第二节 文化产业的基本特征

第二节文化产业的基本特征

文化产业作为按工业化标准进行的文化生产、流通和消费的现象，一方面具有商品生产的一般属性，同时又由于文化本身的特殊性，使文化产业具有普通产业所没有的特征。这些特征可以概括为：产品的精神性、消费的娱乐性和产业的依附性。

一、产品的精神性

文化产业的特殊性，首先表现在其产品的精神性，是人类的精神构成了产品的基本内核。尽管文化产品也有一定的物质形态，如书籍的纸张、DVD的碟片、音乐的音箱等物质形式只是一定精神文化内容的载体，精神的内容才是文化产品的本质。正如人们是“看电视”，而不是“看电视机”一样，人们消费的实质并不是这些物质形式，而是由物质形式承载的精神内容。因此，精神内容的生产，即一般所谓的“内容产业”，始终是文化产业的核心部分和价值源头。

精神性的产品必然会打上精神内容生产者的主观印记，内容生产者的观念、判断和感受，因此他的政治思想、道德观念和审美情趣等主观因素，都会自觉或不自觉地物化在产品中。人们在消费文化产品的同时，也就或隐或显地受其影响。所以，文化产品在发挥自己商品功能的同时，也不可避免地发挥着意识形态的功能，如政治舆论功能，教育功能，凝聚社会精神功能，培养国民素质功能等。一个国家的文化产业不仅能带来丰厚的利润，促进国民经济的增长，同时还塑造着人们的精神面貌。一个国家在出口文化产品的同时，也在输出特定的生活方式和价值观念。文化产业的这种意识形态性，使它可以成为宣扬或抵制其他意识形态的工具。

二、消费的娱乐性

在消费形式上，文化产业提供的价值主要是娱乐功能，我们把文化产业的这种特性称为消费的娱乐性。人们消费文化产品的主要和直接的原因，就在于它具有娱乐功能。文化产品的精神性，使人们在文化消费的时候，能得到教育价值、认识价值和娱乐价值，但对于一般大众文化消费而言，娱乐价值是文化产品价值的主要和基础的价值，其他两种价值都是以娱乐价值为基础，并通过娱乐价值起作用的。如果没有娱乐价值，文化产品的教育意义再大，认识作用再深，也难以发挥广泛的影响。因此，人们的喜闻乐见，就成为文化产品的首要要求和价值判断的主要标准。

所谓娱乐，是指人们愉悦身心、宣泄情绪、平衡心理的过程。从美学上看，娱乐有“娱耳悦目”的感官层面，“愉情怡志”的心理层面和“陶冶情操”的精神层面。文化产业为人们提供的产品，既可追求各层面娱乐价值的平衡，也可以侧重于其中的某一层面。由于侧重