规划案例—大唐芙蓉园

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节庆营销
策划举行了“金龙齐贺岁·芙蓉闹新春”—— 2012年大唐芙蓉园农历壬辰年春节庙会暨元 宵节主题活动。
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活动营销（名人营销）
1，一个将《梦回大唐》歌舞剧进行全球巡演， 由丝绸之路出发，经过欧、美、澳，沿海上丝 绸之路返回，并在日韩巡演的营销活动也正在 策划之中。2006年2月16日，西安大唐芙蓉园 艺术团的大型梦幻诗乐舞剧《梦回大唐》在新 加坡演出获得巨大成功。 2，三十集古装电视剧《大唐芙蓉园》，由著 名导演周晓文执导，著名演员赵文瑄、范冰冰 主演，以大唐芙蓉园为场景，演绎李杨爱情的 芙蓉传奇。将与芙蓉园开园同时热播，借助现 代影视传媒，进行全国推广。
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文化营销
借力文化营销 大唐芙蓉园推“领袖”天价生 日宴。 2010年7月，德国女总理默克尔率半数内阁 成员访华，拉开中德外交战略性合作的新序 幕。此时恰逢其56岁生日，有关部门特意安 排默克尔在大唐芙蓉园超五星酒店芳林苑享 用了自己的生日宴。
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文化营销
“领袖”天价生日宴，究竟有什么不一样？ 对此，大唐芙蓉园有关负责人表示，此次推 出“领袖”天价生日宴，主要是满足一些特 定用户的需求。和总理一样过生日，以前普 通人连想都不能想，因为这不仅仅是钱的问 题。现在这些门槛不复存在了，将带给用户 更多的选择和个性化的体验。而享受领袖生 日宴也不仅仅是吃那么简单。”
支撑保障体系
配套体系建设 交通体系
系
现代技术应用
体
形象设计及营销推广
划
规
主题设计及体系规划
核心规划体系
体
总
总体布局与功能分区
园
蓉
战略模式与空间布局
芙
唐
客源市场分析及定位
大
资源赋存及综合评价
焦点关注及战略目标
背景介绍
基本认知体系
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背景介绍
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Fra Baidu bibliotek
1、曲江文化源远流长，但文化旅游 缺乏体验性
推动中华文化复兴，打造曲江——“中国西部第 一文化品牌”
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资源赋存及综合评价
文化旅游资源优势明显 区域景观组合条件好
支撑保障体系
配套体系建设 交通体系
系
现代技术应用
体
形象设计及营销推广
划
规
主题设计及体系规划
核心规划体系
体
总
总体布局与功能分区
园
蓉
战略模式与空间布局
芙
唐
客源市场分析及定位
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文化营销
据介绍，“领袖”天价生日宴，可供10人享用， 不仅能享受到酒店超五星的健康营养美食，更可 体验到空前的“领袖”待遇，包括：盛装唐朝侍 女全程引领，古乐伴奏，舞狮吉祥，平添几分生 日气息。专职司仪，主持一个古色古香的唐朝夜 宴。宴会全程均有摄像、照相留念，以待他日追 忆。此外，场地布置完全仿制总理来访当日国宴 布置标准，并可获赠绣有寿星名字的寿星服以及 国宴礼品--“寿桃”和“花馍”。还可以踏寻 “总理之旅”，全程都有导游讲解，并可赠送已 经整理成册的紫云楼总理会见场地合影纪念照。
支撑保障体系
配套体系建设 交通体系
系
现代技术应用
体
形象设计及营销推广
划
规
主题设计及体系规划
核心规划体系
体
总
总体布局与功能分区
南园北池，环状水系大格局 因借曲江山水，演绎盛世名园的规划理念
总体布局及功能分区
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园 蓉 芙 唐 大
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大
资源赋存及综合评价
焦点关注及战略目标
背景介绍
基本认知体系
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客源市场分析及定位
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战略模式
政府主导、多方参与的产业组织战略 结构调整、全面升级的产业转型战略 板块联动、项目集群的空间拓展战略 特色鲜明、功能多元的产品优化战略
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空间布局
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营销推广
体验营销 活动营销（名人营销）
节庆营销 文化营销
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体验营销
大唐芙蓉园体验营销着力于站在顾客体验的 角度，以服务为舞台，以旅游产品为道具， 采用感官式、思考式、关联式营销策略，合 理设计旅游产品和服务，规范品牌定位与传 播，努力发现体验、出售体验、行销体验。 包括四个方面的营销策略。
2、主题公园发展迅猛，成为未来旅 游发展的趋势
3、西安打造“最具东方神韵的世界 古都旅游目的地城市”战略目标要 求
2020/12/17
唐韵盛景 曲水丹青
焦点关注及战略目标
——填补西安的大多数历史文化遗迹娱乐性、参与性较差的缺憾
展示盛唐文化，让游客“走进历史，感受人文， 体验生活”
构筑文化大格局，形成一个古今辉耀的唐文化 旅游区
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旅游形象塑造
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旅游形象塑造
主题定位为盛唐文化 大唐芙蓉园紧扣其展示盛唐文化的主
题定位，用传统的造园理念及精湛的造 园艺术，展示了盛唐风格的皇家园林， 是集中国园林及建筑艺术之大成者。
“大唐芙蓉园”和民间艺术的结合， 对主题公园发展与非物质文化遗产保护 的并行。
案例分析之
《大唐芙蓉园》总体规划
第一小组：
园 蓉 芙 唐 大
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大唐芙蓉园是在原唐代芙蓉园以北建成的文化主题公园。 占地面积1000亩，其中北湖为一期建设，水面面积为300 亩，投资13亿元，是以水为核心，集体验观光、休闲度假、 餐饮娱乐为一体，浓缩盛唐文化的大型主题博物苑。大唐 芙蓉园共有12个文化景区，全景式、多角度地展示了盛唐 文化的博大气势，并创造了众多中国乃至世界第一：它是 中国首个五感（视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉）主题公 园，拥有全球最大户外香化工程，拥有中国最大规模仿唐 建筑群，拥有中国最大的展现唐代诗歌文化的雕塑群，有 中国单体规模最大的仿唐建筑——紫云楼，园内仿唐建筑 涵括了唐代所有建筑形式，还拥有全球最大水幕电影。