广告利与弊

众所周知，广告通过传媒来传达特定的信息，从而影响消费者，使消费者能够在短时间内接受。

广告在生活中处处可见，我们已经习惯生活在被广告充斥的世界中。生活中最常见的是商业广告，当走在马路上，你可以看见很多的广告牌；当你挤公交车时，你也会看到广告在电视里播放；当在家里看电视时，不一会便会出现一段广告。但是广告大部分都是狂轰乱炸那种，完全不顾及观众的感受，久而久之，我们也许会开始反感。

随着社会的进步，科技的日新月异，广告也逐渐的感性起来，更加注重与生活的磨合，是一种生活中的美。当我们看到令人耳目一新的广告时，我们不得不由衷的赞叹艺术创作者的鬼斧神工，是他们让我们欣赏到生活的另一种美。

每件事情都有两面，即利与弊，广告也不例外。广告的益处很多，比如：1.让我们更加清晰的了解到产品的特点，使产品更加符合消费者的需求，如佳洁士的广告，有的是表现牙膏能使牙齿更加的洁白，有的则表现牙膏使牙齿更加的坚固；2.成为大多数企业的主要收入来源，很多的门户网站凭借广告收入而存活下来；3.部分广告向人们宣传健康的生活方式，使人们的生活更加的幸福；4.有些广告充满了美感，可以说是一种平民的艺术，让人们更加贴切的领略到艺术美。

广告带来这么多益处的同时也伴随着诸多的弊处。比如：1.很多商业广告涉嫌虚假宣传，从而误导消费者进行消费；2.有些广告内容低俗，无趣，影响着未成年人的身心发展；3.广告的泛滥使广告的形象大打折扣，比如很多小广告充斥着大街小巷，成为了城市的一大污染源；

广告的利与弊不可同日而语，但是正确的处理利与弊之间的关系十分的必要。这能够使

告也有许多的坏处。比如说：首先，许多广告对我们是没有用的，或我们根本不需要的。比如我们的电子邮箱里，每天可以收到几十封广告信。我们要及时地把他们删掉，否则我们的信箱就会爆炸。其次，广告有时并不是真实的，有些广告过份夸张，看了这样的广告，对人们有“误导”的作用。比如说某种减肥药的广告，说这种减肥药效果多么多么好，可其实只是起了一点儿帮助消化或者排泄的作用，并没有什么疗效，甚至还有一定的副作用。生产厂商为了实现自己的经济利益，抓住消费者的心理进行夸张的不真实的宣传，危害了消费者的利益。

名人广告的优势：就目前来看，名人广告主要有一下一些显著的优势：1、将受众对名星的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度:就现在看来，名人广告对产品的宣传作用是其最重要的作用之一。名人通过其本身的广泛的知名度来引起观众的注意，利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理，吸引广告受众。2、利用受众对名人的喜爱，让消费者爱屋及乌，增加品牌的喜好度：很多消费者因为对代言的名人的喜爱而选择该产品，这便是名人广告的另外的一个重要作用，影响消费者的观念和行为。3、通过名人的形象魅力，强化品牌形象，从而有效增加了品牌的信誉度和名誉度：由于明星的特殊地位和富足的生活水平，其日常用品被理所当然的定义为高档消费品，从而对产品的信誉度和名誉度有很高的提升。2、名人广告的弊端：1、由于名人有较高的夺目率，往往会分散人们对广告商品的注意力，容易喧宾夺主：调查结果发现，在名人广告中，记住名人形象地占82%，记住产

品商标名称的占49%，记错或混淆商品形象的占45%。数据表明消费者更容易记住明星的个人形象，而却忽略了商品本身。2、如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系，会形成牵强附会、不可信的感觉：一些企业经常会找一些与之毫不相关的明星代言，使得名人广告的可信度和影响力下降。3、名人的不良形象波及企业：明星个人形象参差不齐，一旦其社会名声不好，可能会波及产品，因而对商家来说，选择合适的名人很重要，否则可能会存在隐患。4、名人广告容易本末倒置，广告质量差强人意，广告内容缺乏新意：名人广告将重心都花在了名人身上，对广告的创意等方面关注不多，广告质量很可能不高。5、每个名人都有喜欢者和讨厌者，因而，名人广告也有可能导致一部分讨厌该名人的消费者不愿意再选择该品牌。