菜篮子网络平台广告策划方案(简)

菜篮子网络平台广告策划方案（简）

一、市场分析

1.背景分析

在现今信息化高速发展的前提下，一件产品想要做到成功的销售，首先要做到的便是抓住消费者的眼球，互联网经济即是眼球经济。因经济水平及安全意识的提高，电子商务等销售渠道使消费愈加便捷，更快的吸引消费者的注意力成为了关键，市场总销售额呈快速上升趋势，消费者总体态势较为乐观。同时，消费者对于水果等农产品的消费观念已经从过去的求“量”逐渐向求“精”转变，追求高品质的生活质量已成趋势。

2.产品分析

SOD的优势：SOD苹果富含对人体有益的铁、锌、锰、钙等微量元素。一般人群每天食用一个SOD红富士苹果，基本可以清除体内当天产生的有害自由基，达到延缓衰老、提高人体免疫力、消除机体疲劳，美容增白的作用。SOD苹果所含SOD酶存活时间为一年左右，长期食用正品SOD苹果，可起到“抗衰老、养颜美容、延年益寿”之功效。因此在市场上深受消费者欢迎。

SOD的劣势：海南本地宣传不够充分，居民对于SOD苹果普遍都不了解，缺乏认识并了解到SOD苹果的渠道。

3.竞争对手

各大水果电商：如百果园等，依靠其门店的优势，已经在海口本

地拥有了一定的用户群。

二、产品定位

1.目标消费者：海口居民

2.自身产品的特点

SOD标志：SOD苹果均印有SOD标识，普通苹果没有检验报告是无资格印有该标识的

SOD口感：灵宝SOD苹果是以红富士苹果为基础，通过生物技术将SOD酶置于对人体无害的芽孢杆菌中，通过芽孢杆菌再转入苹果果实内，使得苹果果实内富含SOD。口感酸甜可口、香气浓郁、果肉脆嫩。

3.附加服务

广告页面设计

三、产品信息

寺合山SOD苹果产自位于豫秦晋三省交界处的灵宝寺河山。寺河山海拔800-1200米，土质肥沃，雨量充沛，日照充足，昼夜温差大，无霜期短，气候条件得天独厚，是苹果的最佳适生地，被誉为“亚洲第一高山果园”。这片宝地孕育出来的苹果色泽鲜艳、口感脆甜、蜡质层厚、含糖量高、抗氧化、耐储存，被国家绿色食品中心确定为绿色食品。灵宝苹果是通过国家质检总局“原产地标记注册”专家组审核认证的地方特产；寺河山是国家农业部、商务部确定为十大优质苹果外销基地之一，也是国家无公害苹果示范区。

四、广告策略

1.广告目标

在海南本地将SOD苹果知名度打响，提高销量。

2.广告战略

通过菜篮子集团的线下300多家末端网点及各种线上资源（网站、公众号）等，先将SOD普及至菜篮子集团本身的客户群，进而传播至整个海口市乃至海南省。

3.广告地区

海口市

4.广告对象

海口居民

5.广告主题

新鲜、健康、营养、精品

五、广告媒介战略

1.海口市菜篮子集团官网

2.海口市菜篮子集团子公司（运营）