长城干红葡萄酒包装设计

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首先，张裕葡萄酒在市场中占有相当的市场，其包装变化新颖， 其产品的品种繁多，本次主要针对的是产品的包装进行改进和分析可 以得出，要想在消费者心目中占有一定的吸引力必须具备好看的外表， 这是第一步，其次还有的是品牌的号召力和产品的质量，当然就如何 设计出让消费者喜欢的包装必须进行市场的调查和分析，从而进行包 装的改进设计。
长城干红包装策略分析
目录
• • • • • • 红酒市场分析 市场竞争对手分析 分析总结 包装创意草图展示 执行效果展示 包装总结与分析
红酒市场分析
• 我国主要品牌市场情况
• 三大品牌平分秋色 • 张裕： • 张裕品牌受消费者欢迎的主要原因是：（一）、品种、价格选择多样化，极 大满足消费者差异需求；（二）、铺货程度高，消费者购买方便。
• 总结：
• 创新理念，改变人们对产品及品 牌的审美定位。 • 颠覆人们的视觉疲劳感，给消费 者全新的视觉、口感双重享受。 • 尝试设计多种不同风格的包装 • 合理的改变原有的包装
包装创意方案展示
• 方案一
• 设计灵感来自葡萄的形状，以仿真实的方式去 想消费者表达产品的自然、绿色、以及设计本 身的新颖 • 从采用色彩的选择都是根据实际的物体相仿来 进行设计，改变了瓶身的形状，和瓶贴的传统 样式给人们新的视觉享受。
其次，针对长城葡萄酒的包装过于同一的问题其解决办法就是必 须进行改进，但是必须区别于市场现有的包装及拼贴。 最后，根据对比的分析结果进行创意设计，同时结合产品的特点 进行创意。
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分析
• 机会与威胁
• 机会： • 在葡萄酒的市场销售中，长城所占的比例相对于很高，在消费者心中 占有较高的信誉度，长城葡萄酒的主要针对消费群体为大众的消费， 所以在这个层面上长城葡萄酒拥有相当的实力，长城葡萄酒的历史悠 长能够增强在消费者心中的信赖程度，拥有强大的后台实力支持能够 更好的发挥其潜在的能力。
• 长城： • 长城有自己的好口碑，但是长城的葡萄酒的“长城”商标经常被人们套用， 是市场鱼龙混珠，消费者不堪云云。如“华夏长城”、“烟台长城”、“安 徽长城”等若干品牌，所以影响了其销售数量。
• 王朝： • 王朝酒在各大超市的货量种类太少，原汁葡萄酒更是甚少（所以不予以详细 分析）
• 新品牌后劲十足 • 新品牌主要是指云南红新天红和藏秘干红等几 年在广告上有大动作的品牌，云南红和新天红由 于广告品味较高（云南红独具名族风情广告、新 天红仿花样年华广告）很受人们欢迎。加上其产 品品种繁多，品名新颖，如云南红的“柔红”， 颇具独特创意，广受消费者青睐。已经成为新产 品中的新宠，后劲十足。 • 品牌传播 • 忽略酒文化的传播，大众消费是“干红加雪碧 加冰块”，“感情深 一口扪”，损害酒文化的 价值
优势与劣势
• 优势： • 长城葡萄酒拥有很好的经济支撑其发展，是全球500强企业中粮集团 旗下的驰名品牌 • 有很好的声誉，被誉为中国葡萄酒第一品牌。 • 于1979年缔造中国第一支干型葡萄酒，是国内最早建成的葡萄酿酒 基地具有一定的历史故事已获得消费者信赖 • 公司获得多项荣誉，更能斩获人心。 • 2006年8月，长城葡萄酒被指定为北京2008年奥运会葡萄酒独家供应 商。 • 拥有强大的科技和研究开发新产品的实力，从而有更多的机会得到更 多人的青睐。
竞争对手特点
• 葡萄酒系列
• • 张裕干红葡萄酒 张裕干红葡萄酒是采用优良玫瑰香型葡萄为主要原料，经低温发 酵工艺酿制而成的一种干型葡萄酒。饮用最佳品温12-16摄氏度。干 红葡萄酒佐餐肉制品具特异风味。
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张裕高级解百纳干红葡萄酒 张裕高级解百纳干红葡萄酒以世界著名的解百纳品系中的吕丽珠、 蛇龙珠、赤霞珠等葡萄品种为原料，经低温发酵精酿而成，为中国之 首创，酒体丰满，具有葡萄的典型性，口感纯正，酒香悦怡，酒质典 雅独特。
• 营销处于非理性状态，消费“广告开路，公关 炒作，空中狂轰，地面进攻，压价倾销”的老办 法，轻质量，重产量，科技含量低，伪劣假冒产 品屡见不鲜。
葡萄酒市场分析总结
• 最后可以发现，葡萄酒品牌成熟度较高的市场， 所以品牌的影响力是至关重要的，由于产品的本身并 没有多大的区别，所以消费者会选择那些让其有精神 寄托的或是与众不同的产品。同时，品牌形象的塑造 也不应该成为葡萄酒唯一的方向，对于葡萄酒产品本 身在口感、品质方面也有同样的发展余地。 分析发现， 葡萄酒市场有较大的地域性特点，发展也呈现出多元 化方向
方案三
• 设计包装与瓶身瓶贴的设计，从整体上改变了以往的用色（灰暗）给 人沉闷的感觉，从新的视觉点上给消费者一种新颖的感受。 • 简单的设计改变了产品的守旧的风格，在市场中能够脱颖而出，再一 次获得更多人们的眼球和青睐。 • 综上所有的包装修改设计方案，可以更容易的把长城的产品形象在消 费群眼中再添异彩，多样化与新颖的设计对于消费者的吸引力很大， 从而更容易提高产品的销售，也为公司的形象添彩。各种方案的设计 都全新的诠释了长城葡萄酒的创新理念，新包装新感觉，但美味依旧。
产品对比分析
“张裕”无 论是外包装盒还 是瓶贴都偏重于 自己的百年历史， 着重强调的是自 己的酿酒工艺。 “长城”外 包装与瓶身的瓶 贴相切合更与自 己的品牌贴合， 用色灰暗显单一
• “张裕”的 木制包装简 单但显大 气，中间的 表示为铜片 镶嵌，更为 整体增添几 分大气。
• “长城”木 制包装盒， 略显庄重， 颜色偏暗显 得很正式庄 重。
手 稿 草 图 展 示
草 图 细 节 展 示
设 计 效 果 图 详 解
最 终 效 果 图 展 示
最 终 效 果 图 展 示
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
(二 )
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效 果 图 展 示
改变瓶子个别细节完成系列的 设计，主要完成的理念是打破原有 的瓶身设计造型，以时尚的形象展 现另一种风格
方案二
设计残缺化
情感
青年
方向
易懂美观 独特
设计时考虑设计的必须依据，找到产品的特色点去拓展分析，从 而进行设计。
设计草图
设计效果图展示
细节欣赏
改变拼贴的设计，外包装盒与设计主题爱情相映衬，多种颜色选择为设计增 添视觉美感
竞争对手—张裕葡萄酒
• 简介： • 张裕集团的前身是 “张裕酿酒公司”，1892年，由著名爱国华侨实 业家张弼士投资300万两白银创办，是中国第一个工业化生产葡萄酒 的厂家。1994年，组建成立了烟台张裕集团有限公司。1997年和2000 年张裕B股和A股先后成功发行并上市，成为国内同行业中唯一同时发 行A、B两种股票的上市公司。 • 企业精神 • “爱国、敬业、优质、争雄”的企业精神被员工奉为立业之本。
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张裕干白葡萄酒
张裕干白葡萄酒选用优良玫瑰香 型葡萄为主要原料，经低温发酵工艺 酿制而成的一种干型葡萄酒。饮用最 佳品温10-14摄氏度。干白葡萄酒佐 餐海鲜品具特异风味。
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张裕高级雷司令干白葡萄
酒
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张裕高级雷司令干白葡萄酒选用 世界著名的雷司令葡萄品种，采用先 进工艺技术酿造而成，本品果香浓郁、 风格高雅，具有微酸爽口悦怡的特色， 有效地保存了雷司令葡萄的营养成份。
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张裕天然红 葡萄酒 本品系选用优 良红葡萄品种， 以科学的酿造方 法酿造而成，色 泽优美，清亮透 明，果香新鲜， 酒香浓郁，营养 丰富，是家庭和 宴会的饮用佳品。
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张裕天然白葡 萄酒 本品选用优良白葡 萄品种，以科学酿造 方法酿制而成。酒液 晶亮透明，具新鲜悦 怡的果香，酸甜适中、 气味清爽、入口舒适， 含有葡萄糖、有机酸 和多种维生素，营养 丰富，为宴会和家庭 饮用之佳品.
谢 谢 观 赏！
设计小组成员：冯其锋、王聪、董祖力、罗帅
• 威胁：
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当今的葡萄酒市场中产品繁多，其中对于包装的 类似现象屡见不鲜，投机取巧的商家不乏其数，这 样对于长城这样的销售市场的影响是很大的，还有 葡萄酒市场中后起之秀不断地追赶已经拥有少部分 的品牌产品在消费者的心中占据了一定的位置，得 到消费者的青睐，对于那些与长城葡萄酒不相上下 的竞争者不断地创新产品，更新自身和弥补的不足 之处这些对于长城葡萄酒而言是个很大的隐患。另 外，国外品牌的不断进驻我国市场，我国消费者的 购买心态一直受到外国的产品影响发生很大的改观， 对于这样的竞争压力，长城葡萄酒的威胁无处不在， 只有不断地自我改善和进步才能不被打倒。
• 劣势
• 公司的发展受限于上级的管理，不能全力的施展自己的实力，瓶身设 计与外包装设计太过于守旧 • 没有创新的理念，一直受限于以前的包装样式。 • 对于市场的发展没有详细的了解，从而对于产品本身的品质和要求没 有过多的改变，给人们审美视觉上一种疲劳状态，导致流失很多的销 售机会 • 市场的管理缺失统一性。
• “张裕”包装盒随性的以建筑 为主题去展现产品的全球化、 自然的美丽给人美好的感觉。 • “长城”暗沉的色调包装给 人大气庄重的氛围，更倾向 与宴会时饮用
• “张裕”包装盒粉色的包装让 人感觉很舒适，同时也能吸引 女性的喜爱，色彩单一却不单 调
• “长城” 包装色调总以偏灰 色为主缺失新鲜感。
产 品 包 装 对 比 总 结