微营销的优势微电影营销的优势和表现形式

微营销的优势微电影营销的优势和表现形式

1.更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏，而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。

2.更具亲和力。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。

3.更具可看性。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片，企业微电影可以包含更丰富的创意元素。

4.更具传播力。好的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节，与观众情感共鸣，因而观众的参与深度更有利于传播。

用户印象最深的广告位是微电影播放区周边的图片广告，其次是微电影播放缓冲事插播的广告，而用户对微电影播放结束后的广告

和微电影周围的文字广告印象略次之。

89.4%的用户可以接受微电影广告，其中，48.9%的用户认为微电影播放区周围的文字广告用户接受度最高。

搜索引擎在视频网站流量带入方面作用突出，调查显示：8.6%的微电影受众在收看微电影时，首选(最经常使用)搜索引擎查找视频

内容，然后点击进入观看。

A.对以播放器和客户端广告位为利用载体的表现形式

1)对以播放器广告位为利用载体的表现形式

不同的播放器有不同的表现形式：如前后贴片和暂停位广告，播放器文字广告链接，创新的拉幕广告，半透明覆盖层广告，播放器

背景广告。以播放器(以cc视频播放器为例)广告位为利用载体的表

现形式。

a)视频前贴片

b)视频暂停位贴片

c)视频后贴片

d)视频文字链

2)以客户端(以PPlive为例)广告位为利用载体的表现形式

主要包括播放窗口位视频广告，控制栏内滚动文字广告和mini

页广告3类。

B.对以视频内容本身为利用载体的表现形式

1)插入式营销：将要传递的信息以片头或者字幕形式插入视频内容中，一般是将原创视频二次加工。多用于网络推广，如“黑亮综艺”,一个娱乐节目下载网站就是将其片头插入娱乐视频中进行营销。

2)电视广告网络化营销：就是将电视广告在网络上发布传播，多用于明星拍摄的广告如歌星林俊杰拍的雪碧电视广告发布在互联网

传播;此类多应用于企业品牌建设;

3)活动营销：将企业或者组织开展的真实活动场景拍摄成视频发布在网络平台进行传播，如将企业促销活动，企业员工的文艺活动，或者针对与产品相关联的演讲活动。此类营销利于客户体验企业的

文化，多用于企业口碑营销;

4)内容化营销：将广告内容以视频内容的重要组成元素呈现的微电影进行网络传播。广告内容化，大家知道我们看电视的时候，一

发现广告，手里拿摇控器就调台了，不想看了，因为大家知道这是

广告，如果我们发现一个广告成为一个电视节目或电视节目的一个

重要组成元素的时候，或者成为一个剧情纽带的时候，大家就愿意

去看了。此类是微电影营销的重点，有创意的视频往往会被二次传播，达到“病毒营销”的目的。如百度用于网站推广的《美姜女篇》视频短片。

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