纪录片《品牌的奥秘》观后感最新

纪录片《品牌的奥秘》观后感最新

据央视网官方发布的消息，大型纪录片《品牌的奥秘》终于将在近期登陆CCTV-2财

经频道了。

纪录片《品牌的奥秘》观后感(1)

央视财经频道将在12月23日晚重磅推出大型纪录片《品牌的奥秘》，作为开篇，

第一集将建立以世界为空间坐标，以品牌诞生的起点作为时间坐标的大时空坐标，建立全篇的叙述格局和高度。讲述“品牌”如何从一个貌似无足轻重的信息标志，演变成为现代社

会中不可或缺的强大力量。对于消费者而言，品牌映射出我们的概貌——我们是谁、我们从哪里来以及我们信仰什么;对于企业而言，品牌可以带来价值数十亿的有形资产;对于国

家而言，品牌可以展现出该国在全球的软实力;而对于整个人类社会，品牌已经渗透于生

活的方方面面，改变着人类的生活方式，支配着现代社会之道。

百年品牌烙印无价

第一集里我们会带您探知可口可乐名字的由来;了解可口可乐瓶身设计的秘密;以及可

口可乐是如何改变圣诞老人的统形象的。

跟随我们的镜头，您还将了解一个多世纪以前，威廉·利华如何在工业革命的硝烟中，解放了苦不堪言的家庭主妇，建立起与消费者的信任与忠实，打造了联合利华的品牌帝国;

今晚，你能在幻想工程师的魔法中感受迪士尼独一无二的价值观;还能身临卡地亚古

屋欣赏其珍藏的璀璨夺目的传世珠宝：

想要了解这些世界顶级品牌的商业智慧，敬请锁定23日21:23分央视财经频道，收

看《品牌的奥秘》第一集《无价烙印》!

纪录片《品牌的奥秘》观后感(2)

★第一集品牌的力量

作为开篇，本集将建立以世界为空间坐标，以品牌诞生的起点作为时间坐标的大时空坐标，建立全篇的叙述格局和高度。讲述“品牌”如何从一个貌似无足轻重的身份标志，演变成为现代社会中不可或缺的强大力量。对于消费者而言，品牌影射出我们的身份——我们是谁、我们从哪里来以及我们信仰什么;对于企业而言，品牌可以带来价值数十亿的有形资产;对于国家而言，品牌可以展现出该国在全球的软实力;而对于整个人类，品牌已经渗透于生活的方方面面，改变着人类的生活方式，支配着现代社会之道。

在这一集中，我们将选择可口可乐的标准化理念、利华“阳光”牌肥皂的诞生、卡地亚的法国文化象征、迪士尼乐园对家庭生活方式的改变等案例，将品牌的内涵和外延做全景式的描绘。从这些品牌的故事里，为中国企业的品牌认知寻求共鸣。

★第二集百年坚守

许多世界顶级品牌，都在数百年的历史积淀中秉承着一个永恒的信念传承至今，百年淬炼修成无价之宝。欷歔之余，我们需要思考，为何在经济总量已跃居世界第二的中国，却缺少这些非凡卓越的“老字号”身影?中国的百年品牌之路究竟该如何修筑?

本集通过拉菲对葡萄酒口味与品质的坚守、Gucci对产品原材料的坚守、萨维尔街与积家对传统制作工艺的坚守以及阿斯顿马丁对百年赛车传统的坚守等方面，讲述不同品牌

如何用不同方式充分发挥其辉煌历史，如何通过坚定不移的决心战胜挑战;聚焦于品牌如

何通过对品质、手工艺、客户、理念的永无止境的追求奉献，实现其长久生命力;还将探

求百年后的今日，在机械化、流水线、标准化、高效率的主流下，那些追求卓越的商业信仰是否仍在传承着百年荣光。

★第三集品牌创新

在坚守商业信仰的同时，任何一个百年品牌又都是与时俱进的典范，通过创新掌握品牌命运就是逆水行舟，不进则退的必然结果。本集将聚焦品牌的创新力与适应性。任何一个百年品牌在时代的变革中都会常常这样追问自己：我是祖母级的品牌吗?今天活跃的年

轻消费群体是否会感觉我的品牌追不上他们的脚步?怎样才能保证品牌长青?当历史的长河

突然转弯的机遇出现，通过创新掌握品牌命运就是“逆水行舟，不进则退”的必然结果。

本集讲述了宜家的体验式营销与民主设计、博柏利的数字化策略、3M公司的15%创新机制以及奥迪的生产科技研发，通过对企业创新、品牌创新的探寻，揭示变革是唯一不变的品牌信条这一黄金准则。而创新正是推进“中国制造”向“中国创造”的历史性转变的长

足动力。

★第四集市场营销

商业模式是资本之外另一个支撑品牌发展的重要力量，找到符合企业自身的品牌营销模式是企业赢得市场的利器。品牌是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。

在本集中，我们将通过对品牌案例的剖析，阐释互动营销、价值营销、服务营销对于品牌生命力的实际意义。如诺基亚凭借手机中的手电筒功能在印度市场大获全胜;尊尼获

加以独特的广告营销成功树立品牌认知;奥迪中国调整目标客户定位从而实现品牌形象的

转变;唐宁茶、星巴克等品牌通过包装和标识设计树立了独一无二的品牌形象;Agnes B通

过广告以外的营销方式与法国消费者的价值观产生共鸣等。在新兴市场国家中最具竞争力的中国，缺乏的并不是营销的出口，而是营销的理念和方式，本集所选择的典型案例正是为中国企业提供了最具说服力的指引。

★第五集品牌出口

商业的发展让全球化成为历史的必然，扁平的星球通过复杂的市场和差异巨大的文化考验品牌全球化策略的生存能力。企业在全球性的营销活动中，树立自己的品牌定位形象，达到全球化的目标，不仅要利用本国的资源条件和市场，还必须利用国外的资源和市场，

进行跨国经营。在全球化的进程当中，企业将面临诸多挑战，而大浪淘沙般的竞争中，成王败寇。

大众汽车以甲壳虫开拓全球市场;星巴克在全球化与本土化的平衡中成功建立了全球咖啡帝国;欧莱雅在家庭访问式市场调研中发掘了全新的印度男士美容市场;三星通过“区域专家项目”将品牌推向全球;诺基亚却在全球手机智能化的浪潮中错失良机……本集将在这些成功或失败的案例中，探寻品牌面对陌生市场和陌生文化时，如何在保持品质与姿态的前提下本土化，赢得商业利益和品牌的双重胜利。全球化对于中国企业来说才刚刚起步，本集也将为中国企业打开一道全球化生意经之门。

★第六集品牌扩张

品牌拓展为品牌价值和盈利提供了无限可能的成长空间，同时这是一个饱受风险纠缠困扰的过程。

本集将探讨如何扩展品牌使其既能抓住其原本的市场又能延伸到新的领域。尊尼获加通过研制不同品种的混合威士忌迎合了不同类型的消费者;登喜路通过服务的延展实现了品牌扩张;GUCCI在过度扩张中悬崖勒马重回顶级品牌的行列;宝洁公司在持续的品牌扩张中铺设了遍布全球的产品网络;而通用汽车则因不同品牌之间的扩张而破产;维珍集团以“冒险”的核心理念推动品牌扩张。如上案例为中国品牌的扩张发展提供了诸多值得借鉴的经验，如何在市场竞争中适度拓展需要中国企业在学习摸索中寻求自我解决之道。

★第七集危中有机

品牌发展过程中危险与机遇共存，危机可能起源于品牌的内部因素，又可能因为外部的经济环境而引发。如何应对危机，考验着一个品牌的危机意识和生存能力，对品牌的长久发展至关重要。

本集中，有因危机处理不善而丧失品牌价值的泛美公司，也有在经济大萧条时期通过正确的投资战略成功拉拢人心的家乐氏，以及在产品危机中起死回生的福特公司，还包括危机公关的经典案例——强生泰勒诺事件，不管危机起源于瑕疵品、市场营销失策、公关破裂还是经济危机，重要的是品牌的正确应对之道。这些不同的应对方式所产生的不同效果将为中国企业提供启发，并对中国品牌应对危机的态度提出思考。

★第八集打造品牌环境

品牌的成长需要合适的环境支撑。在品牌建立的过程中，主要是在社会、经济、法律等制度上的完善和支持，为品牌诞生和生长营造公平的竞争的环境。在品牌建立之后，品牌的发展阶段同样需要外在因素的配合。国家根据经济和产业状况的发展需要，颁布相应