景区营销策划论文开题报告
雁荡山旅游营销策略及其启示【开题报告】
开题报告雁荡山旅游营销策略及其启示一、立论依据1.研究意义、预期目标旅游业是以旅游市场为对象，为旅游活动创造便利条件并提供其所需商品和服务的综合性产业。
近年来，旅游业作为我国第三产业中一个非传统的服务性行业，经历了改革开放起步、数量型扩张、规模性发展和品牌提升战略的4个阶段，取得了突飞猛进的发展。
旅游景区景点的营销在旅游业中发挥着越来越大的作用。
随着人类认识范围的不断扩大、社会生产力水平的普遍提高、旅游经营者的不断开拓，不断有新的旅游资源被发现和创造出来，随着“旅游自由”内涵的泛化，通过各方面的营销活动来提高景区景点的知名度，创造品牌旅游资源是旅游业发展的必经之路。
旅游市场经营销（Tourist Marketing Philosophy）是旅游企业一切经营活动的出发点，也是旅游企业制定营销战略和策略的根本指导思想。
旅游市场经营观经历了产品导向阶段、销售导向阶段、市场导向阶段和社会责任导向阶段。
位于浙江省乐清市内的雁荡山（部分位于永嘉县及温岭市），距杭州297公里，距温州68公里。
始于南北朝，兴于唐，盛于宋，素有“寰中绝胜”、“海上名山”之誉。
史称“东南第一山”。
总面积450平方公里，500多个景点分布于8个景区，以奇峰怪石、古怪石室、飞瀑流泉称胜。
其中，灵峰、灵岩、大龙湫三个景区被称为“雁荡三绝”。
特别是灵峰夜景，灵岩飞渡堪称中国一绝。
因山顶有湖，芦苇茂密，结草为荡，南归秋雁多宿于此，故名雁荡。
雁荡山的旅游资源特征与年轻的散客旅游者以及特殊兴趣旅游者的需求与偏好相当契合，尤其是对生态旅游者以及探险旅游者具有较大的吸引力，基于这点，雁荡山管理局推出了一系列的营销方案，并取得了相对的成功。
然而，和众多的景区景点一样，温州市雁荡山曾经也同样存在着一系列的问题，严重影响着其进一步的发展。
比如雁荡山旅游管理局往往忽略了旅游者的服务要求，存在着景区景点盲目销价竞争、忽视售后服务、法制意识淡薄、科技含量低、追求短期销售目标和忽视旅游形象等不和谐的问题，从而影响了旅游者的消费行为，严重阻碍了乐清雁荡山自身的发展。
景区营销开题报告
景区营销开题报告景区营销开题报告一、引言近年来，旅游业蓬勃发展，景区成为人们休闲度假的重要选择。
然而，随着旅游市场竞争的加剧，景区营销变得愈发重要。
本报告旨在探讨景区营销的重要性以及如何制定有效的营销策略，以提升景区的知名度和竞争力。
二、景区营销的重要性1.促进经济发展景区作为旅游业的重要组成部分，其发展直接关系到当地经济的繁荣。
通过有效的营销手段，景区能够吸引更多游客，增加游客的消费，进而推动当地旅游业的发展，带动相关产业的兴旺。
2.提升景区知名度景区营销不仅仅是为了吸引游客，更是为了提升景区的知名度。
通过广告宣传、社交媒体推广等手段，景区能够让更多人了解自己的特色和独特之处，从而吸引更多游客前来参观，进一步扩大景区的影响力。
3.增强景区竞争力如今，旅游市场竞争激烈，景区之间的竞争也日益激烈。
通过巧妙的营销策略，景区能够突出自身的特色和优势，与其他景区形成差异化竞争，提升自己的竞争力。
三、景区营销策略制定1.定位准确景区应该明确自己的目标客群，并根据目标客群的需求和偏好，确定自己的定位。
例如，如果目标客群是年轻人，那么景区可以注重推出年轻人喜爱的娱乐活动和互动体验，以吸引他们的关注。
2.创新亮点景区应该不断创新，推出独特的亮点项目，吸引游客的眼球。
可以通过开展特色展览、主题活动等方式，为游客提供与众不同的体验，增加他们的参观欲望。
3.多渠道宣传景区应该利用多种渠道进行宣传，包括线上和线下。
可以通过社交媒体、旅游网站等线上渠道，与游客进行互动，传递景区的信息；同时，也要充分利用传统媒体、旅行社等线下渠道，扩大宣传的覆盖面。
4.提升服务质量景区的服务质量直接关系到游客的满意度和口碑传播。
景区应该注重培训员工，提升服务水平；同时，要加强与游客的互动，及时解决游客的问题和反馈，让游客感受到贴心的关怀。
5.合作共赢景区可以与当地的旅行社、酒店等合作，互相促进，实现共赢。
通过与旅行社合作，景区能够扩大宣传渠道，吸引更多游客；同时，与酒店合作，可以提供更好的住宿条件，增加游客的满意度。
黄姚古镇的旅游营销策略研究本科论文开题报告
② 旅游发展现状
王凯、代斌(2010)在旅游发展趋势中得出,旅游消费水平由低级向高级发展,旅游消费结构呈现多元化的状态,逐步趋向国际化结构,旅游人数稳步增长,有组织的团体旅游逐步增多,旅行路线需求由短途趋向长途,旅游方式趋向多样化,旅游人员结构中自费旅游的人数逐渐增加,国内旅游业的服务设施和配套设施日趋完善。
附件2
广西财经学院本科生毕业论文（设计）开题报告
姓名
莫燕
学号
130202202108
专业
市场营销
班级
营销1321班
指导教师
方琪
职称
讲师
毕业论文（设计）题目
黄姚古镇的旅游营销策略研究
一、本选题的意义及国内外研究现状
黄姚古镇位于广西昭平县东北部，西距县城73 km，北离桂林200 km，东距贺州市75 km.黄姚是一个有着近千年历史的重镇，它发祥于宋朝开宝年间，鼎盛于清朝乾隆时期，“南有黄姚，北有平遥，东有周庄，西有凤凰”这是人们给予“中国四大古镇”之一的黄姚的赞誉。黄姚属于典型的喀斯特地貌地区之一，享有“小桂林”、“梦境家园”之美誉，是最佳的旅游目的地之一。随着社会经济发展和人类对环境质量要求的不断提高,旅游作为可持续旅游实现途径之一,近几年成为一个热点得到广泛关注和重视。
2.从营销4P(产品、价格、分销、促销〕理论入手，制定出适于黄姚古镇旅游市场发展的营销策略，力争把黄姚古镇建成为具有全国吸引力的旅游目的地。
3.对本研究所认为的开发与保护、旅游发展资金、基础设施建设、区域旅游合作等黄姚古镇旅游营销需要重点关注的相关因素进行分析。
“中国红海”旅游度假区营销分析开题报告
“中国红海”旅游度假区营销分析开题报告一、研究背景随着国民生活水平的提高和旅游消费的增加，旅游业成为中国经济发展的重要支柱产业之一。
根据中国国家旅游局发布的数据显示，2019年国内旅游业总收入达5.7万亿元，同比增长11.7%，其中旅游度假区成为旅游市场的一大亮点。
中国红海旅游度假区位于福建省南平市，是中国南部地区新兴的旅游度假区之一。
该地区以其独特的自然风景和富有浓郁的闽南文化而闻名，吸引了众多国内外游客前来旅游观光。
然而，随着旅游市场的竞争日益激烈，如何进行有效的市场营销成为中国红海旅游度假区需要面对的重要问题。
因此，本文将对中国红海旅游度假区的市场营销策略进行分析和研究，以寻求有效的市场营销方法和策略，提高中国红海旅游度假区市场竞争力和知名度。
二、研究目的和意义中国红海旅游度假区作为中国南部地区新兴的旅游度假区之一，其市场竞争激烈，如何进行有效的市场营销策略成为当前研究的热点和难点。
本文旨在通过对中国红海旅游度假区市场营销策略的分析和研究，探讨其市场营销的优势和不足，并提出可行的市场营销策略和方法。
具体的研究目的如下：（1）分析中国红海旅游度假区的市场环境和市场竞争状态，了解市场营销策略的现状和趋势。
（2）探究中国红海旅游度假区市场营销策略的优势和不足，发现自身的短板和改进的空间。
（3）提出可行的市场营销策略和方法，促进中国红海旅游度假区市场营销工作的开展，提高旅游度假区的竞争力和知名度。
研究中国红海旅游度假区的市场营销策略对于促进旅游产业的发展，推动中国旅游业的繁荣具有重要的意义和价值。
三、研究内容和方法本文主要研究内容为中国红海旅游度假区市场营销策略分析和研究。
具体内容包括：（1）中国红海旅游度假区的市场环境和竞争状态分析。
（2）对中国红海旅游度假区市场营销策略的优势和不足进行分析和总结。
（3）探究有效的市场营销渠道和方法，提出可行的市场营销策略。
本文采用的研究方法主要是文献调研和案例分析。
白水寨生态旅游区市场营销策略研究开题报告
9、2011.5.16-2011.5.18：进行答辩
10、2011.5.18-2011.6.3：按答辩意见进行修改并定稿。按指导教师要求收集相关的需要上交毕业论文资料
五、课题的成果形式
成果形式：论文
六、其他有关问题或保障机制
二、本课题国内外研究的历史、现状和研究目标
在国外，进入20世纪80年代，市场营销理论也随着研究的基点不同而分化和扩展。
1986年菲利普·科特勒在传统4Ps理论的基础上添加了两个P：政治权力(PoliticalPower)和公共关系 (PubhcRelation)，称之为“大营销”。随着对营销战略计划过程的重视，科特勒又提出战略营销计划过程也可以用4P来表示：①探查 (Probing)，即市场调研；②划分 (Partitioning)，即市即市场定位。同时，科特勒又重申了营销活动中“人(Poople)”的重要作用，由此，形成了“4Ps”理论。从80年代后期开始，营销学者在服务营销组合上达成了较为一致的意见。即在传统的4Ps基础上，又增加了人员 (Pcople)、有形展示(physiealEvidenee)、服务过程(proeess)三个变量，从而形成了服务营销的“7Ps”组合。“7Ps”理论被广泛运用在现代旅游服务业营销分析中。美国市场营销专家劳特朋针对传统的4Ps营销组合理论于 1990年提出了4cs理论，包括：顾客的需求和欲望(eustomer)、成本(Cost)、便利(Convenienee)、沟通(C0一cation)。4Cs理论注重以顾客需求为导向，更为注重顾客的价值需求。1999年关系营销学专家舒尔茨教授提出了著名的“4Rs”理论。该理论阐述了一个全新的营销四要素：关联 (relevancy)、反应(reeP0nee)、关系relation)、回报(retom)。综上所述，“4Rs”理论以竟争为导向，在新的层次上概括了营销的框架。体验营销是1998年美国战略地平线LLP公司的两位创始人B. Joseph Pine II和James H. Gilmore提出的。他们对体验营销的定义是：“从消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面重新定义，设计营销理念。” 伯德·施密特博士在他所写的《体验式营销》（中国三峡出版社，2001年10月）一书中指出的那样，体验式营销站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面，重新定义、设内容
2020年旅游营销开题报告范文
旅游营销开题报告范文旅游体验营销作为一种新型的体验营销模式正发挥着其独特的作用。
旅游体验营销是指过为旅游者提供体验来创造价值的营销方式。
以下是带来旅游营销开题报告范文的相关内容，希望对你有帮助。
[提要]本文对郑州市节庆旅游市场的内容、开发现状、开发中存在的一系列问题，提出若干参考性建议，期望郑州市的节庆旅游能够蓬勃发展。
关键词：节庆旅游；市场营销；策略：F59：A原标题：节庆旅游市场的营销策略分析——以郑州市为例收录日期：20XX年5月29日节庆旅游是以节庆形式对区域特色进行策划和包装，使其产生定向吸引力，为旅游业利用，从而产生社会、经济、文化等综合效益的一种专项旅游形式。
郑州市作为河南省会和重要的旅游城市，节庆旅游资源丰富，自然条件优越，文化底蕴深厚，具有发展节庆旅游得天独厚的条件。
从1991年首届少林武术节举办以来，郑州已有十余年节庆文化的历史，且部分节庆活动在世界范围内已具有一定的知名度，如国际少林武术节、拜祖大典、月季花会等，吸引大量国内外游客，提升了郑州的国际知名度和美誉度。
目前，郑州市大力发展节庆旅游，运作形式由政府牵头办节过渡到政府指导、公司经营、社会参与，保证了郑州市节庆旅游快速、健康、持续发展。
一、郑州市节庆旅游开发存在的问题节庆经济为郑州市的经济带来了极大的活力，节庆经济也为各个地方调整产业结构带来了发展的契机和动力。
但是，郑州市节庆旅游仍存在着一些不足，主要表现在以下几点：(一)举办形式单一，市场营销理念薄弱。
郑州市举办的节庆活动没有多角度开发和利用，主要由政府组织，举办的形式单一，市场运作明显不足。
郑州市及附属县市现有节庆活动由于没有充分发挥企业与当地居民的积极性和主动性，使整个节庆活动的组织安排呈现出很浓厚的“官气”、“官味”，使节庆效益大打折扣，往往多数节庆都是昙花一现，最后的结果都是历年效益的减少和游客的意见直线上升。
(二)特色不鲜明，难以留下持续的深刻印象。
和众多国际、国内享有盛誉的节庆活动比起来，郑州的节庆活动还处于萌芽阶段，活动内容单一，没有体现本区特色，民众参与性不强，许多资源利用率不高，导致市场竞争力较低，许多节庆活动缺乏创新，特色不突出，从内容到形式，从招牌到口号，从举办初衷到营销对象，从宣传手段到包装技巧，每次举办都没有什么变化和创新，也没有突出其特色所在，所以很难形成对游客和大众的吸引力。
旅游区开题报告范文
有关“旅游区”的开题报告有关“旅游区”的开题报告如下：一、研究背景随着经济的发展和人民生活水平的提高，旅游业已经成为全球范围内增长最快的产业之一。
旅游不仅有助于促进地区经济发展，还有助于弘扬当地文化和历史，提高国际知名度。
本研究的目的是探讨旅游区的开发和管理，以期为旅游业的可持续发展提供有益的参考。
二、研究目的和意义本研究旨在深入分析旅游区的开发和管理，通过研究旅游区的规划、开发、运营、营销等方面的成功经验和存在的问题，为旅游业的可持续发展提供有益的建议和解决方案。
本研究不仅有助于推动旅游业的健康发展，还有助于提高当地居民的生活质量和促进地区经济的繁荣。
三、研究内容和方法本研究将采用文献资料法、实地调查法和案例分析法等多种研究方法，对旅游区的开发和管理进行深入探讨。
具体研究内容包括以下几个方面：1.旅游区规划：研究旅游区的规划理念、规划原则和规划方法，分析规划实施过程中的问题和解决方案。
2.旅游区开发：研究旅游区的资源条件、开发模式和开发策略，探讨如何实现资源的高效利用和可持续发展。
3.旅游区运营：研究旅游区的运营管理、服务质量提升和安全管理等方面的成功经验和存在的问题。
4.旅游区营销：研究旅游区的市场定位、品牌建设和营销策略，探讨如何提高旅游区的知名度和吸引力。
四、预期成果和创新点本研究预期能够深入分析旅游区的开发和管理，提出一系列有益的建议和解决方案，为旅游业的可持续发展提供有益的参考。
同时，本研究还将结合实际案例，探讨不同地区、不同类型的旅游区在开发和管理方面的特点和差异，以期为相关领域的研究和实践提供有益的借鉴。
五、研究计划和时间表本研究计划分为以下几个阶段：1.文献资料收集和分析（1-2个月）：收集国内外相关文献资料，进行分类整理和分析。
2.实地调查和访谈（3-4个月）：对不同类型的旅游区进行实地调查和访谈，了解其开发和管理情况。
《旅游景区营销渠道建设与管理浅析开题报告2400字》
旅游景区营销渠道建设与管理浅析—以大连冰峪沟为例目录旅游景区营销渠道建设与管理浅析—以大连冰峪沟为例 (1)（一）选题依据 (1)1.论文题目 (1)2.研究领域 (2)3.设计（论文）工作的理论意义和应用价值 (2)4.目前研究概况和发展趋势 (3)（二）论文研究的内容 (3)1.重点解决的问题： (3)2 理论基础 (4)3 大连冰峪沟景区营销渠道建设发展现状 (4)4 大连冰峪沟景区营销渠道发展建议 (4)（三）论文工作安排 (4)1.拟采用的主要研究方法（技术路线或设计参数） (5)2.论文进度计划 (5)（四）参考文献 (5)开题报告（一）选题依据1.论文题目旅游产业是当前的“朝阳产业”和全球最大产业。
旅游业的发展已经进入快车道，正在从一个旅游大国到世界旅游强国的转变中。
旅游景区营销是一门应用性很强的营销学分支学科，也随着旅游景区数量的不断增多和景区间竞争的激烈化而逐步受到业界和学者的关注与研究。
但长期以来，旅游景区营销由于受小而散，随机性强，专家参与程度低等因素的影响，对景区营销的研究相对一般工业产业营销渠道的研究较少，系统性不强，甚至远不及旅游饭店、旅游交通等其他旅游“六要素”营销的研究水平。
可以说，旅游景区营销建设和研究已成为影响我国当前旅游景区建设和发展的瓶颈，并进一步成为影响我国旅游业发展的关键因素，制约了我国发展成为旅游强国目标的早日实现。
大连是国内发展旅游业较早的城市之一，旅游景区的开发与建设在全国都走在前列，本文以大连冰峪沟景区为研究对象，深入分析其营销现状与存在的问题，并为其后续发展提出可持续营销对策。
2.研究领域本文涉及到的学科有《市场营销学》，《旅游管理》,《经济学基础》，《营销渠道与管理》及《营销策划与管理》等学科。
涉及范围十分广泛，是一门交叉学科研究。
3.设计（论文）工作的理论意义和应用价值旅游景区只有充分认识到营销渠道对景区存亡发展的关键作用，看清未来旅游景区营销渠道发展的趋势，顺应历史潮流，构建适合各自景区特点和实际情况的营销渠道系统，加强渠道成员激励和管理，不断进行渠道系统优化，提前作好应对各种可能突发的情况和冲突，强强联合，合作共赢，才能打赢这场没有硝烟的旅游景区营销渠道决战，中国旅游景区才能在中国旅游业飞速发展。
成都地区山地旅游营销策略研究的开题报告
成都地区山地旅游营销策略研究的开题报告一、研究的背景及意义随着人们生活水平的提高，休闲旅游已成为人们生活重要的组成部分。
作为四川省政治、经济、文化中心的成都市，其环境资源丰富，旅游资源丰富，旅游现象也日趋活跃，成为全国重要的旅游城市之一。
然而，成都市的旅游市场依然欠缺更加深入的挖掘及优化，相应的营销策略也亟需调整及完善。
成都市内的山地旅游资源十分丰富，拥有巍巍青城山、蜀南竹海、冠岳山等著名的山地景区。
在保护山地生态的前提下，开发和利用山地旅游资源，有助于促进当地的经济发展并带动就业。
因此，本文将以成都地区山地旅游营销策略研究为题，旨在在理解成都地区山地旅游资源的基础上，探究如何制定有效的山地旅游营销策略，以提升成都山地旅游市场的管理和经济效益。
二、研究目标1、分析成都市内山地旅游资源现状以及市场需求，制定符合实际情况的山地旅游发展规划；2、深入研究成都市内山地景区的营销策略及营销模式，总结经验并提出建议；3、针对成都市内的山地旅游市场中存在的问题和痛点，研究其原因和成因，提出相应的解决方案；4、基于研究结果提出符合成都市内山地旅游营销的战略措施及实施路径，提高成都市山地旅游的地位和经济效益。
三、研究方法1、文献阅读法。
通过阅读文献，深入了解成都市内山地旅游资源的基础情况、发展现状、山地旅游市场的特点，了解相关规划政策及营销策略。
2、实地调研法。
通过实地走访成都市内山地景区，了解景区的设施资源、管理状况、营销策略及旅游者的需求和评价，掌握实际情况。
3、问卷调查法。
通过设计合理的调查问卷，针对成都市内山地旅游的现状和市场需求，对广大游客进行问卷调查，了解旅游者对山地旅游的需求及评价，为后续的研究提供数据支撑。
四、论文结构本文主要分为引言、文献综述、实证分析、结论以及参考文献等部分组成。
1、引言部分。
介绍本次研究的背景及意义，明确研究目标及意义。
2、文献综述部分。
主要介绍了成都市内山地旅游资源的基础情况以及市场需求分析、山地旅游营销策略和营销模式以及当前存在的问题和痛点。
山西五老峰国家森林公园产品定位与市场营销策略研究的开题报告
山西五老峰国家森林公园产品定位与市场营销策略研究的开题报告一、研究背景和意义随着人们生活水平的提高，旅游业成为了一个国家经济发展不可或缺的一部分。
以旅游业为核心的相关产业链也不断壮大，为全球经济发展作出了巨大贡献。
在中国，旅游产业也声势越来越高，各地的旅游景点也逐渐被推到了旅游产业的前台。
山西五老峰国家森林公园作为山西省巨大的自然景观资源，素有“水长城，峡谷林海，千峰秀色，抗战名山”的美誉，被誉为黄河与太行山的自然屏障，其独特的自然风光和文化遗产吸引着越来越多的游客前来游览和观赏。
然而，在竞争激烈的旅游市场上，如何有效利用五老峰的优势资源，提升其知名度和吸引力，成为了该景区必须面临的问题。
本课题通过研究五老峰国家森林公园的产品定位和市场营销策略，希望能够为景区的改进和发展提供一些有益的参考。
二、研究内容和方法本课题的主要研究内容是五老峰国家森林公园的产品定位和市场营销策略。
具体研究内容如下：1.五老峰国家森林公园的自然和文化资源状况分析；2.五老峰国家森林公园的产品定位和差异化与特色探究；3.五老峰国家森林公园的市场分析和竞争格局探讨；4.五老峰国家森林公园的市场营销策略研究；5.五老峰国家森林公园的市场推广方式探索。
本课题主要采用文献资料法、调查法和案例分析法等方法，对五老峰国家森林公园进行深入研究和分析，并对其产品定位、市场营销策略以及营销推广方案进行探讨和总结，为景区发展提出有益的建议。
三、预期成果和意义该课题研究的预期成果如下：1.对五老峰国家森林公园的自然和文化资源进行深入分析，为景区后期的开发和利用提供理论支持；2.对五老峰国家森林公园的产品定位和差异化与特色进行研究，为景区提升品牌影响力和市场竞争力提供方案；3.对五老峰国家森林公园的市场分析进行研究，为景区发展的战略指导提供参考；4.对五老峰国家森林公园的市场营销策略进行研究并给出可行的建议，为景区实现市场营销目标提供支持。
该课题研究的意义：1.根据该课题研究产生的结论，可以有针对性地开发和利用五老峰的自然和文化资源，提高景区的知名度和吸引力，促进景区的持续发展和壮大；2.对提升景区品牌和市场竞争力有重要的实际指导意义，可以提高景区的市场竞争力，扩大景区的市场份额；3.对于景区开发和利用的相关产业链和经济的促进也有积极的意义。
雁荡山旅游景区营销策略研究【开题报告】
开题报告雁荡山旅游景区营销策略研究一、立论依据1.研究意义、预期目标进入20世纪90年代，随着我国改革的深化和WTO的加入，我国的旅游业发展迅速，现在已成为中国第三产业中最具活力的新兴产业、国民经济新的增长点，在第三产业优先发展序列中位居第一，并已被各地列为当地经济发展的支柱行业、先导产业和龙头行业。
旅游业的飞速发展，旅游市场的竞争加剧、旅游消费的心里逐渐成熟、越来越个性化的市场需求都对旅游的品牌经营和管理提出了新的要求。
我国旅游景区品牌战略管理的必要性和重要性品牌有着特殊的意义：首先，旅游产品具有不可转移性、不可储存性等特点，消费者在购买前，无法预先了解其性能和品质，这种特点使得旅游品牌显得相当重要；其次，从旅游业自身发展来讲，我国旅游市场进一步开放，世界旅游市场竞争愈演愈烈，国内旅游业将受到极大的威胁与冲击。
特别在品牌管理方面，中国的旅游景区将面临来自发达国家旅游企业巨头的竞争。
因此，旅游景区走品牌经营之路既是自身发展的需要，也是顺应市场经济发展的需要，是适应旅游业发展趋势的必然要求。
以系统论为方法论，通过实证调查分析，将旅游目的地营销理论和雁荡山旅游资源相结合，对所涉及的众多层面进行系统全面的考察，提出并构建雁荡山旅游营销系统，对其协调机制进行深入研究就成为本文研究的主要目的。
本文拟在总结以前有关旅游营销研究的基础上，将市场营销理论和旅游学的一些理论应用到雁荡山旅游的经营管理中，从营销的角度对雁荡山旅游发展进行探索和研究，分析雁荡山旅游的特点和规律，探讨适合雁荡山的营销模式，为雁荡山旅游营销实践和旅游营销策略的实施提供理论指导和借鉴，并在研究上力图有所创新。
2.国内外研究现状英国的奥格威（1935）所著《旅游活动》着重研究了旅游者的消费行为，从而揭开了旅游营销的序幕。
维尔克多·密德尔敦（1988）在《旅游营销学》中将市场营销的基本原理与旅游的具体实践想结合，深入分析、探讨了开展旅游市场营销的普遍原理和方法。
“好客山东”旅游目的地营销模式研究的开题报告
“好客山东”旅游目的地营销模式研究的开题报告一、研究背景旅游业已成为中国经济的一个重要支柱产业，不断地发挥着促进经济发展和民生福祉的作用。
山东作为中国的一个重要旅游目的地，拥有悠久的文化历史和丰富的自然资源，吸引着来自全国甚至全世界的游客前来游览。
近年来，随着旅游市场的不断扩大，旅游目的地如何开展市场拓展，并提高自身竞争力，成为了摆在旅游业者们面前的重要问题。
“好客山东”旅游目的地营销模式作为山东省旅游业的一种市场拓展手段，近年来引起了广泛关注。
这种模式集市场营销、品牌塑造、信息传导和服务体系于一体，旨在将山东打造成为一个知名度高、影响力大、竞争力强、服务一流的旅游目的地。
然而，“好客山东”营销模式的实施情况和效果如何，是否能够有效地提高山东旅游业的发展水平和竞争力，仍有待进一步研究。
因此，本研究希望对“好客山东”旅游目的地营销模式进行深入研究，在分析该模式的实施过程和效果的基础上，探讨如何进一步完善该模式，以及如何推动山东旅游业的更加高效、可持续发展。
二、研究目的本研究的核心目的是深入研究“好客山东”旅游目的地营销模式，探讨该模式的实施效果以及存在的问题，从而提出改进和完善方案，推动山东旅游业的更加高效、可持续发展。
具体目的如下：1.了解“好客山东”旅游目的地营销模式的发展背景和相关政策，分析该模式的特点和意义。
2.分析“好客山东”旅游目的地营销模式的实施情况，探讨其效果与问题，以及存在的矛盾和不足。
3.调查游客对“好客山东”旅游目的地营销模式的认知度和满意度，分析游客需求和反馈意见。
4.提出改进与完善方案，为“好客山东”营销模式的进一步发展提供决策支持。
三、研究方法本研究采用文献资料法，案例分析法和问卷调查法相结合的方法，从三个方面对“好客山东”旅游目的地营销模式进行研究。
1.文献资料法：收集并归纳整理有关山东旅游业、营销策略、市场运作模式、消费者心理等方面的相关文献资料，了解“好客山东”营销模式具体实施的背景和相关政策。
旅游营销论文开题报告
旅游营销论文开题报告旅游营销论文开题报告一、引言旅游业作为全球最大的服务业之一，对于国家经济发展和人民生活水平的提升起着重要的推动作用。
然而，在全球化和数字化的背景下，旅游市场竞争日益激烈，传统的营销模式已经无法满足消费者的需求。
因此，本论文将探讨旅游营销的关键问题和策略，以提升旅游业的竞争力和市场份额。
二、背景随着互联网的普及和社交媒体的兴起，旅游消费者的行为和偏好发生了巨大的变化。
传统的旅游营销方式已经无法满足消费者个性化需求的同时，也难以获取消费者的关注和忠诚度。
因此，旅游企业需要重新思考和调整他们的营销策略，以适应这个新的市场环境。
三、问题陈述在这个背景下，本论文将探讨以下几个问题：1. 传统旅游营销方式的局限性是什么？2. 互联网和社交媒体对旅游营销的影响是什么？3. 如何利用数据分析和个性化推荐来提升旅游产品的销售？4. 如何通过品牌建设和口碑营销来增加消费者的忠诚度？四、研究方法本论文将采用文献综述和案例分析的方法，通过对相关文献和实际案例的研究，来回答上述问题。
文献综述将帮助我们了解旅游营销的理论框架和现有研究成果，而案例分析将帮助我们了解实际情况和市场趋势。
五、预期结果通过本论文的研究，我们预计可以得出以下几个结果：1. 传统旅游营销方式的局限性主要体现在信息不对称、缺乏个性化和互动性等方面。
2. 互联网和社交媒体对旅游营销的影响主要表现在信息传播的速度和范围的扩大，以及消费者参与度的提升。
3. 利用数据分析和个性化推荐可以提升旅游产品的销售，通过精准的营销策略满足消费者的需求。
4. 品牌建设和口碑营销可以增加消费者的忠诚度，通过积极的品牌形象和口碑传播来吸引更多的消费者。
六、论文结构本论文将分为以下几个部分：1. 引言：介绍旅游营销的背景和问题陈述。
2. 文献综述：回顾相关文献，分析传统旅游营销方式的局限性。
3. 互联网和社交媒体对旅游营销的影响：通过案例分析，探讨互联网和社交媒体对旅游营销的积极影响。
旅游景区口碑营销策略研究的开题报告
旅游景区口碑营销策略研究的开题报告一、研究背景与选题意义随着经济的快速发展和人民生活水平的显著提高，旅游行业成为了我国最有前景和最重要的支柱产业之一。
在这个背景下，“口碑”营销逐渐成为了旅游景区的重要营销策略之一。
景区通过让游客获得良好的游览体验和服务，引领他们成为对旅游产品真实评价的原始来源，进而将这些评价传递给潜在游客。
从而慢慢地形成积极的口碑影响，吸引更多游客到访，提高景区的知名度和美誉度，实现可持续发展。
然而，实际上市场上存在着很多口碑营销效果并不尽如人意的景区，甚至严重影响了该景区的生存和发展。
因此，本课题旨在选取一定比例的旅游景区，探讨和分析口碑营销的实现策略和运作模式，以期为景区提供有益的参考和借鉴，为支撑中国旅游业科学发展做出贡献。
二、研究目标和内容本研究的目标是：（1）了解旅游景区口碑营销的概念、特点和基本模式。
（2）分析当前市场上各类旅游景区口碑营销的实现策略和运作模式，探索好口碑营销的内在逻辑和精髓。
（3）探讨旅游景区口碑营销策略的成功因素，总结出适用于不同景区类型的实践经验和启示。
（4）提出旅游景区口碑营销策略的完善和优化方案，指导和帮助景区开展更好的口碑营销工作，提高市场竞争力和盈利能力。
针对以上研究目标，本研究主要包含以下内容：1. 口碑营销概述对口碑营销的概念、特点和意义进行阐述，介绍口碑营销的基本模式。
2. 口碑营销策略分析介绍口碑营销的实现策略和运作模式，探讨好口碑营销的内在逻辑和精髓。
3. 口碑营销成功因素探讨分析旅游景区口碑营销策略的成功因素，总结出适用于不同景区类型的实践经验和启示。
4. 景区口碑营销策略的完善和优化方案提出旅游景区口碑营销策略的完善和优化方案，指导和帮助景区开展更好的口碑营销工作，提高市场竞争力和盈利能力。
三、研究方法本研究采用文献研究法、问卷调查法、实地调查法等研究方法，以多角度、多层次全面探讨口碑营销对旅游景区的影响和作用。
具体的研究方法包括：1. 文献研究法：主要是查阅相关文献，了解口碑营销的发展、研究现状和趋势，以及旅游景区口碑营销的实践经验和案例，为本研究提供理论和实证基础。
旅游营销论文开题报告
旅游营销论文开题报告1. 研究背景旅游业作为一种重要的服务性产业，对于经济社会发展起到了积极的推动作用。
近年来，随着全球旅游业的快速发展，旅游市场竞争日益激烈，传统的营销模式已经不能满足需求，因此，如何进行有效的旅游营销成为了一个重要的研究领域。
旅游营销的核心是通过市场调研分析，制定相应的营销策略，吸引更多的游客。
然而，随着网络时代的到来，互联网技术的广泛应用，旅游营销的方式发生了巨大的变化。
传统的线下营销模式已经不能满足游客的需求，互联网营销成为了当代旅游营销的主要方式。
2. 研究目的本论文旨在探讨互联网营销在旅游业中的应用和作用，分析其优势和不足，并提出相应的优化策略，以期提高旅游营销的效果。
具体而言，本论文将从以下几个方面展开研究：•探讨互联网营销在旅游业中的发展现状和趋势；•分析互联网营销在旅游业中的优势和不足；•提出互联网营销在旅游业中的优化策略；•通过实证研究和案例分析，验证互联网营销在旅游业中的应用效果和可行性；•总结研究结果，为旅游行业提供营销决策的参考依据。
3. 研究方法本论文将采用以下研究方法来开展研究：•文献综述：对国内外相关的文献进行综合分析，了解互联网营销在旅游业中的发展现状和研究热点；•实证研究：通过问卷调查、访谈等方式，收集旅游从业者和游客的意见和建议，分析互联网营销在旅游业中的应用效果；•案例分析：选取一些成功的互联网旅游企业作为案例，对其营销策略进行深入研究，总结成功经验和教训；•统计分析：运用统计学和数学模型对研究结果进行分析和验证。
4. 预期研究结果通过对互联网营销在旅游业中的研究，预期得到以下几个方面的结果：•揭示互联网营销在旅游业中的发展现状和趋势，了解互联网技术对旅游业的影响；•分析互联网营销在旅游业中的优势和不足，提出相应的优化策略；•验证互联网营销在旅游业中的应用效果和可行性，并总结成功的案例；•提供旅游行业营销决策的参考依据，提高旅游业的竞争力和市场份额。
体验营销在喀什民俗旅游中的应用策略研究的开题报告
体验营销在喀什民俗旅游中的应用策略研究的开题报告一、选题背景喀什地区是中国西部著名的旅游城市，拥有丰富的民俗文化和独特的自然风光，吸引了众多游客前来观光旅游。
然而，现如今市场上旅游产品繁多，游客对于旅游产品的要求和期望也越来越高，传统的旅游方式已经不能满足游客的需求，而更注重体验式的营销手段也逐渐成为了旅游行业的主流趋势。
因此，如何将体验营销融入喀什地区的民俗旅游产品中，成为了一个值得研究的问题。
二、研究目的及意义本研究旨在探讨如何在喀什民俗旅游中应用体验营销策略，提升旅游产品的吸引力和竞争力。
通过对喀什地区旅游市场的调查和分析，了解游客的需求和期望，设计出符合游客需求的民俗旅游产品，进一步提升游客的体验感和满意度，从而达成以下目标：1.了解喀什地区的旅游市场现状，分析旅游消费者的消费行为和旅游体验需求；2.探讨体验营销的理论和实践，并分析其在喀什地区民俗旅游产品中的应用策略；3.通过实地考察和数据分析，设计出符合喀什地区旅游市场需求的民俗旅游产品；4.提出可行性的营销推广策略，进一步提升喀什民俗旅游产品的竞争力和知名度。
三、研究内容及方法本文的主要研究内容包括以下三个方面：1.喀什地区的旅游市场现状调查：通过收集和分析相关数据，了解喀什旅游市场的概况、旅游需求和消费规律。
2.体验营销理论和实践分析：探讨体验营销的概念、原则和实施策略，从中得出能够适应喀什地区旅游市场的可行性策略。
3.体验营销在喀什民俗旅游产品中的应用研究：根据喀什地区旅游市场的特点和需求，设计出符合游客体验需求的民俗旅游产品，并提出可行性的宣传推广策略，进一步提高游客对于喀什民俗旅游产品的认知度和参与度。
4.研究方法：本研究采用了文献资料分析法、实地调查法、问卷调查法等研究方法，以收集和分析喀什地区旅游市场的数据，了解游客的需求和体验要求，为建立体验营销策略和设计民俗旅游产品提供依据。
四、预期成果通过上述研究内容和方法，本文最终期望达成以下成果：1.全面了解喀什地区旅游市场的现状和游客需求，为民俗旅游产品的设计提出合理化建议；2.深入探讨了体验营销的实施策略，为提高民俗旅游产品的体验感和参与度提供指导；3.基于喀什地区旅游市场的特点和需求，设计实用的民俗旅游产品，并提出可行性的推广策略；4.提高喀什地区民俗旅游产品的竞争力和知名度，为喀什旅游产业的可持续发展做出贡献。
景区营销策划论文开题报告
［9］邹蓉.基于信息服务的旅游目的地网络营销构建［J].财贸经济，2005，(2)：88－93
指导教师意见：
指导教师签字：
年 月 日
教研室意见：
主任签字：
年 月 日
［4］李蕾蕾。城市旅游形象设计探讨［J].旅游学刊,1998,（1）:47－49
［5]彭德成等。我国旅游资源和景区研究的十个前沿问题［J］.旅游学刊,2003，6。P54-56
［6］周年兴，沙润.旅游目的地形象的形成过程与生命周期初探[J］。地理学与国土研究,2001，17(1):55－58
［7]李艳,牛志文.旅游景区品牌形象塑造研究〔J〕.北京第二外国语学院学报,2001(5）:58一66。
四、毕业论文的主要内容
1绪论
1。1 研究背景
1。2 研究意义
1.3国内外研究现状
1。3。1国外研究现状
1.3.2国内研究现状
1.4 研究思路及方法
1.3.1研究思路
1.3。2研究方法
2研究所涉及的理论分析
2。1 SWOT模型理论
2.2 STP 营销战略
2.3 4Ps 营销理论
3安康香溪洞旅游景区发展现状及存在的问题
2、国内研究状况
由于国外旅游景区在实践和研究上远远走在我国之前,因此国内很多学者关注于对国外成功经验的介绍.我国在改革开放以前，除了台湾和港澳地区对市场营销学有比较广泛的研究和应用外，国内其他地区对市场营销学的研究和应用算是一片空白。改革开放以后，我国确立了市场经济体制，为我国引进、研究和应用市场营销学创造了有利的环境。国内一些著名学者,如陈传康、李蕾蕾、王桂霞、罗佳明、邹蓉等都对旅游市场营销的某些方面进行了较为深刻的研究，李蕾蕾对城市旅游形象设计进行了深入的探讨。此后，相关的关于目的地形象的研究大量出现，国内的众多学者从不同角度入手,对旅游目的地营销在其他方面的研究也逐步深入，例如罗佳明、邓明艳分别对遗产型目的地和西部目的地的营销问题进行了探讨；随着我国旅游业的发展，也出现了许多学术型的刊物,如旅游学刊，经济地理，旅游科学等，对旅游业发展的各个方面展开了理论上的研究。近几年来,旅游营销方面的研究开始向多方面发展，这些都为我国旅游营销学的理论研究和时间研究起到了非常重要的推动作用，为促进我国旅游业更好更快发展提供了理论指导和时间依据.21世纪是中国旅游业蓬勃发展的世纪,2004年我国的出游率为11。02亿人次,占全国人口84。8％,国内旅游的收入达4710.71亿元,旅游外汇收入达257.39亿美元。中国正由旅游大国跻身于旅游强国之列。
呼和浩特市玉泉区旅游营销研究的开题报告
呼和浩特市玉泉区旅游营销研究的开题报告一、研究背景和目的呼和浩特市是内蒙古自治区的省会城市，也是该区域最重要的政治、经济、文化中心之一。
作为内蒙古自治区唯一的“时光之城”，呼和浩特市以其悠久的历史和秀美的自然风景吸引着众多游客。
特别是玉泉区，是呼和浩特市历史文化的重要源头之一，拥有着丰富的历史人文资源和自然景观资源。
然而，玉泉区在旅游业发展中始终面临着多种问题，例如：旅游产品单一、市场营销不足、服务质量低下等。
因此，本研究旨在探讨如何通过旅游营销的手段，提升玉泉区旅游的知名度和影响力，促进旅游业的可持续发展。
二、研究内容和方法本研究的主要内容包括：1、玉泉区旅游市场现状分析；2、玉泉区旅游营销存在的问题及原因；3、通过市场细分和针对性推广，提升玉泉区旅游品牌知名度；4、提高玉泉区旅游体验和服务质量，提升口碑和满意度。
本研究采用文献研究、问卷调查和案例分析等方法进行。
通过文献研究和问卷调查，了解玉泉区旅游市场的现状、需求和问题，为后续决策提供依据；通过案例分析，探讨其他地区在旅游营销中的成功经验，为玉泉区旅游营销提供借鉴。
三、研究意义和预期成果本研究的意义在于从市场需求和消费者角度出发，寻找玉泉区旅游营销的问题和原因，制定可行的市场营销策略，提升玉泉区旅游品牌知名度和提升旅游体验和服务质量，促进玉泉区旅游业的可持续发展，推动呼和浩特市旅游业的发展。
预期成果包括：1、形成科学合理的玉泉区旅游市场营销策略，提升旅游品牌知名度和影响力；2、完善玉泉区旅游服务体系，提升旅游体验和服务质量，促进旅游消费的提质升级；3、探索呼和浩特市旅游业可持续发展的模式，为区域旅游业的发展提供经验。
四、论文框架本研究的论文框架如下：第1章绪论1.1 研究背景和目的1.2 研究内容和方法1.3 研究意义和预期成果第2章玉泉区旅游市场现状分析2.1 玉泉区旅游资源概述2.2 玉泉区旅游市场现状2.3 市场需求分析第3章玉泉区旅游营销存在的问题及原因3.1 市场营销策略分析3.2 产品开发和创新问题3.3 宣传推广和渠道问题3.4 服务质量和管理问题第4章通过市场细分和针对性推广，提升玉泉区旅游品牌知名度4.1 市场细分与定位4.2 旅游品牌的构建与传播4.3 营销渠道的优化选择第5章提高玉泉区旅游体验和服务质量，提升口碑和满意度5.1 提高旅游体验与互动体验5.2 加强旅游服务与管理5.3 优化消费环境与目的地形象第6章论文总结与展望6.1 研究成果总结6.2 研究进一步展望参考文献。
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这一时期各主要资本主义国家经过工业革命，生产力迅速提高，市场经济迅猛发展，商品需求量亦迅速增多，出现了需过于供的卖方市场，企业产品价值实现不成问题。
（2）功能研究阶段(1921～1945)
这一阶段，以营销功能研究为其特点。此阶段最著名的代表者有：克拉克(F.E.Clerk)，韦尔达(L.D.H.Weld)，亚历山大 (Alexander),瑟菲斯(Sarfare)，埃尔德(Ilder)及奥尔德逊(Alderson)。1932年，克拉克和韦尔达出版了《美国农产品营销》一书，对美国农产品营销进行了全面的论述，指出市场营销目的是“使产品从种植者那儿顺利地转到使用者手中。
（3）形成和巩固时期(1946～1955)
这一时期的代表人物有利(Vaile)，格雷特(Grether)，考克斯(Cox)，梅纳德(Maynard)及贝克曼 (Beckman)。1952年，利、格雷斯和考克斯合作出版了《美国经济中的市场营销》一书，全面地阐述了市场营销如何分配资源，指导资源的使用，尤其是指导稀缺资源的使用；
背景
近年来，随着人民生活水平的不断提高，人们已经不能只满足于物质上的追求，越来越多的人逐渐将重心转移到对精神文化生活的追求。旅游产品的出现让人们的精神文化方面得到了满足,外出旅游已经成为了一种消费潮流。因此，旅游业也开始发展起来了，并带动了一系列相关产业的蓬勃发展，现已逐渐成为当今世界最大的产业之一。自1923年爱国人士光浦先生在商业储蓄银行设立旅行部，我国开始出现第一批导游，它为我国旅游业的发展奠定了基础。改革开放以来，我国旅游业有了迅猛的发展，旅游景区也相应的多了起来，同时随着我国经济社会的不断提高和旅游业的迅速发展，人们的消费意识也不断的增强，旅游者的需求呈现出多元化，个性化的趋势，传统的旅游服务和旅游产品已经不能满足旅游者的需求。在这样一个激烈的竞争环境下，旅游景区要想脱颖而出，首先应该懂得如何营销，因此，本课题认为必须设计出一套完整的营销策划方案。
三、国外研究现状
1、国外研究状况
市场营销主要是研究如何发现顾客需求，以积极有效的产品或服务来满足顾客的需求，从而达成企业与目标顾客的交换。
市场营销学于20世纪初从经济学中分离出来，又于20世纪50年代从经济学研究模式转向管理学研究模式，理论日益丰富。这一时期美国就开始开设与市场营销学相关的课程。市场营销学发生了根本性的变化，从传统市场营销学演变为现代市场营销学，其应用从赢利组织扩展到非赢利组织，从国外发展到国。当今，市场营销学已成为同企业管理相结合，并同经济学、行为科学、人类学、数学等学科相结合的应用边缘管理学科。西方市场营销学的产生与发展同商品经济的发展、企业经营哲学的演变是密切相关的。美国市场营销学自20世纪初诞生以来，其发展经历了五个阶段。
本课题本着推动市香溪洞旅游景区发展的目的，对香溪洞景区已有资料的统计，实地考察的方法进行资料收集。论文通过对香溪洞旅游的发展现状进行分析和评述;对景区目前存在的问题面临的机遇与挑战进行分析评价,确定采用SWOT、4PS、STP营销战略是使获得竞争优势的最为有利的选择的结论，设计出有针对性的营销策划方案，最大限度地吸引游客，提高核心竞争力充分展现香溪洞的旅游景区的魅力。所以如何制定和开展适合于香溪洞旅游景区营销战略是当务之急。
2、国研究状况
由于国外旅游景区在实践和研究上远远走在我国之前，因此国很多学者关注于对国外成功经验的介绍。我国在改革开放以前，除了和港澳地区对市场营销学有比较广泛的研究和应用外，国其他地区对市场营销学的研究和应用算是一片空白。改革开放以后，我国确立了市场经济体制，为我国引进、研究和应用市场营销学创造了有利的环境。国一些著名学者，如传康、蕾蕾、王桂霞、罗佳明、邹蓉等都对旅游市场营销的某些方面进行了较为深刻的研究，蕾蕾对城市旅游形象设计进行了深入的探讨。此后，相关的关于目的地形象的研究大量出现，国的众多学者从不同角度入手，对旅游目的地营销在其他方面的研究也逐步深入，例如罗佳明、邓明艳分别对遗产型目的地和西部目的地的营销问题进行了探讨;随着我国旅游业的发展，也出现了许多学术型的刊物，如旅游学刊，经济地理，旅游科学等，对旅游业发展的各个方面展开了理论上的研究。近几年来，旅游营销方面的研究开始向多方面发展，这些都为我国旅游营销学的理论研究和时间研究起到了非常重要的推动作用，为促进我国旅游业更好更快发展提供了理论指导和时间依据。21世纪是中国旅游业蓬勃发展的世纪,2004年我国的出游率为11.02亿人次,占全国人口84.8%,国旅游的收入达4710.71亿元,旅游外汇收入达257.39亿美元。中国正由旅游大国跻身于旅游强国之列。
二、课题的意义
随着我国国民经济持续高速发展,人民生活水平不断提高,人们已不局限于在自己居住地休闲娱乐，越来越多的人倾向于旅游的消遣方式。旅游不仅可以开阔眼界，愉悦身心，增长见识，还可以促进人们交流感情，提升自我。香溪洞始建于唐代，相传为吕洞宾修炼会仙之地。具有山上刺花满谷飘香， 山下溪沟流水潺潺，山腰八洞凌空悬崖，故而得名香溪洞。香溪洞于2008年开始提出“香溪洞打造中国第一福地”的经营理念，从此香溪洞风景区管理局开始策划、打造“中华万福大鼎”仿司母戊大方鼎。“中华万福大鼎”开光之后，全国各地的游客纷纷来到，在“中华万福大鼎”为家人祈福，为祖国祈福。的旅行社组织的夕阳团120位老年人，对“中华万福大鼎”的创造给予了很高的评价，他们盛赞人很有气派，制造了中国最大的福鼎。近年来，景区修复彩绘了望江楼、草堂、天梯、阁、亭、洞穴、重修了很多造像，也在继续扩大香溪洞的面积。并建立了下山的滑道。又造了一个人工湖。栽培了种类繁多的奇花异草,真可谓“楼阁云中建，竹木藏山巅，花草遍地长，溪水四季清”。虽然近年来香溪洞旅游业发展得到了很大的提高，近两年，景区共计接待游客178万人次，仅门票收入突破500万元，实现旅游综合收入7000万元，成为市游客接待量最多的景区。但是比同类型的其他景观相比在旅游接待量和旅游收入上还是有一定的差距。
（4）市场营销管理导向：罗·奥尔德逊(Wraoe Alderson)、约翰·霍华德(John A.How ard)及麦卡锡(E.J.Mclarthy)。
奥尔德逊在1957年出版的《市场营销活动和经济行动》一书中，提出了“功能主义”。霍华德在出版的《市场营销管理：分析和决策》一书中，率先提出从营销管理角度论述市场营销理论和应用，从企业环境与营销策略二者关系来研究营销管理问题，强调企业必须适应外部环境。
（5）协同和发展时期(1966～1980年)
这一时期市场营销学逐渐从经济学中独立出来，同管理科学、行为科学、心理学、社会心理学等理论相结合，使市场营销学理论更加成熟。
（6）分化和扩展时期(1981～)
在此期间市场营销领域又出现了大量丰富的新概念，使得市场营销这门学科出现了变形和分化的趋势，其应用围也在不断地扩展。