福建省2006年04月自学考试00641《中外广告史》历年真题

绝密★启用前

2006年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试

中外广告史 试卷

（课程代码 0641）

本试卷满分100分;考试时间150分钟。

一、单项选择题(本大题共15小题．每小题2分。共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要

求的, 请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．独立的广告行业发展的基础是 ( )

A ．民主政治

B ．农业技术进步

C ．语言传播发展

D ．现代大工业的发展

2.悬帜广告出现于 ( )

A ．春秋时期

B ．西周时期

C ．战国时期

D ．秦汉时期

3我国最早的广告画是有关 ( )

A ．衣服广告

B ．酒类广告

C ．“眼药酸”广告

D ．化妆品广告

4．中国人自己设立的第一家电台的创办者是 ( )

A ．原野公司

B ．实力公司

C ．新新公司

D ．腾跃公司

5．文革结束后在全国恢复广告业务是在 ( )

A ．1977年初

B ．1978年初

C ．1979年初

D ．1980年初

6．世界上最早用纸张印刷的报纸是唐开元年间的 ( )

A ．《贞观宗报》

B ．《中外纪闻》

C ．《中外闻报》

D ．《中外新报》

7．我国的广告代理制开始发展是在 ( )

A ．

90年代 B ．80年代 C ．70年代 D ．2l 世纪初

8．《广告学大纲》和《广告心理学》被誉为广告学的两块基石，其作者是 ( )

A ．席克斯

B ．里查行

C ．爱德华 D.史密斯

9．香港地区对广告媒介的管理中最严格的是 ( )

A ．广播

B ．报纸

C ．电视

D ．网络

10．1609年世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》出版于 ( )

A ．美国

B ．英国

C ．法国

D ．德国

11．19世纪随着世界经济中心的转移，世界广告中心转移到了 ( )

A ．美国

B ．法国

C ．日本

D ．意大利

12．1910年霓虹灯广告首次亮相于 ( )

A ．巴黎

B ．华盛顿

C ．伦敦

D ．罗马

13．美国最大的一家广告公司是( ) A．达彼思广告公司 B．李奥贝纳广告公司

C．杨．罗比肯广告公司 D．利达广告公司

1 4．1988年世界上最大的霓虹灯广告塔建成于( ) A．美国 B．法国 C.日本 D．德国

15．法国最大影响力且发行量最大的报纸是( ) A．《世界报》 B．《劳动者报》 C．《花生报》 D.《勇敢者报》

二、多项选择题(本大题共9小题。每小题3分，共27分)

在每小题的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的。

请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或多选均无分。

16．战国时期不仅增加了新的广告形式，而且开始讲究( ) A．音乐效果 B．画面艺术

C．广告技巧 D．心理效果

E．语言风格

17．最能代表中国古代商业广告的民族风格和气派的是文字广告中的( )

A．店铺广告 B．音响广告

C．旗帜广告 D．招牌广告

E．商业对联广告

18．20--30年代上海最大的两家广告组织是( ) A．北洋广告社 B．大陆广告社

C．新中国广告公司 D．华商广告公司

E．联合广告公司

19．1957年召开的国际广告工作会议指出了社会主义广告的基本特征是( ) A．思想性 B．服务性 C．真实性 D．具体性 E．人民性

20．香港地区广告行业组织主要有四类( )

A．香港广告协会 B．香港华资广告业商会

C．香港广告业联合会 D．香港广告商会

E．广告商会

21.在现代广告代理体制下，广告市场中的最基本的组成要素是( )

A．广告主 B．广告公司

C．媒介 D.致府

E．行政管理部门

22．国际广告管理的重点内容包括( )

A．对虚假广告的否定 B．禁止有害健康的产品广告

C．制定儿童广告管理规则 D．规定商品广告

E．标贴要标明其主要内容成分

23．广告大规模的发展依赖于哪些条件( )

A．政治的民主化进程 B．商品生产和商品交换的发展

C．生产力的不断提高 D．广告手段的进步

E．文化的进步

24.被称为原始广告的一对孪生姐妹的是( )

A ．叫卖广告

B ．政治广告

C ．旗帜广告

D ．实物广告

E ．口头广告

三.填空题(本大题共7小题,每空1分,共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

25.文革结束后，在国内率先刊登外商广告的报纸是____________________.

26.我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是____________________。

27．我国的广告学教育与研究，始于___ ___________________时期。

28．台湾地区的广告萌芽于______________________(时期)。

29．世界上最早的广告法诞生于___ ______国。

30.英国主要的两家广播公司是_ ____ __和__________________。

_ ____型、___型和____型。

四、简答题(本大题共2小题。每小题5分。共10分)

32．简述香港地区广告传播的五个主要特点。

五、论述题(本大题共2小题．第34题11分．第35题12

分。共23分)

34．五四运动前后广告媒介呈现出多样化的特征，请论述该时期几种对近现代影响较大的 广告形式的状况。

35．论述人类广告在长时期的演变进程中呈现出的特征。