广告文案创意 ppt课件
《新媒体广告》课件4创意与文案
第2节 新媒体广告创意的特点和要点
一、新媒体广告创意的特点
（四）创意更加注重受众的行动力
第1节 广告创意概述
三、创意表达的策略
（五）互动实验
设置一个场景，让消费者在看到该场景后产生相应的联想或完成相应的行动。 如洗发水广告用黑色试纸贴近头皮、牙膏广告用色卡对比牙齿，让人看到之后 会产生这样做的欲望（或者采取相应行动），从而对自己的发质、牙齿健康问 题更加敏感，选择广告中产品的可能性也会更大。
【案例链接】中华环境保护基金会用创意打造“绿色步行”
2010年，中华环境保护基金会希望制作一张 户外海报来呼吁大家保护环境，请人们多步 行少开车。恒美（DDB）上海分公司应此要 求创造了一个户外互动式的海报，通过在街 头与大众互动的方式来完成。
恒美在行驶的车辆和行人接触较多的 红绿灯前的斑马线上，铺上了一幅长 12.6米宽7米的巨幅写真布，上面印有 一棵有枝无叶的大树。行人红绿灯等 待区域的两端，摆放上绿色的快干环 保颜料海棉垫子，只要两边的过路人 踩上绿色颜料，走在巨幅大树的写真 布上，布上的树枝就会印上绿色脚印。 当越来越多的人踩上写真布，“枯树”上 就长出了许多绿叶，让人们感受到多 步行就能创造绿色环境。 此活动随后在上海7条主道上展开，并 延展到中国15个城市132条道路，参于 人数总计近3,920,000人次，引起电视、 报纸、杂志、网络各大新闻媒体争相 报道，上海市政府更选择此创意作为9 月22日世界无车日主活动。恒美表示： “我们希望颠覆传统，用一种不同于一 般海报的方式来呼吁大家保护绿色环 境，……通过大家一起努力，‘走’出一个 绿色的未来，给地球一个更好的明 天。”
宣传ppt广告文案
宣传ppt广告文案1. "Unleash Your Potential" - Unlocking Your Full PotentialIn a world where opportunities await at every corner, it is time for you to discover and unleash your true potential. Don't settle for mediocrity when greatness is within reach. With our innovative solutions and expert guidance, we empower individuals to break free from limitations and embrace their strengths.2. "Discover the Art of Productivity" - Boosting Efficiency and Achieving GoalsTime is a precious resource that we often overlook. Imagine the possibilities if you could maximize productivity and accomplish goals effortlessly. Our proven strategies and cutting-edge tools will revolutionize your work approach, enabling you to accomplish more in less time. Say goodbye to stress and hello to exceptional results.3. "Elevate Your Brand" - Building a Strong Identity in Today's Competitive MarketIn a highly competitive market, standing out is not optional – it's essential. Our comprehensive brand-building solutions will help you create a unique identity that resonates with your target audience. From brand strategy to design and execution, we are your trusted partner in crafting an unforgettable brand that captures attention and secures success.4. "Embrace the Digital Transformation" - Revolutionizing YourBusiness for the FutureIn this digital era, staying relevant means embracing change. Our digital transformation services will guide you through the complex landscape of technology and help you leverage its full potential. Prepare your business for the future by adopting the latest digital innovations, streamlining operations, and gaining a competitive edge.5. "Unforgettable Experiences" - Creating Lasting Memories for Your AudienceIn a world saturated with mundane experiences, it's time to captivate your audience and leave a lasting impression. Our event planning and execution services specialize in creating extraordinary moments that will be remembered for years to come. From corporate events to product launches, let us turn your vision into unforgettable experiences.6. "Healthy Habits, Happier Lives" - Nurturing a Balanced Lifestyle for Well-beingHealth is wealth, and wellness is the key to a fulfilling life. Our comprehensive wellness programs will empower individuals to cultivate healthy habits, both physically and mentally. From fitness routines to mindfulness practices, our tailored solutions will help individuals find harmony, balance, and happiness in their lives. 7. "Sustainable Solutions for a Better Tomorrow" - Protecting the Environment, One Step at a TimeAs environmental issues become increasingly urgent, it is our responsibility to make a change. Our sustainability solutions focus on reducing carbon footprints, conserving resources, and promoting eco-friendly practices. Together, let us build a better future for generations to come by embracing sustainable living. Remember, the journey to success begins with taking the first step. Trust in our expertise, embrace innovation, and unlock your full potential. Let us be your partner in achieving greatness.。
《广告文案创意》课件
消费者行为对广告文案创意的影响
个性化需求
随着消费者需求的多样化，广告 文案创意需要更加关注个性化需 求，以满足不同消费者的偏好和
价值观。
情感共鸣
消费者更加注重情感体验和情感共 鸣，广告文案创意需要深入挖掘品 牌和消费者的情感联系，以引发消 费者的情感共鸣。
口碑传播
消费者对口碑的重视程度增加，广 告文案创意需要注重口碑传播，通 过消费者的口口相传，提高品牌知 名度和美誉度。
值观和消费者需求。
THANKS
感谢观看
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广告文案创意的技巧
语言技巧
总结词
准确、简洁、生动
详细描述
广告文案的语言需要准确无误地传达广告信息，避免使用模糊或歧义的语言。 同时，语言要简洁明了，避免冗长和复杂的句子结构。此外，运用生动的语言 可以吸引受众的注意力，增强广告效果。
情感技巧
总结词
情感共鸣、感性诉求
详细描述
广告文案可以通过引发受众的情感共鸣来传递信息，使受众更容易接受广告所传达的品牌或产品价值 。感性诉求可以通过描绘美好的场景、情感故事或感官体验来触动受众的情感，使广告更具有吸引力 。
广告文案创意是广告创意的重要组成部分，它不仅需要传达广告信息，还需要通 过独特的表达方式和语言风格，吸引受众的注意力，并激发他们的购买欲望。
广告文案创意的重要性
吸引受众注意力
在信息爆炸的时代，如何让受众在众多的广告中注意到你的品牌和产品，是广告传播的关 键。广告文案创意可以通过独特的表达方式和引人入胜的语言风格，吸引受众的注意力， 提高品牌的知名度和美誉度。
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广告文案创意的实践
品牌广告文案创意
总结词
突出品牌核心价值
01
总结词
广告文案的语言PPT课件
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2.针对消费者的各种情感做文章。语言 含蓄平实，通过环境烘托和情境描述唤 起人的情感。
如南方黑芝麻糊广告文案：
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麻石小巷，黄昏，挑担的母女走进幽 深的陋巷，油灯悬在担子上，晃晃悠悠。
小男孩挤出深宅，寻着飘出的香气， 伴着木屐声、叫卖声和民谣似的音乐。
（话外音）“小时候，一听见芝麻糊 的
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（四）发挥不同语种的魅力 车到山前必有路，有路必有丰田车。 （日本 丰田汽车广告语） 十四是十四，四十是四十，十四不是 四十，四十不是十四。没有牙齿，看你 怎么念。
（新加坡卫生部号召人们保护牙齿的广告）
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（五）与其它表现要素相配合 如麦当劳随心配套餐服务的电视广告 文案：
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镜头1：一个可爱的小天使，表情淘气。 拿着弓箭，四处寻找可以匹配的年轻情侣。
试了几次，才满意地看着自己的安排，
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普通人喝两杯咖啡的时间 他只喝了一口，每喝一口， 又重复同样的动作， 调整水杯与咖啡杯的距离 他的举动勾起服务生的好奇 于是问：“你在……做什么？” 他好像不知道该如何回答，
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不停地移动水杯与咖啡杯 “我……”起了话头又陷入沉思，
一阵长长的静默后“我在‥” 他指着自己，认真地说着： “我在喝一杯咖啡！”
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（一）情感诉求广告与语言 情感诉求方式，就是通过对消费者情
感层面的劝服而达到广告的传播目标。 情感诉求的切入点较多，每一种切入
点对语言的要求不同。
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1.利用生活体验诉求 悠闲、乐趣、幽默、好恶、恐怖等。 语言配合画面或图像，刺激受众的
感官。多用一些描述直观感受的词语， 语气强烈而煽情。
第六章 广告文案 《广告原理与实务》PPT课件
概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、 费用分配等方面达成媒体目标；
5）计划及其说明部分
阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理 由。时间、费用等计划要素的具体体现，一切战术上的做法 都可以包括在这部分中。
6.1.3 广告正文
广告正文是广告作品的主要部分。它是进 一步解释，论证广告标题中所说的好处、 优点、特点、允诺等，提供令人信服的证 明材料。
广告正文一般包括以下几方面的内容：介 绍产品的品种、性能、特点、使用、保养 方法或服务范围；说明产品的组成成分、 制作过程、产品信誉、用户的评价等；写 清产品出售地点、收费标准等；对消费者 所负的责任等。
6．2．2 广告策划书的主要内容
一般而言，一份完整的广告策划书 由以下几个必要因素有机构成： 前言 市场分析 广告（营销）战略 广告策略（表现） 广告预算 广告效果预测
6.2.2 广告策划书的主要内容
1）前言 前言，是整个广告策划书的总纲部分，主要介绍广告策划 项目的由来、经历时间、指导思想、理论依据、事实依据 以及《广告策划书》的目录内容。
2）市场分析 市场分析部分，主要阐述广告主企业内部与外部环境及条 件，从掌握的大量情报资料中理清制定广告战略的脉络。
3）广告战略 广告战略，是广告主为实现企业营销目标，对广告活动具 有全局性的谋划。广告战略一般包括五个内容。
6．2．2 广告策划书的主要内容
4）广告媒体策略 根据对产品和消费者进行定位之后，就开始确定广告媒
6.1.3 广告正文
2）广告正文的写作技巧
（1）陈述式。以准确、简洁、朴实的语言将产品的名称、 特点、规格、用途、效果、价目等给以介绍说明。
（2）描述式。用描写的手法，采用形象、逼真的语言描绘 产品的形状、效能或服务设施、环境等，以激发消费者的 兴趣，唤起消费者的欲望。
《广告创意与策划》课件
消费者画像及目标定位
消费者画像
了解消费者的年龄，性别，兴趣和购买习惯，以便更好 地满足他们的需求。
目标定位
将品牌定位与目标受众的特征和需求匹配，以吸引潜在 客户。
创造有吸引力的广告视觉效果
通过运用创新的设计元素，色彩和排版来吸引目标受众的眼球和注意力。
广告创意与文案设计
创意与文案设计是关于如何用精准的文字和吸引人的创意来传达品牌信息和 引起消费者的共鸣。
《广告创意与策划》PPT 课件
广告创意与策划是一门关于如何创造激动人心的广告和策划营销活动的课程。
什么是广告创意与策划？
广告创意与策划是通过文案，设计和创造力来传达品牌信息和吸引目标客户 的过程。
广告创意与策划的基本原理和流程
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1. 理解目标受众
研究目标受众的需求，利用市场调研和数据分析来了解他们的喜好和行为。
设定明确的广告目标，如增加品牌知名度，提高销售量或改变消费者态度。
2. 定目标受众
了解目标受众的特征，兴趣和需求，以便定位广告的关键信息。
3. 确定创意方向
根据品牌定位和目标受众的需求，确定创意方案的核心概念。
品牌定位及广告创意的角色
品牌定位是将品牌与竞争对手区分开来，而广告创意则是通过创意和情感连接品牌与受众。
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2. 制定目标和信息
设定明确的广告目标和传达关键信息，确保广告内容与品牌定位一致。
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3. 创意发散与筛选
进行头脑风暴和创意发散，然后筛选出最具潜力和适合的创意方案。
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4. 制作和执行
将创意转化为实际广告材料，包括文案，设计和媒体选择，并将其发布到适当的媒体平台。
如何制定一个成功的广告策略？
1. 确定目标
广告文案策划-PPT课件
四、随文
第二节 广告文案的结构
一、标题 1、标题的功能： （1）点明主题，引人注目 （2）引起兴趣，诱读正文 （3）加深印象，促进购买 2、标题的形式 （1）巧用成语（习语）式 （2）双关式 （3）幽默式 （4）拟人式
（5）重复式 （6）承诺式 （7）省略式 （8）悬念式 （9）复合式
3、成功标题的5条原则 （1）引起消费者的兴趣 （2）提供最新的信息 （3）引起消费者的好奇 （4）暗示一条方便快捷之路 （5）可信 二、正文 1、表现形式 （1）客观直陈式
（2）主观表白式 （3）代言人式 （4）独白式 （5）对白式 （6）故事式 2、写作技巧 （1）讲述不为人知的事实 （2）尽量增加趣味性 （3）诚实的态度 （4）如与人交谈
三、广告语 1、与标题的区别和联系 （1）作用不同 （2）位置不同 （3）时间不同 2、作用 （1）弥补画面的不足 （2）揭示和深化主题 （3）强化品牌 （4）社会流行语 3、风格
（1）一般陈述 （2）诗化的语言 （3）口语 （4）宣言 4、写作要点 （1）力求简短 （2）单纯明确 （（7）媒介的适应性 （8）追求个性
流行广告语点评
1、一人吃，两人补 2、学琴的孩子不会变坏 3、新新人类 4、成长只有一次 5、我是你高中老师 6、慈母心，豆腐心 7、要刮别人的胡子，先把自己的刮干净 8、给孩子多一点想象，这世界会变得更漂 亮
平面广告文案012(PPT26页)
的广告
– 从文案的语言和风格上配合编辑环境 5、具体媒介的受众群
– 不同受众群体的差异直接影响他们喜欢或不喜欢什 么格调的广告
12/19/2019
– 听觉媒介——没有视觉符号辅助/不能反复 接触——告知性媒介
– 视听综合媒介介于二者之间
– 媒介便于解释还是便于告知，直接影响到广 告文案的内容和形式
12/19/2019
文案写作
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3、受众媒介接触的特点
– 为什么接触某种类型的媒介 – 什么时间/什么地点/什么环境/接触时专注程度 – 视觉媒介——较专注接收；听觉媒介和视听综合媒
• 不同媒介文案两个核心议题： – 如何适应不同媒介的特性 – 如何配合不同媒介广告的表现手段
12/19/2019
文案写作
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文案写作如何把握媒介特性
1、媒介的传播符号
• 传播借助传/受双方都能理解的符号进行
• 符号——指代信息的中介
• 划分标准：语言与非语言/视觉与听觉
– 视觉性语言符号：文字 – 听觉性语言符号：有声语言 – 视觉性非语言符号：动态视觉非语言符号（运动画
– 注重视觉表现 – 只需要注明品牌/突出广告语/简单解释/产品售点
12/19/2019
文案写作
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2. 图文型广告
– 以文字为主的杂志——广告是读者阅读杂志 文字内容的间歇，需要以醒目图片留住读者 的目光
– 图片杂志的读者不习惯阅读纯文字的版面 杂志广告一般以图片为主
– 需要传达较多信息时——以较大版面图片和 适度篇幅的文案相结合
广告创意与作品赏析2PPT课件
马卡报：体育是我们的世界（Tags: ddb , 巴西 , 媒体 ）
在你的世界，美 国第一，中国第 二，巴西第八。 但在我们的世界 不是这样。 马卡报。 体育是我们的世 界。 In your world, the U.S. is the first, China is the second, and Brazil is the Eighth. Not in our world. Marca. Sport is our world.
DDB
DDB公司简介
恒美DDB公司（DDB Needham Worldwide）于1949年成立于美国 纽约，是一家具有五十多年历史的世界顶极4A广告公司。恒美DDB 的全称为 Doyle Dane Bernbach。是传播公司Omnicom集团的子公 司。在96个国家里，设有206 个分公司/办事处。
M Wrap： Keep food fresh （Tags: tbwa , 泰国 ）
宜家：纹饰与美刀 （Tags: ikea , 宜家 , tbwa , 土耳其 ）
这些繁复的纹饰可都是用 美刀换的…… 还是选择宜家吧，简约又 省钱。
Martell XO: Since 1715（Tags: 法国 , tbwa , 酒水饮料 , martell ）
Absolut CRANBERRY / 绝对蔓越莓•变
绝对伏特加最新的主打鸡 尾酒，特别呈献给喜爱美 猴王孙悟空的猴迷们。猕 猴桃的绿色在模特脸上渐 变蔓延，幻化出中国古典 神话人物孙悟空的模样。 在后现代风格的创意表达 下，令画面制造出似曾相 识但又有别不同的感觉， 并以奇丽的色彩和缤纷的 元素变出迷幻魅惑的视觉 冲击。
Tags: absolut , vodka , 伏特加 , 中国 , tbwa , 酒水饮料
资讯类广告文案写作与案例PPT(18张)
（二）餐饮
妈妈今晚不用煮饭
多情的美国人把5月的第二个星期日定为“母亲节”，以表示对 母亲养育之恩的感谢。如今母亲节的温暖传遍世界。明天就是母亲节。 给母亲一个惊喜，给母亲一份至爱。请母亲放下手中活计，一起 来到马尼拉咖啡厅，品尝为你们精心准备的“母亲节自助餐”，享受 体贴入微的服务，在悠悠琴声中共叙往事……期待你们的光临，明晚 6点。Xxxxxxxxx
《资讯这一刻》
资讯类广告文案写作及案例
什么是广告文案
是指广告作品中用以表达广告主题和创意 的语言文字
广告主题
（1）要清楚广告主（客户）投放的目标
（2）广告只能有一个核心目标
创意
（1）创意的目的：引起广告对象的注意
所以，在写一则资讯广告时，应充分站在受 众的角度来创意，而不能单纯地站在广告主的立 场上
范例——新闻型广告创意文案
• 热烈祝贺河南省中医中风病工程技术研究中心成立。河南 省中医中风病工程技术研究中心，是经河南省卫生主管部 门隆重推荐，河南省科委审批并报省政府科技部备案的全 国第一家省级中医中风病工程技术研究机构。……
《资讯这一刻》
播出时段：每周六、日 10:00-17:00的第15分钟广告开口 规格：3分钟，5至7条资讯类广告
巧用数字，进行比较
用数字，更具体形象，eg:5折、4人同行1人免费……
形象具体，诱发联想
一听就懂；抽象化、概念化……
范例
（一）商场
沈阳第二百货公司金店广告
沈阳第二百货公司金店是国营金店，资金雄厚，金源充足，品种 众多，质量上乘，是选购金银装饰品的好地方，是富商巨豪和财团大 亨兑换金银用以货币保价的交易所。 最近，沈阳“二百”从国内外新进一批金银首饰……，欢迎各界 朋友光临！来“二百”买金，一百个放心。
广告文案与广告创意PPT课件
Slogan ：WALLIS，杀人的服饰
MaterIal( 素 材 ) ：
风筝的尾巴
书柜的梯子 发动机的润滑油
会务公司
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( D ) . C o n c e p t 和 Benefit
C o n c e p t 并 不 等 于可 以 有两 个 完 全 不 同 的 C o n c e
符合C o n c e p t， I D E A 的一件物品，一样东西，一段故事，一个产品特性，一种象征， 一个说法，或一个人…………等等（用什么说）
会务公司
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AUTAN防虫仪系列
C o n c e p t（ 概 念 ） ：蚊虫叮咬不到了 I d e a ( 想 法 ) ：蚊虫要改吃素了
M a t e r I a l ( 素 材 ) ：吃梨，吃白菜，吃青椒…………
会务公司
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如何产生“可延展的广告创意”
CAMPAIGNABLE IDEA
会务公司
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什么是CAMPAIGNABLE IDEA ?
根 于 某 一 个 概 念 ， 而 且 可 以 找 到 无 数 个 素 材 ，长 久 执行的表现手法或说法。
上海庆典公司
会务公司
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CAMPAIGNABLE IDEA的三个元素
p t；除 非 ， 你 用 了 B e n e f I t 来 做 为 C o n c e p t 。
会务公司
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( E ) . C o n c e p t 是读完广告的结论
有时候，标 题 并 不 描 述 一 个 C o n c e p t，而 是 描 述 C o n c e p t 下 的 某 一 个 素 材( M a t e r Iia l )，这时，你 必 须 读 完 整 篇 广 告，才 能了解C oncept。
广告文案分析PPT课件
吉百利巧克力广告走幽默搞怪的无厘头风格，因为它 是属于休闲食品，休闲食品的“休闲”就注定了其目 标受众主要锁定在青少年和时尚的年轻一族，轻松独 特甚至有几分叛逆色彩的广告氛围正好符合了时尚休 闲食品的定位。 广告中诙谐幽默的风格让消费者会心一笑的同时，也 能加强消费者的印象， 让消费者看到吉百利巧克力就 能想到欢乐的感觉。让消费者在忙碌中会吃吉百利巧 克力，感受“忙中作乐”的感觉。
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德芙
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造 商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推 出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成 为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受” 成为经典广告语。
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德芙经典广告语
●牛奶香浓浓，丝般感受 ●心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随
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金帝经典广告语
• 至浓至醇，至爱金帝 • 送给最爱的人 • 伴着心爱的人，还有金帝
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金帝巧克力平面广告分析
至浓至醇 至爱金帝 • 广告主要突出金帝
巧克力纯正的口感 香浓的感受。
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金帝巧克力99%可可黑巧克力 广告文案分析
广告的画面中心是一个苗条 的女人的身形，身后散发着 如同烟雾般的能量，没错， 金帝90%可可黑巧克力就是 能让你的能量飘散，让你拥 有完美身形。
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费列罗
费列罗巧克力 (Ferrero Rocher)，国内称为费列罗 榛果威化巧克力，是享誉全球的巧克力品牌。 费列罗(Ferrero Rocher) 在国内只销售，没有合资 或授权生产。
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费列罗经典广告语
• 费列罗金莎巧克力满心满足 • 想更甜蜜地去吃！ • 金色经典、金色时刻
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费列罗广告之女士篇文案分析
《广告文案》PPT课件
（三）有效传播原则
广告的有效传播——指的是广告经由表达、传播达到 广告目的的过程。
对应各种受众心态采取不同的策略与方式运用以下三 种诉求方式来对应广告受众的认知不调和受传心态： 顺应性诉求、两面诉求、转移性诉求。
1.顺应性诉求指的是在诉求时，采用与受众的价值观、 消费观、生活方式相统一的观点，或在产品的利益点 诉求上，与消费者的理想点合拍的做法进行诉求点的 落实。
吃鱼的孩童更聪明
吃鱼的民族更兴旺
2021/8/18
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诊断：
理性诉求的关键在立论的客观和科学。鱼香 肠广告的立论除了是一堆奉承讨好消费者的话外， 没有任何科学依据。
缺乏定位，无论功能还是目标顾客。
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病例三：
一则占二分之一版文图并茂的整体浴室广告文案， 在开头简述了该生产厂家先进的生产技术和可观的生产 规模后，笔锋一转，铺陈排比，提示读者：
广告文案
——创意的一部分
2021/8/18
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• 在创意实施中，无论什么类型的广告， 语言文字是最基本的传播信息的载体与 要素。
• 它首先将创意构思的结果记录下来， 又进一步地将创意表现和深化。
• 奥格威曾说“广告是词语的生涯”， 广告效果的50%－75%来自广告的语言 文字部分。
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第二面镜子，清洁精巧并装饰有精美雕刻的镜框；第三面 镜子，既没框子也没有装饰，只是一面洁净清楚的镜子。
当面对第一面镜子时，我们看到了什么？回答是： “一面不干净的镜子。”第二面镜子呢？回答是：“看到 了一面精美的镜子。”第三面镜子呢？回答是：“看到一 片美丽的景色。”
真谛：人们看到的是结果，而不是雕刻精美的镜框。
《广告策划与创意》课件
在实际应用中，广告策划与创意需要结合产品或服务的特性，针对目标受众的心理和行为 特点，制定有针对性的策略和创意表现形式。
未来发展趋势与展望
技术创新推动广告策划与创意的发展
随着科技的不断发展，广告策划与创意将更加注重技术创新和应用，例如虚拟现实、增 强现实和人工智能等技术的应用将为广告策划与创意带来更多的可能性。
感谢观看
广告策划的流程
市场调研与分析
了解行业趋势、竞争对手和目标受众，为制 定策略提供数据支持。
制定广告策略
基于市场分析，确定品牌定位、传播目标和媒 介渠道，形成明确的广告策略。
创意设计
根据策略，进行广告创意构思，包括文案、视觉 元素等，形成独特的广告作品。
媒介计划与购买
选择适合目标受众的媒介，制定媒介投放计划，并 进行媒介购买。
目标受众
深入了解目标消费者的需求、喜好、消费习惯和心理特征，以便精准投放广告，提高广 告效果。
广告媒介的选择
传统媒介
01
利用报纸、杂志、电视、广播等传统媒体进行广告宣传，覆网平台，如社交媒体、搜索引擎、门户网站等，进行
广告宣传，成本较低，互动性强。
移动媒介
03
利用移动设备，如手机、平板电脑等，进行广告推送，精准度
高，但需注意用户反感。
广告效果的评估
点击率
衡量广告被点击的次数，是评估广告效果的 重要指标之一。
转化率
衡量广告被点击后转化为实际购买的比例， 是评估广告效果的重要指标之一。
ROI（投资回报率）
衡量广告投入与产出的比例，是评估广告效 果的重要指标之一。
《广告策划与创意》ppt课件
目 录
• 广告策划概述 • 广告创意理论 • 广告策划与创意的实际应用 • 案例分析 • 总结与展望
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6 悬念法
：“我要清嘴……，要清嘴，不要亲嘴！” 电视画面上一位青春少女嚷嚷着要“亲 嘴”，正当观众们为其惊诧之时，而画外 音解释到要清嘴而不是要亲嘴！
再如：“你爸爸胃病又犯了，快去找“四 大叔”……是斯达舒，不是你四大叔！”
悬念法最大的特点就是在广告的一开始就 以一种似乎非理智或不符和逻辑的方式吸 引住人们的眼球、揪住人们的心，而正当 你想了解其真相的时候，诉求点便展现在 你的眼前----于是你记住它了！
4 名人法
“抽完之后你给我含一片！”吕丽萍愠怒地 用手指点着葛优的额头，葛优顾作傻相地 冲着电视画面一笑“呵呵，我有吃！”---伊利甘草良咽的广告。
类似的以形象代言人为产品进行广告宣传 的数不胜数，如盖中盖与李丁、曲美与巩 俐、护彤与宋丹丹等等。
名人广告或形象代言人广告是较为古老和 常用的广告创意和表现手法。
药品机理广告多数是通过三维动画技术将发病 的病灶或病致病菌以拟人或拟物的形式表现在画 面上，同时，将药品的某种成分或所谓秘密成分 以对立面的方式或形象（正面形象）直接破坏或 杀死病灶或致病菌。
整个过程给人非常鲜明的和直接的“确切治疗” 表现感官认识。该种创意或表现方式如果画面处 理得当对于目标人群来说极有诱惑力！
寻求合适的广告形象代言人，利用他们的 知名度、美誉度及其形体、演艺和生活中 的特点充分展示广告产品的诉求点能够取 得消费者趋同心理的消费效果。
5 幽默法
“甲：咋地了哥们，让人给煮了！乙：感冒 了，正发烧呢！甲：我有办法呀，整点易 服芬吧！”----电视画面上两个螃蟹哼哼唧 唧地说着人话……
再如：“胃酸、胃胀、消化不良请吗叮林 帮忙！”电视画面上一只青蛙挺着大肚子 痛苦地呻吟----吗叮林的广告。
7 情感法
电视画面展示出青山绿水，一对母女亲 密地站在山顶欣赏如画的风景。女儿温柔 地将脸贴在母亲怀中，突然被母亲身上的 植物针刺刺痛，画面出现三金片的药品包 装，继而母女会心地笑了！画外音“贴心 还是千金！”。
此则广告当中利用“千斤”与“千金”的 谐音，巧妙地抓住了母女之间情感，深深 打动了该产品的目标人群，是一则成功的 感情诉求广告。
电视广告鲜明的画面语言同时配合个性、 幽默的音乐或歌唱无疑使得观众为之一震， 从众多的广告夹缝中跳跃出来，便于识别、 记忆和传播。
10 专家法
医学研究证明，感冒是由于病毒引起的， 感康有效杀灭病毒，治疗感冒！”—-治疗 感冒药感康的电视广告。电视画面上一位 身着白色西装，表情凝重又略显兴奋的老 年长者，站在酷似人民大会堂的礼堂里以 庄严的语调向全场人员宣布着似乎很重要 的消息（实际上有故做神秘之嫌）。
可以想象，经过频繁恫吓与诱惑，不相信 那些担心自己就是被螨虫或其他病菌所侵 犯的对象不心甘情愿地掏出钞票，还是 “破财免灾”吧！
3 机理法
“融了、排了、通了，中科甲尔！”电视画 面上一条鲜红的血管中流淌的血液被血管 壁上的血栓阻挡着，缓慢的流动。
中科甲尔的“××药物因子”进入血管， 迅速融掉血栓，同时推动溶解的血栓向前 流去（但不知流到那去了），接下来，整 条血管变得畅通……
太阳刚刚出来，贪吃的阳光就从庭院溜进 了厨房
—— 标题
内文
“那缕馋嘴的阳光！又把牛奶偷喝了一小 半！”——早餐桌说
“这回——我们可从天上差到地上 了！”——屋顶对庭院说
“你是矮得不能再矮了！我可是大得不能 再大了！”——庭院对屋顶说
硬信息
美林香槟小镇——留法设计师担纲设计， 完全现代简约设计美学。双拼别墅、联排 别墅、叠拼别墅。豪华全功能主卧，13种 阳光户型。有天，有地，有庭院。
创意十大策略
对比
二、恫吓法
“你把螨虫传给了女儿！”。电视画面上一 位年轻的爸爸正在与女儿亲热的拥抱，父 女面颊接触的特写。
镜头拉近。三维效果表现父亲皮肤毛孔中 蠕动的大号螨虫向女儿幼嫩的皮肤爬 去……
将所要诉求的广告卖点以恐怖的电视语言 尽量地放大，对于那些目标消费群体来说 无疑是一种震惊亦或威胁！
暗喻手法往往对那些不便于公开阐述的病 症或目标人群是十分有效的。
洁尔阴的广告语：“难言之隐，一洗了 之”，更加简洁、清晰地阐述了广告本身 诉求的“难言之隐”，以至成为经典的广 告创意被广泛流传和借鉴。
9 歌唱法
“腰腿痛，肩背痛，痛痛痛，贴贴贴，早贴 早轻松！--天和牌骨通帖膏的电视广告。电 视画面上一群“夕阳红”韵味十足地用京 剧的腔调演绎了一则中老年人喜闻乐见的 止痛膏的广告画面。
幽默法大体分为情节幽默和表现幽默两种。 以上的例子属表现幽默法。与名人广告相 比，动物的幽默与滑稽表演更能拉进人与 产品的距离。
因为人们从心理上更愿意接受原始的玩
笑表现形式，正比如迪斯尼的动画片依旧 有无数的成人在津津有味地欣赏一样。但 是，动物幽默法必需同时注意产品的品牌 形象的正面树立，防止知名度升高的同时 诋毁了产品的美誉度。
情感法的运用一定要挖掘人性深出的、能 够引起人类共鸣的东西，否则将会让人大 跌眼镜，适得其反。
8 暗喻法
“汇仁肾宝，我好，他也好！”----电视画面 上一名中年女性手捧一盒汇仁肾宝略显羞 涩与自豪的说出了不能过于直白的“感 受”。同样，一位中年更是多了一份诡秘 和兴奋的表情重复了这句话----好一个“羞 答答的玫瑰静悄悄地开”！
内文：
“把对时间和路的抱怨——留给风 吧！”——车子说
“一到三元桥就掉头不见了，永远不听话的 家伙！”——红绿灯说
“北京时间5点，回家的心情追不上回家的速 度！”——我说
硬信息：
美林香槟小镇——杨林大道出口处即到， 门前京顺、机场高速路，轻松汇入城市自 然交通主动脉，一路没有红绿灯。从CBD 到小镇——两大成熟高速绿化带一线直通， 林涛树海归家路。
一
、
十
大 原
广告文案创意
则
二பைடு நூலகம்
、
如
何
打
擦
边
球
左岸咖啡馆明天见篇
明天见 明天见[法语]
离开咖啡馆的时候 大家都会说明天见 明天见[法语]
在这个地方没有人说再见的 而是说明天见 因为天天都会来
明天 大家又会见到面
可是 明天我要回国了
我在左岸咖啡馆 明天见[法语]
美林香槟小镇广告文案
标题： 一想到回家，去小镇的车子就骄傲起来