猫眼电影APP分析

猫眼电影产品分析报告

专业：网络与新媒体姓名：朱宇芬

学号：1410050047 指导老师：汪海

目录

一．猫眼电影简介 (3)

1.1产品概述 (3)

1.2平台业务 (3)

1.3项目背景 (4)

二．猫眼电影功能界面及活动 (5)

2.1电影界面 (5)

2.2影院界面 (5)

2.3发现界面 (6)

2.4我的界面 (6)

2.5微博、微信平台活动 (6)

三．运营模式与盈利模式 (7)

<一>商业运营模式 (7)

<二>盈利模式 (8)

四．猫眼电影市场分析 (8)

４.１SWOT模型分析： (8)

4.2目标群体 (9)

4.3市场占有率 (10)

4.4与同类应用比较 (10)

五．发展前景与个人心得 (11)

5.1发展前景 (11)

5.2个人心得 (11)

六．结束语 (11)

一．猫眼电影简介

1.1产品概述

猫眼电影LOGO

产品简介

猫眼电影原名“美团电影”,由美团网于2012年2月推出。2013年1月，美团电影更名为猫眼电影。

猫眼电影是美团旗下的一家集媒体内容、在线购票、用户互动社交、电影衍生品销售等服务的一站式电影互联网平台。具有各种影院影票信息查询,团购影票,在线座位提早预订等功用。提供超过 4000 家星级影院的交通指南、团购优惠及电子兑换券信息。

猫眼电影中有详尽丰富的影讯，经典捧腹的影评，高清抢先预告片，一切尽收眼底。影院排期实时查询，随时随地定位附近影院。影院自助取票机，二维码扫描，方便快捷，从此让用户远离排队烦恼。

产品定位

在美团电影票团购的基础上，提供用户能够线上购买打折电影票的平台，同时以电影这个主题集聚更多除了美团以外的用户。提供给了年轻人网上购票的一个全新的渠道。

创始人

猫眼电影（美团网）创始人王兴，也是校内网（现为人人网）、海内网、饭否网创始人。

1.2平台业务

①参与投资

美团公司会根据市场调查研究来自行选择一些有卖点的电影，自己做电影在线售卖平台，自带千万级宣传资源，参投优质电影项目。

②影片发行

相比传统的电影发行渠道，在线售票做电影发行有着更直接、透明、高效的优势，和观众、钱包之间的距离也要近得多，再加上接地气的地推团队，由O2O在线发行模式，线上精准运营，锁定票房。

③精准投放

作为一个从线上对接用户的平台，猫眼的线下运营团队也非常强大。从猫眼电影中可以清晰的看到用户数据，运营团队会根据影片想看人数、地域偏好定向分析投放至相关用户。

④票务活动

猫眼电影里有许多票务活动，比如超前点映、限时抢票、明星见面会、社区活动等。用户可以第一时间根据自己的兴趣爱好选择参加自己喜欢的活动。

1.3项目背景

○1美团计划推出猫眼

当一个品牌不能在支撑起快速增速的市场时，就需要重新定位。2012年创始人王兴开始思考美团的“T型战略”，他说“团购只是入口，而在垂直领域能扎多深则决定了美团的护城河。”而猫眼电影的独立，就是美团T型战略第一步。

美团电影在电影票团购市场占据一定份额后，考虑到该业务在OTO概念上和电影市场上的火热，就从美团“大团购”业务中单独出来，淡化美团品牌，弱化团购色彩，开始向垂直方向发力。

○2美团淡化猫眼团购

猫眼电影是美团在电影这个垂直品类上进行拓展而后内部孵化出来的一个产品，为了进一步与美团的业务区分，在 2012年以“美团电影”立项，并在 2013年初推出 3.0 版后正式更名为“猫眼电影”，聚焦于“在线售票”，并推出了“在线选座”功能，有意识地淡化自己的“团购”色彩。与美团不同，猫眼更注重移动端的开发，并决定将用户从PC端转移到移动端上来。

○3美团为何要做猫眼

美团为什么会单独创立猫眼电影，而不是其他项目呢？

随着各类团购网站如大众点评、糯米网等相继出现，美团在激烈的市场竞争中并没有明显的优势，美团公司认为电影是一个极具潜力的市场，早在2009年，美团电影单月销售就已达1.5亿，占单月中国电影总票房的8%。同时，较长的产业链能够帮助美团在其他行业提升价值。由于美团正处于发展期，能够给予美团电影的资源并不多，因此最初的美团电影只是单纯提供影讯、影院信息，和支持在线支付功能。随着美团电影的不断成熟，查看团购、摇一摇、社交分享等功能才慢慢发展出来。

○4美团确定猫眼独立

在中国，直营院线的票房只占总票房的20%-30%，更多院线是加盟形式，这意味着猫眼电影需要挨家挨户地跟院线商谈。凭借着线上的高流量以及线下的强聚合能力，团购企业也开始探索垂直领域的盈利项目。利用低票价使得看电影不再是一件奢侈的难事。

顺应这一趋势，美团网在2012年3月就将其电影团购分拆为一个单独应用——美团电影。随着电影业务的快速生长，美团电影不再局限于团购领域，而是在团购的基础上进化出了一些新的模式和特征。因此在2013年1月，“美团电影”正式改名为“猫眼电影”。

二．猫眼电影功能界面及活动

猫眼电影的主要功能界面如下所示，从左向右分别为正在上映电影->即将上映电影->电影详情->影院信息->社区内容，整体风格采用图片+列表的形式，除了电影海报外，色调为浅色，启动界面采用灰色纹理，显得比较简洁，又用了简单的宣传口号突出了其清晰的定位，即猫眼电影不仅仅是做电影团购的，而是看影讯、买票、选座一条龙服务。

2.1电影界面

电影界面分为热映、待映、海外三个导航，电影的评分和信息一目了然，另外还有电影的推荐预告片，用户可以根据自己的兴趣选择想看的电影了解他的信息。电影主页设置了“想看”功能，电影院可以根据想看的人多少来进行排片。媒体库里有电影相关的视频和剧照，用户即时掌握影片信息。每个电影的导演和主演信息都有详细介绍。还分别设有故事背景、幕后花絮、经典台词、家长指导、幕后制作等功能。有些用户可能看电影就是冲着某位导演或者明星而关注电影，在猫眼电影里你可以找到所有想要的信息。

2.2影院界面

界面左上角有定位功能，用户可以根据所在地寻找离自己最近的影院观影，甚至可以发现需要的行政区、地铁、特殊厅、品牌等地区和厅位，简单而方便。地址、价位和距离都能一眼看到，点开影院还可以看到影院评分、电影放映时间、结束时间等，快速进行选座购票，还会提醒用户影片放映30分钟前关闭在线售票。