包装设计中的黑-白灰的运用

包装设计中金、银、黑、白、灰的运用现代社会，人们几乎每时每刻都要与商品打交道，追求时尚、休验消费已成为一种文化，它包括人类生活的衣、食、用、行、玩、赏各个方面，体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。

当我们步入商场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美的造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，在花花绿绿的色彩映衬下，仿佛争抢着与我们对话交流，我们在无暇审视，仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时，更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引。

这便是色彩的作用，因为颜色在现代商品包装上具有强烈的视觉感召开和表现力。

人们通过长期的生活体验，有意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物品的能力。

不同的颜色给人以不同的视觉心理感受。

它不仅会增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的判断力和购买自信，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的心智，真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在。

众所周知，人的视线凭借着光的作用，观察到对象物体的开头与颜色，认识客观存在。

若没有光的照射，人的视觉活动也就消失了，当然也就无所谓色彩了。

不同的物体对光的吸收性和反射性是不同的，因此，产生了不同的颜色，在所有的物体中，黑色物体可以吸收七种色光，而白色物体则把七种色光全部反射，正是这种缘故，使得黑色、白色与其他色彩相比失去了色彩的相貌，形成自身特有的无彩色属性。

本文从包装设计的角度谈论色彩，并非是对那些所谓的光学、电磁波以及波长等物理学知识的讨论，而是从设计色彩学的理论基础上，着重色彩的色相、明度、纯度以及色彩心理等方面的问题的研究。

在商品的海洋中，包装设计不断地变化着手法、创新着形式、塑造着个性特征，尤其注重色彩的属性及色彩的运用。

色彩的属性并非一成不变，其中各要素之间的变化，给设计色彩的对比、调和的运用，提供了丰富的空间。

在众多的商品包装设计中，无一不为能最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意。

丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。

追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的，他们以更加理性的独特视角，在努力摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法。

积极寻找色彩设计的理性与单纯。

例如日本设计师藤田?隆设计的“日本琴酒”，充分利用无彩色的属性，通过金色文字在透明体容器上的设计排列，在光与影的作用下，体现出该设计的卓而不凡。

设计语言的高度浓缩与概括，将该设计推向了极致，好似众多商品之中一颗璀璨的明珠，进发出灼灼异彩。

色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的，往往是决定包装设计优劣的关键。

追求包装色彩的调和、精炼、单纯，实质上就是要避免包装上的用色过多的累赘。

五颜六色的艳丽繁华未必引人喜爱，反倒可能给人一种华而不实的印象，使人产生眼花缭乱之感。

恰当使用简约的色彩语言，更能体现设计者驾驭色彩的能力，最大限度发挥色彩的潜能。

在极少主义的影响下，摆脱传统色彩的固有属性的束缚，结合现代包装设计理论与商品的属性要求，采用无彩色中的金、银、黑、白、灰进行设计的包装，则更显商品的永恒之美。

无彩色系的特殊性质，为许多商品的包装设计提供了充展示魅力的舞台。

如杰尼斯?阿西比为“南非伏特加”酒所设计的包装，就容器造型本-身而言，没有什么可数之处，设计者大胆选用了五彩色系为主的色彩语言进行设计，瓶贴背景为黑色，表面图形采用大面积装饰，纹样在银色的衬托下，透露出强烈的金属质感，图形中央放置白色的盾形标签在其他无彩色的映衬下，更集中地强化了该商品的信息特征，整个商品显得庄重典雅、品质超群。

设计中的金属色的使用，有助于增强光影效果，并可以丰富空间与层次的变化。

因为金银色具有强烈的反光能力和敏锐的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，显出异样的色彩效果，恰当使用会增加商品的辉煌、高级和神秘感。

其敏锐的光影变化、可以体现出商品包装的华丽、珍贵、活跃的印象。

单纯的提炼与运用无彩色，有助于强化商品特征，有利于提高商品的品质与档次，增强商品的时代感与个性魅力。

有彩色系具有各自鲜明的相貌属性，而无彩色系中的金、银、黑、白、灰也同样具备一定的色彩涵义。

无彩色其实在人们的心理早已形成自己完整的色彩性质，并一直为人们所接受，被称之为永远的流行色。

单独审视黑、白、灰时，黑色象征静寂、沉默，意味着邪恶与不祥，被认为是一种消极色。

白色的固有情感，是不沉静性，亦非刺激性。

一般被认为是清静、纯粹和纯洁的象征。

当黑白相混时就产生了灰色，灰色所属中性，缺少独立的色彩特征，因此，灰色单调而平淡不象黑白强调明暗，但是，灰色若含有色彩倾向时。

会给人一种含蓄、柔和、高级、精致之感，耐人寻味。

当然，在众多以无彩色为主体的包装设计中，往往其间也点缀着一些纯度较高的色彩，他们的呈现一方面与无彩色形成一定的对比效果，另一方面更是为了烘托主体色彩。

五彩色与有彩色的相互作用，对丰富商品包装的色彩效果无疑是十分重要的手段。

包装设计，在于孜孜不断地尝试与探索。

追求人类生活的美好情怀，色彩是极具价值的，它对我们表达思想、情趣、爱好的影响是最直接、最重要的。

把握色彩，感受设计、创造美好包装，丰富我们的生活，是我们这个时代所需。

无彩色设计的包装犹如尘世喧闹中的一丝宁静，它的高雅、质朴、沉静使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味着另一种清爽、淡雅的幽香，他们不显不争的属性特征将会在包装设计中散发着永恒的魅力。

保健食品包装设计应随市场发展而改变如何在保健食品包装中更好地实现沟通，关键看几点：倾诉人性情感关怀互动式个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式，个性化的消费对保健食品包装设计提出了更高要求。

在产品高度同质化的今天，产品的包装也有“同形化”的现象。

消费者所关注的保健食品包装不是图画、也不是花哨，而是看包装是否体现对人的感情的尊重，是否具有亲和力，是否在设计中体现目标群体的品位和生活方式。

那些赏心悦目且又有较高品位的包装，自然备受青睐。

从这个角度看，保健食品包装实际上承担了心理治疗的责任，它要减轻食用者心理压力，达至咽出功效的效果。

这就要求设计师在设计包装时要深入生活，注重对人情人性的把握。

尽显包装媒体特性保健食品包装信息具有针对性、持久性强。

表现力强、信赖度高等优点，这要充分利用。

但包装本身也有许多不足，如灵活性差、信息量少、传播速度慢等。

所以在保食品包装设计的过程中要综合考虑、巧妙取舍。

要在包装上对特定人群做最后一步的通，就必须考虑这些与其他媒体相区别的特点，这样才能更大限度挖掘包装作为媒体的沟通作用。

消除含混不清地带事实上，企业间的竞争观念已转变到企业整体形象的竞争，CI的导入必然要求企业形象能够通过包装设计的方式表达出来。

作为一种独特的识别符号，包装完全可以做到这一点。

在保健食品逐渐市场化的今天，很多保健食品的形式显得过于陈旧，并已成为与消费者沟通的障碍。

应该多借鉴—些新的样式，例如，在一个透明的塑料袋印上该企业的品牌标识，是—种法国香水全部的外包装。

这种包装向消费者传递了“货真价实”的内涵，这种品牌内涵也带动了同类品牌产品的销售。

保健食品包装不必照搬这些做法，但是引入这种观念是很有必要的。

其实，通过包装设计表达企业形象，不仅有利于企业形象的传播，也减轻了企业在广告宣传中的支出。

更重要的是，加强了消费者对社会及其品牌的认同，从而实现了深层沟通。

具备全球识别能力随着国际贸易—体化进程的加快，保健食品要求包装设计尽可能达到国际水平，具备全球识别的能力。

但是，包装设计不能为了全球化而全球化，任何包装设计都有其不可隔绝的民族传统文化背景。

“只有民族的才是世界的”，包装只有有了地方色彩才会与众不同，在柜台、货架上才富有视觉冲击力。

包装何体现民族风格，理论和实践都有不同的看法，但只要明白其根本目的是为了和更多的消费者更好地沟通，在包装设计过程中就不会失去方向。

彩色情感与包装设计人们观察外界的各种物体，首先引起反映的是色极，它是人体视觉诸元素中，对视觉刺激最敏感，反应最快的视觉信息符号。

对色彩的注意力占人的视觉的80％左右，对形的注意力仅占20％左右。

色彩对包装装潢设计有着举足轻重的作用。

人们在商店里，吸引其注意力的，并能引起其注意的不外乎对色彩所产生的印象是最难忘的。

①色彩的分类；色彩分为原色、间色、复色、补色四类。

在颜色中不能再分解的，并能调配其它色彩的色，如红、黄、蓝，也就是原色，即三原色。

由两种原色调配混合而成的色，叫做间色，如红与黄配为橙色，黄与蓝配为绿色，蓝与红配为紫色。

复色，是由两种间色调制而成的色如橙配绿为橙绿色等等。

补色是指原色中的一种再间色，或者和复色相配而现出的色。

以上四种色，依次又称之为第一次色（原色），第二次色（间色），第三次色（复色），复色也可以叫做再间色。

②色彩的三要素；三要素具体指的是色彩的色相、纯度、明度。

它们有不同的属性。

色相指的是色彩的相貌特征和相互区别。

色彩因波长不同的光波作用于人的视网膜，人便产生了不同的颜色感受。

色相具体指的是红、橙、黄、绿、青、蓝、紫。

它们的波长各不相同，其中红、橙、黄光波较长，对人的视觉有较强的冲击力。

蓝、绿、紫光波较短，冲击力弱。

色相主要体现事物的固有色和冷暖感。

纯度，指的是色素的饱和程度。

色彩的纯度体现事物的量感，纯度不同，即高纯度的色和低纯度的色表现出事物的量感就不同。

红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种颜色纯度是最高的。

每一色中，如红色系中的桔红、朱红、桃红、曙红，纯度都比红色低些，它们之间的纯度也不同。

明度，是指色彩的深与浅所显示出的程度。

所有的颜色都有明与暗的层次差别。

这层次就是“黑”、“白”、“灰”。

在红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七色中，最亮的明度最高的是黄色、橙、绿次之，红、青再次之，最暗的是蓝色与紫色。

色彩明度的变化即深浅的变化，就使得色彩有层次感，出现立体感的效果。

③色彩的性质；色彩不同，其光波作用于人的视网膜使人产生的感受也不同，于是面对不同的颜色人们就会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、胀缩等不同心理反应。

色彩的冷与暖。

绿、蓝、紫色相能给人以文静、清凉近似于冷的感受，而红、橙、黄色相能给人以热烈、温暖、兴奋近似于暖的感受。

在冷色、暖色之间也有一种给人不太冷与不太热的中间色，如色相环上的黄绿、蓝绿色。

冷暖色也有层次关系，有的偏冷，如紫红、柠檬黄、蓝紫，有的偏暖，如桔红、桔黄、蓝绿则偏暖。

冷暖关系在色相相互比较中产生的。

色彩的轻与重。

轻和重的色彩感是由色相的饱合度的高和低在视觉上产生的一种效果。

凡是感觉重的色都是色相饱和度高的色，饱合度低则感觉就轻。

色彩的色相因纯度（饱和度）值不同，其轻重的量感也就不一样。

如把白色的心理感觉重量定为100克计，黑色是187克、黄色是113克、绿色是133克、兰色是152克、紫色是155克、灰色是155克、红色是158克。

色彩的远与近。

远和近的色彩感是由于色彩的冷暖关系作用于人们的视觉感受而产生的。