大学生对于眼镜消费的调查分析报告方案
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大学生对于眼镜消费的调查分析报告
一、调查背景 .
二、调查内容 .
三、调查方法 .
四、质量控制 .
五、图表分析 . 七、调查结果总结:3 . 3 . 3 .
、调查背景
由于生活、学习和工作的压力,我国近视患者的人数在逐年增加。据国家教育部、卫生部等五部委最近组织的一项全国学生体质健康调查表明,我国学生的近视率已居世界第二位。有关数据表明2000 万在校生中,小学生的近视率为20.23%,初中生为48.15%,高中
生为71.29%,大学生为73.01% 。而且随着社会的发展,眼镜已不再是近视患者的专属品,
越来越多的非近视人员也戴起了眼镜,眼镜似乎已成为了人们生活中不可或缺的物品。研究
大学生对于眼镜的消费观及消费行为,以更好的帮助大家科学配戴眼镜,养成良好的用眼习
惯!
、调查内容
1.调查范围:** 学院
2.调查对象:在校大学生
3.研究消费者消费行为:包括购买因素,购买场所等
4.研究结果要求有95%的可靠性,经抽样调查的估计消费量与真实消费量之间的抽样误差不
超过2%~3%
、调查方法
调查资料的收集方法为入户面访法。
抽样方案
1. 调查总体:** 学院在校大学生
2. 抽样方法:
1)样本抽取采用先分层后多阶段随机抽样的方法进行
a)将总体分为大一、大二、大三
b)从每个年级中各抽取3个班级3、数据分析与处理
(二)问卷设计
根据市场调查的目的,在具体设计中,问卷将按以下思路设计:
对于本次调查收集到的数据,我们将采用Excel 图表分析。
1.关于容量及潜力:
先现有(是否戴眼镜),后潜在(是否有戴眼镜的打算)
2、关于消费观和消费行为:
①戴眼镜的原因,如是因为需要还是仅是为了美观
②影响购买的因素,如品牌、样式、价格等
③所偏向的眼镜类型,如球面还是非球面
④购买地点,如是眼镜连锁店还是一般的小商铺
⑤更换频率及原因
⑥购买眼镜经常参考的信息等
四、质量控制
1.通过培训,加强调查者的工作作风和实事求是的科学态度,使其掌握调查研究的具体方法和技术,进而提高调查资料的信度和效度。
2.调查前应进行整个方案及调查流程的讨论,检查,修改。
3.问卷调查过程中要及时解决调查难点。
4.问卷要及时回收和复核整理。
5.调查报告提交前要对整个调查实际操作各个环节做检查,修正,补充。
五、图表分析
表
表1-2
2.
表1-1和表1-2是我们对于这次样本量选取所做出的表格分析。总共 在我校选取了 50份有效数据,男女比例约为1:2(鉴于我校男女比例 失衡的特殊环境,较难做到1:1的均衡分配) 1.眼镜选择,层层深入
图1-1
由图1-1可知,我校大学生戴近视镜的居多数,占 90%左右;剩余只 有10%
左右
占g 已上
200-询 00
600,19
哪种眼镣
■仝征■ ■无耳■隱甲
图1-2
对于配戴眼镜的同学,我们又进行下一步的深入了解。从图1-2可知,
其中76%的同学佩戴的眼镜是全框的;配戴隐形眼镜的同学占9%;
配戴半框的同学占15%,由此看来,我校学生还是较钟爱全框大众性眼镜的。此眼镜市场前景比较好。
3•对现有眼镜的水平评价
满意程度
L_b_ --Cl- -'i-
\ 36% \
图1-3
由图1-3可知,大学生对于自己现有的眼镜满意程度为:10%的同学
非常满意;36%的同学比较满意;52%的同学认为自己的眼镜一般;
只有2%的同学对于自己现在的眼镜不太满意。由以上图可知,大部分同学对于自己的眼镜还是持有积极地态度。
5.了解眼镜,何止校园
渠道
扌斤刊
0 S 10 15 20 25 30 35 40
图1-5
由以上数据可知,大家对于眼镜的了解途径大部分来自于自身体验和介绍。这有可能与获取眼镜商品的途径有关。
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37
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款式紆适度麵僅匸
颜戶+阶骼 f = 二」
品牌哥贏
图1-6
同学们在购买眼镜时,25%看重舒适度,26%的同学在购买眼镜时看 重款式;13%的人在购买眼镜时看重价格;品牌因素对于同学购买影 响力不大,只占9%;可见,舒适度、款式与价格是影响大学生购买
图1-7
以上是同学自己对于眼镜价格的理想接受范围。 8%的同学能接受的 范围是200元以下的;2%的概率表明他们能接受的范围是 200-500 元;22%他们能接受的范围是300-400
从图1-7可知,同学们对于眼镜的购买价格很集中,在 500元以上 6.
眼镜更换频率
眼 镜 时 的 重 要 影 响 因 素
图1-8
本题是对于大学生更换眼镜的频率的考察。12%的同学更换眼镜的频
率是在一年到两年,占了少数。而8%的同学更换眼镜的频率是三年; 80%的同学更换眼镜的频率是四年以上;大部分人对于眼镜的需求度
较高,更换率相对较
低。
六、调查结果总结:
通过以上的调查报告,表明大学生作为眼镜消费的一个主流群体, 随着消费习惯与消费心理的改变,对眼镜消费逐渐呈现多元化趋同时由于大学生的消费水平相对较低,对眼镜的消费还处于低水势
。
因此,厂商在产品设计理念上,讲求经济、实惠、美观相结合的平
。
前提下,满足大学生的需求,
附录: