经济热点知识付费内容付费介绍分析

•2
• 积极践行，学以致用
•3
• 进行内容生产输出，将知识、技能变现
发展历程
用户愿意为知识付费的大环境下，得到、知乎Live、分答、 在行，以及蜻蜓FM、喜马拉雅FM，都成了用户获取知识的新 平台。 根据《中国分享经济发展报告2017》显示，2016年知识领域 市场交易额约为610亿元，同比增长205%，使用人数约3亿人。
预计2017年的交易额与使用人数预计将获得大幅度增长，
No Image
2.3 中产阶级的焦虑
No Image
怕被时代所抛离
让知识大咖成为心中偶像， 让内容消费成为精神力量和 自信源泉，哪怕记住的只是 故事和结论，哪怕对专业内
容是左耳朵进右耳朵出。
不安
竞争 迷茫
怕被比下去
花钱本身就代表了门槛， 这些内容是“独家”的， 不是人可以知道的，终于 可以把他们比下去了。
平台孵化+名人入驻
平台孵化+名人入驻+网红推广
服务形式
在免费基础上，推付费精品专 区
知识新闻免费，精品付费订阅
向他人付费提问，每个语音 向他人付费提问，每个语音回
回答能被所有人收听，收听 答能被所有人收听，收听收入
收入由提问者和回答者评分
由提问者和回答者评分
知识付费
• 什么是知识付费？
•2
• 为什么出现知识付费？
经济热点：知识付费
第一组组员：xxx
知识付费
• 什么是知识付费？
•2
• 为什么出现知识付费？
•3
• 怎么样运用参与到知识付费的大趋势中？
知识付费的本质，是教育、出版、传媒三 个领域的整合，是一个新物种；
将知识变成产品或服务，以实现商业价值。
风口产业交织
知识共享
社群电商
网络红人
2016年 知识付费
元年
视频直播
网生内容
移动音频
喜马拉雅上线付费音频《好好说 话》，首日销售额破500万
2016.6
分答的付费问答+偷听模式爆火， 上线42天付费用户超100万
2016.5
知乎开启商业化尝试，推出付费语 音问答功能—值乎
2016.4
爱奇艺开网络剧付费模式先河，《盗 墓笔记》在用户吐槽中狂赚付费用户
2015年
移动设备普 及；
碎片化信息 的快速获取
成为刚需
当我们迷失 在意义的虚 空中，知识 网红和内容 就是夜空中
最亮的星
2.2内容价值的出路
流量
震惊！99%的人都不知道的死法！
震惊！美国总统看到后都惊呆了！
震惊！男人看了会沉默，女人看了 会流泪！不转不是中国人！
内 容
知识
消费者通过互联网技术付费获 取垂直领域的个性化信息、资 源和经验等，达到认知提升、 情感满足、阶层归属等目的。
付费精品、电子书、音频及系列 20多位大咖入驻专栏订阅
20个热门分类 累计600余位优秀答主
最受欢迎答主TOP100 累计回答7万个问题
付费机制
付费订阅 eg.《好好说话》-198元/年
付费订阅
文字提问，回答者设定金额 60s付费提问，回答者定价+付
eg.《李翔商业内参》-199元/年
+付费转载
费偷听
流量经济，广 告主影响内容
广告 主
共享经济，用户 直接决定内容
内容创 作
平台
平台
2. 优化用户结构，形成知识社群 3. 鼓励创作
知识付费
• 什么是知识付费？
•2
• 为什么出现知识付费？
•3
• 怎么样运用参与到知识付费的大趋势中？
积极参与到知识付费的大趋势中去
• 购买所需的知识服务，跟随牛人学习，收获知识
•3
• 怎么样运用参与到知识付费的大趋势中？
1.1 产生背景
级中 焦产 虑阶
浪 潮
便 捷 化
爆信 炸息
构消 升费 级结
移 动 端
支 付
人均可支配收 入增加；教育、 文化、娱乐消
费占比增加
大量用户原 创内容充斥 互联网；信 息免费，挖 掘成本却高
昂
杭州—支付 宝城；从 C2C（复制 到中国）到 KFC（到中 国复制）
需要充电
需要“专业深度的”指导， 目标规划要听职场大咖的， 投资理财要听财经专家的， 就连日常消费也要到知乎 上查一查，怎样才算不low、 才算高逼格。
2.4 知识付费的供需双方
对于知识消费者的好处
学习充电 节省时间成本 节约金钱成本 收获社交货币
对于知识生产者的好处
1. 简化内容产业的价值链，回归用户价值导 向的内容创作
付费规模 付费音频课程《好好说话》10 （畅销案例） 万付费用户，营收超1980万元
大咖专栏《逻辑思维》8万付费 用户，营收超1592万元
热门答主李开复的关注者达 红人答主王思聪的收听者超12
90万，18个公开问题回答， 万，32个公开问答，收入达25
收入超万元
万
内容生产
wk.baidu.com
联合出品+主播入驻
团队自制+自媒体入驻
这是一个新的风口。知识付费的时代潮水，正在汹涌而来。 以知识为主打的内容付费，已成为互联网经济最热门的话题
音频、文章、视频
中产阶级
明星大V牛人 奇葩说马东
碎片化
功利性 付费
知识付费特点
几种典型平台比较
产品定位
音频分享平台
付费订阅产品
平台内嵌付费问答功能
付费语音问答平台
付费数量
16个付费精品分类 累计大咖数量850位