福建省2006年04月自学考试00641《中外广告史》历年真题
中外广告史试题及答案
中外广告史试题及答案（客观题部分，每题中答案后的数字代表知识点所属章节)一、单项选择题1．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A 1A 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告2．我国最早的印刷广告出现于（）B 1A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期3．我国商品命名广告最早出现于_________。
C 1A 春秋时期B 战国时期C 汉代D 唐代4．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。
"这是一种（）广告形式.B 1A 标记广告B 口头广告C实物广告 D 音响广告5．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号.继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。
D 1A 门牌B 店牌C 幌子D 店标6．商业对联广告的主要流行期是（）D 1A 秦汉时期B 隋唐时期C 宋元时期D 明清时期7．我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。
B 1 A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋8．各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）B 1A 实物广告B 口头广告C 标记广告D 音响广告9．音响广告最早出现于（）A 1A 西周B 东周C 春秋D 战国10．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式?（）D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告11．据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（）的广告。
A 1A 眼药酸B 酒C 茶D 美容水12．《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，文君采用的什么广告形式?D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告13．东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告14．我国最早的印刷广告出现于（）B 1A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期15．近代广告发展的显著标志是（）C 2A 印刷广告的出现B 音响广告的出现C 报刊广告的出现D 电视广告的出现16．北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告.A 2A 杨本贤B 好华C 闵泰油漆D 耀南17．鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在（)创办的《遐迩贯珍》。
2024年春4月自考专业课考试：外国新闻事业史历年真题精选含解析
2024年春4月自考专业课考试：外国新闻事业史历年真题精选一、单项选择题1、美国的时代华纳公司是世界第一大______。
A．通讯集团B．杂志集团C．媒介集团D．报业集团2、克伦威尔上台后，允许出版的两份官报是《政治信使》和______。
A．《公众情报员》B．《国会情报员》C．《大众信使》D．《牛津公报》3、1923年《时代》创办于______。
A．法国B．美国C．德国D．英国4、西方历史上历来受到史学家注意的手写传播形式是______。
A．新闻信B．官方公报C．手抄小报D．定期报刊5、阿拉伯世界广播电视节目的主要提供国是______。
A．以色列B．埃及C．尼日利亚D．印度6、日本广播事业诞生于______。
A．1923年B．1925年C．1927年D．1929年7、把《独立宣言》称为人类“第一个人权宣言”的人是______。
A．林肯B．马克思C．恩格斯D．华盛顿8、1570年，英国成立的以加强封建出版管制的机构是______。
A．视听委员会B．星法院C．皇家特许出版公司D．托管局9、约翰·密尔顿全面批评出版检查制度弊端的作品是______。
A．《论自由》B．《论出版自由》C．《人权宣言》D．《驳保皇派书》10、1912年《真理报》创办于______。
A．斯大林格勒B．列宁格勒C．莫斯科D．彼得堡11、人类传播史上第一个重要的里程碑是______。
A．印刷术的发明B．语言的产生C．文字的出现D．定期报刊的出现12、1703年出版的《新闻报》标志着国家近代报刊的诞生，该国家是______。
A．俄国B．德国C．西班牙D．英国13、世界上最早的定期报刊包括《报道》和______。
A．《法兰克福邮报》B．《通告—报道或新闻报》C．《马格德堡新闻》D．《每周新闻》14、贝内特创办的报纸是______。
A．《论坛报》B．《世界报》C．《纽约时报》D．《先驱报》15、土耳其最早的报纸是1831年11月创办的______。
中外广告史试题及解答
中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么？答：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？答：3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。
第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。
5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。
2、实物广告：将要换的东西陈列出来。
3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；…行商‟与…坐贾‟的广告形式：…行商‟走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
广告史试题答案E(开卷)
标准答案及评分细则《中外广告史》(E卷)课程考试 (开卷)一、单选题（在本题的每一小题的备选答案中，只有一个答案是正确的，请把你认为正确答案的题号，填入题干的括号内。
多选不给分。
每题2分，共10分）评分细则：按答案判分。
1、“皇家牌”打字机是上海地区最早用（③）做广告的产品。
①招牌②照片③霓虹灯④广播2、1994年10月通过了《中华人民共和国广告法》，并于（②）执行。
①1994年12月②1995年2月③1995年3月④1995年10月3我国最早的铜板印刷广告最早出现（①）时期。
①北宋②南宋 C、宋朝④唐朝4、标志着近代广告开端的是（①）。
①印刷广告②招牌广告③商标广告④报纸广告5、帕尔默被认为是美国第一位广告代理商，他创建的佣金制延续至今，份额是（③）①5％②10％③15％④20％二、判断题（下列各题，你认为正确的，请在题干的括号内打“√”，错的打“×”每题1分，共10分）评分细则：按答案判分1、元代的“裹贴”是我国最早的纸包装广告。
（√）2、1936年11月2日，从英国伦敦市郊的亚历山大宫播出了世界上最早的电视节目，标志着世界电视事业新阶段。
（√）3、北京最早的广告社是1921年创办的杨本贤广告社，为报刊招揽广告。
（√）4、1922年底，美国商人 E.G.奥斯邦在上海设立了中国境内第一座广播电台--奥斯邦电台。
（√）5、“准备科”的功能相当于广告编辑、策划部。
（√）6、上海当时最大的霓虹灯广告是安装在大世界对面的“红锡包”香烟。
（√）7、1979年《人民日报》第一次刊登外商广告“瑞士雷达表”。
（×）8、香港“CCAA”广告协会由全属华人资本建立的广告公司组成。
（√）9、台湾广告事业的拓荒者是东方广告公司。
（√）10、美国最早的广告法案是1911年的《普令泰因克广告法草案》。
（√）二、填空题（每空1分，共10分）评分细则：按答案判分，音译人名谐音可得分。
1、1913年，旧中国最大的报业资本家（史量才）接办《申报》聘张竹平为经理，使广告成为报纸的主要收入。
历年中外广告史试题-个人整理
全国统考《中外广告史》模拟试卷一题号一、、、、单选单选单选单选题题题题（（（（30××××1=30））））1、广告活动进入大众传媒时代的重要标志是（）A、15世纪中期印刷术在西方的革新与普及B、电子媒介的出现C、商品生产转向社会化大生产D、无线电广播到电视的逐步普及2、1841年，（B ）在美国开办了第一家广告公司A、福尔尼。
帕尔默B、艾耶父子C、威廉。
坎克斯D、雷纳德3、20世纪现代广告发展的基础是（A ）A、商品生产转向社会化大生产B、广告活动职业化C、广告活动专业化的转变D、商业竞争日趋激烈4、当代广告活动的主要特点是（CA）A、传播手段日益丰富B、行业自律日益重视C、广告功能更加多元D、公司规模日益扩大E、广告的技巧日益变多5、广告的原始形式有( B )A、标志性的广告B、实物陈列广告C、叫卖广告D、橱窗广告6、公元前1000前，（ B ）散发的“广告传单”是迄今为止发现的世界上最早的广告物A、古代巴比伦B、古埃及首都特贝C、德国古登堡7、济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（C ）A、实物广告B、标记广告C、印刷广告实物D、商品命名广告8、宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀検香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（B ）A、悬帜广告B、商品命名广告C、招牌广告D、旗帜广告9、旧中国历史最悠久的中文报纸《申报》，是由（C）于1872年4月在上海创刊的A、华人B、美国人C、英国人D、民族资本家10、中国境内第一座广播电台是（A ）A、奥斯邦电台B、中央广播电台C、上海广播电台D、东三省无线电台11、1962年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（C）的广告A、香烟B、书籍C、打字机D、缝纫机12、文革后的第一条商业广告出现于（C ）A、《文汇报》B、《新闻晚报》C、《天津日报》D、《北京日报》13、文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（A ）广告A、参桂补酒B、荷花牌洗衣机C、凤凰牌自行车广告D、全聚德烤鸭14、《中华人民共和国广告法》于（A ）年开始实施A、1992年B、1993年C、1994年D、1995年15、我国第一本专业性的广告杂志是（B ）A、《中国广告》B、《现代广告》C、《国际广告》D、《广告大观》16、在我国台湾地区，电视台的主管单位是（A ）A、行政院新闻局B、工商管理局C、广播电视局D、经济部标准检验局17、目前台湾地区广告业最大的行业组织是成立于1975年的（B ）A、综合广告业经营者联谊会B、台北市广告代理商同业公会C、台北广告人公会D、台北市广告代理商经营人联谊会18、“香港政府”管理广告的部门是（A）A、影视及娱乐事物管理处B、工商管理局C、公共服务委员会D、财政局监察处19、诗人屈原《楚辞。
全国2006年4月高等教育自学考试中外新闻作品研究试题
课程代码：00661⼀、单项选择题(本⼤题共20⼩题，每⼩题1分，共20分)在每⼩题列出的四个备选项中只有⼀个选项是符合题⽬要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均⽆分。
1．在新闻作品的研究过程中，为了引发更多更深刻的信息，我们常常冲破思考的习惯范围，激发⾮习惯的联想，这是⼀种典型的（）A. 创造性思维B. 宏观思维C. 求异思维D. ⽴体思维2. 撰写消息《我三⼗万⼤军胜利南渡长江》的作者是（）A. 周恩来B. 穆青C. ⽑泽东D. 范长江3. 下列新闻作品中，采⽤典型的“倒⾦字塔”结构的是（）A. 《美⽇汽车贸易⾼级谈判开始》B. 《经济学家赶集》C. 《巴西获得美洲杯赛冠军》D. 《欧洲⾦融界进⼊⼤竞争时代》4. “以事实解释新闻，以事实预测未来”是以下哪种新闻作品的显著内容特点?（）A．特稿 B. 调查性报道C. 消息D. 解释性报道5. 《从邮局看变化》是⼀篇⾓度独特、以⼩见⼤的新闻名作，也颇能反映我国主流新闻媒体选择⾓度、体现⽴意的⼀贯思路，请问这篇报道所反映的是我国哪个年代的社会变化?（）A. 1970年代B. 1980年代C. 1990年代D. 2000年代6. 消息《坦克进城路⾯⽆损，交通⼲警同声赞扬》是⼀篇⾓度独特的（）A. 军事报道B. 财经报道C. 时政报道D. 科技报道7. 写作⼈物特写《记鲁迅》的记者是（）A. 埃德加-斯诺B. 史沫特莱C. 爱伦堡D. 法拉奇8. 以下报道中，通篇运⽤数字来加强主题可信性的作品是（）A. 《鄱阳湖出现世界上的⽩鹤群》B. 《我国选⼿获得奥运会第⼀块⾦牌》C. 《⼀本充满⾃我批评精神的新书》D. 《“⼀厘钱”精神》9. “前天⼀夜风雪，昨夜⼋百童⼫”出⾃诗⼈臧克家之⼿，引⽤这两句诗的新闻作品是（）A. 《春夜》B. 《⽔⾯下的桥梁》C. 《巴黎陷落后的⼀个⽉》D. 《上海严寒》10. 在下列新闻作品中，充分运⽤“⼝语⼊⽂”的写作⼿法，以使⽂章⽣动鲜活起来的作品是（）A. 《访厕所》B. 《“飞天”凌空》C. 《祁连⼭北的旅⾏(节录)》D. 《“妈妈教我放鸭⼦”》1l. 下列新闻作品中属于批评报道的是（）A. 《并⾮鱼草之争》B. 《抢菜记》C. 《醒来，铜陵!》D. 《好啊!诚实永存》12. 在⼈物专访《写在绢帕上的诗》中引⽤了⼀⾸抒发战地情怀的诗，其中两句是“向莽莽平沙去处舞⼲⼽，莫念那恒岳巍巍云⾥⼈!”。
中外广告史论述题（精选多篇）
中外广告史论述题（精选多篇）第一篇：中外广告史论述题1.阅读以下文字，并对文中广告商使用的广告形式进行评述。
《我主沉浮》是一部高水准的影视作品，由享有中国政治小说第一人的著名作家周梅森编剧，全国十佳导演蒋绍华亲自执导，是继《忠诚》、《绝对权力》、《国家公诉》后，又一部大型主旋律电视连续剧。
在这部主流政治题材大片中有这么一幕 :省委书记裴一弘给老领导(前任省委书记)焕老送来的生日礼物，是一瓶“西域”高档葡萄酒。
除此之外，在剧中人物(国家高级干部)的生活场景中，“西域”和“新天尼雅”等高档红酒还作为道具频频出现。
（1）广告商采用的是“置入式营销”广告方式，在国内也被称为“隐性广告”、“植入式营销”。
（2）“置人式营销”肇始于上个世纪40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融人电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及其品牌的印象，继而达到营销的目的。
置入式营销不仅应用于电影、电视，还用于文学作品、网络游戏、手机短信等媒介。
（3）置人式营销为企业提供了一种有效的营销传播方式来吸引消费者的注意力。
在广告信息铺天盖地的今天，只有把广告从“打扰型”转变为“置人型”，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好的效果。
置人式营销需要电影制作方、广告客户、广告公司三者之间的有效配合。
如果能与置人的客体本身结合得自然融洽，能起到比传统广告更好的效果。
较之我们常见的营销方式，置入式营销还有其独特的优点。
一部优秀的电影或电视剧，在时间和空间上都将会得到广泛的传播，而且经久不衰。
一方面，从推广费用上来看非常低廉；另一方面，品牌也必将随之获得丰厚的回报。
2.试论述我国香港地区户外广告牌行业的发展历程。
香港广告牌行业发展历程，简单而言，是从简朴统一演化至美观耀目，到现在呈现出一派百花齐放的绚丽壮观的过程。
(1)早于100年前，香港已有广告牌出现。
当时广告牌只有三类:旗帜、木板及石柱。
(完整word)自考00641中外广告史试题【填空题】可直接打印 附答案
1.我国最早的广告研究团体成立于__________年。
2.我国最早出版的广告学研究专著是由甘永龙编译的_______________.3.日本近代广告最早兴起于__________________.4.英国最大的广告公司是_________________________。
5.被称为原始广告的一对孪生姐妹的是___________广告和_____________广告。
6.美国的三大广播电视网是____________________________________________________.7.1919年我国率先恢复商业广告的报刊的是__________________________。
8.在我国省级电台中最具活力，被称为广播改革的排头兵是____________________。
9.台湾地区第一家纯外资广告公司的是_______________________________________。
10.全球最大的最有权威的国际广告团体的是___________________________________。
11.世界上最早的广告出现在_____________________.12.我国最初的文字广告产生于距今_________________年以前。
13.我国印刷广告最早出现在__________________以后.14.日本全国性三个广告组织是__________________________________________________。
15.我国进入原始社会末期时，出现了___________和___________的第一次社会分工。
16.由原始社会转变为奴隶社会时候,出现了________从畜牧业和农业中分离的第二次社会大分工。
17.__________________是我国最早出现的广告之一。
18.__________________和__________________的同时出现，而且互为表里,密切联系。
中外广告史试题
中外广告史试题第一篇：中外广告史试题一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。
）1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（A）A、英国B、美国 C、德国 D、欧洲2、（C）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业A、1984年9月B、1990年4月C、1983年6月D、1989年7月 3、1869年，在美国费城建立的（B）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司A、杨·罗必凯B、艾尔父子C、帕尔默兄弟D、萨奇·萨奇4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（B）A、中国广告学术委员会B、中国广告协会C、国际广告协会中国分会 D、中国对外经济贸易广告协会5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（B）A、20世纪30年代B、从30年代初到抗战前C、20世纪20-30年代D、抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（A）A、中国广告公会B、中华广告公会C、中国广告协会D、中国广告商会7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（C）A、英国B、法国 C、美国 D、中国8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（C）A、纸草B、楔形文字 C、招牌 D、石碑9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（D）A、《报道式新闻报》B、《每周新闻》C、《报道或新闻报》D、《新闻周报》10、新时期我国第一条外商广告登在（D）上A、《解放日报》B、《人民日报》C、《天津日报》D、《文汇报》二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。
）1、台湾地区的电视台有（ABD）A、台湾电视公司B、中国电视公司C、中华电视台D、丽的电视台E、翡翠电视台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（）A、国际广告协会B、亚洲广告协会联盟C、世界广告行销组织D、中国广告协会3、香港地区广告宣传的特点有（）A、创新B、产品形象C、减价D、突出本产品特点E、重复播放率高4、美国的广告管理机构有（）A、联邦贸易委员会B、通讯委员会C、广告标准管理局D、食品与药品管理署5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（）A、《广告心理学》B、《广告原理》C、《广告的历史》D、《路牌广告的历史》E、《广告须知》三、填空题（本大题共20空，每题1分，共20分。
00641自考《中外广告史》考点试题(精心整理版)
00641自考《中外广告史》考点试题（精心整理版）单选／多选：1. 广告是人类信息交流的必须产物。
P12. 广告要得到大规范的发展，必须依赖于商品生产和商品交换的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。
在广告发展史上，生产力发展作用下的经济发展一直是推动广告进步得主要动力。
同时传播手段的发展也为广告的发展不断提供新的条件。
P13. 印刷术的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。
4. 报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。
现代广告业最终在19世纪后半期形成。
P15. 作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。
6. 商品经济越发达，广告业也就越兴旺。
简答：1. 经济广告的出现要具备的三个因素？P1？1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生经济广告手段和形式的物质基础。
2. 文字出现前几种主要的广告形式？P11）实物广告、2）音响广告、3）标记广告、4）叫卖广告3. 古代广告传播的特征? P21）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
4. 从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）？1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
第一编中国广告史第一章原始社会末期~鸦片战争前单选／多选：1. 与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主要形式的人类原始广告形式。
P33. 社会信息的传播加快了社会生产水平的提高，推动了人类社会的进步。
2005年中外广告史历年真题
2005年上半年高等教育自学考试全国统一命题考试中外广告史试卷(课程代码0641)一、单项选择题(本大题共15小题。
每小题2分，共30分)在每小题列出的四个备选答案中有一个是符合题目要求的。
请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．主要从视觉上刺激顾客，成为交换推销商品的一种极普通的广告形式是【】A．货物广告B．实物广告C．展示广告D．店铺广告2．印刷广告的出现是在【】A．唐代以后B．五代时期C．宋代以后D．明代中叶3．最早的音响广告出现于【】A．夏朝B．商朝C．西周D．东周4．招牌广告是由悬帜广告发展起来的，最早出现于【】A．先秦B．汉代C．唐代D．明朝5．相传我国历史上第一个撰写广告对联的人是【】A．唐太宗B．宋太祖C．元世祖D．明太祖6．我国现代橱窗广告大约始于【】A．20年代初B．30年代初C．20年代末D．30年代初7．我国的广告管理发端于20年代的【】A．《民律》B．《民规》C．《民律法案》D．《广告法规》8．1983年我国第一个广告学专业设立于【】A．北京大学B．复旦大学C．厦门大学D．北京广播学院9．世界上第一家专业广告公司于1841年成立于【】A．中国B．法国C．美国D．英国10．《广告法》立法的核心是维护广告的【】A．合法性B．真实性C．规范性D．利益性11．首次提出科学广告的一般原则的著作是斯科特的【】A《广告通论》B．《广告学》C．《广告原理》D．《广告的话》12．海峡两岸广告界相互交流开始升温始于【】A．20世纪90年代B．20世纪80年代C．20世纪70年代D．21世纪初13．在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在【】A．中国B．美国C．英国D．法国14．1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是【】A．汤姆生·尼克B．雅克·林德C．伏而尼·帕尔默D．犹克·圣保罗15．1910年霓虹灯广告首次亮相于【】A．联合广告电告B．城市广播电台C．合众广播电台D．KDKA广播电台二、多项选择题(本大题共10小题，每小题3分，共30分)在每小题的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
历年中外广告史试题-个人整理
全国统考《中外广告史》模拟试卷一题号一、、、、单选单选单选单选题题题题（（（（30××××1=30））））1、广告活动进入大众传媒时代的重要标志是（）A、15世纪中期印刷术在西方的革新与普及B、电子媒介的出现C、商品生产转向社会化大生产D、无线电广播到电视的逐步普及2、1841年，（B ）在美国开办了第一家广告公司A、福尔尼。
帕尔默B、艾耶父子C、威廉。
坎克斯D、雷纳德3、20世纪现代广告发展的基础是（A ）A、商品生产转向社会化大生产B、广告活动职业化C、广告活动专业化的转变D、商业竞争日趋激烈4、当代广告活动的主要特点是（CA）A、传播手段日益丰富B、行业自律日益重视C、广告功能更加多元D、公司规模日益扩大E、广告的技巧日益变多5、广告的原始形式有( B )A、标志性的广告B、实物陈列广告C、叫卖广告D、橱窗广告6、公元前1000前，（ B ）散发的“广告传单”是迄今为止发现的世界上最早的广告物A、古代巴比伦B、古埃及首都特贝C、德国古登堡7、济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（C ）A、实物广告B、标记广告C、印刷广告实物D、商品命名广告8、宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀検香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（B ）A、悬帜广告B、商品命名广告C、招牌广告D、旗帜广告9、旧中国历史最悠久的中文报纸《申报》，是由（C）于1872年4月在上海创刊的A、华人B、美国人C、英国人D、民族资本家10、中国境内第一座广播电台是（A ）A、奥斯邦电台B、中央广播电台C、上海广播电台D、东三省无线电台11、1962年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（C）的广告A、香烟B、书籍C、打字机D、缝纫机12、文革后的第一条商业广告出现于（C ）A、《文汇报》B、《新闻晚报》C、《天津日报》D、《北京日报》13、文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（A ）广告A、参桂补酒B、荷花牌洗衣机C、凤凰牌自行车广告D、全聚德烤鸭14、《中华人民共和国广告法》于（A ）年开始实施A、1992年B、1993年C、1994年D、1995年15、我国第一本专业性的广告杂志是（B ）A、《中国广告》B、《现代广告》C、《国际广告》D、《广告大观》16、在我国台湾地区，电视台的主管单位是（A ）A、行政院新闻局B、工商管理局C、广播电视局D、经济部标准检验局17、目前台湾地区广告业最大的行业组织是成立于1975年的（B ）A、综合广告业经营者联谊会B、台北市广告代理商同业公会C、台北广告人公会D、台北市广告代理商经营人联谊会18、“香港政府”管理广告的部门是（A）A、影视及娱乐事物管理处B、工商管理局C、公共服务委员会D、财政局监察处19、诗人屈原《楚辞。
中外广告史自考复习资料
中外广告史自考复习资料中外广告史绪论第一节广告的内涵一．广告词义溯源世纪末，由于英国工业革命的兴起和发展，开始被广泛使用。
.“广告”一词最早在日本出现。
年月日创刊的《申报》刊载了名为《本馆告白》的广告，同时还刊登了条“告白”刊例。
汉语中“广告”一词字面意思就是“广而告之”。
年月日梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告”一词的中文报纸。
二．广告的定义.广义的广告：泛指一切广告活动，所有意在传递信息、促进沟通的广告形式——商业广告与非商业广告都包括在内。
. 狭义的广告：指以赢利为目的的商业广告。
. 商业广告：指那些传递经济经济信息、促进销售的广告。
. 非商业广告：指商业广告之外的一切广告。
如各种社会组织发布的广告、声明、启事以及公益广告等。
一般不以获取经济利益为目的。
.美国现代广告之父：拉斯克。
认为广告是印刷形态的推销。
.广告定义的历史内涵：①美国营销协会年提出、并在年左右几经修改，最终确定的广告定义是：“广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广。
”这是迄今影响最大的广告定义之一。
②年由我国著名报学史专家戈公振先生提出的对于广告的定义：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。
人类生活，因科学之发明日趋繁密美满，而广告即有促进人生与指导人生之功能……”.美国广告公司协会（””）三．广告的基本特征.广告是一种信息传播的活动和行为。
广告具有一般信息传播活动的基本元素：信息、传播者和接受者、传播渠道。
.广告是一种具有投入产出特点的付费传播。
付费的主题是广告主。
.广告是一种有意图的传播。
广告是一种有计划、有目的的说服性传播。
.广告是一种非人际传播。
非人际传播指通过媒介传递信息的方式，区别于一对一或小范围的人际传播。
四．广告活动的形成与发展广告的起源阶段：最初的原始广告出现在生产力水平十分低下的情况下，主要服务于物物交换的商品交换形式。
只是初步具备广告雏形。
中外广告史复习
中外广告史绪论选择题/填空题1、1898年12月23日,梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告"一词的中文报纸。
2、国内报纸第一次正式使用“广告”一词的是《申报》。
3、按照美国营销协会1948年对广告的定义，除了广告主、传播的非人际特点，广告的基本要素还包括付费传播。
4、“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。
"语出著名报学史专家戈公振先生。
5、广告活动进入到大众传播时代的重要标志是15世纪中期印刷术在西方的革新与普及。
6、19世纪,广告的主流媒体是报纸。
7、1841年，福尔尼·帕尔默在美国开办了第一家广告公司。
8、1869年,美国艾耶父子广告公司成立，开始代理广告业务,标志着广告业作为一门职业诞生。
9、早期的营销理论“4P"理论除包括产品、价格、销售地点等内容外,还包括销售促进.10、20世纪90年代以后，4C理论包括消费者、成本、便利性和传播。
11、广告的原始形式有实物陈列广告、叫卖广告、标志性广告等。
12、公元前1000年，古埃及首都特贝散发的“广告传单”，是迄今为止发现的世界上最早的广告物。
13、古亚述帝国建立起胜利纪念碑是人类社会早期的非商业广告。
14、我国最古老的广告形式是陈列和口头叫卖.15、近代广告时期的到来标志是印刷广告的兴起与普及。
16、我国最早出现雕版印刷技术是在隋唐时代。
17、北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是迄今发现的世界最早的印刷广告。
18、开辟了人类印刷传播时代新纪元的代表性人物是古登堡。
19、西方最早的印刷广告是1472年英国人威廉·坎坷斯顿在伦敦教会前张贴的一张长12.5厘米、宽17.5厘米的招贴式广告。
20、1625年，《英国信使报》在报纸上刊登了一则推销图书的广告,被认为是世界上最早的报纸广告。
21、另一种观点认为，1650年英国《新闻周刊》刊登的一则内容为寻找12匹被盗的马的悬赏广告是世界上第一则名副其实的报纸广告。
《中外广告史》自学考试课程考试大纲
高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：中外广告史课程代码：006412009年9月版第一部分课程性质与设置目的本课程为北京市高等教育自学考试广告学专业（独立本科段）的专业课，研究中外广告的发展历史，探讨广告发展的规律。
分为三大部分，绪论部分简述广告的起源与要素特征。
“中国广告史”部分概述了中国古代广告至当代广告发展的重要阶段，并介绍了港台地区广告的情况，以便比较不同社会背景下广告发展的轨迹；“外国广告史”在重点介绍世界广告演变史的基础上，重点介绍了美国，英国，日本等发达国家广告发展概况；还介绍了国际广告组织与管理，全球未来广告发展的趋势。
通过这门课的学习，使学生对中外广告的发展历史有比较清楚的了解，并能掌握广告发展史中带有共同规律的宝贵历史经验，探讨广告发展中有意义的问题，为学习广告专业的其他课程打下良好的基础。
第二部分课程内容与考核目标绪论一、学习目的与要求通过本绪论的学习，要求深入理解经济广告出现的要素，以及广告发展历史的特征。
二、课程内容1.经济广告出现的要素。
2.、文字出现前的主要广告形式。
3.现代广告业形成的年代。
4.广告发展的特征。
三、考核知识点1.经济广告出现的要素。
2.文字出现前的主要广告形式。
3.现代广告业形成的年代。
4.广告发展的特征。
四、考核要求1.识记：经济广告出现的要素；文字出现前的主要广告形式；现代广告业形成的年代。
2.领会：广告发展的特征。
第一编中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告一、学习目的与要求要求学生掌握中国古代社会广告的产生与发展，掌握中国经济广告的产生与发展及多种形式，理解中国古代商品经济的发展，了解中国古代各个朝代商业发展情况以及主要广告活动内容。
二、课程内容第一节奴隶社会及其以前的广告1．我国早期的社会广告。
2．我国早期经济广告的主要形式：口头广告，实物广告，标记广告，音响广告，招牌和幌子。
3．中国社会的三次社会分工。
4．“商”，“贾”不同的广告形式。
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绝密★启用前
2006年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试
中外广告史 试卷
（课程代码 0641）
本试卷满分100分;考试时间150分钟。
一、单项选择题(本大题共15小题．每小题2分。
共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要
求的, 请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．独立的广告行业发展的基础是 ( )
A ．民主政治
B ．农业技术进步
C ．语言传播发展
D ．现代大工业的发展
2.悬帜广告出现于 ( )
A ．春秋时期
B ．西周时期
C ．战国时期
D ．秦汉时期
3我国最早的广告画是有关 ( )
A ．衣服广告
B ．酒类广告
C ．“眼药酸”广告
D ．化妆品广告
4．中国人自己设立的第一家电台的创办者是 ( )
A ．原野公司
B ．实力公司
C ．新新公司
D ．腾跃公司
5．文革结束后在全国恢复广告业务是在 ( )
A ．1977年初
B ．1978年初
C ．1979年初
D ．1980年初
6．世界上最早用纸张印刷的报纸是唐开元年间的 ( )
A ．《贞观宗报》
B ．《中外纪闻》
C ．《中外闻报》
D ．《中外新报》
7．我国的广告代理制开始发展是在 ( )
A ．
90年代 B ．80年代 C ．70年代 D ．2l 世纪初
8．《广告学大纲》和《广告心理学》被誉为广告学的两块基石，其作者是 ( )
A ．席克斯
B ．里查行
C ．爱德华 D.史密斯
9．香港地区对广告媒介的管理中最严格的是 ( )
A ．广播
B ．报纸
C ．电视
D ．网络
10．1609年世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》出版于 ( )
A ．美国
B ．英国
C ．法国
D ．德国
11．19世纪随着世界经济中心的转移，世界广告中心转移到了 ( )
A ．美国
B ．法国
C ．日本
D ．意大利
12．1910年霓虹灯广告首次亮相于 ( )
A ．巴黎
B ．华盛顿
C ．伦敦
D ．罗马
13．美国最大的一家广告公司是( ) A．达彼思广告公司 B．李奥贝纳广告公司
C．杨．罗比肯广告公司 D．利达广告公司
1 4．1988年世界上最大的霓虹灯广告塔建成于( ) A．美国 B．法国 C.日本 D．德国
15．法国最大影响力且发行量最大的报纸是( ) A．《世界报》 B．《劳动者报》 C．《花生报》 D.《勇敢者报》
二、多项选择题(本大题共9小题。
每小题3分，共27分)
在每小题的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的。
请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或多选均无分。
16．战国时期不仅增加了新的广告形式，而且开始讲究( ) A．音乐效果 B．画面艺术
C．广告技巧 D．心理效果
E．语言风格
17．最能代表中国古代商业广告的民族风格和气派的是文字广告中的( )
A．店铺广告 B．音响广告
C．旗帜广告 D．招牌广告
E．商业对联广告
18．20--30年代上海最大的两家广告组织是( ) A．北洋广告社 B．大陆广告社
C．新中国广告公司 D．华商广告公司
E．联合广告公司
19．1957年召开的国际广告工作会议指出了社会主义广告的基本特征是( ) A．思想性 B．服务性 C．真实性 D．具体性 E．人民性
20．香港地区广告行业组织主要有四类( )
A．香港广告协会 B．香港华资广告业商会
C．香港广告业联合会 D．香港广告商会
E．广告商会
21.在现代广告代理体制下，广告市场中的最基本的组成要素是( )
A．广告主 B．广告公司
C．媒介 D.致府
E．行政管理部门
22．国际广告管理的重点内容包括( )
A．对虚假广告的否定 B．禁止有害健康的产品广告
C．制定儿童广告管理规则 D．规定商品广告
E．标贴要标明其主要内容成分
23．广告大规模的发展依赖于哪些条件( )
A．政治的民主化进程 B．商品生产和商品交换的发展
C．生产力的不断提高 D．广告手段的进步
E．文化的进步
24.被称为原始广告的一对孪生姐妹的是( )
A ．叫卖广告
B ．政治广告
C ．旗帜广告
D ．实物广告
E ．口头广告
三.填空题(本大题共7小题,每空1分,共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
25.文革结束后，在国内率先刊登外商广告的报纸是____________________.
26.我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是____________________。
27．我国的广告学教育与研究，始于___ ___________________时期。
28．台湾地区的广告萌芽于______________________(时期)。
29．世界上最早的广告法诞生于___ ______国。
30.英国主要的两家广播公司是_ ____ __和__________________。
_ ____型、___型和____型。
四、简答题(本大题共2小题。
每小题5分。
共10分)
32．简述香港地区广告传播的五个主要特点。
五、论述题(本大题共2小题．第34题11分．第35题12
分。
共23分)
34．五四运动前后广告媒介呈现出多样化的特征，请论述该时期几种对近现代影响较大的 广告形式的状况。
35．论述人类广告在长时期的演变进程中呈现出的特征。