网红经济PPT课件
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随着自媒体、网红、短视频等新生代的崛起，衍生 于互联网的新事物不断涌现，并开始深刻地影响着 我们的生活，强调个性化的网红经济正在成为互联 网产业又一发展方向。 网红经济的爆发是传统企业 的巨大机会，网红的品牌和流量将助力传统企业快 速高效地转型升级，能否抓住网红经济的千亿红利 市场，将是考量传统企业能否在一个更高的维度上 实现互联网转型的关键要素。
网红经济运行模式研究
姓名 学号
01
Introduction
概述
目录 Content
03
Development Trend
发展趋势
定
平
发
义
台
展
02
趋
势
总 结
Profit Model
盈利模式
营
变
盈
销 模
现 模 式
利 模 式
式
概述
定义
网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表， 以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广， 在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行 定向营销，从而将粉丝转化为购买力。
3.网红产业的发展产业链结构分析
营销模式
从网红产业的发展产业链结构来看，网红经济的发展需要由电商平台和网红公司的介入才能 够做大做强。小社交平台将网络红人聚集到关注量更大的综合社交平台之中，并且由綜合社 交平台筛选和酝酿网红。培养出社会知名度更大、影响力更强的网红。网红经济公司专业工 作人员寻找培养网红，并且与有较强经济附加值的网红签约。网红利用自己的互联网号召力 与电商平台合作之后，在经济公司的运作之下，部分网红被网络经济公司导流并且变现到电
（三）网红经济新趋势
➢ 网红经济发展趋势总览 ➢ 网红MCN化趋势明显
随着网红经济的发展成熟，网红的价值愈加凸显， 网红经济相关产业也快速地发展变化，平台、MCN机构、 网红三方开始合力提升网红经济生产效率、扩大网红经济产业规模。本报告将从网红数据发展变化、网红经济 产业发展、网红经济新趋势三个方面切入，来对网红经济的快速变化进行梳理和分析。
费吹灰之力！
变现模式
（二）卖会员、VIP以及粉丝打赏 这种变现方式也是比较明显的。通常 网红会制造许多热点话题，粉丝纷纷 参与进来。当一个话题关注的粉丝足 够多时，或是一个单链接、视频浏览 量足够高时，会员资格、VIP卖到几 块钱甚至几十块钱，一般一个网红一 次话题都会有好几千人的去买这种会 员，几十分钟很容易轻轻松松几万进 账，除去平台扣除的中间费，也能进 账一万多。微信公众号打赏钱，一个 网红创作的内容，是很容易突破10万 +的浏览量，按概率算，至少也有八 九百人打赏钱，赏钱最低2元、最多 20元起打，一个单链接下来，网红收
到的赏钱过万也不是难事。
盈利模式
（三）微电商模式
这种变现方式是有一定难度的，需要通过 对粉丝的引导来实现。以罗辑思维为例， 去年在微信公众号里产生的商品交易都有 好几亿。罗胖每天会推送一段60秒的语 音，每天可以回复不同的关键词，获取一 条链接内容，往往这个链接就在推送他们 卖的产品了。目前罗辑思维的粉丝刚刚突 破666万，就按微信公众号平均打开率 5%来算，每天都有30万人打开回复的链 接阅读，假设按1%的购买率来算的话， 每天的交易额都是一个很可观的数字。只 要稍微有一定能力，懂微信、微博电商的 操作，网红在这方面变现也是不难的。
概述
斗鱼TV
熊猫直播
(一) 直播软件
平台
虎牙直播
企鹅电竞
抖音
快手
(二) 短视频软件
西瓜视频
火山小视频
发展
（二）钱途远大，网红经济的产 业 化之路
➢ 网红经济产业链发展变化 ➢ 平台，MCN，网红形成利益共同体 ➢ 平台方寻求变现方式进一步转变
概述
01 02
03
（一）网红发展迎来春天
➢ 网红人数及粉丝规模均大幅增长 ➢ 网红粉丝关注领域 ➢ 网红变现数据亮眼
()
一 网 红 迎 wk.baidu.com 发 展 春 天
路
红 经 济 的 产 业 化 之
(
二 ） 钱 途 远 大 ， 网
(三)网红经济新趋势
盈利模式
营销模式
1.网红经济的粉丝黏性力控制分析
盈利模式
网红经济是一种网络文化发展的外在表现形式。网红公 司对于推动网红经济的发展扮演了重要的角色，网红公 司主要负责对网络红人进行包装和市场推广。在网络红 人包装内容制作中，采用文案宣传、图片推广和视频推 介的方式，逐渐提高网络红人的知名度。并且根据互联 网社群广大网民的反响情况进行评估，收集网民群众的 反馈数据信息，制定针对性较强的网红宣传营销方案， 并且采用公关手段营造圈子效应，从而对网络红人的个 人形象进行升级。最终实现网红的明星化。利用网红与 品牌经销商的上相互动，打造比较稳定的盈利链条，形 成固定的产品输出类型。还有一些网友被在线社交平台 的留言功能与网络红人在线互动板块吸引。逐渐成为网 红的“粉丝”，但是，还有很大一部分网友对于喜欢和 关注网红的对象并不固定，停留在三分钟热度的状态。
盈利模式
（一）广告
这是网红变现的首选方式，也是最先选 择的盈利方式。首先网红是内容的生产 者，有极强的内容驾驭能力，粉丝对其 极易产生共鸣。网红普遍是通过原创小 视频火起来的，在视频中插入广告是很 容易让粉丝记住的。广告的展现方式有， 一种是静态的物体在视频中表现；一种 是在视频后期制作中加入广告的元素。 若原创小视频上传到腾讯视频，通过微 信公众号发出去时，在公众号的编辑中 可加入文字广告或者图片广告。以上广 告的表现方式，若是以100万的浏览量 标准来算的话，每一个流量按一毛钱算 的话，一个单链接的推送都能赚到广告 费10万元。可见，这个广告收入来的不
网红经济已经成为了网络时代的新型商 业模式，对于互联网社会出现的网络红 人和网红经济，广大网友对此的经济想 法占比比较高。在网络时代的经济模式 之下，草根也能够当明星，符合广大人 民群众的能力表现要求。关于一项网民 是否会对网络红人由关注产生消费行为 的调查显示，男性网民和女性网民付费 偏好基本持平，但是男性网民和女性网 民在消费类型上却有很大的不同。男性 网民在付费会员上表达出更加明业的意 向，男性网民持续关往网红的黏性更强。 女性网红购买网红同款产品欲望更强， 其服装类消费需求更旺盛。电商网红(如 雪梨、张大奕)提供粉丝互动平台，并且 与网红孵化机构进行销售分成.供应链服 务上提供供应链管理，并且变现收入。 内容网红(如罗辑思维、papi酱)通过视频 网站发布个人信息，展示商品发布内容 注重粉丝维护，在赚取流量和佣金的过 程中变现收入。
商平台的盈利模式之中。在网红经济发展的过程中，网红经济公司为网红与其他电商企业的 对接铺路，并且吸引其他领域的品牌商介入，将网红的附加价值变现。网红经济的发展离不 开千千万万普通网民的支持和消费，在不同的互联网平台领域，网红的“被关注热点”分布 程度也不尽相同。
2.网红经济新型商业的市场影 响力分析
网红经济运行模式研究
姓名 学号
01
Introduction
概述
目录 Content
03
Development Trend
发展趋势
定
平
发
义
台
展
02
趋
势
总 结
Profit Model
盈利模式
营
变
盈
销 模
现 模 式
利 模 式
式
概述
定义
网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表， 以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广， 在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行 定向营销，从而将粉丝转化为购买力。
3.网红产业的发展产业链结构分析
营销模式
从网红产业的发展产业链结构来看，网红经济的发展需要由电商平台和网红公司的介入才能 够做大做强。小社交平台将网络红人聚集到关注量更大的综合社交平台之中，并且由綜合社 交平台筛选和酝酿网红。培养出社会知名度更大、影响力更强的网红。网红经济公司专业工 作人员寻找培养网红，并且与有较强经济附加值的网红签约。网红利用自己的互联网号召力 与电商平台合作之后，在经济公司的运作之下，部分网红被网络经济公司导流并且变现到电
（三）网红经济新趋势
➢ 网红经济发展趋势总览 ➢ 网红MCN化趋势明显
随着网红经济的发展成熟，网红的价值愈加凸显， 网红经济相关产业也快速地发展变化，平台、MCN机构、 网红三方开始合力提升网红经济生产效率、扩大网红经济产业规模。本报告将从网红数据发展变化、网红经济 产业发展、网红经济新趋势三个方面切入，来对网红经济的快速变化进行梳理和分析。
费吹灰之力！
变现模式
（二）卖会员、VIP以及粉丝打赏 这种变现方式也是比较明显的。通常 网红会制造许多热点话题，粉丝纷纷 参与进来。当一个话题关注的粉丝足 够多时，或是一个单链接、视频浏览 量足够高时，会员资格、VIP卖到几 块钱甚至几十块钱，一般一个网红一 次话题都会有好几千人的去买这种会 员，几十分钟很容易轻轻松松几万进 账，除去平台扣除的中间费，也能进 账一万多。微信公众号打赏钱，一个 网红创作的内容，是很容易突破10万 +的浏览量，按概率算，至少也有八 九百人打赏钱，赏钱最低2元、最多 20元起打，一个单链接下来，网红收
到的赏钱过万也不是难事。
盈利模式
（三）微电商模式
这种变现方式是有一定难度的，需要通过 对粉丝的引导来实现。以罗辑思维为例， 去年在微信公众号里产生的商品交易都有 好几亿。罗胖每天会推送一段60秒的语 音，每天可以回复不同的关键词，获取一 条链接内容，往往这个链接就在推送他们 卖的产品了。目前罗辑思维的粉丝刚刚突 破666万，就按微信公众号平均打开率 5%来算，每天都有30万人打开回复的链 接阅读，假设按1%的购买率来算的话， 每天的交易额都是一个很可观的数字。只 要稍微有一定能力，懂微信、微博电商的 操作，网红在这方面变现也是不难的。
概述
斗鱼TV
熊猫直播
(一) 直播软件
平台
虎牙直播
企鹅电竞
抖音
快手
(二) 短视频软件
西瓜视频
火山小视频
发展
（二）钱途远大，网红经济的产 业 化之路
➢ 网红经济产业链发展变化 ➢ 平台，MCN，网红形成利益共同体 ➢ 平台方寻求变现方式进一步转变
概述
01 02
03
（一）网红发展迎来春天
➢ 网红人数及粉丝规模均大幅增长 ➢ 网红粉丝关注领域 ➢ 网红变现数据亮眼
()
一 网 红 迎 wk.baidu.com 发 展 春 天
路
红 经 济 的 产 业 化 之
(
二 ） 钱 途 远 大 ， 网
(三)网红经济新趋势
盈利模式
营销模式
1.网红经济的粉丝黏性力控制分析
盈利模式
网红经济是一种网络文化发展的外在表现形式。网红公 司对于推动网红经济的发展扮演了重要的角色，网红公 司主要负责对网络红人进行包装和市场推广。在网络红 人包装内容制作中，采用文案宣传、图片推广和视频推 介的方式，逐渐提高网络红人的知名度。并且根据互联 网社群广大网民的反响情况进行评估，收集网民群众的 反馈数据信息，制定针对性较强的网红宣传营销方案， 并且采用公关手段营造圈子效应，从而对网络红人的个 人形象进行升级。最终实现网红的明星化。利用网红与 品牌经销商的上相互动，打造比较稳定的盈利链条，形 成固定的产品输出类型。还有一些网友被在线社交平台 的留言功能与网络红人在线互动板块吸引。逐渐成为网 红的“粉丝”，但是，还有很大一部分网友对于喜欢和 关注网红的对象并不固定，停留在三分钟热度的状态。
盈利模式
（一）广告
这是网红变现的首选方式，也是最先选 择的盈利方式。首先网红是内容的生产 者，有极强的内容驾驭能力，粉丝对其 极易产生共鸣。网红普遍是通过原创小 视频火起来的，在视频中插入广告是很 容易让粉丝记住的。广告的展现方式有， 一种是静态的物体在视频中表现；一种 是在视频后期制作中加入广告的元素。 若原创小视频上传到腾讯视频，通过微 信公众号发出去时，在公众号的编辑中 可加入文字广告或者图片广告。以上广 告的表现方式，若是以100万的浏览量 标准来算的话，每一个流量按一毛钱算 的话，一个单链接的推送都能赚到广告 费10万元。可见，这个广告收入来的不
网红经济已经成为了网络时代的新型商 业模式，对于互联网社会出现的网络红 人和网红经济，广大网友对此的经济想 法占比比较高。在网络时代的经济模式 之下，草根也能够当明星，符合广大人 民群众的能力表现要求。关于一项网民 是否会对网络红人由关注产生消费行为 的调查显示，男性网民和女性网民付费 偏好基本持平，但是男性网民和女性网 民在消费类型上却有很大的不同。男性 网民在付费会员上表达出更加明业的意 向，男性网民持续关往网红的黏性更强。 女性网红购买网红同款产品欲望更强， 其服装类消费需求更旺盛。电商网红(如 雪梨、张大奕)提供粉丝互动平台，并且 与网红孵化机构进行销售分成.供应链服 务上提供供应链管理，并且变现收入。 内容网红(如罗辑思维、papi酱)通过视频 网站发布个人信息，展示商品发布内容 注重粉丝维护，在赚取流量和佣金的过 程中变现收入。
商平台的盈利模式之中。在网红经济发展的过程中，网红经济公司为网红与其他电商企业的 对接铺路，并且吸引其他领域的品牌商介入，将网红的附加价值变现。网红经济的发展离不 开千千万万普通网民的支持和消费，在不同的互联网平台领域，网红的“被关注热点”分布 程度也不尽相同。
2.网红经济新型商业的市场影 响力分析