城市形象微电影的艺术内涵与价值
微电影的意义与价值
微电影的意义与价值概述微电影是指长度较短、内容紧凑的低成本影片，通常以5至30分钟为主。
自从互联网迅猛发展以来，微电影作为一种新型的电影表现形式，逐渐走进人们的视野，并引发出一系列的讨论。
本文旨在探讨微电影的意义与价值。
普及与传播微电影的制作成本相对较低，且易于制作、传播和观看。
通过互联网平台，人们可以轻松地上传和分享微电影，极大地拓宽了电影的受众群体。
微电影的普及性使更多的人有机会参与电影创作与欣赏，激发了公众对电影艺术的兴趣。
故事的承载微电影虽然时间较短，但却能够通过简洁的叙事方式，承载丰富的故事情节与情感表达。
在有限的时间内，微电影能够通过精选的画面和台词，传达出深刻的主题和情感，使观众对故事产生共鸣。
表达社会话题微电影常常扮演着传达社会话题和声音的角色。
通过微电影创作，人们可以将社会问题和现实生活中的困境以影像的形式表达出来，并唤起公众对这些问题的关注与思考。
微电影作为一种媒介平台，为社会发声提供了新的渠道。
创新与表达自我微电影的制作自由度较高，创作者可以通过独特的表达方式展示自己的想法和观点。
微电影不受传统电影制作的限制，可以突破常规，尝试新的拍摄技巧和艺术风格。
这为年轻的电影人提供了自我表达和创新的平台。
商业价值与推广微电影也具有一定的商业价值。
随着微电影受众的增加，一些品牌和公司开始认识到微电影的潜在商机，并将其用于产品推广和品牌宣传。
微电影作为一种短期宣传手段，具有强烈的互动性和参与感，能够吸引年轻消费者的注意力。
总结起来，微电影的意义与价值体现在以下几个方面：普及与传播、故事的承载、表达社会话题、创新与表达自我以及商业价值与推广。
微电影作为一种新兴的电影形式，已经逐渐成为人们关注和参与的重要领域，让更多人能够享受到电影的乐趣和创作的乐趣。
城市形象微电影探究
的媒介载体 ， 所以运用各大媒介进行宣传 借用情感 因素 突破人们 的心 理防线。 微 电
、
城市形象宣传借助微 电影 的原 因
１ 、 城 市形象宣传 面临的问题
（ １ ） 类 型化 、 模 式化 。 城 市形 象宣传
片发展 至今 ， 已经类型 化 、 模 式化 。 ＭＶ类 型， 歌手朱虹 以苏州评 弹唱法演唱苏州城
众对 城市 的理 解不仅 仅局 限于城市 功能 性价值 ， 而是向丰富的想象和特定的意义
电影作 为新 兴发展起来 的信 息传播方式 ， 以 自身 的独特特点受 到了青 睐 ， 以微 电影 为创 作手 段 的宣传模 式在城 市形 象塑造
中迅速 崛起 ， 成为最炙手可热 的选择 。
一
（ ３ ） 投入 大 ， 成本 高 。 宣传 需要 优质 是 各行各业的首选 ， 但 不断攀升 的广告投
到各大高 价媒体进 行播放 ， 投 入大 、 成本 拍摄对 景区的污染 、 破 坏等 问题 急需后期 的处理 ， 需要大量 的成本投 入。 ２ 、 城 市形 象微 电影 的特点 （ １ ） 新颖 、 时 尚的宣传方 式 。 城 市形
象微 电影是 以故事情节为 内容 ， 微 电影为 形式 ，新媒 体为播 放渠 道 的新 兴宣传 方 式。 微 电影突破 了常规模 式 ， 为城 市形象 宣传 开创 了新 的渠道 。 内容上 ， 注重故 事
艺廊回声Ｉ Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ
城 市形象微 电影探究
。王 芳
【 摘
要】 城市形 象微 电影近年 来十分流行 ， 在城市形 象塑造方 面迈 出 了关键 的一步 ， 成 为各 大城市形 象宣传 的首选。 本文从城
城市形象宣传片的结构创意和审美解析
城市形象宣传片的结构创意和审美解析城市形象宣传片是展示城市风貌、文化底蕴、经济实力和民生福祉等方面的最佳方式之一，是城市推广、营销和品牌建设的重要手段。
一部精美的城市形象宣传片需要具备多方面的素质，其中包括创意和审美两个方面。
下面我将对城市形象宣传片的结构创意和审美进行具体的解析。
结构创意是城市形象宣传片的核心。
它主要包括以下几个方面：1. 故事情节设计：城市形象宣传片需要通过情节设计，将城市的文化、历史、经济和社会福利等方面展现出来。
具体而言，情节设计应该能够概括城市形象的核心内容，使人们一眼就能看出城市的特色和魅力。
2. 画面设置：城市形象宣传片需要通过画面设置，将城市景观和特色建筑、人文景观等展现得淋漓尽致。
具体而言，画面的设置需要考虑到镜头的角度、光影变化和音乐的配搭，使人们对城市的印象更加深刻。
3. 人物塑造：城市形象宣传片需要通过人物塑造，让观众更好地了解城市的人文底蕴和社会风貌。
具体而言，人物的塑造需要考虑到人物的扮演和表现力，使观众能够感受到城市产生的文化和艺术氛围。
1. 色彩搭配：城市形象宣传片需要通过色彩搭配，传达出城市的文化和氛围。
具体而言，不同色彩所传达的情绪、氛围应该与城市形象的主题相符合，达到画面的和谐和色彩的美感。
3. 美术构成：城市形象宣传片需要通过美术构成，展现出城市的历史和文化特色。
具体而言，美术构成需要考虑到画面的色调、构图、线条和纹理等要素，使观众感受到城市的质感和力量。
总之，城市形象宣传片的结构创意和审美是不可或缺的。
只有在这两个方面都能够做好，才能够让宣传片更好地展现城市的特色和魅力，达到宣传城市形象、带动城市经济和人口流动的目的。
中国城市形象专题片策划与制作策略探析
中国城市形象专题片策划与制作策略探析一、中国城市形象专题片的意义与目的城市形象专题片是一种通过影像和声音来展现城市形象的宣传片，它可以通过精心策划和制作，展现出城市的经济、文化、风景等方面的特色和优势，从而提升城市的知名度、美誉度和吸引力。
城市形象专题片的意义主要体现在以下几个方面：1. 提升城市形象。
通过专题片的宣传，可以将城市的美丽风景、独特文化、繁荣发展展现给观众，从而更好地树立城市形象，吸引更多人前来参观、旅游、投资和生活。
2. 增加城市知名度。
借助专题片的传播，可以将城市的优势和特色深入人心，提高城市的知名度，使更多的人了解该城市，对其产生兴趣。
3. 推动城市发展。
通过宣传城市的经济、科技、文化等方面的成就和优势，可以吸引更多的资金、人才和资源流入城市，推动城市的发展和进步。
4. 提升城市的国际形象。
城市形象专题片可以通过各种国际渠道传播，使更多的国际观众了解中国城市，进而提升中国城市在国际舞台上的形象和地位。
1. 确定宣传主题。
在策划专题片时，首先需要确定宣传的主题，如城市的风景、文化、经济、科技等方面的优势。
主题的确定需要充分考虑城市的实际情况和特色，确保专题片的内容真实、生动、有吸引力。
2. 确定宣传对象。
在制作专题片时，需要明确宣传的对象是谁，是国内观众还是国际观众？不同的宣传对象对专题片的制作风格、语言、镜头语言等都有不同的要求，需要根据实际情况进行调整。
3. 确定宣传渠道。
城市形象专题片的宣传渠道有多种选择，可以通过电视、网络、传统媒体、影视节目等多种方式进行推广。
需要根据实际情况确定宣传渠道，确保专题片的宣传效果。
6. 确定宣传效果。
在策划和制作专题片时，需要考虑宣传的效果和效果的评估方式，以便在宣传过程中及时调整策略，确保专题片的宣传效果。
1. 策划阶段。
在策划阶段，需要确定专题片的宣传主题、宣传对象、宣传渠道、宣传内容、宣传方式和宣传效果，制定专题片的整体策划方案。
2. 制作前期。
城市形象宣传片 案例
城市形象宣传片案例摘要：一、城市形象宣传片的意义1.提升城市知名度2.展示城市特色与魅力3.增强市民归属感和自豪感二、城市形象宣传片的制作要素1.高质量的影像和音效2.突出城市特色和亮点3.简洁明了的文案和旁白三、城市形象宣传片的案例分析1.北京城市宣传片《北京欢迎你》2.上海城市宣传片《上海，上海！》3.深圳城市宣传片《深圳，梦开始的地方》四、城市形象宣传片对城市发展的影响1.吸引投资和人才2.促进旅游业发展3.塑造城市品牌形象正文：城市形象宣传片是一种通过视觉和听觉手段展示城市风貌、特色和文化的重要宣传工具。
它对于提升城市知名度、展示城市特色与魅力以及增强市民归属感和自豪感具有十分重要的意义。
一部成功的城市形象宣传片，需要具备高质量的影像和音效，以吸引观众的注意力。
同时，宣传片还应充分突出城市的特色和亮点，将城市的独特魅力展现在观众面前。
此外，简洁明了的文案和旁白也是城市形象宣传片的重要组成部分，能够帮助观众更好地理解宣传片的内容和主题。
在众多的城市形象宣传片中，有一些典型的案例值得我们深入分析。
首先，北京城市宣传片《北京欢迎你》通过展示北京的历史文化、现代化建设和热情友好的市民，向全世界传递了北京欢迎世界各地朋友的信息。
其次，上海城市宣传片《上海，上海！》以独特的视角和手法，展现了上海的城市精神和活力。
最后，深圳城市宣传片《深圳，梦开始的地方》则强调了深圳作为创新创业之都的魅力和吸引力。
城市形象宣传片不仅能够提升城市的知名度和美誉度，还能够对城市发展产生深远的影响。
首先，优秀的城市形象宣传片能够吸引投资和人才，为城市的经济发展注入新的活力。
其次，宣传片还可以促进旅游业的发展，吸引更多的游客前来观光旅游，带动相关产业的发展。
城市形象宣传片的文化价值输出
大 众 文 艺175随着城市形象宣传片的大规模出现，如何更好的呈现独特的城市形象，成为当前城市形象宣传片需要思考的焦点。
城市文化作为城市有别于其他城市的重要标志，在城市形象的定位上起着重要作用，重视城市的文化价值输出，对城市形象宣传片的创作有着积极地意义。
城市形象感染力的呈现，离不开城市形象宣传片的推出和传播，而其传播的内容，则是一个城市独有的文化内涵和城市精神。
文化因素已经成为城市形象宣传片的必备要素，是判断城市是否具有其独特魅力的重要依据，是在漫长的历史中浓缩而成的无形资产。
无形资产的输出，即将城市的文化内涵和底蕴呈现出来，使目标受众认可并接受其传播的城市文化。
因为不同的拍摄目的，城市形象宣传片的内容会有不同的主题侧重，纵观整个城市形象宣传片的发展，可以总结出它所涉及的叙事内容，主要包括饮食文化元素、民俗文化元素、历史古迹元素及人文内涵元素。
一、城市形象宣传片的主题麦基在他的 《故事--材质、结构、风格和银幕剧作的原理》 一书中提到， “一般而言，伟大的作家都不是折衷主义者。
他们每一个人都是使自己的作品严格地聚焦于一个观念，一个能够点燃其激情的主题，一个他毕生探求不断有精彩创新的主题。
”和文本中主题的重要性相同，城市形象宣传片在拍摄之前，必须明确拍摄的主题，才能围绕主题进行内容的选取、画面的选择及声音的取舍，才能坚定不移的进行创作。
以定位为旅游城市的城市形象宣传片来说，要把推出城市的旅游特色为宣传的重点，《中国最后的枕水之家——乌镇》，抓住乌镇江南四大名镇的头衔做文章，乌镇具有其独特的城市风貌，以水为街，以岸为市，房屋依河而建，水的灵动带给这座城市婉约灵性的特点。
营造恬淡、宁静的乌镇风光是整个宣传片的主题。
为这一主题服务，选取刘若英为乌镇形象代言人，刘若英的温婉气质与乌镇的质朴、淡雅风格不谋而合，在故事的讲述上，宣传片以刘若英的所行所感为情节推动力，为人们展现了一个“生活在梦里的城市。
”紧扣主题，让人回味无穷。
浅谈城市宣传微电影的创新思路
浅谈城市宣传微电影的创新思路【摘要】城市宣传微电影是当前城市宣传的重要方式，能够通过视听效果吸引更多目标受众。
传统城市宣传方式存在局限性，无法很好地吸引年轻群体。
为了创新城市宣传微电影，首先要定位目标受众，制定符合他们口味的宣传策略；其次要挖掘城市独特故事，打造独特IP；同时整合城市资源，提升制作水准；借助新媒体平台，扩大影响范围；加强协作，促进产业共赢。
这些创新思路能有效提升城市形象和吸引力，未来城市宣传微电影发展依然有广阔空间。
【关键词】城市宣传微电影、创新思路、目标受众、宣传策略、城市故事、IP、城市资源、新媒体平台、产业共赢、城市形象、吸引力、发展空间1. 引言1.1 介绍城市宣传微电影的重要性城市宣传微电影是一种通过影像表达方式来展示城市风貌、文化底蕴和发展成果的宣传工具。
随着数字科技的发展和人们对视觉信息的需求增加，城市宣传微电影具有独特的优势和重要性。
城市宣传微电影能够直观展现城市的魅力和特色。
通过电影的叙事方式，观众可以深入感受城市的风土人情、历史故事和未来发展规划，增强对城市的认知和好感度。
微电影的形式轻巧灵活，更具吸引力和传播性，能够吸引更多目光和分享，有效扩大城市的知名度和美誉度。
城市宣传微电影可以激发公众参与城市建设的热情。
通过展示城市的亮点和成就，激发市民的自豪感和责任感，促使他们更加关注城市的发展，参与城市建设，共同推动城市向更美好的方向发展。
电影所呈现的城市形象和故事也可以吸引更多潜在的投资者、游客以及人才流入，促进城市的经济繁荣和社会发展。
城市宣传微电影是一种重要的城市形象传播和营销工具，对于提升城市的知名度、吸引力和竞争力具有不可替代的作用。
通过创造性的影视表现形式，能够更好地展示城市的魅力和特色，激发公众的参与热情，促进城市的可持续发展。
随着城市宣传微电影的不断创新和发展，相信城市的魅力将会更加闪耀，吸引更多人们的目光和青睐。
1.2 探讨传统城市宣传方式存在的局限性传统城市宣传方式是城市形象宣传的重要途径，然而在当今信息爆炸的时代，传统城市宣传方式也暴露出了一些局限性。
微电影中的美学价值与文化内涵分析
微电影中的美学价值与文化内涵分析摘要：随着现代信息技术逐渐被应用在电影行业中，使得电影制作的模式出现了彻底的改变，促使微电影就此诞生。
基于此，本文先是對微电影美学价值进行了简单的分析，研究了其文化内涵，最后提出了发展微电影的建议，通过重视内容品质和平衡艺术性和商业性大力发展微电影。
关键词：微电影；美学价值；文化内涵引言：在网络时代背景下，微电影诞生于网络文化下，在创作微电影的过程中展现出微电影自由、个性以及朴实的特征。
由于微电影中出现很多过度娱乐和过度恶搞的现象，使得微电影中存在的美学价值以及文化内涵正在逐渐消失，使得微电影的发展受到了诸多影响。
因此，需要对其美学价值以及文化内涵展开研究，从而能够推动微电影的发展。
一、微电影中的美学价值（一）美学价值表象在微电影中，将艺术和非艺术的距离在很大程度上被模糊，让传统电影美学接收到诸多挑战。
微电影有着诸多种类，包括故事性、幽默性等等，微电影中各种表象都让观众获得心理和生理的满足，在观众获得感官和情绪的刺激的同时，让微电影的美学价值得到彰显。
通过刺激带给观众快感，从而让感官和情绪上的变化逐渐扩散。
微电影建立在自由审美的基础上，这种审美逐渐发展成为大众艺术的普遍行为，大众审美占领了美学价值的首要位置。
（二）深度审美从传统继承角度来讲，微电影的审美至关重要，影视继承形式对深度审美十分关键，保持内容和形式的平衡也有着重要意义。
微电影中的审美变成了体验审美，影视作品需要带给观众参与感和带入感，需要让观众能够感受到主人公的体验，让观众可以主动去体味作品意蕴，这样能够让微电影和观众产生交流。
微电影的美学价值和传统意义的美学价值不同，微电影能带给观众真实化体验，最重要的价值在于观众在产生情感波动之余，能够获得深度思考。
（三）后现代审美分析随着审美向后现代发展，美学价值也逐渐向深度展开变迁。
微电影本身缺少市场和情节的烘托，要想和电影一样产生快热化反应，微电影必须要达到足够高的标准。
当城市恋上微电影——城市形象微电影传播初探
视 听 天 地
ＷＳ ＲＥＳＥ ＡＲＣＨ
第 三 ，与 城 市 电影 电视 剧 比。城 市 电影 和电视剧没有严苛 的时长 限制 ，
普通网民通过制作微 电影 ，完成 对 城市环境 ，打造 了一部美轮美奂 的城 市 梦想的追求 ，获得关注 ，实现 自我价值 ，
微电影。
（ 三） 传 播 渠 道
激发城市 的 自信力 、凝 聚力 和创造力 ， 络视 频等多种形式 。从城市形象 宣传的 出。从传播效果来说 ，受众纵有目不暇给 对外可 以提高城市 的知名 度 、吸引力 和 角度看 ，城市微 电影和其他影视 传播形 之感 ，却总觉浮光掠影 ，缺乏感 陛体验的 竞争力 。全 球化 、市场 化背景下 ，城市 式有哪些 区别 ，能否成为一种边 界明确 代入感 ，少有与城市 的共 鸣。而城 市微 形 象 已经成 为了城市作为 区域经济体参 的微 电影类 型值得探讨 。 电影 以城市中人物发生的故事推动 隋节发 与市场竞争 、谋 求更多发展 要素的核心 对 微 电影 的定 义 ，尽 管学 界 和 业 展 ，提供的就是一种感眭的体验。 资源。”① 界 目前 尚未达成共 识 ，但一般说来 ，都 第 二 ，与形 象 宣传 片 比。二 者都 城 市形 象 的 建构 、传 播是 一 个 立 承认微 电影指 的是 “ 专门运用在各种新 是在３ ０ 分钟 以内展 现城市魅力 ，塑造城 体 的结构体 系 ，包括各组成要素 和传播 媒体平 台上播放 的、具 有完整故事情 节 市形 象 ，表 现 内容 与表 达 方式 却 有不 渠 道 。从２ ０ １ １ 年首部城市微 电影 《 相约 的 ‘ 微 （ 超短 ）时 ’ （ ３ ０ 秒一 ３ ０ ０ 秒 ）放 同 。如城市形 象宣传片 《 福天福地福 州 山楂 树 》的 出现 （ 以 爱情 故 事介 绍 湖 映 、 ‘ 微 （ 超短 ） 周 期制作 （ １ — ７ 天 或 游 》，用福州 自然风光的优美 画面 配合 北 宜昌旅游资源 ），到２ ０ １ ２ 年 “ 新青 年 数周 ）’和 ‘ 微 （ 超小 ）规模投资 （ 几 人文 特 色 的舒 缓解 说 ，展 现名 胜 、建
城市形象微电影探究
城市形象微电影探究作者：王芳来源：《新闻世界》2014年第01期【摘要】城市形象微电影近年来十分流行，在城市形象塑造方面迈出了关键的一步，成为各大城市形象宣传的首选。
本文从城市形象借助微电影宣传的原因、方式、策略三个方面进行了分析。
【关键词】城市形象微电影宣传随着现代化的发展，各大城市的面貌逐渐趋同，城市间的竞争越发激烈。
然而，这种竞争已不再局限于以往纯粹的城市交通、基础设施等硬件指标，城市形象等软实力在城市综合实力竞争中的重要性日益凸显，城市的符号价值得到重视。
微电影作为新兴发展起来的信息传播方式，以自身的独特特点受到了青睐，以微电影为创作手段的宣传模式在城市形象塑造中迅速崛起，成为最炙手可热的选择。
一、城市形象宣传借助微电影的原因1、城市形象宣传面临的问题（1）类型化、模式化。
城市形象宣传片发展至今，已经类型化、模式化。
MV类型，歌手朱虹以苏州评弹唱法演唱苏州城市宣传片《苏州好风光》；故事纪实类型，张艺谋《成都，一个来了就不想走的城市》；传统的音乐加解说类型，威海荣成的宣传片《美丽的龙》。
并且，宣传片中所展现的山水风景、高楼大厦、风土人情、历史文化、老人、孩童等似乎已经成为了城市固定的“视像”或“意象”，宣传片中景点堆砌，没有情节和互动，犹如风光片。
总之，这些官方过于正式、类型化、模式化的宣传片已无法满足城市形象宣传的需要。
（2）形式大于内容。
城市形象宣传片的创作者大多过于追求影片的形式，过多考虑影片的声音和画面如何结合、画面如何剪辑、哪种特效才能产生令受众震撼的效果等，而忽略内容的表达。
拍摄、剪辑技巧一定程度上能够吸引观众的注意力，但是内容才是核心，形式是对内容的辅助，过分的追求形式会让整个影片看似宏伟，但却内涵空洞。
利用电影进行城市形象宣传，就只把城市的某个特色元素穿插在影片中，或以城市作为空间背景，没有通过影片内容表现城市的精神面貌，形式远远大于内容的表现。
（3）投入大，成本高。
宣传需要优质的媒介载体，所以运用各大媒介进行宣传是各行各业的首选，但不断攀升的广告投放成本却让各大广告主望而却步。
政务微电影的意义
政务微电影的意义随着信息技术的不断发展和人们对内容形式的多样化需求，政府部门开始运用微电影这一新媒体形式来宣传政务工作。
政务微电影作为一种融合了电影艺术和政务宣传的形式，具有独特的意义和价值。
政务微电影能够提升政务宣传的吸引力和影响力。
传统的政务宣传往往以文字、图片或简短的视频形式呈现，难以吸引广大市民的关注。
而微电影作为一种具有故事性和艺术性的形式，能够通过生动的情节和形象的角色来吸引观众的眼球，进而传递政务信息。
微电影的艺术性和娱乐性使得观众更容易接受和记忆，从而提高政务宣传的传播效果。
政务微电影有利于提升政府形象和公信力。
政府部门在推出微电影时，往往会选择一些有代表性、有影响力的政务项目或政策进行宣传。
通过微电影形式，可以将政务项目或政策与生活场景相结合，以故事化的方式展示出来，更好地展示政府的工作成果和为民办实的形象。
观众在观看微电影时，会对政府的工作有更直观的了解和认知，进而增加对政府的信任和支持。
第三，政务微电影有助于增强政府与市民之间的互动和沟通。
微电影作为一种互动性强的媒体形式，观众在观看微电影的同时，可以通过网络平台进行评论和讨论，与政府部门进行互动。
政府可以通过观众的反馈意见和建议，进一步完善政务工作，提高政府决策的科学性和民意的参与度。
政务微电影也可以通过社交媒体等渠道进行传播，进一步扩大政务信息的影响范围，增强政府与市民之间的联系和互动。
政务微电影还能够拓宽政务宣传的传播渠道和途径。
微电影以其短小精悍的特点，适合在各类线上平台进行传播，如微博、微信、短视频平台等。
这些平台拥有庞大的用户群体和粉丝基础，政务微电影可以通过这些平台快速传播，触达更多的观众群体。
同时，政务微电影的传播也不受时间和空间的限制，观众可以根据自己的时间和兴趣进行观看，提高政务信息的传播效果和覆盖面。
政务微电影作为一种新兴的宣传形式，具有重要的意义和价值。
它能够提升政务宣传的吸引力和影响力，提高政府形象和公信力，增强政府与市民之间的互动和沟通，拓宽政务宣传的传播渠道和途径。
解析微电影广告艺术价值与商业价值
解析微电影广告艺术价值与商业价值解析微电影广告艺术价值与商业价值微电影广告与传统影视广告的最大不同在于微电影广告是运用产品营销和文化传播并进方式，下面是小编搜集整理的一篇探究中国微电影广告发展现状的论文范文，供大家阅读参考。
随着新媒体技术和网络技术的不断发展，微电影以一种新的艺术形式席卷全球，由于微电影跨越了电影和商业的界限，受到了视频网站和企业的热捧。
微电影营销或商业微电影，内容的感染力只是手段，本质上还是打广告，绝大多数企业为宣传产品和企业文化而量身打造的微电影，实为广告大片，既有艺术价值又有商业价值。
一、微电影广告的诞生与发展(一)微电影广告兴起的原因快节奏的现代生活，已不再允许我们拥有更多闲暇时间去慢慢欣赏电影。
大众所需求的再也不是单一被动的接受广告传播，而是需要更具文化价值与艺术氛围的微电影观影感受。
1、潜在的商业利益。
微电影广告与传统影视广告的最大不同在于微电影广告是运用产品营销和文化传播并进方式，创造出新的利益链条，微电影广告更具创新与活力，老陈旧传统广告即临被淘汰的险境。
微电影广告在故事情节的新颖趣味上给人强烈吸引力，如《把乐带回家》益达的《酸甜苦辣》人们在享受电影时又接受了品牌的理念，这使微电影广告的商业价值不可估量。
[1]2、广泛的参与度。
纵观近两年来投放市场的商业微电影广告，不难发现微电影广告中的共同特点，故事题材的选取大多来源于普通大众生活，既没有繁琐的编剧也无需专业的影视制作，这个优势条件，让微电影的创作和交流环境更自由。
[2]不论参演还是制作，越来越多的消费群体广泛参与到微电影广告创作中来，不仅给大众一个情感表达平台，更是通过这样自由的创作模式，吸引越来越多有思想，敢表达的专业人才。
想要达到更广泛的广告传播目的，让微电影的商业价值不断凸显，只有通过他们对故事情感不同理解创造出具有多重文化色彩的微电影广告，才能吸引更多影迷与消费者引起情感共鸣。
3、自由的发展空间。
商业微电影广告不同于传统影视广告片，在中国市场影视审查机制下，商业微电影选择了拥有海量存储空间的网络。
城市形象微电影对城市文化的建构
城市形象微电影对城市文化的建构作者：崔思瑶生晓云来源：《新媒体研究》2015年第11期摘要随着城市竞争的日益激烈，城市形象宣传在城市文化传播中日益占据举足轻重的地位。
新媒体环境下，城市形象微电影作为一种全新的创作形式，对于塑造城市形象，建构城市文化，传播城市品牌有着重要作用。
本文以《苏州情书》、《时间里》等系列城市形象微电影为例，解读其对城市文化的再现与开掘。
城市文化的建构应将城市个性与品牌要素融入微电影故事情节中，借助新媒体传播平台延伸传播渠道。
城市个性与品牌展现的是城市文化最核心的内容，尤其对于历史文化名城苏州来说，城市的竞争更是城市文化品牌的竞争。
关键词城市形象微电影；城市文化；苏州情书中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）11-0033-03在文化研究中，文化被看作是制造意义的社会情景，城市文化直接表现在城市内人们的生活和行为方式。
城市文化是一种软实力的象征，其对城市个性的彰显得到了越来越多的关注。
在媒介时代，对于每个城市文化的构建与表达的行为都是一个搜集、整合的过程。
在这一过程中，城市的个性得到彰显，城市的品牌得到树立，为城市的建设带来巨大而深远的影响。
近年来，对于城市形象的宣传已经不拘泥于旧有形式，拍摄城市形象微电影成为了塑造城市形象，建构城市文化的新趋势。
苏州城市宣传微电影《苏州情书》和《时间里》由苏州市人民政府新闻办公室与苏州日报报业集团联合推出。
这两部微电影与苏州原有的城市形象宣传片相比，有着更凸显的故事性和主题，对于苏州这座历史古城的文化建构有着更重要的作用。
短短的微电影将城市的各个方面融入其中，既有苏州的地理地貌、基础设施、生活方式等构成的人文文化，也有涵盖了苏州新的城市精神、城市品牌、价值观念等的深层文化。
1 城市形象微电影对城市文化的表达城市微电影以微电影为展现手法，以城市形象作为再现内容，通过剧情的故事性表达对城市的想象，是再现城市文化的有效媒介。
城市微电影:城市形象的艺术表达
城市微电影：城市形象的艺术表达
孙一文
【期刊名称】《美与时代·城市》
【年(卷),期】2016(000)011
【摘要】近年来,我国对于城市形象的宣传早已不拘泥于旧形式,基于新媒体背景下产生的城市微电影逐渐成为塑造城市品牌形象的新趋势.作为城市宣传片和微电影的融合,城市微电影是城市形象的一种艺术表达形式.结合案例从城市微电影中审美反映的直接性、叙事手法的微妙性和形象塑造的故事性三个方面分析我国城市微电影的审美特征,以此反映城市微电影对城市形象进行艺术表达的特性.
【总页数】3页(P99-101)
【作者】孙一文
【作者单位】江西科技师范大学
【正文语种】中文
【相关文献】
1.城市形象微电影对城市文化的建构--以《苏州情书》系列微电影为例 [J], 崔思瑶;生晓云
2.微电影语境下武汉城市形象传播研究——以中国武汉微电影大赛作品为例 [J], 陈小娟
3.城市形象微电影对城市文化的建构--以《苏州情书》系列微电影为例 [J], 崔思瑶;生晓云;
4.微电影对城市形象的表达与传播 [J], 陈文华
5.当城市恋上微电影--城市形象微电影传播初探 [J], 张楠
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浅谈微电影中的美学价值与文化内涵
浅谈微电影中的美学价值与文化内涵作者：尧瑞稀来源：《戏剧之家》2017年第12期【摘要】现代化信息技术在电影领域中的应用改变了传统的电影制作模式，产生了全新的微电影。
近年来，微电影逐渐成为了人们的交流方式、思维方式、生活方式，是人们日常生活中的重要组成部分。
随着微电影的快速发展，人们越来越重视其中的美学价值与文化内涵，基于此，本文对微电影中的美学价值与文化内涵进行了简单的研究。
【关键词】微电影；美学价值；文化内涵中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）11-0145-01微电影是网络文化的重要组成部分，微电影在创作过程中有着朴实、自由、个性等特点，但是有一些微电影在制造生产过程中过度恶搞、娱乐，导致微电影中的美学价值与文化内涵逐渐消失，这对微电影的发展造成了很大的影响。
一、微电影概述（一）微电影特征。
微电影与传统的电影相比存在着很大的差异，主要体现在微电影的制作时间较短、成本较低、传播速度快、互动性强。
也有一部分微电影是通过长时间的筹备、制作，并在其中投入大量的资金。
但不管是哪一种制作类型都是微电影中的一种。
现阶段，我国微电影行业在制作生产过程中常常会因为多种原因导致其中存在一些不足，作者认为出现不足的主要原因有不规划制作规模、专业性较低、管理不完善、作品质量较低等[1]。
（二）微电影存在模式。
现阶段，我国微电影在发展过程中主要通过短片的形式进行制作生产，虽然说时间较短，但是其中的内容非常丰富，在网络平台中得到了快速的传播，深受人们喜爱。
微电影在发展过程中主要有两种模式：1.影视公司独立作品：微电影在制造生产过程中有着一定的商业化特征，正是因为这些商业化特征促进了其快速发展，越来越多的电影制作公司意识到了微电影的重要性，并纷纷投入到了微电影制作行业中去；2.与互联网和传媒机构的融合：微电影在制造生产过程中的门槛较低，作品质量较差，其中的植入广告数量也逐渐增加[2]。
微电影的时代内涵及其美学价值分析
微电影的时代内涵及其美学价值分析微电影作为一种短视频形式，融合了电影、广告和社交媒体元素，成为当今社会中流行的一种表达和传播方式。
它丰富了人们的生活，传递了情感和思想，并具有时代内涵和美学价值。
首先，微电影具有鲜明的时代内涵。
在数字化和网络化的时代，人们通过手机、平板电脑等移动设备随时随地观看视频，微电影以短小精悍的形式快速传达信息。
微电影作为一种新兴媒介，能够准确把握当代人们的生活方式、价值观和情感需求，反映时代发展的方向和变化。
微电影内容多样，涵盖了生活中的方方面面，如感人的家庭故事、社会问题的探讨、人际关系的刻画等，引起观众的思考和共鸣。
通过微电影，人们能够感受到不同年龄、背景和地域的人们所面临的困境和乐趣，增进对社会的了解和认同。
其次，微电影具有独特的美学价值。
微电影作为一种表达形式，有着自己的美学特征。
首先，微电影以小故事叙事，讲究节奏紧凑，情节简洁，能够在有限的时间内给观众传递情感和信息。
其次，微电影注重画面美感，追求艺术表达，通过拍摄技巧和影像处理手法，传达出画面的美感和情感。
再次，微电影强调音乐的运用，通过配乐和音效的选择，增强故事的感染力和观赏性。
最后，微电影以其多样性和创新性获得观众的喜爱，探索了不同的表达形式和拍摄手法，为电影艺术注入新的活力。
综上所述，微电影不仅具有鲜明的时代内涵，反映了当代人们的生活方式、价值观和情感需求，还具有独特的美学价值，通过紧凑的叙事和精彩的画面传达情感和信息，拓宽人们的视野，引发思考和共鸣，激发创意和创造力。
微电影作为一种新型的表达和传播方式，正在不断发展和创新，为电影艺术注入新的活力和魅力。
微电影中的城市形象构建
微电影中的城市形象构建段琬璐安徽师范大学新闻与传播学院摘要：进入二十一世纪以来，随着我国社会经济的不断发展，以及互联网科学技术的进步，新媒体产业得到了前所未有的发展机遇，其中微电影凭借其短小精悍的播放时长，生动的剧情以及精美的城市形象等特点，受到广大受众的一致喜爱，先已成为城市形象构建过程中不可或缺的重要组成部分。
基于此，本文主要从当前我国城市形象构建的发展现状出发，着重对微电影中的城市形象构建进行了全面且细致的探讨，并有针对性地提出了一些建议，希望为相关人士提供帮助，仅供参考。
关键词：微电影；城市形象；构建；建议一个城市的形象除了能够反映出城市的文化与内涵以外，还能够形成一股十分强大的城市凝聚力与号召力，成为城市吸引外来人员与投资的主要手段之一。
在自媒体微电影产业快速发展的今天，越来越多的城市通过播放城市形象宣传片，或者拍摄城市微电影的方式，去宣传与构建富有当地文化特色与人文景观的城市形象，让更多的受众在观看微电影剧情的同时能够了解到更多关于城市的外在形象，对城市有一个更加全面、细致的认识，体会到城市的风土人情。
一、微电影中城市形象的展现微电影又被称为微影，是微型电影的一种，微电影是通过互联网新媒体播放平台进行传播的，影片的时间一般在30-60分钟以内，适合各类人群在移动状态或者短暂的休息状态下观看，微电影往往都会有比较完整的故事情节，并且电影的色彩丰富、画面清晰，电影技术应用的十分娴熟，是现阶段比较受欢迎的电影模式之一[1]。
微电影通过唯美的镜头展现，丰富多彩的内部风光画面以及具有地域特色的人物对白，将城市的形象真实、立体的展现在观众面前，微电影中的城市形象展现，首先要注重电影场景的选取，先要考虑到电影镜头下排出来的画面视觉效果，然后在微电影拍摄结束后，做好后期的处理，将城市中最美的一面展现出来。
微电影中城市形象的构建离不开电影场景的选择与制作，城市中每一个具有代表性的场景都会为微电影剧情的发展提供情感的支持，例如在微电影《南京1314》中，电影中出现的场景都是具有南京城市特色的重要场所，比如明城墙、紫金山、鸡鸣寺、1912街区等，这些具有代表意义的场所将南京市内的自然风光与人文历史充分的呈现出来，微电影剧情的发展与人物的刻画都围绕在这些知名的场所周围，巧妙的设计与场景的选取，一方面推动了微电影情节的走向，一方面对南京城市形象的构建提供了影视资料支持，对南京城市形象的展现起到至关重要的作用[2]。
城市宣传中的微视频叙事特色及符号的运用
城市宣传中的微视频叙事特色及符号的运用随着互联网和移动智能设备的普及，微视频成为了一种受欢迎的宣传方式。
城市宣传中的微视频，通过简短、生动的画面和音乐，向公众展示城市的风景和文化特色，吸引人们的关注，促进城市的发展和旅游业的繁荣。
在微视频中，叙事特色和符号的运用对于城市宣传有着重要的作用。
本文将从叙事特色和符号的角度，探讨城市宣传中微视频的制作和运用。
1.生动饱满的画面叙事微视频的时长较短，因此在有限的时间内，展示城市的风光和特色文化需要画面生动饱满、引人入胜。
城市的美景、特色建筑、风土人情等，都可以通过精心拍摄和剪辑，在微视频中形成连贯的叙事，吸引观众的眼球。
在宣传上海的微视频中，可以通过航拍展示外滩的夜景、城隍庙的庙会、田子坊的小巷等，从而呈现上海的繁华和历史文化底蕴。
2.音乐的叙事作用音乐在微视频中扮演着重要的叙事作用。
通过选择恰当的音乐，可以为画面增添情感色彩，让观众更好地理解和感受城市的魅力。
宣传北京的微视频中，可以运用古典的京剧音乐或者现代的民谣音乐，配合图片和视频的剪辑，展现出北京古老和现代、雍容和活泼的多重魅力。
3.情感共鸣的叙事手法微视频能够通过情感共鸣的叙事手法，引发观众对城市的好奇和向往。
在微视频中加入一些生活场景和人物情感的展现，比如家庭团聚、情侣约会、朋友聚会等，让观众在视频中找到自己的影子，产生共鸣，从而更加愿意去了解和体验这座城市。
宣传成都的微视频中，可以展现成都人的悠闲生活、美食文化和蜀绣等，让观众感受到成都的独特魅力和如家的舒适感。
二、符号在城市宣传微视频中的运用1.地标建筑的符号意义每个城市都有其独特的地标建筑，如埃菲尔铁塔、自由女神像、东方明珠塔等。
这些地标建筑在城市宣传微视频中扮演着象征和符号的角色，成为城市形象的重要代表。
通过对地标建筑的展示和讲解，可以让观众更直观地了解城市的地理位置、历史文化和发展特色。
宣传巴黎的微视频中，可以通过多角度的拍摄和介绍，展示埃菲尔铁塔的雄伟和历史价值，引发观众对巴黎的向往和好奇。
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城市形象微电影的艺术内涵与价值
随着经济的飞速发展，工业化使得城市的设施和外观趋同，城市间的进行着经济和文化各方面竞争。
城市的文化价值得到重视，各城市均在挖掘城市本土的特色，城市正采用各种手段使得本土特色文化民俗得意传承和发扬，比如对文化民俗进行视觉化设计，影像纪录等政策扶持。
微电影作为一种新媒体的传播形式，具有自身的艺术特点，获得了大众的青睐，正成为城市文化特色展现的重要手段。
一、城市形象微电影的艺术内涵
城市微电影是随经济和科技发展诞生的艺术形式，在众多的创作者和观众互动发展中完成了自己独特的艺术内涵的升华。
与众多商业艺术模式相似，微电影也必须尊重艺术和市场的规律才能同时具有艺术价值和商业价值，城市微电影情节设置的曲折离奇、感情真挚，具备了独特的艺术主题和艺术风格才能打动人心。
1城市形象的微电影的艺术主题
1.1对城市特色的深切关注
微电影对城市特色的表达也是城市微电影重要的目的之一，城市区别于其他城市的特色展现为城市特有的自然风光，人文景点，和艺术文化等，城市中景点，建筑，人文，饮食，艺术品，人物等众多表现对象，等等都可以在微电影的镜头里呈现，引起观者共鸣，达到宣传的目的。
城市微电影展示城市的特色主要是用于影片情节的铺设。
微电影时间虽然短小，但是有完整的故事情节。
城市微电影在选题时也可以选择城市的某种特色作为主题直接展现，表达出城市的特色景点文化以展现区别于其他城市的特征，城市微电影通过情节画面表现着城市的空间背景，城市景点人文要素，与特殊事件主题。
1.2对城市人文道德的反思
城市在发展中也出现了各种各样的道德问题，如小月月事件，扶跌倒老人被讹诈，尊老爱幼，家庭情感，保护劣势群体等事件，这些热点事件也是城市微电影取材的源泉之一，城市微电影在这些题材的基础上设置情节，拷问人性，发人深省，呼吁道德的回归。
此类题材的主题容易淡化城市的界限，揭示的是所有城市发展的人与人之间所衍生出的共性问题。
微电影《三轮车老人》表达的就是当你曾经因为扶起跌倒的老人而被讹，而又再一次遇到跌倒的人，你该怎么办。
影片没有给出正确的答案，却让观者自己做出选择。
还有依据“中国好人”道德模范为蓝本的系列微电影，用“微电影”形式展现普通人善良故事，以生动的声音和画面方式普及城市核心价值观。
1.3对城市人性的终极关怀
城市的经济发展，市民在满足了物质的需求的同时，也需要精神上的慰籍，
这也是文艺工作所追求的有关人性的终极关怀，城市中有生活着不同阶层的市民，面对不同阶层市民的生存状态，微电影艺术同样探讨着城市人性的的本质与需求。
关注不同阶层的生存状态，尤其关注城市人们躁动不安的情绪，和坚守理想信念。
其中有传承几百年却在现在现代社会很难维续的老城民俗文化，有需要一代代的艺人在清苦中坚守的传统工艺。
城市中还有着大量艰苦却回报相对较低的工作岗位，每个岗位都需要专职人群职业精神的坚守。
微电影《坚守》就是一部讲述最珍贵的职业精神的影片，是一部讲述在平凡岗位上做出不平凡成就的影片，是对城市爱岗敬业、默默付出人群的关爱。
2城市形象的微电影的艺术风格
2.1人物设置
城市形象微电影的人物设置也具备城市特色，如旅游城市的背包客，工业城市的外来务工人员，城市的归国华侨，城市公共场所的服务人员，刚毕业来到城市参加工作的大学生，土生土长的老人，为了传承而坚守的民间艺人。
微电影的主角是最能阐释城市精神文化气质的，因此角色的性格设计、视觉表现力直接代表城市面孔，城市微电影对众多生活在城市底层的草根人物的表现，让城市的性格更加的有血有肉。
江苏泰州《请用一座城娶我》讲述了本是迎娶泰州姑娘的外地小伙，被泰州的特色文化饮食等吸引并留下定居的故事，泰州优美的生态和历史文化积淀在影片中得到了全方位的呈现，人物的设置十分巧妙。
2.2意蕴表达
城市的文化，民俗，方言，特色饮食，体现了市民或者外来居住者在城市生活的价值和意义。
受众对城市的想像和渴求，成为城市微电影所要表达城市意蕴的推动力。
城市微电影中老城区的建筑，居民，市井生活成为创作者着力表现的元素，新城区的现代活力和情调成为年轻群体的向往，城市的文化遗留和遗迹也使观者回味无穷。
南京城市形象宣传微电影《我和南京有个约会》中就出现了大量南京本土的特色文化民俗和方言。
2.3特色語汇
微电影的特色语汇包含了影视语言和配音语言。
的时常较短，所以使用影视语汇也比较自由，更加有创作的空间。
根据微电影的类型不同，感人，励志，搞笑，爱情分类的不同，可以选用不同的影视语言，也可以自由创作特色的影视语言和字幕等。
二、城市形象微电影的价值
2.1、对城市营销价值
微电影作为信息时代的新媒介，是表达信息载体，对于城市最大的价值在于通过微电影表达出城市的信息并得到很好的传播效果。
具体说城市微电影能够给
城市带来的价值通过几个部分实现，第一，城市微电影能够使得观者对目标城市产生认同，产生向往的态度。
第二城市微电影比其他艺术形式有着更强的影响力和表力，这里主要区别与城市的商业宣传片。
第三，城市微电影形式的表现不会让受众产生看广告的排斥感。
2.2、对观众满足的价值
根据马斯洛的人类需求理论，人们在使用媒介的时候总是在寻找某些满足感，实现或满足自己的愿望。
使用不同的媒介都可以产生不同的满足感。
城市微电影作为一种新的媒介，通过声音画面形式和电影媒介的属性来满足受众的情感需求，休闲娱乐，个人认知等。
城市微电影短小精悍，观众可以利用一切可以利用的零碎时间来观赏微电影，这样的形式使得微电影城市现代观众青睐的方式，从而方便实现自身的价值。
課题：江苏省高校哲学社会科学指导项目“城市形象微电影的创作方法与产业发展研究2016SJD760114”阶段性成果。