麦当劳vi设计
《VI设计》参考教案2
目录：第一章： VI 设计概要第一节： VI 概念及与 CIS 的关系第二节： VI 设计构成第二章： VI 设计表现第一节： VI 基础部分设计--- 标志设计第二节： VI 基础部分设计--- 标准字的设计第三节： VI 基础部分设计 ---- 标准色的设计第四节： VI 象征图形的设计第五节： VI 应用部分设计第三章： VI 设计手册编制第一节 VI手册概述第二节 VI 具体应用参考导入：VI设计即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。
是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。
其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。
第一节： VI 概念及与 CIS 的关系•VI概念？1、VI：即企业视觉形象识别。
指借助一切可见的视觉符号在企业内外传递与企业相关的信息。
对外传达企业的经营理念与情报信息。
VI能够将企业识别的基本精神及差异性，利用视觉符号充分地表达出来，从而使消费公众识别并认识。
对内通过表中识别，利于规划管理和增强员工的认同感，归属感。
2、指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。
3、VI是CI的静态识别，在CIS中是最直接，最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法。
• CIS 的组成及关系企业识别由下列三个部分组成：理念识别（ Mind Identity 简称 MI ）行为识别（ Behaviour Identity 简称 BI ）视觉识别（ Visual Identity 简称 VI ）1、CIS(Corperate identity System) 即我们所称的企业识别系统。
麦当劳CIS设计
麦当劳CIS设计当一个快餐公司的标志成为大众快乐和食欲的象征时，形象就是力量。
崛起于二次大战后的麦当劳，成为美国文化的象征。
随着柏林墙的推倒，被认为是美国正宗文化的麦当劳最早被引入前东欧共产主义国家。
现在，它已经在全球120个国家设有2.9万家快餐店，每天服务的客户达4500万，成为当今世界上最大最知名的快餐服务零售品牌，几乎在任何一个国家都可以看到那座金色的拱门，它标志着已经将美国的投资和价值观导入了自己的国家。
麦当劳在全球的成功得益于它的管理和统一的品牌形象，具体来讲，取决于它在全世界产品和服务品质的始终如一。
另外，设计简洁但非常有效的麦当劳标志和统一的店面装修共同构成了麦当劳一个独特的外在形象；而服务集中于家庭和孩子，大众化的装修成为麦当劳品牌独特的标识。
诞生于美国的麦当劳已经完全国际化，它跨越了地理空间和文化的界限，创造了连锁快餐品牌成功的神话。
麦当劳在总结自己是得出这样一个结论：麦当劳不是产品，它是一种经历。
善于从细节中发觉和品牌相关的内容，如原材料、目标使用者、客户生活方式，以及标志独特造型都可以用来作为创意的要素。
如何利用已有的品牌视觉要素，简捷鲜明地表达出创意的目的，是我们最值得借鉴的。
麦当劳在全球所向披靡的原因众所周知是它的优质、服务、清洁、价值。
优质，麦当劳的品质管理十分严格，食品制作后超过一定时限，就舍弃不卖，这并非是因为食品腐烂或食品缺陷，麦当劳的经营方针是坚持不卖味道差的食品，这种做法重视品质管理，使顾客能安心享用，从而赢得公众的信任，建立起高度的信誉。
服务，包括店铺建筑的快适感、营业时间的设定、销售人员的服务态度等。
在美国，麦当劳的连锁店和住宅区邻接时，就会设置小型的游园地，让孩子们和家长在此休息。
"微笑"是麦当劳的特色，所有的店员都面带微笑，活泼开朗与顾客交谈、做事，让顾客觉得亲切，忘记了一天的辛劳。
清洁，麦当劳要求员工要维护清洁，并以此作为考察各连销店成绩的一项标准，树立麦当劳“清洁”的良好形象。
麦当劳VI图文版
麦当劳叔叔小档案：
姓名：麦克・波拉科夫斯（Michael Polakovs） 绰号：小丑可可（Coco the Clown） 出生：1923 年2月23日 往生：2009年12月6日 终年86岁 出生地：拉脱维亚 称呼：唐纳德・麦当劳（Donald McDonald） 事迹：创造全球最知名的人物－麦当劳叔叔 • 身着鲜黄连身工作服里衫及袜子皆为红白相间
•
V代表“价值”（Value），这是继“QSC”之后添加上的准则，最能体现麦当劳的经营思
想，目的在于进一步传达麦当劳“向顾客提供更有价值的高品质”理念。
营销策略
• 麦当劳叔叔；以情感人；连锁经营；知人善任
企业作风：
• 顾客第一；高效、快速；“苛刻”的管理。
企业文化：
• 是一种家庭式的快乐文化。有人评论麦当劳在中国上演新文化帝国主义，强调其 快乐文化的影响，甚至说有麦当劳的国家不会进入战争。麦当劳的同事之间不论 管理级别彼此称呼对方名字，大家在一起感觉很轻松，像一家人。员工在工作上 犯错误没关系，只要你不是严重违反公司的有关政策和规定，麦当劳不会开除你 。人在于用，每个人都有长处，麦当劳一直提倡对人应表扬于众，提倡分享经验 而不是高压。麦当劳不是靠人员流动而主要靠培训来解决员工的发展和提高问题 ， 麦当劳企业文化
• “儿童乐园”牢牢抓住了低龄顾客，“ 卫生和方便”使很多临时顾客趋之若鹜 ，麦当劳其实不是卖产品，而是卖环境 和体验，从最早“给孩子过生日”的诱 惑式营销到今天的“我就喜欢”、“为 快乐腾点空间”，包括“麦当劳不只是 一家餐厅”或者“24小时店”，中国的 快餐企业哪家能够和麦当劳比肩？
i'm lovin' it 我就喜欢
• ● 儿童教育 — 世界儿 童日通过捐赠慈善机构 ，来支持贫困儿童的教 育；麦当劳叔叔教孩子 们学英语等。
店面布局案例-麦当劳
店面布局案例-麦当劳第一篇：店面布局案例-麦当劳店面布局案例——麦当劳ϖ麦当劳（McDonal’s）取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C＆V”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。
麦当劳企业在美国现代社会中具有强烈的存在意义，其企业理念是Q、S、C+V，即优质(Quality)、服务(Service)、清洁(Clean)、价值(Value)。
ϖ优质，麦当劳的品质管理十分严格，食品制作后超过一定时限，就舍弃不卖，这并非是因为食品腐烂或食品缺陷，麦当劳的经营方针是坚持不卖味道差的食品，这种做法重视品质管理，使顾客能安心享用，从而赢得公众的信任，建立起高度的信誉。
ϖ服务，包括店铺建筑的快适感、营业时间的设定、销售人员的服务态度等。
在美国，麦当劳的连锁店和住宅区邻接时，就会设置小型的游园地，让孩子们和家长在此休息。
“微笑”是麦当劳的特色，所有的店员都面带微笑，活泼开朗与顾客交谈、做事，让顾客觉得亲切，忘记了一天的辛劳。
ϖ清洁，麦当劳要求员工要维护清洁，并以此作为考察各连销店成绩的一项标准，树立麦当劳“清洁”的良好形象。
ϖ麦当劳的企业理念一度只采用Q、S、C三字，后又加了V，即价值，它表达了麦当劳“提供更有价值的高品质物品给顾客”的理念。
现代社会逐渐形成商品品质化的需求标准，而且消费者的喜好也趋于多样化。
如果企业只提供一种模式的商品，消费者很快就会失去新鲜感。
麦当劳虽已被认为是世界第一大企业，但它仍需适应社会环境和需求变化，否则也无法继续生存。
麦当劳强调价值，即要附加新的价值。
ϖ作为麦当劳标志之一的麦当劳叔叔，象征着祥和友善，象征着麦当劳永远是大家的朋友，社区的一分子，他时刻都准备着为儿童和社区的发展贡献一份力量。
麦当劳叔叔儿童慈善基金会在1984年成立，这个儿童基金会至今已向世界各地帮助有关儿童的不赢利机构捐出了五百多万美元。
北京麦当劳公司在王府井餐厅开业之际，就向北京儿童福利院、北京特奥委各捐款一万美元。
VI设计教程PPT课件
vi设计的历史与发展
总结词
VI设计的历史可以追溯到20世纪初，随 着企业形象设计和品牌营销的发展，VI设 计逐渐成为一种重要的商业策略。
服装服饰类
总结词
服装服饰是VI设计在员工形象和企业展示中的重要应用 ，它能够直观地传达企业形象和品牌风格。
详细描述
服装服饰的设计应注重色彩、款式和面料的选择，确保 与品牌形象相符合。同时，服装服饰的设计还应考虑穿 着者的舒适度和活动需求。在重要的商务场合和庆典活 动中，统一的服装服饰可以提升企业的专业形象和团队 凝聚力。
辅助图形
总结词
辅助图形是vi设计中用于丰富视觉效果、强 化品牌形象的图形元素。
详细描述
辅助图形可以是抽象图形、具象图形或文字 图形等，设计时应与品牌形象和理念相符合 ，同时要注意图形的简洁性和易识别性。辅 助图形可以用于背景、边框、分隔线等方面
，以提升整体视觉效果。
03
vi设计的应用系统
办公用品类
总结词
简洁、运动、力量
详细描述
耐克的vi设计以其简洁的“Swoosh”标志 和黑色背景上的白色字体而闻名，这些元素 传达了耐克作为一家运动品牌的力量和速度 。这种设计不仅在运动装备和鞋类市场上取 得了巨大成功，而且在全球范围内塑造了耐
克品牌的形象和品牌价值。
06
vi设计的未来发展与趋势
vi设计与科技的发展
05
vi设计的案例分析
成功案例一：麦当劳的vi设计
麦当劳视觉识别系统中色彩的作用及启示-vi设计论文-计算机论文
麦当劳视觉识别系统中色彩的作用及启示-vi设计论文-计算机论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——麦当劳是全球着名的快餐餐饮集团。
在仅仅半个世纪的时间里，麦当劳发展迅猛，迅速完成了其全球化的经营战略。
据统计，麦当劳公司2011年的总收入达到270亿美元，净利润为55亿美元。
麦当劳的成功，很大程度上归功于科学地导入、并有效地利用了CI视觉识别系统，以此来建立和发展起自己的品牌。
在麦当劳的视觉识别系统中，简洁、醒目的色彩作用功不可没，它是麦当劳成功的有力助手和阶梯。
成功企业的视觉识别系统中，色彩就像节奏和谐的音乐一样，要具有极高的辨别性。
同时，色彩也有助于使消费者在最短的时间内识别企业品牌，消费者在色彩的导作用下，最终认识并接受企业，企业方能获得最大利润。
由此可见，色彩在麦当劳视觉识别系统中的作用不可忽视，这也正是本文研究的重点。
1麦当劳的视觉识别系统。
世界着名的麦当劳品牌拥有超过3万多家快餐餐饮店，如今并以每3小时增加一个店面的惊人速度持续的扩展，成为如今餐饮行业的巨头。
麦当劳的成功在于其视觉识别系统中的色彩有效地传达了它独特的经营理念，即质量、服务、清洁、价值。
半个世纪以来，麦当劳的视觉识别系统中的色彩始终致力于传达麦当劳的经营理念，增加了消费者光顾麦当劳的次数。
当人们看到黄色的M时候，第一反应就是麦当劳，麦当劳标准的黄色不但可以吸引人们的注意力，而且给人们以温暖、愉快的感觉，并在人们心中留下难以忘怀的印象，为麦当劳创造了不可忽视的附加值。
麦当劳鲜明的代表性的黄色和红色，应用在麦当劳的汉堡、薯条、炸鸡中，利用色彩的味觉感刺激消费者的食，并传达产品的美味感。
正是因为麦当劳掌握着色彩的内在规律，通过色彩传递有效的信息，让消费者认识并接受麦当劳，从而使麦当劳在当今激烈的市场竞争中脱颖而出。
麦当劳视觉识别系统中的色彩，已经成为麦当劳的品牌识别符号。
2麦当劳视觉识别系统中色彩的作用。
1.CIS概述
文化
只有鲜明的形象才谈 得上文化。文化的价值是 通过差别来体现的。如果 你和别人一样，或者和别 人雷同、趋同，那你就是 在实践和推广别人的文化。 当今世界的一个大问题就 是文化的趋同。生物界在 呼吁保护物种的多样性， 全世界都在关注文化的多 元化。
经济
企业建立自己独到的经 营理念（经营文化、经营价 值观等），以鲜明的形象充 分表达企业的“性格”、 “风格”；获取社会以及消 费者的认知、认同，创造良 好的经营环境，最终达到促 进销售、扩大市场、获得利 益的目的，求得企业的长远 发展。
日本 麒麟啤酒
80年代后半期 ： 企业思考如何通过 导入 CIS来发掘企 业的经营资源，开 发企业的软价值。
企业理念定位为“创造环境美”。
70 年代后期，亚洲四小
龙“韩国、台湾、新加
波、香港” 参照日本企 业CI 成功经验的基础上， 企业结合本土情况，导 入CI 计划。
4.转变（20世纪90年代全球． 中国）
构成了麦当劳的视觉识别系
统
MI、BI、VI的关系
MI、BI、VI的关系
人的思想
MI —— 理念识别（Mind Identity)
规划企业精神、制定经营策 略、经营信条、决定企业性格。
CI
人的行为 BI —— 行为识别（Behaviour Identity) 制定企业内部的制度、组织管理 教育、社会公益活动、公共关系等。 人的外表仪态 VI —— 视觉识别（Visual Identity) 最直接有效地建立企业知 名度、塑造企业形象的方法。
有因素进行筛选，纳入信息平台，找出企业所具有的 潜力，找出存在价值及美的价值，加以整合，使之在 信息化的社会环境中转化为有效的标识。这种开发和 设计的行为就称为CIS。
VI是什么
VI是什么？VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统，静态的视觉识别符号。
通俗的，VI就是一个企业的着装打扮。
设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷途径。
VI的作用？企业通过VI设计——对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力；对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
广和信贷的VI：设计说明：MI是什么？MI又称MIS，是英文Mind Identity System的缩写形式，中文简称企业理念识别系统。
其具体涵义是指企业在长期的经营实践活动中形成的与其他企业不同的存在价值、经营方式，以及生产经营的战略、宗旨、精神等。
企业理念识别的实质，在于确立企业的自我，以区别于其它企业。
理念识别是企业识别系统的核心。
它不仅是一企业经营的宗旨与方针，还包括一种鲜明的文化价值观。
对外它是企业识别的尺度，对内它是企业内在的凝聚力。
完整的企业识别系统的建立，首先有赖于企业经营理念的确立。
日本著名的百货商店银座松屋店曾将“顾客第一主义”作为其理念。
麦当劳的企业理念是：“时间、质量、服务、清洁、价值”。
MI的作用？理念识别系统主要用以确定企业的战略发展追求，以及为实现这一战略追求所规定的指导思想、精神规范、道德准则和价值取向。
广和的MI系统：一、企业使命谋发展，传递资本价值—促进企业发展的资本传递者支撑点：1、企业的使命首先是发展2、广和是中小微企业的资金桥梁，资本价值的传递者当今企业发展离不开资金的支持，例如：国家发债券，企业要上市、建立基金，普通的小店利滚利……。
谁都要钱，而钱应该如何才能发挥最大的效应，才是它在传递的目的。
企业使命是企业生产经营的哲学定位，也就是经营观念。
企业确定的使命为企业确立了一个经营的基本指导思想、原则、方向、经营哲学等，二、企业愿景立规范，方成行业典范—成就新型金融服务名牌支撑点：1、行业发展的初级阶段需要典范2、行业需要一个标杆，并能成为新型金融服务的名牌当一个行业的领导品牌的产生，它一定是某个行业或品类的代表／标准的制定者。
什么是VI设计
今天的主题是有关VI设计的内容，可能我说的不一定正确，但我就想将自己多年在工作中的经验分享给大家，希望大家一起交流。
VI是企业形象识别系统其中的一块，企业形象识别系统简称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。
CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。
CI一般分为三个方面，即企业的理念识别——Mind Identity(MI)，行为识别——Behavior Identity(BI)和视觉识别——Visual Identity(VI)。
MI是企业的经营理念、企业文化。
BI是行为识别是企业理念的行为表现，包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为，以及企业的各种生产经营行为。
如：回访电话、麦当劳和肯德基的欢迎光临和谢谢光临等，这些都是行为识别。
VI是企业理念的视觉化，通过企业形象广告、标识、商标、品牌、产品包装、企业内部环境布局和厂容厂貌等媒体及方式向大众表现、传达企业理念。
CI的核心目的是通过企业行为识别和企业视觉识别传达企业理念，树立企业形象。
VI有很多延伸系统，包括SI、PI、EI…有关视觉的部分所有的渠道都是可以延伸的，我们统称为VI的一部分。
VI设计流程网上有很多，但大多讲得比较复杂，我将它减化为五个部分，第一部分是初步沟通，包括和客户初步沟通、了解企业现状、公司产品、客户想法等。
第二部分是前期调研，包括我们回来要了解客户所处行业和搜集国内外相关资料，准备更充分的话，我们在标志设计的创造点会也更加完善。
在VI设计的前期，LOGO设计是非常关键的，我们在设计VI的前提先是设计logo的提案，五源设计的LOGO设计一般是7到10个工作日，会提供3套方案，这其中包含logo 的概念、延伸、应用的效果，给客户直观的印象，在logo设计方案提交客户后，并与客户沟通协调直至logo方案的确定。
vi课件 ppt
提供吉祥物的使用规范，包括吉祥 物的尺寸、位置、角度等，以确保 吉祥物的统一性和规范性。
04
VI设计的应用系统
办公事务用品
总结词
办公事务用品是VI设计中最基础的应用，包括名片、信纸、便签 等。
详细描述
这些用品是公司日常工作中必不可少的，通过VI设计，可以统一 这些用品的外观和风格，提升公司的形象和品牌价值。
03
VI设计的基本要素
标志设计
01
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标志设计
标志是VI课件的核心，应 简洁、易识别，能够传达 品牌的核心价值和特点。
标志的色彩
标志的颜色应符合品牌的 形象和理念，同时要考虑 到色彩在不同背景和媒介 上的呈现效果。
标志的标准制图
为了确保标志的准确性和 规范性，需要提供标志的 标准制图，包括比例、圆 角、线条粗细等。
独特性
独特性原则是指VI设计应具有独特的个性，能够与其他课件 区别开来，突出自己的特点。
为了实现独特性原则，课件的设计可以借鉴艺术设计的思路 ，通过独特的色彩搭配、字体选择、图像处理等方式来突出 课件的个性。
文化性
文化性原则是指VI设计应具有文化内涵，能够反映课件所 涉及的文化背景和价值观念。
为了实现文化性原则，课件的设计可以借鉴传统文化元素 ，如中国传统文化中的吉祥图案、色彩等，同时也可以通 过引用经典的文化符号来增强课件的文化内涵。
区别于MI和BI
与理念识别（MI）和行为识别（BI）不同，VI主要 关注视觉表达和形象展示。
核心要素
包括标志、标准字、标准色、吉祥物等，这些元素 共同构成了VI的基础框架。
VI的重要性
80%
提升品牌形象
通过统一的视觉形象，VI有助于 强化品牌印象，提高品牌知名度 和美誉度。
什么是vi设计设计,了解vi设计设计,学习vi设计设计
感谢：分享官方网站：vi设计目录1、vi设计简约2、一个优秀的VI设计对一个企业的作用3、一套VI设计的主要内容4、VI设计的一般原则5、扩展6、VI设计色彩1、vi设计简约返回首页↑VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。
是将CI的非可视内容转化为静态合纵vi设计的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。
VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。
一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于：A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。
I．基本要素系统A.标志B.标准字C.标准色D.标志和标准字的组合.II．应用系统A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。
B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。
C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。
麦当劳品牌分析
特色服务
• • • • 坚持14小时的微笑 微笑检查与微笑比赛 维持自然清新微笑 全天候服务
竞争品牌
竞争优劣势
优势： • 品牌的优势,知名度很高。 • 管理的优势,管理要求严格。 • 产品的优势,在不同的地方吃到的味道都是 相同的。 • 全球统一派送，在统一品质上便于管理， 注意产品品质。
竞争优劣势
品牌分析
麦当劳
目录
• • • • • • • • 简介 标志分析 VI设计欣赏 产品特点 品牌特色 特色服务 竞争品牌 竞争优劣势
关于麦当劳
• 总部地点： 美国伊利诺 伊州欧克布鲁克 • 成立时间： 1954年 • 经营范围： 连锁快餐， 甜点 • 公司性质： 上市公司 • 公司口号： i'm lovin' it 我就喜欢 • 创始人： 麦当劳兄弟和 Ray Kroc
关于麦当劳
企业文化 • 是一种家庭式的快乐文化。麦当劳的同事之 间不论管理级别彼此称呼对方名字，大家在 一起感觉很轻松，像一家人。员工在工作上 犯错误没关系，只要你不是严重违反公司的 有关政策和规定，麦当劳不会开除你。麦当 劳一直提倡对人应表扬于众，提倡分享经验 而不是高压。麦当劳不是靠人员流动而主要 靠培训来解决员工的发展和提高问题， 麦当 劳企业文化。
劣势：
• 产品种类少。 • 麦当劳总部在权利控制上更倾向于国际化，对 中国地区所面临的复杂环境准备有所欠缺。 • 盲目扩张。 • 提供品质具有“一致性”的食品，没有注意中 西饮食文化的差异。
谢谢观赏
关于麦当劳
企业精神
• 麦当劳的黄金准则是“顾客至上，顾客永远第 一”。提供服务的最高标准是质量（Quality）、 服务（Service）、清洁（Cleanliness）和价值 （Value），即QSC&V原则。 • i'm lovin' it是麦当劳的全新精神，这是一种开 心表现自己，享受生活中的态度，从现在起只 有谁说： i'm lovin' it，就代表他正热爱、并享 受此刻。
麦当劳vi设计
麦当劳的店铺
麦当劳的产品
麦当劳的产品
麦旋风
麦当劳平面广告
Thank you
麦当劳的logo
• M作为麦当劳的标志，颜色采
用金黄色，他像两扇打开的黄 色金拱门，象征着欢乐与美味 象征着麦当劳的“Q S C&V”想 磁石一样把顾客不断地吸入ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 门中
麦当劳的企业理念
M
Q:即质量，麦当劳制订了一整套严格的质量标准
S：即服务，麦当劳的服务更人性化。 C：即清洁，对员工，商品，店铺卫生有明文规定
CI
麦当劳案例分析
M的由来
在这一年，麦当劳兄弟有了第一位连锁人，于是想趁 此机会在凤城建立一间连锁的汽车餐厅标志模型店，他们 独用以为建筑设计师梅斯顿，设计出一个闪闪发光的红白 瓷砖相间的长方形建筑物，麦当劳兄弟认为这个设计太平 了，应该使他显得高些，于是他们自己画了一个大拱门， 感到很滑稽，于是又添了一个，后来麦当劳兄弟请霓虹灯 公司把这个双拱门做成了金黄色，很是夺目，顾客在一条 街外都可以看得到，这个马戏团般的设计诞生后，成为了 50年代的建筑代表作之一，代表着年轻的，实验的以及蓬 勃发展的速食事业。
cim的由来在这一年麦当劳兄弟有了第一位连锁人于是想趁此机会在凤城建立一间连锁的汽车餐厅标志模型店他们独用以为建筑设计师梅斯顿设计出一个闪闪发光的红白瓷砖相间的长方形建筑物麦当劳兄弟认为这个设计太平了应该使他显得高些于是他们自己画了一个大拱门感到很滑稽于是又添了一个后来麦当劳兄弟请霓虹灯公司把这个双拱门做成了金黄色很是夺目顾客在一条街外都可以看得到这个马戏团般的设计诞生后成为了50年代的建筑代表作之一代表着年轻的实验的以及蓬勃发展的速食事业
V：即价值，提供更有价值的高品质物品给客户
麦当劳CIS系统
雷蒙德·克罗克—座右铭
麦当劳公司总部的办公室里，悬挂着克罗 克喜爱的座右铭：
世上任何东西都不能代替恒心。 “才华”不能：才华横溢却一事无成的人并不少
见。
“天才”不能：是天才却得不到赏识者屡见不鲜。 “教育”不能：受过教育而没有饭碗的人并不难 找。 只有恒心加上决心才是万能的。
克罗克的人生哲学：
二、赠品营销—被人忽视的营销手段
赠品营销作为市场营销和品牌建立的手段是一种很好的营销手段，可以 达到四两拨千斤的效果 。 1. 营销受众能经常接触到的广告
小小的赠品其中长期价值远超想象。同时，消费者周围的人可能 也会使用，这样还会产生广告散布的作用。
2.
形象化的广告 能很大程度上提高消费者对品牌或产品的认知度。是发挥品牌创 意的非常好的平台。
1.
2.
3.
THANK YOU …
四，统而准确的客户选择战略
1.
加强“情感促销”是麦当劳成功的关键
有一支专业的促销队伍——接待员团队柜台的员工的“建议销售”
2.
以培养顾客忠诚度为目标的营业推广 针对青少年、情侣、家庭、职业人士等四种不同的消费群体，麦当 劳采用了不同的营业推广方式。
五、注重研究开发的经营战略
1.
麦当劳实行的是窄产品线战略，积极地进行品质的不断改进，始 终围绕着产品的价值性能比努力，将利润的来源建立在核心价值 观的不断深化和推广基础上。
最后，对所有加盟者实行统一的，麦当劳独特的经营方针。即麦当劳 著名的具有战略意义的QSCV。
麦当劳CIS战略—MI经营理念(2)
MIS — QSCV模式
Q（Quality）是指质量、品质。麦当劳对原料的标准要求极高（面包， 奶浆，牛肉饼、生菜），生产过程采用电脑控制和标准操作。麦当劳 对顾客的承诺是永远让顾客享受品质最新鲜、味道最纯正的食品，从 而建立起高度的信用。
CIS麦当劳
麦当劳CIS案例MIS—企业之心MIS是指理念识别系统，它是CIS战略运作的原动力和实施的基础，也是属于企业的最高决策层次。
完整的企业识别系统的建立，有赖于企业经营理念的确立。
理念识别包括经营文化，企业文化，精神标语，方针策略等。
麦当劳企业文化中深层的精神文化即企业理念很明确：Q、S、C + V的企业理念。
作为麦当劳的经营者必须忠实的推行Q，S，C + V 的经营理念。
Q即品质。
麦当劳的品质管理非常严格，汉堡包出炉超过10分钟，炸薯条超过7分钟就舍弃不卖。
另外麦当劳的所作所为都有科学上的依据。
比如，与汉堡一起卖出的可口可乐，据测在4℃时，味道最为甜美。
于是，全世界麦当劳的可口可乐温度，统一规定保持在4℃。
由此麦当劳管理之严格可窥一斑！我们看看麦当劳的研究：面包厚度在17cm 时，进入人口味道最美。
于是，所有的面包做17cm高。
面包中的气泡，在5cm 时味道最佳。
于是，所有面包中的气泡都为5cm。
金钱与心力的结晶，就是直线上升的销售额！S代表服务，包括店铺建筑的舒适感，营业时间的设定和服务态度等。
所有店员都要面带微笑，活泼开朗的与顾客交谈，工作，让顾客身心得到放松。
客人从选定所要食物到拿到手中一般不能超过1分钟。
麦当劳快餐店从一开始就把为顾客提供周到、便捷的服务放在首位。
所有的食物都事先盛放在纸盒或杯里，顾客只需排一次队，就能取得他们所需要的食品，为了适应高速公路上行车人的需要，麦当劳快餐店在高速公路两旁开设了许多分店，他们在距离店面10来米远的地方，都将上通话器，上面标志着醒目的食品名称和价格，当人们驱车经过时，只要打开车门，向通话器报上所需食品，车开到店侧小窗口，便可以一手拿货，一手交钱，马上又驱车上路。
C代表清洁。
在麦当劳的员工行为规范中，有一条文：“与其背靠墙休息，不如起身打扫。
”为了吸引顾客，麦当劳快餐店把场地清理、纠正，以努力改变公众那种“廉价餐厅不清洁”的偏见。
V 代表价值，传达了麦当劳“提供高价值的高品质物品给顾主”的观念，也即“物超所值”。
《企业形象设计》课程标准
《企业形象设计》课程标准一、课程性质与任务《企业形象设计》课程是广告设计与制作(平面设计方向)专业必修的专业核心课程之一。
通过本课程的学习，使学生正确理解企业形象的概念，掌握企业视觉形象设计的内容和原则，培养学生根据企业经营理念与发展的需要，对企业对外、对内视觉形象进行系统化设计的能力,顺利通过第五学期的职业技能鉴定考试。
本课程开设在第三、四学期，其先修课程是《设计构成基础》、《图形创意》、《图形设计（CorelDRAW平台）》等。
其后修课程是《工作室项目实战（跟岗）》、《顶岗实习》、《毕业设计》等。
二、课程教学目标（一）知识目标1.了解企业形象设计的概念、功能及历史。
2.了解VI设计的基本原理。
3.了解VI设计的策划方法。
4.熟悉VI设计的创意表现。
5.掌握VI设计的设计流程。
6.掌握VI设计的创意与制作规律。
（二）能力目标1.能够开展VI设计的调研与分析工作。
2.能够根据VI设计目标制订企业形象宣传策划书。
3.能够运用设计技巧完成VI手册的创意与表现。
4.能够实现与客户在VI设计方面的有效沟通。
（三）素质目标1.提升学生对VI设计的鉴赏能力。
2.培养学生对VI设计的测评能力。
3.培养学生创新意识和创新能力。
4.树立学生服务意识和敬业精神。
三、参考学时112学时四、课程学分7学分五、课程内容和要求六、教学建议（一）教学方法1.实行任务导入、项目工作的新型教育模式，采用以启发式、案例分析、实例制作为主体的教学方法。
2.教师要充分利用教学资源，拓宽学生学习渠道，改进学生学习方式，提高教学效果，增强教学的开发性和灵活性。
3.在设计“任务型”教学活动项目时，应注意活动要有明确的目的并具有可操作性；要以学生的职业岗位能力要求为出发点，内容和方式要尽量真实，以提升学生学习的兴趣。
4.教学以任务的完成为目标，以任务发生的顺序展开教学过程，融“教”、“学”、“做”为一体，有利于学生理解与掌握VI创意与制作的方法。
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麦当劳的logo
• M作为麦当劳的标志，颜色采
用金黄色，他像两扇打开的黄 色金拱门，象征着欢乐与美味 象征着麦当劳的“Q S C&V”想 磁石一样把顾客不断地吸入拱 门中
Байду номын сангаас当劳的企业理念
M
Q:即质量，麦当劳制订了一整套严格的质量标准
S：即服务，麦当劳的服务更人性化。 C：即清洁，对员工，商品，店铺卫生有明文规定
V：即价值，提供更有价值的高品质物品给客户
• 麦当劳叔叔是麦当劳的首 席快乐官，象征着祥和友 善，象征着麦当劳永远是 大家的朋友，社区的一份 子，他时刻准备着喂儿童 和社区的发展贡献一份力 量。麦当劳叔叔儿童慈善 基金会在1984年成立。这 个儿童基金会赞助和捐赠 世界各地需要帮助的儿童。
麦当劳也在不断寻求着改变
麦当劳的店铺
麦当劳的产品
麦当劳的产品
麦旋风
麦当劳平面广告
Thank you
CI
麦当劳案例分析
M的由来
在这一年，麦当劳兄弟有了第一位连锁人，于是想趁 此机会在凤城建立一间连锁的汽车餐厅标志模型店，他们 独用以为建筑设计师梅斯顿，设计出一个闪闪发光的红白 瓷砖相间的长方形建筑物，麦当劳兄弟认为这个设计太平 了，应该使他显得高些，于是他们自己画了一个大拱门， 感到很滑稽，于是又添了一个，后来麦当劳兄弟请霓虹灯 公司把这个双拱门做成了金黄色，很是夺目，顾客在一条 街外都可以看得到，这个马戏团般的设计诞生后，成为了 50年代的建筑代表作之一，代表着年轻的，实验的以及蓬 勃发展的速食事业。